廣告創(chuàng)意有什么特征

1、廣告創(chuàng)意有什么特征廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是通過(guò)大膽新奇的手法來(lái)制造與眾不同的視聽(tīng)效果， 最大限度的吸引消費(fèi)者，從而達(dá)到品牌聲浪傳播與產(chǎn)品營(yíng)銷的目的。那么廣告 創(chuàng)意有什么特征 ?廣告創(chuàng)意特征廣告創(chuàng)意特征：主題廣告主題是廣告定位的重要構(gòu)成部分，即 “廣告什么 ”。廣告主題是廣告策 劃活動(dòng)的中心，每一階段的廣告工作都緊密圍繞廣告主題而展開(kāi)，不能隨意偏 離或轉(zhuǎn)移廣告主題。廣告創(chuàng)意特征：目標(biāo)對(duì)象廣告目標(biāo)對(duì)象是指廣告訴求對(duì)象，是廣告活動(dòng)所有的目標(biāo)公眾，這是廣告 定位中 “向誰(shuí)廣告 ”的問(wèn)題。廣告創(chuàng)意除了以廣告主題為核心之外，還必須以廣 告對(duì)象為基準(zhǔn)。 “射箭瞄靶子 ”、“彈琴看聽(tīng)眾 ”，廣告創(chuàng)意要針對(duì)廣告對(duì)象

2、，要以 廣告對(duì)象進(jìn)行廣告主題表現(xiàn)和策略準(zhǔn)備 .否則就難以收到良好的廣告效果。廣告創(chuàng)意特征：新穎獨(dú)特廣告創(chuàng)意的新穎獨(dú)特是指廣告創(chuàng)意不要仿其它廣告創(chuàng)意，人云亦云步人后 塵給人雷同與平庸之感。唯有在創(chuàng)意上新穎獨(dú)特才會(huì)在眾多的廣告創(chuàng)意中一枝 獨(dú)秀、鶴立雞群，從而產(chǎn)生感召力和影響力。廣告創(chuàng)意特征：情趣生動(dòng)廣告創(chuàng)意要想將消費(fèi)者帶人一個(gè)印象深刻、浮想聯(lián)翩、妙趣橫生、難以忘 懷的境界中去，就要采用情趣生動(dòng)等表現(xiàn)手段，立足現(xiàn)實(shí)、體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，以引發(fā) 消費(fèi)者共鳴。但是廣告創(chuàng)意的藝術(shù)處理必須嚴(yán)格限制在不損害真實(shí)的范圍之 內(nèi)。廣告創(chuàng)意特征：形象化廣告創(chuàng)意要基于事實(shí) .集中凝練出主題思想與廣告語(yǔ)，并且從表象、意念和 聯(lián)想中

3、獲取創(chuàng)造的素材，形象化的妙語(yǔ)、詩(shī)歌、音樂(lè)和富有感染力的圖畫、攝 影、融會(huì)貫通，構(gòu)成一幅完善的廣告作品。原創(chuàng)性、相關(guān)性和震撼性的綜合體所謂原創(chuàng)性是指創(chuàng)意的不可替代性，它是舊有元素的新組合。相關(guān)性是指 廣告產(chǎn)品與廣告創(chuàng)意的內(nèi)在聯(lián)系，是既在意料之外，又在情理之中的會(huì)意。如 1996年 6月戛納國(guó)際廣告節(jié)上獲得廣告大獎(jiǎng)的由日本電揚(yáng) （Dentsu Youg & Rubicam創(chuàng)作的“VOLV安全別針”每一個(gè)人看到之后都會(huì)過(guò)目不忘。正如美國(guó)評(píng)委Gary Goldsmith所言：它是一幅僅有一句文案（一輛你可以信 賴的車 ）的廣告 純粹的視覺(jué)化創(chuàng)意?？吹降囊恍┳詈玫臇|西，都是傳遞信息 很快，并且很到位，它

4、無(wú)須費(fèi)神去思考或閱讀。 ”因此，廣告創(chuàng)意必須巧妙地把 原創(chuàng)性、相關(guān)性和震撼性融為一體，才能成為具有深刻感染力的廣告作品。廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵1. 創(chuàng)意是廣告策略的表達(dá)，其目的是創(chuàng)作出有效的廣告，促成購(gòu)買;2. 廣告創(chuàng)意是創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，這是創(chuàng)意的本質(zhì)特征 ;3. 創(chuàng)意必須以消費(fèi)者心理為基礎(chǔ)。 （潛意識(shí)廣告 ）4、廣告是使顧客了解本產(chǎn) 品的途徑，5、廣告最重要的作用是使顧客通過(guò)廣告產(chǎn)生購(gòu)買產(chǎn)品，促成交易的達(dá)成廣告創(chuàng)意的原則綜述創(chuàng)新思維或稱創(chuàng)造性思維，是指人們?cè)谒季S過(guò)程中能夠不斷提出新問(wèn)題和 想出解決問(wèn)題方式的獨(dú)特思維?？梢哉f(shuō)，凡是能想出新點(diǎn)子、創(chuàng)造出新事物、 發(fā)現(xiàn)新路子的思維都屬于創(chuàng)新思維。在廣告創(chuàng)

