電影預(yù)告片的剪輯技巧

電影預(yù)告片的剪輯策略與營(yíng)銷功能緒論 1一、電影剪輯與電影預(yù)告片剪輯的不同 1二、電影預(yù)告片的剪輯策略 2（一）剪輯預(yù)告片的基本剪輯策略（二）類型電影預(yù)告片的剪輯特點(diǎn)（三）針對(duì)不同宣傳對(duì)象的預(yù)告片剪輯策略結(jié)論 10王子謙摘 要近些年來(lái)，隨著我國(guó)的改革開(kāi)放，電影業(yè)也隨之蓬勃發(fā)展。其商業(yè)化程度逐步加深，而電影預(yù)告片這一電影的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式也隨之更加多樣化。那么，電影預(yù)告片的剪輯與電影剪輯有什么相同或者不同之處呢？而預(yù)告片是如何通過(guò)剪輯技巧達(dá)到其營(yíng)銷的宣傳目的呢？本文我們將從電影預(yù)告片剪輯策略的共性和差異性兩個(gè)大方面對(duì)以上的兩個(gè)問(wèn)題進(jìn)行深入的思考及探討。本文中，我們將歸納出電影預(yù)告片的基本特征及要素，包括：時(shí)長(zhǎng)、鏡頭的選擇、預(yù)告片所包含的基本元素，預(yù)告片的剪輯節(jié)奏及類型電影預(yù)告片的側(cè)重點(diǎn)。另外，我們也會(huì)著重分析相同電影針對(duì)不同宣傳對(duì)象，其不同版本的電影預(yù)告片所應(yīng)該注意的內(nèi)容及相應(yīng)的調(diào)整方法。關(guān)鍵詞：電影預(yù)告片，剪輯策略，營(yíng)銷功能緒 論電影，作為近現(xiàn)代的一門新興藝術(shù)，有著與其他藝術(shù)的不同之處。電影藝術(shù)的制作過(guò)程，需要大量的資金投入，這往往是藝術(shù)家個(gè)人所難以承擔(dān)的。所以，一名電影藝術(shù)家不同于其他的藝術(shù)家，想要在電影藝術(shù)這條道路上繼續(xù)前行，往往其作品不僅要獲得藝術(shù)上的認(rèn)可，還要取得商業(yè)上的成功即要吸引到足夠的觀眾并得到其肯定。因此，電影的宣傳在電影藝術(shù)的發(fā)展中自然有著舉足輕重的地位。而作為電影宣傳的重要手段之一電影預(yù)告片，隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的不斷商業(yè)化及發(fā)展，自然也變得越來(lái)越重要。然而，在大多數(shù)電影預(yù)告片中，其制作通常是應(yīng)用與電影本身相關(guān)的鏡頭或者素材，進(jìn)行重新的架構(gòu)及剪輯。所以，能否選擇正確的預(yù)告片剪輯策略，就決定了電影預(yù)告片的成功與否，也因此從某種程度上影響到電影營(yíng)銷的能否成功。鑒于此，本文將著重針對(duì)電影預(yù)告片的剪輯策略進(jìn)行詳細(xì)的分析及討論，以期找出電影預(yù)告片剪輯的共性及特點(diǎn)。一、電影預(yù)告片與電影剪輯策略的差異近些年來(lái)，隨著我國(guó)的改革開(kāi)放，電影業(yè)也隨之蓬勃發(fā)展。隨著其商業(yè)化程度的逐步加深，電影預(yù)告片這一電影傳統(tǒng)營(yíng)銷方式也隨之得到更多的重視，其制作也逐步趨向?qū)I(yè)化與多樣化。然而，從剪輯的角度出發(fā)，在其制作過(guò)程中我們需要特別注意哪些問(wèn)題？電影預(yù)告片的剪輯與電影剪輯又存在著哪些不同？討論這個(gè)問(wèn)題，我們首先要明確電影剪輯與電影預(yù)告片剪輯在其根本目上存在的差異。眾所周知，在電影的剪輯中，最小的單位是鏡頭。一部完整的電影，就是由林林總總的鏡頭通過(guò)剪輯有機(jī)的組合而成。而對(duì)于大多數(shù)故事片，其首要任務(wù)就是講故事。因此，我們不難推出，故事片剪輯的根本目的即是將電影的所有鏡頭通過(guò)剪輯有機(jī)地進(jìn)行結(jié)合，以其最為精彩的方式敘述電影承載的故事情節(jié)，并使其更具藝術(shù)特色。因此，在制定故事片的剪輯策略時(shí)，需要剪輯師更多的從藝術(shù)角度出發(fā)進(jìn)行思考，通過(guò)對(duì)于影片藝術(shù)性的不斷完善及提高，最終幫助影片同時(shí)獲得商業(yè)上的成功。而電影預(yù)告片的剪輯則極為不同。電影預(yù)告片在其本質(zhì)上就與電影有著極大的差別。電影本身，是以一種獨(dú)特的藝術(shù)形式，向人們講述一個(gè)故事，以表達(dá)某種觀點(diǎn)，傳播某種思想。