美國工業(yè)設(shè)計發(fā)展概況

1、美國工業(yè)設(shè)計發(fā)展的背景和概況 正當(dāng)歐洲各國進(jìn)行現(xiàn)代主義設(shè)計的探索與試驗(yàn)的時候，美國人則基于商業(yè)競爭要求，全力以赴地開始了為企業(yè)服務(wù)的工業(yè)設(shè)計運(yùn)動，在美國，這場運(yùn)動并沒有多少學(xué)究味道，也沒有什么知識分子的理想主義成份，可以說，從一開始起，美國的設(shè)計運(yùn)動就沾滿了實(shí)用主義的商業(yè)氣息。美國芝加哥建筑派的領(lǐng)導(dǎo)人物之一一路易斯（Louis Suliivan）曾經(jīng)在1907 年總結(jié)設(shè)計的原則時說：設(shè)計應(yīng)該遵循“形式追隨功能”的宗旨。美國人雖然提出這條原則，但是在美國競爭激烈的商業(yè)市場上，設(shè)計所遵循的其實(shí)是“形式追隨市場”，對于企業(yè)來說，最重要的并不是設(shè)計能否給社會帶來益處，或者對于整個人民的生活有所改善，設(shè)

2、計唯一的要點(diǎn)是能夠促進(jìn)銷售。因此，約束美國早期工業(yè)設(shè)計發(fā)展的力量不是知識分子的理想主義，也不是社會民主主義，而是十足的商業(yè)競爭。市場競爭機(jī)制在發(fā)展美國設(shè)計中起到了決定性的作用。這正是為什么歐洲各國對美國的設(shè)計以為不足掛齒的地方。 雖然市場競爭充滿了金錢的味道，缺乏歐洲現(xiàn)代主義設(shè)計的那種學(xué)究味，也缺乏充滿了理想、充滿了試驗(yàn)的設(shè)計運(yùn)動和設(shè)計集團(tuán)，但是，市場機(jī)制本身卻不可否定地具有非常驚人的供求關(guān)系調(diào)節(jié)功能。也就是經(jīng)濟(jì)學(xué)家亞當(dāng)史密斯（Adam Smith）所說的看不見的手的市場經(jīng)濟(jì)神奇功能。市場機(jī)制決定了需要什么，不需要什么，為了符合市場需求，企業(yè)不得不提供不同的產(chǎn)品、包裝，利用各種各樣的廣告來促進(jìn)

3、銷售，這種背景使美國的設(shè)計得到比歐洲更加具體、范圍更加廣泛的發(fā)展。而這種發(fā)展與市場是密切相連的，與大批量生產(chǎn)是密切相聯(lián)的。美國早在20 世紀(jì)20 年代已經(jīng)是世界上工業(yè)化程度最高的國家之一了。1933 年，在經(jīng)濟(jì)大危機(jī)過去后，羅斯福實(shí)行經(jīng)濟(jì)宏觀改革的新政（New Deal）之后，美國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高速發(fā)展階段，特別是歷經(jīng)第二次世界大戰(zhàn)的發(fā)展，美國成為世界最強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)大國，具有強(qiáng)大的生產(chǎn)力和龐大的國內(nèi)市場，在開始成熟的國際市場上擁有很大的占有率，憑借著這種經(jīng)濟(jì)力量，美國的設(shè)計也得到高速的發(fā)展，美國的設(shè)計教育也因而得到發(fā)展。憑籍著這種強(qiáng)大的國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力，美國人雖然沒有多少類似包豪斯式的學(xué)院探索，但是，美國

