威馳品牌-標(biāo)志策略提案.ppt

1、WEICHI INTEGRATED BRAND DESIGN,威馳品牌-標(biāo)志策略提案,2011.10.10,1,企業(yè)標(biāo)志功能,2,前期綜合研究,3,品牌核心概念,4,標(biāo)識設(shè)計(jì)策略,5,標(biāo)識設(shè)計(jì)表現(xiàn),6,標(biāo)識應(yīng)用示范,目錄,企業(yè)標(biāo)志的作用,中國電器產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀,工業(yè)化中期時(shí)代,與歐美和日本發(fā)達(dá)國家相比,中國的電器產(chǎn)業(yè)處于工業(yè)化中期時(shí)代, 市場呼喚一批具有鮮明企業(yè)形象和品牌號召力的專業(yè)化、 規(guī)?；_發(fā)的電器龍頭企業(yè),中國電器,先玩一會兒吧！,歐美 日本,電器標(biāo)志越來越傾向于人性化的表達(dá)而忌冷冰冰的簡單堆飾,著力于提升企業(yè)的形象和傳達(dá)企業(yè)的理念,給受眾以美好、信賴的感受.,我喜歡,行業(yè)標(biāo)志發(fā)展趨勢,復(fù)雜

2、化,簡單化,具象化,民族化,國際化,抽象化,簡單、好看、新鮮、親切、賞心悅目、易識別、記憶度好,能透過標(biāo)志對企業(yè)或品牌發(fā)生感受和聯(lián)想。,消費(fèi)者對標(biāo)志的喜好趨勢,電器行業(yè)LOGO一覽,唯有整理，才能夠掌握本質(zhì)、面對課題、找出方法，最終產(chǎn)生感動(dòng)人心的設(shè)計(jì)！,看起來相當(dāng)混亂，我們來整理一下,純字體標(biāo),字體修飾 植入記憶點(diǎn),圖形文字結(jié)合,字體+色底,結(jié)論：1、電器行業(yè)LOGO屬性偏穩(wěn)重，嚴(yán)謹(jǐn)，強(qiáng)調(diào)信賴感 2、國際化風(fēng)格明顯 3、色彩以藍(lán)紅為主,文字,圖象,具象,抽象,page 12,從這個(gè)主流手機(jī)品牌圖譜可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)手機(jī)的沒落正是由于其脫胎于傳統(tǒng)工業(yè)化企業(yè)背景，工程師文化致使其重視技術(shù)而忽略了人性需

3、求，而蘋果、HTC等取得成功，是基于非凡的創(chuàng)造性思維與敏銳的人性洞察，形象是那么具有親和力。,品牌形象深刻反映著品牌價(jià)值觀,在快速發(fā)展的白色家電行業(yè)中,充分利用威馳領(lǐng)先技術(shù)的地位以及創(chuàng)新模式，尋求機(jī)會以實(shí)現(xiàn)威馳品牌“以質(zhì)取勝誠信服務(wù)”所做出的承諾,威馳自身的規(guī)劃,進(jìn)取心、挑戰(zhàn)力、現(xiàn)代感、包容度、未來電器領(lǐng)導(dǎo)品牌,行業(yè)形象、人性化表達(dá),科學(xué)管理，追求質(zhì)量，不斷創(chuàng)新,大氣的感覺,美好的藍(lán)圖,可靠的基業(yè),威馳品牌描述,大氣的,美好的,可靠的,“ 品牌就像人，你賦予它性格、情感、意念，塑造一些真摯動(dòng)人的故事，它就不再是冷冰冰的產(chǎn)品，它就能像風(fēng)情萬種、活生生的人來打動(dòng)你”。,威馳品牌核心概念,大氣的,美

4、好的,可靠的,科技的,獨(dú)特的,威馳,由威馳所散發(fā)的態(tài)勢聯(lián)想,有競爭性和向上感，體現(xiàn)“威馳”快速發(fā)展的要求、內(nèi)部向心力及 強(qiáng)大的挑戰(zhàn)力。 大氣魄、簡潔派、國際化風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)“威馳”的發(fā)展戰(zhàn)略眼光和遠(yuǎn) 大抱負(fù)。 高品質(zhì)、高檔次、美好的感覺，展示“威馳” 的業(yè)界形象和地位。安全可靠、值得信賴，表明“威馳”的專業(yè)技術(shù)和誠信觀、質(zhì)量觀。,威馳標(biāo)志應(yīng)體現(xiàn)的內(nèi)涵,大氣,現(xiàn)代,包容,嚴(yán)謹(jǐn),可靠,生動(dòng),威馳態(tài)勢語調(diào),其他備選方案,Other alternatives,感謝您的瀏覽,Thanks:),優(yōu)品企業(yè)形象策劃有限公司（寧波) 優(yōu)品品牌設(shè)計(jì)顧問官方網(wǎng)址：www. 江東紅旗廣告有限公司： 或聯(lián)系 A: 寧波江東區(qū)百寧街99號矮工業(yè)區(qū) PC:510600 T&F:057487815755 E:月,版權(quán)聲明,版權(quán)所有,未經(jīng) 優(yōu)品企業(yè)形象策劃有限公司 書面許可,不得以任何方式在世界任何地區(qū)以任何文字翻印、拷貝、仿制或轉(zhuǎn)載本提案任何一部分內(nèi)容或全部。,Without Upine Enterprise Image Planning Co., LTD written permission, in any way in any region of the world in any text re-print,