汽車(chē)試駕活動(dòng)方案（共5篇）

1、汽車(chē)試駕活動(dòng)方案（共5篇） 第1篇：汽車(chē)試駕活動(dòng)方案一、背景分析自從周刊自3月正式創(chuàng)刊以來(lái),已經(jīng)三個(gè)月零一周的時(shí)間，這個(gè)時(shí)間不長(zhǎng)也不短，在我和一些汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商交談之后得到這樣的信息：車(chē)之狂已經(jīng)越來(lái)越受到本土汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)注與此同時(shí)，也已經(jīng)逐漸形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格并且已經(jīng)逐步得到了廣告客戶和讀者的認(rèn)可，但不足的是具有自己品牌和烙印的活動(dòng)卻很少車(chē)寶貝是本報(bào)從一開(kāi)始創(chuàng)刊就不惜血本推出的強(qiáng)勢(shì)欄目，在經(jīng)歷了三個(gè)多月的運(yùn)營(yíng)之后也已經(jīng)初見(jiàn)成效經(jīng)銷(xiāo)商的認(rèn)同但美中不足的是，本報(bào)像這樣的活動(dòng)太少了除了車(chē)寶貝能夠想起某報(bào)之外，幾乎沒(méi)有什么活動(dòng)能夠形成某報(bào)獨(dú)特而且鮮明特點(diǎn)的活動(dòng) ?；厥變赡甓嘀暗能?chē)周刊，縱觀兄弟省份汽

2、車(chē)類(lèi)周刊做得好的媒體（諸如重慶商報(bào)、華西都市報(bào)），所有汽車(chē)類(lèi)周刊搞的轟轟烈烈并且廣告效應(yīng)明顯的媒體，無(wú)一例外都是先依靠自己強(qiáng)勢(shì)的媒體資源優(yōu)勢(shì)推動(dòng)活動(dòng)，然后再以活動(dòng)推動(dòng)汽車(chē)生產(chǎn)廠商和經(jīng)銷(xiāo)商的認(rèn)同然后再翻過(guò)來(lái)推動(dòng)媒體的強(qiáng)勢(shì)地位，以次形成一種良性循環(huán)，而事實(shí)也證明這樣做對(duì)一個(gè)汽車(chē)類(lèi)周刊大有前途，比如過(guò)去的年重慶商報(bào)車(chē)周刊一枝獨(dú)秀，以上千萬(wàn)的廣告收益受到國(guó)內(nèi)媒體的關(guān)注，天津日?qǐng)?bào)下屬的車(chē)天下也已經(jīng)成為面向全國(guó)發(fā)行的雜志，而就在半年以前車(chē)天下還是一張周報(bào)。對(duì)于一份區(qū)域類(lèi)的汽車(chē)周刊來(lái)說(shuō)，一方面要緊緊抓住國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)的風(fēng)吹草動(dòng)，另一方面也要緊密的和本土汽車(chē)市場(chǎng)結(jié)合以來(lái)，而介于兩者之間的橋梁和紐帶就是活動(dòng)。因?yàn)?/p>

3、這些活動(dòng)可以把數(shù)萬(wàn)甚至數(shù)十萬(wàn)的讀者和經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)系起來(lái)，在活動(dòng)中加強(qiáng)某報(bào)車(chē)之狂的影響力和凝聚力，活動(dòng)搞得越好，媒體的影響力和公信力也就越強(qiáng)，也就越能博得本土經(jīng)銷(xiāo)商的青睞和認(rèn)可，一旦得到其認(rèn)同，廣告投放自然會(huì)首選本報(bào)。而一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)就是媒體發(fā)展到現(xiàn)在，非活動(dòng)無(wú)以成為媒體的新特點(diǎn)，甚至從某種意義上說(shuō)，非活動(dòng)五以成為媒體的新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。這從時(shí)下席卷全國(guó)的超女可見(jiàn)一斑，而對(duì)大眾綜合性的平面媒體來(lái)說(shuō)，省外成熟發(fā)展的媒體無(wú)以不是如此。而對(duì)目前創(chuàng)刊并不算太久的車(chē)之狂來(lái)說(shuō)，要搞活動(dòng)必須要找一個(gè)切入點(diǎn)，一方面容易操作另一方面能夠在短時(shí)間得到效益。在考慮了長(zhǎng)時(shí)間之后，我個(gè)人以為可以大張旗鼓的成立試乘試駕活動(dòng)小組在

4、同城媒體再次率先以專(zhuān)版形式搞起自己具有鮮明特點(diǎn)的新車(chē)試乘試駕。二、現(xiàn)狀分析對(duì)時(shí)下太原各家媒體分析之后得出，太原*報(bào)、山西*報(bào)、山西*報(bào)無(wú)疑在汽車(chē)廣告方面具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而生活晨報(bào)、三晉*報(bào)幾乎已經(jīng)可以和本報(bào)的汽車(chē)廣告一爭(zhēng)高下，這也是本報(bào)不得不去面對(duì)的問(wèn)題。而之所以如此，主要是來(lái)自汽車(chē)廠商的廣告投放計(jì)劃中更側(cè)重于上述幾家媒體，由于缺乏對(duì)本報(bào)的了解致使汽車(chē)生產(chǎn)廠商的信息不對(duì)稱，而在本地的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商中也造成了部分經(jīng)銷(xiāo)商更愿意聽(tīng)從廠家的意愿沒(méi)有把更多的廣告投放到本報(bào)來(lái)。三、本報(bào)優(yōu)勢(shì)現(xiàn)狀盡管如此，但和同城媒體比較起來(lái)，本報(bào)最明顯的優(yōu)勢(shì)就是具有其他媒體所不具有的專(zhuān)業(yè)性的汽車(chē)周刊，和其他媒體把汽車(chē)新聞消息湮沒(méi)

