綜藝節(jié)目欄目戰(zhàn)略分析策劃案.doc

.新聞傳播學(xué)院媒介經(jīng)營(yíng)與管理課程考核課題：中央電視臺(tái)叮咯嚨咚嗆欄目戰(zhàn)略分析策劃班 級(jí)： 小組成員： 指導(dǎo)老師： 目 錄一、 節(jié)目概述1（一） 節(jié)目簡(jiǎn)介1（二） 節(jié)目播出環(huán)境背景2二、 PEST 分析2（一） 媒體政治/法律環(huán)境分析2（二） 媒體經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析3（三） 社會(huì)環(huán)境分析4（四） 技術(shù)環(huán)境分析5三、 微觀的行業(yè)環(huán)境分析（波特五力分析法）：6（一） 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者分析：6（二） 潛在進(jìn)入者的威脅：7（三） 替代品的威脅：7（四） 供應(yīng)商的威脅：7（五） 顧客的威脅：8四、 媒介內(nèi)部條件分析8（一） 有形資源8（二） 無(wú)形資源9五、 Swot分析10（一） 優(yōu)勢(shì)（Strength）10（二） 劣勢(shì)（Weakness）10（三） 機(jī)遇（Opportunity)11（四） 威脅（Threat）12六、 戰(zhàn)略規(guī)劃12;.1、 節(jié)目概述（1） 節(jié)目簡(jiǎn)介?？﹪颠藛苁且粰n由央視首次跨頻道重磅推出的原創(chuàng)中韓明星體驗(yàn)類真人秀節(jié)目，于2015年3月1日起每周日21點(diǎn)30分在央視綜藝頻道首播，每周播出1集，并由董藝擔(dān)任主持人。節(jié)目中，來(lái)自中韓兩國(guó)10 位明星分成三組，分別奔赴北京、浙江、四川，拜師學(xué)藝，學(xué)習(xí)京劇、越劇、川劇，最后在梅蘭芳大劇院上演融入現(xiàn)代風(fēng)格、時(shí)尚元素的新派戲曲節(jié)目。節(jié)目將中國(guó)的傳統(tǒng)戲曲文化與娛樂(lè)相結(jié)合，通過(guò)真實(shí)記錄明星的學(xué)藝過(guò)程以及中韓文化的精彩碰撞吸引不同年齡層的觀眾。中文名稱：叮咯嚨咚嗆外文名稱：制片地區(qū):中國(guó)拍攝地點(diǎn):北京、杭州、重慶首播時(shí)間:2015年3月1日直播時(shí)間:每周日晚上9點(diǎn)首播平臺(tái):CCTV3播放平臺(tái)：CCTV-2、CCTV-3、CCTV-4、CCTV-11、CCTV-7、CCTV-15在線播放平臺(tái)：央視網(wǎng)/愛(ài)奇藝/騰訊視頻主要嘉賓:金鐘國(guó)，安七炫，郭京飛，劉雨欣 等出品公司:中央電視臺(tái)、北京愛(ài)享文化傳播有限公司（2） 節(jié)目播出環(huán)境背景隨著真人秀節(jié)目席卷中國(guó)，央視也將在2015年元旦黃金檔期重磅推出季播中韓跨界體驗(yàn)類真人秀?？﹪颠藛?。此次央視聯(lián)合愛(ài)享文化打造的中韓明星跨界體驗(yàn)式真人秀叮咯嚨咚嗆則更上一層樓，不僅秉承習(xí)近平總書記文藝座談會(huì)的精神倡導(dǎo) ，同時(shí)也是中韓文化青年交流項(xiàng)目，將傳統(tǒng)文化與娛樂(lè)有機(jī)結(jié)合，通過(guò)寓教于樂(lè)的方式讓中國(guó)的傳統(tǒng)戲曲文化更加接地氣的引導(dǎo)給觀眾，央視如此高文化立意來(lái)精心推出一檔真人秀節(jié)目實(shí)屬罕見(jiàn)。 2、 PEST 分析（1） 媒體政治/法律環(huán)境分析 Politics1. “全球化”可概括為科技、經(jīng)濟(jì)、政治、法治、管理、組織、文化、思想觀念、人際交往、國(guó)際關(guān)系十個(gè)方面的全球化。全球化是個(gè)進(jìn)程，指的是物質(zhì)和精神產(chǎn)品的流動(dòng)沖破區(qū)域和國(guó)界的束縛，影響到地球上每個(gè)角落的生活。