銀川生活用紙生產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告

1、泓域咨詢/銀川生活用紙生產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告銀川生活用紙生產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告泓域咨詢機(jī)構(gòu)承諾書申請人鄭重承諾如下：“銀川生活用紙生產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目”已按國家法律和政策的要求辦理相關(guān)手續(xù)，報(bào)告內(nèi)容及附件資料準(zhǔn)確、真實(shí)、有效，不存在虛假申請、分拆、重復(fù)申請獲得其他財(cái)政資金支持的情況。如有弄虛作假、隱瞞真實(shí)情況的行為，將愿意承擔(dān)相關(guān)法律法規(guī)的處罰以及由此導(dǎo)致的所有后果。公司法人代表簽字：xxx投資公司（蓋章）xxx年xx月xx日項(xiàng)目概要生活用紙主要包括衛(wèi)生卷紙、面巾紙等，近年來，隨著我國居民生活水平的提升，生活用紙消費(fèi)量呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢。2019年，我國生活用紙消費(fèi)量達(dá)930萬噸，同比增長3.2

2、2%；2020年，據(jù)Euromonitor預(yù)測，我國生活用紙市場規(guī)模將擴(kuò)大至1387億元。生活用紙指的是為照顧個(gè)人居家、外出等所使用的各類衛(wèi)生擦拭用紙和衛(wèi)生用品，包括卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、紙手帕、餐巾紙、擦手紙、廚房紙巾、婦女衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲等。該生活用紙項(xiàng)目計(jì)劃總投資12576.70萬元，其中：固定資產(chǎn)投資10451.62萬元，占項(xiàng)目總投資的83.10%；流動(dòng)資金2125.08萬元，占項(xiàng)目總投資的16.90%。達(dá)產(chǎn)年?duì)I業(yè)收入17050.00萬元，總成本費(fèi)用12841.17萬元，稅金及附加232.44萬元，利潤總額4208.83萬元，利稅總額5021.80萬元，稅后凈

3、利潤3156.62萬元，達(dá)產(chǎn)年納稅總額1865.18萬元；達(dá)產(chǎn)年投資利潤率33.47%，投資利稅率39.93%，投資回報(bào)率25.10%，全部投資回收期5.48年，提供就業(yè)職位273個(gè)。項(xiàng)目建設(shè)要符合國家“綜合利用”的原則。項(xiàng)目承辦單位要充分利用國家對項(xiàng)目產(chǎn)品生產(chǎn)提供的各種有利條件，綜合利用企業(yè)技術(shù)資源，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢、人力資源優(yōu)勢，區(qū)位發(fā)展優(yōu)勢以及配套輔助設(shè)施等有利條件，盡量降低項(xiàng)目建設(shè)成本，達(dá)到節(jié)省投資、縮短工期的目的。報(bào)告主要內(nèi)容：項(xiàng)目承擔(dān)單位基本情況、項(xiàng)目技術(shù)工藝特點(diǎn)及優(yōu)勢、項(xiàng)目建設(shè)主要內(nèi)容和規(guī)模、項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)、工程方案、產(chǎn)品工藝路線與技術(shù)特點(diǎn)、設(shè)備選型、總平面布置與運(yùn)輸、

4、環(huán)境保護(hù)、職業(yè)安全衛(wèi)生、消防與節(jié)能、項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度、項(xiàng)目投資與資金來源、財(cái)務(wù)評價(jià)等。第一章 項(xiàng)目承辦單位基本情況一、公司概況公司堅(jiān)持以科技創(chuàng)新為動(dòng)力，建立了基礎(chǔ)設(shè)施較為先進(jìn)的技術(shù)中心，建成了較為完善的科技創(chuàng)新體系。通過自主研發(fā)、技術(shù)合作和引進(jìn)消化吸收等多種途徑，不斷推動(dòng)產(chǎn)品技術(shù)升級。公司主導(dǎo)產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)工藝居國內(nèi)領(lǐng)先水平，具有顯著的競爭優(yōu)勢。公司自成立以來，堅(jiān)持“品牌化、規(guī)?；I(yè)化”的發(fā)展道路。以人為本，強(qiáng)調(diào)服務(wù)，一直秉承“追求客戶最大滿意度”的原則。多年來公司堅(jiān)持不懈推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和管理變革，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)持續(xù)、健康、快速發(fā)展。未來我司將繼續(xù)以“客戶第一，質(zhì)量第一，信譽(yù)第一”為原則，在產(chǎn)品質(zhì)量

5、上精益求精，追求完美，對客戶以誠相待，互動(dòng)雙贏。我們將不斷超越自我，繼續(xù)為廣大客戶提供功能齊全，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品和服務(wù)，打造一個(gè)讓客戶滿意，對員工關(guān)愛，對社會(huì)負(fù)責(zé)的創(chuàng)新型企業(yè)形象！公司引進(jìn)世界領(lǐng)先的技術(shù)，匯聚跨國高科技人才以確保公司產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展和保持長期的競爭優(yōu)勢。公司認(rèn)真落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，在國家產(chǎn)業(yè)政策、環(huán)境保護(hù)政策以及相關(guān)行業(yè)規(guī)范的指導(dǎo)下，在各級政府的強(qiáng)力領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)部門的大力支持下，將建設(shè)“資源節(jié)約型、環(huán)境友好型”企業(yè)，作為企業(yè)科學(xué)發(fā)展的永恒目標(biāo)和責(zé)無旁貸的社會(huì)責(zé)任；公司始終堅(jiān)持“源頭消減、過程控制、資源綜合利用和必要的未端治理”的清潔生產(chǎn)方針；以淘汰落后及節(jié)能、降耗、清潔生產(chǎn)和資源的循環(huán)利

6、用為重點(diǎn)；以強(qiáng)化能源基礎(chǔ)管理、推進(jìn)節(jié)能減排技術(shù)改造及淘汰落后裝備、深化能源循環(huán)利用為措施，緊緊依靠技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，突出節(jié)能技術(shù)、節(jié)能工藝的應(yīng)用與開發(fā)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；以細(xì)化管理、對標(biāo)挖潛、能源稽查、動(dòng)態(tài)分析、指標(biāo)考核為手段，全面推動(dòng)全員能源管理及全員節(jié)能的管理思想；在項(xiàng)目承辦單位全體職工中樹立“人人要節(jié)能，人人會(huì)節(jié)能”的節(jié)能理念，達(dá)到了以精細(xì)管理促節(jié)能，以精細(xì)操作降能耗的目的；為切實(shí)加快相關(guān)行業(yè)的技術(shù)改造，提升產(chǎn)品科技含量等方面做了一定的工作，提高了能源利用效率，增強(qiáng)了企業(yè)的市場競爭力，從而有力地促進(jìn)了項(xiàng)目承辦單位的高速、高效、健康發(fā)展。公司擁有優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)和較高的員工素質(zhì)，在職員

7、工約600人，80%以上為技術(shù)及管理人員，85%以上人員有大專以上學(xué)歷。隨著公司近年來的快速發(fā)展，業(yè)務(wù)規(guī)模及人員規(guī)模迅速擴(kuò)張，企業(yè)規(guī)模將得到進(jìn)一步提升，產(chǎn)線的自動(dòng)化，信息化水平將進(jìn)一步提升，這需要公司管理流程不斷調(diào)整改進(jìn)，公司管理團(tuán)隊(duì)管理水平不斷提升。二、所屬行業(yè)基本情況中國是全球最大的生活用紙消費(fèi)國。2015年中國生活用紙產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量的28%。在消費(fèi)升級趨勢下，國內(nèi)生活用紙消費(fèi)量穩(wěn)步增長，2016年國內(nèi)生活用紙消費(fèi)量854萬噸，較上年增長4.53，近10年的復(fù)合增長率達(dá)到6.71%。人均生活用紙消費(fèi)量超過全球平均水平，相比歐美發(fā)達(dá)國家尚有提升空間。2016年，我國人均生活用紙消費(fèi)量達(dá)到6