4、卻幾乎是輕而易舉地把歐洲人奮斗了20 年的這個設(shè)計理想在企業(yè)中、在市場上變成了現(xiàn)實(shí)，到包豪斯1933 年被希特勒封閉，大部分包豪斯原來的教員和學(xué)生移民到美國，他們發(fā)現(xiàn)了設(shè)計和設(shè)計教育試驗(yàn)的最佳土壤原來不是歐洲，而是美國。歐洲的觀念和美國的市場結(jié)合，終于在戰(zhàn)后造成轟轟烈烈的國際主義設(shè)計運(yùn)動。 美國現(xiàn)代設(shè)計的發(fā)展是非常不平衡的：雖然美國現(xiàn)代建筑市場需求量極大，高層建筑在19 世紀(jì)末和20 世紀(jì)初成為各個主要城市的建筑中心，也出現(xiàn)過像弗蘭克這樣的建筑大師，但是，一直到30 年代末期，美國也還沒有形成一個能夠與德國、俄國相比的現(xiàn)代建筑設(shè)計運(yùn)動。這種情況一直到30 年代末，當(dāng)包豪斯的主要領(lǐng)導(dǎo)人物都移民來

5、到美國以后，才出現(xiàn)了巨大的變化，因此，戰(zhàn)后美國發(fā)起的國際主義建筑運(yùn)動，其實(shí)與德國現(xiàn)代主義有不可分割的千絲萬縷的聯(lián)系。美國的工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計比世界上任何一個國家都發(fā)展得迅速和成熟。雖然德國的彼得貝倫斯早在1907 年就開始為德國電器公司設(shè)計家用電器，但是，德國的工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計直到第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)前夕，依然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美國，這個現(xiàn)象的原因可能與國家的經(jīng)濟(jì)情況、經(jīng)濟(jì)政策的重點(diǎn)、設(shè)計界和企業(yè)界對設(shè)計的基本立場和原則分不開。美國的平面設(shè)計則從開始就具有自己的特點(diǎn)，它的發(fā)展與廣告等促銷活動密切關(guān)聯(lián)，因而，發(fā)展得非常迅速，戰(zhàn)爭期間雖然也如同歐洲一樣，出現(xiàn)了為政治服務(wù)的平面設(shè)計運(yùn)動政治宣傳畫，但是，主流一直是商業(yè)

6、的。在各種設(shè)計范疇中，美國顯得最為突出的是工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計，或者說是工業(yè)設(shè)計。 如果說德國人對于設(shè)計的最大貢獻(xiàn)是建立了現(xiàn)代設(shè)計的理論和教育體系，進(jìn)行了大量的試驗(yàn)，把社會利益當(dāng)作設(shè)計教育和設(shè)計本身目的，那么，美國對于世界設(shè)計的最重要的貢獻(xiàn)就是發(fā)展了工業(yè)設(shè)計，并且把工業(yè)設(shè)計職業(yè)化。由于美國的工業(yè)發(fā)達(dá)、經(jīng)濟(jì)成熟，美國是世界上第一個把工業(yè)設(shè)計變成一門獨(dú)立職業(yè)的國家。而這個職業(yè)化的過程早在20 世紀(jì)20 年代末期已經(jīng)開始在美國的紐約、芝加哥等地開始出現(xiàn)了 美國工業(yè)的一個重要的發(fā)展刺激因素是第一次世界大戰(zhàn)。戰(zhàn)爭對于軍需用品和武器的需求大幅度增加，因而刺激了美國的工業(yè)發(fā)展。戰(zhàn)后，美國的工業(yè)進(jìn)入一個高速的發(fā)展階段

7、。1918 年戰(zhàn)爭結(jié)束后，美國戰(zhàn)時工業(yè)立即迅速轉(zhuǎn)向消費(fèi)品工業(yè)的生產(chǎn)，消費(fèi)品的生產(chǎn)無論從產(chǎn)量或者質(zhì)量來說，都是當(dāng)時世界空前的。美國工業(yè)開始進(jìn)人大批量生產(chǎn)階段，科學(xué)管理、流水生產(chǎn)線等等新的管理和生產(chǎn)方法都開始被引人和采用。標(biāo)準(zhǔn)化和理性式的制度規(guī)范化是這次工業(yè)生產(chǎn)改革的中心。企業(yè)家盡量設(shè)法降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)量，以達(dá)到創(chuàng)造更高利潤的目的。另一方面，為了促進(jìn)市場的銷售，廣告、企業(yè)形象、商標(biāo)等種種促銷手段也開始被廣泛采用，市場競爭日益激烈。 1927 年前后，美國的經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)衰退的跡象。越來越多的小企業(yè)由于市場競爭失敗而破產(chǎn)，而這種經(jīng)濟(jì)衰退的惡劣發(fā)展情況，在1929 年的華爾街股票市場崩潰時達(dá)到頂點(diǎn)，美國

