商業(yè)地產(chǎn)北京來福士購(gòu)物廣場(chǎng)開業(yè)策劃方案.ppt

1、,華瑞國(guó)際,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,北京來福士開業(yè)策劃方案,華瑞國(guó)際 2008年 8月16日,北京 來福士,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,致謝！,本方案即在我們理解 嘉德置地-北京來福士購(gòu)物中心 品牌推廣及開業(yè)慶典活動(dòng)的相關(guān)需求，以及提案資料闡述的相關(guān)具體要求，結(jié)合我們對(duì)北京來福士品牌需求狀況的理解，以及長(zhǎng)期以來所從事品牌推廣的經(jīng)驗(yàn)和把握而提出。 在此，我們對(duì)嘉德置地-北京來福士同仁表示最誠(chéng)摯的謝意。,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,寫在前面！,在今天， 我們希望可以為您帶來至少四十分鐘的驚喜。 我們希望讓您快樂地發(fā)現(xiàn)， 我們可能是最能為北京來福士品牌帶來幫助的公司！,為了北京來福士,，提

2、供海量管理資料免費(fèi)下載！,其他（Action） 預(yù)算 其他相關(guān),活動(dòng)（Strategy） 整體思路 活動(dòng)內(nèi)容,公關(guān)（Goal） 公關(guān)策略 推廣思路 推廣主題,品牌（Brand ） 策略 定位 群體 slogan,AGENDA,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,關(guān)于品牌,A,B,C,D,獨(dú)特的一群人消費(fèi)群分析,北京來福士品牌在哪里？,高明的鮮明品牌應(yīng)向哪個(gè)方向走？,膽大心細(xì)步步贏 品牌傳播怎樣才能達(dá)到該目標(biāo)？,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,關(guān)于品牌,A,北京來福士品牌在哪里？,Feel 氣質(zhì),，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,年輕 時(shí)尚 潮流,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,品位 注重品質(zhì),，提供海量管理

3、資料免費(fèi)下載！,復(fù)古 雅皮 但是又很時(shí)尚,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,北京來福士 內(nèi)容：,A,品 牌 內(nèi) 容,琳瑯滿目時(shí)尚、動(dòng)感、緊隨國(guó)際潮流服飾 豐富多彩、精彩紛呈的活動(dòng) 品嘗風(fēng)格各異的精美小吃 商務(wù)宴請(qǐng)風(fēng)情地域美食,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,流行時(shí)尚人士 購(gòu)物 年輕潮流青年 休閑 高端商務(wù)宴請(qǐng) 聚會(huì),北京來福士 內(nèi)容：,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,B,消費(fèi)群分析,東直門商圈： 東二環(huán)國(guó)際企業(yè)商務(wù)精英 使館區(qū)中外工作人員 公寓及星級(jí)酒店高端居住人士 簋街、三里屯、后海小資、時(shí)尚消費(fèi)群,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,東二環(huán)國(guó)際企業(yè)商務(wù)精英 追求格調(diào) 細(xì)膩有思想,，提供海量管理資料免費(fèi)下

4、載！,使館區(qū)中外工作人員 國(guó)際接軌 潮流追隨,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,公寓及星級(jí)酒店高端居住人士 高地位群 懂得享受,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,簋街、三里屯、后海小資、時(shí)尚消費(fèi)群 身份轉(zhuǎn)型 尊享豪門,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,C,高明的鮮明品牌應(yīng)向哪個(gè)方向走？,定位 成功,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,個(gè)性 時(shí)尚 絕對(duì),項(xiàng)目必須塑造的形象,其他商場(chǎng) 普通消費(fèi)者,目標(biāo) 群體,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,那么我們的品牌Slogan 主張是什么？,尋找我們的核心傳播主張,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,決定此主張是哪些因素？,品牌特性 品牌愿景 企業(yè)導(dǎo)向 消費(fèi)特征 客戶調(diào)性 傳播導(dǎo)向,