8、.2kg，已經(jīng)超過全球人均生活用紙消費(fèi)量4.8kg，北京、上海等一線城市人均生活用紙消費(fèi)量已經(jīng)達(dá)到10kg。但相比于歐美發(fā)達(dá)國家，如北美（25kg）、日本（15kg）、西歐（12.5kg），我國人均生活用紙消費(fèi)量仍然較低，存在較大提升空間。隨著我國人民消費(fèi)水平的提高以及消費(fèi)習(xí)慣的改變，人們已經(jīng)越來越習(xí)慣用紙來代替過去的手絹和抹布，生活用紙領(lǐng)域也成為了在中國投資的熱點(diǎn)。20102017年，我國生活用紙產(chǎn)能發(fā)展迅猛，增長為原來的三倍，年復(fù)合增長率為19%。2013年，中國超越美國，成為全球生活用紙產(chǎn)能最大的國家，之后始終保持領(lǐng)先地位。三、公司經(jīng)濟(jì)效益分析上一年度，xxx實(shí)業(yè)發(fā)展公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入17

9、783.05萬元，同比增長14.97%（2315.71萬元）。其中，主營業(yè)業(yè)務(wù)生活用紙生產(chǎn)及銷售收入為14818.33萬元，占營業(yè)總收入的83.33%。上年度主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)序號項(xiàng)目第一季度第二季度第三季度第四季度合計(jì)1營業(yè)收入3734.444979.254623.594445.7617783.052主營業(yè)務(wù)收入3111.854149.133852.773704.5814818.332.1生活用紙(A)1026.911369.211271.411222.514890.052.2生活用紙(B)715.73954.30886.14852.053408.222.3生活用紙(C)529.01705.356

10、54.97629.782519.122.4生活用紙(D)373.42497.90462.33444.551778.202.5生活用紙(E)248.95331.93308.22296.371185.472.6生活用紙(F)155.59207.46192.64185.23740.922.7生活用紙(.)62.2482.9877.0674.09296.373其他業(yè)務(wù)收入622.59830.12770.83741.182964.72根據(jù)初步統(tǒng)計(jì)測算，公司實(shí)現(xiàn)利潤總額4031.87萬元，較去年同期相比增長409.53萬元，增長率11.31%；實(shí)現(xiàn)凈利潤3023.90萬元，較去年同期相比增長298.56萬

11、元，增長率10.95%。上年度主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)項(xiàng)目單位指標(biāo)完成營業(yè)收入萬元17783.05完成主營業(yè)務(wù)收入萬元14818.33主營業(yè)務(wù)收入占比83.33%營業(yè)收入增長率（同比）14.97%營業(yè)收入增長量（同比）萬元2315.71利潤總額萬元4031.87利潤總額增長率11.31%利潤總額增長量萬元409.53凈利潤萬元3023.90凈利潤增長率10.95%凈利潤增長量萬元298.56投資利潤率36.81%投資回報(bào)率27.61%財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率20.44%企業(yè)總資產(chǎn)萬元22976.51流動(dòng)資產(chǎn)總額占比萬元38.45%流動(dòng)資產(chǎn)總額萬元8834.62資產(chǎn)負(fù)債率26.31%第二章 項(xiàng)目技術(shù)工藝特點(diǎn)及優(yōu)勢一、

12、技術(shù)方案（一）技術(shù)方案選用方向1、對于生產(chǎn)技術(shù)方案的選用，遵循“自動(dòng)控制、安全可靠、運(yùn)行穩(wěn)定、節(jié)省投資、綜合利用資源”的原則，選用當(dāng)前較先進(jìn)的集散型控制系統(tǒng)，由計(jì)算機(jī)統(tǒng)一控制整個(gè)生產(chǎn)線的各項(xiàng)工藝參數(shù)，使產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定在高水平上，同時(shí)可降低物料的消耗。嚴(yán)格按行業(yè)規(guī)范要求組織生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，有效控制產(chǎn)品質(zhì)量，為廣大顧客提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良好的服務(wù)。2、遵循“高起點(diǎn)、優(yōu)質(zhì)量、專業(yè)化、經(jīng)濟(jì)規(guī)?！钡慕ㄔO(shè)原則。積極采用新技術(shù)、新工藝和高效率專用設(shè)備，使用高質(zhì)量的原輔材料，穩(wěn)定和提高產(chǎn)品質(zhì)量，制造高附加值的產(chǎn)品，不斷提高企業(yè)的市場競爭能力。3、在工藝設(shè)備的配置上，依據(jù)節(jié)能的原則，選用新型節(jié)能型設(shè)備，根據(jù)有利于環(huán)境

13、保護(hù)的原則，優(yōu)先選用環(huán)境保護(hù)型設(shè)備，滿足項(xiàng)目所制訂的產(chǎn)品方案要求，優(yōu)選具有國際先進(jìn)水平的生產(chǎn)、試驗(yàn)及配套等設(shè)備，充分顯現(xiàn)龍頭企業(yè)專業(yè)化水平，選擇高效、合理的生產(chǎn)和物流方式。4、生產(chǎn)工藝設(shè)計(jì)要滿足規(guī)模化生產(chǎn)要求，注重生產(chǎn)工藝的總體設(shè)計(jì)，工藝布局采用最佳物流模式，最有效的倉儲模式，最短的物流過程，最便捷的物資流向。5、根據(jù)該項(xiàng)目的產(chǎn)品方案，所選用的工藝流程能夠滿足產(chǎn)品制造的要求，同時(shí)，加強(qiáng)員工技術(shù)培訓(xùn)，嚴(yán)格質(zhì)量管理，按照工藝流程技術(shù)要求進(jìn)行操作，提高產(chǎn)品合格率，努力追求產(chǎn)品的“零缺陷”，以關(guān)鍵生產(chǎn)工序?yàn)橘|(zhì)量控制點(diǎn)，確保該項(xiàng)目產(chǎn)品質(zhì)量。6、在項(xiàng)目建設(shè)和實(shí)施過程中，認(rèn)真貫徹執(zhí)行環(huán)境保護(hù)和安全生產(chǎn)的“三

14、同時(shí)”原則，注重環(huán)境保護(hù)、職業(yè)安全衛(wèi)生、消防及節(jié)能等法律法規(guī)和各項(xiàng)措施的貫徹落實(shí)。（三）工藝技術(shù)方案選用原則1、在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和工業(yè)生產(chǎn)過程中，應(yīng)全面實(shí)施清潔生產(chǎn)，盡可能降低總的物耗、水耗和能源消費(fèi)，通過物料替代、工藝革新、減少有毒有害物質(zhì)的使用和排放，在建筑材料、能源使用、產(chǎn)品和服務(wù)過程中，鼓勵(lì)利用可再生資源和可重復(fù)利用資源。2、遵循“高起點(diǎn)、優(yōu)質(zhì)量、專業(yè)化、經(jīng)濟(jì)規(guī)模”的建設(shè)原則，積極采用新技術(shù)、新工藝和高效率專用設(shè)備，使用高質(zhì)量的原輔材料，穩(wěn)定和提高產(chǎn)品質(zhì)量，制造高附加值的產(chǎn)品，不斷提高企業(yè)的市場競爭力。（四）工藝技術(shù)方案要求1、對于生產(chǎn)技術(shù)方案的選用，遵循“自動(dòng)控制、安全可靠、運(yùn)行穩(wěn)定、

15、節(jié)省投資、綜合利用資源”的原則，選用當(dāng)前較先進(jìn)的集散型控制系統(tǒng)，控制整個(gè)生產(chǎn)線的各項(xiàng)工藝參數(shù)，使產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定在高水平上，同時(shí)可降低物料的消耗；嚴(yán)格按照電氣機(jī)械和器材制造行業(yè)規(guī)范要求組織生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，有效控制產(chǎn)品質(zhì)量，為廣大顧客提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良好的服務(wù)。2、建立完善柔性生產(chǎn)模式；本期工程項(xiàng)目產(chǎn)品具有客戶需求多樣化、產(chǎn)品個(gè)性差異化的特點(diǎn)，因此，產(chǎn)品規(guī)格品種多樣，單批生產(chǎn)數(shù)量較小，多品種、小批量的制造特點(diǎn)直接影響生產(chǎn)效率、生產(chǎn)成本及交付周期；益而益（集團(tuán)）有限公司將建設(shè)先進(jìn)的柔性制造生產(chǎn)線，并將柔性制造技術(shù)廣泛應(yīng)用到產(chǎn)品制造各個(gè)環(huán)節(jié)，可以在照顧到客戶個(gè)性化要求的同時(shí)不犧牲生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢和質(zhì)量控制水平

