【培訓課件】克萊斯勒城市車輛4S店開業(yè)暨城市車輛美式生活體驗館亮相儀式.ppt

提綱項目背景活動目的思考本次活動概況創(chuàng)意單項介紹儀式構(gòu)思流程安排方案預(yù)算關(guān)于我們 part1 項目背景 2007年10月 成都克萊斯勒城市車輛4s店即將閃亮開幕 屆時新上市的賽百靈偕同300c pt漫步者 大捷龍 大切諾基等車型悉數(shù)登場 在這重要的時刻 全面展示原汁原味的美國風格汽車 吸引來賓的注意力 克萊斯勒品牌是典型的美國汽車品牌 為消費者提供了一類風格獨特的汽車 這是一個專門為那些想與眾不同的樂天派設(shè)計的品牌 克萊斯勒以制造具有創(chuàng)新意識 杰出工藝 設(shè)計新穎的汽車而聞名于世 誘人的浪漫情調(diào) 以人為本的精心設(shè)計且極富表現(xiàn)力的外觀 細致入微的功能特性以 長期以來不斷為克萊斯勒品牌贏得業(yè)界的美譽以及汽車愛好者的關(guān)注和愛戴 part2 活動目的 通過與城市車輛的接觸與溝通 我們得知本次公關(guān)活動的目的在于推廣克萊斯勒品牌的同時 樹立起城市車輛這一汽車代理商的不凡眼光 締造城市車輛只做好車的一貫理念 將品牌的魅力放大 吸引社會各界的關(guān)注 part3 思考 克萊斯勒在中國的全線車型產(chǎn)品線非常長 涵蓋了社會各個階層的消費者 但是作為一場以傳播為目的的公關(guān)活動 在短短的2個小時之內(nèi)是無論如何也不可能將全線產(chǎn)品的理念 賣點 性能進行有效的傳遞 這意味著 一場單純的開業(yè)活動的形式必將摒棄 難點 我們考慮站在一個更高的層面上將本次克萊斯勒城市汽車4s的開業(yè)作為一個平臺 以此作為契機正式對外公布以后在城市車輛的克萊斯勒4s店將成為一個集購車 后期服務(wù)等通常4s店具備的元素的同時 還會成為一個成都首家包含了美式生活 文化體驗和交流的會所 為都市新興階層提供一個全新的體驗互動式的汽車4s店 我們將他定性為 具有城市車輛風格的克萊斯勒式的美式生活體驗館 如何解決 具有城市車輛風格的 美式生活體驗館 新型的4s店形態(tài) 引領(lǐng)業(yè)界 克萊斯勒特質(zhì)的美式生活 如何體現(xiàn) 簡單的在4s店內(nèi)擺設(shè)一些美式物品及設(shè)施顯然不夠傳遞城市車輛對美式文化的理解 側(cè)重于體驗式 互動式 參與式的公關(guān)活動 才能使車主 公眾直觀的體會到美式生活的情調(diào)與樂趣 我們建議結(jié)合西方的傳統(tǒng)節(jié)日 定期舉行一些有針對性的車主 媒體參與的公關(guān)活動 以交互式的 回饋式 戶外式的方式進行 讓美式生活體驗館走出4s店 讓更多的人能夠感受到美式風情的魅力 向社會正式公布將克萊斯勒城市車輛4s店打造成為美式生活體驗館 4s店開業(yè) 主題定調(diào)于pt漫步者 賽百靈 針對所有克萊斯勒車主 萬圣之夜 奇幻之旅 格調(diào)party 精致生活話題派對活動 感恩回饋 戶外火雞派對 針對jeep車主 以回饋為主題 進行一場時尚晚會 著重針對jeep車主進行戶外互動交流 圣誕之夜 美式風情晚會 邀請所有車主參與 針對300c車主 克萊斯勒城市車輛4s店美式生活體驗館持續(xù)性活動構(gòu)思 更多建議 為了將來更好的營造出克萊斯勒城市車輛4s店的美式風格 為客戶提供更為細致的服務(wù) 我們建議 1 部分體現(xiàn)美式生活的設(shè)施 如 9球桌 桌上足球等 2 建立俱樂部機制 為會員提供積分積累 禮品兌換 活動邀請等服務(wù) 3 定期組織客戶活動 part4 本次活動概況 尚美點滴情趣生活 活動主題 我們對主題的理解將美國獨有的文化以優(yōu)雅的態(tài)度進行傳播 在活動中體會對格調(diào) 時尚的崇尚態(tài)度 傳遞處城市車輛對美式格調(diào)的認同 并以此作為開始 全面打造城市車輛克萊斯勒4s店的美式精神 從感官 體驗等層面上感染與會來賓 共同體驗一次非凡的品味之旅 活動基本信息時間 2007年10月某周末pm7 30 9 00地點 克萊斯勒城市車輛4s店人員 克萊斯勒 中國 相關(guān)人士城市車輛相關(guān)人士政府部門相關(guān)嘉賓成都各專業(yè)媒體記者城市車輛目標客戶速度傳媒 part5 創(chuàng)意 