2007年10月自學(xué)考試國際市場營銷學(xué)試題

1、全國2007年10月高等教育自學(xué)考試國際市場營銷學(xué)試題課程代碼：00098一、單項選擇題（本大題共25小題，每小題1分，共25分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選 、多選或未選均無分。1.在市場經(jīng)濟(jì)條件下，商品交換職能在社會再生產(chǎn)過程中處于（ ）A.核心地位B.主導(dǎo)地位C.從屬地位D.輔助地位2.按照全球營銷觀念，可以根據(jù)國際市場消費(fèi)者的需求，開發(fā)與生產(chǎn)能夠參與同一生產(chǎn)過程的國際分工與交換的（ ）A.“標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品”B.“同質(zhì)化產(chǎn)品”C.“國際綜合性產(chǎn)品”D.“國際通用性產(chǎn)品”3.氣候條件直接影響國際營銷者的（ ）A.產(chǎn)品決策B.價格決策C.

2、渠道決策 D.促銷決策4.國際市場營銷環(huán)境分析的本質(zhì)是分析和研究企業(yè)所面臨的國際環(huán)境的（ ）A.人為因素B.非人為因素C.可控因素D.不可控因素5.人類在改造世界的過程中，產(chǎn)生了大量的新信息，體現(xiàn)了信息的（ ）A.知識性B.繼承性C.時效性D.創(chuàng)新性6.企業(yè)的訂貨、銷售量、生產(chǎn)量、價格、存貨等信息屬于（ ）A.市場情報系統(tǒng)B.市場運(yùn)籌學(xué)系統(tǒng)C.內(nèi)部記錄系統(tǒng)D.國際市場研究系統(tǒng)7.觀察法搜集資料的缺點(diǎn)是不能看到行為的（ ）A.動機(jī)B.方式 C.程度 D.數(shù)量8.國際化營銷戰(zhàn)略的目標(biāo)是（ ）A.進(jìn)入國際市場B.出口產(chǎn)品C.對外貿(mào)易D.滿足國際市場需要9.將公司的產(chǎn)品在目標(biāo)國家之外制造，然后運(yùn)往目標(biāo)

3、國家市場銷售，這種進(jìn)入國際市場的模式稱為（ ）A.合同打入模式B.投資打入模式C.產(chǎn)品打入模式D.出口打入模式10.產(chǎn)品的品質(zhì)和價格屬于（ ）A.產(chǎn)品核心層B.產(chǎn)品有形特征層C.產(chǎn)品無形特征層D.產(chǎn)品附加利益層11.以一種產(chǎn)品為核心，不斷開發(fā)和生產(chǎn)類似核心產(chǎn)品的策略稱為（ ）A.產(chǎn)品同質(zhì)化B.產(chǎn)品一體化C.同心多樣化D.復(fù)合多樣化12.國際間技術(shù)貿(mào)易活動大規(guī)模展開的重要前提是（ ）A.專利制度的普遍建立B.市場交換體系的建立C.許可證貿(mào)易的推行D.信息的公開傳播13.許可貿(mào)易合同中最重要的條款是（ ）A.價格條款B.支付條款C.范圍條款D.爭議條款14.一般企業(yè)都愿意對某項技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓時，表明

4、該項技術(shù)處于（ ）A.創(chuàng)新階段B.成長階段C.成熟階段D.衰退階段15.個人服務(wù)最突出的特性是（ ）A.有形提供、無形消費(fèi)B.無形提供、有形消費(fèi)C.一次提供、多次消費(fèi)D.多次提供、一次消費(fèi)16.二次大戰(zhàn)后，國際消費(fèi)行為日趨同化，用于服務(wù)性支出的比重（ ）A.越來越大B.越來越小C.趨于穩(wěn)定D.時升時降17.由于服務(wù)貿(mào)易提供的是非實(shí)物形態(tài)的某種特殊使用價值，因而服務(wù)貿(mào)易又被稱為（ ）A.有形貿(mào)易B.無形貿(mào)易C.技術(shù)貿(mào)易D.合同貿(mào)易18.與傳統(tǒng)的國內(nèi)公司相比，跨國公司最根本的經(jīng)營特征是（ ）A.經(jīng)營環(huán)境的跨體制性B.企業(yè)文化的多樣性C.經(jīng)營組織地域配置的分散性D.以對外直接投資為基礎(chǔ)展開其生產(chǎn)經(jīng)營

