萬科地產(chǎn)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷策劃案

1、萬科地產(chǎn)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷策劃案,活動主題,建筑無限生活,萬科地產(chǎn)主題包設(shè)計大賽,豐富 作品資源,引發(fā) 市場關(guān)注,對大賽的理解,主題包設(shè)計大賽,活動持續(xù)影響,什么是QQ主題包,QQ主題包的定義： QQ主題包是圍繞一個主題（萬科地產(chǎn))，對QQ皮膚，對話框場景，表情等資源進(jìn)行整體創(chuàng)意包裝，呈現(xiàn)給用戶的新鮮娛樂體驗和視覺沖擊力。,什么是QQ主題包,產(chǎn)品定位 ：高端產(chǎn)品 目標(biāo)客戶： 在主題包中嵌入廣告， 是QQ媒體與廣告品牌的深入結(jié)合， 適合產(chǎn)品線 豐富和品牌較強的客戶進(jìn)行市場推廣。 主題包特色： 以QQ 客戶端為載體， 擁有龐大的受眾基數(shù)（注冊用戶4.7億，活躍用戶1.8億）。 主題包廣告是一種吸引用戶主

2、動下載，使用，傳播的廣告。 采用后臺推送機制，控制主題包的推送時間和下載量，具有時效性。 主題包融和了“好看，好聽，好玩”的多媒體元素，也整合了QQ客戶端面板， 表情等元素的功能特色，具有很強的娛樂性，互動性，和傳播性。,例：2006賀歲主題包,在2006年春節(jié)前夕推出的QQ賀歲主題包“新春快樂”，在QQ聊天窗口工具欄的“主題包”圖片菜單中推送。用戶選擇下載后，其包含的一套皮膚，一套場景，9個表情/3個魔法表情將自動安裝，瞬間完成QQ 大變身。 首次推出2周時間下載量輕松突破300萬。 帶有可口可樂廣告元素的魔法表情在推出當(dāng)天發(fā)送量接近600萬，其中名為“恭喜發(fā)財”的魔法表情（見右下圖）單個發(fā)

3、送量當(dāng)天突破300萬。,QQ主題包元素QQ 皮膚,QQ皮膚包括：QQ主面板，聊天窗口，查找窗口設(shè)計，風(fēng)格設(shè)計統(tǒng)一，顏色和諧。 QQ面板的特色：QQ面板提供了豐富的創(chuàng)意空間，同時由于長時間停留于用戶的桌面，具有 極長的曝光時間。,特色：曝光頻率高，曝光量巨大查找好友窗口：曝光量超過2000萬次/天。聊天窗口總曝光：20-40億次/天,QQ主題包元素場景,場景特色 場景支持flash格式，可以點擊和加載音樂，增強的強多媒體體驗，和用戶與場景之間的互動。 好友之間自動發(fā)送共享場景邀請， 更強傳播性，互動性。 可以在場景里設(shè)置萬科地產(chǎn)主題音樂,QQ主題包元素表情,用戶選擇某個主題包后，與之配套的主題系

4、列表情的縮略圖即添加在表情菜單的“主題表情欄中”。 傳播性：QQ表情在用戶之間發(fā)送，收藏，轉(zhuǎn)發(fā)，曝光率和影響產(chǎn)生幾何級 的增長，QQ表情與品牌元素的結(jié)合，是病毒式營銷的生動演繹。 QQ表情平均發(fā)送量：2億/天,QQ主題包元素魔法表情,用戶下載主題包后， 與該主題相關(guān)的系列魔法表情就出現(xiàn)在魔法表情菜單的推薦欄首位。 融合了flash多媒體效果，突破聊天窗口，躍然用戶桌面上，更強的娛樂性，互動性和視覺沖擊力。 傳播性: 單個表情發(fā)送量：100萬/天,OK！ 介紹完QQ主題包； 下面開始我們的創(chuàng)意之旅,目標(biāo)人群,主題包設(shè)計大賽,參與者,設(shè)計者,1、關(guān)注本次大賽的用戶。 2、下載和傳播作品的用戶,1、

5、參加本次大賽的設(shè)計愛好者。,目標(biāo)人群,設(shè)計者,參與者,設(shè)計愛好者 Flash愛好者 創(chuàng)意團體,4.7億的QQ用戶,萬科地產(chǎn) QQ主題包設(shè)計大賽,活動方向,萬科地產(chǎn)QQ主題包,官方版,網(wǎng)友版,為什么有官方版&網(wǎng)友版,1、一方面保證作品的精美度，騰訊方面會為萬科地產(chǎn)量身定做一款萬科地產(chǎn)QQ主題包，以保證萬科地產(chǎn)QQ主題包的下載量。 2、一方面從活動的參與性上考慮，讓更多的目標(biāo)用戶參與到活動中來，是人人都可以參加的民間化的時尚游戲： 能為他們提供新穎的娛樂方式 能欣賞到聚集高水準(zhǔn)的作品 能提供他們便捷的參與渠道 能有豐富的互動 能得到豐富的獎品,網(wǎng)友版萬科地產(chǎn)QQ主題包,萬科地產(chǎn)QQ主題包設(shè)計大賽,

