圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)-第二部分

以 城市 為元素的思維方法訓(xùn)練 以 城市 為元素的思維方法訓(xùn)練 課堂討論 A組以 復(fù)雜 為題 運(yùn)用多種思維方式進(jìn)行聯(lián)想B組以 歷史 為題 運(yùn)用多種思維方式進(jìn)行聯(lián)想C組以 收獲 為題 運(yùn)用多種思維方式進(jìn)行聯(lián)想D組以 災(zāi)難 為題 運(yùn)用多種思維方式進(jìn)行聯(lián)想E組以 回憶 為題 運(yùn)用多種思維方式進(jìn)行聯(lián)想F組以 未來(lái) 為題 運(yùn)用多種思維方式進(jìn)行聯(lián)想 3 思維的表達(dá) 方法 1 寓意和象征 寓意 借其它事物來(lái)寄托本意 寓意的表達(dá)主要依靠借題發(fā)揮的手法 象征 通過(guò)某種具體可以感知的形象或符號(hào) 用以表現(xiàn)某一事物的本質(zhì)或涵義以及與之相似或相近的概念 思想和感情 象征的表達(dá)主要依靠哲理和暗示性 藝術(shù)眼光 藝術(shù)家的世界 3 思維的表達(dá) 方法 2 想象和聯(lián)想 想象 是指在原有感性形象的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出新形象的思維過(guò)程 聯(lián)想 是從一事物的觀念推想到另一事物的觀念 有人稱(chēng)之為 觀念的聯(lián)合 圖形創(chuàng)意思維中運(yùn)用最多的就是聯(lián)想思維 形象聯(lián)想 條形碼是世界上最廣泛的使用的符號(hào)之一 出現(xiàn)在包裝 雜志 書(shū)籍 唱片和其它大批量生產(chǎn)的產(chǎn)品上 條形碼實(shí)際上已經(jīng)成為商業(yè)世界的一個(gè)標(biāo)志 在這里通過(guò)形象聯(lián)想發(fā)散性思維對(duì)這一基本形象進(jìn)行重新設(shè)計(jì) 使它成為一句個(gè)性化的 有著政治或社會(huì)色彩的語(yǔ)言 注解 設(shè)計(jì)中可用輕松 嘻戲的方式來(lái)完成 解決方案可以輕松幽默 諷刺或充滿才智 例 以條形碼為基本形象 例子 條形碼問(wèn)題 從形式的角度 將條形碼看做一個(gè)整體形象 與其他形象進(jìn)行置換 它的靈感來(lái)自于條形碼秩序化的排列 以條形碼在形式上的條狀特征為創(chuàng)意點(diǎn) 進(jìn)行形象聯(lián)想 例子 條形碼問(wèn)題 從意義的角度 課堂練習(xí) 思維表達(dá)以手中的材料 任選其一代表自己 通過(guò)四幅畫(huà)面表達(dá)以下的情節(jié) 1 一男一女兩人相遇 他們對(duì)彼此都很感興趣 2 彼此交談后 兩人相愛(ài) 并且很熱情的享受愛(ài)情 3 但隨后發(fā)生了激烈的爭(zhēng)吵 4 最后其中一人死去 另一人活在絕望中 二 圖形創(chuàng)意的思維模式 1 思維過(guò)程和聯(lián)想模式1 準(zhǔn)備 調(diào)查 整理 醞釀 2 構(gòu)思 爆發(fā)3 反復(fù) 求證 2 再造想像模式圖形想像時(shí)腦中已有的表象的新聯(lián)接 是對(duì)腦中已有的聯(lián)想形象的再造 想像有助于打破原有聯(lián)接方式的格局 從新的角度去看待事物 開(kāi)拓思路 激發(fā)創(chuàng)造性思維 3 創(chuàng)造想象模式創(chuàng)造性想象是在記憶想象基礎(chǔ)上的意象的自由組合 它把實(shí)際上并不在一起的事物從觀念上合在一起 從而實(shí)現(xiàn)了新的形象和形象系統(tǒng)的創(chuàng)造 是不依據(jù)現(xiàn)成的描述而獨(dú)立地創(chuàng)造新形象的過(guò)程 2 圖形創(chuàng)意思維推演 1 邏輯推演 功能推演 由擬表述的內(nèi)容找出與之功能相聯(lián)系的形象 用這一形象的組織來(lái)表述功能 牛仔褲 行動(dòng)自如 靈活 手 詞義推演 由主題詞義推演出相關(guān)詞義的表達(dá) 并形成形象 陰陽(yáng) 正反 手心和手背 求證推演 根據(jù)表述內(nèi)容 確定一個(gè)概念或觀念 用能代表本質(zhì)的形象去證明和表達(dá)這個(gè)概念或觀念 誠(chéng)信 印鑒 心形 指紋 