隨著國(guó)際環(huán)境的變化，中國(guó)積極適應(yīng)全球化潮流，增強(qiáng)國(guó)際交流。?？﹪颠藛苁且粰n由央視首次跨頻道重磅推出的原創(chuàng)中韓明星體驗(yàn)類真人秀節(jié)目，于2015年3月1日起央視綜藝頻道首播，節(jié)目將中國(guó)的傳統(tǒng)戲曲文化與娛樂(lè)相結(jié)合，通過(guò)真實(shí)記錄明星的學(xué)藝過(guò)程以及中韓文化的精彩碰撞吸引不同年齡層的觀眾。2. 習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。一時(shí)間，這條消息被迅速擴(kuò)散，并引發(fā)各類解讀。但綜合所有解讀，得出一條結(jié)論：中國(guó)媒體業(yè)將迎來(lái)大變革。但有變革就是個(gè)好事情，畢竟當(dāng)下已是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，那種一言堂似的傳播模式已不可能有任何生存空間了。否則，也就不會(huì)有這個(gè)政策的出臺(tái)了。所以，在新的輿論喉舌出現(xiàn)的同時(shí)，社會(huì)媒體及自媒體生存、發(fā)展空間也將得到放大。這是歷史的車輪，是不可避免的，也是無(wú)法阻擋的。這樣就需要叮咯嚨咚嗆和其他許多節(jié)目順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，用新的形式，比如中韓合作、曲藝比拼等來(lái)開(kāi)創(chuàng)新的市場(chǎng)。3. 我國(guó)加入WTO后，開(kāi)放外交政策的第一步驟是進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)內(nèi)和國(guó)外文化交流，比起其他國(guó)家，中國(guó)受到韓國(guó)文化影響的速度要快得多。4. 由于傳媒業(yè)屬于政治敏感較強(qiáng)的行業(yè)，我國(guó)對(duì)傳媒業(yè)的開(kāi)放一直持謹(jǐn)慎態(tài)度。當(dāng)前，傳媒業(yè)對(duì)外開(kāi)放已是大勢(shì)可趨，但文化安全和輿論導(dǎo)向必須保證。內(nèi)容上，時(shí)政新聞和同類專題、專欄節(jié)目是核心業(yè)務(wù)，不容外資染指。除此之外的專業(yè)類、教育、生活服務(wù)、大眾娛樂(lè)、體育類內(nèi)容、電影和電視劇等則是外圍業(yè)務(wù)，以試點(diǎn)的方式有選擇、有限制地開(kāi)放。?？﹪颠藛軐儆趭蕵?lè)節(jié)目，在內(nèi)容形式上有適合大眾傳播。（2） 媒體經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 Economy1. 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，靠自身專業(yè)化經(jīng)營(yíng)，滋潤(rùn)生存的微乎其微，甚至是沒(méi)有，這種現(xiàn)象取決于現(xiàn)有媒體人業(yè)已固化的經(jīng)營(yíng)思路和對(duì)社會(huì)發(fā)展及新事物的適應(yīng)、接受能力。2. 韓國(guó)的主要出口都是戲劇文化產(chǎn)品的出口，提供了所有的電視劇給中國(guó)，在網(wǎng)站上韓國(guó)的電視劇是最受歡迎的。在韓國(guó)戲劇里看見(jiàn)了很多韓國(guó)傳統(tǒng)的食物，禮節(jié)，“韓流”中對(duì)于美和文化生活形成濃厚的興趣，帶動(dòng)一種獨(dú)特的生活方式和消費(fèi)趨勢(shì)。在韓國(guó)的戲劇中大部分的食物如大米，醬湯，拌飯，泡菜，觀眾甚至都仔細(xì)研究過(guò)口味和特點(diǎn)，我們知道的市場(chǎng)，城市主要的街道巷子都有韓國(guó)餐廳，此外，有很多漂亮的女孩明星拋開(kāi)一切只為成為明星，還特別熱衷于電影中的明星，品牌，化妝品。