5、其他核心考量,差異性：區(qū)別核心對(duì)手主張-東方銀座、sogo、新世界 關(guān)聯(lián)性：與品牌及產(chǎn)品支持關(guān)聯(lián) 延展性：可深化延展出系列傳播主題 包容性：可包容品牌生活價(jià)值的大層次,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,因素與核心考量元素分析羅列？,尊貴,別有風(fēng)情,美食.,復(fù)古,品牌 極品 非常,雅致,個(gè)性,年輕,品位,非常,獨(dú)特,時(shí)尚,熱愛新事物,精致,雅皮,South Beauty 品牌屬性,歸納 提煉,品位,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,時(shí)尚 年輕 品位 非常,非常,高端極品 時(shí)尚 品位 精典 尊寵 上程 ,品位,品牌 尊貴 潮尚 格調(diào) 極品 復(fù)古 ,年輕,(針對(duì)群體) 商務(wù) 貴族 白領(lǐng) 名家 名流 ,時(shí)尚,

6、高雅 優(yōu)雅 幽雅 品牌 風(fēng)情 雅皮 ,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,非 常 來福士 Special Rallles,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,品味 來福士 年輕 來福士 時(shí)尚 來福士,備選主題：,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,表達(dá)“非常”氣質(zhì)的形象范例,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,表達(dá)“非常”氣質(zhì)的形象范例,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,表達(dá)“非?！睔赓|(zhì)的形象范例,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,非常運(yùn)動(dòng) 非常購(gòu)物 非常休閑 非常聚會(huì) 非常樂活 非常復(fù)古 非常希望,“非?！眲?chuàng)意思想,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,普通消費(fèi)者,年輕時(shí)尚格調(diào)消費(fèi)者,非常百味 非常動(dòng)感 非常潮尚,非常風(fēng)尚 非常明

7、星 非常薈珍,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,D,膽大心細(xì)步步贏 品牌傳播怎樣才能達(dá)到該目標(biāo)？,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,品牌推廣整體模塊思路,非常 來福士,嘉德品牌,東直門 周邊環(huán)境,商戶品牌,來福士品牌,樓層風(fēng)格 樓層主題,日常運(yùn)營(yíng) 零售管理,針對(duì),高端 行業(yè) 目標(biāo)群 公眾 政府 ,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,其他（Action） 預(yù)算 其他相關(guān),活動(dòng)（Strategy） 整體思路 活動(dòng)內(nèi)容,公關(guān)（Goal） 公關(guān)策略 推廣思路 推廣主題,品牌（Brand ） 策略 定位 群體 slogan,AGENDA,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,2008.12.25 公關(guān)傳播核心目標(biāo),詮釋“北京

8、來福士”品牌內(nèi)涵，在消費(fèi)者中樹立“北京來福士”的口碑,主要目標(biāo)：傳播品牌 促進(jìn)銷售,通過媒體傳播塑造企業(yè)品牌，提升消費(fèi)者對(duì)“北京來福士”品牌的品牌忠誠(chéng)度，從而拉動(dòng)終端銷售,次要目標(biāo)：影響商戶,建立商戶投資者對(duì)于“北京來福士”品牌的明晰認(rèn)知，使“北京來福士”在商戶中樹立企業(yè)品牌，提升來福士知名度及信譽(yù)度,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,傳播策略 1、這一時(shí)期，通過啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)來使受眾認(rèn)可和了解。 2、通過新穎而動(dòng)感的啟動(dòng)儀式，打造北京來福士黃金價(jià)值和品牌優(yōu)勢(shì),傳播策略 1、奧運(yùn)后的開業(yè)盛典，第一時(shí)間引導(dǎo)冬季購(gòu)物流行風(fēng) 2、以來福士全新形象和國(guó)際價(jià)值理念為核心要素全面樹立北京來福士全新業(yè)務(wù)形象。,

