廣告學(xué)作業(yè)題 僅供參考 .doc

廣告學(xué)作業(yè)題（僅供參考）1. 廣告學(xué)研究的三要素是： 、 、 。（第一章第一節(jié)）（ethos信譽(yù)訴求、pathos情感訴求和logos邏輯訴求）2. 廣告根據(jù)傳播媒介分類，可分為： 、 、 。（第一章第三節(jié)）印刷類廣告、電子類廣告、實(shí)體廣告3. 廣告根據(jù)廣告目的分類，可分為： 、 。（第一章第三節(jié)）商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告4.在市場營銷中，市場是指 。（第二章第一節(jié)）買賣雙方的交易場所5.用來評估外向型信息和誘因策略價(jià)值的5R是指： 、 、 、 、 。（第二章第五節(jié)恰當(dāng)性可接受性響應(yīng)程度認(rèn)可關(guān)系6.與廣告不同，公共關(guān)系的目的是 。（第二章第六節(jié)）通過系統(tǒng)的公共關(guān)系理論和實(shí)務(wù)的學(xué)習(xí)，讓學(xué)生掌握公共關(guān)系的基本原理和實(shí)務(wù)，擴(kuò)大知識面，以適應(yīng)當(dāng)前改革開放的需要。7. 產(chǎn)品形象是由 、 、 構(gòu)成。（第三章第二節(jié)）產(chǎn)品的視覺形象、產(chǎn)品的品質(zhì)形象、產(chǎn)品的社會形象8.廣告訴求策略是由 、 、 構(gòu)成。（第三章第三節(jié)）訴求對象、訴求重點(diǎn)、訴求方式9. 廣告訴求對象是 。（第三章第三節(jié)）目標(biāo)消費(fèi)群體10.廣告表現(xiàn)策略是指 。（第三章第四節(jié)）包含在廣告的整體策略中的、關(guān)于廣告信息的有效傳達(dá)方式的指導(dǎo)性方針11. 廣告調(diào)查的作用在于 、 、 。（第四章第四節(jié)）廣告創(chuàng)作、媒體計(jì)劃、廣告管理12.廣告立法的基本原則： 、 、 、 。（第六章第二節(jié)）真實(shí)性原則、公平競爭原則、社會公眾利益原則、防范原則13. 廣告管理的對象主要是 、 、 、 。（第六章第一節(jié)）廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告活動14.調(diào)整廣告法律關(guān)系的基本法是 。（第六章第二節(jié)）中華人民共和國廣告法15. 廣告行業(yè)自律的特點(diǎn)： 、 、 、 。（第六章第三節(jié)）自愿性、廣泛性、靈活性、懲戒性名詞解釋16.廣告學(xué)（第一章第一節(jié)）（鼓勵(lì)獨(dú)立完成作業(yè)，嚴(yán)懲抄襲）答：廣告學(xué)是關(guān)于各種社會組織進(jìn)行成功廣告活動的方法和策略的學(xué)科，是對廣告發(fā)生、發(fā)展的規(guī)律以及相應(yīng)的廣告理論的揭示。17. 廣告（第一章第二節(jié)）答：廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，隨著商品經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)而出現(xiàn)。隨著商品生產(chǎn)和商品交換的發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，廣告的概念也在不斷改變和深化。18. 廣告策略（第三章第一節(jié)）答：廣告策略是廣告戰(zhàn)略的核心內(nèi)容之一，是保證實(shí)現(xiàn)廣告目的的重要謀略思想，是廣告策劃者在廣告信息傳播和實(shí)施過程中，為實(shí)現(xiàn)廣告戰(zhàn)略目標(biāo)而采取的對策與應(yīng)用的方法、手段。19. 廣告訴求策略（第三章第三節(jié)）答：廣告訴求策略就是由訴求對象策略、訴求重點(diǎn)和訴求方式策略構(gòu)成，即對訴求對象、訴求重點(diǎn)和訴求方式進(jìn)行正確的決策。20. 理性訴求策略（第三章第三節(jié)）答：理性訴求策略指的是廣告訴求定位于受眾的理智動機(jī)，通過真實(shí)、準(zhǔn)確、公正地傳達(dá)廣告企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的客觀情況，使受眾經(jīng)過概念、判斷、推理等思維過程，理智地做出決定。21.獨(dú)特的銷售主題(USP)（第三章第三節(jié)）答：USP是由美國著名廣告專家羅瑟里夫斯于20世紀(jì)50年代提出的。他認(rèn)為，每一個(gè)廣告商品都應(yīng)有自己獨(dú)特的銷售主題。22. 訴求重點(diǎn)（第三章第三節(jié)）答：訴求重點(diǎn)是指某商品或服務(wù)在廣告中所強(qiáng)調(diào)的、企圖勸服或打動廣告對象的傳達(dá)重點(diǎn)。23. 廣告創(chuàng)意（第三章第四節(jié)）答：廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的新穎構(gòu)想，是為了表現(xiàn)廣告主題的一種創(chuàng)造性的思維活動，它是科學(xué)與藝術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，是廣告的思想內(nèi)涵和靈魂，是具有說服力的要素。