浴鹽營銷策劃案

1、 創(chuàng)e策劃咨詢有限公司 關于“鹽利凈”浴鹽產(chǎn)品2015年度上市 營 銷 策 劃 書 策劃成員：朱尊學、茍勇軍、曾藝、陳龍、牟攀羽 目錄 前言 1 環(huán)境分析 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 1.1市場概況 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 1.2競爭者分析 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 2 SWOT分析 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 2.1 優(yōu)勢 . . . .

2、 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 2.2 劣勢 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 2.3 機會 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 2.4 威脅 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 3 STP戰(zhàn)略 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 3.1 目標市場選擇與細分 . . . .

3、. . . . . . . . . . . . . 7 3.2 目標消費群體 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 3.3 市場定位 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 4 營銷戰(zhàn)略與目標 . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 4.1 競爭戰(zhàn)略 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 4.2 市場地位戰(zhàn)略 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 4.3 發(fā)展戰(zhàn)略

4、 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 5 產(chǎn)品策略 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 5.1 品牌名稱設計 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 5.2 產(chǎn)品功能與規(guī)格設計. . . . . . . . . . . . . . . . . 9 5.3 產(chǎn)品包裝設計 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 5.4 品牌推廣及預算 . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 6 價格策略 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 7 渠道策略 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 8 促銷策略 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 8.1 活動主題 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 8.2 活動時間 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 8.3 活動思路 . . . . . . . . . .