北京服裝市場各種品牌牛仔裝調(diào)研報告2.,調(diào)研報告

1、北京服裝市場各種品牌牛仔裝調(diào)研報告2., 調(diào)研報告關(guān)于這點，通過我們對商場對于品牌選擇上的調(diào)查也可以看 出，商場面對眾多的牛仔品牌， 國外品牌的優(yōu)勢明顯的要高于國 內(nèi)品牌， 這其中更多的原因也是集中在品牌知名度、 美譽度等方 面。2、大部分品牌商場覆蓋率偏低從單一品牌商場覆蓋率的表格中我們不難發(fā)現(xiàn)，北京 商場中的牛仔品牌的商場覆蓋率普遍偏低。在 22 個品牌中單一 品牌覆蓋率在 50以上的品牌只有萍果和 Lee 兩個品牌，分別 為：萍果71%, Lee53%，其余的20個品牌均未超過36%，其 中只進駐一家商場，覆蓋率為 6的品牌數(shù)量就占據(jù)了整體品牌 數(shù)量的40%之多。(中國第一紡織網(wǎng) (ww

2、w webtextiles 。com) 由上海世之維信息咨詢有限公司主辦， 是目前中國信息量最大的 紡織專業(yè)網(wǎng)站之一， 與國家相關(guān)部委、 同行業(yè)網(wǎng)站和新聞單位有 著良好的合作關(guān)系； 尤其是通過國內(nèi)近萬家大中型紡織企業(yè)的緊 密協(xié)作關(guān)系， 保證了中國第一紡織網(wǎng)在第一時間向廣大用戶提供 權(quán)威、全面、準確、快捷、及時的行業(yè)相關(guān)資訊，其準確與可靠 性已成為企業(yè)、銀行、海關(guān)和政府相關(guān)部門的重要參考。 )出現(xiàn)以上這種情況根據(jù)我們的訪談基本上可以得知，從商場方面來講， 他們認為國內(nèi)品牌總體數(shù)量雖然較多， 但適合 商場銷售的品牌卻寥寥無幾。 另外， 商場里面很多的休閑服裝里 面都會有牛仔裝產(chǎn)品， 這對產(chǎn)品單一而

3、非系列化的牛仔品牌來講 也是一個很大的沖擊， 消費者無論是出于產(chǎn)品時尚性， 還是搭配 衣服的需要， 在產(chǎn)品系列化的服裝品牌中都會有較大的選擇余地。3、商場品牌擁有量情況從調(diào)研的 17 家商場的品牌擁有量的統(tǒng)計中可以看出， 消費者定位年輕化、 商場產(chǎn)品時尚性較高的商場較為適合牛仔品 牌的進駐。統(tǒng)計顯示，SOG擁有牛仔品牌10個，位居第一；中 友百貨的牛仔品牌數(shù)量 9 個，排在第二。其余的 15家商場的牛 仔品牌均未超過 5 家。相對于其他的服裝品類來說，商場牛仔品牌的數(shù)量不是很高，這從消費者的消費行為上也可以找到一些答案。對于像燕莎購物中心這類高檔商場，消費者趨向于品牌化消費， 其大部分消費產(chǎn)品的風格偏重商務類服裝， 因此牛仔 品牌在這類商場中不會有太多的數(shù)量。 而對于像城鄉(xiāng)貿(mào)易中心這 類在 17 家商場中定位較為大眾化的商場來說，消費者品牌購買 消費能力較弱， 而且消費者的年齡層偏高， 因此這類商場的牛仔 品牌數(shù)量也不會很多。 而介于這兩類品牌之間的商場則主要受