也就是說(shuō)，一部電影，本身即是完整的，獨(dú)立的。而電影預(yù)告片則不同。不論是先行預(yù)告片還是正式預(yù)告片，他們都是電影的附屬品。其作用，或?yàn)榱藥椭捌谫Y成功，或?yàn)榱烁玫膶?duì)影片進(jìn)行宣傳。因此，沒(méi)有最終的電影，電影預(yù)告片的意義則蕩然無(wú)存。也就是說(shuō)，一部電影預(yù)告片，脫離了電影，不具備其獨(dú)立的藝術(shù)價(jià)值。而其本身，也僅僅是一系列電影營(yíng)銷策略的衍生品。在這里，我們有必要明確營(yíng)銷這一詞匯的基本概念。關(guān)于營(yíng)銷的定義可謂異彩紛呈。而其最簡(jiǎn)短的定義方式，便是Philip Kotle在其Marketing management一書中所采用的“Meeting needs profitably”，即盈利地滿足（他人）的需求。通過(guò)這一定義，我們不難發(fā)現(xiàn)，電影預(yù)告片作為營(yíng)銷手段的一種，其最終所要達(dá)成目的是使觀眾或投資人意識(shí)到：電影可以滿足觀眾的需要，即通過(guò)預(yù)告片吸引觀眾，以使電影本身獲得利潤(rùn)。由此，我們不難得出結(jié)論，電影預(yù)告片作為營(yíng)銷策略的衍生品，其存在的根本目的自始至終都是建立在商業(yè)而非藝術(shù)目的之上。也就是說(shuō)，一部電影預(yù)告片可以不講述一個(gè)精彩的故事，可以不具備多高的藝術(shù)水準(zhǔn)，但是他卻要具備基本的營(yíng)銷理念，即尋找觀眾的興趣點(diǎn)并滿足其需要，以期可以吸引觀眾步入電影院觀賞影片。因此，電影預(yù)告片剪輯的根本目的便呼之欲出通過(guò)剪輯，使預(yù)告片符合營(yíng)銷的基本理念，以達(dá)到最佳的營(yíng)銷目的。所以，故事片及其預(yù)告片在剪輯策略上的根本差異，我們最終可以歸結(jié)為：故事片的剪輯策略更多的建立在藝術(shù)基礎(chǔ)上，剪輯師往往更多的從藝術(shù)的角度，即如何精彩的傳達(dá)影片本身所承載的故事情節(jié)制定最終的剪輯策略。而在其預(yù)告片的剪輯策略則完全建立在商業(yè)的基礎(chǔ)之上，這是由預(yù)告片本身的性質(zhì)所決定的。因此，在預(yù)告片剪輯策略的制定中，剪輯師往往需要更多的從營(yíng)銷的角度進(jìn)行思考，以使最終的預(yù)告片達(dá)到其最佳的商業(yè)效能。二、電影預(yù)告片的剪輯策略了解了故事片及其預(yù)告片在剪輯目的上存在的不同之處，我們就來(lái)討論一下在電影預(yù)告片剪輯過(guò)程中所要注意的實(shí)際問(wèn)題。（一）電影預(yù)告片的基本剪輯策略1 電影預(yù)告片的時(shí)長(zhǎng)談到電影預(yù)告片的剪輯策略，一個(gè)最基本的問(wèn)題是我們不能回避的，即電影預(yù)告片的最佳時(shí)長(zhǎng)。通過(guò)對(duì)于多部預(yù)告片的整理，不難發(fā)現(xiàn)，預(yù)告片的時(shí)長(zhǎng)其實(shí)沒(méi)有非常固定的規(guī)定有一些稍長(zhǎng)，有一些稍短，然而一般在兩分鐘左右。電影預(yù)告片的時(shí)長(zhǎng)為何要控制在兩分鐘左右，究其根本，我們首先要明確電影預(yù)告片的使用場(chǎng)合及其性質(zhì)。播放電影預(yù)告片的場(chǎng)合，一般有一下幾種情況： 電影院放映正在上映的電影前，播放未來(lái)即將上映電影的電影預(yù)告片； 在電影院休息區(qū)的大屏幕上播放； 在電視臺(tái)及各種公共場(chǎng)所的移動(dòng)傳媒上播放； 影片融資時(shí)播放。通過(guò)以上的整理，我們不難發(fā)現(xiàn)，電影預(yù)告片播放的場(chǎng)合，往往是或雜亂或隨意的場(chǎng)合，因此受眾在多數(shù)情況下不會(huì)投入全部精力去觀看這些預(yù)告片。即使是在融資時(shí)播放，沒(méi)有具體投資意向并稍有閑暇的投資人往往也不愿耗費(fèi)太多精力去了解影片的故事大綱。以上所提到的種種情況就決定了電影預(yù)告片的時(shí)長(zhǎng)不宜過(guò)長(zhǎng)這一特點(diǎn)。首先我們可以試想，在電影院播放正式電影之前，插播的預(yù)告片每一部都足足超過(guò)十分鐘。