條形碼 2 聯(lián)想推演 形象推演 用形象近似或外形相近以及某一角度或某種狀態(tài)近似的形象去替代原形象 引發(fā)想象的延伸 概念推演 由一個(gè)概念推演出相關(guān)物 由物推演出相關(guān)事 由相關(guān)事推演出用途 作用等內(nèi)容 內(nèi)涵推演 由一個(gè)物形的表象特征 推演出它的內(nèi)涵 情節(jié)推演 由假想的情節(jié)推演出戲劇化的場(chǎng)景和結(jié)果 色彩推演 由色彩的感情和色彩的象征意義 拋開(kāi)色彩的表象 引出它所能表達(dá)的主題 再根據(jù)所述主題確定圖形形象 3 新奇推演 有 無(wú) 推演 將生活中的事物從構(gòu)造上作改變 巧妙地去掉一部分原來(lái)有的生理特征 或者增添原來(lái)沒(méi)有的生理特征 反正推演 從既定的詞義或概念中推出相反的詞義或概念 可以將兩個(gè)對(duì)立的概念同時(shí)表現(xiàn)于畫(huà)面上 也可以用一個(gè)概念所轉(zhuǎn)化的形象去表現(xiàn)另一個(gè)對(duì)立的概念 4 趣味推演 擬人推演 將一些無(wú)生命特征的事物人格化 或賦予動(dòng) 植物和物體人類(lèi)的性格和動(dòng)作 比喻推演 以?xún)?nèi)容為本體 有相同特征的相關(guān)聯(lián)事物為喻體 去表現(xiàn)內(nèi)容的本質(zhì)特征 5 幽默推演 形象的夸張變形 形和意義上的矛盾沖突和對(duì)立 三 圖形創(chuàng)意思維的發(fā)掘 思維的切入從時(shí)空的關(guān)系切入由時(shí)間或空間上接近的事物切入 利用事物間在時(shí)空上的接近關(guān)系 喚起觀者與此相近的想象 從事物的形 義類(lèi)比切入 利用人對(duì)某一事物感知時(shí) 會(huì)引起與這一事物在性質(zhì)上 形態(tài)上或其他方面相似或者含義相近的事物的回憶的特點(diǎn) 實(shí)現(xiàn)形義轉(zhuǎn)換 創(chuàng)造圖形 從質(zhì)和特點(diǎn)的關(guān)系切入事物的性質(zhì)和特點(diǎn)所構(gòu)成的關(guān)系必然有其相反面 切入構(gòu)形時(shí)利用事物在某一種共同特性中存在的較大差異 尋求創(chuàng)新 拜高殺蟲(chóng)劑 臭蟲(chóng)篇 新西蘭葛瑞廣告公司改換觀看位置 不從人的視線而從昆蟲(chóng)復(fù)眼看到的景象來(lái)構(gòu)形訴求主題 3 思維的拓展 1 發(fā)掘抽象的視覺(jué)語(yǔ)言 2 發(fā)掘廣義的視覺(jué)形象 哈啤廣告 鉆石篇 上海梅高創(chuàng)意咨詢(xún)有限公司以特殊的視角發(fā)掘廣義的視覺(jué)形象 瓶口如戒指 瓶口上的小碎冰如晶瑩璀璨的鉆石 體現(xiàn)了獨(dú)到的創(chuàng)意 3 思維的取向 1 從可能性與不可能性的切合點(diǎn)導(dǎo)入在進(jìn)行取向時(shí) 設(shè)計(jì)師要提出一個(gè)假設(shè)的 不可能的結(jié)果 再?gòu)目赡苄缘倪壿嫺拍钪幸雎?lián)想的結(jié)果 看兩種結(jié)果能否產(chǎn)生一種必然的聯(lián)系 2 從文化特征的體現(xiàn)上導(dǎo)入 3 從氛圍營(yíng)造和觀念的建構(gòu)上切入 4 從主觀和客觀的協(xié)調(diào)統(tǒng)一上切入 5 從象征和寓意上切入 作業(yè)一 形與形的類(lèi)似聯(lián)想 內(nèi)容 以基本形態(tài)蘋(píng)果 鉛筆為原點(diǎn)進(jìn)行聯(lián)想 尋找形態(tài)與其相似的形象 方式 首先弄明白蘋(píng)果 鉛筆的特征 功能 性質(zhì) 積極開(kāi)拓思維 培養(yǎng)自己對(duì)周?chē)煜な挛镞M(jìn)行擬人化的思考能力 要求 1 尋找與蘋(píng)果 鉛筆相似的物形 并將之取代 要求視覺(jué)上的合理與感覺(jué)上的幽默 2 作業(yè)量及尺寸 要求每個(gè)形象在A4紙上做出不少于10個(gè)圖形 內(nèi)容 通過(guò)四個(gè)正方形來(lái)建立一個(gè)表達(dá)以下四個(gè)單詞所表達(dá)的含義的平面形象 分合 聚散 快樂(lè) 災(zāi)難 方式 首先弄明白分合 聚散 快樂(lè) 災(zāi)難四個(gè)單詞所表達(dá)的含義的特征 功能 性質(zhì) 