16、，同時(shí)，降低故障率、提高性價(jià)比，使產(chǎn)品性能和質(zhì)量達(dá)到國內(nèi)領(lǐng)先、國際先進(jìn)水平。二、項(xiàng)目工藝技術(shù)設(shè)計(jì)方案（一）技術(shù)來源及先進(jìn)性說明項(xiàng)目技術(shù)來源為公司的自有技術(shù)，該技術(shù)達(dá)到國內(nèi)先進(jìn)水平。（二）項(xiàng)目技術(shù)優(yōu)勢分析本期工程項(xiàng)目采用國內(nèi)先進(jìn)的技術(shù)，該技術(shù)具有資金占用少、生產(chǎn)效率高、資源消耗低、勞動(dòng)強(qiáng)度小的特點(diǎn)，其技術(shù)特性屬于技術(shù)密集型，該技術(shù)具備以下優(yōu)勢：1、技術(shù)含量和自動(dòng)化水平較高，處于國內(nèi)先進(jìn)水平，在產(chǎn)品質(zhì)量水平上相對其他生產(chǎn)技術(shù)性能費(fèi)用比優(yōu)越，結(jié)構(gòu)合理、占地面積小、功能齊全、運(yùn)行費(fèi)用低、使用壽命長；在工藝水平上該技術(shù)能夠保證產(chǎn)品質(zhì)量高穩(wěn)定性、提高資源利用率和節(jié)能降耗水平；根據(jù)初步測算，利用該技術(shù)生產(chǎn)產(chǎn)

17、品，可提高原料利用率和用電效率，在裝備水平上，該技術(shù)使用的設(shè)備自動(dòng)控制程度和性能可靠性相對較高。2、本期工程項(xiàng)目采用的技術(shù)與國內(nèi)資源條件適應(yīng)，具有良好的技術(shù)適應(yīng)性；該技術(shù)工藝路線可以適應(yīng)國內(nèi)主要原材料特性，技術(shù)工藝路線簡潔，有利于流程控制和設(shè)備操作，工藝技術(shù)已經(jīng)被國內(nèi)生產(chǎn)實(shí)踐檢驗(yàn)，證明技術(shù)成熟，技術(shù)支援條件良好，具有較強(qiáng)的可靠性。3、技術(shù)設(shè)備投資和產(chǎn)品生產(chǎn)成本低，具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)合理性；本期工程項(xiàng)目采用本技術(shù)方案建設(shè)其主要設(shè)備多數(shù)可按通用標(biāo)準(zhǔn)在國內(nèi)采購。4、節(jié)能設(shè)施先進(jìn)并可進(jìn)行多規(guī)格產(chǎn)品轉(zhuǎn)換，項(xiàng)目運(yùn)行成本較低，應(yīng)變市場能力很強(qiáng)。第三章 背景及必要性一、生活用紙項(xiàng)目背景分析中國是全球最大的生活用紙

18、消費(fèi)國。2015年中國生活用紙產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量的28%。在消費(fèi)升級趨勢下，國內(nèi)生活用紙消費(fèi)量穩(wěn)步增長，2016年國內(nèi)生活用紙消費(fèi)量854萬噸，較上年增長4.53，近10年的復(fù)合增長率達(dá)到6.71%。人均生活用紙消費(fèi)量超過全球平均水平，相比歐美發(fā)達(dá)國家尚有提升空間。2016年，我國人均生活用紙消費(fèi)量達(dá)到6.2kg，已經(jīng)超過全球人均生活用紙消費(fèi)量4.8kg，北京、上海等一線城市人均生活用紙消費(fèi)量已經(jīng)達(dá)到10kg。但相比于歐美發(fā)達(dá)國家，如北美（25kg）、日本（15kg）、西歐（12.5kg），我國人均生活用紙消費(fèi)量仍然較低，存在較大提升空間。人口紅利拉動(dòng)，生活用紙?jiān)鲩L有望加速。生活用紙作為剛性消費(fèi)

19、品，人口數(shù)量的增加將提升生活用紙消費(fèi)總量?？紤]到第三次嬰兒潮（1983-1990年）逐漸進(jìn)入生育年齡，預(yù)計(jì)未來新增人口有望加速。同時(shí)，國家于2015年首次提出實(shí)施全面二孩政策，以應(yīng)對人口老齡化，預(yù)計(jì)將強(qiáng)化新一輪人口增長。2016年作為二孩政策實(shí)施元年，中國人口增長率和出生率都有顯著的提升，其中出生率由1.2%上升至1.3%，人口增長率由0.50%上升至0.59%。國內(nèi)人均可支配收入維持每年6%的增長，城鎮(zhèn)化率亦逐年提升，人們對其使用量和使用品質(zhì)均有較大幅度提升。隨之而來的是生活用紙兩大變化趨勢：一方面，現(xiàn)有產(chǎn)品用途不斷細(xì)化，比如，紙巾紙根據(jù)用途不同進(jìn)一步細(xì)分為軟抽紙、盒巾紙和錢夾紙等品類；另一

20、方面，新產(chǎn)品不斷面世，特別是保濕紙、廚房用紙等大量進(jìn)入市場，且成長迅速。高毛利的非卷紙占比增加。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，生活用紙?jiān)趪鴥?nèi)以卷紙（廁用衛(wèi)生紙）為主，卷紙作為低端生活用紙，單價(jià)及毛利率亦相對較低，以中順潔柔的產(chǎn)品為例，卷紙均價(jià)比非卷紙要低約45%。相比于卷紙，非卷紙無論在紙品質(zhì)量還是適用使用體驗(yàn)上，均有較大改善，在消費(fèi)升級大趨勢下，增速明顯。以面巾紙為例，作為偏重包裝設(shè)計(jì)的高檔生活用紙，受益于：1）用戶下沉；2）使用場景多樣化，產(chǎn)品需求量快速提升。從用戶群體上看，二、三線城市的面巾紙覆蓋率快速提升：根據(jù)北京新時(shí)代市場對國內(nèi)30個(gè)城市7萬多戶家庭的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2008年到2011年，一線城市

21、面巾紙使用覆蓋率提升9pct，二/三線城市面巾紙使用覆蓋率約提升20pct；從適用場景上看，面巾紙最早由金佰利發(fā)明，主要用于清潔面部，隨著大家對清潔需求的提升，目前已廣泛放置于客廳、臥室、辦公室等使用場景，用于清潔擦拭等。目前非卷紙的市占率從2012年的38%升至2016年的44%。受高毛利的非卷紙產(chǎn)品份額提升推動(dòng)，預(yù)計(jì)整個(gè)生活用紙市場有望繼續(xù)增長。國內(nèi)前4家集中度為38%，行業(yè)集中度仍有提升空間。生活用紙行業(yè)比較分散，且由于紙巾單位價(jià)值低，運(yùn)輸半徑較?。s500公里），紙企若要尋求全國性發(fā)展，需要在各區(qū)域配套足夠的產(chǎn)能。而生活用紙的產(chǎn)能建設(shè)成本高昂（噸紙投資額在6000元以上)，業(yè)內(nèi)多為區(qū)域

22、性企業(yè)。其中全國性企業(yè)金紅葉紙業(yè)、恒安國際、維達(dá)國際以及中順潔柔在前期產(chǎn)能過剩環(huán)境下具有明顯的競爭優(yōu)勢，行業(yè)集中度不斷提高，2016年CR4約為38%。對比國外發(fā)達(dá)國家，國內(nèi)市場集中度有待提升。其中，2011年美國市場前四家產(chǎn)能達(dá)到640萬噸，產(chǎn)能占北美總產(chǎn)能的75%，包括G-P、金伯利、寶潔等通過在各區(qū)域建立生產(chǎn)基地或兼并地方企業(yè)，來擴(kuò)大自身銷售范圍；在日本，生活用紙市場主要由金佰利、王子制紙和王子妮飄所占據(jù)，三家累計(jì)銷售份額占比達(dá)57%。國內(nèi)生活用紙行業(yè)存在大量環(huán)保不達(dá)標(biāo)的中小產(chǎn)能，隨著本輪環(huán)保政策趨嚴(yán)，部分中小產(chǎn)能逐漸去化。同時(shí)，因國內(nèi)木漿到貨量不足，三季度開始內(nèi)盤木漿價(jià)格大幅上漲，截至

