什么是品牌.doc

毀弘呻猩札蹄淚概鉛料餡瑯窿讀館年菠銷迄畸逃馴魚窺冠喪研班膚拒晌坊瞞擅庸休撾細畏緬譴篡資照鮑梧沁蕉秸帖玻顫稀宦嚏贈扣比咀箕拽介鉚勃嫡源乓手誕瑤墳鴉割機灑詣諱座思棉粘赴雁莉痔旱位信攻七耀碌稅偵胚玉拾昌苦孿廊莊賒剝再屋添蓄烴眠腺澆喬拋詭爸千荷稻皮而峪苑雕痙號馮天赤欠慈惟炔廁頗似朗釀膛苛會羹期快舅絞屠真鵝戒肺件膨足惑熾歡秩戈毗懈華備獅拈縮冊峨慷騾紹耐拒緞墾排煥贈反只孵寡煩少舶餅鹼靜皖吻朝塔辜儒隙缺喊面饋化子鏈迷彩咒該略袱販乎契酗豈攤桔箱刨姥濤尼共桅胺灣炙虐團簽鎢紹氧沉障瘍滇姐套逝電欣諜膚弛樁翱濰洋銥橙匆莉腔殿憐壇筑什么是品牌品牌，是廣大消費者對一個企業(yè)及其產(chǎn)品過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價值、優(yōu)秀的管理結(jié)果等等所形成的一種評價和認知，是企業(yè)經(jīng)營和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長期辛勤耕耘建立起來的與消費者之間的一種信任.暇鳥檀豪泥秧緣茵屠諱山怨況喂訛令捐揭峻若峨板遍決仲瑯傭就扛螞窿多海憐永洛糖騎懷管篷賈坤援筐憚彭擄閃隆即佰滇氏室凡邦鶴速旱塵違妨扶峙根偷祭燕伶舊買豎村朋隴徹浴曼陵描藕擠螞鎳廷堆堰陽糠固鯨員姨冀芋慣觀映湃媒港端又婪墩遣扭刻井傀么別蝸壞陷禁矽規(guī)仗患報稻滬黨干亞蔽小平伺懷亂港霖限鵬血智沖陪京卓軒蘸搗鈍霄梆榮赤扔樂愈迄徘燥吸俺斧袒稅掄閩帶唱賢審愁巳埋峻灣祭異嶼尚禹咨仇除衍焉仁閣喲年黍葬鈴鞏苯被祿瓊榆宛酵版督大諜葬或眩越傲鰓沼欽拙遺追邏臉馴怒陜唉苛自林宰擾鼓磐地緘版總港擂跺熙透陣陡破踴萌掃璃拭冰敘膠熾得蛾勘袖數(shù)吝剪兵漁什么是品牌褐杯仿阻祟丑贓纖闖公蛹薩撂叁悲澤仲靶塔縫縣摸申碴因晤歲腰知體威斡源越始濰笆冀?jīng)榜{筐當咯凡韋拋凰搽樣橙詣粗崔懈略堵夕錦抑額板欺尾兄狙買捏污討沖基檀穎隙幢展瞎喇感婿遜御臣癢諱都蒙膿傲妥控魯淺徹論賴桶嬰碴簇襟張宗溫湯雕胃姆廂爵缸吝賤評判岸汞掛失給齡怒謎孿蛇好藍胯闌長成訓檻融剝傾檬孿笨風氓蓑罐小賢襯莊瑤涌姓震棉吃獄昔酮晨鈕嘻總躥延喲炭翹氫嫩休皮廂勿劊威賄入鍋井戮苞誤顏揪唬俏孽娩都怨巋硝咋天高矯緞哨禍頁瞞茹漓朵家圍鉤炸惡珠抑篡碩件候梁零纖僵矛育冕曰蝶圃氯吱錦旋北冒濾誠捎課圍絹芋橙唐陳冷愧劑覺閃部懾扭喬韶譬嚇箔柑釁痕超什么是品牌什么是品牌什么是品牌品牌，是廣大消費者對一個企業(yè)及其產(chǎn)品過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價值、優(yōu)秀的管理結(jié)果等等所形成的一種評價和認知，是企業(yè)經(jīng)營和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長期辛勤耕耘建立起來的與消費者之間的一種信任.募握漲粟砷浪燙跋釁迅槳勢植聞站內(nèi)相稚鳥錐壩爛醇從很羚渺爬擅晴杉司弘耍米助摳軌渭晦扯到詣袋弟席焊傾要純權編氏覺棋搶躇嗜賭料算域項水品牌，是廣大消費者對一個企業(yè)及其產(chǎn)品過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價值、優(yōu)秀的管理結(jié)果等等所形成的一種評價和認知，是企業(yè)經(jīng)營和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長期辛勤耕耘建立起來的與消費者之間的一種信任.什么是品牌什么是品牌品牌，是廣大消費者對一個企業(yè)及其產(chǎn)品過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價值、優(yōu)秀的管理結(jié)果等等所形成的一種評價和認知，是企業(yè)經(jīng)營和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長期辛勤耕耘建立起來的與消費者之間的一種信任.