化妝品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

1、化妝品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告報(bào)告類別：女性化妝品調(diào)研分析報(bào)告行業(yè)分類：化妝品調(diào)研區(qū)域：山西太原調(diào)研時(shí)間：2011年11月調(diào)研人員：092113219薛文凈調(diào)查對(duì)象：迎新街附近居民學(xué)生群體化妝品銷售人員調(diào)查方法：上網(wǎng)查資料，走訪群眾一化妝品的發(fā)展：“愛美之心人皆有之”，人類對(duì)美化自身的化妝品，自古以來就有不斷的追 求?；瘖y品的發(fā)展歷史，大約可分為下列五個(gè)階段 （也稱五代）：古代化妝品 時(shí)代礦物油時(shí)代天然成分時(shí)代零負(fù)擔(dān)時(shí)代 基因時(shí)代二化妝品的分類按使用目的分類1.清潔化妝品 用以洗凈皮膚I WIX2.毛發(fā)的化妝品。這類化妝品如清潔霜、洗面奶、浴劑、洗發(fā)護(hù)發(fā)劑、 剃須膏等3.基礎(chǔ)化妝品 化妝前，對(duì)面部頭發(fā)的基

2、礎(chǔ)處理。這類化妝品如各種面霜、蜜，化妝水，面膜，發(fā)乳、發(fā)膠等定發(fā)劑。4.美容化妝品用于面部及頭發(fā)的美化用品。這類化妝品指胭脂，口紅，眼影，頭發(fā)染燙、發(fā)型 處理、固定等用品。5.療效化妝品 介于藥品與化妝品之間的日化用品。這類化妝品如清涼劑、除臭劑、育毛劑、除毛劑、染毛劑、驅(qū)蟲劑等。按使用部位分類1.膚用化妝品 指面部及皮膚用化妝品。這類化妝品如各種面霜、浴 劑。 2.發(fā)用化妝品指頭發(fā)專用化妝品。這類化妝品如香波、摩絲、噴霧 發(fā)膠等。3.美容化妝品 主要指面部美容產(chǎn)品，也包括指甲頭發(fā)的美容品。4.特殊功能化妝品指添加有特殊作用藥物的化妝品。按劑型分類液體：洗面乳、浴液、洗發(fā)液、化妝水、香水等乳液

3、：蜜類、奶類。膏霜類：潤(rùn)面霜、粉底霜、洗發(fā)膏粉類：香粉、爽身粉 塊狀：粉餅、化妝盒。棒狀口紅、發(fā)蠟。按年齡分類1 嬰兒用化妝品嬰兒皮膚嬌嫩，抵抗力弱。配制時(shí)應(yīng)選用低刺激性原料，香精也要選擇低刺激的優(yōu)制品。2少年用化妝品 少年皮膚處于發(fā)育期，皮膚狀態(tài)不穩(wěn)定，且極 易長(zhǎng)粉刺。可選用調(diào)整皮脂分泌作用的原料，配制弱油 性化妝品。3 男用化妝品 男性多屬于脂性皮膚，應(yīng)選用適于脂性皮膚的原料。剃須膏、須后液是男人專用化妝品。按生產(chǎn)過程結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)分類1.乳劑類指各種膏霜蜜2.粉類各種香粉、爽身粉 3.美容類 指唇膏、眼影、睫毛膏、指甲油等4.香水類 香水、古龍水、花露水 5.香波類 指香波、浴液、護(hù)發(fā)素6

4、.美發(fā)類 指染發(fā)、燙發(fā)、定發(fā)用品 7.療效類 添加藥物的化妝品。三化妝品的發(fā)展趨勢(shì)科技發(fā)展永無止境，化妝品行業(yè)的發(fā)展也不會(huì)停止，那么化妝品發(fā)展到它的第四代后將朝哪個(gè)方向發(fā)展呢？筆者認(rèn)為：化妝品學(xué)這門學(xué)科很可能會(huì)與其他許多學(xué)科（材料學(xué)、醫(yī)學(xué)、生物工程與農(nóng)業(yè)、環(huán)境與農(nóng)業(yè)、航空航天 以及微電子、光電子與計(jì)算機(jī)等）一起奔向納米時(shí)代。納米（Na no meter，簡(jiǎn)寫為nm是一個(gè)長(zhǎng)度單位，一納米等于十億分之一米。所有物 質(zhì)（生命體或非生命體）都是由納米級(jí)大小的微粒組成，即由組成物質(zhì)的最基本 元素分子和原子組成。納米技術(shù)是用以分子為單位的物質(zhì)微粒制造和開發(fā)新產(chǎn) 品的技術(shù)。而這種納米級(jí)的物質(zhì)微粒往往表現(xiàn)出常

