家具產(chǎn)品形象包裝方案.doc

家居產(chǎn)品形象包裝方案企業(yè)產(chǎn)品形象包裝就是企業(yè)的CI戰(zhàn)略。企業(yè)要向社會(huì)提供產(chǎn)品和服務(wù)，必須要被公眾了解它，熟知它，對(duì)它產(chǎn)生好印象，進(jìn)而都來(lái)購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)，這樣企業(yè)的規(guī)模才能擴(kuò)大，效益才能上去。CI戰(zhàn)略的核心是企業(yè)形象的塑造，塑造形象的過(guò)程是企業(yè)通過(guò)一系列可視形象給予人門(mén)印象的過(guò)程，包括名稱、商標(biāo)、包裝、工廠環(huán)境、管理團(tuán)隊(duì)和工人的素質(zhì)等。企業(yè)形象不是被動(dòng)供人觀賞，而是需要通過(guò)渠道和手段進(jìn)行宣傳，廣告就是發(fā)揮巨大作用的有力武器。1、 品牌定位與命名（一）品牌定位 1、品牌定位分析原則； 充分利用企業(yè)“定位優(yōu)勢(shì)”，同時(shí)完善“定位劣勢(shì)”，避開(kāi)和化解“定位威脅”，來(lái)把握“定位機(jī)會(huì)”。 充分利用企業(yè)“定位優(yōu)勢(shì)”，同時(shí)完善“定位劣勢(shì)”，避開(kāi)和化解“有強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)的心智資源”，來(lái)?yè)屨肌翱瞻仔闹琴Y源”， 來(lái)把握“定位機(jī)會(huì)”。 充分利用企業(yè)“定位優(yōu)勢(shì)”，同時(shí)完善“，定位劣勢(shì)”，避開(kāi)和化解“有強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)的定位方向”，來(lái)?yè)屨肌翱瞻锥ㄎ环较颉保?來(lái)把握“定位機(jī)會(huì)”。 2、家居品牌定位的優(yōu)勢(shì)；企業(yè)挖崛到市場(chǎng)兒童家具，有利于自已搶占顧客大腦中，心智資源的優(yōu)勢(shì)。（有形資源和無(wú)形資源）。企業(yè)現(xiàn)在新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，有利于建立與眾不同的品牌定位（差異化的定位）優(yōu)勢(shì)資源。 在企業(yè)的渠道和手段進(jìn)行宣傳，廣告資源優(yōu)勢(shì)方面，也按規(guī)劃做好進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)就是搶占社會(huì)資源大量商家的贏利優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)在我們知道顧客大腦中市場(chǎng)沒(méi)有一家強(qiáng)勢(shì)品牌（擁有成功定位的專業(yè)品牌）占領(lǐng)的空白心智資源，這就是加璐的優(yōu)勢(shì)。 市場(chǎng)中沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)（擁有成功定位的專業(yè)品牌）競(jìng)爭(zhēng)的品牌定位方向。 市場(chǎng)現(xiàn)狀中存在有利于搶占空白品牌定位方向。（品牌戰(zhàn)略）3、家居品牌定位的劣勢(shì)； 心智資源：企業(yè)擁有的不利于搶占顧客大腦中某個(gè)心智資源的劣勢(shì)資源（有形資源和無(wú)形資源）。品牌定位：企業(yè)擁有的不利于建立“與眾不同的定位”（差異化的定位）的劣勢(shì)資源。 社會(huì)資源：社會(huì)上暫時(shí)不能夠被企業(yè)利用起來(lái)的有利于搶占顧客大腦中某個(gè)心智資源的資源。4、家居品牌定位的威脅；心智資源：顧客大腦中被現(xiàn)有單一強(qiáng)勢(shì)品牌（擁有成功定位的專業(yè)品牌）占領(lǐng)的心智資源。 品牌定位：市場(chǎng)中現(xiàn)有單一份強(qiáng)勢(shì)品牌（擁有成功定位的專業(yè)品牌）競(jìng)爭(zhēng)的品牌定位方向。 品類定位：市場(chǎng)與自身所在的青少年品類形成競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)勢(shì)品類。