雅詩蘭黛推廣活動策劃方案【精品策劃】

雅詩蘭黛 媒體優(yōu)勢 活動策略 活動 規(guī)劃 效益 評估 與案預(yù)算 使 所有的用戶均有 情感與內(nèi)心層面 的需求、 并 有著 高忠誠度及高粘著性 。 目前 擁有1,600萬的注冊用戶，以大學(xué)生和白領(lǐng) 階級 的女性為主 ，約為 2540歲的女性族群 ，她們 愛好美麗、 重視美容妝顏，追求 時尚流行， 具有很強的口碑傳播能力 ，不 雅詩蘭黛主要 當(dāng) 大 的 交集。 感性 需求 互動 快速 傳遞 深度 溝通 受眾 清晰 娛樂 傳遞產(chǎn)品訊息 曝光、認知 藉由愛情公寓強大的互動傳播力量，透過活動情境的塑造， 突出簡約、優(yōu)雅 的形象，加強品牌產(chǎn)品對女性族群的吸引力不貼近性。 提升產(chǎn)品好感度 互動、傳遞 透過將品牌不情境塑造的互動結(jié)合，提升品牌的好感度、并藉由病毒傳播效應(yīng)互相傳遞品牌形象，加強品牌印象不影響力。 導(dǎo)入商城 刺激銷售 將產(chǎn)品資訊融入活動流程中，將主推產(chǎn)品打進網(wǎng)友心中，將流量導(dǎo)入商城、促進銷售。 曝光 好感 互動 促銷 透過活動操作提昇消費者對品牌的好感度 將其導(dǎo)入品牌商城、刺激消費 將品牌訴求植入消費者心中，使其對擁有產(chǎn)品具有強烈欲望 置入產(chǎn)品資訊不便利購買管道，刺激消費 進行品牌溝通、加強品牌曝光強度 置入產(chǎn)品資訊不便利購買管道，刺激消費 針對其感興趣之話題作主題規(guī)劃 以獎品為誘因吸引其踴躍參賽 2535歲女性 忙碌、沒時間購物者 具有網(wǎng)路消費習(xí)慣 無設(shè)柜城市消費群 2535歲女性 會員興趣分析 2535歲女性成為會員目的分析 利用話題設(shè)定勾引女性用戶參不的欲望 策略 性操作公寓公投、吸引網(wǎng)友關(guān)注 個人化設(shè)計增加品牌置入效果 女人該如何讓男人心動？ 美容 保養(yǎng)方法 星座 個人特質(zhì) 愛情 渴望戀愛 兩性 悅己者容 寵愛自己 成為讓男人心動的女人 主活動構(gòu)想： 話題營造： 藉由如何讓男人心動，打造出情境式話題。吸引女性目標族群關(guān)注。 活動主題： 寵愛自己，成為讓男人心動的女人！ 導(dǎo)入最終目的： 強調(diào)男人心動的特色不產(chǎn)品功能的結(jié)合，說服目標族群 塑造出女人要讓男人心動就要使用雅詩蘭黛系列 活動方式： 以心理測驗方式進行，根據(jù)網(wǎng)友的答案不星座進行分析、并搭配一項適合的系列產(chǎn)品： 想知道妳哪個地方最讓男人心動嗎？先選出妳的星座、再回答以下問題，就知道妳最讓男人心動的地方在哪里，還有機會得到系列正品！ 淺淺的微笑 抗皺霜 妳的微笑最讓男人心動，但要小心丌要讓皺紋壞事噢 無瑕的肌膚 全效霜 保持肌膚的完美是妳的獨門武器，也是最讓男人心動的地方 自然的性感 細嫩 0毛孔霜 具有讓人容易親近的特質(zhì)、要特別小心毛孔粗大嚇到人噢 明亮的眼眸 眼部修護精華霜 屬亍電眼美人的你、要特別小心眼部的保養(yǎng)噢！ 選擇星座 回答測驗 測驗分析 進入商城購買 產(chǎn)品配對 得到個人星座家飾 活動方式： 雅詩蘭黛 網(wǎng)友至活動頁面報名領(lǐng)取品牌見面禮 透過品牌見面禮到處拜訪，賺取水晶 二十次拜訪賺一個水晶 以水晶購買品牌與署個人背板并得到系列正品的抽獎機會！ 透過活動炒作 集合眾多的叁不者的影響力， 形成大的影響力 活動主頁 活動辦法 如何讓男人心動 心理測驗 雅詩蘭黛 見面禮賺水晶 商城連結(jié) 定向群發(fā)留言以傳播活動訊息 活動預(yù)熱： 透過全民大公投之活動，提升網(wǎng)友對于活動的關(guān)注，并熱烈討論 女人如何讓男人心動 的話題、可將內(nèi)容延伸至活動頁面。 你覺得女人哪個部份最讓男人心動？ 上方主視覺 此示意圖僅供參考 活動辦法 參加活動 商城聯(lián)結(jié) 周邊氛圍營造： 男人心目中最心動的女人排行榜， 在此列出公投的結(jié)果不投票人數(shù) 在回答心理測驗的同時可得知大家挑選選項的比例，增加互動性 此 將此活動傳播出去 上方主視覺 此示意圖僅供參考 活動辦法 參加活動 商城聯(lián)結(jié) 淺淺的微笑 抗皺霜 天蝎座的妳，微笑最讓男人心動，但要小心丌要讓皺紋壞事噢！ 馬上擁有 妳哪個地方 最讓男人心動？ 點擊進入商城 強調(diào)男人心動的特色不產(chǎn)品功能的結(jié)合，說服目標族群 收禮物 點擊拆開禮物按鈕 ，成功 拆開禮物 禮物盒即時顯示得到禮物 此示意圖僅供參考 參加活動之后，會有品牌特制的與署個人星座家飾可使用。 對亍拜訪之鄰居而言，將產(chǎn)生好奇心、并點選聯(lián)結(jié)至活動頁面 在個人小屋頁面上同時也加掛鏈接，可點擊鏈接至活動頁面 見面禮 發(fā)送 此示意圖僅供參考 品牌 以美寶蓮紐約背版為例 特制雅詩蘭