5、態(tài)下不同的物理化學(xué)性質(zhì)， 正如大家知道那樣某些金屬在超冷狀態(tài)下呈現(xiàn)與常溫下不同的物理化學(xué)性質(zhì)。這種超微粒技術(shù)又可稱為分子組裝技術(shù)，其目的是獲得納米級(jí)結(jié)構(gòu)材料，方法 是將目的物進(jìn)行超微粉碎、均質(zhì)、蒸發(fā) 冷凝等物理處理或?qū)⑵溥M(jìn)行氣相， 沉積，溶膠一一凝膠、電解和高溫蔓延合成等化學(xué)處理來獲得。納米技術(shù)已經(jīng) 應(yīng)用在各個(gè)行業(yè)，給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的革新使許多過去認(rèn)為不可能的變?yōu)?可能，成為人們廣泛關(guān)注的焦點(diǎn)之一。納米技術(shù)也為美容化妝品行業(yè)帶來革命性的變化，例如使用納米技術(shù)制得的硅及硅化合物（如Si02），其光吸收系數(shù) 比普通的可增大幾十倍，代替目前普遍使用的易引起皮膚過敏價(jià)格昂貴的紫外 線防護(hù)劑，人們可

6、研究開發(fā)出具有特殊功能的防曬化妝品。又如化妝品界熱衷 于使用SOD （SuperoxideDismutace,超氧化物岐質(zhì)酶）來抗衰老，可是SO本 身有難以讓皮膚吸收的問題，用納米技術(shù)已經(jīng)使這個(gè)問題得到圓滿解決；用納 米技術(shù)加工中草藥能使某些中草藥中的有效成分產(chǎn)生意想不到的治療效果，有 報(bào)導(dǎo)用納米技術(shù)使中藥花粉破壁后，不僅皮膚吸收好，而且其保健功效大大增 加。鈉米技術(shù)在化妝品科學(xué)研究中的應(yīng)用始于 90年代，隨著技術(shù)的不斷改進(jìn)，日經(jīng)摸索出許多方法來提高和增加化妝品活性添加物的功效，保持其穩(wěn) 定和鮮活，并使其順利滲透到皮膚內(nèi)層，滋養(yǎng)深層細(xì)胞，從而事半功倍地發(fā)揮 護(hù)膚、療膚功效。例如在化妝品原料的研

7、究與生產(chǎn)方面，由于采用了納米技術(shù),也可將活性物質(zhì)包裹在直徑僅為幾十納米的超微粒中，（脂質(zhì)體包裹技術(shù)Liposome Cap sulized Tech no logy）從而使活性物質(zhì)得到有效的保護(hù)，并且還 可有效控制其釋放的速度，延長(zhǎng)釋放時(shí)間，這方面的技術(shù)，目前世界上德國(guó)_和 瑞士領(lǐng)先。納米維生素E化妝品的祛斑效果，據(jù)有關(guān)部門的臨床試驗(yàn)表明，比 一般含氫醌類化合物的被動(dòng)祛斑效果快且明顯，而且具有安全穩(wěn)定，無毒副作 用的優(yōu)點(diǎn)。四化妝品的肌膚需求1、美白抗氧2、保濕補(bǔ)水3、祛痘除印4、緊膚抗皺 5、淡斑祛疤6、黑頭毛孔7、潔面卸妝8、控油排毒9、敏感肌膚10、美白補(bǔ)水11、收縮毛孔12、美容養(yǎng)顏13

8、、防容顏衰老歐粟?fa：迪AL&礙贏從冊(cè)陽玉蘭泊0UYEHC蝶翠博兩姿皿耐何憐賺* 多gKHDB化妝品十大品牌嚴(yán)千他冷法凰虺閥納業(yè)fc總閔之一池射蟲詡=11!詵首晚嗥仲回囿睦司） Ci8e6*613于董國(guó)澄鄭00辿一尷昴上聯(lián)的輔妝品竝之一黃埶中園清限公司） 仟均口舊凰BDF筍斶您 wr副t丈型金般護(hù)扶品身萍護(hù)蜚品牒亳劇晦冏舷朋 存諛再聲撮加te話和余也髓鬣itt 一出妬十尢甜t戲擁凱仲卸化杭品郁罐動(dòng) 于M5堀蠱潔養(yǎng)司廣下品規(guī)主備50（嶽出世屛上長(zhǎng)以善SE朋跌晶藺之寶潔仲勤郁過引 Ci972$0KEifflJi1i團(tuán)月播酩嘲鍛品牒工一左業(yè)S呂常轉(zhuǎn)M 翱馳也f恥詢） :處汙的31年法蜃融O桌團(tuán)師融

