淄博建筑設(shè)計(jì)研究院品牌企劃提案.ppt

1、以文化塑造“淄博建筑設(shè)計(jì)”品牌,淄博建筑設(shè)計(jì)研究院文化建設(shè)的目的 樹立企業(yè)品牌，吸引凝聚人心； 促進(jìn)合作共贏，建設(shè)百年基業(yè),理念誕生文化在先，財(cái)富在后，塑形之前先塑魂,企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)的靈魂，通過企業(yè)文化的視覺表現(xiàn)，達(dá)到文化再現(xiàn)的效果，借助文化塑造達(dá)到企業(yè)營銷推廣，同時(shí)使企業(yè)內(nèi)部活動(dòng)緊緊圍繞企業(yè)文化開展，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力,淄博設(shè)計(jì)研究院企業(yè)文化導(dǎo)入綱要,1、4次中高層培訓(xùn)統(tǒng)一思想 企業(yè)文化；學(xué)習(xí)型組織； 中國傳統(tǒng)文化；心靈整容 2、3次放心運(yùn)動(dòng)會(huì)全員發(fā)動(dòng) 團(tuán)隊(duì)文化競賽； 企業(yè)歌、小故事競賽 企業(yè)文化競賽 3、多次調(diào)研訪談搜集材料（高層、中層、員工） 4、3次項(xiàng)目提案征求意見,5、多次方案修改逐

2、步完善 6、多次高層溝通達(dá)成共識(shí) 7、形成企業(yè)文化“四個(gè)一”成果： 一本企業(yè)文化宣傳手冊； 一支企業(yè)文化宣講隊(duì)伍； 一套企業(yè)目視管理系統(tǒng)； 一套企業(yè)文化創(chuàng)新系統(tǒng),淄博建筑設(shè)計(jì)研究院企業(yè)文化的業(yè)務(wù)流程,1、高層溝通，達(dá)成共識(shí)，形成合作協(xié)議 2、企業(yè)調(diào)研，合作雙方成立項(xiàng)目工作小組，收集企業(yè)相關(guān)資料 3、第一次培訓(xùn)：企業(yè)文化創(chuàng)新；學(xué)習(xí)型組織創(chuàng)新 4、組織第一次放心運(yùn)動(dòng)會(huì)，全員發(fā)動(dòng)團(tuán)隊(duì)文化競賽 5、整理歸納企業(yè)意見，形成企業(yè)文化草案 6、員工深度訪談 7、第二次培訓(xùn)：中國傳統(tǒng)文化； 如何以德治企,8、第一次企業(yè)文化提案，中高層溝通，項(xiàng)目小組修改完善方案 9、策劃第二次放心運(yùn)動(dòng)會(huì)，全員發(fā)動(dòng)，創(chuàng)意企業(yè)故事

3、、菜品故事、企業(yè)歌曲、榜樣故事 10、第三次培訓(xùn)：心靈整容 11、組織第二次放心運(yùn)動(dòng)會(huì)，企業(yè)故事、企業(yè)歌曲、榜樣故事競賽 12、第二次企業(yè)文化項(xiàng)目提案，征求員工代表和中高層領(lǐng)導(dǎo)意見 13、項(xiàng)目小組根據(jù)大家的意見，修改完善方案 14、高層溝通，核心內(nèi)容形成共識(shí),淄博設(shè)計(jì)研究院20122013年度 文化建設(shè)規(guī)劃,1、理念導(dǎo)入階段（2012.810） 深入調(diào)查、研究，對淄博設(shè)計(jì)研究院原有文化進(jìn)行歸納、提煉，完成市場調(diào)查報(bào)告，形成淄博設(shè)計(jì)研究院企業(yè)文化草案。 建立信息溝通及反饋機(jī)制，確立每周例會(huì)，解決一周問題并作出答復(fù)。 成立企業(yè)文化辦公室，確定人員負(fù)責(zé)企業(yè)文化宣傳、企業(yè)文化活動(dòng)組織、企業(yè)文化培訓(xùn)等。

