畢業(yè)論文-平面廣告設(shè)計(jì)與色彩研究

浙江傳媒學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院平面設(shè)計(jì)畢業(yè)論文平面廣告設(shè)計(jì)與色彩系部設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院專業(yè)平面設(shè)計(jì)姓名任東學(xué)號(hào)0904220140設(shè)計(jì)地點(diǎn)浙江省杭州市指導(dǎo)教師王強(qiáng)撰寫時(shí)間2011年12月16日目錄摘要/關(guān)鍵詞2引言3第1章緒論311平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意312平面設(shè)計(jì)師的困惑和迷茫兼談中國平面設(shè)計(jì)現(xiàn)狀4第2章色彩概述821色彩的概念和特征822色彩的作用9第3章平面廣告設(shè)計(jì)1231平面廣告設(shè)計(jì)基本概念12第4章色彩在平面中的作用1241平面廣告色彩表達(dá)信息與情感1242平面廣告色彩直擊消費(fèi)者內(nèi)心世界1243平面廣告色彩強(qiáng)化品牌和創(chuàng)意13第5章色彩在平面中的應(yīng)用1351以色彩心理為出發(fā)點(diǎn)1352以產(chǎn)品內(nèi)容為核心1353平淡的創(chuàng)意中色彩出眾1454純熟掌握色彩規(guī)律14參考文獻(xiàn)14附錄15中英文對(duì)照專業(yè)文章16摘要在任何一種設(shè)計(jì)活動(dòng)中,色彩都是非常重要的一項(xiàng)設(shè)計(jì)元素,應(yīng)該說是不可替代的。色彩在廣告表現(xiàn)中具有迅速訴諸感覺的作用。它與公眾的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)，公眾對(duì)廣告的第一印象是通過色彩而得到的。色彩傳達(dá)的目的在于充分表現(xiàn)商品、企業(yè)的個(gè)性特征和功能，以適合商品消費(fèi)市場(chǎng)的審美流，利用色彩設(shè)計(jì)的創(chuàng)意造成一種更集中、更強(qiáng)烈、更單純的形象，加深公眾對(duì)廣告信息的認(rèn)知程度，達(dá)到信息傳播的目的。廣告在世界各國的產(chǎn)生和發(fā)展都有著共同的規(guī)律。它們都是隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著科技進(jìn)步、社會(huì)發(fā)展而發(fā)展?，F(xiàn)代平面廣告的特征是地域性、視覺傳達(dá)性、審美性、娛樂性，色彩、形狀、質(zhì)感、結(jié)構(gòu)等是它的四個(gè)主要元素。平面廣告是一種傳統(tǒng)的廣告媒體形式，是現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ闹匾侄?。關(guān)鍵詞色彩，平面廣告設(shè)計(jì)，廣告，創(chuàng)意，應(yīng)用TAKETOINANYDESIGNACTIVITY,COLORISAVERYIMPORTANTDESIGNELEMENTS,SHOULDSAYINGISIRREPLACEABLETHECOLORSINADVERTISINGPERFORMANCEWITHRAPIDRECOURSETOSENSORYROLEITISASSOCIATEDWITHTHEPUBLICSPHYSIOLOGICALANDPSYCHOLOGICALREACTIONSARECLOSELYRELATEDTOTHEPUBLICTOWARDADVERTISING,THEFIRSTIMPRESSIONISOBTAINEDBYCOLORCOLORTOCONVEYTOTHEFULLPERFORMANCEOFCOMMODITIES,THEENTERPRISESPERSONALITYCHARACTERISTICSANDFUNCTION,OFGOODSTOTHECONSUMERMARKETFORTHEAESTHETICFLOW,THECREATIVEUSEOFCOLORCREATEAMOREFOCUSED,MORESTRONG,SIMPLEIMAGE,DEEPENSTHEPUBLICINFORMATIONONTHEADAWARENESS,INFORMATIONDISSEMINATIONTOACHIEVETHEPURPOSEOFADVERTISINGINTHEWORLDOFTHEEMERGENCEANDDEVELOPMENTHAVEACOMMONLAWTHEYAREWITHTHECOMMODITYPRODUCTION,ALONGWITHTHEPROGRESSOFSCIENCEANDTECHNOLOGY,THESOCIALDEVELOPMENTTHEMODERNPLANEADVERTISEMENTFEATURESAREREGIONAL,VISUALCOMMUNICATION,AESTHETIC,ENTERTAINMENT,COLOR,SHAPE,TEXTURE,STRUCTUREANDSOONAREITSFOURMAINELEMENTSADVERTISEMENTISAKINDOFTRADITIONALFORMSOFADVERTISINGMEDIA,ISTHEIMPORTANTMEANSOFMODERNADVERTISINGKEYWORDSCOLOR,PRINTADDESIGN,ADVERTISING,CREATIVE,APPLICATION引言平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用到色彩，色彩本身是沒有內(nèi)容的，它只是一種物理現(xiàn)象，反應(yīng)在人們的視覺上，作用于人的心理感受。色彩作為造型藝術(shù)的要素和主要手段之一，它在平面中起著最直觀的視覺作用，無論是整體的用色還是局部的用色，色彩對(duì)整個(gè)畫面都有著重大的影響。本文從三個(gè)大方面進(jìn)行了論述色彩對(duì)平面設(shè)計(jì)的重要性；色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用；平面設(shè)計(jì)中色彩搭配的方法。通過對(duì)以上幾方面的詳細(xì)論述，可以更好的了解色彩與平面設(shè)計(jì)的作用關(guān)系。從色彩構(gòu)成到它的應(yīng)用，從色彩搭配到它搭配的合理性，細(xì)化的去了解色彩在平面設(shè)計(jì)中是如何應(yīng)用。第1章緒論11平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意廣告的核心在于創(chuàng)意,其魅力也在于創(chuàng)意,廣告創(chuàng)意是一項(xiàng)靈感性、技巧性很強(qiáng)的工作,正確掌握廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì),關(guān)鍵操作程序以及技巧、方法是提高廣告創(chuàng)意工作藝術(shù)水平的保證,同時(shí)也是廣告宣傳產(chǎn)生市場(chǎng)沖擊力的保障。廣告藝術(shù)具有造型藝術(shù)的一般特征,除了具有實(shí)用功能外,還具有精神領(lǐng)域的美學(xué)特征,有著豐富的審美內(nèi)涵,廣告藝術(shù)同其它藝術(shù)一樣具有審美價(jià)值,它依靠經(jīng)過藝術(shù)處理的富有感染力的廣告形象,給人以強(qiáng)烈的鮮明的耐人尋味的視聽享受。