9、座畀蹴物化妝品侖司之一世弄著名酬危魔茱雅集國(guó) 【中豳牌產(chǎn)品沖日合1掘咼娟述忑業(yè)苦若品牌朋史品七t品幌貯當(dāng)麗源優(yōu)妝品奇雄: CSJffl觸訐諛舟美國(guó)和I弟湃羌13世牆譎隔陽女品十城隅騒（中勒投資幫縉司） 迪宣干蛉妬I堆也是乂的日朋更島竝M世畀企業(yè)50（需巖姦I判呦有磁動(dòng)十大咼端化妝品品牌i 迪興吐宙番奈兒席Ck遠(yuǎn)jd囂詩蘭您E戎罪Zsr三蔻_mn兀rnE甦皇隊(duì)毎MJPRE唔碧Di叭朋粵歐星扣怕河.社思城測(cè)I創(chuàng)（Christen血處創(chuàng)于19忻年法啻擔(dān)昴知名晉侈品昌牌局廊2*F番*吐妝韻（厠郁瞇司： （貽創(chuàng)于第1莊?注艮世.昂晶苗沁闊世界知帛胃”十貳豆嗚猶幻話品職香奈兒匸MMHd司） 如194辭孵日

10、煤S績(jī)下頂彊化妝晶品牌為藍(lán)日!適翳崔營(yíng)為化妝副謝嗇跡玉詡蘭童契蜀 （SB 1加科尷取頊比戕酬啟竦啟卿集宮JS下薛趣牌，丈高命化I自冊(cè)品牌芯甌棄雅策囲 仔194外美國(guó)注球艮咖膚化妝商看水舍司世舷謝推島臨雅詩空3 衙曬旬址司） 仔丄矣再刨于法國(guó)嚴(yán)菜穌圖鶴卞歸世界血纏化妝品髀汁K琵喘化妝晶品牌帝因漁雅冀弐 （創(chuàng)于1滬睜日本3m謬抵蕨晶優(yōu)E瑋翼尢的化也晶空產(chǎn)讀司Z-壓主童仲國(guó)來費(fèi)和昶網(wǎng)） ffl968國(guó)蠱瞬柚薩膚北妝香水公包世界頂琛優(yōu)按克賂勵(lì)蘭黛（上海箭賈引址司） 他垃于195血法世霽珀城化盅品胡汁*直游化妝品品幄總園障雅賓團(tuán)） 血于H巧年注區(qū)十尢読姑戛品品博世畀詡迤L収腓 希吾棗比枚晶兇血Ccsnn

11、etii.s：十大大眾化妝品品牌0 1傻伯爵1亞中列購(gòu)的第一個(gè)聿土品牌IS界50艇肚幣業(yè)著務(wù)品牌描國(guó)歐累雅集團(tuán)戶國(guó)甫限皆司）電 密列尹仲 酗呂商菽耳酩牌產(chǎn)越細(xì)團(tuán)去朋旗下鄒U涼市暮S商轅北耐握此妝詳0限公司；曰丁靈底TJCY:T甌和丈字二定宜更撓蠟于均冒牌菇國(guó)科蕃集血廉丁宼衍業(yè)蕃名鮮游州靈筑埜化育昭娟創(chuàng)gzlt伸國(guó)眉鯛片時(shí)丈競(jìng)爭(zhēng)力晶牌沖國(guó)冗（M具為值詞圜行業(yè)著g晶牌江蘇勧奇賓匿越於司&季匡生醐曲諜I菽；tT隧康食品和護(hù)股品開發(fā)工程的剖E十竝対推品品牌廣州西婷茉尊溟悸育眼i同）晏樹樹存兇了辰英國(guó)成埜仕&化妝晶為+昔覽妝晶的企IhTh色Mdy弓伽國(guó)際腫挪哥Q青氏PZWS吁184瞬藁虱聯(lián)合利判晶牌履大

