心理賬戶理論對宏觀經(jīng)濟政策的效果分析

1、心理賬戶理論對宏觀經(jīng)濟政策 的效果分析 以消費刺激政策為例 第二章第二章. 文獻綜述文獻綜述 第一章第一章. 概述概述 目錄 第五章第五章. 總結(jié)與評論總結(jié)與評論 第三章第三章. 問卷的設計、調(diào)查及分析問卷的設計、調(diào)查及分析 第四章第四章. 心理賬戶理論的政策效果分析心理賬戶理論的政策效果分析 第一章 研究思路 1. 回顧理論的發(fā)展歷程，結(jié)合現(xiàn)實中的案例，尋找研究的切入口 2. 根據(jù)研究的主題，設計并分發(fā)調(diào)查問卷 3. 回收問卷，使用計量軟件統(tǒng)計并分析，得出調(diào)查結(jié)果 4. 尋找合適的政策案例，并結(jié)合問卷統(tǒng)計結(jié)果，分析心理賬戶理 論對政策效果的作用，并探究影響政策效果的其它因素 5. 進一步思考

2、中國目前的個稅改革將對整個宏觀經(jīng)濟帶來怎樣的 影響意義 心理賬戶發(fā)展史心理賬戶發(fā)展史 1980年年Richard ThalerTowards a positive theory of consumer choice Psychic Accounting 1981年年Daniel Kahneman&Amos TverskyThe framing of decisions and the psychology of choice Psychological Account 1984年年Daniel Kahneman&Amos TverskyMental Account 1985年年ThalerMe

3、ntal accounting and consumer choice Saving, fungibility and mental accounts Thaler&ShefrinThe behavioral life-cycle hypothesisBLC 1996年年Tversky心理賬戶是一種認知幻覺心理賬戶是一種認知幻覺 1999年年ThalerMental accounting matters 2000年年Shefrin&StatmanBehavioral portfolio theory行為組合理論行為組合理論 第二章第二章 價格感知 行為資產(chǎn)組合理論 行為生命周期理論 消費預算

4、信用卡業(yè)務等等 心理賬戶在經(jīng)濟學領域的研究成果心理賬戶在經(jīng)濟學領域的研究成果 多用于金融領域 目前的應用熱點及前景展望目前的應用熱點及前景展望 解釋資產(chǎn)溢價之謎解釋資產(chǎn)溢價之謎 實行公司分紅實行公司分紅 投資者使用標準差衡量風險投資者使用標準差衡量風險 政策意義政策意義 局限 缺乏對心理賬戶形成機制的研究 對價值函數(shù)的量化 定量分析不足 對不同來源的收入心理賬戶 的MPC值的量化 標準經(jīng)濟理論： 文獻解讀文獻解讀 心理賬戶理論三大特點： 使用價值方程v( ) 引入?yún)⒖純r格p* 放松替代性假設 參考點作為原點參考點作為原點 gain部分凹，部分凹，loss部分凸部分凸 loss aversion

5、 編輯獲得與損失 多重利得（multiple gains)分離: v(x)+v(y)v(x+y),x0,y0 多重損失（multiple losses)合并: v(- x)+v(-y)v(-x-y) 混合利得（mixed gain）合并： v(x)+v(-y)v(x-y) 混合損失（mixed loss） 分離： silver linings 原則 （xy時） 合并： x,y差距不明顯時 引入?yún)⒖冀Y(jié)果x 假設預期結(jié)果（即參考結(jié)果）為x,實際收益是x+x 相對的值函數(shù)為v(x+x:x) 特別地，當x=0時，v(x:x)=0 如何對x進行評估： 收益的增加分離：v(x+x)-v(x)v(-x) 收

6、益的減少合并：v(x-x)-v(x)v(-x) 損失的少量減少合并：v(-x+x)-v(-x)v(x) 注：假設xx0 第一步第一步第二步第二步 交易效用理論交易效用理論 評估過程評估過程 決策過程決策過程 獲得效用：v(z,-p)=v(p,-p)=v(p-p) 交易效用：v(-p:-p*) 標準經(jīng)濟學中：總效用=獲得效用 MA理論中：總效用=獲得效用+交易效用 w(z,p,p*)=v(p,-p)+v(-p:-p*) 注：p為z物品的價格，p為z物品等價物的價格，p*為z物品的 參考價格 評估過程評估過程 公平公平 根據(jù)效用最大化原理，當且僅當w(z,p,p*)kitp時， 消費者會購買該物品