創(chuàng)意即是使廣告達(dá)到廣告目的創(chuàng)造的主意。也就是說，在商業(yè)廣告中使廣告達(dá)到促銷目的的獨(dú)特主意。廣告活動(dòng)中的“創(chuàng)意”，其實(shí)質(zhì)是針對(duì)產(chǎn)品情況、市場(chǎng)情況、目標(biāo)消費(fèi)者的情況以及市場(chǎng)難題、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，根據(jù)廣告策略尋找一個(gè)“說服”目標(biāo)消費(fèi)者的“理由”，并根據(jù)這個(gè)理由用視覺化的形象，通過視、聽、觸表現(xiàn)來影響目標(biāo)消費(fèi)者的情感與行為。使目標(biāo)消費(fèi)者從廣告中認(rèn)知該產(chǎn)品給他帶來的利益，從而促成購買行為。廣告創(chuàng)意中的“創(chuàng)”即是應(yīng)使用具有獨(dú)創(chuàng)性的主意，也就是說這種“主意”是別人未曾使用過。獨(dú)創(chuàng)性包括策略性與表現(xiàn)形態(tài)，其中的策略性為主導(dǎo)，而表現(xiàn)形態(tài)即是采用與企業(yè)、產(chǎn)品的個(gè)性對(duì)位的獨(dú)特的表現(xiàn)形式與手段，以求“主意”能有效說服并給說服對(duì)象留下深刻的印象。好的廣告設(shè)計(jì)來自好的創(chuàng)意，但好的作品并不是憑空捏造出來的。它需要一個(gè)深度的思維過程。因?yàn)橐粋€(gè)好點(diǎn)子會(huì)以驚人的力量與速度，改變?nèi)藗兊牧?xí)慣或看法。創(chuàng)意的形成始終有一個(gè)核心點(diǎn)來支持，由這個(gè)切入點(diǎn)出發(fā)，引出創(chuàng)意的表現(xiàn)手法，但這一切都要受到消費(fèi)廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)屬于廣告活動(dòng)過程中相當(dāng)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)能吸引人們的注意，給人們深刻的印象；能打破俗套，改變?nèi)藗儗?duì)某種產(chǎn)品或品牌的看法；能影響行為，促使消費(fèi)者去真正購買廣告所宣傳的產(chǎn)品或是服務(wù)。本文在視覺思維相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，對(duì)平面廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)進(jìn)行了深入的研究。一、通過廣告創(chuàng)意中與視知覺相關(guān)的案例，探討了視覺思維中視覺意象對(duì)平面廣告創(chuàng)意產(chǎn)生、提煉的作用，以及視覺心理等視覺因素對(duì)廣告創(chuàng)意的影響；二、通過廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的實(shí)例，分別分析了平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中圖形、文字、色彩這些視覺語言的基本元素在平面廣告中的表現(xiàn)形式及其作用，以及依據(jù)視覺規(guī)律的版面設(shè)計(jì)在平面廣告中的運(yùn)用類型；三、闡述了平面廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)的關(guān)系廣告創(chuàng)意引導(dǎo)廣告表現(xiàn)，廣告表現(xiàn)展示廣告創(chuàng)意，是廣告創(chuàng)意的繼續(xù)和深化，是廣告創(chuàng)意過程的延續(xù)。四、歸納了平面廣告創(chuàng)意的過程及產(chǎn)生優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的運(yùn)作規(guī)則，為提高設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意及設(shè)計(jì)表現(xiàn)能力奠定堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)，豐富廣告創(chuàng)意理論體系，為平面設(shè)計(jì)等相關(guān)學(xué)科提供啟示。設(shè)計(jì)者一定要遵循人類的視覺思維將廣告主題進(jìn)行創(chuàng)意思考，轉(zhuǎn)化為視覺語言后進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)，才能最終將廣告信息準(zhǔn)確并富于技巧性地傳達(dá)給受眾，使受眾最終實(shí)施消費(fèi)行為，達(dá)到平面廣告的最終目的。12平面設(shè)計(jì)師的困惑和迷茫兼談中國平面設(shè)計(jì)現(xiàn)狀有個(gè)很奇怪的現(xiàn)實(shí)問題，就是在設(shè)計(jì)界，特別是平面設(shè)計(jì)的領(lǐng)域，我們的設(shè)計(jì)師廣泛地存在著或多或少困惑和迷茫，甚至平面設(shè)計(jì)作為一個(gè)職業(yè)逐漸不被業(yè)界看好了，大多人作為謀生的同時(shí)也在思索著未來全新職場(chǎng)的發(fā)展，當(dāng)然那可能不再是平面設(shè)計(jì)了。這種影響整個(gè)業(yè)界的微弱震蕩，使得國內(nèi)平面領(lǐng)域成果發(fā)展緩慢。在北京、深圳、杭州、上海這樣的大都市應(yīng)該是平面設(shè)計(jì)師肆意展現(xiàn)的最佳平臺(tái)。然而，據(jù)調(diào)查三十歲以上的平面設(shè)計(jì)師寥寥無幾，只有一些意志力頑強(qiáng)或是卓有成就者依然肅立在行業(yè)的尖峰，引領(lǐng)發(fā)展，難能可貴是他們大多放棄了生活中大部分時(shí)間。這便是業(yè)界發(fā)展緩慢的現(xiàn)狀。從大量的平面作品中其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)其中的蹊蹺。平面設(shè)計(jì)是近十年來新興的行業(yè)，是順應(yīng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展以及市場(chǎng)全球化的需求應(yīng)運(yùn)而生的。作為一門熱門的行業(yè)，曾被眾多考生追捧，甚至多數(shù)自學(xué)者也加入了行列，客觀上造成了從業(yè)人員素質(zhì)水平參差不一，即使是美術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院畢業(yè)的正規(guī)生，也只是為了應(yīng)付高考。他們的美術(shù)功底有限，審美鑒賞能力不足，引起大量設(shè)計(jì)作品空乏無力或是視覺層次混亂，其實(shí)都是與審美能力有關(guān)，而針對(duì)性強(qiáng)，短期內(nèi)提高鑒賞能力的著作又是少之又少，網(wǎng)絡(luò)搜索出也大部分出自哲學(xué)范疇，理論性較強(qiáng)，對(duì)初學(xué)者沒有太大指導(dǎo)意義。我曾問過很多人，學(xué)好設(shè)計(jì)的秘訣是什么，有沒有方法回答是否定的，大多設(shè)計(jì)師認(rèn)為只有多看，操作時(shí)反復(fù)調(diào)試以達(dá)到最佳視覺效果。