央視國(guó)際品牌企業(yè)戰(zhàn)略合作方案

中央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)傳播中心 央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司 2007 品牌企業(yè) ” 戰(zhàn)略合作方案 5 具體回報(bào)列表 4 戰(zhàn)略合作方案 3 網(wǎng)民特征說明 目 錄 2 網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)介紹 1 合作關(guān)鍵詞匯 高端 宣傳 品牌 公關(guān) 戰(zhàn)略合作關(guān)鍵詞 安全 戰(zhàn)略合作中心思想 協(xié)助地方企業(yè)發(fā)展 樹立地方企業(yè)形象 提供優(yōu)質(zhì)宣傳平臺(tái) 360度全方位保護(hù) 365天全年度宣傳 網(wǎng) 站 簡(jiǎn) 介 一個(gè)高端、權(quán)威、可信的伙伴 中國(guó)第一電視媒體網(wǎng)站，中國(guó)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站 中國(guó)政府在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布新聞的主要平臺(tái) 權(quán)威新聞主通道，擁有無可比擬的權(quán)威性 是中國(guó)最嚴(yán)格的、最公正的新聞發(fā)布平臺(tái) 內(nèi)容真實(shí)、高權(quán)威性、網(wǎng)民信任程度高 權(quán)威品牌 信任度高 網(wǎng)站簡(jiǎn)介 優(yōu)勢(shì) 1 2006年中央電視臺(tái)獲得并授權(quán)給央視國(guó)際運(yùn)營(yíng)： 以計(jì)算機(jī)為接收終端的 網(wǎng)絡(luò)電視 業(yè)務(wù) 以電視機(jī)為接收終端的 務(wù) 以手機(jī)為接收終端的 手機(jī)電視 業(yè)務(wù) 中國(guó)唯一一家擁有手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電視宣傳平臺(tái)的網(wǎng)站 網(wǎng)站簡(jiǎn)介 優(yōu)勢(shì) 2 中國(guó)最權(quán)威的多媒體視頻傳播機(jī)構(gòu) 日均 6000 萬 注冊(cè)用戶數(shù)突破 2000 萬 新聞、信息、娛樂、服務(wù)為一體的，具有視聽、互動(dòng)特色的綜合性網(wǎng)絡(luò)媒體。 網(wǎng)站簡(jiǎn)介 優(yōu)勢(shì) 3 與 作關(guān)系 網(wǎng)站簡(jiǎn)介 優(yōu)勢(shì) 4 2006年中旬，央視投資 視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司） 由原廣經(jīng)中心副主任汪文斌任中心主任，同時(shí)從新聞中心、廣經(jīng)中心抽調(diào)了一批一線資深記者組建采編團(tuán)隊(duì)。與臺(tái)里有良好的人際合作關(guān)系。 承接 278個(gè)上網(wǎng)欄目、每年 170多個(gè)大型活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播。 覆蓋中國(guó)及海外 150 個(gè)國(guó)家 獨(dú)特優(yōu)勢(shì) 5 150個(gè)國(guó)家 6000 萬 10,000 條 2000 萬 日均頁(yè)面瀏覽量 6000 萬 注冊(cè)用戶數(shù)突破 2000 萬 日均發(fā)布新聞 10， 000 條 突破 內(nèi)容精彩 覆蓋全球 網(wǎng) 民 特 征 符合強(qiáng)調(diào)企業(yè)公信力的需要 網(wǎng)民特征 1 000萬 樣本用戶覆蓋人數(shù)分析 （數(shù)據(jù)來源： 007年 5月統(tǒng)計(jì)） 數(shù)據(jù)顯示，央視國(guó)際網(wǎng)站的用戶月度覆蓋數(shù)在 2000萬以上，季度增長(zhǎng)率為 9，央視國(guó)際網(wǎng)站基本覆蓋了同類所有媒體 30%40%的用戶群體（截止到 2006年 6月 26日） 網(wǎng)民特征 2 數(shù)據(jù)顯示，央視國(guó)際網(wǎng)站用戶的年齡結(jié)構(gòu)比 究結(jié)果發(fā)現(xiàn)年輕網(wǎng)民用戶網(wǎng)上活動(dòng)更為活躍，其中 1835歲網(wǎng)民占 。 