4、 在原有企業(yè)LOGO的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)淄博設(shè)計(jì)研究院形象化標(biāo)志，完善淄博設(shè)計(jì)研究院的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。 報(bào)紙“淄博設(shè)計(jì)研究院品牌提升工程正式開啟”軟文報(bào)道。 針對節(jié)日推出活動(dòng)。（附品牌宣傳活動(dòng)日歷表,淄博建筑設(shè)計(jì)研究院品牌宣傳活動(dòng)日歷,月份,節(jié)日,活動(dòng)名稱,活動(dòng)背景,活動(dòng)目的,目標(biāo)人群,活動(dòng)意義,活動(dòng)執(zhí)行,備注,一月,元旦,二月,元宵節(jié),三月,婦女節(jié),設(shè)計(jì)項(xiàng)目競賽,四月,學(xué)習(xí)雷鋒日,五月,勞動(dòng)節(jié),六月,兒童節(jié),七月,建黨節(jié),八月,建軍節(jié),九月,運(yùn)動(dòng)會(huì),十月,國慶節(jié),中秋節(jié),十一月,感恩節(jié),十二月,圣誕節(jié),2、形象再造階段（2012.1012） 在市場調(diào)查及草案基礎(chǔ)上，雙方充分溝通，確定淄博設(shè)計(jì)研究院企業(yè)文

5、化核心理念，對企業(yè)故事、經(jīng)典案例進(jìn)一步完善，完成企業(yè)文化手冊。 導(dǎo)入企業(yè)VI系統(tǒng)，對餐具、導(dǎo)示、服裝、辦公用品、車輛等進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，完成企業(yè)VI手冊。 應(yīng)用形象標(biāo)識(shí)，對淄博設(shè)計(jì)研究院主要招牌進(jìn)行重新設(shè)計(jì)制作，設(shè)立戶外廣告位，樹立品牌形象。 建立淄博設(shè)計(jì)研究院“企業(yè)學(xué)院”，以企業(yè)教練、互動(dòng)學(xué)習(xí)的方式，提升員工素質(zhì)，并設(shè)學(xué)位機(jī)制，激發(fā)員工的學(xué)習(xí)興趣。學(xué)院課程包括：企業(yè)理念與企業(yè)文化；角色與敬業(yè)；人、企業(yè)與社會(huì)；企業(yè)公關(guān)與企業(yè)形象；現(xiàn)代企業(yè)管理等。 設(shè)立年度“十佳設(shè)計(jì)師”，舉辦一年一度“設(shè)計(jì)項(xiàng)目總結(jié)競賽 ”，評(píng)選出”設(shè)計(jì)能手“、”明星設(shè)計(jì)師”“青年崗位能手”等榮譽(yù)人物。 報(bào)紙淄博設(shè)計(jì)研究院的企業(yè)文化

6、建設(shè)訪談,品牌形象,企業(yè)標(biāo)志,員工服飾,文化刊物,傳媒組合,企業(yè)環(huán)境,設(shè)施建設(shè),3、品牌文化推廣階段（2012.122013.1） 報(bào)紙：“淄博設(shè)計(jì)研究院奉獻(xiàn)世紀(jì)承諾，設(shè)計(jì)百年信譽(yù) ” 淄博設(shè)計(jì)研究院奉獻(xiàn)篇 淄博設(shè)計(jì)研究院承諾篇 淄博設(shè)計(jì)研究院設(shè)計(jì)篇 借淄博設(shè)計(jì)研究院成立51周年之際，推出院內(nèi)設(shè)計(jì)比賽，舉辦各種慶典活動(dòng)。 推出淄博設(shè)計(jì)研究院，提供特別策劃設(shè)計(jì)。 對現(xiàn)有淄博設(shè)計(jì)研究院網(wǎng)站進(jìn)行整合、提升,4、文化維護(hù)階段（2013.15） 對外樹立形象，對內(nèi)以活動(dòng)、組織、節(jié)日等形式，將員工凝結(jié)在一起。 淄博設(shè)計(jì)研究院放心運(yùn)動(dòng)會(huì) 淄博設(shè)計(jì)研究院企業(yè)學(xué)院 親情節(jié)（1月26日）主題：營造感動(dòng) 建設(shè)親情

7、開元節(jié)（2月11日）主題：重建成長新坐標(biāo) 學(xué)習(xí)節(jié)（4月18日）主題：今日是今生 客戶是一切 客戶節(jié)（6月28日）主題：再造企業(yè)靈魂 打造核心能力 成長節(jié)（9月19日）主題：聚焦目標(biāo) 反省成長 點(diǎn)燈節(jié)（11月25日） 主題：一人一份力，多點(diǎn)燈 不挖坑 由企業(yè)文化辦公室負(fù)責(zé)，對本年度文化建設(shè)整理、評(píng)估，提交淄博設(shè)計(jì)研究院年度企業(yè)文化建設(shè)報(bào)告。在此基礎(chǔ)上，提出下年度改進(jìn)方案,以上規(guī)劃方案，可根據(jù)淄博建筑設(shè)計(jì)研究院具體情況，因時(shí)、因地、因人合理調(diào)整,CIS淄博建筑設(shè)計(jì)研究院品牌塑造工程,企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)CIS（包括理念識(shí)別系統(tǒng)MIS、視覺識(shí)別系統(tǒng)VIS、行為識(shí)別系統(tǒng)BIS），企業(yè)文化是企業(yè)在經(jīng)營活動(dòng)中

