【行業(yè)研究報告】全國網(wǎng)絡(luò)音樂市場發(fā)展報告_第1頁
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文檔簡介

2010 中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場 年度報告 2010 華人民共和國文化部 二零一一年 四 月 前 言 網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)端于信息技術(shù)的迅猛發(fā)展,是音樂藝術(shù)形式與便捷快速的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的結(jié)合, 它 豐富了人民群眾的文化娛樂生活,促進了我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮,并推動了音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,成為其新的平臺,產(chǎn)生了深遠的社會影響。 中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場在過去的 2010 年保持 了 平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢。截至年底,我國擁有網(wǎng)絡(luò)音樂相關(guān)企業(yè) 351 家 ,網(wǎng)絡(luò)音樂總體市場規(guī)模 已 達 23 億 元(以服 務(wù)提供商總收入計),比 2009 年增長約 在線音樂市場收入規(guī)模為 元,比 2009年增長 64%; 無線音樂市場規(guī)模 已達 服務(wù)提供商總收入計),較 2009 年增長 在網(wǎng)絡(luò)音樂總體規(guī)模中所占比例超過了 是支撐和推動網(wǎng)絡(luò)音樂市場發(fā)展的中堅力量。 在取得了這些成績的同時 ,中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場也面臨著 嚴峻挑戰(zhàn) 。 一、市場結(jié)構(gòu)不平衡 , 在網(wǎng)絡(luò)音樂的兩大構(gòu)成部分中,無線音樂市場占據(jù)了較大部分,而在線音樂市場份額較小 。二、商業(yè)模式 未有重大突破:在線音樂市場擁有廣泛的受眾群體和更靈活的傳播模式 與表現(xiàn)形式,影響力較大,但受限于版權(quán)問題和相對滯后的消費意識,尚未形成清晰成熟的商業(yè)模式;無線音樂市場的產(chǎn)品傳播模式較為固定和簡單,而且擁有比較完善的付費渠道,進而形成了較為成熟的商業(yè)模式,但其閉環(huán)的發(fā)展模式導致了運營商獨大的現(xiàn)象未有較大改變。三、網(wǎng)絡(luò)音樂市場經(jīng)營環(huán)境有待規(guī)范:部分網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品格調(diào)不高,侵權(quán)盜版、破壞市場秩序的問題突出;消費者免費消費習慣短期內(nèi)難以改變;原創(chuàng)音樂由于盜版的影響,作品缺乏,人才短缺。以上這些問題嚴重損害了我國網(wǎng)絡(luò)音樂市場的健康發(fā)展。因此,必須加強對網(wǎng)絡(luò)音樂的管理和引導。 在版 權(quán)方、渠道方以及政府主管部門的共同努力下, 中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場正在逐步 從無序走向有序 ,市場正沿著 行業(yè)自律加強、 版權(quán)合作 逐步規(guī)范 、 原創(chuàng)內(nèi)容增加 、多種技術(shù)進一步融合探索等方向發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)音樂也必將對音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到進一步的推動作用。 展望 2011 年, 網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)主管部門 將一如既往 地 為市場健康發(fā)展保駕護 航, 通過各種行之有效的手段 引導中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場早日走上規(guī)范的軌道,為中國網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)發(fā)展盡快躍上新臺階而努力。 我們 有理由相信, 2011 年 網(wǎng)絡(luò)音樂 市場各方能在更 加 規(guī)范、 更加 和諧的環(huán)境中取得共贏。 正文目錄 一、網(wǎng)絡(luò)音樂市場概述 . 10 二、在線音樂市場發(fā)展狀況 . 13 (一 ) 在線音樂市場概況 . 13 1. 