即使影院僅僅插播了兩部預(yù)告片，結(jié)果會(huì)是怎樣？我們要注意到，觀眾買票走進(jìn)電影院，自然是因?yàn)樽罱K播放的正式影片。而進(jìn)場(chǎng)后，如果很長(zhǎng)一段時(shí)間播放的內(nèi)容都與正式影片無(wú)關(guān)，所產(chǎn)生的結(jié)果可想而知觀眾或者選擇推遲20分鐘進(jìn)場(chǎng)，或者因無(wú)法及時(shí)看到影片而對(duì)冗長(zhǎng)的預(yù)告片產(chǎn)生反感。在這里，我們不得不再次提到營(yíng)銷的定義：meeting needs profitably。可見(jiàn)，預(yù)告片作為營(yíng)銷的重要手段之一，其最終目的自然是要通過(guò)其自身使最終的電影達(dá)到盈利。既然如此，預(yù)告片的時(shí)長(zhǎng)過(guò)長(zhǎng)所導(dǎo)致的兩種結(jié)果，都與營(yíng)銷的基本理念相違背：觀眾推遲進(jìn)場(chǎng)，導(dǎo)致了預(yù)告片宣傳功能的喪失；令觀眾產(chǎn)生逆反情緒，則自然無(wú)法吸引觀眾步入影院觀看最終影片。其次，在其他公共場(chǎng)合和移動(dòng)傳媒的播放中，例如地鐵等地，十分鐘往往意味著好幾站。試想，地鐵上的乘客上上下下，如果其只能看到預(yù)告片的片段，難以很難對(duì)影片建立起基本的故事架構(gòu)，因此這樣的預(yù)告片自然也沒(méi)有辦法達(dá)到有效地宣傳目的。通過(guò)以上的舉例分析，我們可以得出結(jié)論：預(yù)告片的時(shí)長(zhǎng)過(guò)長(zhǎng)是不可取的。剪輯人員要做的是在短時(shí)間內(nèi)，聚集整部影片的精華，同時(shí)對(duì)主要情節(jié)有所保留達(dá)到“猶抱琵琶半遮面”的效果，以吸引觀眾。2 電影預(yù)告片中的重要元素確定了電影預(yù)告片的時(shí)長(zhǎng)，那么在電影預(yù)告片的剪輯中，我們還要注意使其包括哪些重要元素呢？經(jīng)過(guò)整理，我發(fā)現(xiàn)，一般情況下電影預(yù)告片會(huì)包含以下幾個(gè)關(guān)鍵元素：電影的發(fā)行公司、電影的片名、電影中重要的演員及其名字、導(dǎo)演名字、電影的主旋律音樂(lè)、電影中重要的片段和臺(tái)詞、著名影評(píng)人的評(píng)論及所獲獎(jiǎng)項(xiàng)、以及電影中別具特色的鏡頭和畫面。當(dāng)然，以上所總結(jié)的元素，一部電影預(yù)告片中不一定都要囊括。事實(shí)上，大多數(shù)預(yù)告片都是將以上幾組元素根據(jù)營(yíng)銷策略，進(jìn)行適當(dāng)?shù)娜∩岵⒂袡C(jī)的加以結(jié)合，最終剪輯而成的。這里，我們不能不再次強(qiáng)調(diào)電影預(yù)告片剪輯的基本目的商業(yè)目的。因此，我們應(yīng)該注意到，營(yíng)銷理念應(yīng)始終貫穿于電影預(yù)告片的整個(gè)剪輯策略之中。這也是不同類型的電影預(yù)告片存在共性的必然原因。因此在電影預(yù)告片的剪輯中，如何對(duì)于以上元素進(jìn)行取舍自然也要服從營(yíng)銷的理念。這里，我們以一個(gè)具體的片例 “Jeux denfants” 兩小無(wú)猜美國(guó)地區(qū)的預(yù)告片進(jìn)行詳細(xì)的剖析：預(yù)告片一開(kāi)始，首先是派拉蒙公司的標(biāo)志。緊接著在一個(gè)旋轉(zhuǎn)木馬的動(dòng)畫畫面上就出現(xiàn)了“法國(guó)電影受歡迎度排名第一”的字幕這樣的開(kāi)頭，顯然是獨(dú)具匠心的。首先，動(dòng)畫畫面作為電影的開(kāi)頭，本身就會(huì)引起觀眾的好奇。其次，旋轉(zhuǎn)木馬的畫面正是影片中兩位主人公所做游戲時(shí)拿著的鐵盒子上的畫面。而后，法國(guó)電影最受歡迎的字幕，則會(huì)讓人們對(duì)這部電影產(chǎn)生期待，抓住觀眾的眼球，繼續(xù)去了解這部預(yù)告片，進(jìn)而進(jìn)一步了解整部電影。在隨后的時(shí)間里，預(yù)告片抓住了幾個(gè)主要的故事情節(jié)和畫面，比如多次強(qiáng)調(diào)了影片中標(biāo)志性的盒子、影片結(jié)尾兩位主人公最后被水泥澆筑的震撼鏡頭而預(yù)告片的整個(gè)構(gòu)架和組成則是按照時(shí)間順序，以那個(gè)永遠(yuǎn)不變的游戲?qū)⒛信魅斯暮⑼瘯r(shí)期到成人的生長(zhǎng)過(guò)程進(jìn)行串聯(lián)。