超市視覺形象識別SIS手冊.doc

好 思 家 品 牌 特 許 加 盟 機 構超市視覺形象識別手冊好思家涂料品牌連鎖企業(yè)本部思家國際（上海）策劃推廣機構好思家品牌連鎖機構SIS系統(tǒng)設計要目前言品牌的基本功能就是減少顧客在購買商品時所花的時間。一個成功的品牌必須以一種始終如一的形式，將品牌功能與消費客戶心理上的需要連接，能通過這種方式將品牌的定位信息明確地傳給消費客戶，使之產生購買欲望。顧客對品牌的忠誠度是品牌成功的核心要素。成功的品牌必須注意自身的形象，而形象是可以主動創(chuàng)造出來的，甚至可以量身定做。企業(yè)形象識別系統(tǒng)是品牌推行的利器。演變至今，企業(yè)形象的組成要素包括視覺識別VI (Visual Identity)、行為識別 BI （ Behavior Identity）、理念識別 MI （Mind Identity ）、視覺展現VP （Visual Presentation）、零售點識別RI(Retail Identity)店面識別 SI（ Store Identity ）、經銷商識別DI （Dealer Identity）七大組成要素。SI就是連鎖品牌的店鋪形象。連鎖品牌的店鋪形象-SI（store identity）的重點是在“I”而不是“S”，對每個連鎖體系的涂料企業(yè)來說，重要的是如何使自己的涂料品牌形象有別于別的涂料品牌。直接的表現就是在店鋪的現象上。設計個性化的店鋪形象體系必須在CI的基礎上來進行，不得與公司CI有抵觸。 SI規(guī)劃的內容一般包括四個部分：MI（MIND IDENTITY）稱為理念識別，與CI規(guī)劃的MI內容接近是通過調查、研討、評估等作業(yè)，建立符合實際情況的經營理念、遠景與策略。其作業(yè)項目包括：1、成立SI執(zhí)行委員會2、SI基礎培訓3、市場調研4、競爭分析5、視覺分析經營理念設定遠景與策略設定形象策略商圈設定VI（VISUAL IDENTITY）稱為視覺識別，VI主要是將MI理念轉化成具體的設計概念，再通過有形的造型符號傳達出隱于身后的連鎖經營理念。基本上可分為基本系統(tǒng)（標志、字體、業(yè)色彩等）及應用體系（事務用品、交通工具、制服等）都是屬于平面設計上的設計作業(yè)。其中設計項目包括：基本系統(tǒng)部分連鎖品牌標志，連鎖品牌標準字，品牌標準色，標準與標準字的組合，標準與標準字的誤用說明，應用底紋與紋飾，基本資料組合與應用，吉祥物，應用打字體設定 應用系統(tǒng)部分，事物用紙類，客用物品類，包裝系統(tǒng)類，制服類，運輸工具類，廣告規(guī)格化，PR贈品類，旗幟類 SI（SPACE IDENTITY）稱為空間識別，或INTERIOR IDENTITY室內識別，也可以把它當作VI的延伸，但主要目的是在“三度空間”“裝潢規(guī)格化”作業(yè)，空間識別與傳統(tǒng)裝潢設計的最大的 不同就是它是系統(tǒng)性設計，而非定點式設計，以適應連鎖發(fā)展時期碰到的每個店面大小不一的問題。其規(guī)劃項目包括：總則部分，管理原則，商圈確定，設計概念，空間設計部分，平面系統(tǒng)，天花板系統(tǒng)，底坪系統(tǒng)，配電及照明系統(tǒng)，展示系統(tǒng)，壁面系統(tǒng)，招牌系統(tǒng)，POP及DISPLAY，管理部分，材料說明，包及施工程序，估價，協(xié)力廠商配合作業(yè)原則。BI（BEHAVIOR IDENTITY）稱為行為識別，是從總部到店面系統(tǒng)性的管理制度規(guī)則內容。