這話讓我緘默。然而問及為何這樣擺放時(shí)卻道不出其中緣由。美，我想應(yīng)該是作品的最低要求，如果好的創(chuàng)意夭折在版式設(shè)計(jì)上，那肯定是設(shè)計(jì)師最不想看見的。然而，這種最低的要求其實(shí)并非易事，版式設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)卻成了大多數(shù)設(shè)計(jì)師的軟肋。據(jù)調(diào)查分析，從前學(xué)習(xí)國畫的要比學(xué)習(xí)西方色彩畫的審美能力強(qiáng)，從小學(xué)畫的要比應(yīng)試教育的審美能力強(qiáng)，這當(dāng)然只是個(gè)總體現(xiàn)狀，說明構(gòu)成學(xué)在這些基礎(chǔ)學(xué)科里得到了體現(xiàn)，使得日后設(shè)計(jì)工作得以油潤有余，揮灑自如。誠然，審美能力的提高不是一蹴而就。然而，站在巨人的肩膀上，我們是有捷徑可取得。萬事萬物都有發(fā)展的規(guī)律，美，也應(yīng)有規(guī)律可循。抓住幾條定律，控制幾條回避，加上不懈探索研究，讓設(shè)計(jì)變得輕松愉快，理論指導(dǎo)實(shí)際，應(yīng)該是可行之路。平面視覺設(shè)計(jì)總是要先視覺后設(shè)計(jì)，就是先要滿足眼睛的要求，而大多數(shù)人眼睛對(duì)美的要求應(yīng)該是統(tǒng)一的畫面整體，元素構(gòu)成默契，層次分明，重點(diǎn)突出。首先是畫面要有層次，層次要分明。在調(diào)整的過程中主動(dòng)思考一下，幾塊構(gòu)成的內(nèi)容有沒有層次感，主體是否突出。如果畫面顯得氣勢(shì)還可，但視覺感不強(qiáng)烈，那肯定是層次上出了問題，或是面積上太平均，或是主體設(shè)計(jì)上不夠強(qiáng)烈。如圖一。這兩個(gè)設(shè)計(jì)方案突出了不同的視覺主體，層次分明。如果是畫面結(jié)構(gòu)松散，有氣無力地樣子，那肯定是構(gòu)成元素塊面之間大小平均，而且塊面結(jié)構(gòu)松散。如圖二。三塊內(nèi)容均勻分布，同時(shí)作為主體的標(biāo)題結(jié)構(gòu)松散，不能以塊的形式展現(xiàn)，有處處透氣的不嚴(yán)謹(jǐn)感，氣韻不整。其次是畫面堵塞，氣韻不通。元素過多，密不透風(fēng)，是一大忌，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)留下足夠空間，空間是元素的附屬領(lǐng)地，沒有空間也就沒有元素的位置，但有時(shí)會(huì)出現(xiàn)太空的感覺，問題是主體的元素塊在構(gòu)成時(shí)太單一，或是相關(guān)重點(diǎn)不突出，大小、色彩、形式的對(duì)比，才有可能吸引住眼球，然后才有可能占領(lǐng)所屬它的空間，設(shè)計(jì)時(shí)的方法應(yīng)是先煩后簡(jiǎn)，逐步去除多余的元素，另一種可能就是元素塊太多，設(shè)計(jì)時(shí)太瑣碎，位置擺放也松散，造成空間處過多且不整體，空間的流暢完整是畫面顯得干凈統(tǒng)一大氣的關(guān)鍵，這一點(diǎn)使得很多設(shè)計(jì)師經(jīng)常感到困惑，其實(shí)調(diào)整的方法就是避煩就簡(jiǎn)，把元素塊盡力集中到一起，使得空間顯得流暢。再次就是色彩的運(yùn)用應(yīng)大膽但不缺乏理性。較純的色彩少用，對(duì)比色慎用，同類色多用。色彩是構(gòu)成里重要的一環(huán)，整個(gè)版式上色調(diào)明暗要對(duì)比開，白色現(xiàn)在也是非常多用的，局部上同類色不要太純。對(duì)比色用時(shí)要謹(jǐn)慎，在其他元素對(duì)比不夠時(shí)，才可考慮。黑色是個(gè)萬能色，在色調(diào)間的和諧處理上有時(shí)非常有用，同時(shí)黑色的點(diǎn)綴能也能讓畫面顯得與精氣神。還有些小竅門也非常實(shí)用。好的作品應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)嚴(yán)謹(jǐn)，才顯得精致。對(duì)齊時(shí)要對(duì)齊，字體間距行距要得體，否則松散無力。畫面的第一視覺要突出，可以是色彩上的，也可以是大小上的，也可以是空間上的，突出靠對(duì)比。一個(gè)畫面上的字體不能用的太多，同樣的中英文字體要對(duì)應(yīng)，只能是粗細(xì)、大小、色彩上的變化。畫面疏密要得當(dāng)，疏密對(duì)比最能體現(xiàn)精氣神。如果要在細(xì)分點(diǎn)，在不同的領(lǐng)域，比如畫冊(cè)、雜志、報(bào)廣、或是DM,在設(shè)計(jì)方法上堅(jiān)持大原則的同時(shí)又有自身個(gè)性特點(diǎn)，竅門把握住方能照貓畫虎，畫冊(cè)設(shè)計(jì)一般較為平面，元素塊對(duì)大空間的要求較高，顯得大氣呵成，圖片與文字的搭配以及設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用精簡(jiǎn)到及至，圖片質(zhì)量高，以圖引人，輔助圖形和文字烘托氣氛，整個(gè)設(shè)計(jì)要上干凈、大氣、平面化。雜志的編排設(shè)計(jì)應(yīng)該是在畫冊(cè)的基礎(chǔ)之上，又不同于畫冊(cè)，主要是雜志的設(shè)計(jì)一方面要精簡(jiǎn)，同時(shí)又要信息量大，空白處可能不象畫冊(cè)那么多，但又要盡力使其大氣，所以雜志設(shè)計(jì)時(shí)，空間（空白處）尤為精貴，因?yàn)榭蛻舻拇蟀砚n票可能不希望留空，這樣控制起來頗廢心思，而且雜志還要把精力放在閱讀方便上下工夫。總體來說畫冊(cè)、雜志共性多，屬同一類吧。報(bào)廣和DM有共性也有不同，從內(nèi)容上看，報(bào)廣應(yīng)以形象為主，文字為輔，以滿足快速讀報(bào)的需求，而DM則函蓋形象與內(nèi)容的全部，盡可能滿足客戶對(duì)信息量的需求，共同點(diǎn)則是設(shè)計(jì)上力求豐滿，層次多，不需顯得太平面，比如常用的底圖不要太干凈，哪怕放個(gè)花瓣隱約其中，底圖也可透明些，主題圖片疊加其上，配以大色塊，劃分出空間，總之這種立體感可從整體圖片的虛實(shí)、模糊、透明、單彩等對(duì)比方式進(jìn)行，這樣看起來畫面飽滿，有時(shí)報(bào)廣也用白底加圖片的單一設(shè)計(jì)，這時(shí)應(yīng)慎用，除非你要說明的圖片色彩處理上相當(dāng)精彩，這樣把讀者注意力全布集中起來時(shí)也可用。另外還有些宣傳單頁、企業(yè)樣冊(cè)設(shè)計(jì)時(shí)就是要把握好這個(gè)度，應(yīng)是趨于畫冊(cè)和報(bào)廣之間。當(dāng)然，這些是我針對(duì)性的實(shí)踐所總結(jié)出來的一點(diǎn)個(gè)人感受，不能一概而論，以點(diǎn)代面，那也是對(duì)平面設(shè)計(jì)的一種不負(fù)責(zé)態(tài)度，只能是獻(xiàn)一家之談，發(fā)掘一個(gè)快速提高的切入點(diǎn)，對(duì)初學(xué)者以及象我這樣的一位初探者尋求一個(gè)理論先導(dǎo)，不完善處，有則改之，無則加冕。審美能力的提高是一個(gè)永無止境的過程，大師們的探索成果為我們提供了快速提高的捷徑，但這種感受最終還是需要自身不斷的揣摩，領(lǐng)悟，才能真正的消化吸收。