系列專題片誠信中國宣傳策劃方案

1、政府、企業(yè)界與學(xué)術(shù)界聯(lián)袂打造8集大型系列專題片誠信中國深入觀察誠信失信，深入探索誠信機制，努力尋求解決途徑聯(lián)合制作單位：中央新聞紀錄電影制片廠對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)國際經(jīng)濟倫理研究中心北京大學(xué)中國信用研究中心中國國際經(jīng)濟科技法律人才學(xué)會聯(lián)系方式：誠信中國項目組 email: tel:、 背景與目標(biāo)1本片的必要性改革開放三十年間，關(guān)于“誠信缺失”的探討不絕于耳。一方面政府與社會力量一直在積極推進，另一方面“誠信缺失”問題走向了自身的深水區(qū)。這是一個長期受到關(guān)注的領(lǐng)域，任何一個具有轟動效應(yīng)的社會事件發(fā)生，都能從中找到“誠信缺失”的病癥。僅從信用

2、領(lǐng)域而言，2008年肇始于美國的全球金融危機告訴人們，信用建設(shè)任重道遠。金融業(yè)務(wù)的核心是信用，金融危機的核心是信用危機。無信不立，對個人如此，對企業(yè)如此，對國家也是如此。2本片的重要性以胡錦濤為總書記的新時期中央領(lǐng)導(dǎo)集體提出“堅持以人為本，樹立全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展觀，促進經(jīng)濟社會和人的全面發(fā)展”的戰(zhàn)略思想，提出了構(gòu)建“和諧社會”的宏偉目標(biāo)。八年來，社會文化與道德建設(shè)的核心任務(wù)是促進和諧，而“誠信建設(shè)”為和諧社會建設(shè)的一項重要內(nèi)容?！耙哉\實守信為榮，以見利忘義為恥”，為樹立正確價值觀、明確是非、善惡、美丑界限，推動形成良好社會風(fēng)氣的一項重要內(nèi)容。3本片的緊迫性為推動中國誠信體制建設(shè)，“4.1

3、6”中國信用高峰論壇已舉辦了六屆，受到社會公眾和主流媒體的持續(xù)關(guān)注。政府部門、金融機構(gòu)、社會團體、學(xué)術(shù)單位和大眾媒體積極推進，使誠信建設(shè)深入人心。然而無論在制度上、觀念上，社會上大多數(shù)人對誠信問題意識不足，失信現(xiàn)象屢屢發(fā)生，并且呈現(xiàn)出從個人失信、經(jīng)濟失信向政府失信蔓延的趨勢。尤其是某些政府部門和社會組織的“失信”，嚴重地影響到社會的公平正義，危及人的全面發(fā)展與自由發(fā)展，危及社會和諧。在這樣的背景下，創(chuàng)作一部反映三十年來誠信問題演變過程和誠信建設(shè)進程的專題片，有助于使人們了解問題的必要性、重要性和緊迫性，推動中國誠信建設(shè)深入前行。二、 專題片概況本片對一系列誠信與失信行為進行深入觀察，探索誠信機

4、制的重要環(huán)節(jié)，發(fā)現(xiàn)建設(shè)誠信社會的獨特路徑與方法。誠信與失信行為集中表現(xiàn)在如下領(lǐng)域：個人、市場、行業(yè)、金融、社會、政府；與之聯(lián)系的誠信環(huán)節(jié)表現(xiàn)為：誠信與信用憑證、誠信與信息、誠信與標(biāo)準(zhǔn)、誠信與資質(zhì)及責(zé)任、誠信與法律及公信力、誠信與文化心理。本片將逐一展現(xiàn)上述領(lǐng)域的誠信話題，探索上述誠信建設(shè)環(huán)節(jié)的發(fā)展歷史、現(xiàn)狀與未來。本片以中國的改革開放為起點，涵蓋三十年的時間跨度，緊扣時代熱點，使觀眾在了解誠信演進的同時看到一部跌宕起伏的現(xiàn)實主義大戲。基本概況：片 名：誠信中國 撰 稿 費： 50萬 攝制經(jīng)費： 300萬 后期制作： 60萬 播 出： 100萬手 法： 系列專題片 片 長： 8集，每集30分鐘衍