7、 kit代表在t時間內(nèi)，i類物品所在心理賬戶中貨幣的 單位效用 kit是常數(shù)，但不同心理賬戶中k值不同 決策過程決策過程 需要解決的問題： 1、為什么市場無法達到出清狀態(tài)？ 2、基于心理賬戶理論，給予賣者一些建議。 營銷上的運用營銷上的運用 例如，某些市場需求大于供給，產(chǎn)品價格仍低 原因： 1、市場出清價格高于參考價格 2、買者和賣者之間有繼續(xù)存在的金錢關系 1、Compounding Rule ：分離收益&合并損失 2、提高價格的方法： 提高人們所感知到的參考價格 增加最小購買量或進行捆綁銷售 模糊p的概念 贈予禮物理論假設G想要花一定數(shù)額的錢給R一份禮物 傳統(tǒng)經(jīng)濟理論：贈予R平時會自己購買

8、的物品 心理賬戶理論：贈予R平時因為覺得奢侈而不會購買的物品 （解釋：奢侈品的k值較大） 營銷上的應用營銷上的應用 編輯編輯 收益和損失收益和損失 文本 文本 文本 本章小結(jié) 交易效用交易效用 文本 文本 文本 交易效用交易效用 傳統(tǒng)經(jīng)濟學對收入、消費的解釋 第三章第三章 傳統(tǒng)經(jīng)濟學：不同類型的收入具有“完全替代性” 心理賬戶理論：不同類型的收入位于不同的心理賬戶， 邊際消費傾向不同 問卷設計 Eviews分析 傳統(tǒng)經(jīng)濟學對收入、消費的解釋傳統(tǒng)經(jīng)濟學對收入、消費的解釋 幾項消費刺激政策 發(fā)放消費券發(fā)放消費券 退稅退稅減稅減稅 第四章第四章 臺灣的消費券政策 發(fā)放時間發(fā)放時間2009.1.18（

9、春節(jié)前）（春節(jié)前） 發(fā)放背景金融危機使臺灣經(jīng)濟嚴重衰退 發(fā)放對象所有在臺設有戶籍的民眾及其外籍、大陸港澳配偶，以及 2009年3月底前出生的嬰兒。共約2326萬人受益 發(fā)放金額每人3600元新臺幣（約812元RMB）。該計劃總耗費856億新 臺幣（約合193億RMB） 發(fā)放限制在臺灣任何店家均可使用，規(guī)定在2009.9.30以前使用 預期效果拉動GDP上漲0.64% 實際效果效果不佳 原因分析：“消費替代”效應 影響消費券效果的其它因素： 宏觀經(jīng)濟環(huán)境 乘數(shù)效應 受發(fā)放對象范圍的限制 美國的消費刺激政策 政策時間政策時間1992年，由Bush政府頒布 政策內(nèi)容政策內(nèi)容減少個人所得工資或薪水的預

10、扣稅，并相應地降低政府退稅額度 （公民持一年內(nèi)的繳稅單，向政府一次性領取一年的退稅金額） 。需要注意的是需要注意的是，政策前后，人們一年以內(nèi)的稅后收入總額是保 持不變的 預期效果預期效果根據(jù)心理賬戶原理，能達到刺激消費的政策效果 實際效果實際效果達到預期效果。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1992-1993年美國個人退休金賬戶 （IRA）中的金額平均減少了19.6% 對美國政策的簡化 假設某公民的稅前月收入為5000美元。其政策前后的納稅 情況對比如下： 一年內(nèi)的交稅總額一年內(nèi)的交稅總額一年后的一次性退稅額一年后的一次性退稅額一年內(nèi)實際凈納稅額一年內(nèi)實際凈納稅額 政策實施前100*12=1200美元50*12=600美元1200-600=600美元 政策實施后80*12=960美元30*12=360美元960-360=600美元 原因分析 政策使相同的收入在不同的心理賬戶之間發(fā)生了轉(zhuǎn)移 一次性大額退稅一次性大額退稅 賬戶 （MPC較小） 月收入月收入 賬戶 （MPC較大） 本章小結(jié) 通過以上兩個案例分析，我們總結(jié)出：除心理 賬戶以外，影響政策效果的因素主要還有 1. 宏觀經(jīng)濟環(huán)境 臺灣案例：受金融危機影響，經(jīng)濟嚴重受挫 美國案例：經(jīng)濟態(tài)勢良好 2. 消費觀念的影響 美國：消費能力強，消費支出大