房地產企劃網絡推廣執(zhí)行方案

1、房地產企劃網絡推廣執(zhí)行方案 一、目的 打響知名度，樹立品牌形象企業(yè)宣傳和推廣是提高企業(yè)知名度，樹立企業(yè)品牌形象的重要途徑。 迅速引起市場的關注和興致通過宣傳，達到一定的銷售意向，為企業(yè)尋找和定位目標客戶，儲備一定意向客戶群，為企業(yè)利潤的增長大好堅實的基礎。 二、中國目前網絡及網民的現(xiàn)狀分析 目前中國網民達4.2億人，手機網民用戶達2.77億人，網絡推廣和營銷已經成為各大企業(yè)繼戶外廣告、電視廣告和軟文廣告后，傳播速度最快、效率最高的一個重要途徑。所以通過網絡對于華茂企業(yè)和項目進行宣傳和銷售將能起到一個事半功倍的效果。 具體推廣方案一、 營銷推廣的目的與目標 1、 目的： （1） 推出“購物即享受

2、”的消費新概念 （2） 使“春之聲”服飾廣場成為重慶市以“運動、休閑、青春、時尚”為主題商場的第一品牌。 2、 目標： （1） 開業(yè)前達到50%以上在目標消費者中的知名度。 （2） 第二階段達到70%以上在目標消費者中的知名度。 （3） 第三階段達到85%以上在目標消費者中的知名度。 （4） 優(yōu)先提及率達到60%以上。 一、網絡推廣的主要目的： 1、宣傳華茂集團，打造企業(yè)品牌，形成強大的品牌效應。 2、宣傳產業(yè)園項目，為產業(yè)園尋找和定位目標客戶。 3、吸引產業(yè)園相關產業(yè)的眼球，為產業(yè)園的成熟奠定基礎。 二、主要推廣手段： 1、門戶網站的專業(yè)頻道宣傳 門戶網站已經成為中國網民打開瀏覽器后最先進入

3、的網站，通過門戶網站來了解各項綜合信息，而門戶網站也隨著發(fā)展，建立了不同行業(yè)的專業(yè)頻道。伴隨著頻道的逐步成熟，各種交流信息和宣傳也在相關頻道上進行著操作和達成。 因此，通過門戶網站的這個網民利用最大化的平臺上去宣傳，能起到比較不錯的效果。比如：搜狐家具頻道中的家紡頻道；新浪家具頻道中的家飾生活頻道等。 【預算】此費用比較高，根據(jù)不同位置，不同大小和持續(xù)時間會產生不同的費用，參照報價每天費用約在10000元。 2、行業(yè)網站的友情鏈接 針對企業(yè)的目標客戶為家紡企業(yè)，那么家紡專業(yè)網站的友情鏈接和宣傳必不可少，在這種專業(yè)的行業(yè)網站上存在著企業(yè)最大和最有效的客戶群，通過這種網站能最有效的為企業(yè)做宣傳，也

4、能最有效的尋找和定位到企業(yè)的目標客戶。 附：中國家紡網 中國家紡 _ 【預算】如果洽談得當，費用很少或者。 3、電子郵件營銷模式 通過電子郵件，給家紡企業(yè)或者企業(yè)領導發(fā)華茂集團的宣傳資料，包括企業(yè)和項目的宣傳資料等，來達到宣傳和推廣的目的。 注：在運用此推廣模式前，首先應該有華茂集團自己的企業(yè)郵箱，如用個人郵箱去做此類宣傳，不但會被郵箱自帶垃圾功能篩選出來，定性為垃圾郵件，更會對企業(yè)形象造成影響。 【預算】企業(yè)OA系統(tǒng)費用約在100人左右的20000元 4、 _群 中國 _有效使用用戶達2.26億人， _已經成為很多人生活中不可缺少的一部分，大 家見面、電話中已經不再只是交換電話了， _已經成

5、為大眾聯(lián)系和交流第一大媒介。隨著 _功能的不斷完善， _群的產生也為很多同行業(yè)、同興趣的人開辟了一個共同交流的環(huán)境。據(jù)實際搜索，目前家紡行業(yè)相關 _群有56個，百人群有8個，占14.29%。通過 _群的交流和宣傳，相信也可以獲得不錯的效果。 【預算】 5、 _ 這里提到的 _，不是企業(yè)自己的 _，是家紡行業(yè)領導相關的 _。行業(yè)政策的指導方向，很多時候會在國家頒布之前，相關的行業(yè)領導會從在自己的 _中去提到一些，這樣會讓行業(yè)很多的企業(yè)去關注，如果能讓行業(yè)領導在 _文章中提到華茂集團和家紡城項目的話，能加大企業(yè)品牌的宣傳和推廣。 注：此推廣需有相關人脈支持。 【預算】 綜上所述，網絡推廣想要達到一