積極開(kāi)拓思維 培養(yǎng)自己對(duì)周?chē)煜な挛锏挠^察能力 要求 作業(yè)量及尺寸 要求每個(gè)概念在一張A4紙上做出不少于8個(gè)圖形 作業(yè)二 意與形的虛實(shí)聯(lián)想 圖形創(chuàng)意 第三講圖形創(chuàng)意的形式 一 圖形符號(hào) 1 圖形符號(hào)釋義 1 圖形符號(hào)的概念 圖形符號(hào)是指構(gòu)成畫(huà)面的個(gè)體形象 也是一種基本元素 它以特有的說(shuō)明性 寓意性?xún)?nèi)涵成為圖形創(chuàng)意的本體 在圖形創(chuàng)意中 圖形符號(hào)并不代表對(duì)象 而是事物的某種功能展現(xiàn)或者顯示對(duì)象的一種概念 它是傳達(dá)信息的載體 只要是具有象征意義的形狀 線條都能表達(dá)概念 2 圖形符號(hào)的性質(zhì) 圖形符號(hào)是作為特殊形式的設(shè)計(jì)符號(hào) 具有一種單一的有機(jī)結(jié)構(gòu)體 即它的每一個(gè)成分都不能離開(kāi)這個(gè)結(jié)構(gòu)體而獨(dú)立存在 圖形符號(hào)是作為某種概念最終目的的體現(xiàn) 即表現(xiàn)概念的特征和功能 還可以通過(guò)有機(jī)組合表現(xiàn)時(shí)間和空間概念 3 圖形符號(hào)的功能和意義 A 圖形符號(hào)的功能 是指圖形符號(hào)能進(jìn)行信息傳達(dá) 它具有的結(jié)合功能或邏輯表現(xiàn)功能 能為態(tài)度 情緒 情感等主要經(jīng)驗(yàn)的表象的種種特征賦予形式 B 圖形符號(hào)的意義在于 使人的視覺(jué)思維形式化 簡(jiǎn)單化 使人與人之間的交流得以清晰化 方便化 圖形符號(hào)不是簡(jiǎn)單地對(duì)客觀抽象的模仿 而是設(shè)計(jì)師的一種創(chuàng)造 即對(duì)客觀物象的提煉 加工和改造 高度概括化 條理化 結(jié)構(gòu)化的幻象 2 圖形符號(hào)的類(lèi)型 1 基本形符號(hào) 基本形符號(hào)在這里指的是作為設(shè)計(jì)基本元素的點(diǎn) 線 面 單純的點(diǎn) 線 面包含著根本性 它是將人們精神上 內(nèi)心中的抽象意識(shí)視覺(jué)化的形態(tài) 2 特征形態(tài)符號(hào) 這里的特征形態(tài)符號(hào)是指有完整影像的幾何形 通過(guò)形的組合產(chǎn)生形式 賦予抽象的形態(tài)以人性化的視覺(jué)形象 特征形態(tài)符號(hào)能給創(chuàng)意帶來(lái)既有抽象形態(tài)蘊(yùn)含的深遂感 又具生活中的具象化形象和能使人產(chǎn)生豐富聯(lián)想的意象形象 3 特指意義符號(hào) 現(xiàn)實(shí)生活中有相當(dāng)部分圖像在人們的記憶中已然形成了既定的概念 這就是特指意義的符號(hào) 其有關(guān)意義的獲得 是由長(zhǎng)期以來(lái)人的感受所產(chǎn)生的聯(lián)想集合而來(lái) 是約定俗成的結(jié)果 4 創(chuàng)意圖形符號(hào) 創(chuàng)意圖形符號(hào)是設(shè)計(jì)師利用基本形符號(hào) 特征形態(tài)符號(hào) 特指意義符號(hào)所創(chuàng)作的新的視覺(jué)形象 并以此作為再創(chuàng)作的圖形基礎(chǔ) 所形成的作為系統(tǒng)符號(hào)的圖形 3 圖形符號(hào)構(gòu)形特點(diǎn) 1 文字類(lèi)圖形符號(hào) 體現(xiàn)文字文化的特征 以文字本身作為構(gòu)形元素 通過(guò)排列組合形成視覺(jué)化形態(tài) 構(gòu)成單純 簡(jiǎn)練的形象 2 字形類(lèi)圖形符號(hào) 體現(xiàn)整體的字和形 以圖形表現(xiàn)為主 更直觀地傳達(dá)出字意 即通常所說(shuō)的 圖畫(huà)文字 3 抽象類(lèi)圖形符號(hào) 體現(xiàn)感覺(jué)和意念 把抽象形作為視覺(jué)意念的元素進(jìn)行應(yīng)用 其特點(diǎn)是抽象形被賦予構(gòu)成特定意義的形象 4 圖畫(huà)類(lèi)圖形符號(hào) 體現(xiàn)象征和寓意 圖形符號(hào)在圖畫(huà)類(lèi)中的構(gòu)形特點(diǎn)使它