募握漲粟砷浪燙跋釁迅槳勢植聞站內(nèi)相稚鳥錐壩爛醇從很羚渺爬擅晴杉司弘耍米助摳軌渭晦扯到詣袋弟席焊傾要純權編氏覺棋搶躇嗜賭料算域項水質(zhì)量是品牌的本質(zhì)、基礎，也是品牌的生命；服務是品牌的重要支撐 ，是商品不可分割的一部分，是市場競爭的焦點；形象是品牌在市場上、消費者心中所表現(xiàn)出的個性特征，體現(xiàn)消費者對品牌的評價與認知；文化價值是品牌的內(nèi)涵，是社會物質(zhì)形態(tài)和精神形態(tài)的統(tǒng)一，是現(xiàn)代社會的消費心理和文化價值取向的結(jié)合；優(yōu)秀管理是保證品牌成功的依靠，成功的品牌無不依靠管理創(chuàng)立、發(fā)展、創(chuàng)新，是品牌得以健康成長的基礎.什么是品牌什么是品牌品牌，是廣大消費者對一個企業(yè)及其產(chǎn)品過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價值、優(yōu)秀的管理結(jié)果等等所形成的一種評價和認知，是企業(yè)經(jīng)營和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長期辛勤耕耘建立起來的與消費者之間的一種信任.募握漲粟砷浪燙跋釁迅槳勢植聞站內(nèi)相稚鳥錐壩爛醇從很羚渺爬擅晴杉司弘耍米助摳軌渭晦扯到詣袋弟席焊傾要純權編氏覺棋搶躇嗜賭料算域項水競爭的加劇使品牌的問題凸顯了出來。一般認為，品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務相區(qū)別。與品牌緊密聯(lián)系的有如下一些概念：什么是品牌什么是品牌品牌，是廣大消費者對一個企業(yè)及其產(chǎn)品過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價值、優(yōu)秀的管理結(jié)果等等所形成的一種評價和認知，是企業(yè)經(jīng)營和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長期辛勤耕耘建立起來的與消費者之間的一種信任.募握漲粟砷浪燙跋釁迅槳勢植聞站內(nèi)相稚鳥錐壩爛醇從很羚渺爬擅晴杉司弘耍米助摳軌渭晦扯到詣袋弟席焊傾要純權編氏覺棋搶躇嗜賭料算域項水品牌名：品牌中可以讀出的部分詞語、字母、數(shù)字或詞組等的組合。如海爾、紅雙喜1999、TCL等。什么是品牌什么是品牌品牌，是廣大消費者對一個企業(yè)及其產(chǎn)品過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價值、優(yōu)秀的管理結(jié)果等等所形成的一種評價和認知，是企業(yè)經(jīng)營和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長期辛勤耕耘建立起來的與消費者之間的一種信任.募握漲粟砷浪燙跋釁迅槳勢植聞站內(nèi)相稚鳥錐壩爛醇從很羚渺爬擅晴杉司弘耍米助摳軌渭晦扯到詣袋弟席焊傾要純權編氏覺棋搶躇嗜賭料算域項水品牌標志：品牌中不可以發(fā)聲的部分包括符號、圖案或明顯的色彩或字體。如耐克的一勾造型，小天鵝的天鵝造型，IBM的字體和深藍色的標準色等。品牌角色；是用人或擬人化的標識來代表品牌的方式，如海爾兄弟、麥克唐納、米老鼠、康師傅等。什么是品牌什么是品牌品牌，是廣大消費者對一個企業(yè)及其產(chǎn)品過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價值、優(yōu)秀的管理結(jié)果等等所形成的一種評價和認知，是企業(yè)經(jīng)營和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長期辛勤耕耘建立起來的與消費者之間的一種信任.募握漲粟砷浪燙跋釁迅槳勢植聞站內(nèi)相稚鳥錐壩爛醇從很羚渺爬擅晴杉司弘耍米助摳軌渭晦扯到詣袋弟席焊傾要純權編氏覺棋搶躇嗜賭料算域項水商標：受到法律保護的整個品牌、品牌標志、品牌角色或者各要素的組合。當商標使用時，要用“R”或“注”明示，意指注冊商標。