第3章--消費(fèi)者行為理論ppt課件

.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章1,第三章消費(fèi)者行為理論,兩種方法分析：一、基數(shù)效用論邊際效用分析法二、序數(shù)效用論無差異曲線分析法,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章2,對(duì)效用的理解最好吃的東西,免子和貓爭(zhēng)論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水。”貓不同意，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”免子和貓爭(zhēng)論不休、相持不下，跑去請(qǐng)猴子評(píng)理。猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個(gè)傻瓜蛋，連這點(diǎn)兒常識(shí)都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長(zhǎng)得漂亮。我每天做夢(mèng)都?jí)粢姵蕴易??！泵庾雍拓埪犃耍贾睋u頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？,說明效用完全是個(gè)人的心理感覺。不同的偏好決定了對(duì)同一種商品效用大小的不同評(píng)價(jià)。,.,一、基數(shù)效用論邊際效用分析法,1、效用U（Utility）：消費(fèi)者從商品消費(fèi)中得到的滿足程度。,完全是消費(fèi)者的一種主觀心理感受。滿足程度高，效用大；滿足程度低，效用小。,使幸福增加的有效方法是：（1）欲望不變而提高效用；（2）清心寡欲,消費(fèi)者需求某種商品的目的是為了得到滿足。,效用薩繆爾森提出：幸福=欲望,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章4,判斷：,效用是物品所具有的滿足欲望的能力。效用不具有道德或倫理的屬性物品的效用就是消費(fèi)者在購(gòu)買或者使用該物品時(shí)所感到的滿足程度，因而效用不可能為負(fù)。,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章5,2、兩種效用理論,基數(shù)效用（cardinalutility）：效用的大小可以用基數(shù)（1，2，3，）來表示，可以計(jì)量并加總求和?；鶖?shù)效用論采用的是邊際效用分析法。,序數(shù)效用（ordinalutility）：效用作為一種心理現(xiàn)象無法計(jì)量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，效用只能用序數(shù)（第一，第二，第三，）來表示。序數(shù)效用論采用的是無差異曲線分析法。,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章6,3、總效用TU與邊際效用MU,總效用TU（TotalUtility）：指人們從商品的消費(fèi)中得到的總的滿足程度。,例：消費(fèi)量邊際效用MU總效用TU00013030220503106040605-1050,邊際效用MU（MarginalUtility）：每增加一個(gè)單位的商品消費(fèi)量所增加的滿足程度。,面包的消費(fèi)量從一個(gè)增加到兩個(gè)，滿足程度從5個(gè)效用單位增加到8個(gè)，即增加了3個(gè)效用單位；,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章7,生活中的邊際效用,“富人的錢不值錢，窮人的時(shí)間不值錢”。貨幣如同物品一樣也有邊際效用。貨幣的邊際效用也是遞減的，即隨著人們收入量的增加，其效用是不斷遞減的。每增加一元貨幣收入給消費(fèi)者帶來的邊際效用是越來越小的。,債務(wù)的邊際負(fù)效用遞減。虱子多了不咬人？,只生一個(gè)好？婚姻離婚率？為什么越發(fā)達(dá)離婚率越高？,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章8,4、總效用TU與邊際效用MU的關(guān)系,TU,Q,TU,MU,Q,當(dāng)MU0,TU;,MU,P,P,當(dāng)MU0,TU;,當(dāng)MU=0,TU最高點(diǎn)，總效應(yīng)達(dá)到最大。