項目五-體驗網(wǎng)絡(luò)營銷活動_第1頁
項目五-體驗網(wǎng)絡(luò)營銷活動_第2頁
項目五-體驗網(wǎng)絡(luò)營銷活動_第3頁
項目五-體驗網(wǎng)絡(luò)營銷活動_第4頁
項目五-體驗網(wǎng)絡(luò)營銷活動_第5頁
已閱讀5頁,還剩44頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

1、電子商務(wù)基礎(chǔ),項目五 體驗網(wǎng)絡(luò)營銷活動,重慶大學(xué)出版社,項目綜述,項目任務(wù),任務(wù)一,學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷知識,任務(wù)二,體驗網(wǎng)絡(luò)營銷活動,知識點,任務(wù)一,學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷知識,了解網(wǎng)絡(luò)營銷概念 認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別 了解網(wǎng)絡(luò)營銷的基本特征 熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷的十種基本模式,情景設(shè)計,此次學(xué)習(xí)活動,小組成員在指導(dǎo)教師的耐心講解指導(dǎo)下,主要學(xué)習(xí)了網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、搜索引擎營銷、電子郵件營銷、論壇營銷、博客營銷、播客營銷、事件營銷、網(wǎng)絡(luò)口碑營銷、病毒式營銷和微營銷一共十種常見的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。并分別對這十種常見的網(wǎng)絡(luò)營銷模式通過各種途徑查找到對應(yīng)的成功案例以加深對網(wǎng)絡(luò)營銷的理解。,了解網(wǎng)絡(luò)營銷的模式,漫游網(wǎng)絡(luò)世界,【

2、網(wǎng)絡(luò)營銷】,了解網(wǎng)絡(luò)營銷的模式,【傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷的區(qū)別】,了解網(wǎng)絡(luò)營銷的模式,了解網(wǎng)絡(luò)營銷的模式,【網(wǎng)絡(luò)營銷的十種模式】,了解網(wǎng)絡(luò)營銷的模式,【網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的典型案例】,了解網(wǎng)絡(luò)營銷的模式,【搜索引擎營銷的典型案例】,了解網(wǎng)絡(luò)營銷的模式,【電子郵件營銷的典型案例】,了解網(wǎng)絡(luò)營銷的模式,【論壇營銷的典型案例】,了解網(wǎng)絡(luò)營銷的模式,【博客營銷的典型案例】,了解網(wǎng)絡(luò)營銷的模式,【播客營銷的典型案例】,播客 Podcast,中文譯名尚未統(tǒng)一,但最多的是將其翻譯為“播客”。網(wǎng)友可將網(wǎng)上的廣播節(jié)目下載到自己的iPod、MP3播放器或其它便攜式數(shù)碼聲訊播放器中隨身收聽,不必端坐電腦前,也不必實時收聽,享

3、受隨時隨地的自由。更有意義的是,你還可以自己制作聲音節(jié)目,并將其上傳到網(wǎng)上與廣大網(wǎng)友分享。,了解網(wǎng)絡(luò)營銷的模式,【事件營銷的典型案例】,誘因:魔獸世界易主之后沒能獲得審批通過,服務(wù)器長時間關(guān)閉,從而造就了一大批長期沒游戲玩的無聊的想要宣泄的魔獸游戲網(wǎng)民,這是潛在的不穩(wěn)定因素。與其說導(dǎo)火索是“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”這標(biāo)題,不如說是“賈君鵬”這個ID號被快速注冊和跟帖并被馬上拆穿,這是蝴蝶扇動了一下它的翅膀。5000樓到10000樓再到20000樓都是過度時期,這時蝴蝶振翅引起的風(fēng)暴開始迅速影響“外界網(wǎng)絡(luò)”.,主因:一個網(wǎng)絡(luò)事件能迅速傳播擴散,搜索引擎絕對是第一功臣,而在“賈君鵬事件”中百度絕

4、對是功臣中的功臣。這事件在百度貼吧中誕生,加上百度搜索引擎對自己的東西特別偏愛(對比一下google的搜索結(jié)果就知道),這讓更多的有好奇心的“無關(guān)網(wǎng)民”加入“蓋樓”行動。像魔獸世界的新主人網(wǎng)易就第一時間報道了6小時內(nèi)有過萬跟帖的“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”事件。(從這點看這事件有可能是網(wǎng)易的詭計。),了解網(wǎng)絡(luò)營銷的模式,【網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的典型案例】,口碑營銷內(nèi)容為王:社會化營銷固然有用,但打鐵還需自身硬,節(jié)目本身質(zhì)量可觀是基礎(chǔ);如今爸爸去哪兒這種節(jié)目形式一改以往電視劇的傳統(tǒng)套路,變得草根化、平民化,更加接地氣、無厘頭;把一個個明星都拉下“神壇”。正是明星們這種自我意識的放下,讓民眾找到了一種與爸

