第二講 公共關系的發(fā)展歷程ppt課件

第二講公共關系的發(fā)展歷程 一 公共關系的起源 1 古代時期 公共關系思想的萌芽 樸素自發(fā)的公共關系思想 告知 勸服意識 民心 名望意識 聯(lián)盟 危機意識 親善 適中意識 軍心 攻心意識 美名 環(huán)境意識 信義意識 招牌意識 交換意識 仁愛意識 人和意識 交流意識 古代公共關系的特點 2 巴納姆時期 現(xiàn)代公共關系的發(fā)端 便士報運動 清垃圾運動 掏糞運動 巴納姆的信條 公眾就是要被愚弄 巴納姆時期 不擇手段 損人利己 1 具有明顯的自發(fā)性和盲目性 2 具有強烈的政治色彩和倫理色彩 3 傳播手段簡單 3 艾維 李時期 現(xiàn)代公共關系職業(yè)化的開始 艾維 李的信條 講真話 公眾必須被告知 艾維 李作為現(xiàn)代公共關系之父 首創(chuàng)了 公共關系 這一專門職業(yè) 大大推動了這門學科的發(fā)展 1903年 艾維 李開辦宣傳顧問事務所 成為美國第一個向顧客提供公共關系服務并收取費用的從業(yè)機構 1906年 原則宣言 標志著PR進入科學發(fā)展時期 艾維 李時期 說真話 4 愛德華 伯內斯時期 現(xiàn)代公共關系學科化的成熟 1923年出版 公眾觀點具體化 被譽為公關理論發(fā)展史的 第一個里程碑 專著 1928年出版 輿論之凝結 一書 1952年出版教科書 公共關系學 伯內斯的信條 投公眾所好 伯內斯的主要貢獻就在于 使公共關系系統(tǒng)化 完整化 最終成為一門獨立完整的新興學科 他被譽為國際公共關系泰斗 伯內斯時期 投公眾所好 1952年 卡特利普和森特倆人出版了公共關系專著 有效的公共關系 被譽為 公共關系的圣經 5 現(xiàn)代時期 雙向對稱 的公共關系模式 艾維 李時期 伯內斯時期 卡特利普時期 說真話 投其所好 雙向對稱 二 現(xiàn)代公共關系的興起與發(fā)展 1 現(xiàn)代公共關系產生和發(fā)展的條件 社會經濟條件 社會政治條件 思想理論條件 物質技術條件 商品經濟的出現(xiàn) 政治生活民主化 現(xiàn)代管理理論的形成及應用 傳播手段和通訊技術的進步 2 現(xiàn)代公共關系首先在美國興起 現(xiàn)代公共關系是商品經濟和資產階級民主政治高度發(fā)展的產物 3 現(xiàn)代公共關系的發(fā)展 第一個輸入國 英國 1776年7月4日 獨立宣言 1862年9月22日 解放黑奴宣言 1947年波士頓大學開設了第一所公共關系學院 并設立公共關系學碩士和博士學位 1955年國際公共關系協(xié)會 IPRA 在倫敦成立 標志著公共關系作為一門世界性的行業(yè)而獨立存在 1966年 泛美公共關系協(xié)會在南美洲成立 1967年 泛亞公共關系協(xié)會成立 1975年 非洲公共關系協(xié)會聯(lián)盟在肯尼亞首都內羅畢宣告成立 1959年5月 歐共體 歐盟的前身 成員國聯(lián)合成立了歐洲公共關系同盟 并于1965年通過了 國際公共關系道德法則 雅典法則 2005年詹姆斯 格魯尼格教授提出了 卓越公共關系 及 普遍原則 特殊運用 的PR全球化理論 20世紀末至今 公共關系從公共關系基礎學理研究 與傳播研究 與多元文化研究和與法律方面的研究都在繼續(xù) 也取得了重大成果 基礎學理研究 PR與傳播研究 PR與多元文化研究 公共關系與法律 三 中國公共關系及發(fā)展趨勢 1 公共關系在中國的發(fā)展概況 1 拿來主義時期 80年代初 1986年 1 公關部掛牌 公關從業(yè)人員出現(xiàn) 2 國際著名公關公司搶先登陸中國市場 1984年 廣州白云山制藥廠率先掛出了國內第一塊國有企業(yè)公共關系部的招牌 1984年 希爾 諾頓公關公司在北京設立辦事處 1985年8月 博雅與中國新聞發(fā)展公司聯(lián)手成立了中國第一家公共關系公司 中國環(huán)球公共關系公司 2 自主發(fā)展時期 1986年 1993年 1 行業(yè)協(xié)會輩出 職業(yè)網絡出現(xiàn) 1986年1月 中國大陸第一個公共關系民間團體 廣東地區(qū)公共關系俱樂部成立 這是中國第一個公共關系的機構 1986年6月第一家由官方組織的公關機構 上海市公關協(xié)會成立 1987年6月22日中國公共關系協(xié)會在北京成立 1991年4月26日中國國際公關協(xié)會在北京成立 1993年8月我國最大的一部公關巨著 550萬字的 中國公共關系大辭典 問世 1988年1月31日 公共關系報 在杭州創(chuàng)刊 1989年1月25日 公共關系 雜志在西安面世 1989年 公共關系導報 在青島創(chuàng)刊 1993年 公關世界 在石家莊創(chuàng)刊 2 公關出版物豐碩 學術成果推廣快 1986年11月 公共關系學概論 出版 我國最早的一部全面系統(tǒng)論述公共關系理論和實踐的專著 4 公共關系科學研究和實踐運作空前繁榮 5 國內外公關市場開始交流 國際公關職業(yè)市場正在開辟 1985年9月深圳大學首先設立了公共關系專業(yè) 1994年經國家教委批準中山大學創(chuàng)辦了我國第一個公共關系本科專業(yè) 同時在行政管理專業(yè)的碩士點招收公共關系研究方向的碩士研究生 1985年4月 北京師范大學開設公共關系講座 6月北京大學研究生院舉辦公共關系講座 3 公關培訓活躍 教育層次多樣化 1985年1月深圳市總工會舉辦第一次公關培訓班 4 公關教育立體化任重道遠 4 我國迎接新技術革命挑戰(zhàn)需要公關 2 公共關系事業(yè)在中國興起的原因 1 我國的改革開放需要公關 2 建立社會主義市場經濟體制需要公關 3 社會主義精神文明建設需要公關 3 成熟發(fā)展時期 1993年至今 1 公關職能部門滲透到各行各業(yè) 2 職業(yè)公關公司開始成熟發(fā)展 3 外資公關公司紛紛搶灘中國市場 3 建設適合我國國情的公共關系 1 從我國社會主義性質出發(fā) 2 從我國的具體國情出發(fā) 3 從我國的文化傳統(tǒng)出發(fā) 4 從卓有成效的工作出發(fā) 6 公關人才競爭白熱化 行業(yè)自律更完善 5 公關教育規(guī)范化