8、全國進(jìn)入一次空前的經(jīng)濟(jì)大危機(jī)。危機(jī)延續(xù)了3 年之久，一直到1933 年羅斯?？偨y(tǒng)上臺，大規(guī)模采用“新政”的經(jīng)濟(jì)改革政策，改變美國以往政府對于宏觀經(jīng)濟(jì)放任自流的基本立場，轉(zhuǎn)為大規(guī)模的從金融、投資、稅收、社會福利等等方面進(jìn)行干預(yù)，由國家投資進(jìn)行各種大規(guī)模的基本經(jīng)濟(jì)建設(shè)項(xiàng)目，用以工代販的基本原則來促進(jìn)就業(yè)，通過聯(lián)邦儲備系統(tǒng)對市場貨幣供應(yīng)量的宏觀調(diào)節(jié)來控制經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這樣，美國經(jīng)濟(jì)才重新出現(xiàn)復(fù)興的跡象。危機(jī)期間，企業(yè)為了生存，采用的競爭手段更加激烈和強(qiáng)化，這是美國市場競爭技巧發(fā)展的一個重要的刺激因素，換言之，是美國現(xiàn)代設(shè)計的發(fā)韌點(diǎn)。為了適應(yīng)市場需求，美國大企業(yè)，特別是汽車制造業(yè)在此時成立了汽車外型設(shè)計部

9、門，雇用了專業(yè)的造型設(shè)計師，形成了最早的企業(yè)內(nèi)部工業(yè)設(shè)計部門。另外一方面，由于市場需求日益增加，出現(xiàn)了一些獨(dú)立的設(shè)計事務(wù)所，根據(jù)客戶的要求從事工業(yè)產(chǎn)品、包裝、企業(yè)標(biāo)志和企業(yè)形象等方面的設(shè)計，這些設(shè)計事務(wù)所往往與大企業(yè)有長期的合作關(guān)系，形成了活躍的設(shè)計市場活動，也出現(xiàn)了美國第一代的工業(yè)設(shè)計師。 美國新一代的設(shè)計師，也就是我們稱為第一代的工業(yè)設(shè)計師就是在危機(jī)的競爭當(dāng)中產(chǎn)生的。他們與歐洲第一代現(xiàn)代設(shè)計師不同，歐洲第一代設(shè)計師的背景基本上都是建筑師，同時他們都有堅實(shí)的高等專業(yè)教育基礎(chǔ)，大部分是建筑專業(yè)畢業(yè)的，并且有長期的建筑設(shè)計經(jīng)驗(yàn)。比如德國的彼得貝倫斯、沃爾特格羅佩斯、米斯凡德洛、芬蘭的阿爾瓦阿圖、

10、荷蘭的烏德、比利時的亨利凡德威爾德、奧地利的約瑟夫霍夫曼等等。美國的第一代工業(yè)設(shè)計師的專業(yè)背景也參差不齊，不少人甚至沒有正式的高等教育背景。他們設(shè)計的對象也比較繁雜，自從他們設(shè)立工業(yè)設(shè)計事務(wù)所以來，他們可以說從汽水瓶到火車頭都設(shè)計，對干歐洲人來說，這樣龐雜的設(shè)計方向簡直是不可思議的。而他們的設(shè)計方法也非常不一樣，往往比歐洲設(shè)計時間短、效率高、缺乏認(rèn)真的社會因素思考，而長于市場競爭。這些設(shè)計師都有非常特殊的設(shè)計表現(xiàn)能力，他們的設(shè)計預(yù)想圖都畫得比歐洲的同行漂亮，也講究商業(yè)談判的技術(shù)，因?yàn)樗麄兊哪康氖亲鲈O(shè)計生意，而不是研究設(shè)計的社會功能。他們都沒有什么理論和設(shè)計哲學(xué)，也不象他們的歐洲同行有那么多的著