5、爸去哪兒劇中明星們“平等”的感覺。重要的是,從某種程度上爸爸去哪兒還具有一定的教育意義!,了解網(wǎng)絡(luò)營銷的模式,【病毒式營銷的典型案例】,了解網(wǎng)絡(luò)營銷的模式,【微營銷的典型案例】,知識點,任務(wù)二,體驗網(wǎng)絡(luò)營銷活動,活動1 了解網(wǎng)絡(luò)廣告 活動2 嘗試搜索引擎工具 活動3 開展微營銷活動,情景設(shè)計,經(jīng)過對網(wǎng)絡(luò)營銷基本知識的學(xué)習(xí),李偉和同小組的王杰、張艷、劉洋,在指導(dǎo)老師的帶領(lǐng)下來到校企合作單位暴風(fēng)電子商務(wù)有限公司見習(xí)活動,積極參與即將到來的“雙11”網(wǎng)購狂歡節(jié)活動的準(zhǔn)備工作,學(xué)習(xí)如何開展策劃網(wǎng)絡(luò)營銷活動,熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷常見工具應(yīng)用,確保公司經(jīng)營的幾家網(wǎng)店在“雙十一”狂歡節(jié)中銷售量猛增,完成營銷活動目標(biāo)

6、。,體驗網(wǎng)絡(luò)營銷活動,了解網(wǎng)絡(luò)廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告概念,網(wǎng)絡(luò)廣告利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù),把廣告視覺傳達(dá)形式、文本鏈接、多媒體的方法在互聯(lián)網(wǎng)上表現(xiàn)出來,通過互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告信息,并且利用網(wǎng)絡(luò)本身的技術(shù) 將網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鬟f到互聯(lián)網(wǎng)用戶的廣告運作方式。,體驗網(wǎng)絡(luò)營銷活動,了解網(wǎng)絡(luò)廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告組成要素,網(wǎng)絡(luò)廣告組成主要包括六個要素:背景、圖像、廣告語、字體、色彩、表現(xiàn)形式。,體驗網(wǎng)絡(luò)營銷活動,了解網(wǎng)絡(luò)廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)絡(luò)營銷價值,體驗網(wǎng)絡(luò)營銷活動,了解網(wǎng)絡(luò)廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告的特點,體驗網(wǎng)絡(luò)營銷活動,了解網(wǎng)絡(luò)廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式,體驗網(wǎng)絡(luò)營銷活動,了解網(wǎng)絡(luò)廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式,體驗

7、網(wǎng)絡(luò)營銷活動,了解網(wǎng)絡(luò)廣告,步驟1.分組,4人為一小組,以小組為單位進行討論; 步驟2.討論并收集現(xiàn)實生活中常見的廣告形式; 步驟3.討論對比各種廣告形式特點; 步驟4.小組派代表進行小結(jié)。,課堂活動,活動1【找一找】尋找生活中的廣告形式,體驗網(wǎng)絡(luò)營銷活動,了解網(wǎng)絡(luò)廣告,步驟1.以小組為單位了解網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷史,說說國內(nèi)外第一則網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布時間; 步驟2.登錄網(wǎng)易、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、京東商城主頁,看看發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)廣告位置; 步驟3.討論分析企業(yè)擇發(fā)布網(wǎng)站平臺和決定網(wǎng)頁位置的考慮因素; 步驟4.根據(jù)所學(xué)理論,分別找到橫幅廣告、按鈕廣告、對聯(lián)廣告、郵件廣告、彈出窗口廣告、富媒體廣告、插頁廣

8、告、贊助廣告等廣告將截圖添加在一個文檔中,做好必要的文字說明; 步驟5.小組展示并評價。,課堂活動,活動2【搜一搜】歸納網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式,體驗網(wǎng)絡(luò)營銷活動,了解網(wǎng)絡(luò)廣告,步驟1.以小組為單位,找出一則優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)廣告案例; 步驟2.小組討論總結(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的特點和優(yōu)勢,上網(wǎng)收集其廣告效果; 步驟3.派一名代表進行分享小組觀點。,課堂活動,活動3 【說一說】說說網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢,嘗試搜索引擎工具,搜索引擎概念,搜索引擎營銷是英文Search Engine Marketing的翻譯,簡稱SEM,就是利用GOOGLE、百度、雅虎等搜索引擎進行營銷工作,即通過搜索引擎提高網(wǎng)站流量,提高網(wǎng)站知名度,從而增加銷售