5、于專(zhuān)版類(lèi)版面之中，本報(bào)更具有專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)。但研究了省外其他汽車(chē)周刊之后可以得到這樣的消息，他們七八個(gè)版面之中的汽車(chē)周刊，本土經(jīng)銷(xiāo)商的活動(dòng)、消息可以占據(jù)80%的內(nèi)容。這也為本報(bào)將要推行的活動(dòng)提供了有利的佐證。針對(duì)今年多達(dá)30多個(gè)新車(chē)密集上市的契機(jī)，再加上多達(dá)幾十種改款車(chē)型殺出江湖，他們肯定有大量的宣傳計(jì)劃和廣告投放計(jì)劃，只要本報(bào)拉起這桿大旗，就會(huì)得到經(jīng)銷(xiāo)商和汽車(chē)生產(chǎn)廠家的注意，只要本報(bào)堅(jiān)持客觀公正實(shí)事求是的原則并且堅(jiān)持把它做成一個(gè)品牌，最簡(jiǎn)單的一點(diǎn)我們就可以取得和汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商、生產(chǎn)廠家談判的砝碼和話語(yǔ)權(quán)。四、試乘試駕活動(dòng)具體方案一）、成立試乘試駕活動(dòng)小組需要配備一名專(zhuān)職文字記者、一名攝影記者、一名廣告

6、部人士，定期進(jìn)行活動(dòng)策劃。二）、車(chē)型選定剛開(kāi)始可從本報(bào)的重點(diǎn)行業(yè)客戶選出幾輛新車(chē)型，作為本報(bào)試乘試駕活動(dòng)車(chē)型。此后本報(bào)周刊將不定期打出招募試乘試駕車(chē)型廣告（文案附后，由*設(shè)計(jì)）。通過(guò)此種方式可以達(dá)到幾個(gè)目的：1）引太原乃至全省的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的眼球，加深對(duì)某報(bào)的理解。2）招募車(chē)型的經(jīng)銷(xiāo)商為本報(bào)的固有、未來(lái)和潛在客戶。3）成為山西第一家更加專(zhuān)業(yè)的汽車(chē)類(lèi)周刊4）吸引汽車(chē)生產(chǎn)廠家的注意力，彌補(bǔ)由于信息不對(duì)稱造成其廣告投放中的失誤，更大限度的吸引其作為廣告客戶的強(qiáng)大支持。三）、試乘試駕參加人員本報(bào)定期打出招募試乘試駕參加人員招募廣告，（文案附后，郝思思設(shè)計(jì)制作）。原則上運(yùn)作穩(wěn)定之后，每期廣告車(chē)型和參加人員

7、作為一起廣告，內(nèi)容為下次試乘試駕車(chē)型的介紹和參加人員的招募以及下下次車(chē)型的招募。此種方式可以達(dá)到的目的：1）讀者中擴(kuò)大某報(bào)影響力，尤其是第一次購(gòu)車(chē)者和二次購(gòu)車(chē)者的群體這些也是汽車(chē)廠商的目標(biāo)群體的注意力。2）成立自己的具有鮮明特點(diǎn)的車(chē)友俱樂(lè)部打下良好的基礎(chǔ)，這些人群也就自動(dòng)成為俱樂(lè)部的會(huì)員。（具體文案附后）四）、試乘試駕活動(dòng)報(bào)道思路、版面1）每周一期，一期一個(gè)版面。（加上車(chē)寶貝欄目，兩大活動(dòng)將會(huì)成為某報(bào)車(chē)之狂乃至山西媒體圈最有特色的活動(dòng)。2）報(bào)道思路：刊登活動(dòng)中最能代表車(chē)型技術(shù)力量和活動(dòng)特點(diǎn)的圖片，文字內(nèi)容包括本次活動(dòng)的介紹、參加人員對(duì)試駕車(chē)型的評(píng)價(jià)以及試駕過(guò)程中的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)的描述、車(chē)型參數(shù)等內(nèi)

