對蘋果手機的價格分析PPT

蘋果手機的成本分析 小組成員 王麗梅張卉黃玲黃亞男鐘慧娟 1 2020 4 16 蘋果公司由史蒂夫 喬布斯 斯蒂夫 沃茲尼亞克和RonWayn在1976年4月1日創(chuàng)立 在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而獨樹一幟 2 2020 4 16 蘋果公司早期產(chǎn)品一覽 Apple1 Apple2 3 2020 4 16 熱銷蘋果手機 4 2020 4 16 iPhone5成本分析 北京時間2012年9月13日凌晨蘋果公司在美國舊金山芳草地藝術(shù)中心舉行新品發(fā)布會 正式發(fā)布其新一代產(chǎn)品iPhone5 雖然價格相對其他手機高出不少 但是仍然抵擋不住人們對它的熱情 問題 iPhone5的成本是如何計算的 5 2020 4 16 產(chǎn)品成本 6 2020 4 16 智能機的一般成本組成 7 2020 4 16 iPhone5主要成本 8 2020 4 16 其他品牌的售價與成本 9 2020 4 16 對比分析 相對來說 蘋果運用了更新的技術(shù) 成本相對較高 像蘋果iphone5的觸摸放到LCD顯示屏上 采用最新的顯示技術(shù) 相當于在TFT屏幕上增加了新工藝 這是產(chǎn)品成本比HTCG15和三星S5839高的主要原因 國內(nèi)的品牌成本相對較高是因為沒有掌握更高端的技術(shù) 由于技術(shù)成本耗資更多 而造成盈利較低 10 2020 4 16 11 2020 4 16 需求價格分析 市場需求 消費者認知與反應(yīng) 定價往往考慮消費者愿意負擔的價格上限需求的價格彈性 12 2020 4 16 13 2020 4 16 需求的價格彈性 彈性大 則價格小幅度會造成需求的大幅度變動彈性小 則價格變動不太影響需求產(chǎn)品越獨特越不容易替代時 價格彈性越小 因此越適合定高價 14 2020 4 16 需求價格彈性 E表示需求價格彈性E 需求變動量的百分比 價格變動的百分比公式是E 計算iphone系列產(chǎn)品的需求彈性 以iPhone5s16G為例 2013年價格5288元2014年價格4900元銷量增長約17 以上說明iphone的需求是富有彈性的 小幅度的降價即可帶動銷量的大幅度增長 E 2 15 15 2020 4 16 影響需求變動的六個因素 16 2020 4 16 iPhone相關(guān)產(chǎn)品的價格 17 2020 4 16 預期的未來價格 18 2020 4 16 人口 收入 預期收入 19 2020 4 16 消費者偏好中國手機用戶青睞蘋果 20 2020 4 16 21 2020 4 16 從理論上來說需求決定供給人們對iPhone需求的擴大將影響供給影響供給變動的六個因素 生產(chǎn)資源的價格 電子類原材料產(chǎn)量大 價格低廉 供給 相關(guān)產(chǎn)品的價格 替代品如iPad 平板電腦等價格 供給 互補品價格 供給 預期的未來價格 未來價格 供給 供給者數(shù)量 供給iPhone的零售商是逐漸增多的 供給 技術(shù) 現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)飛速提高 新技術(shù)出現(xiàn) 供給 綜合以上分析 iPhone的供給將增加 22 2020 4 16 23 2020 4 16 24 2020 4 16 城鎮(zhèn)居民家庭基本情況 25 2020 4 16 26 2020 4 16 27 2020 4 16 消費習慣 消費心理 28 2020 4 16 消費習慣 蘋果公司品牌價值 29 2020 4 16 iphone5的定價基本策略 30 2020 4 16 競爭分析 31 2020 4 16 智能手機市場情況分析 銷售走勢圖 從圖可知近幾年智能手機銷量逐年增長 市場前景較好 32 2020 4 16 33 2020 4 16 中國消費者對各大品牌手機的關(guān)注度排名表 34 2020 4 16 35 2020 4 16 蘋果內(nèi)部分析 36 2020 4 16 37 2020 4 16 38 2020 4 16 39 2020 4 16 40 2020 4 16 41 2020 4