在線音樂市場規(guī)模 . 13 2. 在線音樂市場鏈條 . 14 3. 在線音樂市場用戶特征 . 14 4. 在線音樂的商業(yè)模式 . 18 (二 ) 在線音樂服務(wù)的發(fā)展狀況 . 20 1. 音樂搜索引擎的發(fā)展 . 20 2. 專業(yè)音樂網(wǎng)站的發(fā)展 . 23 3. 門戶網(wǎng)站音樂頻道的發(fā)展 . 25 4. 視頻網(wǎng)站音樂頻道的發(fā)展 . 26 5. 網(wǎng)絡(luò)音樂電臺的發(fā)展 . 26 6. 在線音樂客戶端的發(fā)展 . 27 (三 ) 在線音樂內(nèi)容分析 . 30 三、 無 線音樂市場發(fā)展狀況 . 32 (一 ) 無線音樂市場概況 . 32 1. 無線音樂市場規(guī)模持續(xù)增長 . 32 2. 無線音樂市場結(jié)構(gòu)和商業(yè)模式 失衡 . 33 (二 ) 無線音樂市場主要業(yè)務(wù)發(fā)展分析 . 33 1手機彩鈴業(yè)務(wù) . 34 2全曲下載業(yè)務(wù) . 36 3. 振鈴下載業(yè)務(wù) . 38 (三 ) 無線音樂用戶行為分析 . 39 (四 ) 無線音樂市場主體的發(fā)展狀況 . 43 1. 電信運營商的發(fā)展情況 . 43 2. 服務(wù)提供商的發(fā)展情況 . 46 3. 手機音樂客戶端的情況 . 47 (五 ) 無線音樂內(nèi)容分析 . 48 四、網(wǎng)絡(luò)音樂市場發(fā)展中存在的問題 . 50 (一)網(wǎng)絡(luò)音樂的社會影響 . 50 1. 網(wǎng)絡(luò)音樂具有重要的社會意義 . 50 2. 網(wǎng)絡(luò)音樂對傳統(tǒng)音樂的影響 . 50 (二)網(wǎng)絡(luò)音樂市場存在的問題 . 51 1. 網(wǎng)絡(luò)音樂市場的版權(quán)問題依然嚴重 . 51 2. 消費者免費消費習慣短期難以改變 . 52 3. 原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)音樂作品和人才缺乏,導致行業(yè)發(fā)展動力不足 . 52 4. 網(wǎng)絡(luò)音樂市場商業(yè)模式亟需創(chuàng)新 . 52 5. 網(wǎng)絡(luò)音樂市場各環(huán)節(jié)利益分配不均影響行業(yè)健康發(fā)展 . 53 五、 網(wǎng)絡(luò)音樂市場的管理 . 54 (一)文化部 2010 年網(wǎng)絡(luò)音樂管理工作 . 54 (二)文化部 2011 年網(wǎng)絡(luò)音樂管理思路 . 55 1. 嚴格執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)音樂市場準入機制 . 56 2. 加強內(nèi)容審查機制,打擊低俗音樂內(nèi)容 . 56 3. 積極改進政府服務(wù),用技術(shù)手段提高市場管理水平和效率 . 56 4. 加大對違法經(jīng)營活動查處力度,規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂市場 . 56 5. 注重藝術(shù)和技術(shù)的結(jié)合,引導網(wǎng)絡(luò)音樂技術(shù)創(chuàng)新 . 57 6. 扶植原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)音樂作品,創(chuàng)新商業(yè)模式,培育市場 . 57 7. 增強企業(yè)社會責任感,加強行業(yè)自律和社會監(jiān)督 . 57 8. 促進國際交流合作,建立健全糾紛處理機制 . 57 六、 網(wǎng)絡(luò)音樂市場發(fā)展趨勢 . 59 (一) 在線音樂和無線音樂將進一步融 合 . 59 (二) 3G 網(wǎng)絡(luò)對網(wǎng)絡(luò)音樂的影響進一步顯現(xiàn) . 59 (三) 網(wǎng)絡(luò)首發(fā)成為原創(chuàng)音樂發(fā)布的重要途徑 . 59 (四) 網(wǎng)上商店成 為無線音樂下載最新亮點 . 60 (五) 社區(qū)網(wǎng)站為音樂傳播模式帶來變革 . 61 (六) 網(wǎng)絡(luò)音樂將由簡單統(tǒng)一向個性化發(fā)展 . 61 (七 ) 音樂云將成為服務(wù)熱點,前景尚不明朗 . 61 (八) 網(wǎng)絡(luò)音樂終端將更加多元化和便捷 . 62 (九) 資本市場將進一步關(guān)注網(wǎng)絡(luò)音樂市場 . 62 附錄 . 63 一、 國外網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)展概況 . 63 二、 中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場發(fā)展歷程 . 67 三、 專業(yè)名詞解釋 . 70 四、 行業(yè)主要企業(yè) . 