6、合作形式：,我們要怎么做？,活動流程： 1、通過QQ客戶端+QQ.com的廣而告之，第一時間內(nèi)讓更多的用戶進(jìn)入活動網(wǎng)站，了解活動信息！配合此次活動，充分利用各自媒體資源，在多家媒體也宣傳和報道此次活動，以廣告加公關(guān)形式在地產(chǎn)行業(yè)和網(wǎng)民，業(yè)主中傳播 2、用戶參與活動，根據(jù)萬科地產(chǎn)的要求，用戶制作和上傳自己的作品！配合本次活動的順利進(jìn)行，騰訊方面會為萬科地產(chǎn)量身定做一款萬科地產(chǎn)QQ主題包，以保證萬科地產(chǎn)QQ主題包的下載量，同時也可以作為參賽者的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)。 3、投票，容許用戶進(jìn)行拉票。 4、評選獲獎選手，組成評委團，邀請地產(chǎn)界、廣告界、設(shè)計師、先鋒藝術(shù)家、演藝界知名人士一起參與此次活動并對參賽作品進(jìn)

7、行點評。 5、用戶可以通過活動網(wǎng)站以及萬科地產(chǎn)的網(wǎng)站下載優(yōu)秀的作品，并且使用！,推廣目的： 通過對本次設(shè)計大賽的廣而告之，第一時間讓更多的QQ用戶了解到活動的展開并參加活動，充分利用各自媒體資源，在多家媒體也宣傳和報道此次活動，以廣告加公關(guān)形式在地產(chǎn)行業(yè)和網(wǎng)民，業(yè)主中傳播充分傳遞萬科地產(chǎn)品牌信息！ 提供推廣資源： QQ流媒體、 QQ客戶端、 QQ.com首頁、QQ新聞頻道、QQ財經(jīng)頻道、QQ娛樂頻道、QQ軟件頻道、汽車頻道。 預(yù)算費用： 根據(jù)萬科地產(chǎn)具體購買的資源來定。,詳細(xì)活動流程,第二階段 網(wǎng)友參加活動,第一階段 廣而告之,第三階段 作品投票,第四階段 評選、獎勵,第五階段 下載、后續(xù)影響

8、,活動說明：賽區(qū)分“主題包區(qū)”以及“主題包分賽區(qū)” 主題包區(qū)：設(shè)計元素包含主題包所有元素（包括QQ 皮膚、 場景、flash魔法表情、自定義表情）； 主題包分賽區(qū)：每一個主題包元素為一個賽區(qū)； 為什么設(shè)置分賽區(qū)？ 目的是為了參賽者的數(shù)量，考慮部分的平面設(shè)計者不一定會設(shè)計flash，所以進(jìn)行分賽區(qū)，當(dāng)然獎勵方面會有區(qū)別。,詳細(xì)活動流程,第二階段 網(wǎng)友參加活動,第一階段 廣而告之,第三階段 作品投票,第四階段 評選、獎勵,第五階段 下載、后續(xù)影響,作品要求： 作品健康、向上，符合國家的政策法規(guī). 版權(quán)性：參賽作品及包含元素必須屬于參賽者擁有第一版權(quán)，否則一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，即取消參賽資格。 創(chuàng)新性：參賽作品

9、具有一定的獨特性、藝術(shù)性和觀賞性。,詳細(xì)活動流程,第二階段 網(wǎng)友參加活動,第一階段 廣而告之,第三階段 作品投票,第四階段 評選、獎勵,第五階段 下載、后續(xù)影響,作品投票： 參賽作品設(shè)置投票以及下載，作為評選的標(biāo)準(zhǔn)之一，可以邀請好友進(jìn)行下載和投票。 評選評委： 用戶投票+專家意見（組成評委團，邀請地產(chǎn)界、廣告界、設(shè)計師、先鋒藝術(shù)家、演藝界知名人士一起參與此次活動并對參賽作品進(jìn)行點評 )。 評選標(biāo)準(zhǔn)： 主題：（30分）符合作品要求，主題明確。 創(chuàng)意：（20分）作品新穎、生動。 精美：（10分）制作精美。 細(xì)節(jié)：（10分）細(xì)節(jié)處理。,詳細(xì)活動流程,第二階段 網(wǎng)友參加活動,第一階段 廣而告之,第三階

