王老吉2008祝福北京社區(qū)推廣活動方案_第1頁
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文檔簡介

廣州市晟恒廣告策劃有限公司是一家集公關(guān)活動策劃、影視制作傳播、明星及中外模特代理的一站式綜合性廣告公司。是香港 P&時也是香港藝員聯(lián)絡(luò)中心和香港 一直以來,晟恒廣告憑借對市場的充分理解和不倦追求,已經(jīng)獲得省港業(yè)界眾多品牌的信任,并達(dá)成長期合作的伙伴關(guān)系。旗下的晟恒影視制作公司更參與業(yè)內(nèi)多部影視作品的制作。 2007年前夕,晟恒作為唯一獲邀的國內(nèi)公司成功參與 “ 全球新年音樂會的統(tǒng)籌制作。目前,公司包括香港影視藝員在內(nèi),擁有接近三千名 0至 70歲的各類演員模特和禮儀小姐,以適應(yīng)社會各界的演出活動和喜慶需求,現(xiàn)時公司已形成穗港滬京四地聯(lián)動的發(fā)展格局,并在上海廣州設(shè)立兩大影視基地,基地配備完善的影視器材,包括攝像系統(tǒng)、后期編輯系統(tǒng)、收音系統(tǒng)、燈光系統(tǒng)等,我們還擁有來自香港兩大電視臺的皇牌制作人及媒體公關(guān)界精英。在新世紀(jì) “ 品牌競爭 ” 進(jìn)入高級階段的時候,晟恒將以更為專業(yè)的精神與務(wù)實的作風(fēng),與社會各界攜手開拓全新時代。 公司簡介 社區(qū)推廣 92%80%30%0%20%40%60%80%100%入住率 活動傳播率 活動聚焦率活動推廣效果指標(biāo)(采集來源為103個社區(qū) )企業(yè)直接到位的推廣模式 活動傳播率: 電影以及商家活動信息傳遞到社 區(qū)居民占社區(qū)總居民的百分比。 活動聚焦率: 前來活動觀看或者問詢的居民數(shù) 占總居民數(shù)的百分比。(見下圖) 把優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、良好的服務(wù)帶到您需要的每一個角落! 搶奪先機(jī) 覆蓋終端網(wǎng)絡(luò) 廣東省電影公司與晟恒廣告強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,將社區(qū)電影與 企業(yè)活動完美結(jié)合,滲透到城市的每一個角落,以 “ 影企 聯(lián)姻、構(gòu)建和諧 ” 為主題,致力打造多方共贏的局面。 廣東城市社區(qū)推廣平臺 全省接近 400家終端社區(qū)網(wǎng)絡(luò) 1000多部國內(nèi)外優(yōu)秀影片的版權(quán) 靈活多樣的人性化品牌整合營銷 ,讓露天電影走進(jìn)社區(qū)為主要推 廣方式,以商家產(chǎn)品外展促銷和互動活動為主要的社區(qū)內(nèi)推廣手段,把加多 寶王老吉的產(chǎn)品信息帶到社區(qū)中,通過人流的聚集把產(chǎn)品信息宣傳與企業(yè)活 動信息宣傳最大化。通過社區(qū)活動海報預(yù)熱、產(chǎn)品戶外展示、全天商家互動 活動以及社區(qū)電影贊助冠名等一系列社區(qū)推廣主題活動,增強(qiáng)加多寶王老吉 的產(chǎn)品知名度,加強(qiáng)加多寶企業(yè)的信息宣傳力度,讓其產(chǎn)品信息能傳到各大 社區(qū)的人群,塑造良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象,高度引起目標(biāo)消費(fèi)人群的注 意并形成終端推廣與銷售,為商家做好宣傳推廣的工作以及目標(biāo)客戶群體收 集的工作。 社區(qū)推廣活動策略 ,跟緊國內(nèi)外新片的步伐,以數(shù)字電影為主 要的放映方式,放映技術(shù)先進(jìn),效果好。項目建立的同時,我們得到國家廣電局 電影局的批準(zhǔn)與支持,擁有“數(shù)字電影公益版權(quán)”。 優(yōu)勢的電影資源 ,是由國家 體育總局社體中心、中國少數(shù)民族體協(xié)主辦,由加多寶集團(tuán)為合作單位的一個 全國性的祝福奧運(yùn)的全民活動。