72 五、 研究簡介 . 76 圖目錄 圖 1 在線音樂市場 規(guī)模發(fā)展狀況 . 13 圖 2 2010 年在線音樂用戶性別分布 . 14 圖 3 2010 年在線音樂用戶年齡分布 . 15 圖 4 2010 年在線音樂用戶受教育情況分布 . 15 圖 5 2010 年在線音樂用戶最喜歡的音樂類別 . 16 圖 6 2010 年在線音樂用戶獲取音樂付費情況 . 16 圖 7 2010 年在線音樂用戶獲取音樂的渠道 . 17 圖 8 2010 年用戶網(wǎng)絡(luò)音樂付費的原因 . 19 圖 9 2010 年在線音樂用戶獲取音樂的途徑 . 20 圖 10 2010 年搜索引擎用戶增加情況 . 21 圖 11 2010 年在線用戶獲取音樂的渠道 . 22 圖 12 2010 年主要音樂搜索引擎市場份額 . 23 圖 13 2010 年在線音樂用戶選擇注冊音樂網(wǎng)站的動因分析 . 24 圖 14 2010 年在線音樂用戶音樂資訊的渠道 . 25 圖 15 2010 年音樂用戶收聽音樂的主要方式 . 28 圖 16 2010 年在線音樂用戶最關(guān)注的客戶端功能 . 29 圖 17 2010 年在線音樂用戶客戶端軟件市場狀況 . 30 圖 18 中國無線 音樂市場規(guī)模發(fā)展狀況 . 32 圖 19 2010 無線音樂產(chǎn)品下載量占比分析 . 34 圖 20 中國移動中央音樂平臺全曲下載業(yè)務(wù)分布 . 36 圖 21 2010 無線音樂用戶使用手機音樂服務(wù)種類分布 . 40 圖 22 2010 無線音樂用戶付費方式意愿分布 . 40 圖 23 2010 年無線音樂用戶彩玲業(yè)務(wù)使用情況 . 41 圖 24 2010 年無線音樂用戶獲取彩玲業(yè)務(wù)的渠道 . 41 圖 25 2010 年無線音樂用戶選擇彩玲網(wǎng)站考慮因素 . 42 圖 26 2010 年無線音樂用戶彩玲業(yè)務(wù)使用情況 . 43 圖 27 2010 年 線音樂市場三大運營商份額 . 44 圖 28 中央音樂平臺 2009 年與 2010 年 1收入對比 . 45 圖 29 2010 年中國電信愛音樂平臺提供的業(yè)務(wù)類型 . 46 圖 30 2010 中國移動客戶端概況 . 47 圖 31 中國移動 2010 年 5 月份無線首發(fā)歌曲總下載量排名 . 60 圖 32 2007 2012 年全球手機音樂市場規(guī)模及增長 . 64 表目錄 表 1 中國移動無線 戶 2010 年 5 月彩鈴訂購量排名 . 36 表 2 中國移動中央音樂平臺 2010 年 5 月全曲下載排名及數(shù)量 . 38 表 3 中國移動中央音樂平臺 5 月振鈴訂購量排名 . 39 表 4 中國移動 12530 門戶 2010 年 12 月 12 19 日無線音樂下載排行 . 48 表 5 易查搜索 2010 年度十大手機 行榜 . 49 一、網(wǎng)絡(luò)音樂市場概述 網(wǎng)絡(luò)文化已成為我國文化事業(yè)的重要組成部分,網(wǎng)絡(luò)文化具有重大的影響力。網(wǎng)絡(luò)音樂作為網(wǎng)絡(luò)文化中用戶量最大、影響 最 廣泛的應用 之一 ,已經(jīng)成為人們?nèi)粘>裆钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?,并形成了巨大的市?規(guī)模 。 中國擁有全世界數(shù)量最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶和移動通信用戶,在 無線音樂 和 在線音樂 兩大市場中,網(wǎng)絡(luò)音樂用戶數(shù)也都呈現(xiàn)出了快速增長的態(tài)勢。 據(jù) 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 (布 的 第 27 次中國互 聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告 顯示: 截至 2010 年 12 月底,我國網(wǎng)民規(guī)模突破 大關(guān),較 2009 年底增加 7330 萬人;互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至 較 2009 年提高 百分點。我國手機網(wǎng)民規(guī)模達 ,較 2009 年底增加 6930 萬人。手機網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例進一步提高,從 2009 年末的 升至 手機網(wǎng)民較傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民增幅更大,依然構(gòu)成拉動中國總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要動力。 