向觀眾概括性的勾畫了一對(duì)不同尋常的戀人。而在預(yù)告片的后半部分，則出現(xiàn)了本片最為經(jīng)典的旋律：La vie en rose，導(dǎo)演的名字Yann Samuell以及電影的英文版名稱：Love me if you dare。這部預(yù)告片囊括了前面所總結(jié)的五個(gè)元素，卻忽略了對(duì)于影片中演員本身的介紹。而那個(gè)時(shí)候，影片中的男女主角在美國(guó)的知名度還不高。因此，演員本身并不能起到什么明星效應(yīng)，因此忽略不做介紹，也并不影響預(yù)告片的宣傳作用。3預(yù)告片的鏡頭選取在預(yù)告片的制作過(guò)程中，如何選取恰當(dāng)?shù)溺R頭自然也是剪輯工作的重中之重。在前文中我們已經(jīng)得出結(jié)論，電影預(yù)告片的基本目的就是為了抓住觀眾的眼球，以達(dá)到宣傳的目的。因此，在預(yù)告片的剪輯過(guò)程中，我們就需要挑選那些能夠抓住觀眾眼球的電影相關(guān)鏡頭，即具有一定視覺(jué)沖擊力又對(duì)電影的情節(jié)發(fā)展起到推動(dòng)作用的鏡頭。同時(shí)，在電影預(yù)告片剪輯的過(guò)程中，我們不必拘泥于預(yù)告片中鏡頭出現(xiàn)的順序是否與電影中的敘述順序相符。大多數(shù)情況下，在預(yù)告片中鏡頭的排列往往起到增加視覺(jué)沖擊力的效果即可。事實(shí)上，在電影預(yù)告片的剪輯中，使所有鏡頭都按照電影的敘述順序進(jìn)行剪輯是非常不明智的做法。誠(chéng)然，使觀眾在短時(shí)間中了解電影的大致內(nèi)容，并被情節(jié)吸引，使之自愿消費(fèi)進(jìn)入電影院觀看電影是其首要目的。但是，如果在一部電影預(yù)告片中，將電影的所有關(guān)鍵情節(jié)泄露殆盡，已經(jīng)將故事情節(jié)明了于心的觀眾，又怎會(huì)消費(fèi)去觀看一個(gè)沒(méi)有任何懸念的影片呢？因此，在電影預(yù)告片中，適當(dāng)?shù)拇騺y鏡頭在電影中的順序，一方面自然是為增加其視覺(jué)的沖擊力服務(wù)，另一方面也達(dá)到隱藏電影主要情節(jié)，使之具備一定懸念的作用。4預(yù)告片的剪輯節(jié)奏討論了預(yù)告片的時(shí)長(zhǎng)、鏡頭的選取以及其所要包含的重要元素，我們所要涉及的另一個(gè)問(wèn)題自然就是預(yù)告片的剪輯節(jié)奏了。特別需要指出的是，本節(jié)我們提到的預(yù)告片剪輯節(jié)奏的快慢，都是就同部預(yù)告片而言。也就是我們所說(shuō)的快慢都是同部預(yù)告片剪輯節(jié)奏的相對(duì)快慢，而非多部預(yù)告片剪輯節(jié)奏的橫向?qū)Ρ?。通過(guò)觀察，我們發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)預(yù)告片的剪輯節(jié)奏遵循快慢結(jié)合的規(guī)律。例如，在影片兩小無(wú)猜和漫長(zhǎng)的婚約兩部影片中，剪輯的節(jié)奏可以歸結(jié)為：慢快慢的模式。在駭客帝國(guó)預(yù)告片的剪輯中，則是由多個(gè)“快慢”的鏡頭組組成。這里我們不禁要提出一個(gè)問(wèn)題：“為什么電影預(yù)告片的剪輯節(jié)奏要遵循這樣的規(guī)則？”首先，我們要明確，對(duì)于預(yù)告片剪輯節(jié)奏的把握對(duì)于整部預(yù)告片的最終能否成功是至關(guān)重要的其節(jié)奏太慢，不免難以抓住觀眾的注意力；節(jié)奏太快，同樣也難以達(dá)到預(yù)期效果。在中國(guó)的儒家文化中，孔子強(qiáng)調(diào)“中庸之道”。而我們也常說(shuō)做事情要：“張弛有度，所謂過(guò)猶不及?！蓖瑯拥?，在電影預(yù)告片的剪輯中，對(duì)于剪輯節(jié)奏的控制，我們也要遵循這樣的規(guī)律。其次，我們已經(jīng)討論過(guò)，一步電影預(yù)告片的長(zhǎng)度一般為兩分鐘左右。這樣的時(shí)長(zhǎng)，雖然相對(duì)于整部電影可以說(shuō)是微不足道。但是相對(duì)于同樣用于宣傳其他商品的電視廣告，兩分鐘的時(shí)長(zhǎng)，可以說(shuō)是相當(dāng)可觀。