9、量。,嘗試搜索引擎工具,搜索引擎營銷的主要方式,搜索引擎營銷的方式是隨著搜索引擎技術(shù)的發(fā)展而逐漸產(chǎn)生和發(fā)展的,常見方式主要有以下幾種,嘗試搜索引擎工具,關(guān)鍵字廣告的申請和投放,嘗試搜索引擎工具,監(jiān)測搜索引擎營銷成效的常規(guī)工具,嘗試搜索引擎工具,活動實施,將公司網(wǎng)站登錄到搜索引擎中,步驟1.分工、每人負(fù)責(zé)將公司網(wǎng)站登錄到一個搜索引擎; 步驟2.以登錄到百度網(wǎng)站為例,打開“百度網(wǎng)站登錄入口”(網(wǎng)址:http:/ 步驟3.在該頁面中輸入公司網(wǎng)站域名和驗證碼后點擊“提交網(wǎng)站”,讓百度收錄公司網(wǎng)站頁面,等待審核.重復(fù)上述操作,分別在google、雅虎、搜狗等搜索引擎中登錄公司網(wǎng)站。 步驟4.組長匯總,填

10、寫匯總表。,嘗試搜索引擎工具,活動實施,優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站,對比優(yōu)化前后排名,步驟1.通過網(wǎng)址http:/www.A,進入Alexa網(wǎng)站頁面,進行優(yōu)化前的排名查詢。 步驟2.對首頁的Tile標(biāo)簽和Meta標(biāo)簽優(yōu)化如下 電子商務(wù)/電子商務(wù)培訓(xùn)/電子商務(wù)服務(wù)/電子商務(wù)運營 步驟3.在其他頁面中對Title標(biāo)簽和Meta標(biāo)簽也做了類似的優(yōu)化,同時也對文檔標(biāo)題Head標(biāo)簽的標(biāo)簽進行關(guān)鍵詞優(yōu)化。 步驟4.通過網(wǎng)址http:/www.A,進入Alexa網(wǎng)站頁面,進行優(yōu)化后的排名查詢。 步驟5.根據(jù)優(yōu)化活動,完成表,嘗試搜索引擎工具,活動實施,對公司網(wǎng)站進行SEO信息查詢,步驟1.分工、每人負(fù)責(zé)至少一項的項目查詢

11、 步驟2.通過網(wǎng)址http:/,進入站長之家,利用站長工具,進行優(yōu)化前SEO綜合查詢 步驟3.分工、嘗試對企業(yè)網(wǎng)站進行各方面的優(yōu)化。 步驟4.利用站長工具,進行優(yōu)化后SEO綜合查詢 步驟5.小組討論總結(jié),并根據(jù)實踐活動,組長完成匯總表,嘗試搜索引擎工具,活動實施,嘗試投放關(guān)鍵字廣告,步驟1.分工、每人至少在一個搜索引擎平臺上投放關(guān)鍵字廣告; 步驟2.注冊搜索引擎賬號,嘗試投放廣告; 步驟3.記錄碰到的問題,并小組討論解決方法; 步驟4.組長匯總,填寫匯總表 。,開展微營銷活動,微博是微型博客的簡稱。微博最大的特點就是用戶可以通過手機、即時通信工具,如QQ等和外部API接口等途徑向自己的粉絲發(fā)布

12、新聞、傳遞信息。微博每次最多只能發(fā)送140個字符,因此用戶只能發(fā)布簡短的信息。微博平臺有新浪微博、網(wǎng)易微博、搜狐微博、騰訊微博等,考慮到知名度問題,我們選擇最具知名度的新浪微博作為實踐平臺。,【微博概述】,開展微營銷活動,微博營銷工具,開展微營銷活動,微信是騰訊公司于2011年推出的移動即時通訊產(chǎn)品,能夠適配幾乎全部的移動智能終端。微信目前已更新至6.2版本,每一次重大更新都帶來了新的功能和特性,這些特性大部分都成為微信的創(chuàng)新。,【微信簡介】,微信營銷工具,開展微營銷活動,微信營銷工具,開展微營銷活動,活動實施,注冊微博帳號,步驟1.小組成員登錄微博網(wǎng)站,每人注冊一個微博賬號; 步驟2.注冊不

13、成功的原因,小組討論解決方法并作記錄; 步驟3.每個成員填寫匯總表,組長匯總。,開展微營銷活動,活動實施,學(xué)會使用微博的各個功能,步驟1.每個組員用自己注冊的微博賬號登錄微博; 步驟2.完善自己的個人信息,進行賬號安全設(shè)置; 步驟3.關(guān)注自己喜歡的人和事,并與人互粉; 步驟4.嘗試發(fā)微博,并查看有多少人評論、多少人轉(zhuǎn)發(fā)、多少人點贊; 步驟5.對別人的微博進行評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊; 步驟6.小組討論總結(jié),每個成員填寫表格,組長匯總。,開展微營銷活動,活動實施,運用微博營銷工具進行營銷推廣,步驟1.分工,每人至少運用一種營銷工具,熟悉該工具的功能與操作; 步驟2.小組討論,對比各微博營銷工具; 步驟3.小組總結(jié)營銷成效,組長總結(jié)并填寫匯總表,開展微營銷活動,活動實施,注冊一微信公眾號,并用公眾號進行營銷推廣,步驟1.登錄https:/ 步驟

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論