5、 家居品牌避開(kāi)和化解定位威脅的方法之一、陰陽(yáng)定位法： 建立對(duì)立面的品牌定位，是在競(jìng)爭(zhēng)中讓競(jìng)爭(zhēng)品牌或者競(jìng)爭(zhēng)品類的強(qiáng)勢(shì)（定位）成為無(wú)法反擊新品牌的弱勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)品牌或者競(jìng)爭(zhēng)品類的定位是“陽(yáng)”，那么新打造的品牌的定位就要確定在“陽(yáng)”的反面“陰“，讓兩個(gè)品牌或者兩個(gè)品類形成“陰陽(yáng)循環(huán)”，在品牌競(jìng)爭(zhēng)方面最終呈現(xiàn)“二元品牌”的現(xiàn)象，在品類競(jìng)爭(zhēng)方面最終呈現(xiàn)“諸侯割據(jù)”的局面。之二、聚焦在一個(gè)需求點(diǎn)上聚焦在一個(gè)細(xì)分品類、概念、功能、品性、消費(fèi)群體、價(jià)格、品質(zhì)、服務(wù)、購(gòu)買方式等消費(fèi)者需求點(diǎn)上。之三、開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新品類創(chuàng)造出新的需求點(diǎn)和消費(fèi)群體。 （二）品牌命名 本木 樂(lè)愛(ài)家 童真堡 貝樂(lè)城堡 創(chuàng)意樂(lè)園 純真愛(ài)屋 陽(yáng)光逸家 以上命名有選擇性。二、設(shè)計(jì)品牌故事進(jìn)行品牌延伸翻開(kāi)兒童家具品牌的歷史，都會(huì)發(fā)現(xiàn)他們擁有獨(dú)一無(wú)二的品牌故事了了無(wú)幾。品牌文化是指一個(gè)品牌由產(chǎn)生到發(fā)展，由不為人知到無(wú)人不知的過(guò)程。品牌代表的文化，品牌文化中，一個(gè)品牌的產(chǎn)生就是一種承諾，設(shè)計(jì)品牌元素的目的就是對(duì)品牌的延伸。1、加璐家居有限公司設(shè)計(jì)的新品牌 中文名稱：（本木） 品牌來(lái)源：中國(guó) 商品類別：嬰幼兒家具 （樂(lè)愛(ài)家 、童真堡） 兒童家具 （貝樂(lè)城堡 、純真樂(lè)園） 青少年家具 （創(chuàng)意愛(ài)屋 、 陽(yáng)光逸家） 品牌簡(jiǎn)介： 以嬰幼兒童青少年家具為主的本木品牌，譽(yù)為“中國(guó)兒童家具第一工藝專家”秉承“所有產(chǎn)品必須多功能實(shí)用、可靠、美觀、蘊(yùn)含著內(nèi)涵而出類拔萃”的宗旨，在嬰幼兒童青少年家具市場(chǎng)舞臺(tái)上，為社會(huì)各階層人門(mén)所關(guān)注而推崇。 品牌元素：故事、形象、聯(lián)想、體驗(yàn)、產(chǎn)品、服務(wù)； 品牌承諾：相關(guān)的、差異化的、一致的； 品牌價(jià)值：顧客價(jià)值、企業(yè)價(jià)值。品牌故事：縱觀之一：本木描述 嬰幼兒童家具進(jìn)化論 1859年，達(dá)爾文在物種起源一書(shū)中以“進(jìn)化論”揭示了生命物種實(shí)現(xiàn)由低級(jí)到高級(jí)、由簡(jiǎn)單到復(fù)雜的演變過(guò)程。一百五十年后的今天，這種“進(jìn)化論”同樣應(yīng)用在了現(xiàn)代家具行業(yè)。在家具行業(yè)與市場(chǎng)環(huán)境的相互作用下，最終表現(xiàn)為消費(fèi)者需求的本木品牌，也同樣做一個(gè)“進(jìn)化”的過(guò)程?！澳慵业膵胗變和揖哌M(jìn)化了嗎？自九十年代以來(lái)，中國(guó)兒童家具從成人家具中分離出來(lái)，走上了初級(jí)的專業(yè)化、規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化道路。由于兒童家具行業(yè)是個(gè)新興行業(yè)，利潤(rùn)可觀，至今仍不斷有企業(yè)高調(diào)涉足，并保持著蓬勃向上的旺盛勢(shì)頭，市場(chǎng)竟?fàn)幉饺氚谉峄A段，家具行業(yè)未來(lái)的發(fā)展走向如何？這是我們業(yè)界極其關(guān)心的戰(zhàn)略性問(wèn)題。