王老吉2008祝福北京社區(qū)推廣活動方案

廣州市晟恒廣告策劃有限公司是一家集公關(guān)活動策劃、影視制作傳播、明星及中外模特代理的一站式綜合性廣告公司。是香港 P&時也是香港藝員聯(lián)絡(luò)中心和香港 一直以來，晟恒廣告憑借對市場的充分理解和不倦追求，已經(jīng)獲得省港業(yè)界眾多品牌的信任，并達(dá)成長期合作的伙伴關(guān)系。旗下的晟恒影視制作公司更參與業(yè)內(nèi)多部影視作品的制作。 2007年前夕，晟恒作為唯一獲邀的國內(nèi)公司成功參與 “ 全球新年音樂會的統(tǒng)籌制作。目前，公司包括香港影視藝員在內(nèi)，擁有接近三千名 0至 70歲的各類演員模特和禮儀小姐，以適應(yīng)社會各界的演出活動和喜慶需求，現(xiàn)時公司已形成穗港滬京四地聯(lián)動的發(fā)展格局，并在上海廣州設(shè)立兩大影視基地，基地配備完善的影視器材，包括攝像系統(tǒng)、后期編輯系統(tǒng)、收音系統(tǒng)、燈光系統(tǒng)等，我們還擁有來自香港兩大電視臺的皇牌制作人及媒體公關(guān)界精英。在新世紀(jì) “ 品牌競爭 ” 進(jìn)入高級階段的時候，晟恒將以更為專業(yè)的精神與務(wù)實的作風(fēng)，與社會各界攜手開拓全新時代。 公司簡介 社區(qū)推廣 92%80%30%0%20%40%60%80%100%入住率 活動傳播率 活動聚焦率活動推廣效果指標(biāo)（采集來源為103個社區(qū) ）企業(yè)直接到位的推廣模式 活動傳播率： 電影以及商家活動信息傳遞到社 區(qū)居民占社區(qū)總居民的百分比。 活動聚焦率： 前來活動觀看或者問詢的居民數(shù) 占總居民數(shù)的百分比。（見下圖） 把優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、良好的服務(wù)帶到您需要的每一個角落！ 搶奪先機(jī) 覆蓋終端網(wǎng)絡(luò) 廣東省電影公司與晟恒廣告強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將社區(qū)電影與 企業(yè)活動完美結(jié)合，滲透到城市的每一個角落，以 “ 影企 聯(lián)姻、構(gòu)建和諧 ” 為主題，致力打造多方共贏的局面。 廣東城市社區(qū)推廣平臺 全省接近 400家終端社區(qū)網(wǎng)絡(luò) 1000多部國內(nèi)外優(yōu)秀影片的版權(quán) 靈活多樣的人性化品牌整合營銷 ，讓露天電影走進(jìn)社區(qū)為主要推 廣方式，以商家產(chǎn)品外展促銷和互動活動為主要的社區(qū)內(nèi)推廣手段，把加多 寶王老吉的產(chǎn)品信息帶到社區(qū)中，通過人流的聚集把產(chǎn)品信息宣傳與企業(yè)活 動信息宣傳最大化。通過社區(qū)活動海報預(yù)熱、產(chǎn)品戶外展示、全天商家互動 活動以及社區(qū)電影贊助冠名等一系列社區(qū)推廣主題活動，增強(qiáng)加多寶王老吉 的產(chǎn)品知名度，加強(qiáng)加多寶企業(yè)的信息宣傳力度，讓其產(chǎn)品信息能傳到各大 社區(qū)的人群，塑造良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，高度引起目標(biāo)消費(fèi)人群的注 意并形成終端推廣與銷售，為商家做好宣傳推廣的工作以及目標(biāo)客戶群體收 集的工作。 社區(qū)推廣活動策略 ，跟緊國內(nèi)外新片的步伐，以數(shù)字電影為主 要的放映方式，放映技術(shù)先進(jìn)，效果好。項目建立的同時，我們得到國家廣電局 電影局的批準(zhǔn)與支持，擁有“數(shù)字電影公益版權(quán)”。 優(yōu)勢的電影資源 ,是由國家 體育總局社體中心、中國少數(shù)民族體協(xié)主辦，由加多寶集團(tuán)為合作單位的一個 全國性的祝福奧運(yùn)的全民活動。