主題活動具體由加多寶集團(tuán)根據(jù)廣東地區(qū)的實 際情況,把全民健身活動深入到社區(qū)、校園以及文化廣場等等的地方,以深入 群眾內(nèi)部收集奧運(yùn)祝福語的形式走進(jìn)社區(qū),通過有趣的民族運(yùn)動小游戲以及贊 助社區(qū)露天電影等模式,增強(qiáng)社區(qū)內(nèi)部精神文明建設(shè),豐富社區(qū)居民生活,讓 奧運(yùn)全民化讓每個居民都能參與其中。設(shè)立祝福簽名墻壁,把群眾對 08奧運(yùn)的 祝福與愿望寫在上面,并帶回國家體育總局。同過這樣的方式,讓生活在基層 的群眾們能走近奧運(yùn),感受奧運(yùn),增強(qiáng)群眾的民族感與企業(yè)的形象營造。 王老吉祝福北京主題 ,創(chuàng)建良好社區(qū)文化的步伐走進(jìn) 社區(qū)。白天以商家戶外產(chǎn)品促銷和商家互動活動為主體,在社區(qū)內(nèi)進(jìn)行王老吉 2008祝福北京的主題活動與終端促銷活動?;顒訒r間選擇在周末雙休的時間, 白天能通過互動活動以及產(chǎn)品現(xiàn)場直銷,聚集社區(qū)內(nèi)的目標(biāo)消費(fèi)群體參與其中, 讓其產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體能充分了解王老吉的活動以及 08年奧運(yùn)的各項信息并 掌握產(chǎn)品終端促銷的各項資訊。晚上以社區(qū)電影贊助為主要項目,通過社區(qū)電 影的形式促進(jìn)社區(qū)文化精神的建設(shè),為加多寶企業(yè)塑造良好的企業(yè)形象,增強(qiáng) 企業(yè)在廣州市內(nèi)的美譽(yù)度和知名度,形成良好的媒體宣傳效應(yīng)。 王老吉社區(qū)攻略 :社區(qū)文化廣場或中心廣場兩個戶外促銷帳篷的展位。 促銷項目:加多寶王老吉涼茶產(chǎn)品。 活動時間:星期六白天或星期天白天。 促銷目的:通過現(xiàn)場產(chǎn)品促銷活動,能把加多寶王老吉的產(chǎn)品信 息直接 有效果的傳遞到社區(qū)目標(biāo)消費(fèi)群的眼球里。增 加目標(biāo)消費(fèi)群體對產(chǎn)品和促銷活動細(xì)節(jié)的了解。 現(xiàn)場促銷活動策略 :社區(qū)文化廣場或中心廣場背景板前。 互動項目:互動體育游戲項目(帶趣味,有參與性)、抽獎活動等。 活動時間:星期六白天或星期天白天。 互動目的:白天通過帶趣味性和參與性的集體游戲項目可聚集社區(qū)內(nèi) 目標(biāo)人群參與,讓更多人了加多寶產(chǎn)品的各種推廣信息。 通過抽獎活動可以吸引更多目標(biāo)消費(fèi)者的眼球 ,把企業(yè)的產(chǎn) 品信息和活動能夠信息帶給社區(qū)內(nèi)目標(biāo)消費(fèi)群體,讓目標(biāo) 消費(fèi)群體更簡易的了解產(chǎn)品促銷活動 ,形成銷售。 現(xiàn)場主題活動策略 :社區(qū)文化廣場或中心廣場背景板旁的祝福簽名墻。 活動形式:讓社區(qū)居民群眾在墻上簽下對奧運(yùn)的祝福留言與名字,并 送上祝福心意卡。 活動時間:星期六白天或星期天白天。 活動目的:通過社區(qū)居民祝福與祝愿的留言,讓更多基層群眾了解到 奧運(yùn)的活動信息,讓群眾的民族感能提升起來,讓加多寶 企業(yè)形象能很好的塑造,打造與群眾手牽手共同祝福 2008 年北京奧運(yùn)成功舉行。 祝福主題策略 :社區(qū)文化廣場或中心廣場。 電影項目:根據(jù)商家需求放映合適的電影大片(采用數(shù)字電影形式)。 活動時間:星期六或星期天晚上(活動當(dāng)天晚上)。 電影目的:通過贊助社區(qū)露天電影,提高社區(qū)內(nèi)社區(qū)文化的建設(shè),以親 民的形式走進(jìn)社區(qū),減少活動的商業(yè)味道,能夠讓社區(qū)居民 更容易接受商家的活動以及各項宣傳信息,能給目標(biāo)人群一 個良好的企業(yè)商業(yè)形象,提高企業(yè)的公信力,讓目標(biāo)消費(fèi)人 群更容易接受促銷活動,形成銷售,引起居民高度的關(guān)注。 