處于、的拐點(diǎn),總效用以固定增加時(shí)，邊際效用不變,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章9,5、邊際效用遞減規(guī)律（LawofDiminishingMarginalUtility）,解釋：生理的原因：興奮度遞減。心理的原因：人性。物品本身用途的多樣性。,Q,MU,P,邊際效用遞減：隨著對(duì)某商品消費(fèi)量的增加，人們從該商品連續(xù)增加的每個(gè)消費(fèi)單位中得到的滿足程度逐漸下降。,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章10,需求曲線向右下方傾斜,價(jià)格P與需求量呈反方向變動(dòng)；邊際效用遞減，量增，愿意出價(jià)遞減。,P,Q,D（MU）,200多年前，亞當(dāng)斯密在國(guó)富論中提出Paradoxofvalue價(jià)值悖論：,許多生活必需品（水）的“市場(chǎng)”價(jià)值很低;很少能交換到任何東西。許多奢侈品（鉆石）“使用”價(jià)值很小，但市場(chǎng)價(jià)格很高，經(jīng)?？梢越粨Q到大量的其他物品。,價(jià)格不反映一件商品的總效用，而是反映它的邊際效用。,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章11,吃三個(gè)面包的感覺,美國(guó)總統(tǒng)羅斯福連任三屆后，曾有記者問他有何感想，總統(tǒng)一言不發(fā)，只是拿出一塊三明治面包讓記者吃，這位記者不明白總統(tǒng)的用意，又不便問，只好吃了。接著總統(tǒng)拿出第二塊，記者還是勉強(qiáng)吃了。緊接著總統(tǒng)拿出第三塊，記者為了不撐破肚皮，趕緊婉言謝絕。這時(shí)羅斯?？偨y(tǒng)微微一笑：“現(xiàn)在你知道我連任三屆總統(tǒng)的滋味了吧，這個(gè)故事揭示了經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個(gè)重要的原理：邊際效用遞減規(guī)律。,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章12,為什么記者不再吃第三個(gè)面包是因?yàn)樵俪圆粫?huì)增加效用，反而是負(fù)效用。還比如，水是非常寶貴的，沒有水，人們就會(huì)死亡，但是你連續(xù)喝超過了你能飲用的數(shù)量時(shí)，那么多余的水就沒有什么用途了，再喝邊際價(jià)值幾乎為零，或是在零以下。,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章13,點(diǎn)評(píng),總效用是消費(fèi)一定量某物品與勞務(wù)所帶來的滿足程度。邊際效用是某種物品的消費(fèi)量增加一單位所增加的滿足程度。,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章14,手機(jī)款式為什么變化這么快,在通訊市場(chǎng)上，各商家為了在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，以獲取市場(chǎng)的占有率不斷的提高手機(jī)的功能、款式和型號(hào)。,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章15,從經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論看消費(fèi)者連續(xù)消費(fèi)某一款式的手機(jī)給消費(fèi)者所帶來的邊際效用是遞減的。如果企業(yè)連續(xù)只生產(chǎn)一種型號(hào)的手機(jī)，它帶給消費(fèi)者的邊際效用就在遞減，消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格就低了。因此，企業(yè)的產(chǎn)品要不斷創(chuàng)造出多樣化的產(chǎn)品，即使是同類產(chǎn)品，只要不相同，就不會(huì)引起邊際效用遞減。,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章16,判斷對(duì)錯(cuò),1、在總效用為正時(shí)，邊際效用不可能為負(fù)2、消費(fèi)者獲得最大的效用僅取決于他的收入3、消費(fèi)者隨著消費(fèi)的商品數(shù)量的增加，他獲得的效用達(dá)到最大化,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章17,6、基數(shù)效用論消費(fèi)者均衡的條件：,消費(fèi)者均衡的條件：（1）把全部收入用完。