5、活動19.以內(nèi)在成本為基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)移價格的定價方法是成本加（ ）A.稅金B(yǎng).營銷費(fèi)用C.管理費(fèi)用D.利潤20.就使用價值而言，商品的價格就是（ ）A.“平均成本”價格B.“邊際成本”價格C.“平均效用”價格D.“邊際效用”價格21.對出口商來說，本國貨幣貶值可以使商品在國際市場上（ ）A.售價提高B.售價降低C.利潤減少D.缺乏競爭力22.大量采用廣告和人員推銷兩種促銷方式的產(chǎn)品類型是（ ）A.低價消費(fèi)品B.高價消費(fèi)品C.低價工業(yè)品D.高價工業(yè)品23.將牛仔褲與青春形象對應(yīng)的廣告定位策略屬于（ ）A.功效定位B.品質(zhì)定位C.心理印象定位D.觀念定位24.適宜采用“生產(chǎn)者零售商消費(fèi)者”銷售渠道的產(chǎn)品

6、是（ ）A.農(nóng)產(chǎn)品類B.汽車類C.日用品類D.能源類25.短渠道策略適宜于（ ）A.銷售量很大、購買次數(shù)少的市場B.銷售量很大、購買次數(shù)多的市場C.銷售量很少、購買次數(shù)少的市場D.銷售量很少、購買次數(shù)多的市場二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選 、多選、少選或未選均無分。26.二手資料的缺陷主要有（ ）A.資料不詳細(xì)B.資料可靠性差C.資料可比性差D.資料及時性差E.資料穩(wěn)定性差27.進(jìn)入國際市場的投資打入模式主要有（ ）A.獨(dú)資經(jīng)營B.合資經(jīng)營C.合同制造D.勞務(wù)合作E.合同生產(chǎn)協(xié)議28

7、.交鑰匙合同是一個復(fù)雜的整體，其構(gòu)成主要有（ ）A.計劃合同B.設(shè)計合同C.許可合同D.土木工程合同E.機(jī)械工程合同29.1989年4月，關(guān)稅與貿(mào)易總協(xié)定秘書處開列了“服務(wù)部門參考清單”，認(rèn)為保險業(yè)包括的服務(wù)部門主要有（ ）A.貨運(yùn)保險B.非貨運(yùn)保險C.商業(yè)保險D.再保險E.附屬于保險的服務(wù)30.選用長渠道銷售的產(chǎn)品特點(diǎn)主要有（ ）A.單價低B.技術(shù)性強(qiáng)C.重量輕D.不易毀損E.服務(wù)要求高三、簡答題（本大題共5小題，每小題5分，共25分）31.簡述在商品生產(chǎn)和商品交換過程中市場營銷職能克服的障礙。32.簡述國際產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略的種類。33.簡述許可協(xié)議的類型。34.簡述服務(wù)的含義和特點(diǎn)。35.簡述

8、企業(yè)選擇中間商的考核標(biāo)準(zhǔn)。四、計算題（本大題10分）36.某產(chǎn)品的價格為100元/件時，銷售量為6000件，當(dāng)價格為80元/件時，銷售量為7800件。（1）試求該產(chǎn)品的需求價格彈性系數(shù)；（2）該產(chǎn)品適宜采用漲價還是降價策略?五、論述題（每小題共2小題，每小題10分，共20分）37.試述后起者企業(yè)宜采用的營銷策略。38.結(jié)合實(shí)際論述國際公共關(guān)系實(shí)施時應(yīng)注意的問題。六、案例分析題（本大題10分）39.中國是鞋產(chǎn)品的生產(chǎn)和出口大國，據(jù)2006年統(tǒng)計，全世界鞋產(chǎn)品年產(chǎn)量達(dá)120億雙，而中國的鞋產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)5年超過世界鞋產(chǎn)量的50%，居世界各國鞋產(chǎn)量的首位。2005年，中國鞋產(chǎn)品出口到世界200多個國家和地區(qū)，但出口市場主要集中在美國、日本、意大利、西班牙、巴基斯坦及歐盟與南非的其它國家，出口市場過于集中和出口數(shù)量增長較快招致了進(jìn)口國的抵制。如2006年4月7日，歐盟又開始對中國皮鞋征收臨時性進(jìn)口關(guān)稅，從最初的4.8%一直增長到16.5%。有些國家直接限制