廣告公司策劃案.doc

嘉彩印業(yè)品牌策劃案第一部分：企業(yè)形象識別系統(tǒng)（Corporate Identity Systemt CI又稱作CIS）概述：企業(yè)形象實際上是指企業(yè)的關(guān)系者對企業(yè)所抱持的看法。一切與企業(yè)有關(guān)的人，很自然地與企業(yè)產(chǎn)生某種關(guān)系。而這些人便依照自我對該企業(yè)的觀感來判斷、評價企業(yè)，來購買商品或接受服務(wù)。例如，當(dāng)消費者想購買某一商品時，面對多種牌子的同一類商品，如果無法判斷那一個商品較好時，多數(shù)是以各牌子的現(xiàn)有對外形象的知名度，作為選購標(biāo)準(zhǔn)。而隨著企業(yè)的成長發(fā)展，企業(yè)關(guān)系者的人數(shù)也隨之呈現(xiàn)飛躍性的增加，企業(yè)被評價的機率便逐漸升高。所以企業(yè)形象在綜合競爭激烈的大同廣告行業(yè)甚至各行各業(yè)具有重要的戰(zhàn)略性地位。其次可以吸引人才，激勵士氣，提高工作效率。再次，可以提高形象，容易籌集發(fā)展資金。第四，可以將廣告的效應(yīng)提到最高。第五，方便最優(yōu)復(fù)制。我們不是做推銷，不是做商品，而是做品牌。從而推動商品的銷售，達(dá)到推銷商品，發(fā)展企業(yè)的目的。CI系統(tǒng)是本企業(yè)區(qū)別于其他一眾企業(yè)的旗幟。從內(nèi)到外包裝、完善自身，在競爭中脫穎而出。MI（Mind Identity）理念識別（企業(yè)思想系統(tǒng)）經(jīng)營理念經(jīng)營宗旨事業(yè)目標(biāo)企業(yè)定位企業(yè)精神企業(yè)格言管理觀念人才觀念創(chuàng)新觀念工作觀念精益求精，客戶觀念顧客至上，精誠合作，大道共贏人生觀念價值觀念品牌定位品牌標(biāo)準(zhǔn)廣告語VI（Visual Identity）視覺識別（品牌視覺系統(tǒng)）基礎(chǔ)要素：企業(yè)名稱嘉彩印業(yè)品牌名稱標(biāo)志標(biāo)志元素標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)色輔助色輔助圖形輔助色帶裝飾圖案標(biāo)志組合、標(biāo)語組合應(yīng)用要素：辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境展示、專賣展示、路牌招牌、制服飾物、交通工具、廣告展示等。 BI（Behavior Identity）行為識別（行為規(guī)范系統(tǒng)）干部教育、員工培訓(xùn)、規(guī)章制度、質(zhì)量管理、行為規(guī)范、文娛活動、公關(guān)活動、公益活動、品牌推廣等。樹形管理架構(gòu)第二部分：新店策劃方案概述：1何為策劃？營銷策劃，從傳統(tǒng)的意義上來講，其本質(zhì)其實就是銷售謀劃，是指企業(yè)為了達(dá)到“愛之眾，鐵成金”的銷售目的而進(jìn)行的周密安排和部署，是一種智業(yè)類的行為科學(xué)。營銷策劃就是市場銷售行為的高級表現(xiàn)。2為什么要策劃？、提升企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌形象（大到國家形象，小到產(chǎn)品形象）； 2、企業(yè)做策劃的目的是營銷，不是推銷；是做品牌，不是做產(chǎn)品； 3、企業(yè)需要策劃公司做自己的戰(zhàn)略伙伴；互助共贏，攜手打天下； 4、企業(yè)需要策劃公司的良好的策劃能力、正確引導(dǎo)能力、優(yōu)秀的執(zhí)行能力； 5、企業(yè)需要策劃公司幫助自己實現(xiàn)走向世界的夢想。成為世界級的大品牌。3策劃的一般步驟1、企業(yè)形象會診 2、確定品質(zhì)核心 3、放大理念優(yōu)勢 4、制定發(fā)展目標(biāo) 5、產(chǎn)品形象更新 6、重導(dǎo)CI系統(tǒng) 7、包裝識別超人 8、公關(guān)輔助進(jìn)行 9、樹立行業(yè)大旗 10、承載歷史使命 11、整合傳播力量 12、品牌銷售雙贏一消費受眾A、文化程度B、經(jīng)濟收入：C、年齡階段不同的年齡階段D、消費習(xí)慣E、性別差異二團隊建設(shè)A、 市場調(diào)研員（主要任務(wù)為調(diào)研受眾，品牌知曉率，策劃效果，推廣效果）B、 業(yè)務(wù)員（推廣，引入客戶）C、 領(lǐng)導(dǎo)核心（團結(jié)各方面力量，整合有生力量，優(yōu)化團隊力量）D、 策劃員（引導(dǎo)）E、 培訓(xùn)員三產(chǎn)品策劃A、 包裝 （統(tǒng)一的紙袋，紙箱。）B、 市場定位（價位，消費人群等級等）C、 炒作概念（企業(yè)宣傳短片等）四媒介宣傳、電話營銷、短信平臺投放人員：名預(yù)算：、網(wǎng)站建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)營銷等投放人員：名預(yù)算：、戶外廣告、露天廣告項目數(shù)目預(yù)算特點不利投放地，人員，數(shù)量價優(yōu)，覆蓋面廣效果一般折頁、三折頁卡片信函臺歷有使用價值掛歷有使用價值布購物袋可重復(fù)使用商場，超市門口公交車廣告移動性強招貼畫小區(qū)電梯等大型墻面廣告噴繪燈箱預(yù)算：、屏幕位置：預(yù)算：、主干道廣告位置預(yù)算：、店面門口展架（產(chǎn)品內(nèi)容、企業(yè)理念、設(shè)計團隊、管理團隊、策劃團隊等）、主報報刊名預(yù)算、市場調(diào)研（快速推廣知名度）目的和作用了解市場和客戶需求了解競爭對手情況：知己知彼百戰(zhàn)不殆了解市場占有率：擴大市場占有率的先決條件就是明確自己的所處位置推廣知名度人員：數(shù)量：地點：預(yù)算：問卷先生女士從事行業(yè)聯(lián)系方式：您知道嘉彩印業(yè)嗎？您知道嘉彩印業(yè)是做什么的設(shè)計印刷（名片，畫冊，包裝，會員卡，彩頁，寫真）廣告策劃以上皆有您聽說過廣告策劃嗎？您知道廣告策劃的作用嗎？您知道那些大同有哪些公司有專業(yè)的策劃嗎？請列舉聽了以上的解釋，您或您的企業(yè)會選擇廣告策劃提高企業(yè)形象，塑造品牌，提高市場占有率，實現(xiàn)效益增長嗎？贈品企業(yè)畫冊單頁（或折頁）臺歷開業(yè)策劃概述：高定位，完善的企業(yè)形象打動消費者。產(chǎn)品定價（高端設(shè)計方案和印刷品分離）產(chǎn)品優(yōu)惠優(yōu)惠構(gòu)想1、 全部產(chǎn)品.折2、 策劃贈印刷品產(chǎn)品名數(shù)量規(guī)格備注備注3、年終年首答謝酒會。推廣產(chǎn)品。聯(lián)系新老客戶，可帶動新客戶邀請名單，構(gòu)成地點、設(shè)備預(yù)算流程贈品講演稿內(nèi)容相關(guān)部門公關(guān)4、支持大學(xué)