樣本用戶年齡構(gòu)成比例 （數(shù)據(jù)來源： 007年 5月統(tǒng)計(jì)） 網(wǎng)民特征 3 數(shù)據(jù)顯示，央視國(guó)際活躍用戶為大眾用戶占主體，其中 網(wǎng)民為大專以上學(xué)歷，中等學(xué)歷人群比例較高。由此發(fā)現(xiàn)央視國(guó)際依托中央電視臺(tái)，央視國(guó)際用戶互聯(lián)網(wǎng)普及更廣泛。 樣本用戶學(xué)歷構(gòu)成比例 （數(shù)據(jù)來源： 007年 5月統(tǒng)計(jì)） 網(wǎng)民特征 4 數(shù)據(jù)顯示，央視國(guó)際用戶從事行業(yè)以科研教育和 收入在 2000月比例最高。 樣本用戶收入構(gòu)成比例 （數(shù)據(jù)來源： 007年 1月統(tǒng)計(jì)） 戰(zhàn)略合作方案 一個(gè)真誠(chéng)核心樹立企業(yè)品牌 品牌相互融合整合多種業(yè)務(wù)平臺(tái) 企業(yè)新聞 為企業(yè)特別設(shè)立頻道專區(qū)，基本內(nèi)容模塊包括但不僅限于： 總裁在線 展臺(tái)風(fēng)采 新品展示 網(wǎng)友天地 在線服務(wù) 博客專區(qū) 合作核心 ：企業(yè)專題網(wǎng)絡(luò)頻道 效果評(píng)價(jià)： 1、企業(yè)信息的及時(shí)展示、溝通的平臺(tái)； 2、多角度、多種形式展示企業(yè)形象； 3、和網(wǎng)友、消費(fèi)者及時(shí)互動(dòng)的平臺(tái)； 企業(yè)說了算的央視宣傳陣地 隨時(shí)隨地發(fā)布企業(yè)信息 央視企業(yè)專題網(wǎng)絡(luò)頻道 視頻為主 央視企業(yè)專題網(wǎng)絡(luò)頻道 圖文為主 結(jié)合多姿多彩的央視活動(dòng)提升企業(yè)品牌形象 類別 活動(dòng) 時(shí)間兩會(huì)報(bào)道專題 3 月十七大專題 11 月春節(jié)晚會(huì) 2 月持人大賽 11 月中秋晚會(huì) 9 月舞蹈大賽專題 7 月模特大賽專題 11 月第1 2 屆中國(guó)廣播影視大獎(jiǎng)“電影華表獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮8 月第八屆C C T V 音樂電視大賽 5 月經(jīng)濟(jì)類 3 1 5 晚會(huì)專題 3 月奧運(yùn)倒計(jì)時(shí) 1 周年 8 月8 日迎奧運(yùn)英語風(fēng)采大賽 待定時(shí)政類文藝類奧運(yùn)類央視大活動(dòng)通欄廣告宣傳 舉辦央視網(wǎng)絡(luò)論壇，邀請(qǐng)專家學(xué)者、企業(yè)主、消費(fèi)者、主持人共聚一堂，討論企業(yè) 產(chǎn)品、品牌影響力等話題。 效果評(píng)價(jià) ： 多方參與，多方發(fā)言，樹立品牌公信力。 深度探討、讓消費(fèi)者真正了解品質(zhì)。 網(wǎng)友提問解答，讓消費(fèi)者參與互動(dòng)。 有利于塑造高端、權(quán)威、品牌形象，并且讓消費(fèi)者真正了解產(chǎn)品和企業(yè)文化。 國(guó)內(nèi)第一高端視頻互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 黃金輔助一 ： 央視網(wǎng)絡(luò)高端訪談 企業(yè) 新品發(fā)布會(huì) 效果評(píng)價(jià)： 將有限的事件現(xiàn)場(chǎng)擴(kuò)大，增加觀看人數(shù)， 增加媒體傳播時(shí)長(zhǎng)。 針對(duì)企業(yè)事件，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻、圖文直播 網(wǎng)絡(luò)直播，擴(kuò)大影響 黃金輔助二 ： 央視 “ 企業(yè) ” 事件直播 欄目?jī)?nèi)容 :企業(yè)產(chǎn)品講座 表現(xiàn)形式 : 開辟專題 ,以視頻講座、小貼士、互動(dòng)問答的方式，講授企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品。 