第2章色彩概述21色彩的概念和特征1、色彩的概念第一，色彩由固有色、光源色、環(huán)境色三要素構(gòu)成。固有色是太陽光的照射下呈現(xiàn)出的色彩，如葉子是綠的，花是紅的，天是藍(lán)的，檸檬是黃的等。光源色是光源照射到白色光滑不透明物體上所呈現(xiàn)出的顏色，如一件白色的襯衣，在紅色光源的照射下呈現(xiàn)紅色，在藍(lán)色光源的照射下呈現(xiàn)藍(lán)色。環(huán)境色是物體所處環(huán)境色彩的反映。物體受光源照射時(shí)，一般除受主要發(fā)光體（或反光體）的照射外，同時(shí)還可能受到次要發(fā)光體（或反光體）的影響，只是影響比前者弱，次要發(fā)光體（主要是反光體）所呈色彩在物體暗面的反映，就是環(huán)境色。第二，色彩的三原色。三原色是由紅、黃、藍(lán)三色組成他們相互獨(dú)立，任意兩種顏色組成，會(huì)調(diào)出不同的顏色。如紅黃紫，黃藍(lán)綠等不同顏色。三顏色是繪畫的基礎(chǔ)，只有了解了三原色的性質(zhì)和特征，才能應(yīng)用色彩的真正意義第三，色彩具有三要素，是由明度、亮度、飽和度組成。明度是指色彩的明暗程度。各種有色物體由于它們反射光線的差別，因而產(chǎn)生了顏色的明暗感覺。恰到好處地處理物體各部位的明度，可以產(chǎn)生物體的立體感。白色是影響明度的重要因素，當(dāng)明度不足時(shí)，添加白色，反之亦然。色相是顏色的相貌，代表顏色的種類，是一種色彩區(qū)別于另一種色彩的表象特征。用色相能夠確切地表示不同顏色的色別的名稱，體現(xiàn)著色彩的外向性格，是色彩的靈魂。色相只和顏色的波長有關(guān)，當(dāng)某一顏色的明度和純度發(fā)生變化時(shí)，雖然顏色發(fā)生了視覺變化，但波長未變，色相也就沒有改變。色相主要用于表現(xiàn)色彩的冷暖氛圍、表達(dá)某種情感例如紅色給人感覺熱情奔放，藍(lán)色使人安靜憂郁，紫色讓人感覺代表高貴神秘。純度是指色彩的飽和程度，也有叫做“鮮艷度”或“純凈度”的。自然光中的紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫光色是純度最高的顏色。人眼對(duì)不同顏色的純度感覺不同，紅色醒目，純度感覺最高；綠色盡管純度高，但人們總是對(duì)該色不敏感。黑、白、灰色沒有純度。由三種原色按不同比例調(diào)配而成，或間色與間色調(diào)配而成，也叫三次色，再間色。因含有三原色，所以含有黑色成分，純度低，復(fù)色種類繁多，千變?nèi)f化。如果我們把原色與二種原色調(diào)配而成的間色再調(diào)配一次，我們就會(huì)得出復(fù)色。在一些教科書中，復(fù)色也叫次色、三次色。復(fù)色是很多的，但多數(shù)較暗灰，而且調(diào)得不好，會(huì)顯得很臟。這個(gè)我們?cè)谛r(shí)候畫畫看調(diào)色板就知道了。包含有三種原色成分的顏色我們把它稱之為復(fù)色。所以，復(fù)色可能是三個(gè)原色按照各自不同的比例組合而成，也可能由原色和包含有另外兩個(gè)原色的間色組合而成。原色、間色和復(fù)色這三類顏色相比較有一個(gè)比較明顯的特點(diǎn)，那就是在飽和度上呈現(xiàn)遞減關(guān)系。也就是說，在飽和度上，通常情況下原色最高，間色次之，復(fù)色最低。所以，我們還通常把復(fù)色都稱之為“某灰色”。這個(gè)特點(diǎn)給我們色彩設(shè)計(jì)提出了一個(gè)明確的提示。2、色彩的特征從本質(zhì)上講，色彩乃是人的眼睛對(duì)物體反射的不同波長的光所產(chǎn)生印象。從色彩的功能上來看，它具有如下基本特性。（1）色彩的冷暖每種色彩都有區(qū)別于其他色彩的獨(dú)特的相貌特征，它叫作色相。色彩因色相不同，而使人產(chǎn)生溫暖或寒冷的感覺。使人有溫暖、熱烈、興奮之感的色彩，叫暖色，如紅色、黃色。使人有寒冷、抑制、平穩(wěn)之感的色彩，則叫冷色，如藍(lán)色、黑色。（2）色彩的輕重色彩的明暗變化的程度，被稱為明度。不同明度的色彩，往往給人以輕重不同的感覺。色彩越淺，明度就越強(qiáng)，它使人有上升感、輕感。色彩越深，明度就越弱，它使人有下垂感、重感。人們平日的著裝，通常就講究上淺下深。（3）色彩的軟硬色彩鮮艷明亮的程度，叫作純度。色彩純度越高，就越鮮艷純粹，并給人以軟的感覺。色彩純度越低，就越為深、暗，并給人以硬的感覺。前者適用于喜慶場(chǎng)合的著裝，后者則適用于莊重場(chǎng)合的著裝。（4）色彩的縮擴(kuò)色彩的波長不同，給人收縮或擴(kuò)張的感覺便有所不同。一般來講，冷色、深色屬收縮色，暖色、淺色則為擴(kuò)張色。運(yùn)用到服裝上，前者使人苗條，后者使人豐滿。二者皆可使人在形體方面避短遮羞，但若運(yùn)用不當(dāng)，也會(huì)令人在形體上出丑露怯。22色彩的作用情緒一緊張、壓力大、疲憊推薦色彩藍(lán)色、綠色忌諱色彩紅色科學(xué)家們通過人么腦電波隨顏色視覺而有所變化的實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，腦電波對(duì)紅色的反應(yīng)是警覺，對(duì)藍(lán)色是放松。藍(lán)色和綠色是大自然賦予人類的最佳心理鎮(zhèn)靜劑。人都有這樣的體會(huì)，當(dāng)心情煩躁不安時(shí)，到公園或海邊看看，心情會(huì)很快恢復(fù)平靜，這正是藍(lán)色和綠色對(duì)心理調(diào)節(jié)的結(jié)果。這些色調(diào)還有幫助降低皮膚溫度、減少脈搏次數(shù)、降低血壓、減輕心臟負(fù)擔(dān)等作用。所以,當(dāng)工作了一天的你感覺身心疲憊壓力重重精神緊張時(shí),適當(dāng)接觸一下這兩種顏色會(huì)有調(diào)節(jié)神經(jīng)鎮(zhèn)靜安神,解除疲勞的作用尤其是自然的綠色對(duì)暈眩疲憊惡心與消極情緒有一定的作用但也提要注意適度,長時(shí)間在綠色的環(huán)境中可能使人感到冷清,影響胃液的分泌,造成食欲減退另外,一般來說紅色是容易讓人感覺激動(dòng)心奮的顏色,不利于情緒的放松情緒二悲觀抑郁失落推薦色彩紅黃橙色粉紅忌諱色彩藍(lán)色通常在人感到壓抑失落時(shí)，視覺上接觸暖色調(diào)，例如紅黃橙色可使人心情舒暢，產(chǎn)生興奮感。所以一些娛樂場(chǎng)所常用暖色調(diào)，如粉紅橙黃色等，并配以燈光效果，使房間顯得活潑熱烈，可幫助人們內(nèi)心郁悶得以緩解和釋放。一般認(rèn)為，心情郁悶時(shí)，尤其是患有抑郁癥的人不宜接觸藍(lán)色，否則會(huì)加重病情。另外，對(duì)患有孤獨(dú)癥。精神憂郁的患者也不宜在白色環(huán)境中久住。情緒三心煩多疑想發(fā)火情緒不穩(wěn)定推薦顏色白色黑色粉色淺藍(lán)淺黃忌諱顏色大紅等過于鮮艷顏色研究證明，鮮明的顏色往往能強(qiáng)烈地激起情緒的奔放，而暗淡的顏色則對(duì)情緒起鎮(zhèn)靜和壓抑的作用。一般來說白色具有清熱鎮(zhèn)靜安定效果，對(duì)激動(dòng)煩躁失眠的人來說，接觸黑色可起恢復(fù)安定的作用。白色和粉紅色都可對(duì)易動(dòng)怒的人起調(diào)節(jié)作用。粉紅色淺藍(lán)能使人的腎上腺激素分泌減少，從而使情緒趨于穩(wěn)定。例如醫(yī)院病房里常出現(xiàn)的淡藍(lán)色淡黃淡粉色可使病人情緒穩(wěn)定。