（2）每一元錢都花在刀口上，每一元錢用在不同商品上的邊際效用相等。,消費(fèi)者均衡的假設(shè)前提消費(fèi)者的偏好（嗜好）既定消費(fèi)者的收入既定商品的價(jià)格既定,效用最大化原則指在收入既定的情況下，消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)效用最大化的均衡購(gòu)買行為。,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章18,簡(jiǎn)單的兩種商品均衡條件,M：消費(fèi)者的收入Px：X商品的價(jià)格Py：Y商品的價(jià)格Qx：X商品的數(shù)量Qy：Y商品的數(shù)量,MUx：X商品的邊際效用MUy：Y商品的邊際效用MUm：每一元錢的邊際效用,限制條件,均衡條件,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章19,例：,若某消費(fèi)者的收入550元，全部購(gòu)買食品（F）和衣服（C），食品和衣服的價(jià)格分別為50元和100元。已知兩類商品對(duì)該消費(fèi)者的邊際效用值如下表。問該消費(fèi)者買食品和衣服各多少？,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章20,解：據(jù)效用論的消費(fèi)者均衡條件可得下表,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章21,解：,當(dāng)MUF/PF=MUC/PC時(shí)，該消費(fèi)者有三種購(gòu)買組合可以選擇,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章22,解：,考慮到該消費(fèi)者只有550元的收入，所以C種選擇不可能實(shí)現(xiàn)（支出為80元，超過550元）；而第A種選擇并沒有把收入全部用完（支出為250元），這樣第B種選擇為最佳。所以該消費(fèi)者應(yīng)購(gòu)買5單位食品和3單位衣服。,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章23,假如天上天上掉餡餅，你擁有500萬，你打算怎么花？,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章24,經(jīng)濟(jì)學(xué)是選擇的經(jīng)濟(jì)學(xué)，而選擇就是在你資源（貨幣）有限的情況下，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)滿足的最大化，使每1分錢都用在刀刃上，這種就實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者均衡。,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章25,總結(jié),消費(fèi)者均衡就是消費(fèi)者購(gòu)買商品的邊際效用與貨幣的邊際效用相等。這就是說消費(fèi)者的每一元錢的邊際效用和用一元錢買到的商品邊際效用相等。貨幣的邊際效用也是遞減的。在收入既定的情況下，你存貨幣越多，購(gòu)買物品就越少，這時(shí)貨幣的邊際效用下降，而物品的邊際效用在增加，明智的消費(fèi)者就應(yīng)該把一部分貨幣用于購(gòu)物，增加他的總效用；反過來，消費(fèi)者則減少商品購(gòu)買，增加貨幣的持有，也能提高他的總效用。經(jīng)濟(jì)學(xué)家的消費(fèi)者均衡的理論看似難懂，其實(shí)一個(gè)理性的消費(fèi)者，他的消費(fèi)行為已經(jīng)遵循了消費(fèi)者均衡的理論。,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章26,思考題：,1.用效用原理解釋鉆石的價(jià)格比水的價(jià)格要貴。,效用原理指出：物品的邊際效用決定其價(jià)值，邊際效用是遞減的。這就是認(rèn)為物品的價(jià)值是由效用性和稀缺性共同來決定，物品的數(shù)量越稀少，其邊際效用就越大，從而該物品的價(jià)值或價(jià)格就越高；反之，物品的數(shù)量越多，其邊際效用越小，從而該物品的價(jià)格或價(jià)值就越低。鉆石與水相比，其數(shù)量少得多，從而它的邊際效用比水的邊際效用要大得多，所以它的價(jià)格要貴。,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章27,2.