調(diào)性 元素 關(guān)鍵詞 part6 單項介紹 簽到一面純黑的簽到板上 印有克萊斯勒歷史上最為經(jīng)典的6款汽車 來賓可選擇自己最喜歡的一款車 并用金筆在其下方簽名 最后我們可收集汽車受歡迎程度的信息 在活動中穿插對這輛車的詳細介紹 如廠商有相關(guān)禮品則更佳 物資準備 簽到背景板 噴繪桁架 簽到金筆 禮賓人員 紅地毯 s花架 名片盤等 典雅花藝入口順列擺放的s型鐵藝花欄每一張桌上的立式插花傳遞出的都是對自然 人文的崇尚生活就是這么簡單 隨意 將藝術(shù)插花的形式運用到活動的現(xiàn)場布置中 以高品質(zhì)花材的高貴與典雅襯托整個活動的調(diào)性 物資準備 s型鐵藝插花 小桌花 貴賓胸花 沙灘風情花藝 品牌陳列一張張老照片記錄著克萊斯勒近百年輝煌歷史我們猶如穿越了一個世紀體味那汽車工業(yè)的魅力來賓踏著紅色地毯進入到大廳 首先要經(jīng)過一個回廊式的過道 兩旁貼有克萊斯勒幾十年來所研制生產(chǎn)的各類型車輛 儼然一個克萊斯勒回憶長廊 讓所有的人能近距離感受到克萊斯勒非同凡響的品牌魅力 物資準備 品牌陳列看板 噴繪桁架 射燈 緞帶 餐后的咖啡時光bossanova的音樂在耳邊徜徉 一杯拿鐵已呈現(xiàn)在你的面前 在咖啡的醇香中感受這愜意的情懷 享受克萊斯勒甜美的餐后時光 由專業(yè)的咖啡師為嘉賓現(xiàn)場調(diào)制各種經(jīng)典美式咖啡 并伴由對咖啡的詳細解說 可以在品味香醇的同時領(lǐng)略到美國咖啡文化的精髓 體驗地道美國風味 浪漫沙灘風情細膩的海沙 比基尼美女沙灘椅 草亭 沙灘樂隊pt漫步者安靜的呆在沙灘上吸引所有人的目光現(xiàn)場打造一個海灘即景 還原以真是的海灘風情于來賓 在此可領(lǐng)略到沙灘美女的熱情 pt漫步者的精致 乃至美國文化的精髓 物資準備 草亭 沙礫 沙灘椅 pt漫步者 小型冰箱 燈光 高腳杯 輕輕搖曳的風情 美式紅酒會紅酒的優(yōu)雅與珍貴在于它代表著濃縮了的時間杯中握著的 是幾十年以前人們的勞動在那一瞬 難免有些感動 雕刻時光 爵士樂爵士樂被稱為美國人藝術(shù) 是美國對藝術(shù)領(lǐng)域的貢獻 甚至是 天才所創(chuàng)造的東西 爵士樂是傳布最廣泛 受到最多掌聲與尊敬 也受到許多評論與學術(shù)界支持的一種 最好的爵士樂音樂家 總是走在聽眾之前 part7 儀式構(gòu)思 儀式一 心手相印 見證未來 巨型手印儀式獨特的儀式 我們考慮以一種更加生動的方式代替?zhèn)鹘y(tǒng)的開業(yè)儀式的形式 預(yù)先特制一塊裝幀精美的巨型西式畫框 填入專門的銀色手印泥 儀式開始時 邀請克萊斯勒及城市車輛相關(guān)人士同時將自己的手掌按在銀色手印泥上 同時簽下名字與時間 紀念這一重要時刻 現(xiàn)場起冷焰火賀禮花炮 共同見證這以記得紀念的時刻 留下長期的紀念 珍藏到永遠 儀式二 焰火燃放激情將儀式放在戶外進行 用特殊工藝將克萊斯勒logo以及城市車輛logo做成框架 儀式進行時用飛天鼠點燃處在高空的logo 在天空中打造出奇特的焰火景觀 氣勢恢弘 彰顯企業(yè)實力 part8 流程安排 精彩預(yù)演大廳入口處以s花架迎接賓客 一面特別的簽到板會吸引賓客駐足 并在此完成簽到工作 活動進行時 咖啡大師現(xiàn)場演繹經(jīng)典美式咖啡 在咖啡的濃情中品味生活的真諦 一旁美麗的模特將沙灘與汽車的魅力進行獨特的融合 在一張張老照片前 來賓可領(lǐng)略到克萊斯勒經(jīng)久不衰的品牌魅力 一首首動聽的爵士老歌徜徉在耳邊 熟悉而又親切 突然 大屏幕上播放起了60 70年代好萊塢著名的影片 熟悉的身影 熟悉的配樂 熟悉的臺詞 等等 或許你已忘記片名 不急 我們會慢慢提示你 當你想起的時候已份精美的禮品已經(jīng)呈現(xiàn)在你的面前 最后 不期而遇的禮品伴切合著最開始的簽到環(huán)節(jié)搭配進行著 互動的感覺由此得到體現(xiàn) 不經(jīng)意間 一個小小的決定可能決定今晚你的收獲 part9 方案預(yù)算 燈光配置 音響配置 part10 關(guān)于我們 成都速度文化傳媒有限公司是成都本土一家專業(yè)公關(guān)策略機構(gòu) 擅長公關(guān)活動策劃執(zhí)行及專業(yè)資源整合 公司主要由具有多年經(jīng)