淺說(shuō)形象專(zhuān)版主體的策劃

1、淺說(shuō)形象專(zhuān)版主體的策劃淺說(shuō)形象專(zhuān)版主題的策劃形象專(zhuān)版是指某地域、某企事業(yè)、某團(tuán)體、某部門(mén)為了擴(kuò)大自己的社會(huì)影響而借助于新聞媒體的運(yùn)作而自我展示的各要素的集合。在21世紀(jì)，這種通過(guò)新聞媒體的動(dòng)作而自我展示的各要素的集合，對(duì)于客戶而言，在縣市報(bào)這個(gè)載體上只會(huì)加強(qiáng)，不會(huì)削弱。首先，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的崛起和信息時(shí)代的定位把受眾的注意力升格到了資源與資本的地位。其次，隨著中國(guó)加入世貿(mào)組織，區(qū)域經(jīng)濟(jì)已融入到全球經(jīng)濟(jì)之中，求得區(qū)域經(jīng)濟(jì)、部門(mén)經(jīng)濟(jì)的生存與發(fā)展，適時(shí)顯示微觀經(jīng)濟(jì)主體形象而獲得公眾的注意是各區(qū)域、各企事業(yè)、各團(tuán)體或各部門(mén)的必選之路。再則，人們跨入新世紀(jì)后，渴望了解到更多的未知信息。從報(bào)業(yè)的自身發(fā)展需要來(lái)看

2、，形象專(zhuān)版作為廣告系列的強(qiáng)項(xiàng)構(gòu)件，也越來(lái)越受到縣市報(bào)媒體的高度重視。綜上所述，運(yùn)作好形象專(zhuān)版的策劃是新世紀(jì)縣市報(bào)紙的主要目標(biāo)之一。形象專(zhuān)版的策劃包括主題策劃、組稿策劃和版面策劃。這三者之中，主題策劃是最基礎(chǔ)的工作。所謂主題，是指全部版面內(nèi)容所表達(dá)出來(lái)的基本意見(jiàn)或中心思想。受眾通過(guò)由主題而定位的版面語(yǔ)言或版面信息而獲得一種較為強(qiáng)烈的思想認(rèn)識(shí)或理念判斷，那么，這個(gè)形象專(zhuān)版就達(dá)到了目的。由此可見(jiàn)，主題是整個(gè)形象專(zhuān)版的骨骼，必須進(jìn)行精心的策劃。策劃主題，就是要根據(jù)客體、編輯和受眾的特征，加以把握。對(duì)客體而言，要把握好主題的客觀性。我們制作一個(gè)形象專(zhuān)版，其客體是制作形象專(zhuān)版的絕對(duì)考察對(duì)象。由于客體間的差

3、異，主題策劃也應(yīng)存在差異。一是區(qū)別好條塊差異?！皸l條”一般指縣市垂直部門(mén)單位，它們的運(yùn)轉(zhuǎn)一般都較單一，各司其職，各負(fù)其責(zé)，基本上無(wú)交錯(cuò)現(xiàn)象。這些單位都要接受縣市以上級(jí)別同名部門(mén)的直接管轄，有的在鄉(xiāng)鎮(zhèn)還沒(méi)有隸屬單位，與此同時(shí)，這些單位作為職能部門(mén)，又是縣市轄區(qū)內(nèi)的一個(gè)重要組成構(gòu)件。因此，“條條”成為形象專(zhuān)版的客體而被考慮時(shí)，它們就凸現(xiàn)了被動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)的特點(diǎn)。這個(gè)特點(diǎn)的客觀存在決定專(zhuān)版主題策劃過(guò)程中切入點(diǎn)的選擇，例如為縣市農(nóng)業(yè)銀行作專(zhuān)版時(shí)，就要考慮到縣市農(nóng)業(yè)銀行在為當(dāng)?shù)乜h市政府在做什么工作，從中力圖在這兩者之間找出相同或相通的截面，作為形象專(zhuān)版的主題。“塊塊”有兩種指稱(chēng)：其一是指鄉(xiāng)鎮(zhèn)行政區(qū)域，其二是指“