經(jīng)調(diào)研和先后就家具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與有關(guān)行業(yè)專家進(jìn)行對(duì)話。金富雅家具就快樂(lè)驛站等品牌運(yùn)營(yíng)情況；圣吉家具就旗下嬌子樂(lè)團(tuán)、家有兒女、興麗美家、羅漫屋、羅漫世家、甲乙丙系列近二年在全國(guó)高速發(fā)展情況；皇朝家具就如何創(chuàng)造高附加值和提高品牌形象表達(dá)了各自己看法。經(jīng)過(guò)分析，我們認(rèn)為：品牌戰(zhàn)將代替價(jià)格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn) 由于價(jià)格戰(zhàn)降低了企業(yè)的利潤(rùn)空間，使產(chǎn)品的品質(zhì)越來(lái)越不受重視、工藝越來(lái)越簡(jiǎn)陋、材料越來(lái)越差，最終使產(chǎn)品越來(lái)越不使消費(fèi)者喜愛(ài)，被市場(chǎng)淘汰。品質(zhì)戰(zhàn)，是一種依靠良好的產(chǎn)品品質(zhì)、良好的服務(wù)來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)、贏得客戶的一種營(yíng)銷手段，在品質(zhì)戰(zhàn)過(guò)程中，企業(yè)必將投入更大的成本，而如果將這一負(fù)擔(dān)轉(zhuǎn)嫁給客戶，必然造成客人心理上的抵觸，這是品質(zhì)戰(zhàn)的致命傷。隨著人的物質(zhì)生活條件的不斷改善，品牌產(chǎn)品比廉價(jià)產(chǎn)品有更廣闊的市場(chǎng)。品牌效應(yīng)使得客戶愿意接受其較高的定價(jià)，有更廣闊的利潤(rùn)空間。因此，在未來(lái)的家具營(yíng)銷領(lǐng)域，品牌戰(zhàn)將代替價(jià)格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)。品牌打造與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)相分離為了更加有效地占領(lǐng)市場(chǎng)，現(xiàn)有的家具制造及營(yíng)銷業(yè)將會(huì)向兩極發(fā)展。一部分將成為打造品牌的專業(yè)企業(yè)，他們經(jīng)營(yíng)的是品牌而不再是產(chǎn)品本身，有的甚至沒(méi)有工廠。另一部分將成為專業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)，而他們又可以不必去考慮市場(chǎng)，不用自己去經(jīng)銷，完全由品牌經(jīng)營(yíng)商下單生產(chǎn)。這種品牌打造與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)分離，有利于集中精力和資金量進(jìn)行生產(chǎn)及品牌打造，向?qū)I(yè)分工的細(xì)微化方向發(fā)展。使生產(chǎn)向訂單型發(fā)展，有利于實(shí)現(xiàn)計(jì)劃生產(chǎn)。使?fàn)I銷能集中精力打造強(qiáng)勢(shì)品牌，有可能將品牌向國(guó)外發(fā)展。比如：廣東圣吉家具致力于專業(yè)青少年兒童家具、韓式家具生產(chǎn)、成人板式中檔產(chǎn)品；皇朝家具專注于高檔家具產(chǎn)品的生產(chǎn)。將有更多的企業(yè)以“復(fù)制”的方式收購(gòu)中小企業(yè)品牌戰(zhàn)成功的企業(yè)，當(dāng)訂單增加的時(shí)候，有時(shí)會(huì)感到生產(chǎn)能力不足，這些企業(yè)除了擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模之外，也會(huì)委托其它企業(yè)生產(chǎn)。但有時(shí)因其技術(shù)能力、設(shè)備問(wèn)題等各種原因，品質(zhì)經(jīng)常無(wú)法保證，于是將會(huì)出現(xiàn)以“復(fù)制”的方式收購(gòu)中小企業(yè)的作法。這種“復(fù)制”的方式收購(gòu)能為企業(yè)節(jié)省資金，使品質(zhì)和交期得以保證。