試想，如果一部電影預(yù)告片一直保持極快的剪輯節(jié)奏長(zhǎng)達(dá)兩分鐘的時(shí)間，難免會(huì)令觀眾感到視覺(jué)疲勞。雖然快速的剪輯節(jié)奏可以在預(yù)告片一開(kāi)始的時(shí)候抓住觀眾的眼球，但是終究還是難以吸引觀眾看完整部電影預(yù)告片，自然也就無(wú)法通過(guò)預(yù)告片本身吸引觀眾步入電影院觀看影片。因此，在電影預(yù)告片的剪輯中，我們往往在一連串的快節(jié)奏剪輯后，使剪輯節(jié)奏趨于舒緩或者加入少量相對(duì)靜止的鏡頭，為觀眾設(shè)置視覺(jué)停留間隙，以期達(dá)到吸引觀眾的最佳效果。（二）類型電影預(yù)告片中的特點(diǎn)誠(chéng)然，在不同類型的電影預(yù)告片剪輯中，有著許多共性的剪輯策略。但是，我們?nèi)匀徊荒芎雎砸粋€(gè)問(wèn)題，即電影預(yù)告片的剪輯不僅僅存在共性，更重要的，其剪輯策略還存在著極大地差異性。當(dāng)然，鑒于電影預(yù)告片數(shù)量之繁，我們不能一一的進(jìn)行分析，以下所做的總結(jié)，只是根據(jù)一般情況加以分析和探討，并不排除有個(gè)別現(xiàn)象。總體來(lái)說(shuō)，電影預(yù)告片的剪輯策略的特點(diǎn)可以根據(jù)類型電影自身特點(diǎn)的不同進(jìn)行分類，即愛(ài)情文藝片一組，恐怖驚悚片和動(dòng)作片一組，戰(zhàn)爭(zhēng)片和災(zāi)難片一組。根據(jù)電影類型的不同，我們發(fā)現(xiàn)電影預(yù)告片中，其剪輯技巧也會(huì)發(fā)生變化。1. 愛(ài)情文藝片在愛(ài)情文藝類的影片中，導(dǎo)演往往會(huì)給觀眾帶來(lái)一個(gè)或溫馨或凄婉，或熱烈或含蓄的愛(ài)情故事。然而，不論這類故事的情緒屬于哪一類，其最終所要營(yíng)造的氛圍都是一種詩(shī)話的浪漫情懷，而這也是愛(ài)情文藝片的最大特點(diǎn)。作為對(duì)其進(jìn)行宣傳的預(yù)告片，毋庸置疑的要將愛(ài)情文藝片的這種特點(diǎn)展現(xiàn)的淋漓盡致。因此，在類型電影愛(ài)情文藝片的預(yù)告片中，鏡頭的選擇通常比較唯美。影片的剪輯節(jié)奏相對(duì)于其他類型電影預(yù)告片的節(jié)奏較慢，其給觀眾的營(yíng)造的氛圍往往是舒展而細(xì)膩的。另外，在此類預(yù)告片中，主題音樂(lè)的演奏樂(lè)器往往會(huì)選擇傳統(tǒng)樂(lè)器，例如提琴或者鋼琴等。音樂(lè)的質(zhì)感往往比較細(xì)膩、內(nèi)斂和浪漫。對(duì)于音效的使用相對(duì)其他類型電影預(yù)告片更加慎重。例如，在向左走向右走的預(yù)告片中，背景音樂(lè)采用了鋼琴與小提琴相結(jié)合演奏的方式，為觀眾塑造了一種純凈而浪漫的氛圍。雖然在預(yù)告片的后半部分加入了電子樂(lè)器的成分，但是樂(lè)器的演奏風(fēng)格卻毫不夸張，僅僅起到了烘托情緒，推出高潮的作用。而在花樣年華的英文版預(yù)告片中，其背景音樂(lè)則采用的是電影主題音樂(lè)之一的一首英文歌曲。音樂(lè)旋律舒展而優(yōu)美，伴有極富節(jié)奏感的鼓點(diǎn)，卻絲毫不露張揚(yáng)給人以一種怦然心動(dòng)，卻含蓄不發(fā)的感覺(jué)。在上述兩部影片中，其所講述故事內(nèi)容都是抒情委婉的。而其對(duì)于觀眾的吸引點(diǎn)，也是其纏綿細(xì)膩的情感。因此，正如我們?cè)陂_(kāi)始提到的，其預(yù)告片采取如此的處理方法也就不足為奇了。2. 驚悚片、動(dòng)作片和科幻片在類型電影驚悚片、動(dòng)作片和科幻片的預(yù)告片中，鏡頭一般比較細(xì)碎凌亂。剪輯節(jié)奏相對(duì)較快。往往給觀眾營(yíng)造了一種緊張而虛幻的氛圍。特別的，在此類電影預(yù)告片中，我們更加強(qiáng)調(diào)音效的使用。并且，在使用的這些音效中，通常都會(huì)包括帶有虛幻感的金屬質(zhì)感音效用以增加影片的神秘感和超現(xiàn)實(shí)感。同時(shí)，在本類預(yù)告片中，對(duì)于特技的使用也尤為頻繁。可以說(shuō)，特技與音效的結(jié)合使用從某種程度上極大地增加了此類電影預(yù)告片的沖擊力和動(dòng)感。例如，在駭客帝國(guó)中，整部預(yù)告片自始至終貫穿了帶有金屬質(zhì)感的音效，增強(qiáng)了駭客帝國(guó)整部電影的科技感和超現(xiàn)實(shí)感。