8、容。五）、需準(zhǔn)備的物品1）某報(bào)車(chē)之狂條幅一塊2）某報(bào)和車(chē)型提供商的協(xié)議書(shū)（文案附后）3）某報(bào)和試駕人員的協(xié)議書(shū)（文案附后）4）如果條件成熟，可準(zhǔn)備一輛試乘試駕工作車(chē)。5）場(chǎng)地由本報(bào)來(lái)定，選取視野開(kāi)闊、車(chē)流量少的地段。五、需注意的問(wèn)題1）該活動(dòng)也面臨一些問(wèn)題，諸如在試駕活動(dòng)中如果發(fā)生糾紛問(wèn)題等，但已經(jīng)通過(guò)和車(chē)型提供商、試駕人員之間的協(xié)議解決。2）車(chē)型本著本報(bào)重點(diǎn)廣告客戶和招募車(chē)型相結(jié)合的原則，以達(dá)到鞏固老客戶，開(kāi)發(fā)新客戶的目的。3）該活動(dòng)需要堅(jiān)持。就像古羅馬不是一天建成的一樣，只要堅(jiān)持就會(huì)成為本報(bào)的王牌活動(dòng)。4）活動(dòng)中如果出現(xiàn)新問(wèn)題，及時(shí)向報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)請(qǐng)示。 第2篇：汽車(chē)試駕活動(dòng)方案一、背景

9、分析自從周刊自3月正式創(chuàng)刊以來(lái),已經(jīng)三個(gè)月零一周的時(shí)間，這個(gè)時(shí)間不長(zhǎng)也不短，在我和一些汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商交談之后得到這樣的信息：車(chē)之狂已經(jīng)越來(lái)越受到本土汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)注與此同時(shí)，也已經(jīng)逐漸形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格并且已經(jīng)逐步得到了廣告客戶和讀者的認(rèn)可，但不足的是具有自己品牌和烙印的活動(dòng)卻很少車(chē)寶貝是本報(bào)從一開(kāi)始創(chuàng)刊就不惜血本推出的強(qiáng)勢(shì)欄目，在經(jīng)歷了三個(gè)多月的運(yùn)營(yíng)之后也已經(jīng)初見(jiàn)成效經(jīng)銷(xiāo)商的認(rèn)同但美中不足的是，本報(bào)像這樣的活動(dòng)太少了除了車(chē)寶貝能夠想起某報(bào)之外，幾乎沒(méi)有什么活動(dòng)能夠形成某報(bào)獨(dú)特而且鮮明特點(diǎn)的活動(dòng) ，汽車(chē)試駕活動(dòng)方案?；厥變赡甓嘀暗能?chē)周刊，縱觀兄弟省份汽車(chē)類(lèi)周刊做得好的媒體（諸如重慶商報(bào)、華西都

10、市報(bào)），所有汽車(chē)類(lèi)周刊搞的轟轟烈烈并且廣告效應(yīng)明顯的媒體，無(wú)一例外都是先依靠自己強(qiáng)勢(shì)的媒體資源優(yōu)勢(shì)推動(dòng)活動(dòng)，然后再以活動(dòng)推動(dòng)汽車(chē)生產(chǎn)廠商和經(jīng)銷(xiāo)商的認(rèn)同然后再翻過(guò)來(lái)推動(dòng)媒體的強(qiáng)勢(shì)地位，以次形成一種良性循環(huán)，而事實(shí)也證明這樣做對(duì)一個(gè)汽車(chē)類(lèi)周刊大有前途，比如過(guò)去的年重慶商報(bào)車(chē)周刊一枝獨(dú)秀，以上千萬(wàn)的廣告收益受到國(guó)內(nèi)媒體的關(guān)注，天津日?qǐng)?bào)下屬的車(chē)天下也已經(jīng)成為面向全國(guó)發(fā)行的雜志，而就在半年以前車(chē)天下還是一張周報(bào)。對(duì)于一份區(qū)域類(lèi)的汽車(chē)周刊來(lái)說(shuō)，一方面要緊緊抓住國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)的風(fēng)吹草動(dòng)，另一方面也要緊密的和本土汽車(chē)市場(chǎng)結(jié)合以來(lái)，而介于兩者之間的橋梁和紐帶就是活動(dòng)。因?yàn)檫@些活動(dòng)可以把數(shù)萬(wàn)甚至數(shù)十萬(wàn)的讀者和經(jīng)銷(xiāo)商

11、聯(lián)系起來(lái)，在活動(dòng)中加強(qiáng)某報(bào)車(chē)之狂的影響力和凝聚力，活動(dòng)搞得越好，媒體的影響力和公信力也就越強(qiáng)，也就越能博得本土經(jīng)銷(xiāo)商的青睞和認(rèn)可，一旦得到其認(rèn)同，廣告投放自然會(huì)首選本報(bào)。而一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)就是媒體發(fā)展到現(xiàn)在，非活動(dòng)無(wú)以成為媒體的新特點(diǎn)，甚至從某種意義上說(shuō)，非活動(dòng)五以成為媒體的新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。這從時(shí)下席卷全國(guó)的超女可見(jiàn)一斑，而對(duì)大眾綜合性的平面媒體來(lái)說(shuō)，省外成熟發(fā)展的媒體無(wú)以不是如此。而對(duì)目前創(chuàng)刊并不算太久的車(chē)之狂來(lái)說(shuō)，要搞活動(dòng)必須要找一個(gè)切入點(diǎn)，一方面容易操作另一方面能夠在短時(shí)間得到效益。在考慮了長(zhǎng)時(shí)間之后，我個(gè)人以為可以大張旗鼓的成立試乘試駕活動(dòng)小組在同城媒體再次率先以專(zhuān)版形式搞起自己具有鮮明