8、著力構(gòu)造而形成的，是企業(yè)大部分員工所共享的愿景、價(jià)值觀等企業(yè)本質(zhì)特征的總和。CIS是一種在企業(yè)文化統(tǒng)領(lǐng)下的通過設(shè)計(jì)的傳播、溝通方法（活動(dòng)和職能,C I S 的 元 素 構(gòu) 架 圖,理念識(shí)別(MI) 是指經(jīng)營企業(yè)的指導(dǎo)思想，系統(tǒng)的CIS工程應(yīng)從理念識(shí)別開始，由企業(yè)的使命、核心價(jià)值觀、發(fā)展愿景、辦學(xué)宗旨、經(jīng)營理念、服務(wù)理念等內(nèi)容組成。 行為識(shí)別(BI) 是指以企業(yè)MI為核心，企業(yè)一切行為在組織制度、行為規(guī)范、員工準(zhǔn)則、營銷活動(dòng)、公益活動(dòng)中的一致性表現(xiàn)。 視覺識(shí)別(VI) 是對企業(yè)形象的直觀表現(xiàn)，把抽象的企業(yè)理念形象化、視覺化,淄博建筑設(shè)計(jì)形象識(shí)別的結(jié)構(gòu),淄建設(shè)計(jì)理念識(shí)別,依據(jù)淄建設(shè)計(jì)文化準(zhǔn)確的找出

9、企業(yè)理念的定位,淄建設(shè)計(jì)行為識(shí)別,應(yīng)用上要不斷要求其 一致性,淄建設(shè)計(jì)視覺識(shí)別,將其符號(hào)化和標(biāo)準(zhǔn)化,一、企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS）企業(yè)之心 理念識(shí)別是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心。它不僅是企業(yè)經(jīng)營的宗旨與方針，還應(yīng)包括一種鮮明的文化價(jià)值觀。對外它是企業(yè)識(shí)別的尺度，對內(nèi)是企業(yè)內(nèi)在的凝聚力。系統(tǒng)的CI工程，從理念識(shí)別開始，不管在理論結(jié)構(gòu)還是操作程序上，它都是一個(gè)起點(diǎn)。 企業(yè)理念識(shí)別是CIS開發(fā)實(shí)施的關(guān)鍵，能否開發(fā)成功一個(gè)完善的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，主要依賴?yán)砟钭R(shí)別的建立與執(zhí)著。只有把這一思想體系擴(kuò)展到動(dòng)態(tài)的企業(yè)活動(dòng)與靜態(tài)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之中，才能很完美地創(chuàng)造獨(dú)特的企業(yè)形象,MIS的組成 企業(yè)理念包括企業(yè)使命、經(jīng)營理念

10、、共有價(jià)值觀、企業(yè)精神、管理原則，以及對外傳播的廣告語、精神標(biāo)語等。 理念識(shí)別（MI）系統(tǒng)在企業(yè)活動(dòng)中不僅決定著經(jīng)營的方針、行為的導(dǎo)向，更由此構(gòu)筑企業(yè)文化、培育企業(yè)精神、企業(yè)風(fēng)格、企業(yè)個(gè)性和企業(yè)形象。 企業(yè)理念是構(gòu)筑CIS戰(zhàn)略的靈魂、基石和原動(dòng)力。 （二）企業(yè)理念（MIS）系統(tǒng)的構(gòu)成要素 形象定位企業(yè)定位的外顯，形象塑造的目標(biāo)，形象傳播的導(dǎo)向； 企業(yè)使命企業(yè)的外向價(jià)值，企業(yè)在社會(huì)生存環(huán)境中的地位、作用和責(zé)任感； 經(jīng)營理念企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)，經(jīng)營方針，企業(yè)追求的經(jīng)營境界； 價(jià) 值 觀為公司、員工、客戶、股東、社會(huì)等共享的價(jià)值理念； 企業(yè)精神企業(yè)全體成員的群體意識(shí)，振奮士氣的精神口號(hào)； 服務(wù)理念以服務(wù)