11、作，但是他們都設(shè)計了數(shù)量驚人的產(chǎn)品、包裝、企業(yè)形象，從設(shè)計的實(shí)用性來說，他們比他們的歐洲同行發(fā)達(dá)得多，靈活得多，而從設(shè)計觀念來說，他們又顯得淺薄。無論他們與歐洲設(shè)計的差別有多么大，但是，通過他們的努力，工業(yè)設(shè)計卻終于成為市場促銷、市場競爭的一個重要組成部分從而被美國市場、美國企業(yè)界接受，這是一個非常重要的成就。從此以后，工業(yè)設(shè)計就在美國生根了。因此，可以說，真正把工業(yè)設(shè)計扎扎實(shí)實(shí)地扎人工業(yè)企業(yè)界的，是美國的第一代工業(yè)設(shè)計師們。 專業(yè)背景和教育背景的不同造成設(shè)計發(fā)展趨向不同，這是美國與歐洲設(shè)計的一個非常大的區(qū)別。與歐洲第一代工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計師的建筑設(shè)計背景完全不同，美國第一代的工業(yè)設(shè)計師不少人的專業(yè)

12、背景是廣告業(yè)、商業(yè)藝術(shù)、櫥窗設(shè)計和其它展示設(shè)計行業(yè)，甚至是舞臺設(shè)計。這種背景使他們在設(shè)計上與他們的歐洲同事有很大區(qū)別：建筑師比較強(qiáng)調(diào)設(shè)計的社會效應(yīng)、設(shè)計對于大環(huán)境可能造成的影響、現(xiàn)代設(shè)計對于民族傳統(tǒng)的繼承性和發(fā)展性，以及設(shè)計本身的社會含義。他們對于設(shè)計師本身的文化和教育素質(zhì)的要求，對于嚴(yán)格的設(shè)計教學(xué)體系的建立非常重視，因?yàn)?，沒有這樣的素質(zhì)和這樣的教育體系，是不可能培養(yǎng)出真正有責(zé)任感、有高度文化品味的建筑家的。而主要從事展示、促銷工作的設(shè)計師則比較講究短期的市場促銷效果，對干建筑設(shè)計師一向強(qiáng)調(diào)的那些社會因素比較淡漠。因?yàn)檎故驹O(shè)計的目的是促進(jìn)銷售，設(shè)計的產(chǎn)品具有積極的市場沖擊性，但是同時也具有短暫

13、的、用畢即拋的特點(diǎn)，而并非制造出比較永恒的產(chǎn)品，建設(shè)起一個起碼可以屹立百年的建筑物，因此，美國的工業(yè)設(shè)計師們對于設(shè)計形式造成的商業(yè)效果有明確的迫求，對設(shè)計的觀念，它會造成的社會影響作用則考慮不多。這種特征是由他們的職業(yè)背景造成的，原因是這些行業(yè)使他們對于商業(yè)競爭有比較切身的體會和認(rèn)識。這些行業(yè)還有另外一個日后成為工業(yè)設(shè)計的重要特點(diǎn)：集團(tuán)式的工作和嫻熟的商業(yè)談判習(xí)慣。商業(yè)設(shè)計需要一組人的同心協(xié)力，因而，他們都習(xí)慣于集體工作，習(xí)慣于與客戶打交道，習(xí)慣于與市場專家、市場調(diào)查人員聯(lián)系，對于形成工業(yè)設(shè)計來說，這是非常重要的一個特征。而這種特征在設(shè)計教育上的反映，就是對于表達(dá)技法的重視和對于設(shè)計觀念的淡漠