遠(yuǎn)遠(yuǎn)比自身擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模來(lái)得快。設(shè)計(jì)、材料及生產(chǎn)方面的發(fā)展趨勢(shì)1、家具設(shè)計(jì)將向“舒適化”、“實(shí)用化”、“功能化”、“個(gè)性化”方向發(fā)展。2、中西方文化將在家具設(shè)計(jì)中更多融合到一起；3、返樸歸真及抽象設(shè)計(jì)將成為亮點(diǎn)；4、用戶自行安裝的家具將更為普遍，利用率高的小型家具將成為主流；5、新型家具材料將不斷涌現(xiàn)；6、品牌進(jìn)化心與水的交融；7、技術(shù)進(jìn)化一次成型 升級(jí)換代；8、產(chǎn)品進(jìn)化：持續(xù)創(chuàng)新，創(chuàng)領(lǐng)潮流，專家解決營(yíng)銷方案；9、營(yíng)銷進(jìn)化：品牌、渠道、終端、管理、執(zhí)行力的完美組合。 匠心之二：精益化管理鑄造國(guó)內(nèi)本木第一品質(zhì)工藝 在本木的經(jīng)營(yíng)詞典里，企業(yè)的核心利潤(rùn)源就是企業(yè)的基因文化元素，建立和強(qiáng)化企業(yè)核心利潤(rùn)源的過(guò)程就是企業(yè)的形象基因元素質(zhì)。尤其是在管理、方法都采用精益化的管理思想和管理辦法，鑄造和確保了產(chǎn)品的卓越品質(zhì)，在為顧客提供滿意的產(chǎn)品與服務(wù)的同時(shí)，把浪費(fèi)降到最低程度。 1、 精益化的設(shè)計(jì)；2、 精益生產(chǎn)管理；3、 精益化渠道管理； 內(nèi)涵之三：兒童家居文化的 本木自然 現(xiàn)代西方哲人卡西爾說(shuō)：“人都是依賴于他的自然環(huán)境的”。本木作為自然的元素，生命的依托，以它天然的聯(lián)系，似乎從一開(kāi)始便與人類生活乃至文化歷史形成了一種不解之緣。 世界文化源流的浩瀚中，地球上的自然大森林和優(yōu)良的木孕育了燦爛的世界文明，幼發(fā)人們的吃、住、行工具都是從文明、環(huán)保木器開(kāi)始的，直至現(xiàn)在，從古到今地影響了國(guó)家的盛衰興亡，因?yàn)槿祟惿钤诖蟮刈匀恢械囊荒疽徊荩呛椭C相處必然環(huán)境。亞瑪遜的森林自然環(huán)境，顯然是世界自然大森林和優(yōu)良的木文化的搖藍(lán)；流方在人們的心中，則蘊(yùn)藉深厚的本木文化和絢爛多姿的中國(guó)文化。 本木，以其原始宇宙造就自然萬(wàn)物的精髓內(nèi)涵，已滲入人類文化思想的意識(shí)深層，在漫漫的歷史長(zhǎng)河中，伴隨著人類的進(jìn)化以及對(duì)自然的認(rèn)知，由物質(zhì)的層面升華到一種精神的境界。而本木正是從這浩大自然森林的文化中誕生，“本木天地闊 未來(lái)盡掌握” “服務(wù)你我他（她） 享用本木家”的主張正是對(duì)人類生活和本木文化的現(xiàn)代洞察。崇尚兒童家具文化的本木，使人們想到的就是在兒童身心深處的釋放中找到自由所在，本真的“自然之美”影響了數(shù)百、千萬(wàn)人。 1、 品牌叢林中綻放本木家具文化； 2、服務(wù)你我他（她） 享用本木家。本木的自然而真美。承諾之四：本木兒童家具品牌宣言O(shè)riginally wooden ！ 原本就要自然！ 品風(fēng)：清馨儒雅、纖柔細(xì)膩、 活潑可愛(ài) 、時(shí)尚流行的“本木生活”，本木兒童家具擁有優(yōu)質(zhì)木種，10多種花色可供選擇。自然典雅的原木風(fēng)格，使得本木品牌與國(guó)際流行的家居生活相融合，成為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的引領(lǐng)兒童家居流行趨勢(shì)的知名家具品牌。技術(shù)：工藝和產(chǎn)品風(fēng)格上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，造就了本木的工藝品質(zhì)第一，并成為國(guó)家建設(shè)部全國(guó)30家康居示范工程推薦品牌。作為綠色環(huán)保產(chǎn)品，為消費(fèi)者營(yíng)造自然溫馨的兒童家居生活是本木永遠(yuǎn)的追求，用心鑄就專業(yè)品質(zhì)，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，不僅使本木的市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提升，而且還贏得了廣大消費(fèi)者的信賴與支持。