西安世園會(huì)宣傳策劃方案

1、華 商 報(bào) 方 案西安世園會(huì)宣傳策劃方案第一章 宗旨為配合世園會(huì)宣傳，與世園會(huì)舉辦單位深入合作，體現(xiàn)華商傳媒集團(tuán)多個(gè)?。ㄊ校⒍喾N媒體資源的優(yōu)勢(shì)，并根據(jù)雙方需要多層面、多方位、多視角為深入宣傳服務(wù)，特起草此宣傳策劃方案。方案中系統(tǒng)地設(shè)計(jì)了一些方案的名稱或框架，合作時(shí)可根據(jù)需要選擇，隨后進(jìn)行針對(duì)行的修改和放大。第二章 資源優(yōu)勢(shì)華商傳媒集團(tuán)是國(guó)內(nèi)惟一在多區(qū)域運(yùn)做媒體的傳媒集團(tuán)。麾下媒體如下：一、報(bào)紙媒體華商報(bào)（西安）、新文化報(bào)（長(zhǎng)春）、華商晨報(bào)（沈陽）、重慶時(shí)報(bào)、大眾生活報(bào)（天津）、消費(fèi)者導(dǎo)報(bào)（西安）、南非華人報(bào)（南非約翰內(nèi)斯堡）等。二、雜志媒體錢經(jīng)、名仕、淑媛、大眾文摘和自駕游等。三、網(wǎng)絡(luò)媒體華

2、商網(wǎng)、遼一網(wǎng)、新文化網(wǎng)等。四、其他服務(wù)DM、直投、會(huì)展公司、戶外廣告等。第三章 合作層面一、一般合作有新聞做新聞，有廣告發(fā)布廣告。二、打包合作根據(jù)需要，圍繞某一階段為某一要害事件、過程，進(jìn)行全面或某一局部合作。其間包括活動(dòng)策劃執(zhí)行、宣傳策劃、廣告發(fā)布等，收取一定費(fèi)用。三、深入合作對(duì)能夠獲取主要或全部廣告分額、投放量巨大的合作方，進(jìn)行全面、長(zhǎng)期打包合作。根據(jù)現(xiàn)階段的實(shí)際情況，我們傾向于采取第二種合作，并嘗試第三中合作的可能。第四章 合作要點(diǎn)一、策劃新聞結(jié)合我們?cè)诋惖孛襟w的優(yōu)勢(shì)，以及第二屆沈陽世園會(huì)和其他活動(dòng)操作中的經(jīng)驗(yàn)，我們和整合華商傳媒集團(tuán)分布在西北、華北、東北、西南等媒體，共同推進(jìn)，造成以點(diǎn)

3、擊面、不斷聚合輿論導(dǎo)向，最終形成全國(guó)影響力。擬定如下新聞選題：（一）理念篇新西安，新地標(biāo)巡禮之一-走進(jìn)西安世園會(huì)新西安，新地標(biāo)巡禮之二-世園會(huì)的綠色崛起新西安，新地標(biāo)巡禮之三-水綠浐灞，創(chuàng)意世園新西安，新地標(biāo)巡禮之四-世園會(huì)，生態(tài)水文變化之道新西安，新地標(biāo)巡禮之五-千畝水域之上的灞上明珠新西安，新地標(biāo)巡禮之六-盛世 盛會(huì) 盛舉新西安，新地標(biāo)巡禮之七-宜居宜創(chuàng)業(yè)的第三代新城新西安，新地標(biāo)巡禮之八-滄桑歷盡 再創(chuàng)輝煌新西安，新地標(biāo)巡禮之九-生態(tài)浐灞上的詩意棲居新西安，新地標(biāo)巡禮之十-浐灞生態(tài)高地 西部 投資熱土（二）推進(jìn)篇讓西安走向世界，讓世界了解西安 世之美，園之藝，秦之情登世園舞臺(tái)、展長(zhǎng)安風(fēng)彩