12、特點(diǎn)的新車(chē)試乘試駕。二、現(xiàn)狀分析對(duì)時(shí)下太原各家媒體分析之后得出，太原*報(bào)、山西*報(bào)、山西*報(bào)無(wú)疑在汽車(chē)廣告方面具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而生活晨報(bào)、三晉*報(bào)幾乎已經(jīng)可以和本報(bào)的汽車(chē)廣告一爭(zhēng)高下，這也是本報(bào)不得不去面對(duì)的問(wèn)題。而之所以如此，主要是來(lái)自汽車(chē)廠商的廣告投放計(jì)劃中更側(cè)重于上述幾家媒體，由于缺乏對(duì)本報(bào)的了解致使汽車(chē)生產(chǎn)廠商的信息不對(duì)稱，而在本地的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商中也造成了部分經(jīng)銷(xiāo)商更愿意聽(tīng)從廠家的意愿沒(méi)有把更多的廣告投放到本報(bào)來(lái)。三、本報(bào)優(yōu)勢(shì)現(xiàn)狀盡管如此，但和同城媒體比較起來(lái)，本報(bào)最明顯的優(yōu)勢(shì)就是具有其他媒體所不具有的專(zhuān)業(yè)性的汽車(chē)周刊，和其他媒體把汽車(chē)新聞消息湮沒(méi)于專(zhuān)版類(lèi)版面之中，本報(bào)更具有專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，規(guī)劃

13、方案汽車(chē)試駕活動(dòng)方案。 但研究了省外其他汽車(chē)周刊之后可以得到這樣的消息，他們七八個(gè)版面之中的汽車(chē)周刊，本土經(jīng)銷(xiāo)商的活動(dòng)、消息可以占據(jù)80%的內(nèi)容。這也為本報(bào)將要推行的活動(dòng)提供了有利的佐證。針對(duì)今年多達(dá)30多個(gè)新車(chē)密集上市的契機(jī)，再加上多達(dá)幾十種改款車(chē)型殺出江湖，他們肯定有大量的宣傳計(jì)劃和廣告投放計(jì)劃，只要本報(bào)拉起這桿大旗，就會(huì)得到經(jīng)銷(xiāo)商和汽車(chē)生產(chǎn)廠家的注意，只要本報(bào)堅(jiān)持客觀公正實(shí)事求是的原則并且堅(jiān)持把它做成一個(gè)品牌，最簡(jiǎn)單的一點(diǎn)我們就可以取得和汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商、生產(chǎn)廠家談判的砝碼和話語(yǔ)權(quán)。四、試乘試駕活動(dòng)具體方案一）、成立試乘試駕活動(dòng)小組需要配備一名專(zhuān)職文字記者、一名攝影記者、一名廣告部人士，定期進(jìn)

14、行活動(dòng)策劃。二）、車(chē)型選定剛開(kāi)始可從本報(bào)的重點(diǎn)行業(yè)客戶選出幾輛新車(chē)型，作為本報(bào)試乘試駕活動(dòng)車(chē)型。此后本報(bào)周刊將不定期打出招募試乘試駕車(chē)型廣告（文案附后，由*設(shè)計(jì)）。通過(guò)此種方式可以達(dá)到幾個(gè)目的：1）引太原乃至全省的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的眼球，加深對(duì)某報(bào)的理解。2）招募車(chē)型的經(jīng)銷(xiāo)商為本報(bào)的固有、未來(lái)和潛在客戶。3）成為山西第一家更加專(zhuān)業(yè)的汽車(chē)類(lèi)周刊4）吸引汽車(chē)生產(chǎn)廠家的注意力，彌補(bǔ)由于信息不對(duì)稱造成其廣告投放中的失誤，更大限度的吸引其作為廣告客戶的強(qiáng)大支持。三）、試乘試駕參加人員本報(bào)定期打出招募試乘試駕參加人員招募廣告，（文案附后，郝思思設(shè)計(jì)制作）。原則上運(yùn)作穩(wěn)定之后，每期廣告車(chē)型和參加人員作為一起廣告，

15、內(nèi)容為下次試乘試駕車(chē)型的介紹和參加人員的招募以及下下次車(chē)型的招募。此種方式可以達(dá)到的目的：1）讀者中擴(kuò)大某報(bào)影響力，尤其是第一次購(gòu)車(chē)者和二次購(gòu)車(chē)者的群體這些也是汽車(chē)廠商的目標(biāo)群體的注意力。2）成立自己的具有鮮明特點(diǎn)的車(chē)友俱樂(lè)部打下良好的基礎(chǔ)，這些人群也就自動(dòng)成為俱樂(lè)部的會(huì)員。（具體文案附后）四）、試乘試駕活動(dòng)報(bào)道思路、版面1）每周一期，一期一個(gè)版面。（加上車(chē)寶貝欄目，兩大活動(dòng)將會(huì)成為某報(bào)車(chē)之狂乃至山西媒體圈最有特色的活動(dòng)。2）報(bào)道思路：刊登活動(dòng)中最能代表車(chē)型技術(shù)力量和活動(dòng)特點(diǎn)的圖片，文字內(nèi)容包括本次活動(dòng)的介紹、參加人員對(duì)試駕車(chē)型的評(píng)價(jià)以及試駕過(guò)程中的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)的描述、車(chē)型參數(shù)等內(nèi)容。五）、需準(zhǔn)