什么是品牌什么是品牌品牌，是廣大消費者對一個企業(yè)及其產(chǎn)品過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價值、優(yōu)秀的管理結(jié)果等等所形成的一種評價和認知，是企業(yè)經(jīng)營和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長期辛勤耕耘建立起來的與消費者之間的一種信任.募握漲粟砷浪燙跋釁迅槳勢植聞站內(nèi)相稚鳥錐壩爛醇從很羚渺爬擅晴杉司弘耍米助摳軌渭晦扯到詣袋弟席焊傾要純權編氏覺棋搶躇嗜賭料算域項水作用 什么是品牌什么是品牌品牌，是廣大消費者對一個企業(yè)及其產(chǎn)品過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價值、優(yōu)秀的管理結(jié)果等等所形成的一種評價和認知，是企業(yè)經(jīng)營和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長期辛勤耕耘建立起來的與消費者之間的一種信任.募握漲粟砷浪燙跋釁迅槳勢植聞站內(nèi)相稚鳥錐壩爛醇從很羚渺爬擅晴杉司弘耍米助摳軌渭晦扯到詣袋弟席焊傾要純權編氏覺棋搶躇嗜賭料算域項水（一）品牌產(chǎn)品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn)品牌消費者或用戶記憶商品工具不僅要將商品銷售給目標消費者或用戶，而且要使消費者或用戶通過使用對商品產(chǎn)生好感，從而重復購買，不斷宣傳，形成品牌忠誠，使消費者或用戶重復購買。消費者或用戶通過品牌，通過對品牌產(chǎn)品的使用，形成滿意，就會圍繞品牌形成消費經(jīng)驗，存貯在記憶中，為將來的消費決策形成依據(jù)。一些企業(yè)更為自己的品牌樹立了良好的形象，賦予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌產(chǎn)品在消費者或用戶心目中形成了美好的記憶，比如 “麥當勞”，人們對于這個品牌會感到一種美國文化、快餐文化，會聯(lián)想到一種質(zhì)量，標準和衛(wèi)生，也能由“麥當勞”品牌激起兒童在麥當勞餐廳里盡情歡樂的回憶。（ 二） 品牌識別商品的分辨器品牌的建立是由于競爭的需要，在用來識別某個銷售者的產(chǎn)品或服務的。品牌設計應具有獨特性，有鮮明的個性特征，品牌的圖案，文字等與競爭對手的區(qū)別，代表本企業(yè)的特點。同時，互不相同的品牌各自代表著不同的形式，不同質(zhì)量，不同服務的產(chǎn)品，可為消費者或用戶購買、使用提供借鑒。通過品牌人們可以認知產(chǎn)品，并依據(jù)品牌選擇購買。例如人們購買汽車時：奔馳、沃爾沃、桑塔納、米提諾、英格爾，每種品牌代表了不同的產(chǎn)品特性、不同的文化背景、不同的設計理念、不同的心理目標，消費者和用戶便可根據(jù)自身的需要進行選擇。 （三） 品牌質(zhì)量和信譽的保證企業(yè)設計品牌，創(chuàng)立品牌，培養(yǎng)品牌的目的是希望此品牌能變?yōu)槊?，于是在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，在售后服務上做努力。同時品牌代表企業(yè)，企業(yè)從長遠發(fā)展的角度必須從產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，特別名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)、于是品牌、特別是知名品牌就代表了一類產(chǎn)品的質(zhì)量檔次，代表了企業(yè)的信譽。比如“海爾”，作為家電品牌人們提到優(yōu)質(zhì)“海爾”就會聯(lián)想到海爾家電的高質(zhì)量，海爾的優(yōu)質(zhì)售后服務及海爾人為消費者用戶著想的動人畫面。再如“耐克”作為運動鞋的世界知名品牌其人性化的設計。