情緒四受挫失意缺乏自信孤獨(dú)推薦色彩紅橙色黃色忌諱顏色灰色眾所周知，紅色能使人激動(dòng)興奮，給人以燃燒和熱情感，是一種較具有刺激性的顏色，對(duì)適宜的人可祈禱鼓舞的作用；另外，黃色給人清純溫暖的感覺，是暖色系中最溫暖的色彩，容易給人積極的聯(lián)想，如聯(lián)想到碩果累累的金色秋天等，帶來積極效應(yīng)；橙色可以讓內(nèi)心寂寞孤獨(dú)的人感到溫暖安全?；疑菀捉o人沉悶無力的感覺，對(duì)受挫失意的人來說，會(huì)增強(qiáng)內(nèi)心的失敗無力感，不利于負(fù)性情緒的消除。生活中也有色彩學(xué)1不同個(gè)性特征來選擇顏色如果你辦事效率高生活節(jié)奏快在人們眼中屬于風(fēng)風(fēng)火火閑不住慢不下來那一類，那么你的生活可以多一些冷色調(diào)。例如可以選擇用淡藍(lán)綠色裝飾自己周圍的環(huán)境，這樣的環(huán)境容易讓你安靜和平，調(diào)節(jié)個(gè)性特征可能給你帶來的一些日常心理壓力或不適合；反之，如果你屬于內(nèi)向郁郁寡歡有事自己承受不愛宣泄那類，則應(yīng)選擇暖色調(diào)，如大紅橙黃色的生活用品或裝飾明亮鮮艷的燈光等，多給自己興奮和鼓舞為好。2依據(jù)不同的場(chǎng)合氛圍來選擇顏色生活中房間布置著裝食物等顏色的選配都會(huì)對(duì)人的情緒起著調(diào)節(jié)的作用。例如日常工作中競(jìng)爭(zhēng)惡劣精神緊張的朋友可以在辦公地點(diǎn)或家里客廳多一些淺粉淺紫色調(diào)，讓自己在辦公時(shí)或一回到家盡量感到溫和舒服安全；對(duì)正在節(jié)食減肥的女士，建議把家里餐廳布置成使人產(chǎn)生涼爽感的藍(lán)色綠色或灰色，不但可以感受到食物的美味，同時(shí)也會(huì)縮小你的胃口；對(duì)厭倦了廚房生活常對(duì)廚房內(nèi)務(wù)叫苦的家庭主婦，可在廚房里多增加一些“快樂”顏色，如鮮艷的黃紅藍(lán)及綠色等，顏色越多，便會(huì)覺得時(shí)間容易打發(fā)。3依據(jù)情緒變化來選擇顏色如果你最近覺得和另一半的共同話題越來越少,隔閡越來越大,不妨在你們的臥室里增加一些暖色調(diào)裝飾,有利于增進(jìn)夫妻情感的和諧如果覺得自己最近總是精神不濟(jì)干啥都覺得沒勁和缺乏成就感,不妨買個(gè)紅色的包包換個(gè)綠色的手機(jī)外殼,讓自己多體驗(yàn)到一些朝氣蓬勃的活力如果最近雜念太多,每天心煩意亂,事情一堆卻集中不了注意里去處理,不妨多接觸藍(lán)青綠色等冷色調(diào),如在辦公桌上放個(gè)蘭色相架。綠色具有鎮(zhèn)靜神經(jīng)、降紅色表示快樂、熱情，它使人情緒熱烈、飽滿，激發(fā)愛的情感。黃色表示快樂、明亮，使人興高彩烈，充滿喜悅之情。餐廳用黃色綠色表示和平，使人的心里有安定、恬靜、溫和之感。藍(lán)色給人以安靜、涼爽、舒適之感，使人心胸開朗。灰色使人感到郁悶、空虛。黑色使人感到莊嚴(yán)、沮喪和悲哀。白色使人有素雅、純潔、輕快之感。低眼壓、解除眼疲勞、改善肌肉運(yùn)動(dòng)能力等作用，但長時(shí)間在綠色的環(huán)境中，易使人感到冷清，影響胃液的分泌，食欲減退。藍(lán)色具有調(diào)節(jié)神經(jīng)、鎮(zhèn)靜安神的作用。藍(lán)色的燈光在治療失眠、降低血壓和預(yù)防感冒中有明顯作用。黃色穩(wěn)定情緒、增進(jìn)食欲，對(duì)情緒壓抑、悲觀失望者會(huì)有作用。白色對(duì)易動(dòng)怒的人可起調(diào)節(jié)作用，這樣有助于保持血壓正常。但對(duì)于患孤獨(dú)癥、精神憂郁癥的患者則不宜在白色環(huán)境中久住。紅色是一種較具刺激性的顏色，不宜接觸過多，過多凝視大紅顏色，不僅會(huì)影響視力，而且易產(chǎn)生頭暈?zāi)垦Ｖ?。心腦病患者一般是禁忌紅色的。黑色具有清熱、鎮(zhèn)靜、色彩和光線一樣，也會(huì)對(duì)人的生理心理產(chǎn)生影響。它不但影響人的視覺神經(jīng)，還進(jìn)而影響心臟、內(nèi)分泌機(jī)能、中樞神經(jīng)系統(tǒng)的活動(dòng)。西方心理學(xué)家中有人提出，常見的赤橙黃綠青藍(lán)紫等顏色對(duì)人的生理有不同的影響。紅色刺激和興奮神經(jīng)系統(tǒng)，增加腎上腺素分泌和增進(jìn)血液循環(huán)。橙色誘發(fā)食欲，幫助恢復(fù)健康和吸收鈣。黃色可刺激神經(jīng)和消化系統(tǒng)。綠色有益于消化和身體平衡，有鎮(zhèn)靜作用。藍(lán)色能降低脈搏、調(diào)整體內(nèi)平狻靛藍(lán)調(diào)和肌肉、止血、影響視聽嗅覺。紫色對(duì)運(yùn)動(dòng)神經(jīng)和心臟系統(tǒng)有壓抑作用。黑色精神壓抑。導(dǎo)致疾病發(fā)生。第3章平面廣告設(shè)計(jì)31平面廣告設(shè)計(jì)基本概念平面廣告設(shè)計(jì)是以加強(qiáng)銷售為目的所做的設(shè)計(jì)。也就是奠基在廣告學(xué)與設(shè)計(jì)上面，來替產(chǎn)品，品牌，活動(dòng)等等做廣告。最早的廣告設(shè)計(jì)是早期報(bào)紙的小布告欄，也就是以平面設(shè)計(jì)的形式出來的。用一些特殊的操作來處理一些已經(jīng)數(shù)字化的圖像的過程；它是集電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi)容。是一種工作或職業(yè)，是一種具有美感、使用與紀(jì)念功能的造形活動(dòng)。第4章色彩在平面中的作用41平面廣告色彩表達(dá)信息與情感文字可以表現(xiàn)出平面廣告需要表現(xiàn)的意境，但是在獨(dú)特的情況下,時(shí)間比較短，環(huán)境比較復(fù)雜，人們就很難聯(lián)想出平面廣告的意境。這樣一來，人們就很難感覺到平面廣告提供的商品或服務(wù)是自己需要的。在很多情況下，色彩的組合運(yùn)用可以讓消費(fèi)者在第一時(shí)間感受到平面廣告向自己傳達(dá)的信息。在廣告的標(biāo)題、副標(biāo)題、正文等文字部分配置不同的色彩，可以使一則平面廣告的構(gòu)成要素做到合理的視覺要素定位，這樣就可以明確展示平面廣告的訴求重點(diǎn)，并根據(jù)色彩的注目順序，歸納分類，以發(fā)揮或輔助其他造型的功能，還有助于吸引與引導(dǎo)消費(fèi)者在流暢、舒適的視覺感受中，有耐心、有興趣閱讀廣告、了解廣告的訴求。同時(shí)色彩圖片在短時(shí)間內(nèi)的表達(dá)效果比大幅文字說明效果更好。因此通過色彩手段表達(dá)信息的方式日益受到重視，作為平面廣告作品，往往色彩的構(gòu)成已經(jīng)可以初步的定性該廣告的情緒，是熱情如火的紅色還是寧靜深邃的藍(lán)色。同時(shí)隨著符號(hào)學(xué)的進(jìn)一步拓展研究，色彩不僅僅表示情緒，更直接表達(dá)了信息，可口可樂的紅色成為注冊(cè)的專色，而藍(lán)色也成為了百事可樂的代表，當(dāng)一幅平面廣告出現(xiàn)了“紅色”和“藍(lán)色”的對(duì)比，首先令人想到的就是可口和百事的爭(zhēng)鋒。42平面廣告色彩直擊消費(fèi)者內(nèi)心世界為了吸引消費(fèi)者的注意力，便于消費(fèi)者的視覺識(shí)別和閱讀，運(yùn)用色彩與文字、圖形相配合，有助于美化、顯示廣告商品獨(dú)特的魅力。