16、備的物品1）某報(bào)車(chē)之狂條幅一塊2）某報(bào)和車(chē)型提供商的協(xié)議書(shū)（文案附后）3）某報(bào)和試駕人員的協(xié)議書(shū)（文案附后）4）如果條件成熟，可準(zhǔn)備一輛試乘試駕工作車(chē)。5）場(chǎng)地由本報(bào)來(lái)定，選取視野開(kāi)闊、車(chē)流量少的地段。五、需注意的問(wèn)題1）該活動(dòng)也面臨一些問(wèn)題，諸如在試駕活動(dòng)中如果發(fā)生糾紛問(wèn)題等，但已經(jīng)通過(guò)和車(chē)型提供商、試駕人員之間的協(xié)議解決。2）車(chē)型本著本報(bào)重點(diǎn)廣告客戶和招募車(chē)型相結(jié)合的原則，以達(dá)到鞏固老客戶，開(kāi)發(fā)新客戶的目的。3）該活動(dòng)需要堅(jiān)持。就像古羅馬不是一天建成的一樣，只要堅(jiān)持就會(huì)成為本報(bào)的王牌活動(dòng)。4）活動(dòng)中如果出現(xiàn)新問(wèn)題，及時(shí)向報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)請(qǐng)示。第3篇：汽車(chē)試駕活動(dòng)方案一、背景分析自從周刊自3月正式創(chuàng)

17、刊以來(lái),已經(jīng)三個(gè)月零一周的時(shí)間，這個(gè)時(shí)間不長(zhǎng)也不短，在我和一些汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商交談之后得到這樣的信息：車(chē)之狂已經(jīng)越來(lái)越受到本土汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)注與此同時(shí)，也已經(jīng)逐漸形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格并且已經(jīng)逐步得到了廣告客戶和讀者的認(rèn)可，但不足的是具有自己品牌和烙印的活動(dòng)卻很少車(chē)寶貝是本報(bào)從一開(kāi)始創(chuàng)刊就不惜血本推出的強(qiáng)勢(shì)欄目，在經(jīng)歷了三個(gè)多月的運(yùn)營(yíng)之后也已經(jīng)初見(jiàn)成效經(jīng)銷(xiāo)商的認(rèn)同但美中不足的是，本報(bào)像這樣的活動(dòng)太少了除了車(chē)寶貝能夠想起某報(bào)之外，幾乎沒(méi)有什么活動(dòng)能夠形成某報(bào)獨(dú)特而且鮮明特點(diǎn)的活動(dòng)?；厥變赡甓嘀暗能?chē)周刊，縱觀兄弟省份汽車(chē)類(lèi)周刊做得好的媒體（諸如重慶商報(bào)、華西都市報(bào)），所有汽車(chē)類(lèi)周刊搞的轟轟烈烈并且廣告效

18、應(yīng)明顯的媒體，無(wú)一例外都是先依靠自己強(qiáng)勢(shì)的媒體資源優(yōu)勢(shì)推動(dòng)活動(dòng)，然后再以活動(dòng)推動(dòng)汽車(chē)生產(chǎn)廠商和經(jīng)銷(xiāo)商的認(rèn)同然后再翻過(guò)來(lái)推動(dòng)媒體的強(qiáng)勢(shì)地位，以次形成一種良性循環(huán)，而事實(shí)也證明這樣做對(duì)一個(gè)汽車(chē)類(lèi)周刊大有前途，比如過(guò)去的年重慶商報(bào)車(chē)周刊一枝獨(dú)秀，以上千萬(wàn)的廣告收益受到國(guó)內(nèi)媒體的關(guān)注，天津日?qǐng)?bào)下屬的車(chē)天下也已經(jīng)成為面向全國(guó)發(fā)行的雜志，而就在半年以前車(chē)天下還是一張周報(bào)。 對(duì)于一份區(qū)域類(lèi)的汽車(chē)周刊來(lái)說(shuō)，一方面要緊緊抓住國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)的風(fēng)吹草動(dòng)，另一方面也要緊密的和本土汽車(chē)市場(chǎng)結(jié)合以來(lái)，而介于兩者之間的橋梁和紐帶就是活動(dòng)。因?yàn)檫@些活動(dòng)可以把數(shù)萬(wàn)甚至數(shù)十萬(wàn)的讀者和經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)系起來(lái)，在活動(dòng)中加強(qiáng)某報(bào)車(chē)之狂的影響力和

