福斯德營業(yè)廳開業(yè)慶典策劃方案.doc

重慶市億恩廣告有限公司 因?yàn)樾湃?所以選擇中國移動(dòng)福斯德營業(yè)廳開業(yè)慶典策劃方案 主辦單位：中國移動(dòng)通信集團(tuán)萬州分公司協(xié)辦單位： 重慶市億恩廣告有限公司 福斯德營業(yè)廳開業(yè)慶典策劃方案一、活動(dòng)目的中國移動(dòng)作為中國通信行業(yè)的龍頭，3G是移動(dòng)2012推出的通信、信息、娛樂、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為一體的綜合業(yè)務(wù)載體。公司在福斯德廣場(chǎng)花巨資打造的“渝東北大型3G手機(jī)賣場(chǎng)”，借助福斯德營業(yè)廳開業(yè)之際，通過開業(yè)的各項(xiàng)前期宣傳，開業(yè)儀式及開業(yè)慶典活動(dòng)、開展體驗(yàn)式互動(dòng)營銷，吸引消費(fèi)者的參與并與他們形成一次真正的溝通，吸引關(guān)注，刺激購買，并在消費(fèi)者中形成良好的傳播口碑，提高賣場(chǎng)的知名度、美譽(yù)度與忠誠度，同時(shí)提升大眾對(duì)移動(dòng)3G業(yè)務(wù)的認(rèn)知度，使更多的新老客戶轉(zhuǎn)用3G業(yè)務(wù)和購買3G手機(jī)，為營業(yè)廳后續(xù)發(fā)展奠定良好的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)?，F(xiàn)提出如下開業(yè)方案。二、策劃背景活動(dòng)構(gòu)成 1、開業(yè)活動(dòng)前宣傳：開業(yè)前一周進(jìn)行 DM 單在城區(qū)掃街，做好開業(yè)前造勢(shì)宣傳。2、開業(yè)廳內(nèi)活動(dòng)：營業(yè)廳內(nèi)宣傳包裝、DM 促銷活動(dòng)信息宣傳、體驗(yàn)式互動(dòng)銷售、買贈(zèng)、低價(jià)等優(yōu)惠信息激發(fā)顧客的購買欲望。3、開業(yè)外場(chǎng)活動(dòng)：舞臺(tái)禮儀慶典、腰鼓隊(duì)、舞獅、開業(yè)剪彩、路演、臨促、舉牌、購機(jī)抽好禮、。4、媒體宣傳：小區(qū)電梯廣告、報(bào)媒，戶外廣告，加強(qiáng)開業(yè)前期的氛圍營造。三、活動(dòng)主題 1、渝東北大型專業(yè)3G手機(jī)商場(chǎng)盛裝開業(yè)（待選） 2、強(qiáng)勢(shì)開業(yè)（待選）副主題-購機(jī)滿 購機(jī)滿xxxx元送xxxx返xxxx開業(yè)日期 xxxx開業(yè)日期 xxx月xxx 號(hào)正式營業(yè)。整體活動(dòng)時(shí)間為xxx 天 四、開業(yè)促銷活動(dòng)活動(dòng)一、排隊(duì)免費(fèi)領(lǐng)話費(fèi) 活動(dòng)一、排隊(duì)免費(fèi)領(lǐng)話費(fèi)（由移動(dòng)公司定） 1、凡是在開業(yè)當(dāng)天排隊(duì)的前 xxx位顧客（上午 xx位，下午 xx 位）都可以參加 2、目的：通過場(chǎng)外人氣聚集，來吸引更多潛在消費(fèi)者進(jìn)店。 3、時(shí)間：開業(yè)當(dāng)天，免費(fèi)領(lǐng)話費(fèi)分為 9 點(diǎn)、10 點(diǎn)、11 點(diǎn)、下午 2 點(diǎn)、3 點(diǎn)（每個(gè)時(shí)段限 10 個(gè)顧客領(lǐng)?。┛梢杂贸渲悼?活動(dòng)二、配件半價(jià) 1、內(nèi)容：凡在開業(yè)當(dāng)天購買配件均可享受半價(jià)優(yōu)惠 2、時(shí)間：開業(yè)當(dāng)天活動(dòng)三、開業(yè)大酬賓、買手機(jī)，中手機(jī)！ 