這使我國 在線音樂總體用戶規(guī)模已達到 ,使用率達到 ,增長率為 同時,互 聯(lián)網(wǎng)用戶對音樂服務(wù)的使用率也一直保持在較高水平。 在移動網(wǎng)絡(luò)方面, 2010 年年 底 ,中國無線音樂市場用戶數(shù)規(guī)模達 6 億 人次 ,在 移動用戶 中 滲透率高達 70%,使用率僅次于手機在線聊天、閱讀和搜索 。無線音樂用戶數(shù)的持續(xù)增長一方面歸因于移動用戶數(shù)的增長,另一方面 歸因于 電信運營商對于無線音樂業(yè)務(wù)的持續(xù)推動,尤其是進行套餐捆綁銷售模式,大大提高 了用戶的滲透率。 作為市場主體的網(wǎng)絡(luò)音樂企業(yè)的數(shù)量在 2010 年 保持 平穩(wěn)增長。截至 2010年 年底,獲得網(wǎng)絡(luò)音樂業(yè)務(wù)經(jīng)營資格的企業(yè)有 351 家。 2010 年,我國網(wǎng)絡(luò)音樂總體市場規(guī)模 已 達 23 億 元(以服務(wù)提供商總收入計),比 2009 年增長約 其中在線音樂市場規(guī)模為 元,比 2009 年增長 64%。 元(以服務(wù)提供商總收入計),較 2009 年增長 在網(wǎng)絡(luò)音樂總體規(guī)模中所占的比例超過了 是支撐和推動網(wǎng)絡(luò)音樂市場發(fā)展的中堅力量。2010 年 電信運營商通過 無線音樂 獲得了 279 億元 的收入。分析原因, 2010 年像 世界杯、 上海 世博 會 、 廣州 亞運會 等 重大活動的 舉辦,對于相關(guān)主題音樂及周邊音樂的創(chuàng)作、使用和消費都 有 一定的促進 作用。 2010 年網(wǎng)絡(luò)對音樂傳播和推動作 用進一步顯現(xiàn),眾多原創(chuàng)音樂作品的產(chǎn)生和音樂人才的涌現(xiàn)都得益于網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)音樂作品愛情買賣、淺愛等被大量收聽和下載,“旭日陽剛”組合、“西單女孩”也通過網(wǎng)絡(luò)成為家喻戶曉的明星。 網(wǎng)絡(luò)音樂整體 市場規(guī)模 在 平穩(wěn)增長 的同時,我們也要看到其 結(jié)構(gòu)的 不 平衡性。 在網(wǎng)絡(luò)音樂的兩大構(gòu)成部分中, 無線音樂市場 占據(jù)了較 大部分, 而 在線音樂市場份額 較 小。 2010 年 , 中國在線音樂市場營收僅 為 元, 占全部網(wǎng)絡(luò)音樂市場規(guī)模的 2010 年 網(wǎng)絡(luò)音樂在商業(yè)模式上未有重大突破。 在線音樂市場擁有廣泛的受眾群體和 更 靈活的傳播模式 與表 現(xiàn)形式 ,影響力較大,但受限于版權(quán)問題和相對滯后的消費 習慣 ,尚未形成清晰成熟的商業(yè)模式 , 其盈利目前 依然 主要 依靠 廣告分成, 但一些基于增值業(yè)務(wù)的收費嘗試已經(jīng)開始,并取得了一些成績 。無線音樂市場的產(chǎn)品傳播模式較為固定和簡單,而且擁有比較完善的付費渠道,進而形成了較為成熟的商業(yè)模式,其收入規(guī)模較大,在總體網(wǎng)絡(luò)音樂市場中占居主要地位 ,并仍處于迅速增長中,但其閉環(huán)的發(fā)展模式導致了運營商獨大的現(xiàn)象未有較大改變 。 盜版問題依然是網(wǎng)絡(luò)音樂市場發(fā)展面臨的最嚴重挑戰(zhàn),尤其在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,免費音樂下載盛行,大量網(wǎng)站向用戶提供未經(jīng)授權(quán)的 音樂,非法鏈接、非法上傳下載等現(xiàn)象依然存在,制約了合理盈利模式的發(fā)展,阻礙了市場的良性循環(huán)。網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容良莠不齊、侵犯知識產(chǎn)權(quán)現(xiàn)象嚴重,市場行為亟待有力規(guī)范。在網(wǎng)絡(luò)音樂市場管理方面,作為網(wǎng)絡(luò)音樂的主管部門,文化部已經(jīng)形成了主體準入、內(nèi)容審查、市場監(jiān)管、執(zhí)法監(jiān)督等一整套網(wǎng)絡(luò)音樂市場管理體系。文化部積極聯(lián)合有關(guān)部門進行執(zhí)法資源整合,建立健全了跨部門,跨區(qū)域的協(xié)查機制,共同打擊侵權(quán)盜版音樂的違法行為,在 2010 年連續(xù) 2 次對違法經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)音樂網(wǎng)站進行了處罰,被查處的網(wǎng)絡(luò)音樂網(wǎng)站提供“粗口歌”等含有禁止內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)音樂 產(chǎn)品。