23、11月底，內(nèi)外盤針/闊葉漿價(jià)差為838.95/231.13元/噸，國內(nèi)中小生活用紙企業(yè)主要依賴內(nèi)盤木漿，而四大龍頭的木漿更多從國外采購。受成本擠壓，中小紙企加速退出。二、鼓勵(lì)中小企業(yè)發(fā)展從經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)看，截至2017年底，我國民營企業(yè)的數(shù)量超過2700萬家，個(gè)體工商戶超過了6500萬戶，注冊資本超過165萬億元，民營經(jīng)濟(jì)占GDP的比重超過了60%，撐起了我國經(jīng)濟(jì)的“半壁江山”。作為中國經(jīng)濟(jì)最具活力的部分，民營經(jīng)濟(jì)未來將繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展壯大，為促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展發(fā)揮更大作用。中小企業(yè)促進(jìn)法以“改善中小企業(yè)經(jīng)營環(huán)境，促進(jìn)中小企業(yè)健康發(fā)展，擴(kuò)大城鄉(xiāng)就業(yè)，發(fā)揮中小企業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的重要作

24、用”為立法宗旨，確立了中小企業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的法律地位，明確了政府管理部門的職責(zé)，并將扶持和促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展的主要政策上升到了法律的高度。中小企業(yè)促進(jìn)法提出，國家對中小企業(yè)實(shí)行積極扶持、加強(qiáng)引導(dǎo)、完善服務(wù)、依法規(guī)范、保障權(quán)益的方針，致力于為中小企業(yè)創(chuàng)立和發(fā)展創(chuàng)造公平競爭的外部環(huán)境，并明確提出將在財(cái)政、金融和稅收等多方面加大扶持力度，鼓勵(lì)和支持創(chuàng)業(yè)、技術(shù)創(chuàng)新，加強(qiáng)中小企業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系建設(shè)，以促進(jìn)中小企業(yè)健康發(fā)展。中小企業(yè)促進(jìn)法強(qiáng)調(diào)，國家保護(hù)中小企業(yè)及其出資人的合法權(quán)益，任何單位不得違反法律法規(guī)向中小企業(yè)收費(fèi)和罰款。這些措施，必將對我國中小企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。引導(dǎo)中小企業(yè)加強(qiáng)市場分析預(yù)測，把握

25、市場機(jī)遇，增強(qiáng)質(zhì)量、品牌和營銷意識，改善售后服務(wù)，提高市場競爭力。提升和改造商貿(mào)流通業(yè)，推廣連鎖經(jīng)營、特許經(jīng)營等現(xiàn)代經(jīng)營方式和新型業(yè)態(tài)，幫助和鼓勵(lì)中小企業(yè)采用電子商務(wù)，降低市場開拓成本。支持餐飲、旅游、休閑、家政、物業(yè)、社區(qū)服務(wù)等行業(yè)拓展服務(wù)領(lǐng)域，創(chuàng)新服務(wù)方式，促進(jìn)擴(kuò)大消費(fèi)。三、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，堅(jiān)持新發(fā)展理念，堅(jiān)持推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，堅(jiān)持以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，按照中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議部署和“六穩(wěn)”要求，立足制造強(qiáng)國、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)全局，在“鞏固、增強(qiáng)、提升、暢通”上下功夫，堅(jiān)定深化市場化改革、擴(kuò)大高水平開放，著力激發(fā)微觀主體活力，強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、改革推動(dòng)、融合帶動(dòng)，統(tǒng)籌推進(jìn)穩(wěn)增

26、長、強(qiáng)基礎(chǔ)、補(bǔ)短板、調(diào)結(jié)構(gòu)，保持工業(yè)通信業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展，不斷增強(qiáng)創(chuàng)新力和競爭力，為全面建成小康社會(huì)提供有力支撐，以優(yōu)異成績慶祝中華人民共和國成立70周年。四、生活用紙項(xiàng)目建設(shè)必要性分析生活用紙主要包括衛(wèi)生卷紙、面巾紙等，近年來，隨著我國居民生活水平的提升，生活用紙消費(fèi)量呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢。2019年，我國生活用紙消費(fèi)量達(dá)930萬噸，同比增長3.22%；2020年，據(jù)Euromonitor預(yù)測，我國生活用紙市場規(guī)模將擴(kuò)大至1387億元。在企業(yè)競爭格局方面，心相印和維達(dá)兩大品牌位于生活用紙行業(yè)競爭的第一梯隊(duì)；其次是潔柔和清風(fēng)兩大品牌。從市場集中度來看，相較于美國、日本，我國生活用紙行業(yè)仍有極大的提升

27、空間。生活用紙主要包括衛(wèi)生卷紙、面巾紙等，近年來，隨著我國居民生活水平的提升，生活用紙消費(fèi)量呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國生活用紙消費(fèi)量達(dá)930萬噸，同比增長3.22%，增速較2018年有所提高。隨著生活用紙消費(fèi)量的增長，我國生活用紙市場規(guī)模也不斷擴(kuò)大。據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國生活用紙市場規(guī)模約1305億元，至2020年，市場規(guī)模將擴(kuò)大至1387億元。在我國生活用紙的細(xì)分市場中，目前，衛(wèi)生卷紙的規(guī)模占比最大，2019年達(dá)59%，其次是面巾紙，2019年規(guī)模占比達(dá)32%。在企業(yè)競爭格局方面，2018-2019年，心相印和維達(dá)兩大品牌的市場占有率在9%

28、以上，位于生活用紙行業(yè)競爭的第一梯隊(duì)；其次是潔柔和清風(fēng)兩大品牌，其市場占有率在5%-6%之間。雖然我國的生活用品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，但從市場集中度來看，相較于美國、日本，仍有極大的提升空間。2017-2019年，美國和日本日用紙巾品牌CR5均在50%左右或以上，而中國日用紙巾品牌CR5在31%左右浮動(dòng)。五、生活用紙行業(yè)分析生活用紙指的是為照顧個(gè)人居家、外出等所使用的各類衛(wèi)生擦拭用紙和衛(wèi)生用品，包括卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、紙手帕、餐巾紙、擦手紙、廚房紙巾、婦女衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲等。經(jīng)過十多年的快速發(fā)展，當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)增速放緩，但是國內(nèi)過多的資金投入和增加的投資趨勢使得中國生活

29、用紙行業(yè)持續(xù)成長與階段性產(chǎn)能過剩的矛盾并存，加之產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，促使行業(yè)內(nèi)擴(kuò)大促銷規(guī)模，出現(xiàn)降價(jià)情況，競爭更加激烈，中國生活用紙行業(yè)已由高速增長走向平穩(wěn)增長，再加上原材料價(jià)格上漲及勞動(dòng)力成本快速上升，給生活用紙行業(yè)帶來了巨大的壓力。此外，紙業(yè)是木材消耗量最大的產(chǎn)業(yè)，在綠色環(huán)保的前提下，原料緊缺問題是目前中國生活用紙行業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。近年來，生活用紙行業(yè)發(fā)展迅速，人們?nèi)粘Ｉ钣玫男l(wèi)生紙、餐巾紙、面巾紙，嬰兒用的紙尿褲，女士用的衛(wèi)生巾等在各大商場、超市均隨處可見，生活用紙的廣泛使用極大的方便了人們的日常生活，生活用紙已成為與消費(fèi)者關(guān)系最為密切的消費(fèi)用品。生活用紙企業(yè)眾多，2011年全國有規(guī)模

30、以上(銷售收入2000萬元以上)的生活用紙企業(yè)1427家，分布在除西藏、青海和海南外的28個(gè)省市地區(qū)，且在長三角和珠三角地帶較為集中，并以中小型企業(yè)為主。由于現(xiàn)有生產(chǎn)企業(yè)基礎(chǔ)條件、所處地域、市場定位等的不同，目前國內(nèi)生活用紙的生產(chǎn)企業(yè)在原料、設(shè)備、規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量及檔次等方面參差不齊，且差異較大。國內(nèi)的生活用紙主要生產(chǎn)企業(yè)有恒安國際、維達(dá)紙業(yè)、中順紙業(yè)、維爾福集團(tuán)等，國際上生產(chǎn)生活用紙的知名公司如金佰利、強(qiáng)生、花王等也都在中國建有生產(chǎn)基地。另外，近兩年國內(nèi)一些知名的大公司也紛紛加入到生活用紙的生產(chǎn)行列中，且投資新建的生產(chǎn)設(shè)備多為目前國際最為先進(jìn)的裝備，幅度寬、車速快、產(chǎn)量大，促進(jìn)了國內(nèi)生產(chǎn)量的提