隨后，人們把目光停在韓國(guó)的服裝品牌消費(fèi)逐漸增加。3. 我國(guó)對(duì)外開(kāi)放學(xué)習(xí)到了新的文化，新的知識(shí)，科學(xué)和技術(shù)進(jìn)一步的提高，生產(chǎn)力也得到了進(jìn)步，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)也得到了進(jìn)展并拉進(jìn)了與發(fā)達(dá)國(guó)家的距離，提高了人民的生活水平。但對(duì)待一種外來(lái)文化，不能夠理智分析還有不夠成熟的自我控制能力，使之學(xué)到了不可取之處，應(yīng)該理智的分析韓流，還有人們由于“韓流”，身體和精神健康受到影響，關(guān)于韓國(guó)文化，我們應(yīng)該去整體去看待，大學(xué)生們應(yīng)該用一個(gè)正確的心態(tài)去看待當(dāng)前的趨勢(shì)。此外，越來(lái)越多的韓國(guó)電視劇和電影在中國(guó)的電視臺(tái)播出與中國(guó)的電視和電影競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)此我們必須認(rèn)識(shí)到捍衛(wèi)中華傳統(tǒng)文化的重要性。（3） 社會(huì)環(huán)境分析 Social1. 過(guò)去幾年里,我們國(guó)家很多城市的時(shí)尚年輕人熱衷于韓國(guó)流行音樂(lè),偶像劇,著裝,此外，韓國(guó)文化傳到中國(guó)主要是由于1993年后電視劇和電影的侵襲，社會(huì)并開(kāi)始流行了一個(gè)新詞“哈韓”,電視、報(bào)刊,雜志,在互聯(lián)網(wǎng)和通信中頻繁出現(xiàn)這個(gè)詞。?？﹪颠藛苤姓?qǐng)到的韓流明星都是中國(guó)觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的。例如，金鐘國(guó)來(lái)自熱播綜藝節(jié)目running man，曹世鎬則來(lái)自熱播韓劇來(lái)自星星的你，滿足了80后90后的個(gè)性需求，80后90后是宣揚(yáng)個(gè)性與自我的一代，只有當(dāng)他們自身的個(gè)性表達(dá)得到尊重，我們才可能有機(jī)會(huì)將特定的思想價(jià)值觀念傳遞給他們。給予他們參與的權(quán)利，讓他們以潛移默化、潤(rùn)物無(wú)聲之中接受教育。2. 中國(guó)戲曲主要是由民間歌舞、說(shuō)唱和滑稽戲三種不同藝術(shù)形式綜合而成。它起源于原始歌舞，是一種歷史悠久的綜合舞臺(tái)藝術(shù)樣式。京劇、豫劇、越劇，被官方和戲迷友人們譽(yù)為中國(guó)戲曲三鼎甲。其它比較著名的戲曲種類有：昆曲、粵劇、川劇、秦腔、評(píng)劇、晉劇、漢劇、河北梆子、河南墜子、湘劇、黃梅戲、湖南花鼓戲等。中國(guó)的戲曲藝術(shù)在清朝中后期形成百花齊放的局面，到民國(guó)、至于上世紀(jì)60年代，由于當(dāng)時(shí)的藝術(shù)形勢(shì)沒(méi)有現(xiàn)在的多種多樣，所以戲曲成為人們精神文化的主流。但在經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型時(shí)期，人民的娛樂(lè)文化方式不僅只局限于戲曲，其他的各種文化娛樂(lè)紛紛被人們接受，戲曲的地位受到很大的影響；另一個(gè)重要原因是，戲曲人才的斷檔，老藝術(shù)家不可能青春永駐，新藝術(shù)家培養(yǎng)不出來(lái)，臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功?