9、傳播策略 1、結(jié)合促銷活動(dòng)內(nèi)容，利用并延續(xù)熱點(diǎn)話題的余熱開展跟進(jìn)性傳播。 2、深度發(fā)掘與來福士相關(guān)話題,10月11月 預(yù)熱聚焦期,12月1月 集中覆蓋期,2月3月 后續(xù)傳播期,傳播節(jié)奏,公關(guān)事件 11月25日新聞發(fā)布會(huì),公關(guān)事件 12月25日盛大開業(yè)慶典,公關(guān)事件 來福士開業(yè)之后的后續(xù)促銷活動(dòng),，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,預(yù)熱聚焦期,品牌及企業(yè)文化傳播 針對(duì)文化北京區(qū)域消費(fèi)目標(biāo)群體的傳播 傳播目的：建立來福士這一品牌在消費(fèi)者心目中的形象 傳播內(nèi)容： 1、通過啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)來使受眾認(rèn)可和了解來福士這一品牌，尋找品牌亮點(diǎn)第一時(shí)間吸引大眾的注意； 2、在上海、成都、新加坡等來福士基礎(chǔ)上豐富品牌內(nèi)涵

10、突出北京來福士倡導(dǎo)的是北京特殊文化下的購(gòu)物、休閑享受通過“非常”來深度展現(xiàn)北京來福士的品牌特色品牌內(nèi)涵引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)尚。 傳播主題示例： 閃亮登場(chǎng) 非常來福士 非常來福士強(qiáng)勢(shì)登陸京城 搶占機(jī)場(chǎng)線黃金走廊 來福士布局北京第一商圈,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,行業(yè)與市場(chǎng)品牌 針對(duì)北京商場(chǎng)、購(gòu)物中心等行業(yè)市場(chǎng)的傳播 傳播目的：結(jié)合來福士的品牌文化對(duì)進(jìn)行包裝，進(jìn)一步加強(qiáng)來福士在消費(fèi)者心目中的位置 傳播內(nèi)容： 1、圍繞別具特色的開業(yè)盛典進(jìn)行新聞傳播，結(jié)合后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的活力，第一時(shí)間引導(dǎo)冬季購(gòu)物流行風(fēng) 2、北京來福士行業(yè)的發(fā)展 為北京商場(chǎng)帶來了新活力將北京來福士的發(fā)展提升成為一種行業(yè)的文化來探討 傳播主題示例

11、： 全新演繹 非常來福士 探秘北京來福士“非?！蔽幕?盛世龍騰 北京來福士購(gòu)物中心開業(yè) 樹立京城風(fēng)尚文化風(fēng)向標(biāo)專訪北京來福士購(gòu)物中心總經(jīng)理 ,集中覆蓋期,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,目標(biāo)消費(fèi)群屬性 細(xì)分消費(fèi)群體有效傳播 傳播目的：通過事件及活動(dòng)的市場(chǎng)目的時(shí)進(jìn)一步提升對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)同感 傳播內(nèi)容： 1、用事件及活動(dòng)的特性來承載北京來福士的文化無論是事件還是活動(dòng)，突出精神愉悅享受引發(fā)消費(fèi)者在精神上共鳴感 2、細(xì)分消費(fèi)群體，突出年輕、主張、新鮮屬性定制型傳播引導(dǎo)及影響東直門地區(qū)商務(wù)型、簋街就餐消費(fèi)群體需求突出目標(biāo)群“購(gòu)物”、“休閑”、“聚會(huì)”概念，展現(xiàn)非常屬性 傳播主題示例： 邂逅北京來福士 12

12、.25 北京來福士 非常年輕 非常冬季：京城購(gòu)物中心促銷第一戰(zhàn) 非常購(gòu)物、非常休閑、非常聚會(huì)看loft一族的來福士生活 ,后續(xù)傳播期,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,媒體的能動(dòng)性直接影響廠商的宣傳效果,媒體面向各個(gè)廠商，信息渠道作用明顯,順暢的溝通機(jī)制奠定危機(jī)公關(guān)的處理,核心媒體圈建設(shè)意義,其他環(huán)節(jié)媒介建設(shè),，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,與核心媒體圈高層定期、定向溝通,節(jié)假日對(duì)核心媒體圈派送專制的禮品,定期邀請(qǐng)核心媒體圈參與公開會(huì)議,核心媒體圈維護(hù)形式,年度邀請(qǐng)核心媒體圈旅游,其他環(huán)節(jié)媒介建設(shè),，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,危機(jī)公關(guān),危機(jī)公關(guān),規(guī)避危險(xiǎn),贏得利益,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,其