另外,文化部還專門組織主要網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營單位相關(guān)負責人進行了專項培訓,網(wǎng)絡(luò)音 樂違法經(jīng)營行為得到了遏制。 中國網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)面臨的問題,也使網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)界認識到了合作和溝通的重要性。 2010 年第八屆中國網(wǎng)絡(luò)博覽會期間,召開了 2010 網(wǎng)絡(luò)音樂峰會,網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)相關(guān)企業(yè)近百家 參會 ,嘉賓們的發(fā)言從不同角度闡述了網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)未來的管理趨勢與指導方向、網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)的整體情況與各方面的設(shè)想與規(guī)劃,以專業(yè)視角對網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)的現(xiàn)狀與未來進行了深入剖析。該次會議的召開為中國網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)界建立良好溝通、交流環(huán)境,加強合作,群策群力 處理網(wǎng)絡(luò)音樂市場發(fā)展過程遇到的問題,促進產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。 總之, 在政府 和網(wǎng)絡(luò)音樂經(jīng)營單位的共同努力 下,中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場正在逐步走向成熟,市場正沿著 行業(yè)不斷自律、 版權(quán)合作 不斷 加強 、 內(nèi)容 不斷 規(guī)范 、 商業(yè)模式不斷創(chuàng)新、 多種技術(shù) 進一步融合探索 等 方向發(fā)展 ,網(wǎng)絡(luò)音樂市場必將迎來一個良好的發(fā)展局面 。 二、在線音樂市場發(fā)展狀況 (一) 在線音樂市場概況 1. 在線音樂市場 規(guī)模 中國在線音樂的用戶數(shù)量龐大,市場發(fā)展?jié)摿薮螅?雖然 市場收入規(guī)模仍舊處于一個偏低的狀態(tài),但經(jīng)過 2010 年相關(guān)政策調(diào)整及部分在線音樂服務(wù)商探索出 的 新盈利模 式, 2010 年整體 在線音樂市場收入平穩(wěn)上升,根據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示,2010 年,我國在線音樂市場收入規(guī)模為 元,比 2009 年增長 64%,如圖 1所示 。 圖 1 在線音樂市場規(guī)模發(fā)展狀況 音樂類網(wǎng)站 和音樂客戶端軟件 廣告收入的增加 是 中國在線音樂市場規(guī)模增長的主動力。 音樂類網(wǎng)站正版意識進一步加強,繼續(xù)推進與音樂版權(quán)方的合作,促使音樂網(wǎng)站的廣告價值有所上升。 其中,綜合門戶及音樂搜索類網(wǎng)站, 憑借 其較高的品牌知名度, 廣告收入均呈現(xiàn)增長趨勢 , 巨鯨 音樂網(wǎng)等專業(yè)音樂網(wǎng)站 憑借專業(yè)化的內(nèi)容 和正版音樂的積極效應 ,廣告收入也 不斷 增加。 雖然在線音樂市場規(guī)模穩(wěn)中有升,但在線音樂市場規(guī)模遠遠落后于無線音樂市場的狀況并沒有得到改觀,% 16% 64% 007 2008 2009 2010 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 市場規(guī)模(億元) 年增長速度 相稱的,其核心仍舊是盜版問題沒有得到解決、缺乏有效的商業(yè)模式。 2. 在線音樂 市場鏈條 在線音樂的內(nèi)容一般由唱片公司提供,然后經(jīng)過在線音樂服務(wù)商的包裝,最后呈現(xiàn)給用戶 。 目前多數(shù)唱片公司以提供內(nèi)容制作為主,而少數(shù)唱片公司 ( 如 海蝶唱片、 太和麥田 ) 開始直接與運營商合作或直接面向消費者,涉足內(nèi)容制作、整合包裝、營銷推廣等, 從而承擔了部分 角色,以獲得更多的收益。 在線音樂服務(wù)商獲取音樂內(nèi)容的渠道一般有 3 種: 直接與唱片公司合作,取得正版音樂授權(quán); 通過版權(quán)保護集體管理組織和代理機構(gòu)(如音樂著作權(quán)協(xié)會等)合作; 直接和歌手、詞曲作者合作,取得音樂授權(quán)。 在線音樂服務(wù)商可以向唱片公司采購內(nèi)容,然后進行整合、營銷推廣等,大多數(shù)企業(yè)采取這種做法。