，F(xiàn)在，更多的人在關(guān)注中國(guó)的傳統(tǒng)文化，從政府到社會(huì)，各地電視臺(tái)紛紛舉辦戲曲欄目，將戲曲推向更廣大的觀眾，如上海衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、山西衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等都有固定的戲曲節(jié)目。（4） 技術(shù)環(huán)境分析 Technology 交互性新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的新的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字電視、數(shù)字電影、手機(jī)電視、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、觸摸媒體等。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，它被形象地稱為“第五媒體”。新媒介傳播的方式，是將數(shù)字報(bào)刊雜志、數(shù)字電視電影、移動(dòng)屏幕和觸媒進(jìn)行有效的交互和融合，在技術(shù)條件的支持下，實(shí)現(xiàn)信息的共享。?？﹪颠藛芡ㄟ^(guò)電視網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)渠道播出，在其信息宣傳、信息反饋上更是通過(guò)新的技術(shù)手段提高觀眾的參與度。這樣看來(lái)，受眾能通過(guò)單一的新媒體獲取以往多種傳統(tǒng)媒體形態(tài)的信息產(chǎn)品，與其產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)互動(dòng)。這種交互性是新技術(shù)時(shí)代帶來(lái)的偉大創(chuàng)新。多媒體環(huán)境下，媒介的各種屬性將逐漸被人格化，觀眾可以毫無(wú)顧忌的吐槽、建議，使組織逐漸瓦解、消融，而個(gè)體生命的自價(jià)值得到充分釋放，擁有相同價(jià)值觀的族群在自己的社群里交流、互動(dòng)。3、 微觀的行業(yè)環(huán)境分析（波特五力分析法）：（1） 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者分析：行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)者是電視媒體所面對(duì)的最強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力量。2014年真人秀節(jié)目可謂火爆熒屏，從爸爸去哪兒、到奔跑吧，兄弟等真人秀節(jié)目引起廣泛關(guān)注，一打開(kāi)電視真人秀節(jié)目鋪天蓋地的襲來(lái)。國(guó)內(nèi)收視率和品牌影響力較高的省級(jí)衛(wèi)視中，東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視，浙江衛(wèi)視和深圳衛(wèi)視，其節(jié)目影響力、媒體的傳播能力以及電視節(jié)目的知名度和觀眾的忠實(shí)度都相對(duì)的較高。而且東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和深圳衛(wèi)視四大衛(wèi)視都有自己強(qiáng)大的內(nèi)容資源和制播力量。 各大衛(wèi)視以獨(dú)特的視角，娛樂(lè)眼光透視社會(huì)民生大事件，成為娛樂(lè)圈、時(shí)尚界的第一資訊平臺(tái)，頂級(jí)明星定期在節(jié)目中與觀眾網(wǎng)友互動(dòng)。與此同時(shí)，大量真人秀節(jié)目類型的同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。與出彩中國(guó)人相似的真人秀節(jié)目如中國(guó)達(dá)人秀、最強(qiáng)大腦等在同質(zhì)類節(jié)目中的收視率都相對(duì)較高。?？