郵政集團(tuán),2009精英頻道高速頻道雙劍廣告投放計(jì)劃.ppt

1、媒體合作過的部分品牌客戶明細(xì),服務(wù)過的品牌：,廣告投放區(qū)域:福建省始發(fā)車，具體覆蓋線路及城市明細(xì)為：,中國高速頻道福建省始發(fā)車，覆蓋福州、福清、高山、長樂、廈門、漳州、泉州、石獅、晉江、惠安、安溪、南安、德化、三明、將樂、尤溪、龍巖、上杭、寧化、南平、松溪、建陽、浦城、政和、建寧、莆田、仙游、笏石、楓亭、寧德、霞浦、福安、福鼎、泉港、漳州、長泰、石碼、永春、安海、梅山、逢壺等全省66幾個(gè)市、縣、區(qū)，以及覆蓋發(fā)至廣州、汕頭、佛山、中山、珠海、深圳、港澳、江門、昆明、杭州、黃巖、臨海、武漢、寧都、南昌、溫州、淮安、永康、鹽城、上海等上百條高速黃金線。 據(jù)第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)央視市場研究(CTR)調(diào)研數(shù)據(jù)

2、：福建始發(fā)車全年可鎖定8000多萬人次的乘客。覆蓋范圍廣，受眾面大，助力您打造和鞏固品牌。,中國高速頻道機(jī)場空港巴士車載電視媒體,高覆蓋壟斷經(jīng)營，打造高消費(fèi)品首選渠道推廣優(yōu)勢媒體平臺 攬高端受眾，平均每機(jī)場客流量千萬人次 先進(jìn)專利技術(shù)鎖定播放，保障廣告精確到達(dá) 優(yōu)質(zhì)收視環(huán)境，造就高效廣告?zhèn)鞑ビ洃泝r(jià)值,屏點(diǎn)范圍廣：數(shù)百個(gè)屏點(diǎn)，覆蓋高級寫字樓、高尚住宅區(qū)、星級酒店、頂級俱樂部滲透都市精英人群一日生活圈，2233500人次/月受眾量 受眾層次高：瞄準(zhǔn)城市精英人群，以“三高”族群為傳播重點(diǎn) 廣告費(fèi)率低：相對于傳統(tǒng)四大媒體而言，分眾傳媒的廣告費(fèi)用相當(dāng)?shù)土?。?0秒為例，一天12小時(shí)，一日60次以上的重復(fù)

3、出現(xiàn)，廣告千人成本（CMP）為0.71元，每屏次廣告成本費(fèi)用僅需0.042元。 遠(yuǎn)期效果佳：調(diào)查顯示，在接觸過“液晶電視廣告”的人群中,74.3%的人表示“液晶電視廣告”內(nèi)容會(huì)給自己留下比較深刻的記憶,其中27.8%的人表示這種記憶非常深刻。,精英頻道以超低的廣告投入贏得精英的長效關(guān)注,雙劍合璧,精英頻道,廣告投放時(shí)間:2010年01月30日-2010年12月30日 廣告投放規(guī)格：15秒單時(shí)段投放(1小時(shí)播出一次廣告)注：節(jié)假日期間,特別是五一、十一、春節(jié)春運(yùn)等期間可比日常鎖定人次數(shù)倍增長，期間可相應(yīng)增加廣告投放頻次及配合相應(yīng)的促銷活動(dòng),即如投放雙時(shí)段,實(shí)現(xiàn)廣告播出次數(shù)增加1個(gè)小時(shí)可播出貴司品

4、牌廣告2次，促銷效果更佳，更具傳播價(jià)值，讓您的每分投入都能實(shí)現(xiàn)高產(chǎn)出。),品牌形象廣告,活動(dòng)互動(dòng)標(biāo)版廣告 （字幕與語音口播相結(jié)合效果更佳）,2010年度福建郵政集團(tuán)廣告投放建議,雙劍合璧組合投放費(fèi)用核算：享受“組合投放折上折”，即在各項(xiàng)目獨(dú)立投放享受的統(tǒng)一優(yōu)惠折扣基礎(chǔ)上再優(yōu)惠8.8折。 以本方案上述投放計(jì)劃為例：分眾TV精英頻道每天滾動(dòng)播放50次以上15秒；機(jī)場空港巴士車載電視每班次2次15秒；城際巴士車載電視每班次旅途中每小時(shí)播出1次15秒。,2010年度福建郵政集團(tuán)廣告投放建議(續(xù)),雙劍合璧組合投放費(fèi)用核算：享受“組合投放折上折”，即在各項(xiàng)目獨(dú)立投放享受的統(tǒng)一優(yōu)惠折扣基礎(chǔ)上再優(yōu)惠8.8折

5、。 以本方案上述投放計(jì)劃為例：分眾TV精英頻道每天滾動(dòng)播放50次以上30秒；機(jī)場空港巴士車載電視每班次2次30秒；城際巴士車載電視每班次旅途中每小時(shí)播出1次30秒。,2010年度福建郵政集團(tuán)廣告投放建議(續(xù)),結(jié)束語新媒體新勢力新對接,選擇渠道、終端、差異化品牌宣傳媒體: 作為新時(shí)代消費(fèi)者，在選擇品牌時(shí)普遍會(huì)把放心、實(shí)惠、超值、優(yōu)質(zhì)服務(wù)作為他們開戶的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)通過相應(yīng)媒體廣告、行業(yè)資訊或親威、朋友口碑傳播來衡量目標(biāo)品牌，這就需要品牌選擇強(qiáng)勢有效的媒體、公益活動(dòng)和相應(yīng)促銷策略來促進(jìn)自身品牌的認(rèn)知、認(rèn)可和美譽(yù)度，促進(jìn)主動(dòng)申請開戶。 借助分眾TV精英頻道和中國高速頻道機(jī)場&城際巴士車載電視進(jìn)行品牌信息發(fā)布，“見效快、定位準(zhǔn)、開支小”：通過不間斷、高頻次的品牌信息發(fā)布后可直達(dá)傳播至經(jīng)常出入高級寫字樓、高尚住宅區(qū)、星級酒店、頂級俱樂部及出差在外公辦、投資商洽的商務(wù)人士、節(jié)假日回鄉(xiāng)探親、結(jié)婚蜜月、休閑旅游的金領(lǐng)、白領(lǐng)創(chuàng)業(yè)者等高端消費(fèi)群，該人群因繁忙工作以及常在外奔波，極少時(shí)間收看家庭電視、閱讀報(bào)紙等，因此，通過我司媒體平臺可迅速搜索和準(zhǔn)確定位目標(biāo)客戶群，實(shí)現(xiàn)了大面積廣而告之的品牌輻射效果，并將引導(dǎo)廣大客戶主動(dòng)咨詢、同時(shí)也可通過消費(fèi)者的口碑進(jìn)行宣傳，培育更多忠實(shí)客戶，適合品牌形象、活動(dòng)互動(dòng)等宣傳。選擇我