試解釋水和鉆石的價(jià)值悖論水和鉆石的價(jià)值悖論是指：水對(duì)人們很有用，必不可少，但水卻很便宜；金剛鉆對(duì)人們的用途很有限，但卻很貴。,這一悖論可以從需求和供給兩個(gè)方面來共同說明，因?yàn)閮r(jià)格是由需求和供給共同決定的。從需求方面看，價(jià)格取決于商品的邊際效用，而不是總效用。對(duì)于水，由于水源充足，人們對(duì)水的消費(fèi)量大，因而其邊際效用很小，價(jià)格也很便宜。同理，人們對(duì)金剛鉆的需求較少，因而其邊際效用很大，其價(jià)格也就相對(duì)地昂貴。從價(jià)格方面看，由于水源充足，生產(chǎn)人類用水的成本很低，因而其價(jià)格也低。金鋼鉆則很稀少，生產(chǎn)鉆石的成本也很大，因而鉆石很昂貴綜合需求和供給兩個(gè)方面，則水便宜，鉆石很貴。,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章28,二、序數(shù)效用論無差異曲線分析法,1、無差異曲線（indifferencecurves）：用來表示X，Y兩種商品不同組合，卻給消費(fèi)者帶來效用完全相同的一條曲線。,Y商品,X商品,I,無差異曲線向右下方傾斜,無差異：線上任何一點(diǎn)X與Y的不同組合，給消費(fèi)者所帶來的效用相同。,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章29,Y商品衣服,X商品食品,I,無差異曲線上處于同一條的兩個(gè)點(diǎn)，說明兩種商品的組合不同，但效用水平相同,A,D,效用（滿足程度）保持不變,減少Y，增加X減少X，增加Y,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章30,2、無差異曲線的特征,（1）無差異曲線是一條向右下方傾斜的線，斜率是負(fù)的。,（4）無差異曲線不能相交,（3）在同一個(gè)平面上可以有無數(shù)條無差異曲線。,表明為實(shí)現(xiàn)同樣的滿足程度，增加一種商品的消費(fèi)，必須減少另一種商品的消費(fèi)。,同一條曲線代表相同的效用，不同的曲線代表不同的效用。,（2）無差異曲線凸向原點(diǎn),.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章31,同一平面圖上可以有無數(shù)條平行的無差異曲線,離原點(diǎn)越近的無差異曲線代表的滿足程度越低，效用越低；否則越高，因?yàn)楦呶坏臒o差異曲線的商品組合量大。,I1,I2,I3,X,Y,I4,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章32,兩種極端的無差異曲線例子,完全替代品和完全互補(bǔ)品,5分硬幣,10分硬幣,1,2,3,2,4,6,0,7,5,5,7,左腳鞋的數(shù)量,右腳鞋的數(shù)量,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章33,完全替代品,假設(shè)某人向你提供10分硬幣和5分硬幣的組合，你將對(duì)這不同的組合如何排序呢？很可能的情況是，你只關(guān)心每種組合的總貨幣值。如果是這樣的話，你就會(huì)根據(jù)10分硬幣數(shù)量加2倍的5分幣數(shù)量來判斷一種組合。你在10分硬幣和5分硬幣之間的邊際替代率是一個(gè)不變的數(shù)-2,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章34,完全互補(bǔ)品,現(xiàn)在假設(shè)某人向你提供了一些鞋的組合。一些鞋適用于你的左腳，另一些鞋適用于你的右腳。你對(duì)這些不同的組合如何排序呢？在這種情況下，你只關(guān)心鞋的對(duì)數(shù)。換名話說，你根據(jù)你能從這些鞋中配成的對(duì)數(shù)來判斷組合。5只左腳鞋和7只右腳鞋與5只左腳鞋和5只右腳鞋的組合是同樣的。因此，無差異曲線是直角形。在這種極端的直角形無差異曲組的情況下，我們說這兩種物品是完全互補(bǔ)品,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章35,3、消費(fèi)可能線（預(yù)算線budgetline）,消費(fèi)可能線：在消費(fèi)者收入與商品價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者所能購(gòu)買到的X、Y兩種商品數(shù)量最大組合的線。,Y商品（衣服）,0,A,B,X商品（食品）,A點(diǎn)，全部買X，無法買Y；B點(diǎn)，全部買Y，無法買X。