進入企業(yè)品牌管理的“真空地帶”

=精選公文范文，管理類，工作總結(jié)類，工作計劃類文檔，歡迎閱讀下載=進入企業(yè)品牌管理的“真空地帶” 要活-就要提高戰(zhàn)斗力但隨著市場的發(fā)展，市場的價值取向也賦予了他更為深刻的內(nèi)涵。因為它一頭連著市場和消費者，一頭連著企業(yè)的效益和利潤，殊不知已經(jīng)成為企業(yè)不可缺少的經(jīng)濟紐帶，具有了識別與財產(chǎn)的雙重價值，是一種無形的財產(chǎn)，具有濃厚的市場價值。而今企業(yè)你要想讓消費者大把大把地為你心甘情愿的掏錢，唯一的辦法就是要在品牌戰(zhàn)略上下工夫了。怎么下？在什么火候下？看看案例，你就都明白了。案例-為企業(yè)提供最鋒利的“刀刃”關(guān)注品牌的人都知道：九十年代，全世界最具知名度的品牌是“marlboro”(萬寶路)，其價值為301億美元，相當于它年營業(yè)額的兩倍。所以品牌被認為企業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵因素。在業(yè)內(nèi)流傳著這么一句話“一個品牌可以使一個企業(yè)走向輝煌，也可以使一個企業(yè)身敗名裂”。鑒于如此巨大的品牌效應(yīng)，許多企業(yè)便將品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的重中之重，在企業(yè)創(chuàng)建的一開始就投入大量的人力、財力、物力，苦心經(jīng)營著自己的品牌，想一步步做大做強，走向成功。同時很多企業(yè)也把自己企業(yè)的文化也融入到了品牌當中，視品牌為企業(yè)生命。正因為品牌具有如此之大的經(jīng)濟利益，加之一些企業(yè)的法律意識淡薄，一些大企業(yè)的知名品牌便成為眾多不法商家侵權(quán)的對象?！皠?chuàng)品牌難，保品牌更難”是對此現(xiàn)象的真實寫照。為了避免“品牌末日”的到來，還品牌管理一片晴朗的天空，下面我們就絡(luò)新時代出現(xiàn)的品牌侵權(quán)的背景及防范對策等問題結(jié)合相關(guān)法律談?wù)勛约旱目捶?，以望能為企業(yè)品牌構(gòu)造一套行之有效的外部保護環(huán)境，期待著企業(yè)品牌管理的春天早日到來。近些年來，隨著計算機、絡(luò)、通信等技術(shù)的不斷發(fā)展，一個全新的絡(luò)時代正在向我們走來。但是，絡(luò)空間在給我們帶來諸多便利的同時也帶來了一系列的前所未有的問題：像“計算機病毒”、“黑客”、“電子郵件炸彈”、“計算機犯罪”無不在向企業(yè)的管理發(fā)出挑戰(zhàn)，同時也給本就不成熟的企業(yè)品牌的管理敲響了新的警鐘。其中“企業(yè)品牌的域名搶注”就是一個炙手可熱的新問題。因為它在給企業(yè)造成巨大損失的同時也侵犯無辜的消費群體的利益，更對我國的市場經(jīng)濟新秩序產(chǎn)生了威脅。下面的實例最能說明問題：北京國信息有限責任公司在其過去的3年的時間里通過cNNIc(中國互聯(lián)信息中心)注冊了2000多個域名。其中不泛有與杜邦、寶潔、菲利浦等數(shù)百個國際知名公司品牌字母相同的域名，是cNNIc域名注冊的一大戶。看到這里可能就有人會產(chǎn)生疑問，企業(yè)品牌和絡(luò)域名有何關(guān)系，我把其他公司的品牌注冊為絡(luò)域名使用怎么就是侵權(quán)呢。不用急，下面的分析就會讓你知其所以然：企業(yè)品牌域名搶注要的是速度和戰(zhàn)略所謂域名，是一種用于互聯(lián)上識別和定位計算機的地址結(jié)構(gòu)。簡單地說即址，就是企業(yè)單位的上名稱。域名的作用與品牌的作用極為相似。企業(yè)品牌主要是把提供相同或類似商品、服務(wù)的不同生產(chǎn)者、服務(wù)者區(qū)別開來，以便使他人通過品牌把商品或服務(wù)同其提供者聯(lián)系起來，使消費者能夠認牌購貨。而域名就是在上進行這種區(qū)分的，每一特定域名下都有某一特定的絡(luò)資源供上查詢和使用。域名和品牌一樣，蘊藏著巨大的商機。由于互聯(lián)的全球性，信息傳遞的快捷、低成本性等特點的不斷擴大其商業(yè)價值也在不斷拓展。新興電子商務(wù)、虛擬銀行、上證券交易、上出版、上定貨、電子付款、企業(yè)郵寄發(fā)貨等等的興起，上服務(wù)市場獲得了巨大發(fā)展，為人們提供了快速、便捷的消費新理念。因而，上這塊市場成為眾多商家追逐的對象。企業(yè)往往想利用因特向全球宣傳其品牌和服務(wù)，作為”攬客”的有力手段。同時，許多企業(yè)也意識到如果將自己的商號名稱