其規(guī)劃項目包括：經營構想和定位，連鎖體系概念與組織，連鎖店定位，商品組合與定位，商圈調查與開發(fā)，選店與租店要領，市場調查與開發(fā)，采購管理，倉儲、運輸管理，店鋪現場作業(yè)管理，促 銷活動管理，人事管理，盤點管理，營收分析，投資評估分析，會計稽核管理，店鋪績效評估，開店策略管理，報表分析與管理，教育訓練，行政管理，消費客戶管理與組織，連鎖店公關管理?；驹O計A-1 好思家品牌超市名稱組合規(guī)范A-2-1 好思家品牌超市名稱基本組合色彩使用規(guī)范A-2-2 好思家標準色彩體系A-3 好思家品牌超市吉祥物A-4 好思家品牌超市輔助圖形與名稱組合規(guī)范（店頭）A-5 好思家品牌超市輔助圖形與名稱組合規(guī)范 （廣告立牌）A-6 好思家品牌超市輔助圖形與名稱組合規(guī)范（背景圖）應用設計B-1 好思家品牌超市區(qū)域分布圖B-2-1 好思家品牌超市門面效果B-2-2 好思家品牌超市門面和櫥窗B-2-3 好思家品牌超市外立牌制作規(guī)范B-3-1 好思家品牌超市店內效果圖B-3-2 好思家品牌超市左立面圖（以正對超市方向）B3-3 好思家品牌超市正立面圖（以正對超市方向）B-3-4 好思家品牌超市右立面圖（以正對超市方向）B-4-1 好思家品牌超市店長服裝（男/女，春/秋）B-4-2 好思家品牌超市店員服裝（男/女，春/秋）B-4-3 好思家品牌工程隊工裝服制作規(guī)范B-5 好思家品牌超市貨架規(guī)范B-6 好思家品牌超市戶外路牌落格規(guī)范B-7 好思家品牌超市戶外燈箱落格規(guī)范B-8 好思家品牌超市戶外導向牌制作規(guī)范POP設計C-1-1 好思家品牌超市展板制作規(guī)范（企業(yè)文化）C-1-2 好思家品牌超市展板制作規(guī)范（聚酯漆）C-1-3 好思家品牌超市展板制作規(guī)范（納米漆）C-1-4 好思家品牌超市展板制作規(guī)范（施工篇）C-1-5 好思家品牌超市展板制作規(guī)范（調色篇）C-1-6 好思家品牌超市展板制作規(guī)范（乳膠漆）C-2-1 好思家品牌超市吊牌制作規(guī)范（ 新墻漆）C-2-2 好思家品牌超市吊牌制作規(guī)范（ 舊墻漆）C-2-3 好思家品牌超市吊牌制作規(guī)范（ 健康漆）C-2-4 好思家品牌超市吊牌制作規(guī)范（ 荷葉漆）C-3-1 好思家品牌超市價簽制作規(guī)范（市價） C-3-2 好思家品牌超市價簽制作規(guī)范（特價）C-4-1 好思家品牌超市吊旗、刀旗制作規(guī)范 C-4-2 好思家品牌超市導購欄制作規(guī)范C-4-3 好思家品牌超市優(yōu)惠券制作規(guī)范C-4-4 好思家品牌超市會員卡制作規(guī)范C-5 好思家品牌超市吊畫制作規(guī)范 C-6-1 好思家品牌超市布局指示牌制作規(guī)范C-6-2 好思家品牌超市部門標識牌制作規(guī)范C-6-3 好思家品牌超市告示、指示牌制作規(guī)范C-6-4 好思家品牌超市宣傳欄制作規(guī)范 重點提要： 招牌設計。招牌位置的選擇決定招牌設計的大小。超市招牌可安置的位置有廣告塔，即在店鋪頂部設立一個柱型招牌；橫至屋頂型，即在店鋪頂端橫向設立長方形招牌；壁面型，即在店鋪外墻一側設立長方形招牌；突出型，即在店鋪外墻角安置不附墻體的招牌。 醒目易見的招牌位置與距離、視點有關。一般來說，眼睛離地的垂直距離為1.5米，以該視點為中心，上下25度-30度范圍為招牌設置的易見位置。例