,消費(fèi)可能線上的每一點(diǎn)，X、Y兩種商品組合不同，但支出相等。,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章36,消費(fèi)可能線的平行移動(dòng),價(jià)格不變收入減少，消費(fèi)可能性線向左下方平行移動(dòng)。收入增加，消費(fèi)可能性線向右上方平行移動(dòng)。,收入不變，兩種商品的價(jià)格按相同的比例：上升，消費(fèi)可能性線向左下方平行移動(dòng)。下降，消費(fèi)可能性線向右上方平行移動(dòng)。,Y,X,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章37,消費(fèi)可能線的旋轉(zhuǎn),假如收入不變，其中一種商品價(jià)格變化,Y,X,X,Y商品價(jià)格上升,Y,X商品價(jià)格不變,X商品價(jià)格下降,X商品價(jià)格上升,Y商品價(jià)格不變,Y商品價(jià)格下降,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章38,4、序數(shù)效用論消費(fèi)者均衡的條件,把無差異曲線與消費(fèi)可能線合在一個(gè)圖上；,Y,X,E,（1）把錢花光，買到商品的最大數(shù)量。（2）追求最大的滿足。,在收入既定的情況下，消費(fèi)可能線必定與無數(shù)條無差異曲線中的一條相切；在這個(gè)切點(diǎn)上，就實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者均衡效用最大化,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章39,如果I與AB兩條曲線相交（C，D），則是以較多的錢實(shí)現(xiàn)較低的滿足程度,I1I2，但無法實(shí)現(xiàn)。,Y,X,I2,E,I3,I1,M,N,B,A,C,D,O,無差異曲線與消費(fèi)可能線相切時(shí)，商品的組合（M，N），是消費(fèi)者在既定支出水平上（AB）所能實(shí)現(xiàn)的最大化效用（I2）,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章40,最佳購(gòu)買量的決定,消費(fèi)者的無差異說明不同偏好下的各種選擇，而消費(fèi)者的預(yù)算則說明在收入和價(jià)格為一定的條件下，他能消費(fèi)多少數(shù)量的商品。把兩者結(jié)合在一起，可以確定消費(fèi)者購(gòu)買行為的最佳境界消費(fèi)者滿足程度的最大化，這就是經(jīng)濟(jì)學(xué)家所說的消費(fèi)者均衡。,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章41,例如：你帶1000去溜商場(chǎng)，準(zhǔn)備購(gòu)買一件上衣和一件褲子，你看上了一套名牌服裝，這件服裝雖然你很喜歡但價(jià)格超出了1000元，也就是說給你帶來效用雖然大，但超出了你的支付能力買不起；你說你就帶了1000元，賣服裝的售貨員又給你推薦了另外一套價(jià)格為1000元的服裝，但你覺得不值，經(jīng)過貨比三家，在充分選擇的基礎(chǔ)上你終于選到了喜歡的服裝，也恰好是1000元。女同志愛逛商場(chǎng)，無非就是要挑選自己最滿意的服裝，在對(duì)一種商品要決策“買不買”時(shí)，會(huì)把效用與價(jià)格進(jìn)行比較。當(dāng)你對(duì)自己購(gòu)買的服裝最滿意的時(shí)候，也就是花錢最少，得到的效用最大。當(dāng)然“蘿卜青菜，各有所愛”效用的大小完全是主觀的感覺。,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章42,窮人喜歡接受現(xiàn)金轉(zhuǎn)移支付還是實(shí)物轉(zhuǎn)移支付,張某是一個(gè)窮人。由于他的收入低，他生活水平也低。政府想幫助他。政府即可以給他價(jià)值1000元的食物也可以簡(jiǎn)單地給他1000元現(xiàn)金。消費(fèi)者選擇理論應(yīng)該如何比較這兩種政策選擇？現(xiàn)金轉(zhuǎn)移支付和實(shí)物轉(zhuǎn)移支付之間的最終比較取決于張某的偏好。