5、生產(chǎn)品： 專題片vcd、dvd，教材（多語種）誠信中國誠信至上立身之本經(jīng)商之道恒業(yè)之根財富之尺公共之門為政之基強國之魂 分集大綱（詳細分集內(nèi)容請見附件）三、 藝術(shù)風(fēng)格1本片敘事大開大闔，高屋建瓴，政治正確，以弘揚社會主旋律為基調(diào)，敘事結(jié)構(gòu)大中有小，以小見大，敘事波瀾壯闊、扣人心弦。2圍繞社會、商業(yè)、金融、倫理等領(lǐng)域的誠信話題，組織一系列高端訪談，采訪拍攝國內(nèi)各領(lǐng)域的知名人士，鑄造本片的國家品牌特征。預(yù)計國內(nèi)各界人士采訪總數(shù)為20-30。3拍攝手法注重切近性，以講故事的方式娓娓道來，將宏大敘事、宏觀主題化解為一些鮮為人知的、生活的、感人的人物故事，借助這些精心挖掘的故事，依靠曲折的情節(jié)來吸引觀眾

6、，打動觀眾，使觀眾產(chǎn)生共鳴。四、 項目優(yōu)勢 優(yōu)勢顧問團隊本片聘請我國信用研究領(lǐng)域著名專家、教授支持腳本創(chuàng)作，包括對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)國際經(jīng)濟倫理研究中心，北京大學(xué)中國信用研究中心，中國國際經(jīng)濟科技法律人才學(xué)會等。此外還將聘請國家相關(guān)政府官員擔(dān)任顧問，憑借學(xué)者、教授的深厚理論功底，結(jié)合相關(guān)國家政府官員的經(jīng)驗累積，必能創(chuàng)作出大氣磅礴、影響深遠的系列專題片和電影。 優(yōu)秀創(chuàng)作、拍攝團隊誠信中國由中央新聞紀錄電影制片廠負責(zé)腳本創(chuàng)作以及拍攝工作。中央新影擁有中國專題片領(lǐng)域中最優(yōu)秀的專業(yè)團體，是我國唯一生產(chǎn)新聞紀錄電影的專業(yè)廠。其擁有雄厚的影像資料，扎實的創(chuàng)作能力，先進的技術(shù)設(shè)備，必然有能力將專題片制作成年度影

7、視品牌，在社會各界產(chǎn)生巨大影響力。 報批立項為重大題材項目誠信中國已申報中央新影重大題材項目。中央新聞紀錄電影制片廠承擔(dān)報批工作，負責(zé)誠信中國攝制組的組建、策劃、論證、節(jié)目的創(chuàng)作拍攝和管理工作。 運用電視手段全方位展示中國誠信社會建設(shè)的方方面面秉承“新時期、新視角、新思維”的創(chuàng)作思路，攝制一部高質(zhì)量、多視角、多層次、大跨越、大縱深，全面紀錄中國誠信社會建設(shè)的歷史沿革、現(xiàn)狀特點、解決方法、未來發(fā)展的電視系列專題片。本片得到若干國家企事業(yè)單位支持和參與的電視大制作，是一次致力于宣傳報道構(gòu)建和諧社會的大舉措。五、 宣傳策劃誠信中國是我們精心策劃的電影以及政論專題片，集結(jié)了眾多專家、學(xué)者和政府官員的智

8、慧與心血。該片選取不同的角度，多層次地反映了我國在誠信社會建設(shè)過程中的經(jīng)驗和教訓(xùn)，通過深入洞悉，尋求有效的解決方案。為此，我們將根據(jù)實際情況從以下幾個方面做好本專題片的宣傳。1. 電子媒體n 中央電視臺、各地方電視臺實時跟蹤報道，在央視相關(guān)頻道和與本次行動建立合作關(guān)系的地方衛(wèi)視、公共電視網(wǎng)以及地、市電視臺范圍內(nèi)選擇時效性強的電視新聞欄目進行新聞節(jié)目的合作，播出攝制組拍攝的在途中遇到的突發(fā)事件和重大新聞，分階段跟蹤報道攝制組在行程中的進展?fàn)顩r。同時，擇期安排以人物專訪方式對本片導(dǎo)演、總策劃、重點人物、企事業(yè)代表的采訪，讓廣大觀眾獲取直觀上的印象。n 在以電視網(wǎng)絡(luò)為主的宣傳策略下，輔以中國國際廣播