社區(qū)電影贊助策略 :預(yù)熱海報張貼 宣傳規(guī)模:社區(qū)內(nèi)每樓洞宣公告中以公告形式發(fā)布一張預(yù)熱海報。 宣傳時間:活動前 3 效果預(yù)估:在公告欄中做預(yù)熱推廣,能提高居民的關(guān)注, 3樓洞內(nèi)每個住戶都了解到當(dāng)天加多寶企業(yè)在社區(qū)內(nèi)推廣活 動的信息,能充分達(dá)到預(yù)熱效果。 活動宣傳預(yù)熱策略 : 區(qū)內(nèi)企業(yè)橫幅推廣。 宣傳規(guī)模: 1、在互動活動場地放置 4個 2、在活動廣場掛兩條企業(yè)橫幅,形成空間宣傳。 3、視場地而定增加適當(dāng)?shù)男麄魑锪稀?宣傳時間:互動活動當(dāng)天。 效果預(yù)估: 的眼球引起關(guān)注。企業(yè)活動橫幅的展示可以讓社區(qū)更多居 民從多角度關(guān)注到活動的進(jìn)行,引起關(guān)心與關(guān)注, 與企業(yè)活動橫幅的結(jié)合讓現(xiàn)場形成一個立體性的推廣效應(yīng)。 活動宣傳現(xiàn)場策略 、通過社區(qū)推廣活動可以把商家產(chǎn)品和企業(yè)活動的信息有針對性,有目的性 的在社區(qū)內(nèi)進(jìn)行推廣與宣傳。 2、社區(qū)中互動活動,能很好的聚集社區(qū)內(nèi)目標(biāo)人群參與,通過外展互動形式, 能把產(chǎn)品清晰明了的進(jìn)行推廣。 3、社區(qū)電影作為居民的免費(fèi)娛樂項目,更能引起業(yè)主住戶的關(guān)注,為企業(yè)打 造良好的企業(yè)形象。 4、在社區(qū)里的外展活動,可以作為一個戶外展示廳,促銷效果明顯效率高, 用低的價格得到更高的回報。 5、活動性價比極高,用低廉的費(fèi)用可以獲得高效的回報。 社區(qū)推廣活動優(yōu)勢 、社區(qū)電影冠名權(quán)。 2、提前 3 3、企業(yè)互動活動和產(chǎn)品促銷活動的場地。 4、社區(qū)電影播放前 30分鐘的互動廣告時間。 5、 3M*8 6、活動場地 企業(yè)贊助回報 8、 互動活動策劃與司儀配備。 9、互動活動音響設(shè)備一套。 10、現(xiàn)場協(xié)調(diào)人員配合執(zhí)行。 11、配備促銷協(xié)助人員。 12、配備祝福簽名配套。 13、配備主題活動協(xié)助人員 。 : 2008年 1月 2008年 6月 活動推廣頻率:每周 5場。 活動總場數(shù): 125場 活動場地安排:以廣州市 8大區(qū)為主要的活動覆蓋區(qū)域,選擇區(qū)域內(nèi)有規(guī)模的 社區(qū)或有代表性的社區(qū)進(jìn)行活動宣傳。 活動推廣內(nèi)容:王老吉 2008祝福北京主題活動、社區(qū)電影、商家互動活動以 及產(chǎn)品戶外展示等。 活動推廣策略 、活動前 3 2、活動當(dāng)天上午 9: 0000,商家進(jìn)行場地布置。 3、活動當(dāng)天 10: 0000,互動活動及產(chǎn)品現(xiàn)場促銷活動。 4、活動當(dāng)天 17: 0000,社區(qū)電影場地布置。 5、活動當(dāng)天晚上 19: 0030,商家互動活動及廣告片播放。 6、活動當(dāng)天晚上 19: 3000,社區(qū)電影播放。 7、活動結(jié)束后 5個工作日內(nèi)提供監(jiān)測報告及活動監(jiān)測照片。 活動執(zhí)行流程 、社區(qū)電影贊助宣傳海報。 2、企業(yè)產(chǎn)品戶外活動及促銷場地。 3、現(xiàn)場 4、企業(yè)宣傳橫幅。 5、社區(qū)推廣活動主題背景板。 6、互動活動音響設(shè)備。 7、活動司儀配備。 8、社區(qū)電影播放器材設(shè)備。 9、社區(qū)電影播放場地布置設(shè)備。 活動物料配備 10、產(chǎn)品促銷協(xié)助人員。(視場而定) 11、主題活動協(xié)調(diào)人員配備。 12、場地協(xié)調(diào)人員配備。 另:具體所

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