24. 市場調(diào)查（第四章第四節(jié)）答：所謂市場調(diào)查，就是以科學(xué)的方法，有系統(tǒng)、有計(jì)劃、有組織地收集、調(diào)查、記錄、整理、分析有關(guān)產(chǎn)品或勞務(wù)及市場等信息，客觀地測定及評價(jià)、發(fā)現(xiàn)各種事實(shí)，用以協(xié)助解決有關(guān)營銷問題，并作為各項(xiàng)營銷決策的依據(jù)。25. 狹義的廣告管理（第六章第一節(jié)）答：狹義的廣告管理，是指國家廣告管理機(jī)關(guān)依據(jù)有關(guān)法律、法規(guī)和國家授予的職權(quán)，代表國家對廣告活動進(jìn)行的領(lǐng)導(dǎo)、組織、調(diào)控、監(jiān)督。簡答題26.如何理解廣告的概念？其構(gòu)成要素是什么？（第一章第二節(jié)）答：廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，隨著商品經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)而出現(xiàn)。隨著商品生產(chǎn)和商品交換的發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，廣告的概念也在不斷改變和深化。其構(gòu)成要素是：1、廣告主；2、廣告信息；3、廣告費(fèi)用；4、廣告對象；5、廣告媒介。27. 廣告活動必須遵守哪些基本原則？（第一章第五節(jié)）答：廣告活動必須遵守的基本原則是：1、真實(shí)性原則2、思想性原則3、藝術(shù)性原則4、大眾性原則5、科學(xué)性原則6、民俗文化性7、主題鮮明原則8、計(jì)劃性原則28.整合營銷傳播(IMC)的內(nèi)涵是什么？（第二章第五節(jié)）答：IMC內(nèi)涵具體表現(xiàn)四個(gè)方面：1、以消費(fèi)者資料庫為運(yùn)作基礎(chǔ)2、整合各種傳播手段塑造一致性形象3、以關(guān)系營銷為目的4、以循環(huán)為本質(zhì)。29. 簡述廣告與公共關(guān)系的區(qū)別與聯(lián)系。（第二章第六節(jié)）答：廣告與公共關(guān)系從總體上看有一些共同的特征，即他們都是一種創(chuàng)造性的工作，如都要研究傳播藝術(shù)，本質(zhì)上都是信息傳播工作，也都要推銷某種東西。兩者的區(qū)別主要有以下幾點(diǎn)：1、目標(biāo)不同2、傳播原則不同3、與傳播媒介的關(guān)系不同4、信息傳播方式不同5、信息的傳播周期不同6、效果與地位不同。30. 何為廣告策略？它有哪些表現(xiàn)形式？（第三章第一節(jié)）答：廣告策略是廣告戰(zhàn)略的核心內(nèi)容之一，是保證實(shí)現(xiàn)廣告目的的重要謀略思想，是廣告策劃者在廣告信息傳播和實(shí)施過程中，為實(shí)現(xiàn)廣告戰(zhàn)略目標(biāo)而采取的對策與應(yīng)用的方法、手段。有5種表現(xiàn)形式：1、配合產(chǎn)品策略而采取的廣告策略，即廣告產(chǎn)品策略；2、配合市場目標(biāo)采取的廣告策略，即廣告市場策略；3、配合營銷時(shí)機(jī)而采取的廣告策略，即廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略；4、配合營銷區(qū)域而采取的廣告策略，即廣告媒體策略；5、配合廣告表現(xiàn)而采取的廣告表現(xiàn)策略。31. 廣告市場策略主要包括哪些內(nèi)容？（第三章第二節(jié)）答：廣告市場策略主要包括：1、無差別市場廣告策略2、差別市場廣告策略3、集中市場廣告策略32.什么是廣告策劃？其核心內(nèi)涵有哪些？（第四章第一節(jié)）答：廣告策劃是一項(xiàng)立足現(xiàn)實(shí)、面向未來的活動。它根據(jù)現(xiàn)實(shí)的各種情況與信息，判斷事物變化的趨勢，圍繞某一活動的特定目標(biāo)這一中心，全面構(gòu)思、設(shè)計(jì)、選擇合理可行的行動方式，從而形成正確的決策和高效的工作。其核心內(nèi)涵是：1、廣告策劃必須以廣告主的營銷策略為依據(jù)。2、廣告策劃也應(yīng)同其他策劃活動一樣遵循一定的運(yùn)作程序和規(guī)范。3、廣告策劃必須以市場調(diào)查為前提和開端。4、廣告策劃要有創(chuàng)新。5、廣告策劃的結(jié)果以廣告策劃文本的形式來體現(xiàn)。6、廣告策劃中還應(yīng)對廣告效果的測定方法做事先的規(guī)定以便事后對廣告效果進(jìn)行檢測。7、廣告策劃的目的是要追求廣告效果最大化和廣告進(jìn)程的合理化33.簡述成功地開展廣告策劃應(yīng)遵循的基本原則。（第四章第三節(jié)）答：廣告策劃應(yīng)遵循的基本原則：1、目的性原則2、真實(shí)性原則3、創(chuàng)新原則4、整體性原則5、可操作原則6、調(diào)適原則。34. 工商行政管理部門進(jìn)行廣告管理的特點(diǎn)。（第六章第一節(jié)）答：1、它是依據(jù)廣告管理法規(guī)對廣告活動進(jìn)行監(jiān)督管理。2、它的管理對象是廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者及其廣告活動，以保證廣告活動的公正、公平、