心聲：好想它 本木家 兒時(shí)的聲音傳遍了全球，孩子們的渴望在精神世界放輕松，從今天起，把腳步放緩，讓心聲響徹世界，請(qǐng)跟隨本木，領(lǐng)悟一場(chǎng)身心自由的感動(dòng)吧。品牌延伸: 品牌延伸規(guī)劃是對(duì)品牌未來(lái)發(fā)展所適宜的事業(yè)領(lǐng)域范圍的清晰界定，明確未來(lái)品牌適合領(lǐng)域、行業(yè)發(fā)展與延伸，在降低延伸風(fēng)險(xiǎn)、規(guī)避品牌稀釋的前提下，以求存品牌價(jià)值的最大化。第一步：品牌資產(chǎn)掃描； 1、品牌知名度：加璐家居?jì)胗變杭揖咴陂L(zhǎng)江三角地區(qū)擁有一定的品牌知名度，40%以上的消費(fèi)者都知道；但企業(yè)形象還沒(méi)有樹(shù)立起來(lái)，人們只知道加璐嬰幼兒家具，只是一種1歲6歲的，但不知道還出口成人家具。 2、品牌認(rèn)知度：品牌形象推廣落后，在國(guó)內(nèi)沒(méi)影響力，長(zhǎng)期以來(lái)做的是“菜籃子買賣”、走的低附加值路子；產(chǎn)品形象已形成為一種大眾化的形象。 3、品牌忠誠(chéng)度：凡知道加璐嬰幼兒家具消費(fèi)者對(duì)加璐家居具有很高的品質(zhì)認(rèn)可度，但外地顧客，對(duì)加璐家居并沒(méi)有清晰的認(rèn)識(shí)；加璐公司的主導(dǎo)產(chǎn)品，屬于出口成人消費(fèi)品，在消費(fèi)對(duì)象嬰幼兒家具上沒(méi)有明顯的讓大家知道，所以對(duì)加璐家居品牌忠誠(chéng)度少之又少。 4、品牌聯(lián)想：提起加璐家居，消費(fèi)者首先想到的就是做出口家具及做嬰幼兒家具、加璐這兩種聯(lián)想對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)品牌最明顯的特點(diǎn)是；其一 具有獨(dú)特的制作工藝與優(yōu)質(zhì)的信譽(yù)保證。其二加璐家居?jì)胗變杭揖咧痪窒抻?歲6歲左右使用。 品牌掃描結(jié)果斷定“加璐品牌”嬰幼兒家具、兒童家具、青少年家具需要全面系統(tǒng)的激活。“加璐品牌”嬰幼兒家具之所以出現(xiàn)以上種種問(wèn)題，根源就是沒(méi)有建立一套系統(tǒng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，其中有的問(wèn)題是由于長(zhǎng)期歷史原因沉積而形成的。第二步：品牌延伸規(guī)劃 “加璐”品牌僅僅使用在加璐家居有限公司的整體企業(yè)形象上，從市場(chǎng)角度上看，品牌的效能未能充分挖掘使用，從某種意義可以說(shuō)是無(wú)形資源的浪費(fèi)。因此，品牌延伸策略總的方針是：充分發(fā)掘加璐的資源優(yōu)勢(shì)和潛在優(yōu)勢(shì)，咬定“嬰幼兒童青少年家具”不放松，市場(chǎng)縱向一體化，產(chǎn)品橫向系列化。如此，“加璐本木”、“加璐歲歲樂(lè)” 的無(wú)形資源就得到充分的運(yùn)用，同時(shí)也有利于品牌的做大、做強(qiáng)。 1、從市場(chǎng)縱向延伸；由原來(lái)的嬰幼兒市場(chǎng)延伸至兒童市場(chǎng)、青少年市場(chǎng)。 2、從產(chǎn)品橫向系列化延伸；由單一化產(chǎn)品延伸至產(chǎn)品系列化。第三步：產(chǎn)品策略制定產(chǎn)品市場(chǎng)策略構(gòu)成： 1、滿足最奢侈的消費(fèi)家庭 高端市場(chǎng)嬰幼兒系列產(chǎn)品 2、滿足高收入的消費(fèi)家庭 3、滿足小資消費(fèi)人家庭 1、滿足白領(lǐng)階層家庭 中端市場(chǎng)嬰幼兒系列產(chǎn)品 2、滿足穩(wěn)定收入階層家庭 3、滿足普通收入階層家庭 1、滿足較高收入年輕家庭 中低市場(chǎng)嬰幼兒系列產(chǎn)品 2、滿足中等收入年輕家庭 3、滿足中低收入普通家庭 1、滿足最奢侈的消費(fèi)家庭 高端市場(chǎng)兒童系列產(chǎn)品 2、滿足高收入的消費(fèi)家庭 3、滿足小資消費(fèi)人家庭 1、滿足白領(lǐng)階層家庭 