東風(fēng)風(fēng)神L60媒體試乘試駕整體方案V5

1、東風(fēng)風(fēng)神L60全國媒體試駕方案,整理ppt,活動思考,L60媒體試駕思考,講什么？（L60傳播點）,誰來講？（媒體邀請策略）,怎么講？（媒體試駕安排）,企業(yè)戰(zhàn)略層面：新典范 新模式 新產(chǎn)品 新力量 新標(biāo)桿（全球智慧精品）,目標(biāo)市場層面：合資自主新模式，細(xì)分市場新標(biāo)桿，實力人群新主張（新模式中級車）,行業(yè)輿論領(lǐng)袖、新銳媒體發(fā)聲，強(qiáng)調(diào)“新模式”、“開創(chuàng)性”，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向,核心產(chǎn)經(jīng)類媒體評論，重在從企業(yè)戰(zhàn)略、品牌發(fā)展層面解讀，為產(chǎn)品力、品牌力背書,權(quán)威專業(yè)類媒體測評，剖析產(chǎn)品血統(tǒng)、來源、優(yōu)勢，引爆消費(fèi)者關(guān)注,區(qū)域消費(fèi)類媒體體驗式報道，突出產(chǎn)品賣點，提升區(qū)域影響力，助力銷售,媒體需求分析及安排,與DF

2、PV領(lǐng)導(dǎo)深度溝通 （集團(tuán)、DFPV戰(zhàn)略信息） 試駕體驗為輔,與DFPV領(lǐng)導(dǎo)深度溝通 （DFPV戰(zhàn)略、品牌、新車信息） 試駕體驗為鋪,注重試駕體驗 動/靜態(tài)拍攝需求,網(wǎng)絡(luò)媒體,電臺媒體,KOL 新銳媒體,行業(yè)財經(jīng)媒體,第一批,第二批,第三批,試駕體驗：道路試駕+動靜態(tài)拍攝+產(chǎn)品講解,試駕體驗：道路試駕 深度交流：產(chǎn)品講解+DFM/DFPV/技術(shù)中心領(lǐng)導(dǎo)深度溝通 其它活動：媒體L60點評,試駕體驗：道路試駕 深度交流：產(chǎn)品講解+DFPV領(lǐng)導(dǎo)專訪 其它活動：媒體L60點評,L60全國媒體試駕擬定邀請輿論領(lǐng)袖、新銳媒體、核心電臺主持人、全國產(chǎn)經(jīng)類媒體、核心網(wǎng)絡(luò)媒體，根據(jù)不同媒體需求進(jìn)行不同的試駕安排。

3、,活動概覽,領(lǐng)導(dǎo)行程安排,試駕時間：3月7日-3月11日 試駕地點：海南萬寧 試駕車輛：10臺（8臺試駕，2臺展示） 主要內(nèi)容：道路試駕+深度溝通+動靜態(tài)拍攝 參與領(lǐng)導(dǎo)： DFM：劉衛(wèi)東副總經(jīng)理 DFPV：李春榮總經(jīng)理、柳玉春副總經(jīng)理、 黎崢部長、劉美玲副部長、L60車型主擔(dān)等 神龍公司：中法專家 技術(shù)中心：技術(shù)專家 邀請媒體：（約120人） 行業(yè)專家 新銳、新秀媒體 核心電臺主持人 全國核心網(wǎng)站 全國產(chǎn)經(jīng)類媒體,活動概覽,核心媒體深度溝通會,時間：3月8日 15:00-18:00 地點：石梅灣艾美大酒店會議室 1 參與領(lǐng)導(dǎo)： DFM領(lǐng)導(dǎo)：劉衛(wèi)東 DFPV領(lǐng)導(dǎo)：李春榮、柳玉春 技術(shù)中心領(lǐng)導(dǎo)：T

4、BD 主持人：DFPV副總經(jīng)理 柳玉春 溝通議程：,說明：各單位負(fù)責(zé)將各自講解PPT內(nèi)容提煉成1-2頁紙的要點，作為背景材料提供給媒體,媒體名單（Day1-專家/新銳）,媒體名單（Day1-電臺主持人）,媒體名單（Day2-產(chǎn)經(jīng)類媒體）,媒體名單（Day3-網(wǎng)絡(luò)媒體）,試駕路線,試駕線路推薦,線路介紹1,試駕路線：全程往返總距離約38.2KM ，行駛總時長60-90min； 石梅灣艾美度假酒店-G98東線高速-東南亞風(fēng)情村-興隆國家綠道-興梅大道-行云流水海鮮舫,起終點：石梅灣艾美度假酒店,A,G98東線 高速?？诜较?B,C,高速興隆出口 左轉(zhuǎn)駛?cè)隭435,G,午餐地點： 行云流水海鮮舫,E