19、凝聚力，活動(dòng)搞得越好，媒體的影響力和公信力也就越強(qiáng)，也就越能博得本土經(jīng)銷(xiāo)商的青睞和認(rèn)可，一旦得到其認(rèn)同，廣告投放自然會(huì)首選本報(bào)。而一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)就是媒體發(fā)展到現(xiàn)在，非活動(dòng)無(wú)以成為媒體的新特點(diǎn)，甚至從某種意義上說(shuō)，非活動(dòng)五以成為媒體的新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。這從時(shí)下席卷全國(guó)的超女可見(jiàn)一斑，而對(duì)大眾綜合性的平面媒體來(lái)說(shuō)，省外成熟發(fā)展的媒體無(wú)以不是如此。而對(duì)目前創(chuàng)刊并不算太久的車(chē)之狂來(lái)說(shuō)，要搞活動(dòng)必須要找一個(gè)切入點(diǎn)，一方面容易操作另一方面能夠在短時(shí)間得到效益。在考慮了長(zhǎng)時(shí)間之后，我個(gè)人以為可以大張旗鼓的成立試乘試駕活動(dòng)小組在同城媒體再次率先以專(zhuān)版形式搞起自己具有鮮明特點(diǎn)的新車(chē)試乘試駕。二、現(xiàn)狀分析對(duì)時(shí)下太原

20、各家媒體分析之后得出，太原*報(bào)、山西*報(bào)、山西*報(bào)無(wú)疑在汽車(chē)廣告方面具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而生活晨報(bào)、三晉*報(bào)幾乎已經(jīng)可以和本報(bào)的汽車(chē)廣告一爭(zhēng)高下，這也是本報(bào)不得不去面對(duì)的問(wèn)題。 而之所以如此，主要是來(lái)自汽車(chē)廠商的廣告投放計(jì)劃中更側(cè)重于上述幾家媒體，由于缺乏對(duì)本報(bào)的了解致使汽車(chē)生產(chǎn)廠商的信息不對(duì)稱，而在本地的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商中也造成了部分經(jīng)銷(xiāo)商更愿意聽(tīng)從廠家的意愿沒(méi)有把更多的廣告投放到本報(bào)來(lái)。三、本報(bào)優(yōu)勢(shì)現(xiàn)狀盡管如此，但和同城媒體比較起來(lái)，本報(bào)最明顯的優(yōu)勢(shì)就是具有其他媒體所不具有的專(zhuān)業(yè)性的汽車(chē)周刊，和其他媒體把汽車(chē)新聞消息湮沒(méi)于專(zhuān)版類(lèi)版面之中，本報(bào)更具有專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)。但研究了省外其他汽車(chē)周刊之后可以得到這樣的消

21、息，他們七八個(gè)版面之中的汽車(chē)周刊，本土經(jīng)銷(xiāo)商的活動(dòng)、消息可以占據(jù)80%的內(nèi)容。這也為本報(bào)將要推行的活動(dòng)提供了有利的佐證。第4篇：汽車(chē)試駕活動(dòng)方案-汽車(chē)試駕活動(dòng)方案本文從網(wǎng)絡(luò)收集而來(lái)，上傳到平臺(tái)為了幫到更多的人，如果您需要使用本文檔，請(qǐng)點(diǎn)擊下載按鈕下載本文檔（有償下載），另外祝您生活愉快，工作順利，萬(wàn)事如意！一、背景分析自從周刊自3月正式創(chuàng)刊以來(lái),已經(jīng)三個(gè)月零一周的時(shí)間，這個(gè)時(shí)間不長(zhǎng)也不短，在我和一些汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商交談之后得到這樣的信息：車(chē)之狂已經(jīng)越來(lái)越受到本土汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)注與此同時(shí)，也已經(jīng)逐漸形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格并且已經(jīng)逐步得到了廣告客戶和讀者的認(rèn)可，但不足的是具有自己品牌和烙印的活動(dòng)卻很少車(chē)寶

22、貝是本報(bào)從一開(kāi)始創(chuàng)刊就不惜血本推出的強(qiáng)勢(shì)欄目，在經(jīng)歷了三個(gè)多月的運(yùn)營(yíng)之后也已經(jīng)初見(jiàn)成效經(jīng)銷(xiāo)商的認(rèn)同但美中不足的是，本報(bào)像這樣的活動(dòng)太少了除了車(chē)寶貝能夠想起某報(bào)之外，幾乎沒(méi)有什么活動(dòng)能夠形成某報(bào)獨(dú)特而且鮮明特點(diǎn)的活動(dòng) ?；厥變赡甓嘀暗能?chē)周刊，縱觀兄弟省份汽車(chē)類(lèi)周刊做得好的媒體（諸如重慶商報(bào)、華西都市報(bào)），所有汽車(chē)類(lèi)周刊搞的轟轟烈烈并且廣告效應(yīng)明顯的媒體，無(wú)一例外都是先依靠自己強(qiáng)勢(shì)的媒體資源優(yōu)勢(shì)推動(dòng)活動(dòng)，然后再以活動(dòng)推動(dòng)汽車(chē)生產(chǎn)廠商和經(jīng)銷(xiāo)商的- - 認(rèn)同然后再翻過(guò)來(lái)推動(dòng)媒體的強(qiáng)勢(shì)地位，以次形成一種良性循環(huán)，而事實(shí)也證明這樣做對(duì)一個(gè)汽車(chē)類(lèi)周刊大有前途，比如過(guò)去的年重慶商報(bào)車(chē)周刊一枝獨(dú)秀，以上千萬(wàn)的