9、電臺、中國人民廣播電臺等主流廣播媒體的宣傳。在高峰和黃金時段，播出人物專訪、重大新聞、突出事件的分析等采訪節(jié)目，在電視媒體的視覺印象之外，吸引廣大聽眾的興趣，達到印象“再加深”的宣傳效果。n 以全國性的網(wǎng)絡(luò)為主，轉(zhuǎn)載、刊登與本劇相關(guān)的新聞、專訪等；選擇網(wǎng)絡(luò)媒體合作實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場直播啟動儀式、重大活動典禮等；可啟動誠信中國專題網(wǎng)站，實現(xiàn)立體式、全方位的媒體宣傳覆蓋。2. 平面媒體n 在國內(nèi)主流報刊雜志進行全面宣傳配合。n 制作并根據(jù)拍攝進程實時更新專題片宣傳冊和海報，以配合開機儀式、新聞發(fā)布會、專題采訪等宣傳活動。3. 戶外媒體n 在拍攝完成后，制作并鋪放路牌、展板、燈箱等戶外宣傳材料，以配合新聞

10、發(fā)布會、節(jié)目播出等活動的宣傳。4. 大型活動n 邀請國家領(lǐng)導(dǎo)人、中宣部等主要領(lǐng)導(dǎo)、有關(guān)企事業(yè)單位代表、媒體代表等人士參加開機啟動儀式及新聞發(fā)布會，與其他媒體宣傳方式配合，達到良好的宣傳效果。n 邀請政府主要領(lǐng)導(dǎo)、信用研究領(lǐng)域著名專家學(xué)者、有關(guān)企事業(yè)單位代表等參加大型專題研討會，論壇等，配以媒體的宣傳，一方面，起到對我國誠信社會建設(shè)的回顧作用；另一方面，對于本專題片起到配合宣傳的效果。n 舉辦以誠信中國為題的大型有獎?wù)魑幕顒?，旨在提升專題片的社會知名度，引發(fā)全社會的廣泛關(guān)注。n 舉辦以“誠信中國”為主題的大型晚會，對專題片的播出進行配套宣傳。六、 合作方案（任選）方案一：嵌入式宣傳根據(jù)貴單位和本

11、專題片的需要，在專題片有關(guān)情節(jié)中宣傳貴單位（或產(chǎn)品）的特色、體現(xiàn)貴單位（或產(chǎn)品）的特點，達到其它媒體達不到的宣傳效果和廣告效應(yīng)。n 表現(xiàn)形式：隨著情節(jié)的需要，在鏡頭（演員臺詞）中出現(xiàn)該單位（或產(chǎn)品）的相關(guān)信息。n 費 用：專題片中植入贊助商產(chǎn)品或場地1場、次，帶片尾鳴謝字幕及l(fā)ogo，費用50萬元。隨著出鏡次數(shù)的增多，依次遞增50萬元。最高出鏡2場、次，帶片尾鳴謝字幕及l(fā)ogo，費用100萬元。n 回 報：1專題片制作完成后，將在中央電視臺，全國多個省市自治區(qū)及其他市級電視臺播出并在專題片中宣傳貴單位的產(chǎn)品和企業(yè)形象。2貴單位為專題片誠信中國協(xié)助拍攝單位并在字幕上出現(xiàn)協(xié)助拍攝名稱。3在專題片誠

12、信中國所有宣傳載體上題寫協(xié)助拍攝單位字樣。4貴單位主要領(lǐng)導(dǎo)將被邀請參加專題片召開的新聞發(fā)布會、開機儀式等宣傳活動，并與政府主要領(lǐng)導(dǎo)合影留念。宣傳資料：宣傳品10000份，即在各種推廣活動中宣傳機會不少于10000次。國內(nèi)外vcd、dvd首發(fā)10000套，即廣告宣傳機會不少于10000次。宣傳途徑：在中央及全國多個省、市電視臺、報紙、網(wǎng)絡(luò)媒體進行綜合性立體式宣傳。5貴單位可提供海報等宣傳品，在本專題片的拍攝上映過程中張貼宣傳。6贈送本專題片vcd、dvd光盤50100套。方案二：特約播映根據(jù)貴單位和本專題片的需要，貴單位以特約播映的形式贊助本片拍攝。n 表現(xiàn)形式：1制作單位特約播映標(biāo)版，標(biāo)版時長

13、5秒，畫面中可出現(xiàn)特約單位名稱及標(biāo)識，并配口播語：“本節(jié)目由* (單位名稱)特約播映”（口播內(nèi)容可協(xié)商確定）。特約播映標(biāo)版+15秒廣告在節(jié)目內(nèi)插播，1次/集，共計8次（首播頻次）。2片尾滾動字幕中出現(xiàn)單位名稱與標(biāo)識，1次/集，共計8次（首播頻次）。n 費 用：特約播映贊助費用300萬元。n 回 報：1專題片制作完成后，將在中央電視臺、全國多個省市自治區(qū)及其他市級電視臺播出并在專題片中宣傳貴單位的產(chǎn)品和企業(yè)形象。2貴單位領(lǐng)導(dǎo)可擔(dān)任專題片誠信中國的總策劃。3在專題片誠信中國所有宣傳載體上題寫貴單位特約播映字樣。4貴單位主要領(lǐng)導(dǎo)將被邀請參加專題片召開的新聞發(fā)布會、開機儀式等宣傳活動，并與政府主要領(lǐng)導(dǎo)