有些 服務(wù)商 如 樂,直接從詞曲作者、歌手手中購買內(nèi)容,典型的做法就是為歌手或大眾提供原創(chuàng)平臺,和他們簽訂版權(quán)、利益分成等協(xié)議,然后 將 他們的作品進行包裝呈現(xiàn)給用戶。 3. 在線音樂 市場用戶特征 中國在線音樂用戶呈現(xiàn)出男性比例高 (如圖 2 所示) ,年齡層次較年輕,文化程度高、用戶喜歡的音樂類型廣泛、付費率低、獲取音樂產(chǎn)品途徑多樣等特點。 圖 2 2010 年在線音樂用戶性別分布 2010 年在線音樂用戶年齡分布1 8 歲以下, 9 歲- 2 2 歲, 2 歲- 3 0 歲, 0 歲以上, 8 歲以下1 9 歲- 2 2 歲2 2 歲- 3 0 歲3 0 歲以上圖 3 2010 年在線音樂用戶年齡分布 根據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示,在線音樂的用戶中, 22 30 歲人群占據(jù)比例最大,達到 其次是 19 22 歲的人群,占 這說明年輕人是在線音樂用戶中絕對的主力。相比之下, 30 歲以上的人群占 18 可見在線音樂用戶年齡結(jié)構(gòu)較低, 以青少年人群為主 ,如圖 3 所示 。 2010 年在線音樂用戶受教育情況分布碩士及以上,學本科,學???中, 1 0 . 9 %初中及以下,士及以上大學本科大學??聘咧谐踔屑耙韵聢D 4 2010 年在線音樂用戶受教育情況分布 在線音樂用戶群中, 如圖 4 所示, 大學本科文化水平的用戶占比為 大學??莆幕降挠脩?還有 用戶擁有碩士及以上學歷,大學及高等教育水平的音樂用戶比例達到了 可見在線音樂用戶整體受教育水平較高。 2010 年在線音樂用戶最喜歡的音樂類別流行20%非主流5%獨立音樂5%古典8%民謠6%搖滾8%民族5%&士7%藍調(diào)( B L U E S )6%鄉(xiāng)村音樂7%朋克3%金屬4%其他1%圖 5 2010 年在線音樂用戶最喜歡的音樂類別 在線音樂用戶最喜歡的音樂類別是流行音樂,占比例為 明顯高于其他 音樂類別。古典、搖滾、鄉(xiāng)村音樂、 R&B、 音樂類別也有其特定 的用戶,分布相對來說比較均勻,不如流行音樂的用戶群體那樣龐大??梢姡袊诰€音樂用戶的音樂喜好比較分散,各種音樂類別在互聯(lián)網(wǎng)上都有其特定的用戶群體,呈現(xiàn)出需求多樣化的特征 ,如圖 5 所示 。 圖 6 2010 年在線音樂用戶獲取音樂付費 情況 免費 模式 是 在線音樂用戶在 互聯(lián)網(wǎng) 上 獲取音樂的主要方式 。 如圖 6 顯示 ,2010 年有 中國在線音樂用戶在 互聯(lián)網(wǎng) 上獲取 音樂時沒有為音樂內(nèi)容付過費。 僅有 用戶 因為找不到免費的內(nèi)容等原因為在線音樂內(nèi)容付過費??梢姡?中國 在線音樂用戶 尚未形成為在線音樂內(nèi)容付費的 消費 習慣。 圖 7 2010 年在線音樂用戶獲取音樂的渠道 在線音樂用戶獲取音樂的渠道呈現(xiàn)出多元化趨勢, 2010 年在線音樂用戶最經(jīng)常訪問的含有音樂內(nèi)容的網(wǎng)站 包括百度 浪樂庫等門戶網(wǎng)站的音樂頻道、巨鯨等正版音樂網(wǎng)站、酷我等音樂盒軟件、土豆等視頻網(wǎng)站、 音樂社區(qū)網(wǎng)站 ,經(jīng)常使用的軟件有酷我音樂盒、酷狗音樂盒等 。 如圖 7 顯示, 中國在線音樂用戶經(jīng)常訪問百度 度 托于百度搜索的先發(fā)優(yōu)勢,品牌知名度高,用戶粘性強,后續(xù)播放界面簡 單易用,成為最受在線音樂用戶歡迎的音樂網(wǎng)站。經(jīng)常訪問門戶網(wǎng)站音樂頻道的用戶比例達到 這得益于門戶網(wǎng)站龐大而廣泛的用戶群體,音樂用戶在門戶網(wǎng)站上可以方便地瀏覽包括音樂在內(nèi)的各方面資訊。此外,新浪樂庫等門戶網(wǎng)站音樂頻道所提供音樂內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量也比較過硬。專業(yè)音樂網(wǎng)站和音樂播放器也是在線音樂用戶經(jīng)常訪問和使用的, 用戶經(jīng)常訪問巨鯨等專業(yè)音樂網(wǎng)站,用戶經(jīng)常使用酷我音樂盒 、酷狗音樂盒等音樂客戶端軟件。在線音樂渠道 公司也正積極拓展無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,如巨鯨音樂網(wǎng)和酷我音樂已經(jīng)推出手機版音 樂客戶端軟件。視頻音樂網(wǎng)站和音樂類社區(qū)也在平穩(wěn)中保持發(fā)展, 在線音樂用戶經(jīng)常訪問這兩類網(wǎng)站。 2010 年在線音樂用戶獲取音樂的渠道 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 其它 豆瓣等音樂社區(qū) 土豆等視頻網(wǎng)站 酷我等音樂盒軟件 巨鯨等音樂網(wǎng)站 新浪樂庫等門戶網(wǎng)站 百度 4. 在線音樂的 商業(yè)模式 在線音樂市場中典型的商業(yè)模式有 3 種:用戶付費 、 廣告收入模式 和 增值收入 模式 。 