,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章43,第一種情況：,張某選擇即使他得到現(xiàn)金轉(zhuǎn)移支付，他也最少把1000元用于食物，即預(yù)算約束不受限制,I1,I2,A,B,BG1,BG2,1000,食物,非食物消費(fèi),現(xiàn)金轉(zhuǎn)移支付,BG2,BG1,A,1000,食物,非食物消費(fèi),實(shí)物轉(zhuǎn)移支付,B,I1,I2,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章44,第二種情況：,張某喜歡的食品支出小于1000元，而非食物消費(fèi)更多。,I1,I2,A,B,BG1,BG2,1000,食物,非食物消費(fèi),現(xiàn)金轉(zhuǎn)移支付,BG2,BG1,A,1000,食物,非食物消費(fèi),實(shí)物轉(zhuǎn)移支付,B,I1,I2,C,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章45,因此，消費(fèi)者選擇理論對(duì)現(xiàn)金與實(shí)物轉(zhuǎn)移支付得出一個(gè)簡(jiǎn)單的強(qiáng)求論。如果食品這種實(shí)物轉(zhuǎn)移支付迫使領(lǐng)取者消費(fèi)的食物大于他自己決定的情況，那么，領(lǐng)取者就喜歡現(xiàn)金轉(zhuǎn)移支付。如果實(shí)物轉(zhuǎn)移支付并沒有迫使領(lǐng)取者消費(fèi)的食物大于自己決定時(shí)，那么，現(xiàn)金和實(shí)物轉(zhuǎn)移支付對(duì)領(lǐng)取者的消費(fèi)和福利影響相同。,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章46,生活中最美好的東西都是免費(fèi)的,因?yàn)樵谖覀兿M(fèi)者收入即定的情況下，你購(gòu)買一種商品必須放棄另外一種商品。當(dāng)消費(fèi)最后一個(gè)單位物品時(shí)邊際價(jià)值正好與該物品的價(jià)格相等。所以當(dāng)你按照自己的意愿購(gòu)買到足夠的商品數(shù)量時(shí)，商品的邊際價(jià)值就正好等于該商品的價(jià)格。如果說生活中最美好的東西都是免費(fèi)的話，那么，也就意味著你無須放棄其他任何東西就可以盡情的享用（如美好的環(huán)境、清新的空氣等）。此時(shí)這些東西的邊際價(jià)值就等于零。別忘了邊際價(jià)值等于零時(shí)效用是最大的。,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章47,專題討論,有一對(duì)夫妻，花了個(gè)月時(shí)間才找到了一只他們非常喜愛的古玩鐘，他們商定只要售價(jià)不超過美元就買下來。但是，當(dāng)他們看清上面的標(biāo)價(jià)時(shí)，丈夫卻猶豫了?！鞍?，”丈夫低聲說，“上面的標(biāo)價(jià)是美元，你還記得嗎？我們說好了不超過美元，我們還是回去吧?！逼拮诱f，“不過我們可以試一試，看店主能不能賣便宜點(diǎn)。畢竟我們已經(jīng)尋找了這么久才找到了?！狈蚱迋z私下商量了一下，由妻子出面，試著與店方討價(jià)還價(jià)，盡管她認(rèn)定美元買到這只鐘的希望非常小。,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章48,妻子鼓起勇氣，對(duì)鐘表售貨員說：“我看到你們有只小鐘要賣。我看了上面的標(biāo)價(jià)，而且價(jià)標(biāo)上有一層塵土，這給小鐘增添了幾許古董的色彩。”停頓了一下，她接著說：“我告訴你我想干什么吧，我想給你的鐘出個(gè)價(jià)，只出一個(gè)價(jià)。我肯定這會(huì)使你震驚的，你準(zhǔn)備好了嗎？”她停下來看了一下售貨員的反應(yīng)，又接著說：“哎，我只能給你300美元?！辩姳硎圬泦T聽了這個(gè)價(jià)后，連眼睛也沒眨一下就爽快地說：“好！給你，賣啦！”你猜妻子的反應(yīng)怎樣？夫妻倆欣喜若狂了嗎？不，事實(shí)的結(jié)果是正好相反。,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章49,“我真是太傻了，這鐘本來恐怕就值不了幾個(gè)錢或者肯定是里面缺少了零件，要不為什么那么輕呢？再要么就是質(zhì)量低劣”妻子越想越懊惱。盡管后來夫妻倆還是把鐘擺到了家中的客廳里，而且看上去效果很好，美極了，似乎走得也不錯(cuò)，但是她和丈夫總覺得不放心，而且他們一直被某種欺騙的感覺所籠罩。