11、為導(dǎo)向的企業(yè)行為理念，開展顧客滿意活動(dòng)的動(dòng)力； 管 理 觀優(yōu)化企業(yè)管理的管理思想，與人才使用相關(guān)的管理觀念； 廣 告 語經(jīng)營理念、品牌理念、服務(wù)理念等的對外傳播口號(hào)。 以上構(gòu)成企業(yè)全體成員認(rèn)同并一致奉行思想價(jià)值觀體系，代表企業(yè)的心臟、企業(yè)的頭腦和靈魂,企業(yè)理念的特征 1抽象性。屬于觀念、思想、哲理、精神、文化等層面上理性思考的結(jié)晶，它是企業(yè)精神文化的載體，相對于企業(yè)行為較為抽象，同時(shí)又是具體形象的高度提煉。 2哲理性。企業(yè)理念貫穿企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)思想、世界觀、人生觀、價(jià)值觀，是企業(yè) 處理內(nèi)外關(guān)系，上下關(guān)系，相互關(guān)系的方法，因而具有哲理性。 3未來性。源于企業(yè)實(shí)態(tài)又高于企業(yè)實(shí)態(tài)，對公司發(fā)展與全體成員

12、有牽引力。 4穩(wěn)定性。企業(yè)理念是企業(yè)的“憲法”，具有長期性和穩(wěn)定性。 5傳播性。企業(yè)理念作為企業(yè)文化所具有的商業(yè)文化屬性，應(yīng)該以市場導(dǎo)向，有利于傳播，有利于營銷溝通和樹立形象；對內(nèi)對員工有號(hào)召力，凝聚作用。因而可用作對外宣傳的廣告語，以及企業(yè)內(nèi)部使用的標(biāo)語、口號(hào)。 6新觀念。新的企業(yè)理念是對原有理念的革新，體現(xiàn)觀念變革，企業(yè)新的思想，新的理念，新的追求，新的目標(biāo)。 7簡潔性。簡煉、準(zhǔn)確、自然、得體。 8易讀性。讀音響亮，朗朗上口，易于傳誦，易讀易記,二、企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)（BIS）企業(yè)之手 行為識(shí)別是企業(yè)CIS系統(tǒng)中的“做法”，是企業(yè)理念訴諸計(jì)劃的行為方式在組織制度、管理培訓(xùn)、行為規(guī)范、公共關(guān)系

13、、營銷活動(dòng)、公益事業(yè)表現(xiàn)出來，對內(nèi)對外傳播組織無不以活動(dòng)體現(xiàn)或貫徹理念，是CIS系統(tǒng)中最寬泛的領(lǐng)域,BIS的組成 對內(nèi)：組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設(shè)備，福利制度等等； 對外：市場調(diào)查，公共關(guān)系，營銷活動(dòng)，流通對策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動(dòng)等等,三、企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）企業(yè)之臉 視覺識(shí)別將企業(yè)理念與價(jià)值觀通過靜態(tài)的具體化的視覺傳播形式,有組織有計(jì)劃地傳達(dá)給社會(huì),樹立企業(yè)統(tǒng)一性的識(shí)別形象。視覺識(shí)別系統(tǒng)由基本設(shè)計(jì)要素與應(yīng)用設(shè)計(jì)要素兩部分構(gòu)成，是企業(yè)形象最直接也最直觀的表現(xiàn)。 視覺識(shí)別設(shè)計(jì)是企業(yè)理念表達(dá)的重要載體，是企業(yè)個(gè)性的重要表現(xiàn)，因此它就成為CIS

14、設(shè)計(jì)中的核心和重點(diǎn)。為了使企業(yè)的視覺識(shí)別系統(tǒng)能以最快的速度、最便捷的方法加以傳播，從而塑造企業(yè)的良好形象，為此企業(yè)必須建立視覺識(shí)別的信息傳遞系統(tǒng)。視覺識(shí)別的信息傳遞系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)與輔助系統(tǒng)；四個(gè)階段是信息資源、設(shè)計(jì)符碼、傳播媒體和接受群,VIS的組成 VIS一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱、標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等。這些項(xiàng)目是企業(yè)形象的核心部分，只有嚴(yán)格執(zhí)行設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，才可能在日后不斷完善形象，實(shí)現(xiàn)傳播的一致性。而應(yīng)用部分則一般包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專用車輛等等。（VIS包含的詳