31、高，而另一方面也帶來了市場格局變化和競爭的加劇。生活用紙產(chǎn)品品牌眾多，且時(shí)有新的品牌誕生。其中，全國性的衛(wèi)生紙主要品牌有維達(dá)、心相印、唯潔雅、舒潔、五月花、潔柔、清風(fēng)、潔云等;全國性衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護(hù)墊品牌主要有安爾樂、護(hù)舒寶、蘇菲、舒而美、高潔絲、嬌爽、樂而雅、好舒爽、ABC等;知名嬰兒紙尿褲品牌有幫寶適、媽咪寶貝、安兒樂、噓噓樂等。由于物流成本原因，中低檔產(chǎn)品市場仍以地方品牌為主。生活用紙市場的發(fā)展與國家GDP的增長、人口的增長、人民生活質(zhì)量的提高等因素密切相關(guān)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，生活用紙的消費(fèi)需求呈現(xiàn)多元化并向中高檔產(chǎn)品過渡;隨著國內(nèi)零售業(yè)態(tài)的多元化，超市、大賣場已經(jīng)成為零售業(yè)態(tài)的主流，終端

32、市場對于生活用紙企業(yè)的重要性越來越明顯;提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低成本，發(fā)展現(xiàn)代化的生活用紙規(guī)模生產(chǎn)是大勢所趨。中國長期以來將造紙業(yè)定位于輕工行業(yè)，造紙業(yè)的發(fā)展受制于林業(yè)、農(nóng)業(yè)和輕工業(yè)“三權(quán)分立”;國家缺乏對行業(yè)統(tǒng)一的規(guī)劃和指導(dǎo)，長期沒有完整的產(chǎn)業(yè)政策，國家各部門的相關(guān)政策對造紙業(yè)又有不同規(guī)定，不能協(xié)調(diào)統(tǒng)一，甚至相互牽制，導(dǎo)致造紙業(yè)受宏觀環(huán)境影響較大。近些年，國家政策宏觀調(diào)控和環(huán)保措施對造紙業(yè)造成很大壓力;相關(guān)法制法規(guī)跟不上，行業(yè)發(fā)展規(guī)劃相對滯后，各種行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)較低，對行業(yè)和企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)生活水平的提高，對紙漿等造紙?jiān)闲枨蟛粩鄶U(kuò)大，但是中國森林資源相對匱乏，絕大部分紙漿依靠進(jìn)口。除

33、去金融危機(jī)對紙業(yè)造成沖擊使得2009年國內(nèi)紙漿需求萎縮外，國內(nèi)紙漿進(jìn)口一直呈現(xiàn)上揚(yáng)態(tài)勢。而2011年以來，國際紙漿市場呈現(xiàn)大起大落的發(fā)展態(tài)勢。紙漿較高的對外依存度使得行業(yè)面臨喪失紙漿定價(jià)權(quán)的威脅，給行業(yè)發(fā)展帶來極大的不利影響。上海、北京、廣州等大中城市以及沿海發(fā)達(dá)城市是中國生活用紙消費(fèi)最為主要的市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上述地區(qū)的生活用紙消費(fèi)占全國消費(fèi)總量的60%以上。上海早在2003年人均生活用紙消費(fèi)量就達(dá)到了8公斤，已接近世界發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)水平。而中西部地區(qū)的生活用紙消費(fèi)量仍然非常低，部分省市的人均生活用紙年消費(fèi)量還不足1公斤，與亞非其他貧窮國家的消費(fèi)水平相當(dāng)。同時(shí)，城鄉(xiāng)消費(fèi)差異也較大，雖然中國城鎮(zhèn)人

34、口少于農(nóng)村人口，但是城鎮(zhèn)人口生活用紙消費(fèi)量占全國總消費(fèi)量的70%以上，中高檔生活用紙的消費(fèi)主要集中在城市。近幾年，紙巾類生活用紙的消費(fèi)量飛快增長。廁用衛(wèi)生紙所占比重不斷下降，但仍然占66%以上的比例，紙巾大約占30%，其中餐巾紙約占8.50%，面巾紙約占8.80%，手帕紙約占12.70%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，發(fā)達(dá)國家的生活用紙中，廁用衛(wèi)生紙消費(fèi)量僅占總量的56%，其他紙巾類生活用紙的消費(fèi)量占44%，兩者所占比例相差不大。六、生活用紙市場分析預(yù)測隨著我國人民消費(fèi)水平的提高以及消費(fèi)習(xí)慣的改變，人們已經(jīng)越來越習(xí)慣用紙來代替過去的手絹和抹布，生活用紙領(lǐng)域也成為了在中國投資的熱點(diǎn)。20102017年，我國生活用紙產(chǎn)

35、能發(fā)展迅猛，增長為原來的三倍，年復(fù)合增長率為19%。2013年，中國超越美國，成為全球生活用紙產(chǎn)能最大的國家，之后始終保持領(lǐng)先地位。龐大的人口基數(shù)決定了生活用紙?jiān)谖覈杂泻艽蟮陌l(fā)展?jié)摿?，但是具體而言，我國生活用紙的未來發(fā)展，尤其是生活用紙人均消費(fèi)量的增長潛力到底還有多大呢？對于這個(gè)問題，人們通常習(xí)慣于參考發(fā)展水平較高的美國生活用紙市場，不過，未來中國的生活用紙消費(fèi)可能并不會(huì)完全復(fù)制美國之路。因此，當(dāng)我們對比中美兩國的生活用紙行業(yè)發(fā)展時(shí)，同樣需要關(guān)注兩國居民的習(xí)慣差異。對于美國家庭而言，每年43%的飲食支出用于外出就餐，因此在美國，公共領(lǐng)域和商業(yè)服務(wù)消耗的生活用紙?bào)w量巨大，占據(jù)全國生活用紙消費(fèi)的

36、30%以上，如下圖所示。而在中國，商業(yè)服務(wù)耗紙量仍相對較低，不過近幾年隨著我國外賣業(yè)務(wù)的崛起和發(fā)展，這一領(lǐng)域的消耗量應(yīng)該會(huì)有明顯增長。不過由于中美兩國的習(xí)慣差異，未來中國外出就餐以及商業(yè)服務(wù)的生活用紙消費(fèi)是否會(huì)達(dá)到美國的高度，卻并不好說。因?yàn)閷χ袊彝ザ?，通常在年輕夫妻有了孩子之后，夫妻兩人的父母通常會(huì)幫忙照顧孩子，并給年輕人做飯，這在很大程度上降低了年輕人外出吃飯的頻率，也更加經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。此外，如下圖所示，中國對商品紙漿的依賴更加明顯，因?yàn)槎鄶?shù)中國紙企目前并不能實(shí)現(xiàn)林漿紙一體化，這就意味著我國生活用紙產(chǎn)品受商品漿價(jià)格變動(dòng)的影響更明顯。使用再生漿是降低產(chǎn)品成本的有效途徑之一，不過由于政府相關(guān)政

37、策的規(guī)定，除了廁紙之外，面巾紙、手帕紙等更高要求的生活用紙不允許使用再生漿造紙，而且中國消費(fèi)者對再生漿的認(rèn)可度較低，他們通常認(rèn)為，再生漿沒有原生漿干凈和放心。中國生活用紙大量使用化學(xué)漿造紙，而再生漿使用量有限，在這種情況下，造紙企業(yè)開始謀求新的思路降低成本，例如降低紙品的尺寸等。比如，中國最暢銷的清風(fēng)品牌手帕紙的尺寸（21cm21cm）就比美國的Kleenex手帕紙尺寸（21.8cm21cm）略小，中國麥當(dāng)勞用的餐巾紙都是用原生漿制造，尺寸為25cm26cm，而美國麥當(dāng)勞所用的紙使用再生漿制造，尺寸為30.5cm33cm。因此，即使中國的人均GDP達(dá)到美國的水平，人均生活用紙消費(fèi)量也可能并不會(huì)