5、意過(guò)程中必須運(yùn)用創(chuàng)新思維。為 此，應(yīng)把握以下原則：沖擊性原則在令人眼花繚亂的報(bào)紙廣告中，要想迅速吸引人們的視線，在廣告創(chuàng)意時(shí) 就必須把提升視覺(jué) xx 放在首位。照片是廣告中常用的視覺(jué)內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在美國(guó)、歐洲、日本等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá) 國(guó)家，平面視覺(jué)廣告中 95%是采用攝影手段。 2006年 11月在昆明舉行的第 13 屆中國(guó)廣告節(jié)，獲得平面類 （企業(yè)形象項(xiàng) ）金、銀、銅獎(jiǎng)的 16 個(gè)廣告作品中，有 14 個(gè)作品運(yùn)用了攝影手段。尤其是獲得金獎(jiǎng)的 4個(gè)作品，將攝影藝術(shù)與電腦后 期制作充分結(jié)合，拓展了廣告創(chuàng)意的視野與表現(xiàn)手法，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊 力，給觀眾留下了深刻的印象。新奇性原則新奇是廣告作品引人注目

6、的奧秘所在，也是一條不可忽視的廣告創(chuàng)意規(guī) 律。有了新奇，才能使廣告作品波瀾起伏，奇峰突起，引人入勝 ;有了新奇，才 能使廣告主題得到深化、升華 ;有了新奇，才能使廣告創(chuàng)意遠(yuǎn)離自然主義向更高 的境界飛翔。在廣告創(chuàng)作中，由于思維慣性和惰性形成的思維定勢(shì)，使得不少創(chuàng)作者在 復(fù)雜的思維領(lǐng)域里爬著一條滑梯，看似 “輕車熟路 ”，卻只能推動(dòng)思維的輪子作 慣性運(yùn)動(dòng)， “穿新鞋走老路 ”。這樣的廣告作品往往會(huì)造成讀者視覺(jué)上的麻木， 弱化了廣告的傳播效果。xx 原則吸引人們眼球的是形式，打動(dòng)人心的是內(nèi)容。獨(dú)特醒目的形式必須蘊(yùn)含耐 人思索的深邃內(nèi)容，才擁有吸引人一看再看的魅力。這就要求廣告創(chuàng)意不能停 留在表層，而

7、要使 “本質(zhì)”通過(guò) “表象 ”顯現(xiàn)出來(lái)，這樣才能有效地挖掘讀者內(nèi)心深 處的渴望。好的廣告創(chuàng)意是將熟悉的事物進(jìn)行巧妙組合而達(dá)到新奇的傳播效果。廣告 創(chuàng)意的確立，圍繞創(chuàng)意的選材，材料的加工，電腦的后期制作，都伴隨著形象 思維的推敲過(guò)程。推敲的目的，是為了使廣告作品精確、聚焦、閃光。滲透性原則人最美好的感覺(jué)就是感動(dòng)。感人心者，莫過(guò)于情。 讀者情感的變化必定會(huì)引起態(tài)度的變化，就好比方向盤一拐，汽車就得跟 著拐。出色的廣告創(chuàng)意往往把 “以情動(dòng)人 ”作為追求的目標(biāo)如一個(gè)半版公益廣告 “你是否考慮過(guò)他們 ?”畫面以兩個(gè)農(nóng)村孩子渴望讀書(shū)的 眼神和教室一角破爛不堪的課桌椅為背景，已審核報(bào)銷的上萬(wàn)元招待費(fèi)發(fā)票緊

8、壓其上，引發(fā)讀者強(qiáng)烈的心理共鳴。農(nóng)民掙一分錢是那么不容易，而有的人用 公款招待卻大手大腳。如果我們每人省下一元錢，就可以讓更多的貧困孩子實(shí) 現(xiàn)讀書(shū)夢(mèng)想。由于這個(gè)公益廣告情感表達(dá)落點(diǎn)準(zhǔn)確，訴求恰當(dāng)，因而獲得了 2004 年度某省新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。簡(jiǎn)單性原則牛頓說(shuō)： “自然界喜歡簡(jiǎn)單。 ”一些揭示自然界普遍規(guī)律的表達(dá)方式都是異 乎尋常的簡(jiǎn)單。國(guó)際上流行的創(chuàng)意風(fēng)格越來(lái)越簡(jiǎn)單、明快。一個(gè)好的廣告創(chuàng)意 表現(xiàn)方法包括三個(gè)方面：清晰、簡(jiǎn)練和結(jié)構(gòu)得當(dāng)。簡(jiǎn)單的本質(zhì)是精煉化。廣告 創(chuàng)意的簡(jiǎn)單，除了從思想上提煉，還可以從形式上提純。簡(jiǎn)單明了決不等于無(wú) 需構(gòu)思的粗制濫造，構(gòu)思精巧也決不意味著高深莫測(cè)。平中見(jiàn)奇，意料之外， 情理之中往往是傳媒廣告人在創(chuàng)意時(shí)渴求