15、細(xì)內(nèi)容可參見VI元素列表）。 VIS設(shè)計(jì)的開發(fā)作業(yè)中，以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的創(chuàng)造最為艱巨，是整個(gè)VIS識(shí)別系統(tǒng)的核心，也最能表現(xiàn)設(shè)計(jì)能力。標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色三要素是企業(yè)地位、規(guī)模、力量、尊嚴(yán)、理念等內(nèi)涵的外在集中表現(xiàn)，是視覺形象設(shè)計(jì)（VIS）中的核心并構(gòu)成了企業(yè)的第一特征及基本氣質(zhì)，同時(shí)也是廣泛傳播并取得大眾認(rèn)同的統(tǒng)一符號(hào)，視覺形象識(shí)別皆據(jù)此繁衍而成，因此這三者便成為VIS設(shè)計(jì)中的核心與重點(diǎn),VIS對于企業(yè)的作用 明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成

16、部分； 良好的企業(yè)形象可以幫助商企優(yōu)化資源環(huán)境，這些為企業(yè)參與市場競爭提供強(qiáng)大的保證； 傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)； 以自己特有的視覺符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度； 提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣,360企業(yè)管家服務(wù),形象層,行為層,制度層,物質(zhì)層,企業(yè)文化的核心：理念識(shí)別系統(tǒng),企業(yè)文化的中間層次：行為識(shí)別系統(tǒng),企業(yè)文化的表層：視覺識(shí)別系統(tǒng),市場競爭的最高層次是文化競爭,精神層,理念層,MI（理念識(shí)別系統(tǒng)）列項(xiàng)： 1、 企業(yè)定位 2、 經(jīng)營理念 3、 企業(yè)目標(biāo) 4、 企業(yè)精神 5、 經(jīng)營方針

17、 6、 企業(yè)訓(xùn)條 7、 價(jià)值觀念 8、 宣傳口號(hào),BI（行為識(shí)別系統(tǒng)）列項(xiàng)： 1、 員工行為守則 2、 公司管理守則 3、 公司用語規(guī)范 4、 公司接待規(guī)范 5、 公司對內(nèi)外溝通方式規(guī)范 6、 工作崗位規(guī)范,VI（視覺識(shí)別系統(tǒng)）列項(xiàng),基礎(chǔ)應(yīng)用篇 1、 標(biāo)志及含義說明 2、 標(biāo)志極其制作準(zhǔn)則 3、 標(biāo)準(zhǔn)字及其制作準(zhǔn)則 4、 標(biāo)志組合極其制作準(zhǔn)則 5、 標(biāo)志組合極其制作準(zhǔn)則（豎） 6、 輔助圖形的色彩應(yīng)用規(guī)范 7、 企業(yè)標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色及輔助色運(yùn)用 8、 標(biāo)志輔助形的組合運(yùn)用 9、 標(biāo)志的無色運(yùn)用規(guī)范 10、 企業(yè)宣傳口號(hào)及其應(yīng)用排形 11、 標(biāo)志的橫式、豎式的規(guī)范組合 12、 公司名印刷應(yīng)用規(guī)范字體

18、 13、 標(biāo)志與廠名的組合 14、 標(biāo)志與廠名及通訊地址的組合 15、 企業(yè)宣傳指定印刷字體 16、 標(biāo)志組合的禁用形式 17、 標(biāo)志與輔助形的禁用組合 18、 標(biāo)志與其企業(yè)宣傳口號(hào)的組合 19、 標(biāo)志的展開圖 20、 標(biāo)志組合的展開圖 21、 公司名組合的展開圖 22、 企業(yè)宣傳口號(hào)的展開圖,事務(wù)用品類 1、 名片（中西式） 2、 信紙（空白） 3、 信紙（橫放） 4、 信封（中式） 5、 信紙（西式） 6、 公文袋（大、中、?。?7、 傳真用紙標(biāo)頭 8、 便條紙 9、 貴賓卡 10、 來賓卡 11、 通告證 12、 筆記本封面 13、 合同書 14、 企化書封面 15、 事務(wù)用標(biāo)簽貼紙 16、 紙杯,包裝用品類 1、 包裝紙（雙色） 2、 包裝紙袋（大、中、?。?3、 包裝紙盒（大、中、?。?4、 手提袋（大、中、?。?5、 外包裝箱（大、中、小） 6、 包裝貼紙（大、中、?。?7、 包裝封線（大、中、?。?8、 包裝用繩 9、 產(chǎn)品吊牌 10、 產(chǎn)品銘版 11、 產(chǎn)品外表設(shè)計(jì),旗幟規(guī)劃類： 1、 公司旗幟 2、 小吊旗 3、 大型掛旗 4