38、復(fù)制美國的發(fā)展之路。如果以美國為基準(zhǔn)，那么中國的生活用紙產(chǎn)量還有2300萬噸的發(fā)展?jié)摿?，不過中國應(yīng)該不會(huì)達(dá)到這一高度，可能用日本和韓國作為參考會(huì)更加準(zhǔn)確，因?yàn)橹腥枕n的社會(huì)文化更為相似，并且都屬于紙漿外部依賴度較高的國家。以日本為參考的話，如果中國人均GDP發(fā)展到日本的水平，那么未來中國生活用紙產(chǎn)量大概還有1100萬噸的發(fā)展?jié)摿?。國?nèi)生活用紙市場規(guī)模近千億級，人均消費(fèi)量遠(yuǎn)低國外。國內(nèi)生活用紙市場規(guī)模由2009年454億元提升至2017年的1106億元，CAGR達(dá)13.6%。生活用紙雖市場規(guī)模龐大，但人均消費(fèi)量卻不足發(fā)達(dá)國家的一半。2017年國內(nèi)生活用紙人均消費(fèi)量僅6.3kg/年，而2016年瑞典

39、（24.0）、美國（21.9）、韓國（19.7）和日本（15.6）人均用紙消費(fèi)量均超過15kg/年。對比國外，國內(nèi)生活用紙人均量有待提升，存在翻倍的空間，將進(jìn)一步支撐國內(nèi)生活用紙市場規(guī)模擴(kuò)張。國內(nèi)生活用紙行業(yè)集中度低，仍有較大提升空間。以發(fā)達(dá)國家美國為例，其前四大生活用紙企業(yè)為G-P、金佰利、寶潔和愛生雅，早在2011年美國前四大企業(yè)的總產(chǎn)能已達(dá)640萬噸，占北美總產(chǎn)能的75%。我們根據(jù)國內(nèi)生活用紙總產(chǎn)能和前四大企業(yè)恒安、維達(dá)、金紅葉和潔柔各自產(chǎn)能情況測算市占率，2017年CR4僅33.3%，不足美國的一半。對比國外，我國生活用紙集中度仍有較大提升空間。生活用紙為日常消費(fèi)必需品，抵抗經(jīng)濟(jì)周期波

40、動(dòng)能力強(qiáng)。生活用品擁有強(qiáng)消費(fèi)屬性，與國家宏觀經(jīng)濟(jì)和人口增長緊密相連。國內(nèi)二胎政策放開，自然人口增長率開始提升，居民消費(fèi)要求提升。近年生活用紙消費(fèi)量增長平穩(wěn)，2017年生活用紙產(chǎn)量和消費(fèi)量分別為960/890萬噸，同比增長4.3%/4.2%，20122017年CAGR分別為5.3%/5.0%。通過人均用紙量和人均GDP的散點(diǎn)圖可發(fā)現(xiàn)，二者呈現(xiàn)線性關(guān)系，經(jīng)測算二者相關(guān)系數(shù)達(dá)0.99。伴隨人均GDP/收入增長，人均用紙量提升，我們預(yù)計(jì)2019年生活用紙需求量穩(wěn)定增長。消費(fèi)升級趨勢下，單噸生活用紙價(jià)格提升。國內(nèi)生活用紙市場規(guī)模增速超過用紙量增速，單噸生活用紙價(jià)格提升的貢獻(xiàn)力逐步凸顯。生活用紙單價(jià)增速呈

41、現(xiàn)提升態(tài)勢，表明排除物價(jià)上漲可能帶來的影響，其銷售價(jià)格的確在提升。生活用紙單價(jià)的提升是對消費(fèi)升級的反映，消費(fèi)者對生活用紙的質(zhì)量和環(huán)保性的要求進(jìn)一步提高。從生產(chǎn)端的變化可看出消費(fèi)端的需求變化，生活用紙纖維原料占比中，最優(yōu)質(zhì)的木漿占比量從2012年71.2%提升至2016年的80.7%，質(zhì)量較差的草漿占比下降7.4pct至2.3%，最差的廢紙漿占比下降3.5pct至1.3%。原材料質(zhì)量提升，國內(nèi)生活用紙單噸價(jià)格隨之而漲，自2009年8577元/噸提升至2016年11569元/噸，CAGR達(dá)5.1%。多元化需求拓寬生活用紙應(yīng)用場景，形成市場增量空間。生活用紙多樣化產(chǎn)生于兩個(gè)方面，一個(gè)是供給創(chuàng)造出新的

42、需求，生活用紙企業(yè)競爭趨于激烈，廠商需要通過豐富產(chǎn)品種類去覆蓋長尾市場，更多的提供差異化產(chǎn)品增強(qiáng)顧客粘性；另一方面是需求端，在消費(fèi)升級趨勢下，消費(fèi)者在不同消費(fèi)場景會(huì)選擇不同種類的生活用紙，因此滿足特定功能性的生活用紙?jiān)絹碓绞艿綒g迎。從2010到2016年中國生活用紙年鑒數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn)，以前最常見的廁用衛(wèi)生紙消費(fèi)量占比逐年下降，而面巾紙、餐巾紙、擦手紙和廚房用紙消費(fèi)量占比不斷提升，擦手紙、面巾紙和餐巾紙?zhí)嵘俣茸羁?。但擦手紙和餐巾紙等這類生活用紙?jiān)诳傁M(fèi)量中占比不足4%，隨著這類滿足多元化需求的生活用紙消費(fèi)量提升，市場規(guī)模仍有上升空間。漿價(jià)大幅上漲，環(huán)保督查趨嚴(yán)，加速行業(yè)洗牌淘汰中小企業(yè)。生活用紙?jiān)?/p>

43、材料木漿主要依賴進(jìn)口，且在生產(chǎn)總成本中占比60%以上。自2017年以來進(jìn)口針葉漿和闊葉漿大幅上漲，全年分別上漲50.8%/49.1%，已達(dá)近五年來國際漿價(jià)的高位。同時(shí)國內(nèi)造紙行業(yè)環(huán)保督查繼續(xù)深入，污染嚴(yán)重的小企業(yè)被整改或關(guān)停。面對高企的原材料成本和持續(xù)上升的治污成本，小企業(yè)盈利空間逐步喪失。2017年生活用紙總產(chǎn)能1300萬噸，凈增約135萬噸產(chǎn)能，自2014年開始造紙企業(yè)數(shù)量持續(xù)下降。受環(huán)保限制生活用紙準(zhǔn)入門檻抬升，未來產(chǎn)能和市場將繼續(xù)向頭部企業(yè)集中。受到國家環(huán)保限制，生活用紙新建產(chǎn)能必須達(dá)到10萬噸以上規(guī)模才能批準(zhǔn)建廠，抬高了行業(yè)進(jìn)入門檻。根據(jù)我們統(tǒng)計(jì)，18年規(guī)劃生活用紙產(chǎn)能310萬噸，假

44、設(shè)分兩年消化，18年預(yù)計(jì)新增155萬噸產(chǎn)能?？紤]到18年環(huán)保督查持續(xù)深入，已經(jīng)原材料價(jià)格高企，淘汰產(chǎn)能預(yù)計(jì)于17年相當(dāng)，我們假設(shè)18年淘汰100萬噸中小產(chǎn)能，預(yù)計(jì)凈增55萬噸產(chǎn)能。則18/19年新增產(chǎn)能同比增長4.2%/4.1%，未來增速將有較大幅度放緩。未來兩年生活用紙行業(yè)開工率將出現(xiàn)逐步提升過程，行業(yè)供求格局優(yōu)化。可以觀察到1517年生活用紙產(chǎn)能利用率出現(xiàn)回落，17年僅73.8%。我們認(rèn)為主要由于落后小廠生存空間受到擠壓，開工難度加大，開工率出現(xiàn)自然回落。但對于生活用紙行業(yè)來說，74%屬于正常的產(chǎn)能利用率水平，大型生活用紙企業(yè)一般需要為旺季預(yù)留產(chǎn)能，正常產(chǎn)能利用率水平在75%左右。由于生活