﹪颠藛芄?jié)目從形式、嘉賓、娛樂(lè)性上均原創(chuàng)至上，內(nèi)容為王，整合中韓頂級(jí)團(tuán)隊(duì)與一線巨星，以?shī)蕵?lè)的外殼包裝中國(guó)傳統(tǒng)文化，立意高遠(yuǎn)，娛樂(lè)而不媚俗，嚴(yán)謹(jǐn)而不死板，成為新流行風(fēng)化指向標(biāo)。目前國(guó)內(nèi)的真人秀節(jié)目很多還是親子類和明星戀愛(ài)真人秀為主，明星學(xué)藝的模式還是屈指可數(shù)的，同類真人秀節(jié)目對(duì)叮咯嚨咚嗆威脅不大。（2） 潛在進(jìn)入者的威脅： 電視媒體的潛在進(jìn)入者對(duì)當(dāng)今現(xiàn)有電視媒體是一種威脅力量，因此，電視媒體影響力的大小和收視率的高低對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)的獲利水平有重要影響。 目前我國(guó)現(xiàn)有的真人秀娛樂(lè)類節(jié)目已經(jīng)在娛樂(lè)這個(gè)大市場(chǎng)潮流中占了相當(dāng)大的比重，各個(gè)衛(wèi)視的真人秀娛樂(lè)節(jié)目層出不窮，相互競(jìng)爭(zhēng)十分激烈?；ハ喑蔀楦髯詽撛诘倪M(jìn)入者威脅之一。即使它們?cè)谶M(jìn)入過(guò)程中會(huì)遇到諸多障礙，但電視媒體的影響力和發(fā)展規(guī)模也是不容小覷的，防患于未然亦是媒介生存的關(guān)鍵策略。（3） 替代品的威脅： 對(duì)于廣播電視媒介而言，相互之間存在替代的可能，但最大的威脅來(lái)自新的替代品。比如互聯(lián)網(wǎng)。它兼容了新聞、娛樂(lè)、教育等功能。移動(dòng)通訊技術(shù)推出了集視聽(tīng)與新聞閱讀于一體的功能，成為了電視媒體的新生替代品。廣播電視媒體要設(shè)法擴(kuò)大自身產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，擴(kuò)大受眾范圍，最大限度的減少來(lái)自新的替代品的威脅。 同質(zhì)化節(jié)目數(shù)量上的不斷增多，缺乏創(chuàng)新性、跟風(fēng)的真人秀節(jié)目出現(xiàn)在人們的視線里，一旦市場(chǎng)上出現(xiàn)新的替代品，將會(huì)影響到現(xiàn)有節(jié)目的收視率。 受眾對(duì)節(jié)目本身的忠實(shí)程度不高。（4） 供應(yīng)商的威脅： 節(jié)目供應(yīng)商包括專業(yè)的電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)，也包括內(nèi)容資源的控制機(jī)構(gòu)。1. 因?yàn)楹芏嚯娨暶浇榱餍兄撇シ蛛x，叮咯嚨咚嗆播出機(jī)構(gòu)是央視，而央視是通過(guò)購(gòu)買供應(yīng)方（北京愛(ài)享文化傳播有限公司）制作好的廣播電視用于播出。這樣，央視與北京愛(ài)享文化傳播有限公司之間就形成了商品供求關(guān)系。供應(yīng)商總是希望提高產(chǎn)品的價(jià)格，以便獲得超額利潤(rùn)，因此，供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力，影響著廣播電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)能力。2. ?？﹪颠藛苡裳蠛铀{(lán)色經(jīng)典天之藍(lán)獨(dú)家冠名播出。洋河藍(lán)色經(jīng)典是江蘇洋河酒廠于2003年8月推出的高端品牌。 洋河股份有限公司是我國(guó)酒類大企業(yè)，資金雄厚，央視需要與其建立良好的合作機(jī)制，使雙方的合作得以長(zhǎng)期進(jìn)行，這對(duì)于節(jié)目本身來(lái)說(shuō)，有利于節(jié)目生命周期的延續(xù)。