14、合影留念。宣傳資料：宣傳品10000份，即在各種推廣活動中宣傳機會不少于10000次。國內(nèi)外vcd、dvd首發(fā)10000套，即廣告宣傳機會不少于10000次。宣傳途徑：在中央及全國多個省、市電視臺、報紙、網(wǎng)絡(luò)媒體進行綜合性立體式宣傳。5貴單位可提供海報等宣傳品，在本專題片的拍攝上映過程中張貼宣傳。6贈送本專題片vcd、dvd光盤50100套。方案三：聯(lián)合攝制n 表現(xiàn)形式：贊助企業(yè)作為該劇聯(lián)合攝制單位在片尾和其它媒體中享有署名權(quán)。n 費 用：聯(lián)合攝制贊助費用150萬元。n 回 報：1專題片制作完成后，將在中央電視臺、全國多個省市自治區(qū)及其他市級電視臺播出并在專題片中宣傳貴單位的產(chǎn)品和企業(yè)形象。2

15、在專題片誠信中國所有宣傳載體上題寫貴單位聯(lián)合攝制字樣。3貴單位主要領(lǐng)導(dǎo)將被邀請參加專題片召開的新聞發(fā)布會、開機儀式等宣傳活動，并與政府主要領(lǐng)導(dǎo)合影留念。宣傳資料：宣傳品10000份，即在各種推廣活動中宣傳機會不少于10000次。國內(nèi)外vcd、dvd首發(fā)10000套，即廣告宣傳機會不少于10000次。宣傳途徑：在中央及全國多個省、市電視臺、報紙、網(wǎng)絡(luò)媒體進行綜合性立體式宣傳。4貴單位可提供海報等宣傳品，在本專題片的拍攝上映過程中張貼宣傳。5贈送本專題片vcd、dvd光盤50100套。方案四：片尾標(biāo)版貼片廣告廣告出現(xiàn)在片尾，主要是加強觀眾對企業(yè)產(chǎn)品或商標(biāo)的認識，能夠起到強化觀眾視覺印象、擴大宣傳力

16、度、打造企業(yè)知名度的效果。片尾主題曲是電視節(jié)目的靈魂，而將廣告放在專題片即將結(jié)束、主題曲播出的位置，讓觀眾在欣賞歌曲的同時潛移默化地接受和認知企業(yè)的品牌，這是近幾年來最流行的傳媒形式，效果頗佳，深受廣大贊助商的青睞。n 表現(xiàn)形式：隨該專題片片尾曲同時播出 時長：5秒/塊規(guī)格：不小于畫面總面積的1/2內(nèi)容：logo（靜態(tài)形式）+企業(yè)（產(chǎn)品）名稱n 費 用：（1）50萬/塊（正一位置） （2）40萬/塊（正二位置）（3）30萬/塊（正三位置） （4）20萬/塊（正四位置）（5）50萬塊（倒一位置）n 回 報：1專題片制作完成后，將在中央電視臺、全國多個省市自治區(qū)及其他市級電視臺播出并在專題片中宣傳

17、貴單位的產(chǎn)品和企業(yè)形象。2在專題片誠信中國所有宣傳載體上題寫貴單位聯(lián)合攝制字樣。3貴單位主要領(lǐng)導(dǎo)將被邀請參加專題片召開的新聞發(fā)布會、開機儀式等宣傳活動，并與政府主要領(lǐng)導(dǎo)合影留念。宣傳資料：宣傳品10000份，即在各種推廣活動中宣傳機會不少于10000次。國內(nèi)外vcd、dvd首發(fā)10000套，即廣告宣傳機會不少于10000次。宣傳途徑：在中央及全國多個省、市電視臺、報紙、網(wǎng)絡(luò)媒體進行綜合性立體式宣傳。4貴單位可提供海報等宣傳品，在本專題片的拍攝上映過程中張貼宣傳。5贈送本專題片vcd、dvd光盤50100套。方案五：字幕（鳴謝） 字幕出現(xiàn)在片尾鳴謝部分，能夠起到宣傳企業(yè)形象，向觀眾傳遞企業(yè)有效信

