中西方廣告語(yǔ)研究.ppt

1、中西方廣告語(yǔ)研究,廣州市嶺南畫派紀(jì)念中學(xué) 陽(yáng) 程,Chinese,Westerner,VS,千里不同風(fēng) 百里不同俗,語(yǔ)言是文化的載體。,Advertisment & Culture,廣告主要由語(yǔ)言、音樂(lè)、畫面構(gòu)成，其中占主導(dǎo)地位并起決定性作用的則是廣告語(yǔ)言。,廣告語(yǔ)作為文化的一種表現(xiàn)形式，受到文化的影響與制約。,No smoking,Differences ?,Differences,Differences in culture(文化差異),Differences in value(價(jià)值觀差異),Differences in thought(思維差異),At 60 miles an hour

2、the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock.,表達(dá)習(xí)慣方面的差異,激情原動(dòng)力（奇瑞汽車）,字字都體現(xiàn)了一種強(qiáng)勁的力量，突出的是境界。,簡(jiǎn)潔寫實(shí)，側(cè)重對(duì)產(chǎn)品實(shí)際功用的描述，針對(duì)性強(qiáng)。,I couldnt believe it，until I tried it! Im impressed! Im really impressed! Youve gotta try it! I love it! (通用微波爐),風(fēng)俗習(xí)慣方面的差異,抵抗力，好身體（中脈蜂靈）,以展示大家庭親情等團(tuán)圓的畫面為背景，加上祝福

3、語(yǔ)。,以清新淡雅的個(gè)人生活場(chǎng)面，配上獨(dú)特的生活感受獨(dú)白。,返,價(jià)值觀方面的差異,Collective (集體),Individual (個(gè)人),價(jià)值觀方面的差異,Collective (集體),Individual (個(gè)人),Collective（集體）,Individual(個(gè)人),Family first,Personality,Collective（集體）,Individual(個(gè)人),Cohesion,Human nature,Collective（集體）,Individual(個(gè)人),Affection(情感),Peculiarity(獨(dú)特性),Make yourself heard. ( Ericsson 愛(ài)立信),返,思維方面的差異,Implicit(含蓄的),Straight (直接的),思維方面的差異,Authority(崇拜權(quán)威),Independence(主張獨(dú)立),返,Summary,Differences in culture(文化差異),Differences in value(價(jià)值觀差異),Differences in thought(思維差異),Family first VS Pers