水的包裝設(shè)計課件

1、包裝設(shè)計對于產(chǎn)品的價值提升 水的包裝設(shè)計,包裝設(shè)計是商品的附屬物，是實(shí)現(xiàn)商品價值和使用價值 的一種重要手段,1 包裝設(shè)計的概念,2 包裝設(shè)計的功能,容納功能 保護(hù)功能 傳達(dá)功能 方便功能 銷售功能：對產(chǎn)品的價值提升是銷售功能中最高層次,主題包裝 目前，包裝的保護(hù)功能在日益弱化，而促銷功能在 不斷的加強(qiáng)。包裝已經(jīng)不是在引導(dǎo)人們“買什么”了，而 更大程度上是“買什么樣”的,3 包裝設(shè)計在增加 商品附加值中的 主要途徑,1）主題包裝的主要類型 A 圍繞體育事業(yè)開展的主題 當(dāng)今世界，體育事業(yè)尤其是商業(yè)體育活動廣泛開展，經(jīng)濟(jì)收 益非?？捎^，許多商家也都瞄準(zhǔn)這個潛力巨大的市場，除了進(jìn)行 商業(yè)贊助外，也努力

2、將自己的產(chǎn)品與之建立聯(lián)系,1992年，為慶祝在法國阿爾貝維 利（Albertville）舉行的奧運(yùn)會，依云 推出一款限量版的瓶裝水，這款水旋即成 為頗受追捧的收藏對象,B 慈善主題 社會公益性的慈善活動也為企業(yè)宣傳自己的 產(chǎn)品和品牌提供了一個良好的平臺，因為這些活動中 亮相的往往都是社會名流，對產(chǎn)品的推介工作也起到 了潛移默化的作用,2007年，依云與法國高級定制服 裝設(shè)計師Christian Lacroix合作推出了一 款名為HauteCouture 的瓶裝水，全球只生 產(chǎn)99瓶，且只作義賣，起價為1000美元，所 得都用于公益事業(yè),C 特別的紀(jì)念活動及限量版產(chǎn)品的推出 目前，在世界上更廣泛

3、的被稱為“年度 紀(jì)念版”以獨(dú)特的包裝設(shè)計使產(chǎn)品在消費(fèi)者心 目中保持一種獨(dú)特珍藏的意味。對于大品牌來 說，這種產(chǎn)品往往成為消費(fèi)者收藏者追求的對 象。 產(chǎn)品的精神意味往往要大于產(chǎn)品本身的 物質(zhì)層面,2000年，推出全新水滴限量紀(jì)念版， 承襲法式的優(yōu)雅，純凈的藍(lán)色凸顯出產(chǎn)品 的品質(zhì)。該款設(shè)計獲得當(dāng)年的奧斯卡包裝 大獎,2001年，歡喜隆重的金 色，簡約時尚，迎合了新年隆重 輝煌的氣氛。 2002年，字體與瓶底的 “山峰”組合，融為一體純凈明朗,2003年，采用磨砂面的 玻璃瓶身與金屬質(zhì)感的紫色 瓶蓋相互輝映,2004年，以“冬日之星” 為題，淡藍(lán)色的優(yōu)雅色調(diào)，布 滿瓶身的雪花，渲染出冬天的 氛圍,2

4、005年，“冰山美人” 紅色色調(diào)的瓶蓋，靚麗，對比 鮮明，簡約化的平面圖形設(shè)計 將視點(diǎn)更多的留給精彩的瓶身,2006年，“粉彩青春”色 彩優(yōu)雅奔放，富有青春氣息,2007年，“流金歲月” 奢華高貴的金色,2 ) 主題包裝的意義 A 有利于產(chǎn)品的生動化原則 商品同質(zhì)化的日益顯現(xiàn)，陳列在商品貨架上的各企業(yè) 產(chǎn)品很容易給人雷同感，而主題包裝的運(yùn)用大大削弱了這種 弊端，強(qiáng)化了產(chǎn)品以及品牌的視覺沖擊力，使其在貨架上更 易于與其他競爭產(chǎn)品形成視覺差別，使消費(fèi)者印象更為深刻,B 有利于實(shí)現(xiàn)與競爭對手的差異化 在產(chǎn)品的整體營銷中，多種產(chǎn)品在同一市場進(jìn)行銷售，企業(yè)必須 為自己的產(chǎn)品找到一個獨(dú)特的賣點(diǎn),C 有利于

5、滿足消費(fèi)者多層次的需要 馬斯洛關(guān)于人的需求的基本理論 a 生理上的需要 安全上的需要 （低級需要和生理需要） 感情上的需要 b 尊重的需要 自我實(shí)現(xiàn)的需要 （高級需要,分級系列包裝 1）主要建立在對不同消費(fèi)群體的定位上 將產(chǎn)品分為不同的等級，分別采用不同的包 裝，以包裝拉大產(chǎn)品品質(zhì)間的差距，方便不同消費(fèi)者 的選購，這里的劃分更多的側(cè)重于經(jīng)濟(jì)實(shí)力。以包裝 為工具，再輔以相應(yīng)的價格策略，為不同“檔次”的 購買者準(zhǔn)備不同檔次的產(chǎn)品。 特點(diǎn)：不在于產(chǎn)品本身質(zhì)量有多大差異，而 在于消費(fèi)心理的作用讓消費(fèi)者感覺到產(chǎn)品質(zhì)量間 的明顯差異，滿足其心理需求,2）分級系列包裝的劃分 A 普通級別：滿足普通消費(fèi)市場（

6、低端,B 中高檔產(chǎn)品（中高端市場） a 精裝系列：適合于一些特殊場合，如商務(wù)酒會、高級餐廳等。 設(shè)計特點(diǎn)： a 風(fēng)格清新雅致、簡潔 b 精致考究、懷舊、傳統(tǒng)或追求某種特殊的情緒,依云宮廷裝（Palace Bottle） 設(shè)計采用玻璃材質(zhì)與 聚酯材料，瓶底雕刻“阿爾卑 斯山”凸紋圖案，聚乙烯材料 的銀色瓶蓋，裝飾圖案也精簡 到最少。 專為高級飯店、餐廳、 酒會場合定制，旨在為人們帶 來完美的就餐體驗,b 基本甚至完全脫離產(chǎn)品的使用意義，單純?yōu)槠放其N售 而設(shè)計，在這里產(chǎn)品本身的意義已不重要，重要的是我們所看不 到的品牌價值或它所提供的某種社會含義，例如品味、時尚、高 貴、地位、優(yōu)雅等,1994年，“藝術(shù)與形式”展覽會在巴黎裝 飾藝術(shù)博物館開幕Contrex推出名“Ocybelle” 的紀(jì)念版瓶裝水,對材質(zhì)的提升 選用高檔材質(zhì)、工藝、包裝設(shè)計在這里已不 僅僅只是一種保護(hù)產(chǎn)品的手段，同時其本身也是一 種藝術(shù)享受,Bling H2O 無氣天然礦泉水（英格蘭） 采用玻璃、絲網(wǎng)印刷工