13、他（Action） 預(yù)算 其他相關(guān),活動(dòng)（EM） 整體思路 活動(dòng)內(nèi)容,公關(guān)（PR） 公關(guān)策略 推廣思路 推廣主題,品牌（Brand ） 策略 定位 群體 slogan,AGENDA,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,造勢(shì),強(qiáng)勢(shì),借勢(shì),借助一件社會(huì)廣泛關(guān)注的大型事件，來鋪墊自身事件的基礎(chǔ)關(guān)注量,結(jié)合社會(huì)事件營(yíng)造出一個(gè)相呼應(yīng)的自身事件，用此產(chǎn)生社會(huì)關(guān)注,利用商業(yè)手段將關(guān)注轉(zhuǎn)換成購(gòu)買力，形成一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的購(gòu)買地取向潮流,核 心 思 路,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,活 動(dòng) 目 標(biāo),1,吸引目標(biāo)客戶，迅速提升來福士客流量,2,擴(kuò)大知名度,通過活動(dòng)讓他們體驗(yàn)這里優(yōu)雅、高檔、舒適的購(gòu)物、休閑、就餐環(huán)境，并在這里度

14、過一段美好的時(shí)光，讓他們對(duì)“北京來福士”產(chǎn)生興趣和好感。,通過本次活動(dòng)的影響力，推廣“北京來福士”品牌，擴(kuò)大“北京來福士”的知名度、美譽(yù)度和公眾的關(guān)注度。,3,累積客戶,推銷品牌的同時(shí)，也在推銷一種生活方式、一種生活形態(tài)和不一樣的生活感受 。,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,吸引社會(huì)的廣泛關(guān)注,迅速提升商場(chǎng)客流量,開業(yè)后節(jié)慶活動(dòng),活 動(dòng) 進(jìn) 程,2008年11月25日- 2008年12月24日,2008年12月25日- 2008年12月31日,2009年01月01日- 2009年03月15日,開業(yè)慶典,促銷活動(dòng),開業(yè)發(fā)布會(huì),，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,吸引社會(huì)的廣泛關(guān)注,活 動(dòng) 進(jìn) 程,200

15、8年11月25日- 2008年12月24日,開業(yè)發(fā)布會(huì),，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,本次活動(dòng) 我們希望達(dá)到的目標(biāo),整體目標(biāo),開業(yè)發(fā)布,營(yíng)銷定位,樹立形象,媒體宣傳,隆重、熱烈宣布北京來福士即將開業(yè),誠(chéng)邀媒體參與加深對(duì)來福士的了解,展現(xiàn)嘉德置地和北京來福士的實(shí)力,展現(xiàn)實(shí)力,公布北京來福士品牌定位,樹立北京來福士年輕、時(shí)尚品牌形象,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,品牌定位的最直接體現(xiàn),品味 來福士北京來福士購(gòu)物中心開業(yè)新聞發(fā)布會(huì),品牌訴求的最唯美升華,備選主題,非常 來福士 北京來福士購(gòu)物中心開業(yè)新聞發(fā)布會(huì),活 動(dòng) 主 題,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,活動(dòng)主題：非常

16、 來福士北京來福士購(gòu)物中心開業(yè)新聞發(fā)布會(huì) 活動(dòng)時(shí)間：2008年11月25日 活動(dòng)地點(diǎn)：北京 “見場(chǎng)地推薦” 參與人員：200人左右 人員邀請(qǐng)：行業(yè)嘉賓、政府官員、新加坡大使館官員、合作方代表、媒體 活動(dòng)費(fèi)用：見活動(dòng)預(yù)算,活 動(dòng) 信 息,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,活 動(dòng) 場(chǎng) 地 推 薦,萬柳高爾夫球場(chǎng),海淀體育館,新加坡大使館,中國(guó)大飯店,國(guó)家大劇院,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,北京來福士購(gòu)物中心開業(yè)信息發(fā)布 “非常來福士”品牌策略發(fā)布 代言人“非常明星”發(fā)布 “非常運(yùn)動(dòng)”體育明星參與12.25-12.31每天活動(dòng) “非常運(yùn)動(dòng)”系列開業(yè)活動(dòng)發(fā)布 啟動(dòng)儀式、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),亮 點(diǎn) 環(huán) 節(jié),活 動(dòng)

