關(guān)于廣告媒體的分析

1、關(guān)于廣告媒體的分析 廣告媒體分析了報紙、電視、廣播、雜志、戶外、售點、網(wǎng)絡(luò)等七大類的各自優(yōu)劣勢。 一、報紙 在傳統(tǒng)四大廣告媒體中,報紙無疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報紙廣告幾乎是伴隨著報紙的創(chuàng)刊而誕生的。隨著時代的發(fā)展,報紙的品種越來越多,內(nèi)容越來越豐富,版式更靈活,印刷更精美,報紙廣告的內(nèi)容與形式也越來越多樣化,所以報紙與讀者的距離也更接近了。報紙成為人們了解時事、接受信息的主要媒體。報紙的主要特點有: 1、傳播速度較快,信息傳遞及時 2、信息量大,說明性強(qiáng) 3、易保存、可重復(fù) 4、閱讀主動性 5、權(quán)威性 6、高認(rèn)知卷入 ,報紙廣告多數(shù)以文字符號為主,要了解廣告內(nèi)容,要求讀者在閱

2、讀時集中精力,排除其它干擾。 7、注意度不高 8、印刷難以完美,表現(xiàn)形式單一 二、 雜志 雜志也是一種印刷平面廣告媒體,盡管與報紙廣告相比,它明顯地缺乏時效性,而且覆蓋面有限,但由于它精美的印刷,具有光彩奪目的視覺效果,故深受特定受眾的喜愛。由于雜志種類繁多,雅俗均有,而且出刊周期短的雜志種類最多,影響頗大,因此,它成為現(xiàn)代廣告四大媒體之一。由于印刷技術(shù)的發(fā)展和人類思維的進(jìn)步,以往的單純平面設(shè)計模式不斷被打破,新的設(shè)計形式不斷出現(xiàn),這都體現(xiàn)著雜志廣告的廣闊前景。雜志的主要特點有: 1、讀者階層和對象明確 2、雜志印刷精美,閱讀率高,保存期長 3、雜志媒體版面安排靈活,顏色多樣 4、讀者針對性強(qiáng)

3、 5、知識性 6、重復(fù)性 7、美感好,引人注目 8、時效性差 三、廣播 由于科技的發(fā)展,新媒體不斷出現(xiàn),廣播媒介面臨著越來越多的挑戰(zhàn)和沖擊,然而廣播還是有它的優(yōu)越性,只有充分地了解這些特性,才能揚長避短,進(jìn)一步開掘這一媒體的潛力。廣播廣告的主要特點有: 1、傳播方式的即時性 即時性,是指廣播廣告?zhèn)鞑ニ俣茸羁?。廣播可使廣告內(nèi)容在訊息所及的范圍內(nèi),迅速傳播到目標(biāo)消費者耳中。不論身在何地,只要打開收音機(jī),廣告對象就可以立即接收到。如果廣告策略、戰(zhàn)術(shù)的臨時調(diào)整而需要緊急發(fā)布某些廣告訊息,例如發(fā)布展銷會、訂貨會、折價銷售等等時效性要求比較強(qiáng)的供求訊息時,廣播廣告可以在數(shù)小時內(nèi)完成播出任務(wù),有時還可以做到

4、現(xiàn)場直播。廣播廣告的這種即時性的優(yōu)勢是其他媒介所無法取代的。 2、傳播范圍的廣泛性 由于廣播廣告是采用電波來傳送廣告訊息的,電波可以不受空間的限制,并且廣播的發(fā)射技術(shù)相對比電視簡單得多,所以廣播的覆蓋面積特別廣泛,它可以到達(dá)全世界的每一個角落。廣播覆蓋范圍的廣闊性使得人們不論在城市還是鄉(xiāng)村,在陸地還是空中,都可以收聽得到。廣播不受天氣、交通、自然災(zāi)害的限制,尤其適合于一些自然條件比較復(fù)雜的地區(qū)。 3、收聽方式的隨意性 收聽廣播最為簡便、自由、隨意。因為它不受時間、地點的限制,不管是白天還是晚上,不管你在哪里,也不管你在干什么,只要打開收音機(jī),都可以接收聽廣播的內(nèi)容?？萍嫉倪M(jìn)步,使收音機(jī)越發(fā)向小

5、型化、輕便化發(fā)展,有的只有火柴盒大小。尤其是 “隨身聽”這種為青年人所青睞的收聽工具的出現(xiàn),從某種程度上可以說,廣播媒體可以為受眾所隨身攜帶。 4、受眾層次的多樣性 印刷媒介對受眾文化水準(zhǔn)、受教育程度的要求較高。所以,而廣播可使文化程度很低甚至不識字的人也能聽得值廣告的內(nèi)容,所以廣播媒體的受眾層次更顯出多樣性。尤其是在我國,文化教育事業(yè)還不很發(fā)達(dá),仍有很多文盲和半文盲,而這一部分人又是任何廣告主都無法忽視的消費群體。要想針對他們發(fā)揮廣告的告知與說服功能,廣播是非常合適的廣告媒體。 5、制作成本與播出費用的低廉性 廣播廣告單位時間內(nèi)信息容量大、收費標(biāo)準(zhǔn)低,是當(dāng)今最經(jīng)濟(jì)實惠的廣告媒體之一。同時,廣