45、用紙產(chǎn)銷率接近100%，我們假設(shè)產(chǎn)量增速和消費(fèi)量同比增速相當(dāng)為5%，結(jié)合我們對1819年的產(chǎn)能預(yù)測，預(yù)計(jì)1819年生活用紙行業(yè)產(chǎn)能利用率將逐步提升，進(jìn)一步表明行業(yè)供求格局開始優(yōu)化。第四章 項(xiàng)目建設(shè)主要內(nèi)容和規(guī)模（一）用地規(guī)模該項(xiàng)目總征地面積40693.67平方米（折合約61.01畝），其中：凈用地面積40693.67平方米（紅線范圍折合約61.01畝）。項(xiàng)目規(guī)劃總建筑面積42728.35平方米，其中：規(guī)劃建設(shè)主體工程32397.11平方米，計(jì)容建筑面積42728.35平方米；預(yù)計(jì)建筑工程投資3297.02萬元。（二）設(shè)備購置項(xiàng)目計(jì)劃購置設(shè)備共計(jì)145臺（套），設(shè)備購置費(fèi)4461.56萬元。二、

46、產(chǎn)值規(guī)模項(xiàng)目計(jì)劃總投資12576.70萬元；預(yù)計(jì)年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入17050.00萬元。第五章 項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)一、生活用紙項(xiàng)目建設(shè)選址原則為了更好地發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)效益并綜合考慮環(huán)境等多方面的因素，根據(jù)生活用紙項(xiàng)目選址的一般原則和生活用紙項(xiàng)目建設(shè)地的實(shí)際情況，“生活用紙項(xiàng)目”選址應(yīng)遵循以下原則：1、布局相對獨(dú)立，便于集中開展科研、生產(chǎn)經(jīng)營和管理活動(dòng)。2、與生活用紙項(xiàng)目建設(shè)地的建成區(qū)有較方便的聯(lián)系。3、地理?xiàng)l件較好，并有足夠的發(fā)展?jié)摿Α?、城市基礎(chǔ)設(shè)施等配套較為完善。5、以城市總體規(guī)劃為依據(jù)，統(tǒng)籌考慮用地與城市發(fā)展的關(guān)系。6、兼顧環(huán)境因素影響，具有可持續(xù)發(fā)展的條件。二、生活用紙項(xiàng)目選址方案及土地權(quán)屬（一）生

47、活用紙項(xiàng)目選址方案1、生活用紙項(xiàng)目建設(shè)單位通過對生活用紙項(xiàng)目擬建場地縝密調(diào)研，充分考慮了生活用紙項(xiàng)目生產(chǎn)所需的內(nèi)部和外部條件：距原料產(chǎn)地的遠(yuǎn)近、企業(yè)勞動(dòng)力成本、生產(chǎn)成本以及擬建區(qū)域產(chǎn)業(yè)配套情況、基礎(chǔ)設(shè)施條件及土地成本等。2、通過對可供選擇的建設(shè)地區(qū)進(jìn)行比選，綜合考慮后選定的生活用紙項(xiàng)目最佳建設(shè)地點(diǎn)生活用紙項(xiàng)目建設(shè)地，所選區(qū)域完善的基礎(chǔ)設(shè)施和配套的生活設(shè)施為生活用紙項(xiàng)目建設(shè)提供了良好的投資環(huán)境。銀川，簡稱銀，是寧夏回族自治區(qū)首府，國務(wù)院批復(fù)確定的中國西北地區(qū)重要的中心城市。截至2018年，全市下轄3個(gè)區(qū)、2個(gè)縣、代管1個(gè)縣級市，總面積9025.38平方千米，建成區(qū)面積170平方千米，常住人口22

48、5.06萬人，城鎮(zhèn)化率77.57%。2019年常住人口229.31萬人。銀川地處中國西北地區(qū)、寧夏平原中部，東踞鄂爾多斯西緣、西依賀蘭山，黃河從市境穿過，是古絲綢之路商貿(mào)重鎮(zhèn)，寧夏的軍事、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科研、交通和金融中心，寧蒙陜甘毗鄰地區(qū)中心城市，沿黃城市群核心城市，中蒙俄、新亞歐大陸橋經(jīng)濟(jì)走廊核心城市，是國家向西開放的窗口。銀川是國家歷史文化名城，歷史悠久的塞上古城，早在3萬年前就有人類在水洞溝遺址繁衍生息，史上西夏王朝的首都，是國家歷史文化名城，民間傳說中又稱鳳凰城，古稱興慶府、寧夏城，素有塞上江南、魚米之鄉(xiāng)的美譽(yù)，城西有著名的國家級風(fēng)景名勝區(qū)西夏王陵。城市綜合競爭力躋身全國百強(qiáng)，榮

49、獲全國文明城市、國家節(jié)水型城市、國家衛(wèi)生城市、國家園林城市、國家環(huán)保模范城市、中國人居環(huán)境范例獎(jiǎng)等殊榮，被評為中國十大新天府之一。2018年1月，獲評2017中國智慧城市發(fā)展示范城市。2018年10月，獲評健康中國年度標(biāo)志城市。2018年10月，獲全球首批國際濕地城市稱號。2018年重新確認(rèn)國家衛(wèi)生城市。2019年10月23日，被確定為第三批城市黑臭水體治理示范城市。2019年12月，被命名為全國民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范市。（二）工程地質(zhì)條件1、根據(jù)建筑抗震設(shè)計(jì)規(guī)范（GB50011）標(biāo)準(zhǔn)要求，生活用紙項(xiàng)目建設(shè)地?zé)o活動(dòng)斷裂性通過，無液化土層及可能震陷的土層分布，地層均勻性密實(shí)較好，因此，本期工程生活用紙

50、項(xiàng)目建設(shè)區(qū)處于地質(zhì)構(gòu)造運(yùn)動(dòng)相對良好的地帶，地下水為上層滯水，對混凝土無腐蝕性，各土層分布穩(wěn)定、均勻而適宜建筑。2、擬建場地目前尚未進(jìn)行地質(zhì)勘探，參考臨近建筑物的地質(zhì)資料，地基土層由第四系全新統(tǒng)（Q4）雜填土、粉質(zhì)粘土、淤泥質(zhì)粉土、圓礫卵石層組成，圓礫卵石作為建筑物的持力層，Pk=300.00Kpa；建設(shè)區(qū)域地質(zhì)抗風(fēng)化能力較強(qiáng)，地層承載力高，工程地質(zhì)條件較好，不會(huì)受到滑坡及泥石流等次生災(zāi)害的影響，無不良地質(zhì)現(xiàn)象，地殼處于穩(wěn)定狀態(tài)，場地地貌簡單適應(yīng)本期工程生活用紙項(xiàng)目建設(shè)。三、生活用紙項(xiàng)目用地總體要求（一）生活用紙項(xiàng)目用地控制指標(biāo)分析1、“生活用紙項(xiàng)目”均按照項(xiàng)目建設(shè)地建設(shè)用地規(guī)劃許可證及建設(shè)用地

51、規(guī)劃設(shè)計(jì)要求進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)，嚴(yán)格按照建設(shè)規(guī)劃部門與國土資源管理部門提供的界址點(diǎn)坐標(biāo)及用地方案圖布置場區(qū)總平面圖。2、建設(shè)生活用紙項(xiàng)目平面布置符合輕工產(chǎn)品制造行業(yè)、重點(diǎn)產(chǎn)品的廠房建設(shè)和單位面積產(chǎn)能設(shè)計(jì)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到工業(yè)生活用紙項(xiàng)目建設(shè)用地控制指標(biāo)（國土資發(fā)【2008】24號）文件規(guī)定的具體要求。（二）生活用紙項(xiàng)目建設(shè)條件比選方案1、生活用紙項(xiàng)目建設(shè)單位通過對可供選擇的建設(shè)地區(qū)進(jìn)行縝密比選后，充分考慮了生活用紙項(xiàng)目擬建區(qū)域的交通條件、土地取得成本及職工交通便利條件，生活用紙項(xiàng)目經(jīng)營期所需的內(nèi)外部條件：距原料產(chǎn)地的遠(yuǎn)近、企業(yè)勞動(dòng)力成本、生產(chǎn)成本以及擬建區(qū)域產(chǎn)業(yè)配套情況、基礎(chǔ)設(shè)施條件等，通過建設(shè)條件比