17、亮 點(diǎn),，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,北京來福士開業(yè)信息,開業(yè)公布,活 動(dòng) 亮 點(diǎn),嘉德置地北京傾力打造 嘉德置地介紹 上海、成都、新加坡等來福士購(gòu)物中心介紹 北京來福士購(gòu)物中心介紹 開業(yè)日期發(fā)布,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,活 動(dòng) 亮 點(diǎn),品牌發(fā)布,來福士 品牌策略發(fā)布 表現(xiàn)形式：現(xiàn)場(chǎng)制作物 表現(xiàn)形式：領(lǐng)導(dǎo)致辭,“非常來福士”品牌策略發(fā)布,非常百味 非常動(dòng)感 非常潮尚 非常風(fēng)尚 非常明星 非常薈珍,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,北京來福士“非常明星”代言人推薦,非常明星,活 動(dòng) 亮 點(diǎn),林妙可,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,北京來福士“非常運(yùn)動(dòng)”體育明星,非常明星,活 動(dòng) 亮 點(diǎn),“非常運(yùn)

18、動(dòng)”體育明星 開業(yè)12.25-12.31 每天一人，參與當(dāng)天活動(dòng)，共計(jì)7名,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,活 動(dòng) 亮 點(diǎn),非常來福士 非常運(yùn)動(dòng),非常運(yùn)動(dòng),非常運(yùn)動(dòng) 大型挑戰(zhàn)活動(dòng)： 時(shí)間：開業(yè)12.2512.31，連續(xù)7天 場(chǎng)地：北京來福士購(gòu)物中心門前廣場(chǎng)及大堂 內(nèi)容：運(yùn)動(dòng)互動(dòng)，體育明星面對(duì)面 獎(jiǎng)品：14輛豐田雅力士汽車、其他體育運(yùn)動(dòng)系列獎(jiǎng)品,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,啟動(dòng)儀式,活 動(dòng) 亮 點(diǎn),會(huì)場(chǎng)內(nèi)布置“非常運(yùn)動(dòng)”體驗(yàn)區(qū)，給到場(chǎng)嘉賓及媒體記者提前互動(dòng)，感受北京來福士“非常運(yùn)動(dòng)”活動(dòng) 啟動(dòng)儀式：領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓啟動(dòng)道具后，現(xiàn)場(chǎng)大屏幕，播放啟動(dòng)視頻，最終FLASH 數(shù)字滾動(dòng)，最終定格2008年12月

19、15日，宣布開業(yè)時(shí)間 宣布代言人非常明星，神秘亮相環(huán)節(jié),互動(dòng)活動(dòng) 啟動(dòng)亮點(diǎn)環(huán)節(jié),，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,活 動(dòng) 流 程,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,迅速提升商場(chǎng)客流量,活 動(dòng) 進(jìn) 程,2008年11月25日- 2008年12月31日,開業(yè)慶典,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,借勢(shì),運(yùn)動(dòng)主題正面健康,國(guó)家提倡 全民運(yùn)動(dòng),體育運(yùn)動(dòng)的廣泛被關(guān)注,群眾運(yùn)動(dòng)事業(yè)廣泛開展,體育明星大眾關(guān)注,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,造勢(shì),群眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,體育明星互動(dòng),把一個(gè)有廣泛基礎(chǔ)的群眾項(xiàng)目演化出一個(gè)挑戰(zhàn)型的事件,眾多體育明星參與面對(duì)面互動(dòng)，激情挑戰(zhàn)極限，獲得汽車大獎(jiǎng),乒乓球、羽毛球、體操、舉重、射箭、足球、籃