主題活動具體由加多寶集團(tuán)根據(jù)廣東地區(qū)的實 際情況，把全民健身活動深入到社區(qū)、校園以及文化廣場等等的地方，以深入 群眾內(nèi)部收集奧運(yùn)祝福語的形式走進(jìn)社區(qū)，通過有趣的民族運(yùn)動小游戲以及贊 助社區(qū)露天電影等模式，增強(qiáng)社區(qū)內(nèi)部精神文明建設(shè)，豐富社區(qū)居民生活，讓 奧運(yùn)全民化讓每個居民都能參與其中。設(shè)立祝福簽名墻壁，把群眾對 08奧運(yùn)的 祝福與愿望寫在上面，并帶回國家體育總局。同過這樣的方式，讓生活在基層 的群眾們能走近奧運(yùn)，感受奧運(yùn)，增強(qiáng)群眾的民族感與企業(yè)的形象營造。 王老吉祝福北京主題 ，創(chuàng)建良好社區(qū)文化的步伐走進(jìn) 社區(qū)。白天以商家戶外產(chǎn)品促銷和商家互動活動為主體，在社區(qū)內(nèi)進(jìn)行王老吉 2008祝福北京的主題活動與終端促銷活動?；顒訒r間選擇在周末雙休的時間， 白天能通過互動活動以及產(chǎn)品現(xiàn)場直銷，聚集社區(qū)內(nèi)的目標(biāo)消費(fèi)群體參與其中， 讓其產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體能充分了解王老吉的活動以及 08年奧運(yùn)的各項信息并 掌握產(chǎn)品終端促銷的各項資訊。晚上以社區(qū)電影贊助為主要項目，通過社區(qū)電 影的形式促進(jìn)社區(qū)文化精神的建設(shè)，為加多寶企業(yè)塑造良好的企業(yè)形象，增強(qiáng) 企業(yè)在廣州市內(nèi)的美譽(yù)度和知名度，形成良好的媒體宣傳效應(yīng)。 王老吉社區(qū)攻略 ：社區(qū)文化廣場或中心廣場兩個戶外促銷帳篷的展位。 促銷項目：加多寶王老吉涼茶產(chǎn)品。 活動時間：星期六白天或星期天白天。 促銷目的：通過現(xiàn)場產(chǎn)品促銷活動，能把加多寶王老吉的產(chǎn)品信 息直接 有效果的傳遞到社區(qū)目標(biāo)消費(fèi)群的眼球里。增 加目標(biāo)消費(fèi)群體對產(chǎn)品和促銷活動細(xì)節(jié)的了解。 現(xiàn)場促銷活動策略 ：社區(qū)文化廣場或中心廣場背景板前。 互動項目：互動體育游戲項目（帶趣味，有參與性）、抽獎活動等。 活動時間：星期六白天或星期天白天。 互動目的：白天通過帶趣味性和參與性的集體游戲項目可聚集社區(qū)內(nèi) 目標(biāo)人群參與，讓更多人了加多寶產(chǎn)品的各種推廣信息。 通過抽獎活動可以吸引更多目標(biāo)消費(fèi)者的眼球 ,把企業(yè)的產(chǎn) 品信息和活動能夠信息帶給社區(qū)內(nèi)目標(biāo)消費(fèi)群體，讓目標(biāo) 消費(fèi)群體更簡易的了解產(chǎn)品促銷活動 ,形成銷售。 現(xiàn)場主題活動策略 ：社區(qū)文化廣場或中心廣場背景板旁的祝福簽名墻。 活動形式：讓社區(qū)居民群眾在墻上簽下對奧運(yùn)的祝福留言與名字，并 送上祝福心意卡。 活動時間：星期六白天或星期天白天。 活動目的：通過社區(qū)居民祝福與祝愿的留言，讓更多基層群眾了解到 奧運(yùn)的活動信息，讓群眾的民族感能提升起來，讓加多寶 企業(yè)形象能很好的塑造，打造與群眾手牽手共同祝福 2008 年北京奧運(yùn)成功舉行。 祝福主題策略 ：社區(qū)文化廣場或中心廣場。 電影項目：根據(jù)商家需求放映合適的電影大片（采用數(shù)字電影形式）。 活動時間：星期六或星期天晚上（活動當(dāng)天晚上）。 電影目的：通過贊助社區(qū)露天電影，提高社區(qū)內(nèi)社區(qū)文化的建設(shè)，以親 民的形式走進(jìn)社區(qū)，減少活動的商業(yè)味道，能夠讓社區(qū)居民 更容易接受商家的活動以及各項宣傳信息，能給目標(biāo)人群一 個良好的企業(yè)商業(yè)形象，提高企業(yè)的公信力，讓目標(biāo)消費(fèi)人 群更容易接受促銷活動，形成銷售，引起居民高度的關(guān)注。 