特別需要注意的是，統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)色的平面廣告設(shè)計(jì)，可建立平面廣告獨(dú)特的色彩風(fēng)格，能使色彩成為產(chǎn)品的性格象征，增強(qiáng)消費(fèi)者的印象，使平面廣告易于為消費(fèi)者所辨別，從而提高廣告的識(shí)別性。大塊色彩的運(yùn)用直接沖擊人們的視覺感官，人們第一眼看到的東西總是很容易記住，廣告中的色彩意圖在第一時(shí)間里闖入消費(fèi)者的視線和腦海中。當(dāng)產(chǎn)品和色彩相得益彰的時(shí)候，色彩的運(yùn)用更能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，在對(duì)色彩產(chǎn)生深刻印象的同時(shí)，連帶記住產(chǎn)品。比如洋河“藍(lán)色經(jīng)典”的平面廣告，從始至終一貫的采用深邃而清澈的藍(lán)色，體現(xiàn)了洋河酒追求的“男人的情懷”，寬廣、高遠(yuǎn)、博大，這是洋河文化賦予的，更是藍(lán)色這個(gè)表征所傳達(dá)出來的，通過顏色的定位將內(nèi)涵概念凝練濃縮，更利于消費(fèi)者接收、感知，形成共鳴。產(chǎn)品獨(dú)特的色彩在平面廣告中的運(yùn)用很好地提示了產(chǎn)品信息，暗合了消費(fèi)者認(rèn)識(shí)事物的規(guī)律，對(duì)廣告宣傳來說，可謂事半功倍。43平面廣告色彩強(qiáng)化品牌和創(chuàng)意通常對(duì)一個(gè)品牌進(jìn)行的平面廣告設(shè)計(jì)，標(biāo)準(zhǔn)化的視覺效果使得市場(chǎng)能夠更快更明確的記住該品牌，因此色彩對(duì)品牌形象的建立具有至關(guān)重要的作用。星巴克咖啡的品牌標(biāo)志數(shù)次更新，可是基本顏色始終圍繞著綠色展開，不論LOGO圖形如何變化，顏色始終是星巴克咖啡樹立在消費(fèi)者心中的一面旗幟，這讓全世界不論哪個(gè)國家的消費(fèi)者都能一如既往的認(rèn)識(shí)這個(gè)品牌。第5章色彩在平面中的應(yīng)用51以色彩心理為出發(fā)點(diǎn)廣告是建立在消費(fèi)行為學(xué)的基礎(chǔ)之上，因此成功的廣告作品應(yīng)該充分的考慮消費(fèi)者的心理接受和喜好偏愛，這與市場(chǎng)營銷中的產(chǎn)品定位和細(xì)分聯(lián)系了起來。廣告中對(duì)色彩的應(yīng)用應(yīng)該能夠喚起消費(fèi)者的興趣和共鳴，或者能夠滿足一部分消費(fèi)者的心理需要，色彩的應(yīng)用與消費(fèi)者內(nèi)心的按鈕聯(lián)系在了一起。比如，護(hù)膚品市場(chǎng)中的女性產(chǎn)品一般是白色、粉色、紅色等，而男性產(chǎn)品更傾向于深色系，藍(lán)色、灰色、黑色等，廣告宣傳中色彩的選擇也遵循了這個(gè)特點(diǎn)，這是因?yàn)榕韵矚g干凈、細(xì)膩、光亮的護(hù)膚品，而男性更希望低調(diào)、深沉、大氣的產(chǎn)品，同時(shí)男性更希望弱化使用護(hù)膚品這個(gè)行為，保持行動(dòng)和思想的一致性。52以產(chǎn)品內(nèi)容為核心產(chǎn)品特性的提煉往往表現(xiàn)為輕重緩急、低調(diào)外放，但無論何種表現(xiàn)方式都是要極力的貼近目標(biāo)消費(fèi)群體，展現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵，宣傳產(chǎn)品價(jià)值，實(shí)現(xiàn)銷售盈利和品牌提升。因此平面廣告的色彩應(yīng)用應(yīng)緊緊圍繞產(chǎn)品的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)其利益的進(jìn)一步提升。蜂蜜產(chǎn)品的廣告，不論是包裝還是海報(bào)等，都緊緊圍繞著健康環(huán)保的特點(diǎn)，同時(shí)突出蜂蜜的質(zhì)量上乘，無一例外的蜂蜜平面廣告選擇了黃色、橙色為主色調(diào)，這樣的暖色不僅突出了蜂蜜本身的特質(zhì)，更給消費(fèi)者以信賴溫暖的感覺。53純熟掌握色彩規(guī)律應(yīng)該能夠在運(yùn)用色彩的基礎(chǔ)上，掌握色調(diào)、色差的規(guī)律，實(shí)現(xiàn)平面廣告的奪人眼目。明調(diào)表現(xiàn)光明、開放、包容、陽光、樂觀、喜悅的情緒，畫面感開闊給人以包容感，暗調(diào)表現(xiàn)低調(diào)、深沉、內(nèi)涵、私密、沉著、憂郁的情緒，畫面具有強(qiáng)烈的壓迫感。同時(shí)，對(duì)暖色調(diào)、冷色調(diào)的區(qū)別運(yùn)用也能夠使廣告在第一印象上定性，成為制勝的法寶。安利紐崔萊的廣告從來都是以健康明亮的綠色為主調(diào)，表現(xiàn)了自然、健康的追求，從第一視覺上就給消費(fèi)者以互動(dòng)，得到了消費(fèi)者對(duì)綠色的共鳴。54平淡的創(chuàng)意中色彩出眾在色彩上做到大膽創(chuàng)新，是平面廣告脫穎而出的關(guān)鍵因素之一。絕大多數(shù)平面廣告仍然遵循著上述的平面廣告色彩規(guī)則，因此如果一則平面廣告在色彩上能夠做到創(chuàng)新，同時(shí)又符合產(chǎn)品的特點(diǎn)，那么這樣的廣告能夠獲得更多的目光，同時(shí)可以為產(chǎn)品的盈利創(chuàng)造更多的條件。阿迪達(dá)斯在北京奧運(yùn)會(huì)期間的一系列平面廣告主色調(diào)是黑白的，畫面是人山人海的民眾，可是這樣的色調(diào)突出了核心人物奧運(yùn)冠軍的存在，體現(xiàn)了全民運(yùn)動(dòng)，眾志成城的精神，這樣的精神也是阿迪達(dá)斯所擁有的。參考文獻(xiàn)1澈模表現(xiàn)色彩中國建筑工業(yè)出版社200782詹洋禮儀的力量200943黃薇顏色的作用遼寧教育出版社200784張永華平面廣告設(shè)計(jì)北京理工大學(xué)出版社200785金揚(yáng)電腦美術(shù)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)色譜江西江西美術(shù)出版社200836于揚(yáng)色彩應(yīng)用中國青年出版社20076附錄主要圖片1、2、3、主要軟件PHOTOSHOP，CORELDRAW，IIIUSTATOR。中英文對(duì)照專業(yè)文章平面設(shè)計(jì)的感染力平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式非常多,是大家在日常生活中最常見,設(shè)計(jì)領(lǐng)域中用的最廣泛的一種設(shè)計(jì)。比如在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代,人們通過網(wǎng)頁了解最新的資訊。網(wǎng)頁的布局、色彩的搭配離不開平面設(shè)計(jì)人們看的書籍雜志報(bào)紙,其封面封底的設(shè)計(jì),各版面的排版等等也離不開平面設(shè)計(jì)超市周末搞活動(dòng)打特價(jià),商品買二送一之類的信息都是通過宣傳單傳遞到消費(fèi)者的手中。宣傳單的設(shè)計(jì)也是平面設(shè)計(jì)的一種形式。年輕時(shí)尚的人們喜歡在周末到電影院看看電影資訊,電影院門口絢麗的電影海報(bào)也是平面設(shè)計(jì)。由此可見,平面設(shè)計(jì)無處不在,它已經(jīng)成為人們生活中息息相關(guān),不開缺少的一部分。