18、息。n 表現(xiàn)形式：隨該專題片片尾曲順序播出，內(nèi)容包括企業(yè)（產(chǎn)品）全稱。n 費 用：20-40萬元n 回 報：1專題片制作完成后，將在中央電視臺、全國多個省市自治區(qū)及其他市級電視臺播出并在專題片中宣傳貴單位的產(chǎn)品和企業(yè)形象。2在專題片誠信中國所有宣傳載體上題寫“特別鳴謝”貴單位字樣。3貴單位主要領(lǐng)導(dǎo)將被邀請參加專題片召開的新聞發(fā)布會、開機儀式等宣傳活動。宣傳資料：宣傳品10000份，即在各種推廣活動中宣傳機會不少于10000次。國內(nèi)外vcd、dvd首發(fā)10000套，即廣告宣傳機會不少于10000次。宣傳途徑：在中央及全國多個省、市電視臺、報紙、網(wǎng)絡(luò)媒體進行綜合性立體式宣傳。4贈送本專題片vcd、

19、dvd光盤50100套。方案六：活動贊助活動贊助體現(xiàn)在項目運作的整體過程中，其中包括撰稿、攝制、后期制作、播出、新聞發(fā)布會、開機儀式、宣傳（宣傳冊、海報、欄目等）、研討會、晚會等。企業(yè)可選擇贊助任何一項活動，從而達到對自身的宣傳。n 表現(xiàn)形式：隨著項目的進行，參與單位可在所贊助的活動中進行持續(xù)的企業(yè)形象宣傳， 內(nèi)容包括企業(yè)（產(chǎn)品）名稱、簡介等。n 費 用：撰 稿：50萬 攝制經(jīng)費：300萬后期制作：60萬 播 出：100萬其他活動可根據(jù)贊助項目的具體規(guī)模、方式與主辦方進行協(xié)商，最終達到預(yù)期效果即可。n 回 報：1專題片制作完成后，將在中央電視臺、全國多個省市自治區(qū)及其他市級電視臺播出并在專題片

20、片尾宣傳貴單位的產(chǎn)品和企業(yè)形象。2在專題片誠信中國所有宣傳載體上題寫“本片由*贊助”貴單位字樣。3貴單位主要領(lǐng)導(dǎo)將被邀請參加專題片召開的新聞發(fā)布會、開機儀式等宣傳活動。宣傳資料：宣傳品10000份，即在各種推廣活動中宣傳機會不少于10000次。國內(nèi)外vcd、dvd首發(fā)10000套，即廣告宣傳機會不少于10000次。宣傳途徑：在中央及全國多個省、市電視臺、報紙、網(wǎng)絡(luò)媒體進行綜合性立體式宣傳。4贈送本專題片vcd、dvd光盤50100套。七、 收益預(yù)估收益來源： 廣告收入； 冠名贊助； 聯(lián)合出品贊助； 聯(lián)合攝制贊助； 協(xié)助拍攝贊助； 內(nèi)容與片尾字幕鳴謝贊助； 開機儀式、新聞發(fā)布會、晚會贊助； 案例

21、集、教材出售；、 dvd光盤出售。八、 其他貴單位若有合作意向：1結(jié)合雙方優(yōu)勢共同策劃、宣傳、推廣雙方品牌，達到共贏。2貴單位可以根據(jù)贊助方案提出可行性建議，并由雙方協(xié)商確定。附件：分集大綱第一集：誠信至上概述：誠信為什么會在當(dāng)代中國成為一個突出的問題？2009年轟動世界的圓明園獸首拍賣，激發(fā)了國人的愛國熱情。但中國買家蔡銘超最終拒絕付款。在國內(nèi)，他沒有受到譴責(zé)，而在境外，他無疑使“誠信”這個古老的東方價值無地自容。誠信到底有多重要？從一些小事上可以看出：部分中國人在國外習(xí)慣性失信，使不了解中國的人對東方文化產(chǎn)生了偏見；在關(guān)鍵場合，如礦難或重大疾病面前，一個小小的失信行為，能夠?qū)е轮卮蟮纳鐣?zāi)