中端市場(chǎng)兒童系列產(chǎn)品 2、滿足穩(wěn)定收入階層家庭 3、滿足普通收入階層家庭 1、滿足較高收入年輕家庭 中低市場(chǎng)兒童系列產(chǎn)品 2、滿足中等收入年輕家庭 3、滿足中低收入普通家庭 1、滿足最奢侈的消費(fèi)家庭 高端市場(chǎng)青少年系列產(chǎn)品 2、滿足高收入的消費(fèi)家庭 3、滿足小資消費(fèi)人家庭 1、滿足白領(lǐng)階層家庭 中端市場(chǎng)青少年系列產(chǎn)品 2、滿足穩(wěn)定收入階層家庭 3、滿足普通收入階層家庭 1、滿足較高收入年輕家庭 中低市場(chǎng)青少年系列產(chǎn)品 2、滿足中等收入年輕家庭 3、滿足中低收入普通家庭 第四步：品牌定位 加璐“本木品牌”，鑄就“中國(guó)兒童家具第一品質(zhì)工藝專家”綠意恒久遠(yuǎn)、一眼永流傳。貼近現(xiàn)代兒童健康、快樂(lè)生活成長(zhǎng)。 第五步：品牌整合傳媒 1、營(yíng)銷組合戰(zhàn)略 運(yùn)用4P營(yíng)銷組合策略，即從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等四方面入手，全面整合優(yōu)勢(shì)資源，把品牌打出去。（1）產(chǎn)品；完善產(chǎn)品形象宣傳，全力開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，建立以“本木”為主題的產(chǎn)品組合體系。 （2）價(jià)格：比照產(chǎn)品價(jià)值，反向定價(jià)。 （3）渠道：地域文化有別，差異營(yíng)銷。 （4）促銷：中間激勵(lì)，引導(dǎo)終端啟動(dòng)，實(shí)施全方位促銷推廣。2、傳媒整合 企業(yè)充分調(diào)動(dòng)各種路徑媒體，重點(diǎn)布置終端，一反其他品牌單靠電視打江山的局面，全面?zhèn)鞑ァ氨灸尽逼放菩蜗?，建立良好的知名度，達(dá)到人人皆知。3、 加璐“本木”品牌特色公關(guān)活動(dòng) （1）形象代言“面對(duì)面”品牌推廣活動(dòng)； （2）自營(yíng)店開(kāi)業(yè)品牌推廣活動(dòng)； （3）參加廣東家具展會(huì)品牌推廣活動(dòng)； （4）節(jié)假日、大事記舉辦品牌推廣活動(dòng)； （5）企業(yè)主辦具有影響力的家具高峰論談會(huì)； （6）加入國(guó)家乃至世界級(jí)項(xiàng)目活動(dòng)； （7）借力于慈善活動(dòng)推廣品牌。三、品牌VI系統(tǒng)完善品牌VI系統(tǒng)，提升品牌影響力。根據(jù)公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，對(duì)現(xiàn)有品牌和新品牌 VI系統(tǒng)進(jìn)行完善升級(jí)和創(chuàng)新，以適應(yīng)戰(zhàn)略定位的需要。1、根據(jù)產(chǎn)品定位策劃設(shè)計(jì)規(guī)范VI手冊(cè)，對(duì)現(xiàn)有品牌進(jìn)行延伸、完善，對(duì)新品牌進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)。2、根據(jù)產(chǎn)品定位規(guī)范設(shè)計(jì)店面空間環(huán)境和飾品配置，根據(jù)專賣店8大元素創(chuàng)作設(shè)計(jì)。（一）VI的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)（2） VI的應(yīng)用設(shè)計(jì)（五）畫(huà)冊(cè)項(xiàng)目?jī)?nèi)容 1、背景規(guī)劃設(shè)計(jì) 2、背景制作預(yù)算（按背景規(guī)劃方案算） 3、畫(huà)冊(cè)四、品牌戰(zhàn)略計(jì)劃 1、提供品牌參考名稱； 本木 樂(lè)愛(ài)家 童真堡 貝樂(lè)城堡 創(chuàng)意愛(ài)屋 純真樂(lè)園 陽(yáng)光逸家 品牌名稱確定計(jì)劃時(shí)間限在2010年9月10日前，確定。 2、品牌形象VIS視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，計(jì)劃在2010年9月30日前確定設(shè)計(jì)單位及方案。