4、戰(zhàn)線”或“系統(tǒng)”。鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特點(diǎn)是獨(dú)立動(dòng)作，自成體系，綜合性強(qiáng)。為鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行專(zhuān)版策劃，必須從宏觀的角度進(jìn)行主題提煉，即要考慮到它們的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，又要考慮到它們的招商引進(jìn)，還要考慮到中心村鎮(zhèn)建設(shè)、集市貿(mào)易發(fā)展甚至計(jì)劃生育成果，當(dāng)然，這一切因素考慮中，必須突出經(jīng)濟(jì)建設(shè)這個(gè)主題。“戰(zhàn)線”或“系統(tǒng)”相對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)而言，它們的社會(huì)功能較為微弱一些，但它們的行為特色則更為濃郁。因此，為“戰(zhàn)線”或“系統(tǒng)”進(jìn)行形象專(zhuān)版策劃，既要突出它們的鮮明個(gè)性，更要兼顧它們的社會(huì)關(guān)聯(lián)性事項(xiàng)如社會(huì)主義精神文明方面的建設(shè)成就等等。二是區(qū)別好“塊塊”差異。每一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有它自身的特點(diǎn)，有的地處湖濱水鄉(xiāng)，有的地處崇山峻嶺。即使兩個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都處平原

5、，甚至氣候、土壤、河流等自然環(huán)境完全相同，也因經(jīng)濟(jì)文化的差異和單位領(lǐng)導(dǎo)人思維方式的不同而有所不同。因此，把握好“塊塊”的客觀性，也就把握住了主題的客觀性。以云夢(mèng)為例，云夢(mèng)全境約604平方公里，東西寬約15公里，南北長(zhǎng)約40公里，境內(nèi)一展平陽(yáng)，湖泊星羅棋布，12個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)自然環(huán)境十分近似，但由于各鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)人思維方式的不同，結(jié)果使得12個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)各具特色。前不久鄉(xiāng)鎮(zhèn)要求在報(bào)紙上做形象專(zhuān)版時(shí)，我們就緊緊把握住其自身特色去提煉主題，從而突出了倒店鄉(xiāng)的路域經(jīng)濟(jì)、義堂鎮(zhèn)的河沙經(jīng)濟(jì)、隔薄潭的蔬菜產(chǎn)業(yè)、潷河鄉(xiāng)的水域經(jīng)濟(jì)和城關(guān)鎮(zhèn)的招商引進(jìn)。主題的提煉，既從萬(wàn)紫千紅的成效光芒中尋找到了各自的優(yōu)勢(shì)，又對(duì)一定時(shí)期所作的努力進(jìn)

6、行了較為清晰的脈絡(luò)勾畫(huà)，從而使受眾對(duì)不同的形象專(zhuān)版都能感受到強(qiáng)烈信息的沖擊而留下深刻的印象，達(dá)到社會(huì)公眾注意的目的。鄉(xiāng)鎮(zhèn)間的形象專(zhuān)版的主題是這樣確定，“戰(zhàn)線”或“系統(tǒng)”的形象專(zhuān)版主題也應(yīng)該這樣確定。對(duì)編輯而言，要把握好主題的主觀性。制作任意一個(gè)形象專(zhuān)版，編輯人員的思維方式、思想認(rèn)知對(duì)于主題的提煉起重要的對(duì)照作用。形象專(zhuān)版的主題雖然源于客體的客觀存在，產(chǎn)生于以圖片、文稿和表格等原始素材為建構(gòu)的集合之中，但形象專(zhuān)版主題的形成又自始至終地受著編輯人員認(rèn)知水平或思維方式的影響與制約。同一個(gè)形象專(zhuān)版原始素材的集合，不同的編輯所作出的判斷和評(píng)價(jià)在很多時(shí)候會(huì)得出不盡相同或截然相反的結(jié)論來(lái)。如云夢(mèng)縣倒店鄉(xiāng)的原

7、始素材中，既有修建街道擴(kuò)大集市的材料，也有外出打工賺了大錢(qián)的典型，還有大學(xué)生回鄉(xiāng)承包水面養(yǎng)魚(yú)的動(dòng)人故事。在種植結(jié)構(gòu)調(diào)整上，原始素材中提到了沿316國(guó)道種植中藥材和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的設(shè)想，倒店的專(zhuān)版應(yīng)該是一個(gè)全面奮進(jìn)的形象。我們根據(jù)手中所擁有的背景材料，聯(lián)系到縣委、縣政府把路域經(jīng)濟(jì)作為“三三”戰(zhàn)略的重要組成部分，提到了日常議事桌面，認(rèn)識(shí)到倒店在路域經(jīng)濟(jì)上確有作為，于是我們要求倒店鄉(xiāng)組稿人在初期所搜集的原始素材中，重點(diǎn)對(duì)路域經(jīng)濟(jì)素材進(jìn)行擴(kuò)充，從而較為詳盡地展開(kāi)了鄉(xiāng)黨委和鄉(xiāng)政府著力抓路域經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作概貌，提出了“路域經(jīng)濟(jì)”主題。這種在占有素材的基礎(chǔ)上對(duì)原始素材再次擴(kuò)充并從中提煉出專(zhuān)版的主題的作法，既與縣委、縣