正因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)應(yīng)用的領(lǐng)域非常的廣泛,引起了越來越多的人們的注意。越來越多的人們開始學(xué)習(xí)研究平面設(shè)計(jì)。各大院校,各個(gè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都推出了平面設(shè)計(jì)專業(yè),平面設(shè)計(jì)班。并開設(shè)了相關(guān)的平面設(shè)計(jì)課程供學(xué)生學(xué)習(xí)。但學(xué)生畢業(yè)后走入社會(huì),設(shè)計(jì)的水平卻參次不平,這除了學(xué)生的領(lǐng)悟能力有差別外,還有一個(gè)更關(guān)鍵的原因,就是設(shè)計(jì)理念的理解。平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法一般有兩種一種是手繪另一種是電腦設(shè)計(jì)。手繪設(shè)計(jì)成本較低,形式活潑,常在校園內(nèi)的宣傳欄里看到這種設(shè)計(jì)方法。而電腦設(shè)計(jì)雖然成本較高,但是可以批量生產(chǎn),效果絢麗,表現(xiàn)形式更加豐富,是現(xiàn)今在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中最常用的表現(xiàn)方法。也正因?yàn)殡娔X設(shè)計(jì)成為了主流設(shè)計(jì),使得很多學(xué)生誤以為學(xué)平面設(shè)計(jì)就是學(xué)電腦設(shè)計(jì),重點(diǎn)是要掌握電腦設(shè)計(jì)用的軟件操作,比如現(xiàn)今流行的PHOTOSHOP、CORELDRAW、ILLUSTRATOR等等。而忽視了設(shè)計(jì)的理念。這無疑使得很多學(xué)生的設(shè)計(jì)作品是圖片文字的堆積,展現(xiàn)的是純熟的軟件操作能力。設(shè)計(jì)作品空洞沒有感染力,也不可能與欣賞者產(chǎn)生情感共鳴。平面設(shè)計(jì)的組成形式包括平面構(gòu)成和色彩兩大方面,在設(shè)計(jì)時(shí)考慮如何構(gòu)成,色彩如何搭配是設(shè)計(jì)成功與否的關(guān)鍵。而這些都需要運(yùn)用平面設(shè)計(jì)的原則。平面設(shè)計(jì)的原則包括一致原則、關(guān)聯(lián)原則、重復(fù)原則、延續(xù)性原則、協(xié)調(diào)原則、創(chuàng)造節(jié)奏、比例應(yīng)用等等。而這些原則都必須與平面設(shè)計(jì)的理念相結(jié)合,也就是設(shè)計(jì)的理念、設(shè)計(jì)的感性和設(shè)計(jì)的顯現(xiàn)三大方面緊緊的聯(lián)系在一起。否則設(shè)計(jì)出來的作品空洞,且缺乏感染力,也很難使欣賞者產(chǎn)生情感的共鳴。平面設(shè)計(jì)作品需要有感染力,同樣需要與欣賞者產(chǎn)生情感的共鳴。筆者曾為所在學(xué)院做了一個(gè)招生手冊(cè)的平面設(shè)計(jì),起到了很好的宣傳效果,與宣傳的對(duì)象產(chǎn)生了情感的共鳴。宣傳手冊(cè)分為六大部分來設(shè)計(jì)制作。封面封底的設(shè)計(jì)和院內(nèi)五個(gè)系部資源工程系、土木工程系、信息工程系、管理資源系、基礎(chǔ)科學(xué)系的簡(jiǎn)介。設(shè)計(jì)的要求是吸引高考生和家長的眼球,使他們了解學(xué)院的各個(gè)專業(yè),體現(xiàn)學(xué)院的內(nèi)涵建設(shè),提高學(xué)院知名度。這些要求無疑必須使設(shè)計(jì)作品有強(qiáng)烈的感染力,與高考生和家長產(chǎn)生情感上的共鳴。才能使高考生和家長信任筆者們學(xué)院,報(bào)考筆者們學(xué)院。要做到下轉(zhuǎn)第178頁上接第172頁這些,是從設(shè)計(jì)的理念、設(shè)計(jì)的感性和設(shè)計(jì)的顯現(xiàn)三個(gè)方面來思考,并設(shè)計(jì)制作完成的。設(shè)計(jì)的理念是感染力的源泉,體現(xiàn)作品表達(dá)什么,是“意”的所在。在這個(gè)平面設(shè)計(jì)作品中要表達(dá)的是學(xué)院的內(nèi)涵建設(shè)、體現(xiàn)學(xué)院的風(fēng)采、強(qiáng)調(diào)學(xué)院優(yōu)秀的辦學(xué)模式等等。設(shè)計(jì)的顯現(xiàn)是感染力之態(tài),是作品呈現(xiàn)在欣賞者面前的形態(tài)。在這個(gè)平面設(shè)計(jì)中分別介紹了五個(gè)系的專業(yè)特色。根據(jù)每個(gè)系不同的特點(diǎn),選擇了五個(gè)顏色來進(jìn)行版面設(shè)計(jì)。資源工程系在設(shè)計(jì)中選擇用土紅色來表現(xiàn)。土木工程系根據(jù)系部專業(yè)的特點(diǎn)選用了土黃色。信息工程系選用了藍(lán)色。管理工程系用的是綠色。而基礎(chǔ)科學(xué)系則選擇用黃色。封面封底用大紅色為主色調(diào),搭配上金色。用抽象的幾何形態(tài)將整體風(fēng)格統(tǒng)一。設(shè)計(jì)的感性是通過作品的感性來感覺體會(huì)的,是感染力之在。在欣賞整個(gè)設(shè)計(jì)時(shí),設(shè)計(jì)的感性得到了很好的體現(xiàn)。紅色的封面封底搭配上金色的文字給人很強(qiáng)的視覺沖擊力,吸引欣賞這的眼球。同時(shí)紅色代表了熱情和喜慶。預(yù)示著學(xué)院蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭,體現(xiàn)出學(xué)院的精神面貌。資源工程系是筆者院的重點(diǎn)專業(yè),是學(xué)院的特色。土紅色正好恰如其分的表現(xiàn)出了其系在學(xué)院的重要地位以及專業(yè)特色。土木工程系的專業(yè)與建筑、土木息息相關(guān),土黃色也很好的體現(xiàn)了這點(diǎn)。藍(lán)色代表了理想,代表了科技信息,用藍(lán)色來設(shè)計(jì)信息工程系也是恰如其分的。管理工程系用的綠色,象征了生命力、安寧。做為基礎(chǔ)科學(xué)系的黃色,則讓人最先想到的是太陽的顏色,是孕育萬物泥土的顏色,是孕育其他專業(yè)的基礎(chǔ)。整體風(fēng)格統(tǒng)一用抽象的幾何形態(tài)來表現(xiàn),體現(xiàn)出學(xué)院的內(nèi)涵建設(shè)和風(fēng)采。