由鄭總確定。 3、品牌形象VIS視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案 VI的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)部分A、標(biāo)志設(shè)計(jì)（1）企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說(shuō)明 （2）標(biāo)志墨稿 （3）標(biāo)志反白效果圖 （4）標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖 （5）標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖 （6）標(biāo)志表現(xiàn)形式與最小比例限定（表現(xiàn)形式包括：正稿、單色稿、負(fù)稿、線稿） B.企業(yè)/品牌標(biāo)準(zhǔn)字體（1）企業(yè)全稱中文字體 （2）企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體 （3）企業(yè)全稱中文字體方格坐標(biāo)制圖 （4）企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體方格坐標(biāo)制圖 （5）企業(yè)全稱英文字體 （6）企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體 （7）企業(yè)全稱英文字體方格坐標(biāo)制圖 （8）企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體方格坐標(biāo)制圖 C.企業(yè)/品牌標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計(jì)劃）（1）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色） （2）輔助色系列 （3）背景色使用規(guī)定 （4）色彩搭配組合專用表 （5）背景色色度、色相D. 企業(yè)/品牌象征圖形（1）象征圖形彩色稿（單元圖形） （2）象征圖形延展效果稿 （3）象征圖形使用規(guī)范 （4）象征圖形組合規(guī)范 E.企業(yè)/品牌專用印刷字體（1）企業(yè)專用印刷字體 F.基本要素組合規(guī)范（1）標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式(包括標(biāo)志與中文，標(biāo)志與英文，標(biāo)志與中英文等) （2）標(biāo)志與象征圖形組合多種模式 （3）標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形組合多種模式 （4）基本要素禁止組合多種模式 VI的應(yīng)用設(shè)計(jì)部分G、辦公事物用品設(shè)計(jì)：（1） 企業(yè)名片（2） 經(jīng)銷商用名片（3） 國(guó)內(nèi)信封（4） 國(guó)際信封（5） 大信封（6） 信紙（7） 便箋（8） 傳真紙（9） 合同封面及合同書(shū)規(guī)范格式（10）訂貨合同格式（11）識(shí)別卡（工作證）（12）臨時(shí)工作證（13）出入證（14）貴賓卡（15）來(lái)賓卡（17）胸牌（18）文件夾（19）文件袋（20）檔案袋（21）卷宗夾和卷宗標(biāo)簽（22）辦公文具（23）聘書(shū)（24）銅牌標(biāo)識(shí)（25）及時(shí)貼標(biāo)簽（26）紙杯（27）茶杯、杯托（28）煙灰缸（29）筆記本（30）國(guó)旗、企業(yè)旗旗座造型（31）豎旗（形象旗和路旗）（32）桌旗（33）報(bào)價(jià)單（34）訂購(gòu)單（35）送貨單（36）企業(yè)票據(jù)（37）差旅費(fèi)報(bào)銷單（38）企劃書(shū)封面（39）內(nèi)部刊物(企業(yè)報(bào)、企業(yè)雜志內(nèi)刊)H、公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì)（1） 賀卡（2） 邀請(qǐng)函及信封（3） 手提袋（4） 鑰匙牌（5） 