5、,景區(qū)道路,左轉(zhuǎn)駛?cè)雰S鄉(xiāng)路 途經(jīng)亞洲風(fēng)情村,D,石梅灣艾美度假酒店,午餐地點：行云流水海鮮舫,F,興梅大道,線路介紹2,試駕路線：全程往返總距離約143.7KM ，行駛總時長180min 去程 ：石梅灣艾美度假酒店-G98東線高速-東南亞風(fēng)情村-興隆熱帶植物園-G223-G98-壹號公館（午餐點） 返程 ：壹號公館-G98-日月灣（拍攝點）-石梅灣度假區(qū)（拍攝點） -石梅灣艾美度假酒店,起終點：石梅灣艾美度假酒店,A,B,G223國道,進(jìn)入 海南環(huán)島高速公路,E,D,換駕點： 嶺門加油站,F,英州/田仔出口 轉(zhuǎn)向英州互通,G,午餐地點： 壹號公館，換駕,I,日月灣 媒體自由拍攝點,石梅灣度假區(qū)

6、 媒體自由拍攝點,H,G98高速,J,石梅灣艾美度假酒店,石梅灣艾美度假酒店,午餐地點：壹號公館,拍攝點：日月灣,拍攝點：石梅灣度假區(qū),盤山公路路段,C,相關(guān)設(shè)計及布置,發(fā)車區(qū),展車,簽到,會議室展車,會議室,自助餐廳,三樓中餐廳,地平線餐廳,酒店平面圖,酒店正門/發(fā)車區(qū),圖1：酒店正門實景,車輛右進(jìn)左出，將賓客送至大堂入口。,圖2:酒店停車場(發(fā)車區(qū)),右側(cè)地面15個停車位，可停放試駕車及工作車,圖1,圖2,圖3,圖3:酒店停車場(發(fā)車區(qū)),無車效果,酒店大堂簽到區(qū),酒店大堂簽到區(qū) 媒體簽到處,酒店大堂展車區(qū),展車區(qū),酒店大堂展車 入住客人必經(jīng)之路 東風(fēng)風(fēng)神主會場,媒體深度溝通會議室,媒體深

7、度溝通會議室 會議區(qū) 擺桌方式：U型擺桌式,酒店有三個多功能廳； 東風(fēng)風(fēng)神試駕會議室推薦使用會議室1，有窗戶，采光好。,媒體溝通會,投影幕,產(chǎn)品說明會議室,產(chǎn)品說明會議室 會議區(qū) 擺桌方式：課桌式擺桌,酒店有三個多功能廳； 東風(fēng)風(fēng)神試駕會議室推薦使用會議室1,媒體溝通會,投影幕,靜態(tài)拍攝/媒體采訪區(qū),會議室外停車場 專供會議人員使用區(qū)域 用于： 媒體采訪 新車鑒賞,媒體住宿酒店,石梅灣艾美度假酒店,石梅灣艾美度假酒店坐落海南省萬寧市石梅灣度假區(qū)，距三亞機(jī)場120公里，車程約1.5小時 酒店滿足活動所需，包括客房、用餐、會議、展示等需求,酒店房間,房間面積64-78平米，非常寬敞 每個房間帶獨立寬敞陽臺，可欣賞不同角度的美景。 房間自帶免費(fèi)項目： 免費(fèi)使用日式溫泉，桑拿浴，健身中心 免費(fèi)享用酒店私人沙灘和泳池參加各項球類 免費(fèi)使用房間內(nèi)illy咖啡券 每間房價值100元水療代金券2張 酒店公共區(qū)域覆蓋WIFI（含沙灘）及客房內(nèi)免費(fèi)寬帶網(wǎng)絡(luò),標(biāo)準(zhǔn)大床/雙床房間,餐廳-自助餐廳,全日餐廳 自助早晚餐使用,餐廳-中餐廳,有獨立衛(wèi)生間 有獨立休息區(qū) 建議在房間內(nèi)擺筆墨紙硯，讓