數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告XX最新

1、數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 XX 最新 如今相機(jī)被普遍的用來(lái)記錄日常生活，記錄自己兒女的成長(zhǎng)， 記錄自己旅途的所見(jiàn)所聞， 記錄周邊的美景美食， 相機(jī)已經(jīng)成為了與 人們的生活息息相關(guān)， 緊密聯(lián)系的東西， 而數(shù)碼相機(jī)無(wú)疑是其中的主 體。為了了解中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)傾向， 把握中國(guó)數(shù)碼相 機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)特征和需求， 我們專(zhuān)門(mén)對(duì)有數(shù)碼相機(jī)購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃 的消費(fèi)者進(jìn)行了全面的調(diào)查。對(duì)華南地區(qū)部分消費(fèi)者投放了 10000 份數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷， 通過(guò)將數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者這個(gè)群體進(jìn)行細(xì)分， 分為各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn) 行調(diào)查，主要根據(jù)年齡，性別，收入，學(xué)歷，所處地區(qū)，職業(yè)職位， 來(lái)進(jìn)行某類(lèi)特征消費(fèi)者對(duì)數(shù)碼相機(jī)某屬

2、性的偏好的調(diào)查， 調(diào)查結(jié)果如 下：一、性別在參加此次調(diào)查的 10000 名消費(fèi)者中，53%男性對(duì)數(shù)碼相機(jī)的成 像質(zhì)量好要求較高。 21%女性對(duì)數(shù)碼相機(jī)的功能要求較高。數(shù)據(jù)表明 女性與男性所關(guān)注的數(shù)碼相機(jī)的屬性是不同， 因此在進(jìn)行生產(chǎn)時(shí)， 應(yīng) 對(duì)不同的性別生產(chǎn)滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。二、年齡而對(duì)于已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)和尚未購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)的用戶(hù)進(jìn)行區(qū)分， 可明顯看出已購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)用戶(hù)的年齡分布偏高。 數(shù)碼相機(jī)已購(gòu)買(mǎi)者 中僅有 25.7%的人年齡在 25 歲以下， 42.8%的單反數(shù)碼相機(jī)已購(gòu)買(mǎi)者 年齡在 30 歲以上。而本次調(diào)查中尚未購(gòu)買(mǎi)單反數(shù)碼相機(jī)的用戶(hù)中66.2%的人年齡在 30 歲以下。另外，已購(gòu)買(mǎi)單反

3、數(shù)碼相機(jī)者中 45歲 以上的人數(shù)比例要明顯高于未購(gòu)買(mǎi)者。換一個(gè)角度來(lái)看，在年齡更大的人群中擁有數(shù)碼相機(jī)的比例也 要明顯高于年輕者。本次調(diào)查中，45 歲以上的被調(diào)查者中有高達(dá) 51.1% 的人已經(jīng)擁有單反數(shù)碼相機(jī)，而 30 歲以下的被調(diào)查者中僅有 28.7% 的人已經(jīng)擁有單反數(shù)碼相機(jī)。也可以看出數(shù)碼相機(jī)的用戶(hù)及潛在消費(fèi)者的年齡主要分布在18-45 歲之間，占到總體的 93.3%。三、個(gè)人可支配收入 對(duì)比已購(gòu)買(mǎi)者和未購(gòu)買(mǎi)者的個(gè)人可支配收入，明顯已購(gòu)買(mǎi)單反 者的個(gè)人可支配收入平均水平相對(duì)較高。 這也是同數(shù)碼相機(jī)價(jià)格較為 昂貴所對(duì)應(yīng)的。 本次調(diào)查中被調(diào)查者的個(gè)人月薪在 1000-2000 元 35%

4、的人對(duì)相機(jī)的CCD尺寸比較看重，月薪2000-3000的消費(fèi)者中有20% 的人對(duì)相機(jī)的手工功能是否好比較關(guān)注， 3001-4000 元中 18%的調(diào)查 者對(duì)相機(jī)的有效像素比較注重，4001-5000中 16%的人對(duì)相機(jī)的光學(xué)變焦倍數(shù)是否好比較注重， 5001-6000的消費(fèi)者中 6%的人對(duì)相機(jī)是否 可變換鏡頭比較關(guān)注，月薪在 6000以上的消費(fèi)者中 2%的人比較關(guān)注 相機(jī)的大小。四、學(xué)歷本次調(diào)查中， 87.4%的被調(diào)查者擁有大專(zhuān)以上學(xué)歷。 而對(duì)比已購(gòu) 買(mǎi)者和未購(gòu)買(mǎi)者， 盡管學(xué)歷水平有一定差距但差別并不明顯。 已購(gòu)買(mǎi) 數(shù)碼相機(jī)者中大專(zhuān)以上學(xué)歷人數(shù)比例為 91.0%,而未購(gòu)買(mǎi)者中這一比 例為 85

5、.9%。五、所處地區(qū) 其他消費(fèi)電子產(chǎn)品類(lèi)似，數(shù)碼相機(jī)的消費(fèi)市場(chǎng)更多的集中在城 市市場(chǎng)尤其是一二線的城市市場(chǎng)。 在本次調(diào)查中， 被調(diào)查者中城市的 人數(shù)比例達(dá)到 86.3%，其中一二線城市被調(diào)查者的比例達(dá)到了 49.8%。 對(duì)比來(lái)看數(shù)碼相機(jī)廠商在一二線城市市場(chǎng)進(jìn)行的廣告宣傳和互動(dòng)活 動(dòng)都要更為豐富，在售后方面也無(wú)疑是一二線城市更為便利。對(duì)比已購(gòu)買(mǎi)單反者和未購(gòu)買(mǎi)單反者。已購(gòu)買(mǎi)單反者中有 28.4% 北上廣等一線城市， 25.9%的人二線城市。而未購(gòu)買(mǎi)單反者中二、三 線城市的比例相對(duì)較高。本次調(diào)查中，一線城市被調(diào)查者中32.2%的人已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了單反數(shù)碼相機(jī)，二線城市中這一比例為 27.4%，三四線 城市