,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章50,面對(duì)出現(xiàn)的這種結(jié)果，我們的問題是：1、用消費(fèi)者效用理論解釋出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因。2、如果鐘表店的售貨員堅(jiān)持不降價(jià)或只稍微降價(jià)，你認(rèn)為這對(duì)夫妻還有可能購(gòu)買這只鐘表嗎？為什么？,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章51,點(diǎn)評(píng),效用是商品滿足人的欲望和需要的能力和程度。從消費(fèi)主體考察，消費(fèi)者消費(fèi)商品對(duì)自己某種需要滿足程度的感覺，是消費(fèi)者的一種主觀感覺或感受；進(jìn)一步說這種主觀的感覺或感受，是一個(gè)心理的感知過程。故事中出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因就是那個(gè)鐘表售貨員居然以美元把那只鐘賣給那對(duì)夫妻，售貨員這種爽快的行為使那對(duì)夫妻認(rèn)為鐘表不值美元，沒有實(shí)現(xiàn)他們消費(fèi)時(shí)的效用。深入到他們的內(nèi)心分析一下他們的心理反應(yīng)，就是他們?cè)谫?gòu)買那只鐘的同時(shí)，沒有從購(gòu)買行為中獲得一種價(jià)值感，沒有獲得效用最大化的實(shí)現(xiàn)。,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章52,也就是人們常說的這個(gè)價(jià)買這東西值了；相反，就感覺上當(dāng)受騙了。如果售貨員堅(jiān)持不降價(jià)或只稍微降價(jià)，這對(duì)夫妻仍然可能購(gòu)買這只鐘表，因?yàn)樗麄兓藗€(gè)月時(shí)間才找到了這只他們非常喜愛的古玩鐘，他們對(duì)這只鐘表具有特殊的偏好。盡管他們商定只要售價(jià)不超過美元就買下來，但他們心里認(rèn)定他們看上的這只鐘表不止值美元，所以如果經(jīng)過艱難的討價(jià)還價(jià)后，以大于600元購(gòu)買后還能使這對(duì)夫妻獲得心理滿足，仍然可能購(gòu)買這只鐘表。,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章53,三、公共物品和消費(fèi)政策,消費(fèi)行為本身既是個(gè)人決策又是社會(huì)決策問題,1、消費(fèi)理論的缺陷。是以單個(gè)消費(fèi)者為中心的。只要消費(fèi)者具有完全的消費(fèi)自由，通過市場(chǎng)交易行為就可以實(shí)現(xiàn)效用最大化。但消費(fèi)者沒有完全的消費(fèi)自由（1）國(guó)防、立法、交通之類的公共物品；（2）消費(fèi)者不是完全理性的；（3）消費(fèi)者的消費(fèi)行為具有外部性。（4）消費(fèi)者的消費(fèi)行為要受到許多社會(huì)因素的影響。如生產(chǎn)者的廣告。,需要有相關(guān)政策來糾正市場(chǎng)機(jī)制的不足。,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章54,2、私人物品和公共物品,（2）公共物品。非排他性：無法排除一些人“不付費(fèi)便可消費(fèi)”，或者這種排他是不可能的，或成本過高。國(guó)防，疾病預(yù)防。非競(jìng)爭(zhēng)性：在不需要增加該商品的提供成本的條件下，可以增加對(duì)它的消費(fèi)。增加消費(fèi)者，并不影響他人。如路燈照明。只要有空位，電影院里多一位觀眾無所謂。,（1）私人物品。市場(chǎng)交易中的商品通常是指私人物品；私人物品的兩個(gè)特性：排他性：如果沒有付費(fèi)，就會(huì)被排除在消費(fèi)之外；競(jìng)爭(zhēng)性：一旦某人消費(fèi)了某個(gè)物品，其他人就不能再消費(fèi)該商品。,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章55,3、市場(chǎng)失靈與政府的作用,公共物品的消費(fèi)可以不通過交易，即不用花錢去購(gòu)買。這樣，提供公共物品也就無利可圖。,市場(chǎng)無法提供充分的公共物品，需要由政府來承擔(dān)提供公共物品的任務(wù)。,政府提供公共物品也需要各種生產(chǎn)要素支出，就通過強(qiáng)制性收稅來籌資。,.,經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第4章56,4、保護(hù)與干預(yù)消