6、播廣告制作過程也比較簡單,制作成本也不高。 6、播出的靈活性 因為廣播廣告是諸媒介中制作周期最短的,所以廣告主要根據(jù)競爭對手的舉動來調(diào)整自己的戰(zhàn)術(shù)行動,快速做出反應(yīng)。廣播廣告是最為方便、最為得心應(yīng)手的工具。而報紙和電視廣告除了制作較為復(fù)雜以外,刊播時段和版面一般都比較緊俏,需要提前預(yù)訂。而廣播廣告在安排播出和調(diào)整時段上相對比較容易,比較靈活。 7、激發(fā)情感的煽動性 廣播靠聲音進(jìn)行傳播,訴諸于人的聽覺,它能給聽眾無限的想象空間,這也正是廣播的魅力之所在。廣播廣告的特色正是通過刺激人的聽覺感官,幫助收聽者產(chǎn)生聯(lián)想,因為廣播的聲音是實在的、具體的,特別容易撩撥人的心弦,煽動人的情緒,而廣告也常在這種

7、情形不知不覺地中,完成其傳達(dá)與說服的功能。 但是,廣播廣告也有稍縱即逝、傳播方式單一等不足之處。 四、電視 電視的主要特點是: 1、直觀性強(qiáng) 電視是視聽合一的傳播,人們能夠親眼見到并親耳聽到如同在自己身邊一樣的各種活生生的事物,這就是電視視聽合一傳播的結(jié)果。單憑視覺或單靠聽覺,或視覺與聽覺簡單地相加而不是有機(jī)地合一,都不會使受眾產(chǎn)生如此真實、信服的感受。電視廣告的這一種直觀性,仍是其他任何媒介所不能比擬的。它超越了讀寫障礙,成為一種最大眾化的宣傳媒介。它無須對觀眾的文化知識水準(zhǔn)有嚴(yán)格的要求。即便不識字,不懂語言,也基本上可以看懂或理解廣告中所傳達(dá)的內(nèi)容。 2、有較強(qiáng)的沖擊力和感染力 電視是唯一

8、能夠進(jìn)行動態(tài)演示的感性型媒體,因此電視廣告沖擊力、感染力特別強(qiáng)。因為電視媒介是用忠實地記錄的手段再現(xiàn)訊息的形態(tài),即用聲波和光波信號直接刺激人們的感官和心理,以取得受眾感知經(jīng)驗上的認(rèn)同,使受眾感覺特別真實,因此電視廣告對受眾的沖擊力和感染力特別強(qiáng),是其他任何媒體的廣告所難以達(dá)到的。 3、受收視環(huán)境的影響大,不易把握傳播效果 電視機(jī)不可能像印刷品一樣隨身攜帶,它需要一個適當(dāng)?shù)氖找暛h(huán)境,離開了這個環(huán)境,也就根本阻斷了電視媒介的傳播。在這個環(huán)境內(nèi),觀眾的多少、距離電視機(jī)熒屏的遠(yuǎn)近、觀看的角度及電視音量的大小、器材質(zhì)量以至電視機(jī)天線接受信號的功能如何,都直接影響著電視廣告的收視效果。 4、瞬間傳達(dá),被動

9、接受 全世界的電視廣告長度差不多,都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒為基本單位,超過3、4分鐘的比較少,而最常見的電視廣告則是15秒和30秒。這就是說一則電視廣告只能在短短的瞬間之內(nèi)完成訊息傳達(dá)的任務(wù),這是極苛刻的先決條件。而且受眾又是在完全被動的狀態(tài)下接受電視廣告的,這也是電視區(qū)別于其他廣告媒介的特點。 5、費用昂貴 費用昂貴,一是指電視廣告片本身的制作成本高,周期長;二是指播放費用高。就制作費而言,電影、電視片這種藝術(shù)形式本身就以制作周期長、工藝過程復(fù)雜、不可控制因素多(如地域、季節(jié)天氣、演員等)而著稱,而電視廣告片又比一般的電影、電視節(jié)目要求高得多。廣告片拍片的片比通常是100:1,可見僅是膠片一項,電視廣告片就要比普通電影、電視劇節(jié)目超出多少倍了,而且為廣告片專門作曲、演奏、配音、剪輯、合成,都需要花大量的金錢。 就廣告播