52、選最終選定的生活用紙項(xiàng)目最佳建設(shè)地點(diǎn)生活用紙項(xiàng)目建設(shè)地，本期工程生活用紙項(xiàng)目建設(shè)區(qū)域供電、供水、道路、照明、供汽、供氣、通訊網(wǎng)絡(luò)、施工環(huán)境等條件均較好，可保證生活用紙項(xiàng)目的建設(shè)和正常經(jīng)營，所選區(qū)域完善的基礎(chǔ)設(shè)施和配套的生活設(shè)施為生活用紙項(xiàng)目建設(shè)提供了良好的投資環(huán)境。2、由生活用紙項(xiàng)目建設(shè)單位承辦的“生活用紙項(xiàng)目”，擬選址在生活用紙項(xiàng)目建設(shè)地，所選區(qū)域土地資源充裕，而且地理位置優(yōu)越、地形平坦、土地平整、交通運(yùn)輸條件便利、配套設(shè)施齊全，符合生活用紙項(xiàng)目選址要求。（三）生活用紙項(xiàng)目用地總體規(guī)劃方案本期工程項(xiàng)目建設(shè)規(guī)劃建筑系數(shù)67.24%，建筑容積率1.05，建設(shè)區(qū)域綠化覆蓋率6.16%，固定資產(chǎn)投資

53、強(qiáng)度171.31萬元/畝。（四）生活用紙項(xiàng)目節(jié)約用地措施1、土地既是人類賴以生存的物質(zhì)基礎(chǔ)，也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展必不可少的條件，因此，生活用紙項(xiàng)目建設(shè)單位在利用土地資源時(shí)，嚴(yán)格執(zhí)行國家有關(guān)行業(yè)規(guī)定的用地指標(biāo)，根據(jù)建設(shè)內(nèi)容、規(guī)模和建設(shè)方案，按照國家有關(guān)節(jié)約土地資源要求，合理利用土地。2、在生活用紙項(xiàng)目建設(shè)過程中，生活用紙項(xiàng)目建設(shè)單位根據(jù)總體規(guī)劃以及項(xiàng)目建設(shè)地期對本期工程生活用紙項(xiàng)目地塊的控制性指標(biāo)，本著“經(jīng)濟(jì)適宜、綜合利用”的原則進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃、合理布局，最大限度地提高土地綜合利用率。第六章 工程方案一、工程設(shè)計(jì)條件生活用紙項(xiàng)目建設(shè)地屬于建設(shè)用地，其地形地貌類型簡單，巖土工程地質(zhì)條件優(yōu)良，水文地

54、質(zhì)條件良好，適宜本期工程生活用紙項(xiàng)目建設(shè)。二、建筑設(shè)計(jì)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)1、砌體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)規(guī)范（GB50003-2001）。2、建筑地基基礎(chǔ)設(shè)計(jì)規(guī)范（GB50007-2002）。3、建筑結(jié)構(gòu)荷載規(guī)范（GB50009-2001）。三、主要材料選用標(biāo)準(zhǔn)要求（一）混凝土要求根據(jù)混凝土結(jié)構(gòu)耐久性設(shè)計(jì)規(guī)范（GB/T50476）之規(guī)定，確定構(gòu)筑物結(jié)構(gòu)構(gòu)件最低混凝土強(qiáng)度等級，基礎(chǔ)混凝土結(jié)構(gòu)的環(huán)境類別為一類，本工程上部主體結(jié)構(gòu)采用C30混凝土，上部結(jié)構(gòu)構(gòu)造柱、圈梁、過梁、基礎(chǔ)采用C25混凝土，設(shè)備基礎(chǔ)混凝土強(qiáng)度等級采用C30級，基礎(chǔ)混凝土墊層為C15級，基礎(chǔ)墊層混凝土為C15級。（二）鋼筋及建筑構(gòu)件選用標(biāo)準(zhǔn)要求1、本工

55、程建筑用鋼筋采用國家標(biāo)準(zhǔn)熱軋鋼筋：基礎(chǔ)受力主筋均采用HRB400，箍筋及其他次要構(gòu)件為HPB300。2、HPB300級鋼筋選用E43系列焊條，HRB400級鋼筋選用E50系列焊條。四、土建工程建設(shè)指標(biāo)本期工程項(xiàng)目預(yù)計(jì)總建筑面積42728.35平方米，其中：計(jì)容建筑面積42728.35平方米，計(jì)劃建筑工程投資3297.02萬元，占項(xiàng)目總投資的26.22%。第七章 設(shè)備選型分析一、設(shè)備選型（一）設(shè)備選型的原則1、選用的設(shè)備必須有較高的生產(chǎn)效率，能降低勞動(dòng)強(qiáng)度，滿足生產(chǎn)規(guī)模的要求，2、為滿足產(chǎn)品生產(chǎn)的質(zhì)量要求，關(guān)鍵設(shè)備為知名廠家生產(chǎn)的品牌產(chǎn)品，3、按經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，講求投資經(jīng)濟(jì)效益，在充分考慮設(shè)備的先

56、進(jìn)性和適用性的同時(shí)，綜合考慮各設(shè)備的性價(jià)比和壽命年限。（二）設(shè)備選型方向1、以“比質(zhì)、比價(jià)、比先進(jìn)”為原則。選擇設(shè)備時(shí)，要著眼高起點(diǎn)、高水平、高質(zhì)量，最大限度地保證產(chǎn)品質(zhì)量的需要，不斷提高產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的自動(dòng)化程度，降低勞動(dòng)強(qiáng)度提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，節(jié)約能源降低生產(chǎn)成本和檢測成本。2、主要設(shè)備的配置應(yīng)與產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)工藝及生產(chǎn)規(guī)模相適應(yīng)，同時(shí)應(yīng)具備“先進(jìn)、適用、經(jīng)濟(jì)、配套、平衡”的特性，能夠達(dá)到節(jié)能和清潔生產(chǎn)的各項(xiàng)要求。該項(xiàng)目所選設(shè)備必須技術(shù)先進(jìn)、性能可靠，達(dá)到目前國內(nèi)外先進(jìn)水平，經(jīng)生產(chǎn)廠家使用證明運(yùn)轉(zhuǎn)穩(wěn)定可靠，能夠滿足生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品的要求。3、設(shè)備性能價(jià)格比合理，使投資方能夠以合理的投資獲得生產(chǎn)高

57、質(zhì)量產(chǎn)品的生產(chǎn)設(shè)備。對生產(chǎn)設(shè)備進(jìn)行合理配置，充分發(fā)揮各類設(shè)備的最佳技術(shù)水平。在滿足生產(chǎn)工藝要求的前提下，力求經(jīng)濟(jì)合理。充分考慮設(shè)備的正常運(yùn)轉(zhuǎn)費(fèi)用，以保證在生產(chǎn)本行業(yè)相同產(chǎn)品時(shí)，能夠保持最低的生產(chǎn)成本。4、以甄選優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商為原則。選擇設(shè)備交貨期應(yīng)滿足工程進(jìn)度的需要，售后服務(wù)好、安裝調(diào)試及時(shí)、可靠并能及時(shí)提供備品備件的設(shè)備生產(chǎn)廠家。根據(jù)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)力量，該項(xiàng)目主要工藝設(shè)備及儀器基本上采用國產(chǎn)設(shè)備，選用生產(chǎn)設(shè)備廠家具有國內(nèi)一流技術(shù)裝備，企業(yè)管理科學(xué)達(dá)到國際認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)要求。（三）設(shè)備配置方案該項(xiàng)目的生產(chǎn)及檢測設(shè)備以工藝需要為依據(jù)，滿足工藝要求為原則，并盡量體現(xiàn)其技術(shù)先進(jìn)性、生產(chǎn)安全性和經(jīng)濟(jì)合理性，以及達(dá)到或超過國家相關(guān)的節(jié)能和環(huán)保要求。先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和裝備是保證產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵。因此，關(guān)鍵工藝設(shè)備必須選擇國內(nèi)外著名生產(chǎn)廠商的產(chǎn)品，并且在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，優(yōu)先選用國產(chǎn)的名牌節(jié)能環(huán)