鼠標(biāo)墊（6） 掛歷版式規(guī)范（7） 臺(tái)歷版式規(guī)范（8） 禮贈(zèng)用品（9） 打火機(jī)（10）廣告筆（11）標(biāo)識(shí)傘（12）戶外太陽(yáng)傘I、標(biāo)志符號(hào)指示標(biāo)識(shí)系統(tǒng)（1） 企業(yè)大門(mén)外觀（2） 辦公大樓戶外招牌（3） 公司名稱標(biāo)識(shí)牌（4） 大門(mén)入口指示牌（5） 玻璃門(mén)腰線（6） 樓層標(biāo)識(shí)牌（7） 方向指引標(biāo)識(shí)牌（8） 活動(dòng)式招牌（9） 公共設(shè)施標(biāo)識(shí)（10）布告欄（11）生產(chǎn)區(qū)樓房標(biāo)志設(shè)置規(guī)范（12）立地式道路指示牌（13）立地式標(biāo)識(shí)牌（14）歡迎標(biāo)語(yǔ)牌（15）各部門(mén)科室標(biāo)牌（門(mén)牌）（16）接待臺(tái)及背景板 （17）室內(nèi)企業(yè)精神口號(hào)標(biāo)牌（辦公室空間和生產(chǎn)車間精神標(biāo)語(yǔ)） （18）玻璃門(mén)窗醒示性裝飾帶 (玻璃貼)（19）警示標(biāo)識(shí)牌J、運(yùn)輸工具車體設(shè)計(jì)（1）業(yè)務(wù)車（2）面包車（3）商務(wù)大客車（班車）（4）大型運(yùn)輸車（5）小型運(yùn)輸車K、員工服裝、服飾規(guī)范（1） 辦公室男職員裝（西裝白領(lǐng)襯衣領(lǐng)帶領(lǐng)帶夾馬甲） （2） 辦公室女職員裝（裙裝西裝領(lǐng)花胸飾）（3） 春秋裝襯衣（短袖） （4） 春秋裝襯衣（長(zhǎng)袖） （5） 冬季防寒工作服（6） 車間男工服裝（春夏裝）（7） 車間男工服裝（秋冬裝）（8） 車間女工服裝（春夏裝）（9） 車間女工服裝（秋冬裝）（10）商店導(dǎo)購(gòu)員服裝（裙裝西裝領(lǐng)花胸飾）（11）外勤人員服裝（送貨員、安裝員等）（12）運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)帽、恤（文化衫） L、企業(yè)商品包裝識(shí)別系統(tǒng)（1） 商品系列包裝紙箱(大、中、小)（2） 包裝紙(單色、彩色)（3） 配件包裝紙箱（4） 麻布包裝袋（沙發(fā)包裝用）（5） 封箱膠帶（6） 禮品盒包裝（7） 吊牌（8） 合格證（9） 產(chǎn)品標(biāo)識(shí)卡（10）產(chǎn)品使用說(shuō)明書(shū)封面及內(nèi)頁(yè)版式（11）質(zhì)量保證卡M、企業(yè)廣告宣傳規(guī)范（1） 電視廣告標(biāo)志定格（2） 報(bào)紙廣告系列版式規(guī)范（半版）（3） 雜志廣告規(guī)范（A5豎版；A4豎版；A3跨欄橫版）（4） 海報(bào)格式規(guī)范（5） 戶外廣告設(shè)計(jì) (分獨(dú)立柱廣告牌和商場(chǎng)外墻廣告牌)（7） 獨(dú)立柱廣告牌規(guī)格：W21m,H7m。（8） 商場(chǎng)外墻廣告牌：規(guī)格按橫式和豎式，分別比例1:1 , 1:1.5 , 1:2 , 1:3 , （9） 室內(nèi)廣告設(shè)計(jì) (商場(chǎng)大賣場(chǎng)內(nèi)宣傳用)（10）規(guī)格按橫式和豎式，分別比例1:1 , 1:1.5 , 1:2 , 1:3 （11）車體廣告規(guī)范（送貨車、公交大巴車、公交中巴車）（12）網(wǎng)絡(luò)主頁(yè)版式規(guī)范（13）光盤(pán)封面規(guī)范、光盤(pán)盒封面規(guī)范（14）促銷廣告格式設(shè)計(jì)（15）橫豎條幅廣告規(guī)范（16）大型氫氣球廣告規(guī)N、專賣店用品設(shè)計(jì)（1） 店面門(mén)頭標(biāo)識(shí)應(yīng)用規(guī)范（門(mén)楣60cm,門(mén)高2.4m,門(mén)寬3-5m,門(mén)面總10m）（2） 玻璃貼（腰線）（3） 假書(shū)（4） 假電視屏幕畫(huà)面規(guī)范（5） 電腦屏幕畫(huà)面規(guī)范（6） POP(品牌文化畫(huà)面、燈箱等)（7） 吊旗（8） 資料架（9） 授權(quán)書(shū)（10）標(biāo)價(jià)簽（立式、臺(tái)式）