14、，美國設(shè)計教育目前依然具有非常鮮明的重技法、重表現(xiàn)技術(shù)和輕視觀念的特征。 美國是世界最大的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，設(shè)計高度發(fā)達(dá)。80年代，由于美國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的改變，特別是制造業(yè)的衰退和服務(wù)行業(yè)的日益強(qiáng)大，使設(shè)計業(yè)也發(fā)生了很大的改變，工業(yè)設(shè)計逐步變成綜合設(shè)計，而不僅僅是針對產(chǎn)品的設(shè)計，這在本書第一章中有詳細(xì)的論述。而平面設(shè)計則因?yàn)槊浇榈霓D(zhuǎn)變，日益發(fā)展為多元媒體設(shè)計，這種趨勢目前依然在進(jìn)一步發(fā)展。 美國設(shè)計是世界設(shè)計當(dāng)中的一個非常具有影響力、但是又非常獨(dú)特的組成部分。美國是一個由移民組成的新國家，沒有長期的發(fā)展歷史，同時又沒有所謂單一的民族傳統(tǒng)，但是具有資本主義世界各國當(dāng)中最快的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，是目前世界上獨(dú)一無二

15、的超級經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，擁有巨大的國內(nèi)市場，它的經(jīng)濟(jì)實(shí)力又使它具有相當(dāng)巨大的國際市場占有率。因此，形成許多與歐洲其它國家設(shè)計發(fā)展所不同的特點(diǎn)。 特點(diǎn)之一是美國設(shè)計一向主張多元風(fēng)格，反對設(shè)計上的單一風(fēng)格壟斷。美國人對于單一設(shè)計風(fēng)格的厭惡是非常強(qiáng)烈的。歐洲設(shè)計經(jīng)常是單一性的，比如德國設(shè)計、荷蘭設(shè)計等等，這種設(shè)計上的統(tǒng)一性特征，或者英文稱為的monotheism，是美國人最不能忍受的，因?yàn)槊绹且粋€多民族組成的國家，從人口組成上已經(jīng)具有多元特征，用同樣的風(fēng)格去適應(yīng)多元的民族組成，可以說根本沒有可能。美國設(shè)計上的反單一主義，是一個舉世聞名的特征，美國的建筑設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、平面設(shè)計、服裝設(shè)計等等，總是雜七雜八，

16、什么風(fēng)格都有，體現(xiàn)了這個國家多民族的特征。由于美國是由移民組成的國家，因此沒有一種特別的民族特征是可以成為國家的基本設(shè)計風(fēng)格依據(jù)的，折衷主義于是就成為十分普遍的設(shè)計動機(jī)。 另外一個顯著的特征，是美國人的幽默性。對于一個拿傳統(tǒng)和嚴(yán)肅的規(guī)范開玩笑的特點(diǎn)，這種特征特別容易從美國的平面設(shè)計上看出來。比如交通標(biāo)志設(shè)計，在歐洲與日本都嚴(yán)格到幾近冷酷的地步，不許停車的標(biāo)志，往往都是一個P 字（英語停的首寫字母），加上一個紅色的橫叉，沒有任何討價還價的余地。而美國雖然也用同樣的標(biāo)志，但是，往往還會加上一些令人高興的官方椰榆，比如從新澤西州穿過哈德遜河的“荷蘭人隧道”，因?yàn)榻煌O其繁忙，全線不許停車，因而設(shè)有不

17、許停車的標(biāo)志，第一個是標(biāo)準(zhǔn)的有紅叉的P 字標(biāo)記，第二個標(biāo)記則是一句話：“我們是講真的！”，很快就有第三個標(biāo)記，也是一句話：“想都不要想在這里停車！”( Don t Even Think or Parking Here ! ）。這種幽默的交通標(biāo)記，全世界大約只有美國人會用，看到這些標(biāo)記之后，大家都會會心一笑，而遵守規(guī)則。類似的平面設(shè)計例子，比比皆是，難以一一列舉，筆者在美國近10 年，經(jīng)常看這些標(biāo)志或者設(shè)計而捧腹，實(shí)在是很開心的。比如美國人的活潑、天真、好動、非權(quán)威化，造成美國人對于平面標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)計符號的高度輕視，美國的平面設(shè)計是世界上最為活潑和趣味的一種，這與嚴(yán)肅的歐洲風(fēng)格來比，和浪漫的法國風(fēng)格