而在韓國(guó)恐怖片公寓中，出現(xiàn)了大量恐怖片常用的音效被夸張的關(guān)門聲，充滿靈異效果的金屬質(zhì)感音效，都使得整部預(yù)告片充斥在一種令人望而生畏的情緒中。而配合預(yù)告片的配樂(lè)，鏡頭剪輯零碎，多采用跳接的方式，使人產(chǎn)生空間與時(shí)間上的錯(cuò)亂，致使整個(gè)預(yù)告片的氛圍更加靈異，更加驚悚。在這里，這些電影預(yù)告片所營(yíng)造的氛圍，正是電影本身所要營(yíng)造的氛圍，也正是此類電影最能夠吸引觀眾的賣點(diǎn)。這也正是此類電影預(yù)告片為什么選擇此類剪輯策略的最主要原因之一。3. 戰(zhàn)爭(zhēng)片和災(zāi)難片在類型電影戰(zhàn)爭(zhēng)片和災(zāi)難片這一類別中，我認(rèn)為電影預(yù)告片的主要形式是：主要人物 + 眾生相 + 災(zāi)難/戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景。剪輯師在這類預(yù)告片中，往往會(huì)挑選影片中所涉及的主要人物，以及其周邊環(huán)境中的人與物，用以展現(xiàn)大眾的常態(tài)，以期為觀眾塑造出災(zāi)難之前或來(lái)臨之際的一副眾生相或表現(xiàn)山雨欲來(lái)，人們卻渾然不知的忐忑；或表現(xiàn)戰(zhàn)爭(zhēng)肆虐，飽經(jīng)風(fēng)霜?dú)v盡生死的坎坷；又或是災(zāi)難剛過(guò)，滿目狼籍的無(wú)可奈何。同時(shí)，配以或戰(zhàn)爭(zhēng)，或?yàn)?zāi)難的大場(chǎng)面鏡頭，使觀眾產(chǎn)生一種真實(shí)感，滄桑感，以達(dá)到吸引觀眾的目的。另外，在戰(zhàn)爭(zhēng)和災(zāi)難電影的預(yù)告片中，剪輯師往往努力為觀眾在虛幻中建立起真實(shí)的觀感。通過(guò)對(duì)于電影拯救大兵瑞恩、辛德勒的名單、后天、泰坦尼克等預(yù)告片的分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，這類影片預(yù)告片的剪輯往往是以“局外人”的視角進(jìn)行剪輯。使觀眾在觀看此類預(yù)告片的時(shí)候，感覺(jué)到絕對(duì)的真實(shí)，仿佛身臨其境，直接見(jiàn)證了預(yù)告片像我們展現(xiàn)的災(zāi)難場(chǎng)景。特別要提出的是，在這類預(yù)告片中，音樂(lè)以及音效的使用都被淡化。剪輯節(jié)奏在此類片子中舒張變化并不明顯。往往鏡頭如同幻燈片一樣，在低沉的音樂(lè)中在我們面前順序展現(xiàn)。不激烈不煽情，似乎有些冷漠，但卻如同歷史的畫面在眼前劃過(guò)。以上，就是在電影預(yù)告片中所包含的重要元素以及一些共性和個(gè)性的剪輯技巧。（三）針對(duì)不同宣傳對(duì)象的預(yù)告片剪輯策略隨著電影市場(chǎng)商業(yè)化的不斷成熟，電影預(yù)告片的制作也愈加完善。在過(guò)去，往往一部電影僅僅有一部預(yù)告片進(jìn)行宣傳。即使有兩個(gè)版本，也僅僅是內(nèi)容上與第一個(gè)版本稍有不同。而不會(huì)因?yàn)殡娪靶麄鲗?duì)象的不同，而制作多版本的電影預(yù)告片。也就是說(shuō)，制片人并沒(méi)有針對(duì)不同文化及地區(qū)的電影觀眾，為每一部電影設(shè)計(jì)不同的預(yù)告片，增加其宣傳的針對(duì)性。但是近些年來(lái)，尤其是我國(guó)的電影市場(chǎng)發(fā)展迅猛，逐步成熟，因此也更加注重對(duì)于電影的宣傳。而作為電影宣傳的重要手段之一，電影預(yù)告片也變的更加異彩紛呈。越來(lái)越多的，我們發(fā)現(xiàn)，往往一部電影根據(jù)宣傳對(duì)象所在國(guó)家以及文化的不同，所設(shè)計(jì)出的預(yù)告片也不盡相同。因此便出現(xiàn)了一部電影，針對(duì)不同宣傳對(duì)象，制作出多版本預(yù)告片的情況。那么，在針對(duì)不同地區(qū)觀眾剪輯電影預(yù)告片時(shí)，我們應(yīng)該注意哪些問(wèn)題呢？1. 明星效應(yīng) 在電影的整個(gè)宣傳過(guò)程中，明星效應(yīng)的應(yīng)用自然是重要的營(yíng)銷策略之一。我們知道，明星的票房號(hào)召力有時(shí)可以幫助影片有效地增加票房收入。