乒乓球抽獎(jiǎng) 1、憑當(dāng)天購機(jī)小票均可參加“買手機(jī)、中手機(jī)”抽獎(jiǎng)活動(dòng)。 一等獎(jiǎng)：4 臺(tái)時(shí)尚智能手機(jī) 二等獎(jiǎng)：名牌電飯煲 三等獎(jiǎng)：精美套碗 2、時(shí)間：開業(yè)當(dāng)天 活動(dòng)四、購機(jī)滿xxxx送xxxx返xxxx（購機(jī)券，限制定機(jī)） （購機(jī)券，限制定機(jī)） 活動(dòng)期間凡在福斯德營業(yè)廳購機(jī)的消費(fèi)者，購機(jī)金額滿 xxxx 元，可享受 xxx元配件大禮包，再返 xxx元購機(jī)券。 活動(dòng)時(shí)間：xx 個(gè)月 五、宣傳方式 1、臨促 DM 單宣傳開業(yè)前一周：派發(fā)第一期開業(yè) DM 單，主要宣傳開架體驗(yàn)式營銷、三星、蘋果、HTC、新品介紹以及企業(yè)品牌和開業(yè)促銷活動(dòng)等內(nèi)容。淡化機(jī)型及價(jià)格宣傳 開業(yè)期間：派發(fā)正式開業(yè) DM，此期 DM 單即突出宣傳低價(jià)機(jī)型及開業(yè)活動(dòng)內(nèi)容 2、宣傳車宣傳 進(jìn)行城區(qū)宣傳3、短信 PUSH（移動(dòng)負(fù)責(zé)） 活動(dòng)前三天，通過 SP 運(yùn)營商，直接篩選我們的目標(biāo)用戶，或區(qū)域內(nèi)的所有用戶以短信的形式將福斯德營業(yè)廳信息及促銷活動(dòng)進(jìn)行定向發(fā)送，除告知活動(dòng) 信息外，并特別注明：可憑此短信到當(dāng)天活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取“驚喜小禮品一份，先到先得送完為止” ，吸引更多消費(fèi)來到現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)。 9、協(xié)調(diào)物管占道（移動(dòng)負(fù)責(zé)） 六、物料準(zhǔn)備 1、DM 單-xxx 萬份2、宣傳車-xxx天3、開業(yè)慶典演出-1 場(chǎng)4、腰鼓隊(duì)-xxx天 5、堆頭、展臺(tái)、帳篷 6、活動(dòng)細(xì)則 X 架-xxx個(gè) 7、開業(yè)花籃-xxxx 對(duì)8、開業(yè)紅地毯-xxxx米 9、1 個(gè)抽獎(jiǎng)箱、乒乓球 100 個(gè)10、建議搭桁架-xxxx 米 11、宣傳車：帶畫面宣傳車提前一周在萬州區(qū)進(jìn)行流動(dòng)播音宣傳 12、開業(yè)禮花 xx 根 13、營業(yè)廳開業(yè)吊牌-xxx 張 14、營業(yè)廳開業(yè)吊飾-xxx套 15、開業(yè)促銷 POP-xxxx 張 16、排隊(duì)領(lǐng)話費(fèi)-xxx張（面值 30 元） 七、費(fèi)用預(yù)算及開業(yè)慶典場(chǎng)景布置及流程表（1）、費(fèi)用預(yù)算：（見附表）（2）、場(chǎng)景布置條幅1、數(shù)量：2、規(guī)格：3、材料：4、內(nèi)容：各單位恭祝*開業(yè)”。5、布置： 印制條幅，喜氣洋洋地迎接每位來賓，數(shù)量能體現(xiàn)出整個(gè)慶典場(chǎng)面的浩勢(shì)。同時(shí)又是有效的宣傳品。