18、來比，都具有很大的差別。美國人喜歡用文字做游戲，紐約設(shè)計家米爾頓格拉斯（Milton Glass）設(shè)計的“我愛紐約！”就是一個非常典型的例子，以一個心型圖案代表愛字，生動又有特點(diǎn)，這個設(shè)計現(xiàn)在已經(jīng)傳遍世界各地，被以各種方式轉(zhuǎn)用。美國廣告設(shè)計的幽默是世界著名的，他們天性樂觀，經(jīng)常開玩笑，這種性格自然從設(shè)計上表現(xiàn)出來，成為他們設(shè)計的一個特征。美國人常常說：如果都可以達(dá)到功能目的，為什么要那么嚴(yán)肅？這種民族心態(tài)，是他們設(shè)計風(fēng)格形成的一個重要基礎(chǔ)。 美國同時又是一個高度民主的國家，國家的中心組成是中產(chǎn)階級，因而，美國人對于法國設(shè)計上那種為權(quán)貴服務(wù)為中心的精英主義（elitism）也有非常強(qiáng)烈的反感，他

19、們認(rèn)為設(shè)計應(yīng)該是為大眾的，是人人可以共享的。反精英主義構(gòu)成美國設(shè)計觀念的另外一個特點(diǎn)。 美國的設(shè)計是外國設(shè)計的綜合體現(xiàn)，各國的設(shè)計運(yùn)動都在美國的設(shè)計上有所體現(xiàn)。比如德國包豪斯設(shè)計影響美國整個建筑與設(shè)計教育體系、戰(zhàn)后的瑞士國際主義平面設(shè)計影響美國全國的設(shè)計風(fēng)格等等，都是很好的例子。但是，卻沒有任何一種風(fēng)格能夠完全征服美國，美國的借鑒是折衷的、調(diào)侃的、戲謔的、歡樂的、自我為中心的。 美國設(shè)計的另外一個重要的特征是高度商業(yè)化。德國人的現(xiàn)代主義運(yùn)動在很大程度上是一個社會運(yùn)動，設(shè)計家們都具有強(qiáng)烈的社會責(zé)任感和使命感；美國的現(xiàn)代主義大師們則基本集中于市場競爭，如何通過設(shè)計使企業(yè)取得市場競爭的勝利是他們的主

20、要關(guān)心，因而，在某種程度上，美國設(shè)計沒有歐洲那么觀念化、哲學(xué)化、理論化，而趨于實(shí)用化、商業(yè)化。它也不象意大利設(shè)計那樣個人化，原因是美國的大批量工業(yè)生產(chǎn)不能承擔(dān)個人化設(shè)計帶來的小批量生產(chǎn)的萎縮結(jié)果。 美國人自己并不把自己的設(shè)計看得多么了不起，他們出版的書籍著作、雜志期刊上的論文，大篇幅的主要是介紹歐洲、日本的設(shè)計，而對于自己的設(shè)計，除了建筑之外，很少提及，這與歐洲各國、日本對于自己的設(shè)計的自豪態(tài)度形成非常強(qiáng)烈的對比。而歐洲人在討論現(xiàn)代設(shè)計運(yùn)動時也明顯地貶低美國人，英國出版的各種討論設(shè)計史的著作當(dāng)中，美國人的貢獻(xiàn)好像除了流線型風(fēng)格之外，一無所有。 如果我們要綜合美國設(shè)計特征，我以為特征是如下幾個方