因而，作為電影宣傳的一種手段，在電影預(yù)告片中，自然會(huì)對(duì)明星效應(yīng)這一手段進(jìn)行應(yīng)用。然而，針對(duì)不同地區(qū)所設(shè)計(jì)的宣傳片中，關(guān)于明星效應(yīng)的使用就要特別注意。因?yàn)槊餍窃诓煌貐^(qū)的票房號(hào)召力大小是不同的。比如，有的明星在亞洲的影響力比較強(qiáng)，而有些明星則在歐美有很強(qiáng)的號(hào)召力。有的明星在國(guó)內(nèi)的影響力可能很強(qiáng)，但是跨出國(guó)門，可能就沒(méi)有什么影響力了。而這些問(wèn)題，在電影預(yù)告片的剪輯中，都是應(yīng)該注意的。我們不妨以幾個(gè)具體的電影預(yù)告片為例。首先，我們不妨來(lái)看看電影英雄的預(yù)告片。電影英雄在宣傳的過(guò)程中，在北美地區(qū)和日本使用了不同的電影預(yù)告片。而明星效應(yīng)的使用，在這部電影預(yù)告片的剪輯中就有著明顯的體現(xiàn)。首先，我們不妨回顧一下這部片子中的幾位主演：李連杰、章子怡、梁朝偉、張曼玉和陳道明?？梢哉f(shuō)，在這幾位主演中，除了陳道明的國(guó)際影響力略顯不足以外，以上的四位明星都可謂是國(guó)際巨星，也都有其特定人群的票房號(hào)召力。那么，我們能說(shuō)，李連杰、章子怡、梁朝偉和張曼玉在預(yù)告片中孰輕孰重對(duì)于觀眾都無(wú)所謂么？又或者說(shuō)，因?yàn)樗麄兌加芯薮蟮挠绊懥?，都有其票房?hào)召力，我們就完全按照他們戲份的多少在預(yù)告片中對(duì)他們進(jìn)行介紹就可以么？我們注意到，英雄在其北美地區(qū)和法國(guó)地區(qū)的兩個(gè)版本預(yù)告片中，剪輯人員并不是如此簡(jiǎn)單處理的。其實(shí)，不難發(fā)現(xiàn)，李連杰、章子怡、梁朝偉和張曼玉雖然都是國(guó)際影星，但是他們的國(guó)際影響力大小在不同的地區(qū)也有所差異。我們知道，李連杰多年來(lái)，一直在好萊塢打拼。他精彩的武打表演，博得了美國(guó)觀眾的認(rèn)可。而章子怡則憑借張藝謀的我的父親母親和李安導(dǎo)演的臥虎藏龍?jiān)诤萌R塢一炮而紅，被美國(guó)觀眾所熟知。因此，李連杰和章子怡在北美地區(qū)被觀眾廣為熟知并喜愛(ài)。而梁朝偉和張曼玉的事業(yè)發(fā)展軌跡則與李連杰和章子怡大不相同。梁朝偉97年憑借王家衛(wèi)導(dǎo)演的春光乍泄在法國(guó)的戛納電影節(jié)第一次被歐洲的觀眾所熟知。而后其參演的花樣年華更是一舉贏得戛納影帝的頭銜。而張曼玉在事業(yè)上發(fā)展的軌跡與梁朝偉則有著幾分相似?？梢哉f(shuō)，是王家衛(wèi)的電影將張曼玉帶入了歐洲觀眾的視野。而電影清潔則讓她最終在戛納封后。通過(guò)對(duì)于這四位明星事業(yè)發(fā)展的回顧，我們不難發(fā)現(xiàn)，章子怡和李連杰在北美的認(rèn)知度非常高，影響力也最大。而梁朝偉和張曼玉事業(yè)的天地則在歐洲，自然被歐洲的觀眾更為熟識(shí)與喜愛(ài)。然而，無(wú)論是這四位明星中的哪一位，在亞洲中、日、韓三個(gè)國(guó)家中，影響力和知名度都是毋庸置疑的。可以說(shuō)他們各有各的特色，各有各的影迷，可謂是平分秋色。因此，在制作英雄這部電影的預(yù)告片時(shí)，我們要特別注意這四位明星在不同地區(qū)影響力的不同。并在預(yù)告片中加以體現(xiàn)。在觀看北美版預(yù)告片中，剪輯人員著重強(qiáng)調(diào)了李連杰。而在影片中，雖然李連杰所飾演的角色貫穿了整部電影，起到了穿針引線的作用。但是這個(gè)人物本身，在影片中更像是一個(gè)旁觀者，而不是一個(gè)參與者。那么為什么在北美版預(yù)告片中，李連杰被放到了如此重要的位置呢？原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)槔钸B杰本身在北美的影響力極大，具有很強(qiáng)的票房號(hào)召力。而章子怡，雖然在英雄這部電影中，戲份并不多，但是在北美版預(yù)告片中的地位卻絲毫不亞于另外三名影星。其原因自然是因?yàn)檎伦逾诒泵赖恼J(rèn)知度較高。而相對(duì)于李連杰和章子怡，張曼玉和梁朝偉雖然在影片中的戲份更重，但是在北美的認(rèn)知度卻相對(duì)有限。因此在北美版預(yù)告片中，刻意提高李連杰和章子怡的地位用以吸引觀眾，不失為一種妙計(jì)。