6、個預期的效果，首先對自身企業(yè)網站的一個完善，使之內容豐富、全面、真實、及時。再通過相應的渠道對企業(yè)和項目進行宣傳和推廣，通過不同方式方法實現(xiàn)企業(yè)形象宣傳、尋找有效客戶的目的。 策劃部：徐永強 xx年12月2日 房地產網絡推廣方案xx-01-12 9:27 | #2樓 一、目的 提高知名度，樹立品牌形象企業(yè)宣傳和推廣是提高企業(yè)知名度，樹立企業(yè)品牌形象的重要途徑。 迅速引起市場的關注和興致通過宣傳，達到一定的銷售意向，為企業(yè)尋找和定位目標客戶，儲備一定意向客戶群，為企業(yè)利潤的增長打好堅實的基礎。 二、中國目前網絡及網民的現(xiàn)狀分析 目前中國網民近5億人，手機網民用戶近3億人，網絡推廣和營銷已經成為各

7、大企業(yè)繼戶外廣告、電視廣告和軟文廣告后的另一種新的方式，其傳播速度最快、效率最高、影響最大。所以通過網絡對于振業(yè)企業(yè)和項目進行宣傳和銷售將能起到一個事半功倍的效果。 具體推廣方案 一、網絡宣傳的主要目的： 1、宣傳西安振業(yè)公司，打造企業(yè)品牌，形成強大的品牌效應。 2、宣傳一、二期主要項目（別墅區(qū)、高檔住宅區(qū)），為穩(wěn)定一期業(yè)主，宣傳二期尋找和定位目標客戶。 3、吸引振業(yè)泊墅相關產業(yè)的眼球，為振業(yè)泊墅的成熟奠定基礎，增加周邊商業(yè)進入 二、主要推廣手段： 1、門戶網站的專業(yè)頻道廣告投放宣傳 門戶網站已經成為中國網民打開瀏覽器后最先進入的網站，通過門戶網站來了解各項綜合信息，而門戶網站也隨著發(fā)展，建立

8、了不同行業(yè)的專業(yè)頻道。伴隨著頻道的逐步成熟，各種交流信息和宣傳也在相關頻道上進行著操作和達成。 因此，通過門戶網站的這個網民利用最大化的平臺上去宣傳，能起到比較不錯的效果。比如：搜狐家具頻道中的家紡頻道；新浪家具頻道中的家飾生活頻道等。 【預算】此費用比較高，根據(jù)不同位置，不同大小和持續(xù)時間會產生不同的費用，參照報價每天費用約在10000元。 2、行業(yè)網站的文字及圖片友情鏈接 針對企業(yè)的目標客戶為家紡企業(yè)，那么家紡專業(yè)網站的友情鏈接和宣傳必不可少，在這種專業(yè)的行業(yè)網站上存在著企業(yè)最大和最有效的客戶群，通過這種網站能最有效的為企業(yè)做 宣傳，也能最有效的尋找和定位到企業(yè)的目標客戶。 【預算】如果洽

9、談得當，費用較少或者。 3、電子郵件營銷推廣模式 通過電子郵件，給家紡企業(yè)或者企業(yè)領導發(fā)華茂集團的宣傳資料，包括企業(yè)和項目的宣傳資料等，來達到宣傳和推廣的目的。 注：在運用此推廣模式前，首先應該有華茂集團自己的企業(yè)郵箱，如用個人郵箱去做此類宣傳，不但會被郵箱自帶垃圾功能篩選出來，定性為垃圾郵件，更會對企業(yè)形象造成影響。 【預算】企業(yè)OA系統(tǒng)費用約在100人左右的20000元 4、手機群發(fā)短信 5、搜索引擎宣傳（問答宣傳推廣方式） 6、 _群 中國 _有效使用用戶近3.5億人， _已經成為很多人生活中不可缺少的一部分，大家見面、電話中已經不再只是交換電話了， _已經成為大眾聯(lián)系和交流第一大媒介。

10、隨著 _功能的不斷完善， _群的產生也為很多同行業(yè)、同興趣的人開辟了一個共同交流的環(huán)境。據(jù)實際搜索，目前家紡行業(yè)相關 _群有56個，百人群有8個，占14.29%。通過 _群的交流和宣傳，相信也可以獲得不錯的效果。 【預算】 7、 _ 這里提到的 _，不是企業(yè)自己的 _，是家紡行業(yè)領導相關的 _。行業(yè)政策的指導方向，很多時候會在國家頒布之前，相關的行業(yè)領導會從在自己的 _中去提到一些，這樣會讓行業(yè)很多的企業(yè)去關注，如果能讓行業(yè)領導在 _文章中提到華茂集團和家紡城項目的話，能加大企業(yè)品牌的宣傳和推廣。 注：此推廣需有相關人脈支持。 【預算】 綜上所述，網絡推廣想要達到一個預期的效果，首先對自身企業(yè)