效果評(píng)價(jià)： 利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)有獎(jiǎng)活動(dòng)，吸引網(wǎng)友參與了解，軟性宣傳產(chǎn)品形象，增強(qiáng)網(wǎng)民好感度。 互動(dòng)講座，貼身體驗(yàn) 黃金輔助三 ： 企業(yè)產(chǎn)品講座活動(dòng) 設(shè)置企業(yè)相關(guān)話題，引導(dǎo)網(wǎng)民互動(dòng)討論，規(guī)避不良信息，樹立企業(yè)品牌形象 效果評(píng)價(jià)： 讓網(wǎng)友發(fā)言，討論，版主后臺(tái)引導(dǎo)的方式，討論企業(yè)產(chǎn)品、事件，能夠加深企業(yè)與消費(fèi)者的深度互動(dòng)，增強(qiáng)企業(yè)的產(chǎn)品信任度。 同時(shí)在危機(jī)公關(guān)的同時(shí)能夠引導(dǎo)輿論，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，引導(dǎo)輿論 黃金輔助四 ： 網(wǎng)絡(luò)論壇話題引導(dǎo) 配合企業(yè)活動(dòng)、公關(guān)策略、產(chǎn)品推廣，在新聞?lì)l道階段性發(fā)布軟文。 效果評(píng)價(jià)： 新聞?lì)l道日均流量 1200萬，到達(dá)受眾多。 是所有媒體新聞集散地，權(quán)威、公信 有利于塑造權(quán)威、品牌形象，并配合企業(yè)發(fā)展策略，讓消費(fèi)者時(shí)刻關(guān)注、并深入了解產(chǎn)品信息。 軟文新聞配合公關(guān) 黃金輔助五 ： 軟性新聞報(bào)道 首頁(yè)品牌展示區(qū)推廣宣傳。 鏈接企業(yè)視頻廣告或其他制定頁(yè)面 效果評(píng)價(jià)： 首頁(yè)品牌展示區(qū)，皆為央視中標(biāo)客戶，全國(guó)重量級(jí)知名品牌。置身品牌第一梯隊(duì)，分享品牌力量。 企業(yè)視頻廣告展示，生動(dòng)鮮活 一級(jí)品牌集成合力 黃金輔助六 ： 網(wǎng)絡(luò)首頁(yè)品牌區(qū) 具體合作回報(bào)列表 回報(bào)列表 網(wǎng)絡(luò)合作回報(bào) 廣告位置 投放天數(shù) 投放時(shí)間 總計(jì)企業(yè)專題網(wǎng)絡(luò)頻道 /根據(jù)企業(yè)需求而定企業(yè)訪談 /根據(jù)企業(yè)需求而定4 次 /年企業(yè)直播 /根據(jù)企業(yè)需求而定2 次 /年互動(dòng)活動(dòng)“企業(yè)產(chǎn)品講座” 2 個(gè)月根據(jù)企業(yè)需求而定1 次 /年論壇話題引導(dǎo) / 簽約日起 6 次 /年軟文發(fā)布 / 簽約日起 12 篇 /年首頁(yè)品牌展示區(qū) 365 簽約日起 1 年戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系類別 活動(dòng) 廣告回報(bào) 回報(bào)時(shí)長(zhǎng) 備注兩會(huì)報(bào)道專題 二屏通欄 1 / 3 1 個(gè)月 具體由企業(yè)商定十七大專題 二屏通欄 1 / 3 1 個(gè)月 具體由企業(yè)商定春節(jié)晚會(huì) 二屏通欄 1 / 3 1 個(gè)月 具體由企業(yè)商定持人大賽 二屏通欄 1 / 3 1 個(gè)月 具體由企業(yè)商定中秋晚會(huì) 二屏通欄 1 / 3 1 個(gè)月 具體由企業(yè)商定舞蹈大賽專題 二屏通欄 1 / 3 1 個(gè)月 具體由企業(yè)商定模特大賽專題 二屏通欄 1 / 3 1 個(gè)月 具體由企業(yè)商定第1 2 屆中國(guó)廣播影視大獎(jiǎng)“電影華表獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮二屏通欄 1 / 3 1 個(gè)月 具體由企業(yè)商定第八屆C C T V 音樂電視大賽 二屏通欄 1 / 3 1 個(gè)月 具體由企