GRAPHICDESIGNFORMSVERYMUCH,ISEVERYBODYINTHEIRDAILYLIVESTHEMOSTCOMMON,DESIGNOFTHEFIELDWITHONEOFTHEMOSTEXTENSIVEDESIGNFOREXAMPLE,INTHERAPIDDEVELOPMENTOFTHEINTERNETERA,THEPEOPLETHROUGHTHEWEBPAGEUNDERSTANDINGOFTHELATESTINFORMATIONWEBPAGELAYOUT,COLORISINSEPARABLEFROMTHEGRAPHICDESIGNPEOPLEREADBOOKSMAGAZINESANDNEWSPAPERS,ITSCOVERDESIGN,THELAYOUTOFTHELAYOUTANDSOONISALSOINSEPARABLEFROMTHEGRAPHICDESIGNSUPERMARKETWEEKENDACTIVITIESONSPECIALGOODS,BUYSUCHINFORMATIONISPROPAGATEDTHROUGHTHESINGLETRANSFERTOTHEHANDSOFCONSUMERSFLYERSDESIGNISALSOAFORMOFGRAPHICDESIGNYOUNGPEOPLELOVEFASHIONOVERTHEWEEKENDTOHAVEALOOKTHEMOVIECINEMA,CINEMAGORGEOUSMOVIEPOSTERANDGRAPHICDESIGNTHUS,GRAPHICDESIGNISEVERYWHERE,ITALREADYBECAMETHEPEOPLETOLIVEBECLOSELYBOUNDUP,WITHOUTMISSINGPARTBECAUSEOFGRAPHICDESIGNAPPLICATIONFIELDISVERYEXTENSIVE,CAUSEDTHEATTENTIONOFMOREANDMOREPEOPLEMOREANDMOREPEOPLEBEGANTOSTUDYGRAPHICDESIGNUNIVERSITIES,THEVARIOUSTRAININGINSTITUTIONSHAVELAUNCHEDAPROFESSIONALGRAPHICDESIGN,GRAPHICDESIGNCLASSESWITHTHEOPENINGOFTHEGRAPHICDESIGNCOURSEFORTHESTUDENTSTOLEARNBUTAFTERTHESTUDENTGRADUATESENTERINGSOCIETY,DESIGNISTHESENATE,UNEVEN,WHICHINADDITIONTOTHESTUDENTSABILITYTOUNDERSTANDDIFFERENCES,THEREISAMOREIMPORTANTREASONISTHEUNDERSTANDINGOFTHECONCEPT,DESIGNGRAPHICDESIGNPERFORMANCEMETHODGENERALLYHASTWOKINDSONEKINDISHANDPAINTEDANOTHERKINDISTHECOMPUTERDESIGNHANDPAINTEDDESIGNLOWCOST,THEFORMOFLIVELY,OFTENINTHECAMPUSPUBLICITYCOLUMNTOSEETHISKINDOFDESIGNMETHODANDCOMPUTERDESIGN,ALTHOUGHTHEHIGHCOST,BUTCANBEPRODUCEDINBATCH,THEEFFECTOFBRILLIANT,FORMMORERICH,ISNOWINTHEFIELDOFDESIGN,THEMOSTCOMMONLYUSEDMETHODSOFPERFORMANCEITISBECAUSECOMPUTERDESIGNHASBECOMETHEMAINSTREAMDESIGN,MAKESMANYSTUDENTSTHINKTOLEARNGRAPHICDESIGNINGISTOLEARNCOMPUTERDESIGN,KEYISTOMASTERTHECOMPUTERDESIGNOFTHESOFTWAREOPERATION,SUCHASTHEPOPULARPHOTOSHOP,CORELDRAW,ILLUSTRATORETCWHILEIGNORINGTHEDESIGNCONCEPTTHISUNDOUBTEDLYMAKESMANYSTUDENTSDESIGNWORKSISAPICTUREOFLETTERS,THESHOWISSKILLEDSOFTWARESKILLSDESIGNWORKSOFCAVITIESWITHNOAPPEAL,ANDITISIMPOSSIBLETOENJOYEMPATHIZEGRAPHICDESIGNFORMINCLUDESAPLANARCOMPOSITIONANDCOLORDESIGNINTWOASPECTS,CONSIDERINGHOWTOFORM,HOWTOMIXCOLORSISTHEKEYTOSUCCESSFORDESIGNANDTHESENEEDTOAPPLYPRINCIPLESOFGRAPHICDESIGNGRAPHICDESIGNPRINCIPLESINCLUDEPRINCIPLE,PRINCIPLEOFRELEVANCE,PRINCIPLEOFREPETITION,CONTINUITYPRINCIPLE,COORDINATIONPRINCIPLE,CREATERHYTHM,PROPORTIONAPPLICATIONETCANDTHESEPRINCIPLESMUSTBERELATEDTOGRAPHICDESIGNCONCEPTOFCOMBINING,ALSOISTHEDESIGNCONCEPT,DESIGNSENSIBILITYANDDESIGNSHOWTHREEASPECTSCLOSELYLINKEDITWORKSOUTTHEDESIGNISEMPTY,ANDTHELACKOFAPPEAL,ALSOMAKEITDIFFICULTFORTHELISTENERPRODUCEEMOTIONALRESONANCEGRAPHICDESIGNWORKSNEEDTOHAVEAPPEAL,SAMENEEDANDAPPRECIATIONTOPRODUCEEMOTIONALRESONANCETHEAUTHORHASASCHOOLTODOAMANUALFREEGRAPHICDESIGN,PLAYEDAVERYGOODPUBLICITY,ANDPUBLICITYOFTHEOBJECTPRODUCEDEMOTIONALRESONANCEBROCHUREISDIVIDEDINTOSIXPARTSTODESIGNCOVERDESIGNANDHOSPITALDEPARTMENTOFTHEMINISTRYOFFIVEDEPARTMENTOFRESOURCESENGINEERING,DEPARTMENTOFCIVILENGINEERING,INFORMATIONENGINEERING,MANAGEMENTRESOURCES,BASICSCIENCEDEPARTMENTBRIEFINTRODUCTIONREQUIREMENTISDESIGNEDTOATTRACTSTUDENTSANDPARENTSEYE,SOTHATTHEYUNDERSTANDTHEVARIOUSPROFESSIONALCOLLEGE,REFLECTTHECOLLEGESCONNOTATIONCONSTRUCTION,ENHANCINGTHECOLLEGEVISIBILITYTHESEREQUIREMENTSITMUSTMAKETHEDESIGNWORKHASASTRONGAPPEALANDTHECOLLEGEENTRANCEEXAMINATION,STUDENTSANDPARENTSHAVEEMOTIONALRESONANCEINORDERTOMAKETHESTUDENTSANDPARENTSTRUSTOFTHECOLLEGE,THEACADEMYREGISTERINGFOREXAMINATIONTODONEXTTURNING178THPAGEONRECEIVETHE172NDPAGEOFTHESE,FROMTHEDESIGNCONCEPT,DESIGNSENSIBILITYANDDESIGNSHOWTHREEASPECTS,ANDDESIGNCOMPLETEDTHECONCEPTOFTHEDESIGNISTHESOURCEOFINFECTION,EXPRESSIONISWHATWORKS,“MEANING“PLACEINTHEGRAPHICDESIGNWORKSTOEXPRESSISTHECOLLEGESCONNOTATIO