21、面： 實(shí)用主義 折衷主義 商業(yè)主義 多元化 非精英主義 平面設(shè)計上的幽默性 對于世界流行風(fēng)格的隨波逐流特點(diǎn) 美國的現(xiàn)代設(shè)計應(yīng)該說是有幾個完全不同的發(fā)展線索。其一是美國的汽車設(shè)計，這是從通用汽車公司1923 年開始擔(dān)任總裁的F 斯隆開始發(fā)展出來的一套體系，目的主要是通過汽車外型的改觀來達(dá)到市場促銷的目的，因此稱為式樣化（Styling), 這種設(shè)計的目的是所謂的“有計劃的廢止制度”( Planned obsolescence) ，利用改變外型來達(dá)到產(chǎn)品老化目的，促進(jìn)銷售。美國的這個體系從汽車設(shè)計開始，以后影響到其它的方面，形成現(xiàn)代設(shè)計的一個重要的組成部分。 第二條線索是從德國包豪斯體系演變出來的

22、現(xiàn)代建筑設(shè)計體系。第二次世界大戰(zhàn)期間，包豪斯的主要領(lǐng)導(dǎo)人物都紛紛移民美國，從而把歐洲的現(xiàn)代主義帶到美國，經(jīng)過美國的高等院校設(shè)計教育，特別是建筑設(shè)計教育，而形成戰(zhàn)后的國際主義風(fēng)格，影響世界。關(guān)于這點(diǎn)，我們在討論國際主義風(fēng)格時進(jìn)行詳細(xì)的探討。 第三條發(fā)展線索是工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計。雖然德國等國很早就開始了現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計，但是，美國是真正把工業(yè)設(shè)計變成一個職業(yè)的國家。 以上三條線索是平行發(fā)展的，互相之間雖然有所影響，但是各自具有本身的獨(dú)立性，這是美國設(shè)計的非常重要的特色。只有象美國這樣的歷史短暫、移民組成的國家，才可能發(fā)展出設(shè)計上的這種多元并存的特征。 美國的平面設(shè)計具有上述的幽默、自由特色，而美國的工

23、業(yè)設(shè)計卻更多地受到工業(yè)生產(chǎn)的限制，因此沒有平面設(shè)計那么自由。受到市場因素過多的影響，美國工業(yè)設(shè)計過于重視以有計劃的廢止制度為中心的設(shè)計方式，講究流行風(fēng)格對于銷售的刺激，而美國國民對于設(shè)計的意識水平是西方國家中比較低的，這幾個方面的因素使美國的工業(yè)設(shè)計在世界發(fā)達(dá)國家中相對水平比較低下。 美國國民設(shè)計意識和設(shè)計品味的低下的主要原因，是沒有一個意識與品味的引導(dǎo)因素。歐洲各國具有悠久的歷史傳統(tǒng)，權(quán)貴階級、特別是皇室和貴族對于設(shè)計的追求，造成社會和國民設(shè)計的品味標(biāo)準(zhǔn)，雖然大眾不可能享有那些昂貴的產(chǎn)品，但是起碼他們知道什么是高品味的設(shè)計，有一個追求的目標(biāo)。而美國自從立國以來就沒有過一個社會的權(quán)貴階級存在，

24、也沒有過貴族社會，因此，難以形成一個影響品味和設(shè)計意識的核心。美國人講究生活方便，不再乎產(chǎn)品式樣的品味，因而造成美國有大量高水平的發(fā)明創(chuàng)造，而缺乏高水平的工業(yè)設(shè)計。美國的產(chǎn)品方便、安全、耐用、合理，但是難看，是很典型的。問題不在于設(shè)計水平，首先是社會根本沒有強(qiáng)烈的對于設(shè)計的要求，所有的要求都集中在功能和價格上，美國消費(fèi)者對干除功能與價格之外的造型因素的要求是非常低的。這種背景，造成美國設(shè)計上的高度發(fā)達(dá)的功能主義、實(shí)用主義和價格考慮，而唯獨(dú)缺乏高品味的、高水準(zhǔn)的外型設(shè)計，包括美國人最引以自豪的汽車設(shè)計，也是經(jīng)常出現(xiàn)嘩眾取寵、虛張聲勢的趨向，缺乏歐洲或者日本汽車那種三易其稿、九朽一罷的設(shè)計上的精心