10、段 作品投票、評選,第四階段 獎勵,第五階段 下載、后續(xù)影響,主題包區(qū)： （獎勵為建議項，客戶可以自行調(diào)整） 特等獎（1名）：現(xiàn)金10000元 一等獎（1名）：現(xiàn)金5000元或價值5000元的數(shù)碼產(chǎn)品+獎杯 二等獎（10名）：現(xiàn)金2000元或價值2000元的數(shù)碼產(chǎn)品+獎杯 三等獎（50名）：價值300元的數(shù)碼產(chǎn)品 分賽區(qū)（四個分賽區(qū)）： 一等獎（1名）：現(xiàn)金5000元或價值5000元的數(shù)碼產(chǎn)品+獎杯 二等獎（10名）：現(xiàn)金2000元或價值2000元的數(shù)碼產(chǎn)品+獎杯 三等獎（50名）：價值300元的數(shù)碼產(chǎn)品 參與獎（針對所有賽區(qū)隨機抽取投票選手500名）： Q幣30個,詳細(xì)活動流程,第二階段 網(wǎng)

11、友參加活動,第一階段 廣而告之,第三階段 作品投票、評選,第四階段 獎勵,第五階段 下載、后續(xù)影響,下載、后續(xù)影響： QQ主題包設(shè)計大賽區(qū)別與一般的flash設(shè)計大賽其中是由于QQ本身的承載性和傳播性，用戶看到新奇、新鮮的東西都愿意嘗試使用，可以產(chǎn)生病毒性的幾何影響。 QQ作為一個擁有騰訊具有超過4.7億以上的注冊用戶，包括1.8億的活躍用戶，各類包月收費用戶數(shù)為1010萬，覆蓋了95%以上的中國網(wǎng)民的媒體，為作品的傳播提供一個極大的傳播平臺！,詳細(xì)活動流程,第二階段 網(wǎng)友參加活動,第一階段 廣而告之,第三階段 作品投票、評選,第四階段 獎勵,第五階段 下載、后續(xù)影響,整和營銷思路：,組成評委

12、團，邀請地產(chǎn)界、廣告界、設(shè)計師、先鋒藝術(shù)家、演藝界知名人士一起參與此次活動并對參賽作品進(jìn)行點評充分?jǐn)U大此次活動的影響范圍和影響力度，在地產(chǎn)行業(yè)，在媒體圈，在廣大網(wǎng)民中去擴大萬科地產(chǎn)品牌知名度和市場影響力 同時在此次活動過程中，我們將利用騰訊網(wǎng)的媒體影響力，開展不同階段的一系列訪談節(jié)目，邀請地產(chǎn)界、廣告界、設(shè)計師、先鋒藝術(shù)家、演藝界知名人士與萬科地產(chǎn)公司代表一起做在線特邀嘉賓訪談節(jié)目，對此次設(shè)計大賽以及萬科地產(chǎn)相關(guān)信息做深入探討交流對話,發(fā)揮你的想象 弛騁你的創(chuàng)意 在網(wǎng)絡(luò)的世界里與萬科地產(chǎn)一路同行 敬請關(guān)注萬科地產(chǎn)QQ主題包設(shè)計大賽，萬元大獎等著你來拿！,主題說明,時間說明,活動構(gòu)架,活動說明,

13、獎項設(shè)置,作品欣賞,我要參加,活動論壇,注冊、登陸,選擇賽區(qū),投票,下載,評論,弛騁創(chuàng)意 一路同行,下載素材,上傳作品,廣而告之,客戶端,汽車頻道,QQ軟件頻道,動漫頻道,推薦頻道-客戶端,表現(xiàn)形式 客戶端右上方條幅廣告。 視覺效果強 尺寸為234*30,日播放量3000萬次/天，平均日點擊5萬次以上。 推薦應(yīng)用 品牌推廣。,Rich button （QQ秀）,每天以平均曝光次數(shù)3000萬，點擊萬次以上的廣告形式進(jìn)行宣傳， 讓廣大用戶進(jìn)入活動的主題網(wǎng)站，了解活動信息和萬科地產(chǎn)的產(chǎn)品信息！,推薦頻道-汽車頻道,汽車頻道介紹： 汽車頻道定位為廣大汽車消費者和汽車愛好者提供新鮮、權(quán)威的汽車消費、服務(wù)、生活等幾乎覆蓋所有涉及汽車的資訊內(nèi)容。精簡、合理的頻道構(gòu)架，輕靈的欄目組成使國內(nèi)外汽車信息有效結(jié)合，閱讀性強，成為締造精彩車生活、引領(lǐng)汽車時尚生活消費潮流的風(fēng)向標(biāo)。 最新瀏覽量： 首頁：35萬 總瀏覽量：350萬,推薦頻道-動漫頻道,推薦理由； 覆蓋動畫、flash方面的愛好者，保證活動的順利開展。 最新瀏覽量： 首頁：100萬 總瀏覽量：1500萬,推薦頻道-QQ軟件頻道,推薦理由； 是用戶下載最新版本、最新表情的根據(jù)地，訪問非常高，選擇該頻道是為了滿足活動后期的影響效果。 最新瀏覽量： 首頁：300萬 總瀏覽量：5000萬,背景 廣