23、廣告收益受到國(guó)內(nèi)媒體的關(guān)注，天津日?qǐng)?bào)下屬的車(chē)天下也已經(jīng)成為面向全國(guó)發(fā)行的雜志，而就在半年以前車(chē)天下還是一張周報(bào)。對(duì)于一份區(qū)域類(lèi)的汽車(chē)周刊來(lái)說(shuō)，一方面要緊緊抓住國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)的風(fēng)吹草動(dòng)，另一方面也要緊密的和本土汽車(chē)市場(chǎng)結(jié)合以來(lái)，而介于兩者之間的橋梁和紐帶就是活動(dòng)。因?yàn)檫@些活動(dòng)可以把數(shù)萬(wàn)甚至數(shù)十萬(wàn)的讀者和經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)系起來(lái)，在活動(dòng)中加強(qiáng)某報(bào)車(chē)之狂的影響力和凝聚力，活動(dòng)搞得越好，媒體的影響力和公信力也就越強(qiáng)，也就越能博得本土經(jīng)銷(xiāo)商的青睞和認(rèn)可，一旦得到其認(rèn)同，廣告投放自然會(huì)首選本報(bào)。而一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)就是媒體發(fā)展到現(xiàn)在，非活動(dòng)無(wú)以成為媒體的新特點(diǎn)，甚至從某種意義上說(shuō)，非活動(dòng)五以成為媒體的新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。這從

24、時(shí)下席卷全國(guó)的超女可見(jiàn)一斑，而對(duì)大眾綜合性的平面媒體來(lái)說(shuō)，省外成熟發(fā)展的媒體無(wú)以不是如此。而對(duì)目前創(chuàng)刊并不算太久的車(chē)之狂來(lái)說(shuō)，要搞活動(dòng)必須要找一個(gè)切入點(diǎn)，一方面容易操作另一方- - 面能夠在短時(shí)間得到效益。在考慮了長(zhǎng)時(shí)間之后，我個(gè)人以為可以大張旗鼓的成立試乘試駕活動(dòng)小組在同城媒體再次率先以專(zhuān)版形式搞起自己具有鮮明特點(diǎn)的新車(chē)試乘試駕。二、現(xiàn)狀分析對(duì)時(shí)下太原各家媒體分析之后得出，太原*報(bào)、山西*報(bào)、山西*報(bào)無(wú)疑在汽車(chē)廣告方面具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而生活晨報(bào)、三晉*報(bào)幾乎已經(jīng)可以和本報(bào)的汽車(chē)廣告一爭(zhēng)高下，這也是本報(bào)不得不去面對(duì)的問(wèn)題。而之所以如此，主要是來(lái)自汽車(chē)廠商的廣告投放計(jì)劃中更側(cè)重于上述幾家媒體，由于

25、缺乏對(duì)本報(bào)的了解致使汽車(chē)生產(chǎn)廠商的信息不對(duì)稱，而在本地的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商中也造成了部分經(jīng)銷(xiāo)商更愿意聽(tīng)從廠家的意愿沒(méi)有把更多的廣告投放到本報(bào)來(lái)。三、本報(bào)優(yōu)勢(shì)現(xiàn)狀盡管如此，但和同城媒體比較起來(lái)，本報(bào)最明顯的優(yōu)勢(shì)就是具有其他媒體所不具有的專(zhuān)業(yè)性的汽車(chē)周刊，和其他媒體把汽車(chē)新聞消息湮沒(méi)于專(zhuān)版類(lèi)版面之中，本報(bào)更具有專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)。但研究了省外其他汽車(chē)周刊之后可以得到這樣的消息，他們七八個(gè)版面之中的汽車(chē)周刊，本土經(jīng)銷(xiāo)商的活動(dòng)、消息可以占- - 據(jù)80%的內(nèi)容。這也為本報(bào)將要推行的活動(dòng)提供了有利的佐證。針對(duì)今年多達(dá)30多個(gè)新車(chē)密集上市的契機(jī)，再加上多達(dá)幾十種改款車(chē)型殺出江湖，他們肯定有大量的宣傳計(jì)劃和廣告投放計(jì)劃，只要

26、本報(bào)拉起這桿大旗，就會(huì)得到經(jīng)銷(xiāo)商和汽車(chē)生產(chǎn)廠家的注意，只要本報(bào)堅(jiān)持客觀公正實(shí)事求是的原則并且堅(jiān)持把它做成一個(gè)品牌，最簡(jiǎn)單的一點(diǎn)我們就可以取得和汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商、生產(chǎn)廠家談判的砝碼和話語(yǔ)權(quán)。四、試乘試駕活動(dòng)具體方案一）、成立試乘試駕活動(dòng)小組需要配備一名專(zhuān)職文字記者、一名攝影記者、一名廣告部人士，定期進(jìn)行活動(dòng)策劃。二）、車(chē)型選定剛開(kāi)始可從本報(bào)的重點(diǎn)行業(yè)客戶選出幾輛新車(chē)型，作為本報(bào)試乘試駕活動(dòng)車(chē)型。此后本報(bào)周刊將不定期打出招募試乘試駕車(chē)型廣告（文案附后，由*設(shè)計(jì)）。通過(guò)此種方式可以達(dá)到幾個(gè)目的：1）引太原乃至全省的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的眼球，加深對(duì)某報(bào)的理解。2）招募車(chē)型的經(jīng)銷(xiāo)商- -為本報(bào)的固有、未來(lái)和潛在客戶。