（5） 顧客的威脅：顧客是電視媒體的消費(fèi)者和分銷者，顧客就是上帝。而現(xiàn)在受眾的競(jìng)爭(zhēng)力需要視具體情況而定，現(xiàn)在媒體產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展和多樣化，受眾的選擇性越來(lái)越大，顧客要求媒體產(chǎn)品質(zhì)量更高、信息內(nèi)容更加豐富、價(jià)格更低廉、更注重參與感。 顧客的競(jìng)爭(zhēng)手段是要求低廉的價(jià)格有較高的產(chǎn)品質(zhì)量或獲得更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)項(xiàng)目，其結(jié)果是導(dǎo)致電視媒體的利潤(rùn)下降。顧客的競(jìng)爭(zhēng)力受到以下因素的影響：電視產(chǎn)品對(duì)于顧客的重要性、客戶的購(gòu)買規(guī)模占電視產(chǎn)品供應(yīng)的比重、客戶購(gòu)買支出占其總成本支出的比重、電視產(chǎn)品的同質(zhì)化程度、客戶轉(zhuǎn)換成本等。4、 媒介內(nèi)部條件分析（1） 有形資源1. 物質(zhì)資源： 中央電視臺(tái)是中國(guó)重要的新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)，是當(dāng)今中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力的主流媒體之一，具有傳播新聞、社會(huì)教育、文化娛樂(lè)、信息服務(wù)等多種功能，是全國(guó)公眾獲取信息的主要渠道，也是中國(guó)了解世界、世界了解中國(guó)的重要窗口，在國(guó)際上的影響正日益增強(qiáng)。央視的品牌影響力在國(guó)內(nèi)占有很大份額，節(jié)目組所使用的設(shè)備、物資均為國(guó)家領(lǐng)先水平設(shè)備。作為央視首檔真人秀綜藝節(jié)目，欄目組拍攝使用工具充足，在場(chǎng)地使用上，央視的品牌影響力使得在場(chǎng)地使用上寬裕且限制少。 2. 財(cái)力資源： 叮咯嚨咚嗆節(jié)目的首要贊助商為洋河股份有限公司，洋河股份有限公司是我國(guó)酒類大企業(yè)，資金雄厚，同時(shí)其董事長(zhǎng)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化積極關(guān)注和支持，因此對(duì)節(jié)目相當(dāng)支持。同時(shí)還有新浪微博、百度、攜程、UC瀏覽器等20家品牌贊助商的財(cái)力、物力以及宣傳平臺(tái)的支持。強(qiáng)大的贊助團(tuán)隊(duì)使得該節(jié)目資金資源豐厚，足以完成一個(gè)大型、跨省市、跨文化的綜藝節(jié)目。（2） 無(wú)形資源1. 人力資源北京愛(ài)享文化傳播有限公司作為節(jié)目原創(chuàng)研發(fā)、投資出品方，整合韓國(guó)超一流綜藝節(jié)目制作公司（超人回來(lái)了制作公司）和中國(guó)BKW STUDIO影視制作公司（中國(guó)版爸爸去哪兒、花兒與少年的后期制作公司），中韓四家超強(qiáng)實(shí)力制作團(tuán)隊(duì)，共同完成節(jié)目制作。欄目主持人董藝為中央電視臺(tái)戲曲頻道主持人，?？﹪颠藛芄?jié)目的主持人以及央視制片人，而欄目嘉賓均為中韓兩國(guó)人氣實(shí)力兼?zhèn)涞难輪T和歌手。欄目?jī)?nèi)所涉及的劇目老師均為國(guó)家級(jí)的傳統(tǒng)戲曲繼承人。因此整個(gè)節(jié)目能夠全方位體現(xiàn)權(quán)威性、娛樂(lè)性、學(xué)習(xí)性和綜藝性。觀賞價(jià)值也是極高的。2. 管理組織資源 ?？﹪颠藛芄?jié)目攝制組由中央電視臺(tái)、北京愛(ài)享文化傳播有限公司聯(lián)合制作。