8、政府“三三”戰(zhàn)略契合，又縷析出了倒店鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的特色，于是得到了鄉(xiāng)黨和鄉(xiāng)政府的一致認(rèn)可，成功地策劃出倒店鄉(xiāng)的形象專(zhuān)版。由此可見(jiàn)，編輯人員對(duì)客體形象的正確認(rèn)知和宏觀把握客體形象的思維方式，對(duì)正確提煉形象專(zhuān)版主題有舉足輕重的法碼效應(yīng)。編輯人員自身素質(zhì)的不斷提高除應(yīng)在鄧小平理論指導(dǎo)下努力把自己塑造成雜家外，一條必不可少的途徑就是隨時(shí)隨地地注重調(diào)查研究，特別是掌握和占有縣市內(nèi)方方面面的動(dòng)態(tài)素材以建立和充實(shí)自己的數(shù)據(jù)庫(kù)。有條件的編輯人員應(yīng)充分利用電腦功能，在數(shù)據(jù)庫(kù)上建立起自己的索引目錄，在21世紀(jì)的信息時(shí)代，讓VisualFoxPro去縱情地發(fā)揮編輯人員的主觀能動(dòng)性。對(duì)受眾而言，要把握好主題的觀念性。形

9、象專(zhuān)版主題的觀念性，是編輯人員對(duì)客體的客觀存在由感性認(rèn)識(shí)而通往理性認(rèn)識(shí)的產(chǎn)物。沒(méi)有對(duì)客體的深刻的完整的認(rèn)識(shí)，就不可能產(chǎn)生既能客觀反映客體本質(zhì)的形象，又能對(duì)受眾有所啟迪的觀念。把握好主題的觀念性，側(cè)重點(diǎn)應(yīng)該放在給受眾以什么樣的所得。作為傳播媒體的報(bào)紙，所有版面語(yǔ)言和片面信息都是經(jīng)過(guò)濾而成的。由新聞媒介所輸出的信息，首先必須真實(shí)準(zhǔn)確。在真實(shí)準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，通過(guò)編輯人員的理性思維而將真實(shí)準(zhǔn)確的素材加工成帶有法律性和借鑒性的信息。云夢(mèng)縣人民醫(yī)院在1999年做了3次形象專(zhuān)版。第一次我們以“優(yōu)質(zhì)服務(wù)”為主題，以連版的形式刊發(fā)了醫(yī)務(wù)人員“白衣天使”的動(dòng)人事跡和一些有代表的性病患者的撰寫(xiě)的文章。通過(guò)文圖組合，既

10、客觀地展示了人民醫(yī)院的“紅十字”形象，又通過(guò)主題的強(qiáng)烈刺激，對(duì)窗口行業(yè)進(jìn)行了優(yōu)質(zhì)服務(wù)的導(dǎo)向宣傳。這之后，汽車(chē)運(yùn)輸公司、國(guó)稅局、地稅局、農(nóng)業(yè)銀行等單位也都做了同一主題的形象專(zhuān)版，為云夢(mèng)窗口行業(yè)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)活動(dòng)起了潛移默化的推動(dòng)作用?？h人民醫(yī)院進(jìn)行形象宣傳后，收到了一定的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，于是要求我們策劃第二個(gè)形象專(zhuān)版。我們根據(jù)“以人為本”的原理，在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上又以連版的形式集中推出了數(shù)十名高級(jí)職稱(chēng)的醫(yī)務(wù)工作者的業(yè)績(jī)，展示了“人才濟(jì)濟(jì)”的權(quán)威群體。人才精英集中亮相，在全社會(huì)引起了“學(xué)業(yè)務(wù)，鉆技術(shù)，爭(zhēng)第一”的反響。這之后，縣社會(huì)主義精神文明辦公室也挑選了20名最佳市民候選人，以同樣的方式登報(bào)亮相，從而促進(jìn)了云夢(mèng)縣社會(huì)主義精神文明建設(shè)的縱深發(fā)展。一段時(shí)間后，縣人民醫(yī)院又要求進(jìn)