4、與世園同贏與精彩同行與世界同步四大標(biāo)建之一-從天人長(zhǎng)安塔看張錦秋的盛唐情結(jié)四大標(biāo)建之二-創(chuàng)意自然館中的景觀都市主義四大標(biāo)建之三-水上溫室-建筑與環(huán)境的完美融合四大標(biāo)建之四-世園會(huì)主大門-傳統(tǒng)與現(xiàn)代的音符疊奏盛世盛會(huì)提前“熱身”-西安世園會(huì)園區(qū)運(yùn)行啟動(dòng)西安世園會(huì)四大標(biāo)志性建筑土建完成儀式“綠色世園會(huì)，和諧世園會(huì)”前奏-世園會(huì)商業(yè)設(shè)施運(yùn)營(yíng)啟動(dòng)西安世園會(huì)組委會(huì)舉行首次新聞發(fā)布會(huì)一鍵輕松逛世園-網(wǎng)上世園會(huì)開通觸摸世園會(huì)-西安世園會(huì)特許商品銷售啟動(dòng)世園會(huì)，輕松看！-西安世園會(huì)票務(wù)推廣媒體見面會(huì)史無前例，突破想象-西安世園會(huì)開幕式方案完成喜游世園，樂趣無邊-西安世園會(huì)游樂園開始運(yùn)營(yíng)感受世園會(huì)的脈搏-園區(qū)建

5、設(shè)基本完成儀式我等不及了！-西安世園會(huì)開幕式彩排完畢（三）看點(diǎn)篇1、西安世園會(huì)，歷屆規(guī)模最大的世園會(huì)2、彰顯花、綠、水魅力，營(yíng)造詩意園林畫卷3、生態(tài)節(jié)能環(huán)保理念同科技的實(shí)踐展示4、中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚元素的有機(jī)結(jié)合5、觀賞價(jià)值和體驗(yàn)參與相統(tǒng)一帶來重要突破6、“兩環(huán)、兩軸、五組團(tuán)”的總體結(jié)構(gòu)7、五大主題園藝景點(diǎn)爭(zhēng)奇斗艷8、四大主體建筑特色鮮明9、特色文化表演再現(xiàn)盛世大唐、體現(xiàn)時(shí)尚之美10、江南印象與異國(guó)風(fēng)情并存的特色服務(wù)（四）軟文類天人長(zhǎng)安，創(chuàng)意自然：解密西安世園會(huì)綠色西安，綠色未來西安新名片：浐灞生態(tài)新世紀(jì)古城的和諧夢(mèng)西安世園會(huì)：綠色生態(tài)承載城市發(fā)展游西安世園，賞世界奇葩西安世園會(huì)：低碳風(fēng)尚

6、倡行者世園會(huì)助推西安新地標(biāo)崛起四大標(biāo)建，讓創(chuàng)意經(jīng)久流傳用品牌活動(dòng)塑造文化資產(chǎn)-西安世園會(huì)演藝活動(dòng)剖析世園會(huì)五大展園爭(zhēng)奇斗艷西安世園會(huì)：自然、人居、城市和諧共生精彩的落幕，期待升騰-世園會(huì)參與上海世博會(huì)的閉幕演出紀(jì)實(shí)一枝獨(dú)秀，再現(xiàn)傳奇-西安世園會(huì)楊凌農(nóng)高會(huì)出展側(cè)記集思廣益，創(chuàng)意的火花成就水綠浐灞西安世園會(huì)：彰顯“花、綠、水”魅力二、活動(dòng)策劃（一）活動(dòng)策劃和新聞宣傳需要解決的問題，集中體現(xiàn)為如下解決過程：知曉度-美譽(yù)度-關(guān)注度-品牌；目前存在的問題是知曉度不夠密集、深入，活動(dòng)過于“陽春白雪”或“曲高和寡”，廣大市民難以參與或基本面窄，與人們的距離和切身關(guān)系不夠，難以形成美譽(yù)度。需要解決如下問題：A