央視為主要管理方，對(duì)節(jié)目策劃、資金、人員調(diào)控、場(chǎng)地設(shè)備做統(tǒng)籌管理。愛(ài)享文化傳播有限公司主要負(fù)責(zé)管理拍攝團(tuán)隊(duì)，包括中方團(tuán)隊(duì)和韓方團(tuán)隊(duì)。這在節(jié)目拍攝時(shí)候得到了最大化的靈活性和組織性，保證了節(jié)目在北京、重慶和杭州三地錄制時(shí)，得到最大化的節(jié)目鏡頭選擇和內(nèi)容選擇的統(tǒng)一。5、 Swot分析（1） 優(yōu)勢(shì)（Strength）1. 叮咯嚨咚嗆的制作團(tuán)隊(duì)為北京愛(ài)享文化傳媒公司，愛(ài)享文化作為節(jié)目原創(chuàng)研發(fā)、投資出品方，整合韓國(guó)綜藝節(jié)目制作公司（超人回來(lái)了制作公司）和中國(guó)BKW STUDIO影視制作公司（中國(guó)版爸爸去哪兒、花兒與少年的后期制作公司），力爭(zhēng)打造優(yōu)秀節(jié)目,節(jié)目制作技術(shù)較為成熟。2. 首播平臺(tái)為CCTV3，實(shí)力雄厚，有較為成熟和穩(wěn)定的受眾。3. 節(jié)目形式新穎，將中國(guó)傳統(tǒng)戲曲與現(xiàn)代時(shí)尚娛樂(lè)相結(jié)合，比較有可看性。4. 請(qǐng)到的嘉賓在娛樂(lè)界有一定的關(guān)注度，可以吸引較多關(guān)注。5. 節(jié)目不是單純的娛樂(lè)，而是有一定的教育意義，寓教于樂(lè)，形式新穎。6. 此檔節(jié)目也在中文國(guó)際頻道CCTV4播出，受眾面更廣，也能夠更好的對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)起到宣傳的作用。7. 節(jié)目擁有主題曲，節(jié)奏輕松，朗朗上口，加深觀眾對(duì)節(jié)目的印象，使節(jié)目與其他真人秀節(jié)目有了一些區(qū)別。8. 節(jié)目題材文化內(nèi)涵豐厚，宣傳了中國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，對(duì)地方宣傳也賦予了濃厚的文化氛圍，節(jié)目知識(shí)性功能強(qiáng)。9. 擁有央視這一平臺(tái)作為強(qiáng)大的技術(shù)支持和設(shè)備支持，后備無(wú)憂。（2） 劣勢(shì)（Weakness）1. 戲曲本身對(duì)年輕人的吸引力不大，而對(duì)于戲曲較為偏愛(ài)的中老年人可能又對(duì)娛樂(lè)真人秀這種節(jié)目形式難以接受，所以節(jié)目在定位上略顯尷尬。2. 節(jié)目定位是綜藝類真人秀節(jié)目，那么作為綜藝節(jié)目就應(yīng)該有一定的娛樂(lè)搞笑因素在里面，但是總體看來(lái)這檔節(jié)目笑點(diǎn)并不高，可能與嘉賓主持人等有關(guān)，也可能與節(jié)目設(shè)置有關(guān)。3. ?？﹪颠藛苁菄?guó)內(nèi)首檔中韓明星跨界體驗(yàn)類真人秀節(jié)目，嘉賓來(lái)自中韓兩國(guó)，但這就存在一個(gè)交流溝通上的問(wèn)題，特別是戲曲是中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)，不要說(shuō)是外國(guó)人，可能就連中國(guó)人都不是輕輕松松能學(xué)好的，那么這檔節(jié)目就可能失去了它的教育意義了。4. 韓國(guó)嘉賓多于中國(guó)嘉賓，嘉賓比例失調(diào)，節(jié)目掌控力由于語(yǔ)言問(wèn)題明顯出現(xiàn)偏重。5. 央視本身的形象問(wèn)題影響節(jié)目的制作，主持人穩(wěn)重感、端莊感影響娛樂(lè)感6. 嘉賓選擇不好，沒(méi)有綜藝感、態(tài)度不夠端正、內(nèi)涵不夠。韓國(guó)藝人明顯比中國(guó)藝人功課做得足，并且熱情度更高。（3） 機(jī)遇（Opportunity)1. 