廣告收入為在線音樂服務(wù)商的主要營業(yè)收入 。 在用戶付費模式中, 在線音樂網(wǎng)站通過構(gòu)建網(wǎng)上音樂商店或網(wǎng)絡(luò)發(fā)布單曲等方式,面向用戶銷售 正版音樂 , 網(wǎng)絡(luò)音樂用戶為音樂的 視聽或下載 向服務(wù)提供商直接支付費用,服務(wù)提供商再與內(nèi)容提供商進行收入分成。這與 傳統(tǒng)音樂市場中用戶為音樂產(chǎn)品付費的商業(yè)模式一脈相承,是最 容易成為內(nèi)容提供商接受的模式。 樂超市 、 愛國者音樂超市等 商家 均采用了這種 商業(yè) 模式。 在廣告收入模式中用戶使用音樂一般是免費的,服務(wù)提供商在用戶使用音樂的過程中向其推送廣告,從廣告主處獲得 廣告 收入,并與內(nèi)容提供商 分成 。 從目前總體情況來看,我國在線音樂的商業(yè)模式發(fā)展不夠有效,未能將大量的用戶基數(shù)轉(zhuǎn)化為市場銷售額,這是由多種原因決定的。 ( 1) 用戶缺乏付費意識。 2010 年僅有 在線音樂用戶愿意為相應服務(wù)支付一定費用,用戶付費意愿嚴重低下。 2010 年有 中國互聯(lián)網(wǎng)用戶通過互聯(lián)網(wǎng)獲取音樂時沒 有為音樂內(nèi)容 支 付過費 用 ,僅有 4%的用戶 有付費經(jīng)歷。由此 可見,中國互聯(lián)網(wǎng)用戶尚未形成為在線音樂內(nèi)容付費的習慣, 付費意識較為淡薄 。 ( 2) 免費資源盛行使用戶缺乏付費動力。網(wǎng)絡(luò)音樂的 盜版現(xiàn)象 很難在短期內(nèi)杜絕 ,用戶無需付費即可從盜版鏈接獲得音樂資源,進而 不愿意為正版音樂產(chǎn)品支付費用,也 無法形成 付費下載的消費習慣。 如圖 8 數(shù)據(jù)顯示,愿意為網(wǎng)絡(luò)音樂付費的用戶,其最主要的付費原因是找不到想要的免費資源,占 另外,用戶可以搜索到需要的免費資源,其付費傾向也會很低。用戶的其他付費動力包括支持自己喜歡的歌手( 和愿意付費下載質(zhì)量較高的音樂( 。 2010 年用戶網(wǎng)絡(luò)音樂付費的原因找不到想要的免費資源42%支持自己喜歡的歌手24%付費下載的音樂質(zhì)量高20%其它14%圖 8 2010 年用戶網(wǎng)絡(luò)音樂付費的原因 短時期內(nèi),上述狀況很難發(fā)生徹底的變化,因此,內(nèi)容提供商與服務(wù)提供商也在摸索在線音樂商業(yè)模式的發(fā)展方向, 進行商業(yè)模式 上的 創(chuàng)新, 創(chuàng)新內(nèi)容如下 。 ( 1) 深度挖掘用戶付費模式。 在用戶付費方面,成功實現(xiàn)贏利的一個典型案例 是騰訊模式。騰訊音樂結(jié)合 臺優(yōu)勢, 將 網(wǎng)絡(luò)音樂嵌入 天工具和戶網(wǎng)站的各個層面,通過 天場景音樂、 間背景音樂、 天室點歌等各種獨具價值的服務(wù) 項目 ,培養(yǎng)了用戶購買和使用正版音樂的習慣, 并通過 “ 綠鉆 ” 會員月功能費獲得網(wǎng)絡(luò)音樂收入,實現(xiàn)了盈利。這種模式對互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的探索具有重要的借鑒意義 。 ( 2) 繼續(xù)探索廣告付費方式。 通過服務(wù)提供商發(fā)布的廣告能夠吸引大部分網(wǎng)絡(luò)音樂用戶的注意 ,廣告收入占百度 鯨音樂、 樂這些盈利狀況稍微好的在線音樂服務(wù)提供商的收入的 60%以上。 網(wǎng)絡(luò)音樂用戶在搜索、選擇或下載音樂時瀏覽過廣告 ,這就為在線音樂服務(wù)提供商們提出了挑戰(zhàn),在進行廣告宣傳的時候,必須考慮用戶的需求 。 例如, 樂在和廣告商接觸時,在題材上拒絕網(wǎng)游類廣告,在形式上拒絕帶 廣告形式。 ( 3) 為用戶提供增值服務(wù),如探索與音樂結(jié)合的游戲等應用。巨鯨音樂、海蝶音樂和國內(nèi)知名游戲廠商合作開發(fā)音樂游戲,聚友網(wǎng)上也開辟了音樂社區(qū)游戲。網(wǎng)絡(luò)游戲具有黏性強、用戶和音樂重合度高、盈利模式清晰等特點,中國擁有 10 多家上市游戲公司,規(guī)模比較龐大,網(wǎng)絡(luò)音樂運營商通過和游戲廠商的合 作或獨立開發(fā)音樂游戲,探索出一種新的商業(yè)模。通過提供相關(guān)增值服務(wù), Q 音樂收入的 10%左右 。 (二) 在線音樂 服務(wù) 的發(fā)展狀況 隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)音樂的發(fā)展, 中國 音樂用戶 主要通過互聯(lián)網(wǎng) 以在線音樂的形式收聽音樂。 如圖 9 數(shù)據(jù) 顯示, 2010 年 中國 音樂用戶 選擇從互聯(lián)網(wǎng)上獲取音樂,這一比例遠遠高于傳統(tǒng)的 帶以及新興的移動互聯(lián)網(wǎng)渠道。互聯(lián)網(wǎng) 在線音樂 已成為音樂內(nèi)容傳播的 最主要 渠道。 