22、難；某些惡意的信用缺失，能造成不可見的巨大損失。三十年來，人們司空見慣。誠信為什么在當(dāng)代中國成為一個問題？誠實守信真的很困難嗎？中華文化長期講求信義當(dāng)先，歷史上并不缺乏這樣的訓(xùn)誡和故事?！叭硕鵁o信，不知其可也”；“自古皆有死，民無信不立”。流傳至今的傳統(tǒng)故事中，留下了許許多多“三杯吐然諾，五岳倒為輕”的佳話。在民族遭受危難的近代史上，某些中國人用“東方式信義”甚至贏得殖民侵略者的尊重，他們用這種誠信精神向世界昭示：這個曾經(jīng)被欺壓的民族是有骨氣的。新中國的開拓者以誠信的言行贏得了人民擁護，以在國際社會上發(fā)出的誠信聲音贏得了世界尊重。建國后，政府一直在積極推動誠信文化建設(shè)。然而，社會經(jīng)濟運行中一些

23、激烈行動：大躍進、文革，卻對新中國的誠信建設(shè)造成傷害，出現(xiàn)了“畝產(chǎn)上萬斤”、人際關(guān)系淡漠、政策虛假等嚴重失信行為。“真理標(biāo)準(zhǔn)”的大討論也是一場事關(guān)誠信建設(shè)的討論，正是在這場討論之后，中國才勇敢地邁開了改革開放的步伐。然而，隨著現(xiàn)代市場經(jīng)濟的建立，人們發(fā)現(xiàn)：誠信不僅是一種道德倫理訴求，它已成為現(xiàn)代經(jīng)濟社會運行中必不可少的一件商品。人們對這件商品的需求越來越大，而這種商品的供應(yīng)嚴重不足。因此，在當(dāng)代中國，誠信日益成為一個嚴重的問題。第二集：立身之本概述：建立個人信用體系，必須完善身份證制度，促使個人身份憑證走向個人信用憑證。1973年，胡發(fā)仁購買了一些木材，當(dāng)時欠付合作者26元現(xiàn)金。多年來，他一直

24、尋找對方卻沒有找到，直到2007年，他才找到合作者的兒子。當(dāng)時的合作者已經(jīng)去世，胡發(fā)仁連本帶息償還舊債526元。30年后上門還債，胡發(fā)仁無疑是守信的。然而，30年后才還債，多少讓人感到有些不可理解。誠信是每個人道德價值中的一條重要底線，如果有任何可能，沒有人愿意失信于人。胡發(fā)仁無在30年前就應(yīng)當(dāng)還錢，但是他無法做到。改革開放之前，中國曾經(jīng)采取多種身份證明方式，包括各式證件、介紹信、戶口本。但是1984年之前，個人始終缺乏證明公民身份的有效證件。直到1985年，北京居民單秀榮擁有“全國首發(fā)第一張身份證”，從此，那些淹沒在“人民”、“階級”這些模糊而宏大話語中的人們，才從對“單位”、“組織”等集體

25、的身份依附中解放出來，人們不再是被集體概念裹挾的符號，成了真切的、具體的、千差萬別的個體。因為缺乏身份證明的個體面臨著嚴重的誠信困境。人們無法相信陌生人，人們也很難在陌生的環(huán)境里生活。市場剛剛建立的時候，很多人脫離單位“下?！?，他們面對的困境是：脫離單位，什么是他們的合法身份？早期廣東、浙江的商人們甚至遇到了這樣的困境：如果沒有帶有公章的介紹信，他們連旅館也沒法住。以身份證為代表的公民身份制度，使個人成為合格的信用主體，具備了承擔(dān)誠信責(zé)任的能力。事實證明，只有明確了身份，才可以繼續(xù)推動個人信用建設(shè)，使人們的婚姻關(guān)系、財產(chǎn)關(guān)系得以梳理，那些轟動一時的影視明星偷稅漏稅，政府官員巨額財產(chǎn)來源不明、網(wǎng)

26、絡(luò)謠言才能得到有效治理。身份制度仍在不斷改革，未來唯有促使個人身份憑證向個人信用憑證轉(zhuǎn)變，才能進一步適應(yīng)經(jīng)濟社會的發(fā)展需求。第三集：經(jīng)商之道概述：市場誠信的基礎(chǔ)在于交易信息公開、透明、準(zhǔn)確。2009年1月15日，英特普羅公司向北京秀水街公司提交了5本由北京市中信公證處出具的公證書，聲稱他們在秀水街市場發(fā)現(xiàn)有30家商戶在銷售假冒的lv等5個世界知名品牌的箱包、鞋、襪等商品。這家維權(quán)公司在秀水街打假多年，協(xié)助這座市場逐步走向成熟。中國多數(shù)著名的地區(qū)市場都是從不誠信走向誠信，包括浙江的義務(wù)國際商品城、北京的亞運村車市、中關(guān)村電子城、歷史悠久的漢正街以及大大小小的邊境貿(mào)易市場。上世紀80年代這些市場大