近幾年真人秀節(jié)目在非?；鸨?，而中央電視臺(tái)作為全國(guó)主流媒體，也加入真人秀節(jié)目制作的行列，讓廣大受眾都十分期待。2. 真人秀節(jié)目類型多種多樣，而以戲曲為主題的真人秀這還是全國(guó)首例，這樣具有創(chuàng)新性的節(jié)目應(yīng)該說(shuō)非常有競(jìng)爭(zhēng)力。3. 央視有較為雄厚的實(shí)力，不管是從節(jié)目制作還是宣傳上來(lái)說(shuō)，都是全國(guó)一流的，這樣一個(gè)平臺(tái)能夠?qū)⒐?jié)目帶入一個(gè)較高的水準(zhǔn)。4. 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目正在進(jìn)行，這開(kāi)拓了對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)一種新方式的宣傳保護(hù)和傳承，發(fā)展前景廣闊。（4） 威脅（Threat）1. 全國(guó)真人秀節(jié)目越來(lái)越多，形式也越來(lái)越多樣，競(jìng)爭(zhēng)力較大。2. 央視一貫以來(lái)給觀眾刻板，隆重，枯燥，假大空的印象，可能會(huì)對(duì)受眾有一定影響，刻板印象認(rèn)為這是一檔沒(méi)意思的節(jié)目。3. 節(jié)目易被復(fù)制，明星學(xué)藝的形式易于被其他電視臺(tái)學(xué)習(xí)借鑒。4. 嘉賓選擇形上有限制，名氣、實(shí)力、氣質(zhì)、學(xué)習(xí)性強(qiáng)于一體的明星嘉賓可選擇性有局限。6、 戰(zhàn)略規(guī)劃1. 策劃先行電視欄目要有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。?？﹪颠藛茏鳛檠胍暤墓?jié)目，且節(jié)目承接中韓文化交流大任，這樣的節(jié)目定位和播放平臺(tái)要求其在制作節(jié)目前要有嚴(yán)謹(jǐn)卻不失娛樂(lè)化的策劃。做好前期策劃，避免節(jié)目的同質(zhì)化。前期策劃還必須注意主次的選擇。主場(chǎng)和客場(chǎng)的地位分配，主持人和嘉賓保持主場(chǎng)人員比例大于客場(chǎng)人員，最大化的避免傳播上的語(yǔ)言障礙帶來(lái)的種種問(wèn)題。2. 保持嘉賓隊(duì)伍的先進(jìn)性因?yàn)閵蕵?lè)圈的復(fù)雜性，許多真人秀節(jié)目的嘉賓上節(jié)目時(shí)容易引發(fā)很大的爭(zhēng)議，所以在節(jié)目嘉賓的選擇方面，?？﹪颠藛軕?yīng)選擇負(fù)面新聞少，且具有社會(huì)正能量的明星，同時(shí)這些明星自身文化素養(yǎng)水平也需要較高水平，學(xué)習(xí)心態(tài)和娛樂(lè)心態(tài)并存，避免而造成的對(duì)節(jié)目公信力的影響和其他方面的損失。3. 主持人的取舍董藝作為中央電視臺(tái)戲曲頻道主持人，?？﹪颠藛芄?jié)目的主持人以及央視制片人。其主持風(fēng)格：從容淡定，滔滔不絕，具有央視主持人特有的知性美。而這檔節(jié)目作為綜藝節(jié)目，還需要一位極具綜藝細(xì)胞的主持人與其搭檔，亦莊亦諧效果，兩人主持人一個(gè)知性一個(gè)搞笑風(fēng)趣，最后促成節(jié)目形成。如果延續(xù)第一季節(jié)目進(jìn)行分地學(xué)習(xí)，可以在嘉賓中選擇一位作為地區(qū)主持人，該候選人的要求也是與主場(chǎng)主持人要求一致。4. 縮短節(jié)目與受眾的距離叮咯嚨咚嗆不僅秉承習(xí)近平總書記文藝座談會(huì)的精神倡導(dǎo) ，同時(shí)也是中韓文化青年交流項(xiàng)目，通過(guò)寓教于樂(lè)的方式讓中國(guó)的傳統(tǒng)戲曲文化更加接地氣的引導(dǎo)給觀眾，然而節(jié)目比賽最后階段的地點(diǎn)位于國(guó)家大劇院、北京京劇院等與普通