男性清潔用品市場分析報告.docx

男性清潔用品市場分析報告隨著商業(yè)業(yè)務的交往發(fā)展，越來越多的男士認識到在事務上外表形象的重要性，而這在以前只注重衣服包裝的男士們，開始求助化妝品或者美容護理來提升自身的品位及改變自身的形象。此外，現(xiàn)代女性對男士的審美觀念從粗獷型到優(yōu)雅型的轉變都直接推動著男性美容觀念的迅速形成。 男士化妝品由新興走向成熟 隨著社會的進一步發(fā)展，人們的思想觀念、精神面貌和物質生活水平發(fā)生了巨大變化，過去那種認為化妝品只是女性“專利”的觀念，已不復存在。為了美化生活、參加社交活動，男性也需要適當?shù)幕瘖y美容。男士美容從某種程度上說，較女士有更多的內容和需求。一般說來，男士以油性皮膚居多，表皮較厚，暗瘡較多，因此、男士美容重點應是清潔皮膚，加強面部按摩，注意暗瘡護理，胡須修整以及發(fā)型的選擇、維護等，將來的男士會比女士更看重化妝。尤其是頭面悔飾、洗滌用品以及男用香水系列會占據(jù)市場的大部分份額。 向年齡多層次化發(fā)展 從市場占有率看，將來的中年男性會和中年女性占有同等的市場份額。但隨著人們生活水平的不斷提高，消費觀念以及傳統(tǒng)觀念的改變。男士化妝品的目標消費者不僅僅是25到40的青年，老年化妝品和兒童化妝品的市場比例將會逐步加大，使化妝品市場向年齡多層次化發(fā)展。兒童化妝品市場將日趨興旺，品種日益增多。原因有：一是家長對獨生子女備加愛護；二是兒童人數(shù)不斷增加 三是人們對兒童產(chǎn)品感興趣，許多成人也喜好使用兒童化妝品，這主要是兒童化妝品在原料選用、生產(chǎn)加工、衛(wèi)生安全等方面要求嚴格、一般適用幼嫩皮膚、刺激性小，且無毒性。如兒童霜、兒童香波、兒童沐浴液等已廣泛用于成人。將來利用的力度會更大。目前，我國人口結構日趨老化，從消費市場角度看，老年人將會是未來的消費主力軍。由于社會的進步、傳統(tǒng)觀念的改變，現(xiàn)在的老年人較以往更重視健康，更注重美化生活。老年人對化妝品的需求也日益迫切，老年人用的化妝品將具有很大市場，尤其是保健類化妝品，如抗蠢霜、祛髓霜、臧肥化妝品、抗衰老化妝品以及中草藥化妝品等。 護膚品引入環(huán)保新概念 人們對環(huán)保問題非常重視，并隨著現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展而增強；近幾年，二氧化碳的溫室效應、氟氯碳化合物等工業(yè)廢物使大氣層空間的臭氧層越來越薄，太陽光中的紫外線更易穿透大氣層到達地面，雖然男士不是以白為美，可是這些都嚴重地影響著人們的身體健康，甚至威脅著生命安全，環(huán)保問題才受到重視。成為一種強有力的社會潮流，在其影響下，化妝品也逐漸引入環(huán)保主題。針對世界環(huán)境污染日益嚴重的現(xiàn)狀，男士化妝品逐漸發(fā)展為防紫外線等功能。 天然化妝品的興起 在環(huán)保和回歸自然的呼聲中，人們開始真正認識到“天然”的含義及其獨 特的魅力。逐步摒棄含有化學成分的產(chǎn)品，不斷開發(fā)天然產(chǎn)品，更多地提煉天然 植物和珍奇藥物，“高科技”與“返樸歸真”相結合的不加色素的化妝品將越來 越受歡迎，回歸大自然已成為化妝品的潮流。當今護膚品的品位取決于天然成分 所占比例，高級護膚品無一不是以其產(chǎn)品不含化學成分為榮，且加工程度 越高，級別反而越低。預計隨著我國化妝品市場的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的中醫(yī)理論和現(xiàn)代科學技術的結合將使中國的男士化妝品工業(yè)在天然中草藥化妝品方面有所突破。 春、夏季化妝品市場潛力太 過去各化妝品企業(yè)的生產(chǎn)重點放在秋冬兩季，適宜春夏季使用的化妝品僅有 防曬油、日霜、洗面奶等少數(shù)幾類。殊不知，春季是氣候由寒冷轉為溫暖的季節(jié)， 溫差變化大，對皮膚刺激大；而夏季氣溫高，紫外線照射強?？墒鼓惺科つw更加粗糙，雀斑加重，另外人體分泌油脂多，容易引起毛孔堵塞。一般的洗面奶、洗面奶雖然具有良好的潔膚作用但對皮膚的滋潤及護理卻作用甚微，不少人洗完臉后，往往感到皮膚發(fā)干、繃緊。根據(jù)這一情況，我過將開發(fā)不少運用性廣、省時、易用的護膚品。將會開發(fā)出專門針對春夏季節(jié)的男士化妝品。 精美包裝為永恒主題 包裝具有保護商品宣傳商品、美化商品、推銷商品的多種功能，良好的包裝 還可刺激消費者的購買欲望。我國男士化妝品在包裝上一直在改進，但與國際品牌化妝品相比仍有很大差距，尤其是包裝的設計、材質和創(chuàng)意等方面。包裝的材料、工藝、造型、裝潢設計幾方面必須是一個高度完整的統(tǒng)一體，才能充分體現(xiàn)包裝完美的形象。