社區(qū)電影贊助策略 ：預(yù)熱海報張貼 宣傳規(guī)模：社區(qū)內(nèi)每樓洞宣公告中以公告形式發(fā)布一張預(yù)熱海報。 宣傳時間：活動前 3 效果預(yù)估：在公告欄中做預(yù)熱推廣，能提高居民的關(guān)注， 3樓洞內(nèi)每個住戶都了解到當(dāng)天加多寶企業(yè)在社區(qū)內(nèi)推廣活 動的信息，能充分達(dá)到預(yù)熱效果。 活動宣傳預(yù)熱策略 ： 區(qū)內(nèi)企業(yè)橫幅推廣。 宣傳規(guī)模： 1、在互動活動場地放置 4個 2、在活動廣場掛兩條企業(yè)橫幅，形成空間宣傳。 3、視場地而定增加適當(dāng)?shù)男麄魑锪稀?宣傳時間：互動活動當(dāng)天。 效果預(yù)估： 的眼球引起關(guān)注。企業(yè)活動橫幅的展示可以讓社區(qū)更多居 民從多角度關(guān)注到活動的進(jìn)行，引起關(guān)心與關(guān)注， 與企業(yè)活動橫幅的結(jié)合讓現(xiàn)場形成一個立體性的推廣效應(yīng)。 活動宣傳現(xiàn)場策略 、通過社區(qū)推廣活動可以把商家產(chǎn)品和企業(yè)活動的信息有針對性，有目的性 的在社區(qū)內(nèi)進(jìn)行推廣與宣傳。 2、社區(qū)中互動活動，能很好的聚集社區(qū)內(nèi)目標(biāo)人群參與，通過外展互動形式， 能把產(chǎn)品清晰明了的進(jìn)行推廣。 3、社區(qū)電影作為居民的免費(fèi)娛樂項目，更能引起業(yè)主住戶的關(guān)注，為企業(yè)打 造良好的企業(yè)形象。 4、在社區(qū)里的外展活動，可以作為一個戶外展示廳，促銷效果明顯效率高， 用低的價格得到更高的回報。 5、活動性價比極高，用低廉的費(fèi)用可以獲得高效的回報。 社區(qū)推廣活動優(yōu)勢 、社區(qū)電影冠名權(quán)。 2、提前 3 3、企業(yè)互動活動和產(chǎn)品促銷活動的場地。 4、社區(qū)電影播放前 30分鐘的互動廣告時間。 5、 3M*8 6、活動場地 企業(yè)贊助回報 8、 互動活動策劃與司儀配備。 9、互動活動音響設(shè)備一套。 10、現(xiàn)場協(xié)調(diào)人員配合執(zhí)行。 11、配備促銷協(xié)助人員。 12、配備祝福簽名配套。 13、配備主題活動協(xié)助人員 。 ： 2008年 1月 2008年 6月 活動推廣頻率：每周 5場。 活動總場數(shù)： 125場 活動場地安排：以廣州市 8大區(qū)為主要的活動覆蓋區(qū)域，選擇區(qū)域內(nèi)有規(guī)模的 社區(qū)或有代表性的社區(qū)進(jìn)行活動宣傳。 活動推廣內(nèi)容：王老吉 2008祝福北京主題活動、社區(qū)電影、商家互動活動以 及產(chǎn)品戶外展示等。 活動推廣策略 、活動前 3 2、活動當(dāng)天上午 9： 0000，商家進(jìn)行場地布置。 3、活動當(dāng)天 10： 0000，互動活動及產(chǎn)品現(xiàn)場促銷活動。 4、活動當(dāng)天 17： 0000，社區(qū)電影場地布置。 5、活動當(dāng)天晚上 19： 0030，商家互動活動及廣告片播放。 6、活動當(dāng)天晚上 19： 3000，社區(qū)電影播放。 7、活動結(jié)束后 5個工作日內(nèi)提供監(jiān)測報告及活動監(jiān)測照片。 活動執(zhí)行流程 、社區(qū)電影贊助宣傳海報。 2、企業(yè)產(chǎn)品戶外活動及促銷場地。 3、現(xiàn)場 4、企業(yè)宣傳橫幅。 5、社區(qū)推廣活動主題背景板。 6、互動活動音響設(shè)備。 7、活動司儀配備。 8、社區(qū)電影播放器材設(shè)備。 9、社區(qū)電影播放場地布置設(shè)備。 活動物料配備 10、產(chǎn)品促銷協(xié)助人員。（視場而定） 11、主題活動協(xié)調(diào)人員配備。 12、場地協(xié)調(diào)人員配備。 另：具體所