充氣龍拱門1、數(shù)量：2、規(guī)格：3、材料：4、內(nèi)容：5、布置：音響 1、數(shù)量：2、說明：3、位置：活動(dòng)建議1“現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)”(代替派發(fā)禮品的形式)2獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)定：(待商定)一等獎(jiǎng)：二等獎(jiǎng)：三等獎(jiǎng)：四等獎(jiǎng)：3活動(dòng)意義融洽賓主關(guān)系以新穎的形式引起現(xiàn)場(chǎng)興趣，提高現(xiàn)場(chǎng)的參與意識(shí)；別具一格的內(nèi)容在歡笑聲中給參與嘉賓留下深刻印象；通過此次慶典活動(dòng)而造成轟動(dòng)效應(yīng)，給以入住商戶強(qiáng)烈的信心，并推動(dòng)招商工作的發(fā)進(jìn)展。（3）、主席臺(tái)的布置在門前搭建長(zhǎng)12米、寬9米、高1米的大型舞臺(tái)，整個(gè)臺(tái)面用大紅地毯覆蓋，舞臺(tái)的正前方擺放專業(yè)豪華音響一套，舞臺(tái)的上方橫跨長(zhǎng)20米的大型雙拱彩虹門一座。舞臺(tái)上擺會(huì)議桌二排，桌上用大紅絨臺(tái)布覆蓋，桌面上擺放桌卡，卡上書寫領(lǐng)導(dǎo)姓名，使其莊重正規(guī)，對(duì)號(hào)入座。在會(huì)議桌前擺放立式話筒一只，以方便領(lǐng)導(dǎo)講話。在舞臺(tái)的后方搭建長(zhǎng)12米，高6米的背景架，背景架上懸掛長(zhǎng)12米、寬5米的巨幅背景，背景上書“xx公司落成典禮儀式”的字樣。在舞臺(tái)兩側(cè)的正前方懸掛二行升空氫氣球10只，氫氣球下懸掛宣傳標(biāo)語，以顯示整個(gè)典禮儀式莊重?zé)崃摇＃?）、開業(yè)活動(dòng)流程表：8:008:30各崗工作人員、物料到位8：30促銷、舉牌隊(duì)等開始各自工作9:009:10排隊(duì)領(lǐng)話費(fèi)9:10-9:30舞臺(tái)區(qū)預(yù)熱、主持人介紹當(dāng)天活動(dòng)內(nèi)容、造勢(shì)9:30-9:50領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓到場(chǎng)，音樂暖場(chǎng)9:50-10:00主持人上場(chǎng)宣布剪彩儀式即將開始10:01-10:10舞獅踩青，點(diǎn)睛、賣場(chǎng)名揭幕（最好安排 1-2 名領(lǐng)導(dǎo)） 10:11-10:20領(lǐng)導(dǎo)剪彩（6 名以內(nèi)）賣場(chǎng)正式開業(yè)； 10:21-10:30移動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)、福斯德領(lǐng)導(dǎo)致辭10:35-12:00表演時(shí)間12:00 上午活動(dòng)結(jié)束。下場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間14:0017:00表演及抽獎(jiǎng)活動(dòng)17:00 結(jié)束語。（5）后勤保障工作安排本次活動(dòng)在具體的操作過程中將有大量的后勤保障工作需要得到足夠的重視，后勤保障工作的好壞將直接影響本次活動(dòng)的成?。?、現(xiàn)場(chǎng)衛(wèi)生清理： 配備2名清潔工，定時(shí)對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行清掃確?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)的整潔。2、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)安排： 對(duì)活動(dòng)所需的經(jīng)費(fèi)應(yīng)指定專人專項(xiàng)進(jìn)行管理，確?；顒?dòng)得以順利實(shí)施。3、活動(dòng)工作報(bào)告： 定期舉行工作組會(huì)