25、思考和推敲。 典型的例子之一是亨利德萊弗斯設(shè)計事務(wù)所設(shè)計的“寶利來”即時照相機(jī)（Polaroid) , 從這種只有美國生產(chǎn)的照相機(jī)的觀念上，就可以看出美國人追求方便的習(xí)慣。為了達(dá)到高度方便的功能、為了達(dá)到簡單的性能要求，這種照相機(jī)在設(shè)計上不顧整體性外型，把各種各樣的功能構(gòu)件都附加上，外型缺乏統(tǒng)一、完整性，這在歐洲或者日本都是不能想象的設(shè)計上的缺點(diǎn)，而美國人卻行若無事，已經(jīng)使用這個設(shè)計好多年了。 從另外一個方面來看，美國是一個經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的移民國家，社會結(jié)構(gòu)復(fù)雜、種族結(jié)構(gòu)復(fù)雜、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)復(fù)雜，造成美國設(shè)計上極大的多元化狀況，可以說世界上任何一種主要的設(shè)計風(fēng)格和設(shè)計方式在美國都存在，世界上大多數(shù)重要

26、的設(shè)計家都在美國有自己的市場。美國人一方面不在乎設(shè)計精細(xì)，而對于各種各樣的設(shè)計也有最大的寬容度，設(shè)計的兼收并蓄式的多元化是美國工業(yè)設(shè)計的另外一個顯著特點(diǎn)。 美國的設(shè)計受到平面設(shè)計影響很大，因?yàn)槠矫嬖O(shè)計具有很高的娛樂性，非常符合美國人的性格，其中一個很大的特點(diǎn)，就是對于語言的興趣。美國人在平面設(shè)計上經(jīng)常以語言為中心發(fā)展，特別是幽默性的發(fā)展，看看美國重要的知識分子雜志紐約客（New Yorker）上的漫畫就可以了解美國人如何重視語言在設(shè)計上的作用。紐約時報（New York Times）藝術(shù)主編斯蒂芬赫勒（steven Helier）曾經(jīng)說：他們（指美國人）喜歡游戲語言文字，因?yàn)樗麄兊膫鹘y(tǒng)就是玩語

27、言文字游戲的。美國的平面設(shè)計具有兩個最重要的中心：紐約和加利福尼亞。前者是美國現(xiàn)代平面設(shè)計的發(fā)源地，其積極的商業(yè)風(fēng)格和幽默特點(diǎn)，影響了美國平面設(shè)計的總體發(fā)展；后者則代表了美國設(shè)計上最自由、最前衛(wèi)的特征，同時也是最早采用新手段、包括電腦設(shè)計在內(nèi)的地區(qū)，在80 年代末和90 年代以來對于美國的影響特別大。加利福尼亞不但是美國設(shè)計師的集中地區(qū)，同時也是世界最杰出的設(shè)計家集中的地區(qū)，許多世界著名的設(shè)計家都來加州設(shè)立自己的設(shè)計事務(wù)所或者從事自由撰稿設(shè)計業(yè)務(wù)，對于豐富此地的設(shè)計和增強(qiáng)設(shè)計理論起到很大作用。這不但體現(xiàn)在平面設(shè)計上，在工業(yè)設(shè)計和建筑設(shè)計上也是如此，美國目前大部分重要的工業(yè)設(shè)計事務(wù)所、建筑設(shè)計事務(wù)所都在加利福尼亞州有自己的設(shè)計部門，世界主要的汽車公司，包括歐洲的八大汽車廠、日本的八大汽車公司、美國的三大汽車公司的設(shè)計總部都設(shè)在洛杉磯附近，就是一個很好的