天天美食基礎(chǔ)培訓(xùn).docx

天天美食欄目基礎(chǔ)培訓(xùn)一、 什么是傳媒？一、傳媒的科學(xué)定義 準(zhǔn)確及時(shí)全面數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)和傳播;實(shí)驗(yàn)工具;調(diào)查手段 實(shí)質(zhì)是承載廣告的傳播媒體,就是傳播各種信息的媒體。 傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指?jìng)鞑バ畔①Y訊的載體，可以是私人機(jī)構(gòu)，也可以是官方機(jī)構(gòu)。傳播管道有紙類（新聞紙，雜志）、聲類（電臺(tái)廣播）、視頻（電視、電影）還有現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)類（電腦視頻）。分類其實(shí)有多種說法。即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具；1943年美國(guó)圖書館協(xié)會(huì)的戰(zhàn)后公共圖書館的準(zhǔn)則一書中首次使用作為術(shù)語(yǔ)，現(xiàn)在已成為各種傳播工具的總稱。二、傳媒的分類1、第一類傳媒 即人們面對(duì)面?zhèn)鬟f信息的媒介，主要指人類的口語(yǔ)，也包括表情，動(dòng)作，眼神等身體語(yǔ)言?？谡Z(yǔ)與體語(yǔ)實(shí)現(xiàn)了人與人之間最早的信息交流。2、第二類傳媒 包括繪畫，文字，印刷和攝影等。在這種信息交流方式中，信息的接受者人繞要靠感官接受信息，信息的發(fā)出者則開始使用一定的傳播設(shè)施。3、第三類傳媒 無(wú)論是信息的發(fā)出者還是接受者，都必須借助傳播設(shè)施。這類傳媒包括電話，唱片，電影，廣播，電視，計(jì)算機(jī)通訊，等等。 大眾傳媒視之為普通大眾所使用的傳媒。 現(xiàn)今有人喻手機(jī)視頻將成為第四類傳媒。 而自從計(jì)算機(jī)的普及化，網(wǎng)上媒體在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中亦成為一種新形式的傳播媒體.純正的廣告設(shè)計(jì)公司并不能算是傳媒機(jī)構(gòu)，只因有些廣告公司也擁有自己的傳播管道，所以也成為傳媒公司。二、 廣告的形式 平播（硬廣） 平播優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)： 直接介紹產(chǎn)品 沖擊力強(qiáng) 獨(dú)占播出時(shí)段價(jià)位高 說服力降低 收視影響（換頻道） 欄目?jī)?nèi)廣告（植入式廣告）。欄目?jī)?nèi)廣告優(yōu)劣： 在欄目中產(chǎn)生，根據(jù)欄目設(shè)置，擴(kuò)展性強(qiáng)，邊緣性，顧客易接受三、 天天美食的廣告資源欄目總冠名 僅限一家 媒體大客戶 提供新聞資源 行業(yè)咨詢 產(chǎn)品發(fā)布電視臺(tái)同步報(bào)道 45硬廣時(shí)間 （30硬廣+15口播）全年1400次的播出。版塊冠名20硬廣時(shí)間（15硬廣+5口播）根據(jù)價(jià)位共享以上部分資源。特約播出 20硬廣時(shí)間（15硬廣+5口播）根據(jù)價(jià)位共享以上部分資源。角標(biāo) 小特約 可單獨(dú)做。字幕 小特約 可單獨(dú)做。滾屏 小特約 可單獨(dú)做?？诓?小特約 可單獨(dú)做。獎(jiǎng)品提供 小特約 可單獨(dú)做。專題節(jié)目 25鐘 邊吃邊玩，周邊旅游景點(diǎn)，棗園采摘等版塊展播6分鐘四、 節(jié)目播出時(shí)間 ：02：00， 06：00, 11:30, 17:05。五、 植入式廣告形式設(shè)計(jì)小活動(dòng)，植入產(chǎn)品。產(chǎn)品擺放，生活小妙招產(chǎn)品使用。圍裙 獎(jiǎng)品節(jié)目背景等。六、 頻道附加值節(jié)目評(píng)選：周人氣飯店 月人氣飯店等。微信公眾平臺(tái)：籌辦中電視臺(tái)官方新浪微博分享地鐵電視展播菜系比拼大賽廚神大賽七、 報(bào)價(jià)原則可以多打包內(nèi)容，盡量不降價(jià)提供更多附加與后期服務(wù)，盡量打包成交。為客戶算賬，所有打包項(xiàng)目加起來幾百萬(wàn)元的價(jià)值。八、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析對(duì)方優(yōu)勢(shì)對(duì)方劣勢(shì)我方優(yōu)勢(shì)我方劣勢(shì)客戶門檻低，收費(fèi)低觀眾信服度低，節(jié)目定位低，不利于品牌形象提升精準(zhǔn)鎖定都市目標(biāo)人群，節(jié)目定位高端，觀眾信服度高對(duì)節(jié)目的定位的高要求，對(duì)商家也要求相對(duì)較高。節(jié)目知名度高，覆蓋面大。節(jié)目受眾過于分散，鄭州地區(qū)平均收視率遠(yuǎn)低于鄭州電視臺(tái)，不適合餐飲品牌本地市場(chǎng)目標(biāo)性的廣告宣傳。節(jié)目受眾鎖定鄭州都市人群，為鄭州本地市民提供精準(zhǔn)服務(wù)。內(nèi)部編導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)的存在，導(dǎo)致價(jià)格不夠統(tǒng)一。九