各類化妝品的包裝裝潢須有自己的特色，要突出產(chǎn)品個性和企業(yè)形象，才便于消費者記憶和認知。中國男士化妝品市場的發(fā)展必將帶動與之相關行業(yè)如男士美容會所等行業(yè)的發(fā)展。隨著消費者購買的理性化，我國化妝品細分化的進程將得到加快，而男士化妝品市場的競爭也將從現(xiàn)在的以價格、促銷手段為中心的競爭轉移到以技術、人才和經(jīng)濟實力為中心的競爭。 2014-2019年男士美容市場增長預測 男性美容早已不是新鮮話題，但一直曲高和寡未能形成氣候，應者寥寥。許多行內人士在談到男士美容沒有火起來的原因時，往往將其簡單地歸罪于男性美容意識薄弱，其實這是一個天大的冤枉。事實上經(jīng)過近幾年來的市場培育（這種培育來自部分男士品牌自身的需要，也來自社會自發(fā)的培育，如許多男女時尚雜志大多開辟了男士美容的專欄，專門介紹男性護膚知識和美容方法），許多男性的美容意識開始萌芽，男性對服飾、美容文化潮流的洞悉能力并不比女性差，對色彩的獨特領悟能力更是不容低估，愈是事業(yè)有成的男性，愈關注自己的面子和形象。2010-2019年男士化妝品市場規(guī)模年份（年）市場規(guī)模（億元）201020.6201126.4201229.7201335.8201440.36201545.25201650.14201755.03201859.92201964.81數(shù)據(jù)來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理 2014-2019年男士美容市場增長預測隨著商業(yè)業(yè)務的交流發(fā)展，越來越多的男士認識到在社交上外表形象的重要性，而這在以前只注重衣服包裝的男士們，開始求助化妝品或者美容護理來提升自身的品位及改變自身的形象。此外，現(xiàn)代女性對男士的審美觀念從粗獷型到優(yōu)雅型的轉變都直接推動著男士美容觀念的迅速形成。 近年來男士美容行業(yè)15%的高速增長，中國美容業(yè)的產(chǎn)值已超過1800億，占國民經(jīng)濟18%，與發(fā)達國家相比，我國平均美容消費水平還很低，還有巨大的增長空間。 專家預測，未來5年中，中國男士對化妝品及美容spa養(yǎng)生的市場需求將每年以96的速度遞增。盡管目前這一市場的基數(shù)還比較小，但高于整個化妝品市場及美容spa養(yǎng)生80多個百分點的增速。 早在2004年，中國美容業(yè)推出的第一份學術報告中國美容經(jīng)濟年度報告里，就對中國美容業(yè)進行了第一次全景式觀照，四位經(jīng)濟學家何帆、巴曙松、鐘偉、趙曉。首次確立了中國美容業(yè)的“經(jīng)濟學地位”。男士美容行業(yè)是繼房地產(chǎn)、汽車、電子通訊和旅游之后的“第五大消費熱點”。尤其是服務項目的相關開發(fā)更將健康美容推向前沿陣地，未來的生活主流就是健康!工具/原料 （1）從男士美容市場潛力來看 （2）從男士美容消費能力來看 （3）男士美容掘金時代已經(jīng)到方法/步驟從男士美容市場潛力來看07年國內化妝品銷售總額為450億人民幣，加上美容spa養(yǎng)生服務收入，已經(jīng)達到1680億人民幣，而這個數(shù)字幾乎完全由女士占據(jù)。根據(jù)我國成年男性人口所占比例，僅在男性化妝品銷售及美容spa服務一項應占女性的40，即140億。在全球市場，男士化妝品銷售總額已達51.64億美元。隨著全球經(jīng)濟一體化的浪潮和各種信息傳播手段的蓬勃發(fā)展，必將更快地推動美容業(yè)同國際發(fā)展趨勢接軌。因此，一旦男性美容市場啟動，其發(fā)展勢頭將極其迅猛。從男士美容消費能力來看國內各大城市的白領男性與白領女薪的薪水比為1.2:1，男性平均薪水普遍高于女性。近年來許多時尚雜志、廣播電視頻道、互聯(lián)網(wǎng)站等傳媒業(yè)對男士美容的推波助瀾般的熱捧，間接的引發(fā)了男性美容意識的萌芽，加上商家有意識引導和拉動，越來越多的男性對美容逐漸認可。3男士美容掘金時代已經(jīng)到隨著業(yè)務的交往發(fā)展，越來越多的男士認識到在事務上外表形象的重要性，而這在以前只注重衣服包裝的男士們，開始求助化妝品或者美容護理來提升自身的品位及改變自身的形象。此外，現(xiàn)代女性對男士的審美觀念從粗獷型到優(yōu)雅型的轉變都直接推動著男性美容SPA養(yǎng)生觀念的迅速形成。男士美容養(yǎng)生意識的覺醒，使越來越多的男性加入到美容SPA養(yǎng)生消費中來，目前已凸顯出供求矛盾。對于商家而言，男性美容SPA養(yǎng)生市場就像一個有待開發(fā)的金礦，蘊藏著無限商機。注意事項現(xiàn)實生活中，隨著人們經(jīng)濟能力和消費水平、消費層次的提高，消費者上美容院已不僅滿足于得到美容護理的服務