7、、地域關(guān)注度（人們對(duì)地域的關(guān)注和知曉）B、事件關(guān)注度（對(duì)世園會(huì)意義剖析不夠）C、活動(dòng)參與度（市民能夠參與的活動(dòng)少）（二）具體對(duì)策A、地域知曉度（關(guān)注度）解決可滲入文化、歷史事件進(jìn)入活動(dòng)和新聞，讓人們快速記住，有興趣討論，并有興趣不斷了解這些東西，進(jìn)而形成記憶和關(guān)注。我們擬策劃如下活動(dòng)或新聞：（1）新聞策劃“浐灞故事”專欄（示例如下）安排15期，每期800字左右。在華商報(bào)“綜合新聞”版面開設(shè)專欄。主要內(nèi)容主要涉及歷史文化方面，比如“廣運(yùn)潭的傳說”、“折柳相送”、“灞橋煙柳”、“灞橋遺址（可圖片展示）”等，共計(jì)15期?，F(xiàn)舉例如下：第一期：“折柳相送”的傳說“折柳相送”的傳說友人話別，依依相送，人之

8、常情。但折柳相送的傳說卻發(fā)生在灞橋邊上。每當(dāng)春和景明，灞橋一帶垂柳依依，風(fēng)景如畫，引起人們無限的遐思。唐人送別至此，多折柳枝相送，不知演繹了多少人間佳話，而文人墨客，也不知寫出了多少千古絕唱。直到明清時(shí)期，許多地方仍流傳著折柳相送的風(fēng)俗。這種風(fēng)俗充滿了人文關(guān)懷，是中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。除折柳送別之外，隋唐時(shí)期浐灞一帶還盛行著拔禊的風(fēng)俗。祓禊也稱祓除、修禊、祓齋，是指在郊外水濱舉行的洗浴活動(dòng)。隋唐之際，三月三日攜酒食踏青祓禊蔚然成風(fēng)。唐代三月三日祓禊多在曲江進(jìn)行，故杜甫詩云：三月三日天氣新，長(zhǎng)安水邊多麗人。除曲江外，涇、渭、浐、灞諸水之濱亦為都人祓除之地。唐代帝王常來浐、灞祓禊，故唐詩

9、中有元巳秦中節(jié)，吾君灞上游，君王來祓禊，浐灞亦朝宗的詩句6。三月上巳，春暖花開，浐灞兩岸，綠樹成蔭，環(huán)境優(yōu)美，故成為祓禊的理想之地。祓禊不只是一種娛樂活動(dòng)，也在一定程度上體現(xiàn)了溫文而雅的隋唐文化。第二期：“廣運(yùn)潭的傳說”皇帝為什么要去洛陽唐朝時(shí)武則天和李隆基等，為什么在青黃不接的時(shí)候會(huì)移駕洛陽呢？據(jù)考證，唐朝雖然強(qiáng)盛，可是由于關(guān)中土地有限，隨著人口的增加，每遇歉收之年，長(zhǎng)安的糧食供應(yīng)就成了大問題?；实鄄坏貌灰岂{洛陽，因?yàn)槟抢锼\(yùn)方便，可以調(diào)集各地糧食。 可見去洛陽的一個(gè)重要原因時(shí)為了“吃飽肚子”。為了解決糧食運(yùn)輸問題，李隆基對(duì)全國(guó)水運(yùn)進(jìn)行了改革，重開“漕渠”，并在長(zhǎng)安東郊望春樓下開拓了著名的水