圖 9 2010 年在線音樂用戶獲取音樂的途徑 在線音樂市場中,音樂服務(wù)網(wǎng)站是向用戶提供數(shù)字音樂內(nèi)容的核心環(huán)節(jié),其最基本的服務(wù) 內(nèi)容 就是提供網(wǎng)絡(luò)音樂的在線視聽、單曲下載以及相關(guān)音樂資訊信息的整合。在線音樂服務(wù)網(wǎng)站主要分為以下幾類:音樂搜索引擎、門戶網(wǎng)站音樂頻道、獨立音樂網(wǎng)站、網(wǎng) 絡(luò)電臺、視頻網(wǎng)站音樂頻道、音樂社區(qū)網(wǎng)站、在線音樂客戶端等。 1. 音樂搜索引擎的發(fā)展 搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取資源最常用的工具。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心( 數(shù)據(jù)顯示 (見圖 10) , 2010 年上半年,年中國音樂用戶獲取音樂的途徑 0% 20% 40% 60% 80% 100% 其他方式 帶等傳統(tǒng)方式 移動互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)在線音樂 的使用率增長了 3 個百分點,達 搜索引擎用戶規(guī)模已達 人,半年內(nèi)增長了 3912 萬人,增幅達 2 0 0 9 . 1 2 - 2 0 1 0 . 6 民規(guī)模(萬)使用率圖 10 2010 年搜索引擎用戶增加情況 微軟公布的數(shù)據(jù)顯示,在所有 互聯(lián)網(wǎng) 搜索請求中有 10%是與娛樂相關(guān)的, 而這 其中單是音樂相關(guān)的搜索請求就占了 70%。 根據(jù)文睿研究的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示 (見圖 11) , 音樂搜索網(wǎng)站 是在線音樂用戶 在互聯(lián)網(wǎng)上查找音樂的主要途徑 , 2010 中國互聯(lián)網(wǎng)用戶 通過音樂搜索網(wǎng)站獲取 音樂 ; 互聯(lián)網(wǎng)用戶 通過專業(yè)音樂網(wǎng)站獲取音樂;通過門戶網(wǎng)站 音樂頻道 獲取音樂的 用戶 比例為 通過音樂社區(qū)等 其他 渠道獲取音樂的用戶不足 10%。 相比專業(yè)音樂網(wǎng)站等其他類型網(wǎng)站,音樂搜索網(wǎng)站兼具歌曲數(shù)量龐大、搜索功能強大、操作簡捷的特點,由此吸引 了 諸多 在線音樂用戶 的訪問 和使用 , 但由于音樂搜索引擎能夠深度鏈接到大量的免費音樂資源,在音樂用戶搜索未經(jīng)授權(quán)的音樂中起到了客觀重要的作用,因此也成為音樂版權(quán)問題的焦點。 圖 11 2010 年在線用戶獲取音樂的渠道 如圖 12 所示, 2010 年 百度占據(jù)了 在線音樂搜索市場 份額, 比 2009年略微上升了 百分點,仍穩(wěn)居第一位。據(jù)調(diào)查, 分別有 搜索引擎用戶使用百度和 為自己瀏覽器的默認主頁 ,此外,百度音樂推出了“音樂掌門人”、“電臺聯(lián) 盟”等特色服務(wù) 。搜搜以 在線音樂搜索市場份額位居第二 ,這得益于 大的用戶規(guī)模,加上 樂客戶端軟件積累的音樂用戶,忠誠度比較高。 谷歌音樂搜索 僅 占據(jù)了 市場份額 。 此外, 一些音樂播放器帶有在線音樂搜索功能,也占據(jù)了一定的市場份額,這些播放器附加搜索引擎與播放功能的結(jié)合更加緊密,迎合了音樂用戶的使用習慣,用戶黏性也較高。 其中的典型代表酷狗音樂盒、酷我音樂盒和千千靜聽三者合計占到了 在線 音樂搜索份額。 2010 年在線音樂用戶獲取音樂的途徑 0% 20% 40% 60% 80% 100% 其他 音樂社區(qū) 門戶網(wǎng)站音樂頻道 專業(yè)音樂網(wǎng)站 音樂搜索網(wǎng)站 圖 12 2010 年主要音樂搜索引擎市場份額 2. 專業(yè) 音樂網(wǎng)站的發(fā)展 專 業(yè)音樂網(wǎng)站的音樂內(nèi)容來自于正版音樂、原創(chuàng)音樂以及用戶分享的音樂,其主要的盈利模式為廣告收入分成,典型代表有巨鯨音樂網(wǎng)、九天音樂網(wǎng)、一聽音樂網(wǎng)、蝦米網(wǎng)、搜刮音樂等。 以巨鯨音樂網(wǎng)為例,它提供了音樂搜索、在線試聽和下載、歌曲排行榜、歌手分類、音樂分類、新歌資訊、 頻、音樂周刊、音樂 音樂內(nèi)容和服務(wù) , 通過與世界各地的唱片公司合作,巨鯨音樂網(wǎng)的曲庫內(nèi)積累了 100 多萬首正版歌曲 。 專業(yè)音樂網(wǎng)站是音樂用戶獲取音樂的重要途徑, 2010 年,通過專業(yè)音樂網(wǎng)站獲取音樂的互聯(lián)網(wǎng)用戶為 根據(jù) 如圖 13 數(shù)據(jù)顯 示

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