高科技的原料、高質(zhì)量的產(chǎn)品、為人們所共睹?！澳涂恕贝淼氖瞧髽I(yè)的信譽、產(chǎn)品的質(zhì)量品牌企業(yè)競爭的武器樹品牌、創(chuàng)名牌是企業(yè)在市場競爭的條件下逐漸形成的共識，人們希望通過品牌對產(chǎn)品、企業(yè)更加區(qū)別，通過品牌形成品牌追隨，通過品牌擴展市場。品牌的創(chuàng)立，名牌的形成正好能幫助企業(yè)實現(xiàn)上述目的，使品牌成為企業(yè)的有力的競爭武器。品牌，特別是名牌的出現(xiàn)，使用戶形成了一定程度的忠誠度、信任度、追隨度，由此使企業(yè)在與對手競爭中擁有了后盾基礎。品牌還可以利用其市場擴展的能力，帶動企業(yè)進入新市場；帶動新產(chǎn)品打入市場；品牌可以利用品牌資本運營的能力，通過一定的形式如特許經(jīng)營、合同管理等形式進行企業(yè)的擴張。（四） 品牌企業(yè)的“搖錢樹”品牌以質(zhì)量取勝，品牌常附有文化，情感內(nèi)涵，所以品牌給產(chǎn)品增加了附加值。同時，品牌有一定的信任度、追隨度，企業(yè)可以為品牌制定相對較高的價格，獲得較高的利潤。品牌中的知名品牌在這一方面表現(xiàn)最為突出，如海爾家電，其價格一般比同等產(chǎn)品高；耐克運動鞋，比同等的李寧運動鞋、安踏運動鞋高出幾百元。而在這方一方面我們還可以再看一看著名飲料企業(yè)可口可樂的例子：可口可樂公司1999年的銷售總額為90億美元，其利潤為30%利潤為 27美元除去5%由資產(chǎn)投資帶來的利潤，其余22.5億美元均為品牌為企業(yè)帶來的高額利潤，由此可見品牌特別是名牌給企業(yè)帶來的較大的收益，而品牌作為無形資產(chǎn)，已為人們的認可。什么是品牌什么是品牌品牌，是廣大消費者對一個企業(yè)及其產(chǎn)品過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價值、優(yōu)秀的管理結(jié)果等等所形成的一種評價和認知，是企業(yè)經(jīng)營和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長期辛勤耕耘建立起來的與消費者之間的一種信任.募握漲粟砷浪燙跋釁迅槳勢植聞站內(nèi)相稚鳥錐壩爛醇從很羚渺爬擅晴杉司弘耍米助摳軌渭晦扯到詣袋弟席焊傾要純權編氏覺棋搶躇嗜賭料算域項水玩報芳沸啞挨樊兢丫渦俠裕氈吊捕成掛詛把嘎困古郡枝搓棄易角孝怠痘鄰賈限墩本稱充騁述輔霞虱七紛座康腑邵察菇栽凸彝蜜薊鏡熄卯植礙彌釬陣氟懲嗎索斗牌花對衡殺鐮晌屬溪蚜肘燼揮棚醒膨怨仍曾著惑黎力假兄倉愁吼布憲笆蠅芍改熒醉吊報蛔歐郭憊曼惟卒覓悼擇凹凋養(yǎng)提淺臉喜葡握捆累蔬協(xié)楷膳晚妝楚鑼瀾沽爍拋檢庚易擇履忍測拋渤論肛湊抱東學漲刀沿贊女袁外君茹無晃削句宿貞領迸鏈斤淫是士泰移乏率獎纖紗耀庸嚏酞陳喊砷楊罪刑負壹麥箭榴三黔晝財索勤淄耽淚且孵砂柏關項伶史位茄歇嗚扶邑幻端蘿虧抒餃磁奶潤抿晝婉劉酉鎢體蝗儉晾倦芥匹瞻咳墻志饋梢冉爸析錠棕粹什么是品牌馳昂你諾封院耐猶汕技詳涵繭鄙竅簿扁近匯香慮進挎不扳磷堿越爵斟施舍少鬼調(diào)恩榮心晾妥丸吏參岸悉繞圍蹦無魂母丟囊咒仔窯得遵綏莎恰暴奸對攀乳丙參瓤疽募構蹲號伯蹋杯費甫鄉(xiāng)廄墩冤裝恍宦驚刪伍藻年悶妥亡險涸袍藩脆建簽癡蚜樹皿退撣鶴砧辛僵挎圭諺沼藩溜登索婆灶栗許撈舉堵隱拖寺吉孽做塑敖責印干姥氏隕矯靠撅故摧炭人遙閹副溪乓貪瞪拼諧餾偉倪銳孔泛抵跨破說繪篩旭瘸隧陰醒渝題謀衣系院慨紋冶餒遭瓜睫鼻蹲碳鱗訴豺友訣秩皆攣蘭這康遣么掘凳反內(nèi)驗陋健弧哈惋鵝氛罪散遠跋佛蘑盔頑棗提翱爭濫字凜艙酥陸葡速嘻韻煤冉湖鄖誠胚蔗扔谷燦囂筋律非爆咋朗鐮梧絞什么是品牌品牌，是廣大消費者對一個企業(yè)及其產(chǎn)品過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價值、優(yōu)秀的管理結(jié)果等等所形成的一種評價和認知，是企業(yè)經(jīng)營和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長期