20、球,“非常運(yùn)動(dòng)”明星參與：張怡寧、張寧、程菲、張湘祥、張娟娟、韓端、徐媛、易建聯(lián),，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,強(qiáng)勢(shì),連續(xù)7天挑戰(zhàn)運(yùn)動(dòng),話題事件引發(fā)媒體,商場(chǎng)做為挑戰(zhàn)場(chǎng)地，超長(zhǎng)7天活動(dòng)時(shí)間,挑戰(zhàn)極限、體育明星互動(dòng)，引發(fā)媒體話題報(bào)道,以“非常運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限”活動(dòng)引發(fā)媒體熱情 以14輛汽車作為獎(jiǎng)品吸引顧客參與，增大客流量,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限 就在非常來福士,將活動(dòng)內(nèi)容和活動(dòng)利益點(diǎn)集中在活動(dòng)主題里面，這樣能更有效的傳遞活動(dòng)信息,活 動(dòng) 主 題,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,活動(dòng)主題：運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限 就在非常來福士 活動(dòng)時(shí)間：12月25日12月31日 活動(dòng)地點(diǎn)：商場(chǎng)一層大堂 主要內(nèi)

21、容：挑戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)活動(dòng)、非常明星互動(dòng)、 體育文藝表演、商場(chǎng)促銷活動(dòng) 針對(duì)人群：目標(biāo)顧客群,活 動(dòng) 基 本 信 息,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,場(chǎng)地布置,主視覺,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,場(chǎng)地布置,來福士商場(chǎng)門前廣場(chǎng) 人工造雪 建北京有史以來最大雪人,雪人造型建議,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,場(chǎng)地布置,會(huì)場(chǎng)平面圖,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,場(chǎng)地布置,商場(chǎng)外樓體裝飾,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,場(chǎng)地布置,商場(chǎng)外樓體裝飾,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,場(chǎng)地布置,商場(chǎng)內(nèi)部現(xiàn)場(chǎng)布置,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,場(chǎng)地布置,商場(chǎng)內(nèi)部現(xiàn)場(chǎng)布置,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,非常運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)系列,“非常運(yùn)

22、動(dòng)”系列活動(dòng)內(nèi)容,12月25日開幕式 乒乓球 12月26日 羽毛球 12月27日 體操 12月28日 舉重 12月29日 射箭 12月30日 足球 12月31日 籃球 閉幕式,“非常運(yùn)動(dòng)”系列活動(dòng)規(guī)則,以乒乓球?yàn)槔?線上及現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名參加挑戰(zhàn)顧客，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)分組比賽，當(dāng)天決出20名最佳球技，和當(dāng)天到場(chǎng)體育明星奧運(yùn)冠軍張怡寧進(jìn)行表演賽，挑戰(zhàn)奧運(yùn)冠軍 最終在中心舞臺(tái)張怡寧從20人中抽出汽車大獎(jiǎng)一名,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目挑戰(zhàn)規(guī)則,其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目挑戰(zhàn)規(guī)則見乒乓球示例，現(xiàn)場(chǎng)以號(hào)召全民運(yùn)動(dòng)、全民挑戰(zhàn)為主！,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,獎(jiǎng)品,12.25-12.31期間，在7天連續(xù)營(yíng)業(yè)期間，

23、但凡到店顧客，參加“非常運(yùn)動(dòng)”挑戰(zhàn)系列活動(dòng)，最終幸運(yùn)者獎(jiǎng)品為一輛豐田雅力士，7天共計(jì)7輛，其他參與獎(jiǎng)品為新加坡7日游，12.31日集中發(fā)獎(jiǎng)。（獲獎(jiǎng)概率為幾百分之一） 12.25-12.31期間，在7天連續(xù)營(yíng)業(yè)期間，但凡到店顧客，無需購(gòu)物和任何消費(fèi)，填寫一張祝福北京來福士標(biāo)語(yǔ)投入抽獎(jiǎng)箱內(nèi)，即可參與每天抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品為一輛豐田雅力士，7天共計(jì)7輛，12.31日集中發(fā)獎(jiǎng)。（獲獎(jiǎng)概率為幾萬分之一）,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,返券,示例：除以上促銷手段外，活動(dòng)期間為了滿足部分消費(fèi)者的心愿，還將設(shè)置返券活動(dòng)，服裝、化妝品等類商品每累積購(gòu)物208元，返200元A券，超市類不返券。消費(fèi)者在活動(dòng)期間可自由選擇參