27、多在信息渠道及不通暢、信息平臺及不完備的情況下建立，商人們依靠“一次性博弈”賺取超額利潤，假冒偽劣、價格欺詐、斤兩欺詐、合同欺詐層出不窮。最嚴重的商業(yè)欺詐行為當(dāng)屬“三角債”，由于信息閉塞，銀行、個人、企業(yè)信息不暢，無法掌握資金的用途，大量債務(wù)人相互拖欠，給經(jīng)濟運行造成沉重負擔(dān)。義烏工商局曾開展多項整治運動清理整頓市場，最終，他們依靠一套有效的公開信息監(jiān)管制度實現(xiàn)了目標(biāo)。義烏的“市場信用分類監(jiān)管制度”將商戶的信用數(shù)據(jù)包括信用基本分、信用累積分與信用流失分予以公開，使所有從商者都能獲知，這種方法促成了“國際商品城”的良好聲譽。清理“三角債”的攻堅戰(zhàn)不僅推動了合同法等系列重要法規(guī)的出臺，更重要的是完

28、善了工商信息管理查詢機制。全國公開性信息平臺促使商人們從“一次性博弈”走向“多次博弈”，在誠實守信的基礎(chǔ)上去追求更大的財富。第四集：恒業(yè)之根概述：確立公開、透明、嚴格的標(biāo)準(zhǔn)，是行業(yè)誠信、企業(yè)誠信、品牌誠信的重要指標(biāo)。三鹿、蒙牛、伊利、光明這些中國乳制品的大企業(yè)都陷入到“三氯氰胺”危機中，三鹿破產(chǎn)、蒙牛衰落，這是一個行業(yè)的悲劇，也是一個行業(yè)不誠信的結(jié)局。乳業(yè)危機的根本原因在于：食用牛奶中“三氯氰胺”到底該不該添加？可以添加多少？一個行業(yè)如果沒有清晰的標(biāo)準(zhǔn)、沒有高標(biāo)準(zhǔn)，遲早會發(fā)生這種“行業(yè)性欺詐”的悲劇。在上世紀90年代以來，行業(yè)性危機不斷爆發(fā)，保健品行業(yè)、家電行業(yè)、食品藥品行業(yè)、紡織行業(yè)、汽車行

29、業(yè)都出現(xiàn)了行業(yè)性失信。其實質(zhì)在于，在這些新興熱門行業(yè)中，始終缺乏明確統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。所謂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、工藝流程標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)到企業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)、財務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，iso9000認證等，堅實的標(biāo)準(zhǔn)體系塑造了成熟的商業(yè)模式，催生了強大的企業(yè)和品牌。只有高的標(biāo)準(zhǔn)才能贏得消費者的長時段信任，才能使行業(yè)與企業(yè)做到基業(yè)長青。1997年，朱镕基在國家會計學(xué)院的題詞是“不做假賬”。當(dāng)年最著名的財務(wù)造假案莫過于“藍田事件”劉姝威以一個學(xué)者的底線和良知揭露了真相。包括銀廣夏這樣的公司在內(nèi)，他們?yōu)槭裁匆黾儋~？怎樣才能避免他們做假賬？混亂的財務(wù)標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)致了最大程度的財務(wù)失信，而實行國際公認的財務(wù)標(biāo)準(zhǔn)能夠從一定程度上規(guī)

30、避失信流行。當(dāng)然，即使是國際標(biāo)準(zhǔn)往往也是暫時的。一定的標(biāo)準(zhǔn)能在一段時間內(nèi)取得人們的信任，人們必須追求高標(biāo)準(zhǔn)。第五集：財富之尺概述：無論是個人或者企業(yè)，其信用指數(shù)必須可測；只有使無形的誠信變成有形資產(chǎn)，才能推動全民信用體系建設(shè)。吳英，一名普通的東陽女性，以非法集資手段，短時期積聚了大量財富。數(shù)以億計的民間游資涌向吳英，造就了她白手起家的神話；而本色控股集團無法測定的信用程度，迷惑了多數(shù)人的眼睛。30年來的非法集資案，大都帶有神秘、神圣的光環(huán)，以某種“特殊暗示”在公眾面前建立自己的信用。吳英也是這樣暗示的。然而在泡沫破滅之時，卻很少有人反思：他們?yōu)槭裁匆扇∵@樣的方式來騙取人們的信任？根本的問題在