而在日本預(yù)告片中，對(duì)于四位明星的強(qiáng)調(diào)更像是平分秋色。原因似乎也很容易理解。即四位明星在日本的認(rèn)知度都相差無(wú)幾。那么，在日本的預(yù)告片中，除了通過(guò)故事情節(jié)本身吸引觀眾，只要將這幾位明星展示給觀眾，就足以吸引大家的注意力，以增加票房收入了。2. 區(qū)域文化的不同及電影風(fēng)格的差異眾所周知，不同的地區(qū)和國(guó)家必然會(huì)存在其獨(dú)特的文化。電影作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，自然也存在這樣的特點(diǎn)。在美國(guó)，大多數(shù)電影一般都采用好萊塢經(jīng)典敘事的方法，即多是線性敘事。而美國(guó)的觀眾，也早已對(duì)這種敘事方式習(xí)以為常。巧合的是，經(jīng)過(guò)整理，我發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象在各種電影預(yù)告片的北美版中，無(wú)論本源電影的敘事方法是好萊塢經(jīng)典敘事還是時(shí)空交錯(cuò)的方式，該片的電影預(yù)告片都會(huì)將故事整理成線性敘事的方式。難道這真的僅僅是一種巧合么？當(dāng)然不是。由于好萊塢經(jīng)典敘事的方式已經(jīng)在美國(guó)深入人心，因此，電影預(yù)告片往往會(huì)將所宣傳的電影整理成觀眾所熟知的敘事方式，方便觀眾的理解，吸引觀眾步入電影院觀賞電影。不同于美國(guó)，歐洲的電影往往更加個(gè)性化。自然影片的敘事方式也因此更加多樣，別具一格。因此，在歐洲的電影預(yù)告片中，對(duì)于電影的敘述方式往往比較隨意。有時(shí)候是將之調(diào)節(jié)成一個(gè)線性故事的狀態(tài)。而有的時(shí)候，則極為隨意，往往是對(duì)精彩情節(jié)及鏡頭的有機(jī)結(jié)合。同樣的，我們?nèi)耘e具體的片例進(jìn)行詳細(xì)的分析。在花樣年華和東邪西毒終極版中，宣傳方也根據(jù)宣傳地區(qū)的不同制作了不同版本的預(yù)告片對(duì)電影進(jìn)行宣傳，即：美國(guó)版與法國(guó)版。在花樣年華北美版預(yù)告片中，我們發(fā)現(xiàn)，盡管王家衛(wèi)的電影，往往敘述方式略顯凌亂，北美版預(yù)告片還是盡全力以字幕和畫外音的方式，通過(guò)剪輯在短短的幾分鐘內(nèi)給我們講述了一個(gè)線性敘述的故事。讓我們知道這是一對(duì)已婚的男女之間，發(fā)生的非常微妙且動(dòng)人的戀情，以勾起觀眾的遐想。然而，花樣年華的法國(guó)版預(yù)告片則更像是許許多多令人回味的鏡頭的拼貼與展示。給人的感覺(jué)有些紛亂，有些錯(cuò)綜，仿佛對(duì)情節(jié)知道了些什么，然而更多的則是對(duì)影片本身的一種朦朧感覺(jué)。同樣的，在東邪西毒終極版的北美地區(qū)預(yù)告片中，預(yù)告片通過(guò)臺(tái)詞，也同樣盡可能的為我們勾畫出本片故事的大概輪廓。讓觀眾對(duì)于故事的脈絡(luò)有了基本的了解，以此達(dá)到吸引觀眾的目的。但是，法國(guó)版本的預(yù)告片則不相同。在整個(gè)1分56秒的預(yù)告片中，沒(méi)有一句臺(tái)詞出現(xiàn)，更多的，正如同花樣年華法國(guó)版的預(yù)告片，向我們展示了精彩的鏡頭和美麗的畫面。兩個(gè)國(guó)家不同版本，不同風(fēng)格的預(yù)告片，能夠給我們什么樣的啟示呢？即預(yù)告片的剪輯是要考慮不同地區(qū)觀眾的觀影習(xí)慣的。只有意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題并將之融入預(yù)告片的剪輯與制作，才能制作出能夠有效地引起受眾共鳴的預(yù)告片。在這里，我們應(yīng)該特別注意，預(yù)告片播放的場(chǎng)所是非常紛亂嘈雜的。人們的注意力，在大多數(shù)情況下，不是專注于所播放的預(yù)告片。而正如我們所知，美國(guó)的一般大眾，可能更青睞線性敘事的方式。這樣的敘述方式自然也更容易被觀眾理解并且接受。那么預(yù)告片采取這樣的方式來(lái)介紹影片，則更容易在短短的兩分鐘左右的時(shí)間引起大眾的共鳴。那么，法國(guó)版預(yù)告片為什么以那樣的方式呈現(xiàn)呢？為