12、的日用消費(fèi)晶公司之一旭弄企業(yè)刊磴舲粗褪恃有限公司）悟豆集加閒間什丈尢訛牯晶行業(yè)著名品牖上海贏ft肩T中草茹口高齒理品匸每家比貽用份郁域同）相宜樣:傳竭辦于中苴藥化妝朋賢蘭產(chǎn)的企業(yè)制技蕓卸L,創(chuàng)曙名歸上編瞠衣苴娥品甫険企司：業(yè) 遜 CHCHX）御複擾劉實(shí)寸強(qiáng)的中國(guó)陽臨宴團(tuán)到吃一上厲丙S牌產(chǎn)民癥僵呂鈾卑血隘浜團(tuán):1H有限企司世界十大名牌化妝品品牌蘭孫打兀陽咔3 磧麴L9REAL 陪碧辿“臥 迫輕D :or0 SI蛋蘭細(xì)理竺曇于例伍亟國(guó)丄瓏.戍幣鮭齦卻善他司之一世耿r&ft牌雍磋黨Lt閘甬可策于W35年SH說旗下呂亀蜩垢的儲(chǔ)（品品牌潔國(guó)匪載妝牒碰聲幗闔眩司） 策創(chuàng)于均購(gòu)年法園世界星大曲缶如哉詞之一世

13、飆妝品癥啪嫌先筍幣雅仲國(guó)陪限皆司）（于196埒裘畐毅蘭前下呂皈銀馱曲護(hù)膚ft*諭訓(xùn)公就二腳學(xué)（閘勰石粘司）廳194弭注園點(diǎn)黑鬲令典淮竺活碗菇華的因酸世馳 嗚 麟農(nóng)融軒覇他I吏禺;上證璋磁可卷矗丿1氐嘔沁 （刨于13僅蛙國(guó)應(yīng)星諒刃匡企山社附腔磐協(xié)晶曲片二話悽多眞義匪索兒（CW鞏匚L址目:Q歩頓曰瀕訓(xùn)紂伽:站刨亍1 HOW芙凰-主冥譽(yù)晶牌再賃主瑋云叮霞；卿我孔憐廚茲白雅楓，丄冉;叱披嚴(yán)易看很E司!嫌蘭帥伽：iJJflS2S尷捍言JS-JS旳黃卿膚品制鍛?zhàn)回诞TKfiSgl巴驢S2艙腳謹(jǐn)風(fēng)LVM嗓可Q壬蘭曲丫于詫晦世界丄獣爲(wèi)蕃SS酚扶品脫一中鉱竄關(guān)護(hù)族神走二屜專制諄磊阡園有邑隔由瓷生堂酣諂血 二匚

14、站琳比妝話眞由議昌牌世界辟，日本垠犬的It杭註產(chǎn)哎詞之一綏生堂（中國(guó)垠卷劄強(qiáng)司）知名品牌化妝品包裝示例迪奧Dior是一個(gè)著名法國(guó)時(shí)尚消費(fèi)品牌。Dior公司主要經(jīng)營(yíng)女裝、男裝、首飾、 香水化妝品等高檔消費(fèi)品。其男裝品牌現(xiàn)已獨(dú)立為Dior男裝。自1946年創(chuàng)始以來，Dior 一直是華麗與咼雅的代名詞。不論是時(shí)裝、化妝品或是其他產(chǎn)品， Dior在時(shí)尚殿堂一直雄踞頂端。歐萊雅歐萊雅是知名度最高、歷史最為悠久的大眾化妝品品牌之一，主要生產(chǎn)染 發(fā)護(hù)發(fā)、彩妝及護(hù)膚產(chǎn)品，它的出眾品質(zhì)一直倍受全球愛美女性的青睞。歐萊 雅在整個(gè)20世紀(jì)中的發(fā)展史，是日化工業(yè)發(fā)展史上很有代表性的一部分。巴黎 歐萊雅擁有驕人的產(chǎn)品研