6、中這一比例為 25.7%，縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等市場(chǎng)中擁有單反的人數(shù)比例 則更少。六、職業(yè) 本次調(diào)查中被調(diào)查用戶(hù)的職業(yè)分布較為分散，而其中從事技術(shù) 支持/ 維護(hù)的人數(shù)比例最高，在校學(xué)生緊隨其后達(dá)到，盡管在校學(xué)生 的經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對(duì)較低， 但對(duì)于單反數(shù)碼相機(jī)的接受程度相當(dāng)高。 而在 已經(jīng)擁有單反數(shù)碼相機(jī)的用戶(hù)中，技術(shù)支持 / 維護(hù)人員比例占到，在 校學(xué)生的比例也達(dá)到了。 數(shù)據(jù)表明在校學(xué)生已經(jīng)成為單反數(shù)碼相機(jī)重 要的消費(fèi)群體之一。七、職位本次調(diào)查的已工作對(duì)象中，普通員工占到 54.1%，基層管理人 員的比例為 25.4%。高層管理人員的比例僅為 3.3%。對(duì)比已購(gòu)買(mǎi)單反 數(shù)碼相機(jī)的用戶(hù)和未購(gòu)買(mǎi)的用戶(hù)， 已購(gòu)買(mǎi)者

7、中職位較高者的比例明顯 較高。已購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)中普通員工比例為 46.9%，而未購(gòu)買(mǎi)者中這一比例 為 56.7%。 橫向比較來(lái)看，本次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，普通員工中已購(gòu)買(mǎi) 單反數(shù)碼相機(jī)的人數(shù)比例為 23.7%，基層管理人員中這一比例為 27.7%，中層管理人員中位 35.4%，而高層管理人員中擁有單反數(shù)碼 相機(jī)的人數(shù)高達(dá) 40.6%。八、數(shù)據(jù)分析 通過(guò)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在消費(fèi)市場(chǎng)越來(lái)越成熟的今天，消費(fèi)者的 消費(fèi)行為變得越來(lái)越理性， 他們一般都會(huì)在綜合權(quán)衡成像質(zhì)量、 功能、 價(jià)格、品牌、外觀、售后服務(wù)、產(chǎn)地各種因素后作出決策。從調(diào)查數(shù) 據(jù)來(lái)看，作為數(shù)碼相機(jī)最本質(zhì)的屬性， 成像功能已經(jīng)成為制約消費(fèi)的 最大因素，有

8、近 53%會(huì)看重?cái)?shù)碼相機(jī)的成像質(zhì)量。技術(shù)的也發(fā)展使數(shù) 碼相機(jī)的功能呈多向發(fā)展， 全面開(kāi)花， 功能和價(jià)格的重視程度分別能 占 21%和 13%。數(shù)碼相機(jī)品牌繁多，質(zhì)量良莠不齊，有 10%的消費(fèi)者 會(huì)更看重品牌的選擇， 而相對(duì)于其他消費(fèi)電子產(chǎn)品而言， 著重?cái)?shù)碼相 機(jī)的外觀和售后服務(wù)的消費(fèi)者只占 2%和 1%，只有極個(gè)別消費(fèi)者重視 數(shù)碼相機(jī)的產(chǎn)地。 器材更換需求已經(jīng)成為數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的主要需求方 式在有數(shù)碼相機(jī)購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃的消費(fèi)者中，日常使用最多的消費(fèi)器材 為普通DC包括卡片相機(jī)、長(zhǎng)焦相機(jī)等種類(lèi)，還有分別超過(guò)20呀口10%的消費(fèi)者擁有單反相機(jī)和單電相機(jī)。在數(shù)碼相機(jī)普及率越來(lái)越高 的情況下，器材更換需求已經(jīng)成為數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的主要需求方式。另外，有 45.9%的被調(diào)查者經(jīng)常使用手機(jī)拍照，當(dāng)前手機(jī)已經(jīng) 成為普及率最高的消費(fèi)電子產(chǎn)品， 而拍照功能已經(jīng)成為手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配 置，市面上甚至已經(jīng)有十?dāng)?shù)款千萬(wàn)像素級(jí)拍照手機(jī)， 畫(huà)質(zhì)與一些普通 DCffi去不遠(yuǎn)1 、購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)時(shí)消費(fèi)者對(duì)具體功能參數(shù)的要求從調(diào)查數(shù)據(jù)表明，數(shù)碼相機(jī)的CCD尺寸是消費(fèi)者最為敏感的技 術(shù)參數(shù)，對(duì)此最為重視的消費(fèi)者占調(diào)查總數(shù)的 35%，表明了消費(fèi)者對(duì) 于目前數(shù)碼相機(jī)廠商將CCER寸越做越小表現(xiàn)出一定的不滿(mǎn)，同時(shí)也 從側(cè)面看出消費(fèi)者對(duì)數(shù)碼相機(jī)畫(huà)質(zhì)的重視。 排行關(guān)注度第二名到第四 名分別是數(shù)碼相機(jī)的手動(dòng)功能， 有效像素和光