11、網站的一個完善，使之內容豐富、全面、真實、及時。再通過相應的渠道對企業(yè)和項目進行宣傳和推廣，通過不同方式方法實現(xiàn)企業(yè)形象宣傳、尋找有效客戶的目的。 本方案，通過對網絡宣傳推廣模式的深入認知，結合房地產行業(yè)特性，總結出網絡宣傳廣告的七大構成要素，在此要素的基礎上提出有計劃、有步驟的思路作為宣傳和推廣的策略，同時在執(zhí)行過程中注重效果監(jiān)督和測評，逐步建立網絡宣傳、推廣的系統(tǒng)性和層次性構架。期望在此方案基礎網絡宣傳、推廣進行實質性的操作，力求通過世界操作取得更好的效果。 1.建立振業(yè)泊墅網站，全方位、多層面介紹和宣傳一、二期項目 2.在網絡房地產欄目中進行投放廣告 3.在房地產論壇中發(fā)貼宣傳，提高知名

12、度，樹立企業(yè)品牌 4.在百度中建立“振業(yè)泊墅”貼吧，多角度進行宣傳推廣（圖文結合） 房地產行業(yè)網絡營銷策劃方案xx-01-12 10:36 | #3樓 作為超級掙錢的行業(yè)房地產來說，做廣告的意義就在于傳播，讓更多的人了解和知道房地產上的樓盤有多好，有多優(yōu)惠，有多優(yōu)越等等，而微信營銷最出彩的地方就是傳播，利用微信營銷做活動來傳播有效的廣告信息是最有效和最直接的。推薦兩個超級火的房地產微信營銷活動方案。 【地產涉足微信營銷始于去年底】 在中山，房地產商結合微信進行促銷，應該始于去年年底。 去年11月份，保利國際廣場小試牛刀，在微信上開始進行一輪“引發(fā)關注”活動：“打土豪”游戲上線，每周第一名可贏取

13、土豪金iphone5s，活動期間，拿起手機掃描二維碼添加“中山保利國際廣場”公眾賬號后，點擊游戲鏈接，即可參加打土豪有獎活動。 當時保利定的活動時間為xx年11月16日至29日。游戲中如果名次在所有排名中名列第一，那么金燦燦的土豪金iphone5s就是你的了。排名第二可獲得24k純金金條，第三、第四名玩家可贏取五星級酒店自助餐券一張，積分前30名玩家亦有好禮相送。 幾乎在同一時間，石岐花海灣也推出自己的官方微信。市民只需關注花海灣官方微信，分享內容到朋友圈、轉發(fā)給朋友，就可憑微信朋友圈上門領取精美禮品一份。在推廣官方微信的同時，花海灣也在力推其二期“普羅旺斯”80124平方米新品。 【萬科全城

14、派發(fā)“微信紅包”】 在保利與花海灣試水微信營銷后很長一段時間，中山都沒有更多樓盤進行微信推廣。直至本月，各種新穎的微信營銷舉措開始層出不窮。 3月8日，萬科“全城微信搶紅包”的活動正式啟動。購房者通過加柏悅灣的微信，可以參加“搶房款”與“搶紅包”兩個活動。其中，“搶房款”活動每天派送價值六千元、八千元以及一萬元不等的“購房款紅包”，“搶紅包”活動每周送出3000元現(xiàn)金紅包?！百彿靠罴t包”的有效時間為3月31日前。 而此次柏悅灣發(fā)放微信紅包的舉措，也是萬科在中山試水微信電商的節(jié)奏。在萬科柏悅灣的微信平臺中，除了搶紅包活動外，目前還有以“寶寶去哪兒”為主題的兒童攝影活動。 【掃微信可贏取“百萬夢想

15、基金”】 在萬科進行搶紅包微信營銷的前一天，中山市民的許多微信朋友圈中都出現(xiàn)了一條“百萬尋找盒先生”的信息。 “盒先生”到底是何許人也？找到他就可以獲得百萬嗎？這是派錢還是征婚？還有網友戲稱，這是富翁尋子。第二天，一大批盒先生游走在大信新都匯、假日廣場、利和廣場等地。部分公交車站、人行天橋均發(fā)現(xiàn)了“盒先生”的蹤影。他們鼓勵市民掃描他們身上的二維碼，參與贏取百萬基金的活動。 事實上，這是新盤優(yōu)格國際結合微信營銷進行的一次營銷活動。該樓盤的微信 _中提示，發(fā)現(xiàn)“盒先生”并拍照，將照片分享到朋友圈，并截圖回復到優(yōu)格國際官方微信，就可以獲得現(xiàn)場搖獎中ipad的機會，此外，還有一重大獎為“錄制夢想，分享百萬夢想基金”。 據(jù)了解，優(yōu)格國際的微信搶紅包活動是真金白銀的送，不是發(fā)微信紅包，不是給抵用券，而是在指定的地點派現(xiàn)金。 優(yōu)格國際的定位是一個活力都市復合住區(qū)，具備感官建筑群、愛麗絲花園、主題會所、銀河泳池、block街區(qū)等豐富配