15、發(fā)背景，一流的藥學(xué)試驗(yàn)室及皮膚學(xué)中心，遍布全球 的研究測(cè)試中心，使其不斷推出適應(yīng)全球消費(fèi)者不同需要的優(yōu)質(zhì)科研產(chǎn)品。雅詩蘭黛雅詩蘭黛(Estee Lauder)全球最大的護(hù)膚、化妝品和香水公司，與其創(chuàng) 始人同名。1946年，雅詩蘭黛夫人憑借著想為每個(gè)女性帶來美麗的渴望創(chuàng)立 了雅詩蘭黛品牌。歷經(jīng)半個(gè)多世紀(jì)，它以領(lǐng)先科技和卓越功效在全球贏得廣泛 美譽(yù)。如今，雅詩蘭黛的護(hù)膚、彩妝及香水產(chǎn)品系列已在全球130多個(gè)國(guó)家銷 售。堅(jiān)持為每個(gè)女性帶來美麗的初衷、致力于科研的突破和創(chuàng)新、保持與顧客 良好的交流，這些優(yōu)秀傳統(tǒng)延續(xù)至今并成為未來發(fā)展的寶貴基礎(chǔ)。雅芳1886年，“雅芳之父”大衛(wèi)麥可尼創(chuàng)立“加州香芬公司”

16、(theCalifornia Perfume Company)。 1939年，麥可尼先生以莎翁故鄉(xiāng)一條名為“AVON的河流重新為公司命名。一百多年來雅芳人一直恪守著“信任、尊重、信念、謙遜和高標(biāo)準(zhǔn)”的雅芳價(jià)值觀。如今，雅芳已發(fā)展成為世界上最大的美容化妝品公司之一。Lie Jim 1ilie相宜本草相宜本草一一一個(gè)詮釋“本草養(yǎng)膚”概念的品牌。其創(chuàng)始人封帥女士，乃 中醫(yī)名家之后，其外祖父楊繼田先生為泰山腳下一代名醫(yī)，曾任馮玉祥將軍的御用醫(yī)師，醫(yī)術(shù)造詣深厚，醫(yī)德馨名遠(yuǎn)揚(yáng)。封帥女士自幼深受中醫(yī)文化熏陶，秉承對(duì)中醫(yī)文化與漢方美顏的一份責(zé)任，一直崇尚自然樸實(shí)、平衡健康的生活，“相宜”的誕生正是緣于她的這種

17、生活理念。她于1999年創(chuàng)立了相宜本草品牌。目標(biāo)消費(fèi)群體分析（一）總體狀況隨著國(guó)民生活水平提高，人們對(duì)妝容美化需求與日俱增，化妝品和護(hù)膚品 越來越成為不可或缺的生活用品，化妝品和護(hù)膚品行業(yè)已然成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中一 大重要行業(yè)。而在重慶工商大學(xué)被調(diào)查的人群中也有將近80%勺人使用化妝品和護(hù)膚品。其中雅芳的消費(fèi)者以女性為主，并 且以大二的為主，這兩個(gè)特點(diǎn)從調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)中可以明顯的感受到，其中 66.7%的調(diào)查者為女性，而70%勺被調(diào)查者為大二年級(jí)學(xué)生。（二）目標(biāo)消費(fèi)者定位、分析化妝品和護(hù)膚品等美容產(chǎn)品，大部分都屬于女性消費(fèi)品。女人在購(gòu)買此類 產(chǎn)品的時(shí)候，首先還是看產(chǎn)品的功用；是不是適合自己的皮膚，會(huì)

18、不會(huì)對(duì)皮膚 造成傷害。所以，她們的消費(fèi)是比較理智的。從我們的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示60.8%化妝品和護(hù)膚品的消費(fèi)者都有計(jì)劃，按需求購(gòu)買。（三）目標(biāo)群體購(gòu)買動(dòng)機(jī)分析女性虛榮心比較強(qiáng)，喜歡攀比。一旦經(jīng)濟(jì)允許，她們都會(huì)考慮購(gòu)買有名氣 的牌子產(chǎn)品。據(jù)調(diào)查，女性比男性更崇尚名牌，何況還是外用皮膚護(hù)膚品。眾 多因素中最重要的應(yīng)該是排在第3位的“有名的牌子“。名牌一是靠產(chǎn)品質(zhì)量， 二是靠商家好的營(yíng)銷推廣策略。這兩個(gè)主要因素推起來的，就是名牌效應(yīng)。根 據(jù)我們?cè)谥貞c工商大學(xué)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示消費(fèi)者在購(gòu)買化妝品和護(hù)膚品時(shí)主要考 慮品牌的占了 17.6%女生為了青春，保持皮膚健康、美麗、禮貌是會(huì)不惜一切代價(jià)的。根據(jù)調(diào) 查數(shù)據(jù)顯示，有超過80%勺化妝品和護(hù)膚品使用者是為了健康、美麗、禮貌而 使用化妝品和護(hù)膚品，因此許多人常說：“女性的化妝品和