27、3）成為山西第一家更加專(zhuān)業(yè)的汽車(chē)類(lèi)周刊4）吸引汽車(chē)生產(chǎn)廠家的注意力，彌補(bǔ)由于信息不對(duì)稱造成其廣告投放中的失誤，更大限度的吸引其作為廣告客戶的強(qiáng)大支持。三）、試乘試駕參加人員本報(bào)定期打出招募試乘試駕參加人員招募廣告，（文案附后，郝思思設(shè)計(jì)制作）。原則上運(yùn)作穩(wěn)定之后，每期廣告車(chē)型和參加人員作為一起廣告，內(nèi)容為下次試乘試駕車(chē)型的介紹和參加人員的招募以及下下次車(chē)型的招募。此種方式可以達(dá)到的目的：1）讀者中擴(kuò)大某報(bào)影響力，尤其是第一次購(gòu)車(chē)者和二次購(gòu)車(chē)者的群體這些也是汽車(chē)廠商的目標(biāo)群體的注意力。2）成立自己的具有鮮明特點(diǎn)的車(chē)友俱樂(lè)部打下良好的基礎(chǔ)，這些人群也就自動(dòng)成為俱樂(lè)部的會(huì)員。（具體文案附后）四）、試

28、乘試駕活動(dòng)報(bào)道思路、版面1）每周一期，一期一個(gè)版面。（加上車(chē)寶貝欄目，兩大活動(dòng)將會(huì)成為某報(bào)車(chē)之狂乃至山西媒體圈最有特色的活動(dòng)。- -2）報(bào)道思路：刊登活動(dòng)中最能代表車(chē)型技術(shù)力量和活動(dòng)特點(diǎn)的圖片，文字內(nèi)容包括本次活動(dòng)的介紹、參加人員對(duì)試駕車(chē)型的評(píng)價(jià)以及試駕過(guò)程中的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)的描述、車(chē)型參數(shù)等內(nèi)容。五）、需準(zhǔn)備的物品1）某報(bào)車(chē)之狂條幅一塊2）某報(bào)和車(chē)型提供商的協(xié)議書(shū)（文案附后）3）某報(bào)和試駕人員的協(xié)議書(shū)（文案附后）4）如果條件成熟，可準(zhǔn)備一輛試乘試駕工作車(chē)。5）場(chǎng)地由本報(bào)來(lái)定，選取視野開(kāi)闊、車(chē)流量少的地段。五、需注意的問(wèn)題1）該活動(dòng)也面臨一些問(wèn)題，諸如在試駕活動(dòng)中如果發(fā)生糾紛問(wèn)題等，但已經(jīng)通過(guò)和車(chē)

29、型提供商、試駕人員之間的協(xié)議解決。2）車(chē)型本著本報(bào)重點(diǎn)廣告客戶和招募車(chē)型相結(jié)合的原則，以達(dá)到鞏固老客戶，開(kāi)發(fā)新客戶的目的。3）該活動(dòng)需要堅(jiān)持。就像古羅馬不是一天建成的一樣，只要堅(jiān)持就會(huì)成為本報(bào)的王牌活動(dòng)。4）活動(dòng)中如果出現(xiàn)新問(wèn)題，及時(shí)向報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)請(qǐng)示。本文從網(wǎng)絡(luò)收集而來(lái)，上傳到平臺(tái)為了幫到更多的人，如果您需要使用本文檔，請(qǐng)點(diǎn)擊下載按鈕下載本文檔（有償下載），另外祝您生活愉快，工作順利，萬(wàn)事如意！- -第5篇：某汽車(chē)試乘試駕方案xx汽車(chē)試乘試駕方案一、活動(dòng)主題：分享駕乘的樂(lè)趣xx汽車(chē)試乘試駕趣味體驗(yàn)營(yíng)二、活動(dòng)目的：1、迅速掀起xx品牌的宣傳熱潮，提高市場(chǎng)認(rèn)知度。2、提高xx購(gòu)車(chē)俱樂(lè)部的知名度，向客戶傳遞4s店和廠家最新信息，打消有意向客戶的等待觀望態(tài)度，縮短銷(xiāo)售周期。3、提高銷(xiāo)量促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售，提高xx汽車(chē)4s店在揚(yáng)州的知名度和客戶積累。4、放松心情，甩掉壓力，享受駕乘的樂(lè)趣。三、活動(dòng)人員邀請(qǐng)及報(bào)名參與：1、針對(duì)此次駕乘活動(dòng)，暫定人數(shù)為40人2、新老顧客：由4s店從以往購(gòu)車(chē)的新老會(huì)員中選取10人，發(fā)放邀請(qǐng)函或電話聯(lián)系3、意向顧客：（1）從以往來(lái)4s 店看車(chē)或有購(gòu)車(chē)意向的顧客中選取15 人（2）xx購(gòu)車(chē)俱樂(lè)部報(bào)名或電