31、于：市場中匱乏一套有效的信用測量指標(biāo)體系。沒有人對吳英這樣的金融騙子進行評級，因此這樣的騙術(shù)屢試不爽。2010年，中央政府宣布放開對民間信貸機構(gòu)的業(yè)務(wù)管理，使大量“地下錢莊”浮出水面。然而從“非法”到“合法”并不意味著風(fēng)險就此解除，如果不能對這些民間中小信貸機構(gòu)予以準(zhǔn)確的信用評估，未來出現(xiàn)的風(fēng)險會更大。三十年來那些觸目驚心的金融風(fēng)潮無不與信用評級的缺失有關(guān)。80年代的信托業(yè)風(fēng)潮、90年代初股市風(fēng)潮、327國債期貨危機、農(nóng)村信用社破產(chǎn)、國有商業(yè)銀行大量不良信貸、民間金融財團倒閉沒有人知道，這些以經(jīng)營信用、買賣信用為業(yè)，靠信用賺錢利潤的金融及準(zhǔn)金融組織，到底具有多少信用？無論個人信用、企業(yè)信用、機

32、構(gòu)信用必須有一套嚴格的測量評價體系，國際信用評級機構(gòu)是國際金融運行不可缺少的組成部分。而在中國，人民銀行征信中心的業(yè)務(wù)剛剛起步。要建立全社會的個人征信、企業(yè)征信、金融征信系統(tǒng)，形成公開、透明、完善的測量與評價網(wǎng)絡(luò)，需要全社會的共同努力。第六集：公共之門概述：社會團體、事業(yè)單位、公益組織本質(zhì)上是誠信體系的組成部分，負責(zé)核定、發(fā)布、制定標(biāo)準(zhǔn)及測量。對于這些機構(gòu)，必須建立起資質(zhì)評定與責(zé)任追查并重的管理機制。一場吸引了全國觀眾目光的足球比賽，一批職業(yè)球員、職業(yè)教練、職業(yè)裁判、職業(yè)經(jīng)理、職業(yè)官員在職業(yè)化的聯(lián)賽制度下，公然地組織了一場虛假的足球比賽。小小足球成為誠信社會一道難以逾越的門檻。黑幕最終揭開，必

33、然使從事該活動的所有職業(yè)人士都招致責(zé)問與考量，包括球員、教練、國際級裁判、俱樂部經(jīng)理、足協(xié)官員真正的問題是，他們是否具備組織、參與足球比賽的資質(zhì)？如果獲得了這些資質(zhì)，是否對他們進行了必要的責(zé)任追查？包括足球協(xié)會、聯(lián)賽組委會和裁判委員會在內(nèi)的社會組織，本身是足球比賽的監(jiān)督與評判機構(gòu)，他們控制著行業(yè)的進入門檻，卻長期無人追查其責(zé)任。從震驚國人的“牙防組”認證事件、哈爾濱“天價醫(yī)療費”事件到“假學(xué)歷”、“假文憑”、“假招工”、“假中介”、“假鑒定”，乃至“學(xué)術(shù)造假”、“集體替考”，虛假的公益募捐和足球比賽失信成為社會組織的流行病。公共領(lǐng)域每一次失信，都涉及到社會組織的誠信問題。這些組織的資質(zhì)與盡責(zé)能

34、力受到普遍懷疑。財務(wù)審計公司如安達信、三甲醫(yī)院如哈爾濱醫(yī)科大，醫(yī)療事故鑒定機構(gòu)及學(xué)術(shù)評定機構(gòu)、發(fā)證機關(guān)如民辦學(xué)校、中介機構(gòu)如婚介所是否具備相應(yīng)資質(zhì)？是否盡責(zé)？怎樣才能使他們把好社會誠信的大門。第七集：為政之基概述：建設(shè)政府公信力的著力點在于完善法治建設(shè)。2009年，張軍幫助搭載一位自稱胃痛要去醫(yī)院的路人，被上海城市交通執(zhí)法大隊認定為載客“黑車”，遭扣車與罰款1萬元。這就是著名的“上海釣魚執(zhí)法事件”。經(jīng)調(diào)查，在上海大約有960人被雇用為“釣鉤”，年齡最大79歲，最小16歲。政府部門無視“公信力”的存在，采取欺詐手段管理社會，必然涉及違法。1998年著名的“峨嶺糧庫造假”事件，促使中央政府出臺了糧食收購條例，以統(tǒng)購統(tǒng)銷取代市場化渠道，使各地的農(nóng)村稅費改革中途夭折?！岸霂X造假”之所以出現(xiàn)如此大的惡果，在于政府制定政策和法律環(huán)節(jié)缺失了必要的