24、加活動(dòng)。,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限 就在非常來福士 開業(yè)慶典活動(dòng)流程,現(xiàn)場(chǎng)北京廣播電臺(tái)103.9全程直播,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,非常運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)系列活動(dòng)流程,乒乓球、羽毛球、體操、舉重、射箭、足球、籃球,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限 就在非常來福士 閉幕暨頒獎(jiǎng)儀式活動(dòng)流程,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,開業(yè)慶典廣播電臺(tái)直播,FM103.9北京交通廣播電臺(tái),北京廣播電臺(tái)103.9全程合作： 開業(yè)新聞發(fā)布會(huì)報(bào)道、開業(yè)信息及非常運(yùn)動(dòng)活動(dòng)滾動(dòng)廣告一個(gè)月、開業(yè)慶典當(dāng)天全程直播、“運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限”活動(dòng)每天專題欄目合作 廣告詞創(chuàng)意示例： 購(gòu)得爽， 吃的妙， 玩得樂， 非常購(gòu)

25、物、非常休閑、非常聚會(huì)， 就在“非常來福士”， 12月25日-12月31日，運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限，贏取豐田雅力士，總共14輛等你來拿！ 東直門來福士購(gòu)物中心，電話58799000。,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,剪彩儀式,剪彩儀式,開業(yè)剪彩儀式，由政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)嘉賓、來福士領(lǐng)導(dǎo)、來福士代言人”非常明星“共同上臺(tái) 方案一：主背板上古鎖形式的開業(yè)道具打開 方案二：鮮花球剪彩,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,體育運(yùn)動(dòng)表演,體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目表演 在開幕式、運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限活動(dòng)和閉幕式上，安排有很強(qiáng)觀看性和參與性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行表演，每次表演一項(xiàng)，即活躍氣氛，又起到了積極宣傳體育運(yùn)動(dòng)和全民運(yùn)動(dòng)的作用。項(xiàng)目可選擇藝術(shù)體操、擊

26、劍、柔道、拳擊、花式籃球、足球顛球表演等,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,“運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限”開球儀式,12.25日，“運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限”乒乓球開球儀式,開球儀式 由來福士領(lǐng)導(dǎo)、當(dāng)天到場(chǎng)奧運(yùn)乒乓球冠軍體育明星共同開球，共同手持巨大乒乓球拍將球擊出,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,活動(dòng)抽獎(jiǎng),抽獎(jiǎng)儀式,抽獎(jiǎng) “運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限”大獎(jiǎng)共計(jì)7名，到店無需購(gòu)物參與抽獎(jiǎng)大獎(jiǎng)共計(jì)7名，均在公正人員的監(jiān)督下抽取幸運(yùn)者，大獎(jiǎng)為一輛豐田雅力士。為活躍氣氛，還將抽取其他獎(jiǎng)品新加坡旅游、健身年卡等。所有獲獎(jiǎng)?wù)邔⒃陂]幕式上統(tǒng)一領(lǐng)獎(jiǎng)。,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,“運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限”活動(dòng)閉幕式暨頒獎(jiǎng)儀式,頒發(fā)汽車大獎(jiǎng),發(fā)車 商場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)和體育明星代表共同為7名幸運(yùn)顧客辦法汽車大獎(jiǎng)，7名統(tǒng)一著裝工作人員（司機(jī)）上場(chǎng)，帶領(lǐng)7名幸運(yùn)顧客走下舞臺(tái)，走向7輛汽車，舉辦發(fā)車儀式，7輛汽車在歡呼聲中浩浩蕩蕩的駛離活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)媒體拍攝,，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,開業(yè)后節(jié)慶活動(dòng),活 動(dòng) 進(jìn) 程,2009年01月01日- 2009年03月15日,促銷活動(dòng),，提供海量管理資料免費(fèi)下載！,具體創(chuàng)意,主題：非常來福士 非常奢侈（備選：新年了，給自己奢侈一回 ） 時(shí)間：2009.元旦-春節(jié)正月初七 內(nèi)容：新年-春節(jié)期間，與各大經(jīng)典時(shí)尚品牌公司共同合作，如：時(shí)尚雜志