10、陸碼頭廣運(yùn)潭，大大方便了水運(yùn)，每年從江南和中原運(yùn)到長(zhǎng)安的糧食由120萬石增加到400萬石，最高達(dá)到700萬石。 接連黃河的人工運(yùn)河，長(zhǎng)三百華里，號(hào)稱“漕渠”，把江南和中原的糧食和財(cái)貨，運(yùn)往長(zhǎng)安，保障京都的供給，成為封建王朝的命脈。唐玄宗還在廣運(yùn)潭上舉辦了一次規(guī)模盛大的水運(yùn)博覽會(huì)，共有二百多船只參加，船上載著江南的金銀鉬錫、綾羅綢緞、瓷器酒具、名酒茶葉、文房四寶、名貴藥材列隊(duì)游弋，展示了唐代商貿(mào)的發(fā)達(dá)和水運(yùn)的暢通。漕運(yùn)的改革讓關(guān)中大富，玄宗后期始，政府就已長(zhǎng)駐長(zhǎng)安，不再在兩都之間奔波，唐帝國(guó)的軍事政治中心與經(jīng)濟(jì)中心真正聯(lián)結(jié)成一個(gè)堅(jiān)固的整體，國(guó)勢(shì)昌盛，演進(jìn)成開元天寶年間強(qiáng)盛的大唐帝國(guó)，成為中國(guó)政治

11、史上的黃金時(shí)代。此時(shí)，廣運(yùn)潭上繁忙的船只同大唐西市里的各國(guó)客商、梨園里絢麗的霓裳羽衣舞等一樣，成為大唐帝國(guó)繁榮昌盛的象征。 隨后幾期可再行安排。系列專題世園會(huì)理念詮釋，注重對(duì)市民的貼近性；注重對(duì)世界性和自豪感的詮釋。比如，如下專題：生態(tài)浐灞上的詩意棲居西安世園會(huì)：自然、人居、城市和諧共生特色文化表演再現(xiàn)盛世大唐、體現(xiàn)時(shí)尚之美 詳細(xì)情況見第二章。B、事件關(guān)注度解決通過事件的制造，以及事件的對(duì)比，讓人們知道世園會(huì)的基本概念和意義，使“世界的”變成“每個(gè)人的”。比如：世園會(huì)倒計(jì)時(shí)活動(dòng)；千人共游昆明、沈陽世博園世園會(huì)知識(shí)大賽世園會(huì)吉祥物征集、發(fā)放世園會(huì)紀(jì)念品首發(fā) C、活動(dòng)參與度解決設(shè)計(jì)讓公眾而不是小眾

12、參加的活動(dòng)，從部分受眾尤其關(guān)注度很高的公眾人文，向大眾滲透。造成人人知道世園會(huì)，人人參與世園會(huì)，人人以世園會(huì)在西安的舉辦為自豪的氛圍。（三）活動(dòng)篇世園會(huì)倒計(jì)活動(dòng)西安世園會(huì)參加上海世博會(huì)閉幕演出大放異彩助跑世園會(huì)、健康任我行首屆世園會(huì)環(huán)園長(zhǎng)跑活動(dòng)啟動(dòng)萬人說世園征文萬人看產(chǎn)灞攝影、書法、繪畫大賽千人共游昆明、沈陽世博園世園會(huì)知識(shí)大賽世園會(huì)吉祥物征集、發(fā)放世園會(huì)紀(jì)念品首發(fā)相關(guān)活動(dòng)冠名世園會(huì)形象代言人選拔世園會(huì)志愿者征集2011西安世界園藝博覽會(huì)微縮真景亮相西洽會(huì)2011西安世界園藝博覽會(huì)景點(diǎn)全球征名活動(dòng)圓滿結(jié)束2011西安世界園藝博覽會(huì)吉祥物形象揭曉2011西安世界園藝博覽會(huì)門票銷售正式啟動(dòng)2011西安世界園藝博覽會(huì)吉祥物正式對(duì)外銷售2011西安世界園藝博覽會(huì)開幕式方案落定2011西安世界園藝博覽會(huì)首屆“水文化藝術(shù)節(jié)”啟動(dòng)2011西安世界園藝博覽會(huì)面向全球征集志愿者2011西安世園會(huì)會(huì)歌揭曉2011西安世界園藝博覽會(huì)面向全球邀選合作伙伴2011西安世界園藝博覽會(huì)公開選拔禮儀人員2011西安世界園藝博覽會(huì)亮相楊凌農(nóng)高會(huì)2011西安世園會(huì)四大標(biāo)志性建筑完工建成2011西安世園會(huì)園區(qū)進(jìn)入試運(yùn)行階