論點元素在平面設計中的運用

1、論點元素在平面設計中的運用目 錄摘要一、平面設計概述 .1二、點元素的概念 .1 2.1對點元素的認識 .1 2.2點元素的組合 .2 2.3 點元素在設計中的作用 .2三、點元素的構成 .3 3.1點元素的形狀 .33.2點元素的面積.43.3點元素的方向.4四、點元素在各平面設計領域中的運用.5 4.1點元素在電影海報中的運用.5 4.2點元素在產品包裝中的運用.6 4.3點元素在標志設計中的運用.7五、結論.9參考文獻.10致謝.11摘 要：點元素在科技信息量巨大的今天，被廣泛的應用于各個層面和各種媒介。在廣告、包裝、雜志、書籍裝幀等領域都體現(xiàn)著點元素帶給我們視覺的震撼。它以不同的形式傳

2、播著不同的信息。當我們面對設計主題，擁有一個好的設計創(chuàng)意時，接下來就是如何把這一創(chuàng)意表現(xiàn)出來。平面設計的表現(xiàn)元素不外乎圖形、標題字、正文和色彩，這些，統(tǒng)稱為平面設計表現(xiàn)的四大元素。雖然這四大元素變幻無窮，但都與最基礎的平面構成的語言緊密相連，其中，有許多在點元素的規(guī)則下發(fā)生著它們的作用。根據(jù)點形態(tài)特征和性格特性進行創(chuàng)作，并結合空白空間科學地達到了版式設計中合理、美觀、傳達信息等訴求的目的。關鍵詞：點元素;應用;構成;作用 Abstract:Some elements in science and technology information huge today, is widely appl

3、ied in all levels and all kinds of media. In advertising, packaging, magazines, book binding, and other fields all embody the point elements bring us visual shock. It takes the form of different transmission with different information. When we face design theme, with a good design idea, the next ste

4、p is how to put the idea to show it. The performance of the plane design elements is the graphics, the headword, text and color, these, collectively known as the four elements of the plane design performance. Although this four elements infinite changes, but all form of language is closely linked wi

5、th the fundamental plane, among them, there are many under the rules of some elements of their role. According to the morphological characteristics and personality traits, and connecting with the blank space to the format design scientifically reasonable, beautiful and convey the information demands

6、 of purpose. Keywords: some elements; application; structure; function 一、平面設計概述 設計是有目的的策劃，平面設計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設計中需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解設計師的設想和計劃。平面設計是溝通傳播、風格化和通過文字和圖像解決問題的藝術。由于有知識技能的重疊，平面設計常常被誤認為是視覺傳播或傳播設計。平面設計通過使用多種不同的方法去創(chuàng)造和組合文字、符號和圖像去產生視覺思想和信息。平面設計師或許會利用字體編排、視覺藝術和版面技術來使產品

7、設計達到預期效果。 平面設計在本質上是視覺傳達設計，視覺傳達設計在很大程度上，它是興起于19世紀歐美印刷美術設計（graphicdesign）我們翻譯為平面設計，圖形設計，或者裝潢設計。它是平面設計的拓展和延伸。平面設計是英文Graphicdesign的翻譯。最早使用這一術語的是美國人德維金斯，1922年用該詞形容自己所從事的書籍裝幀設計工作，直到二戰(zhàn)之后，特別是70年代之后才成為國際設計界的通用術語。二、點元素的概念 2.1對點元素的認識 20世紀初期,抽象畫派大師康定斯基讓我們從理論層重新認識了點、線、面在繪畫領域中是不可缺少的三位重量元素。其中點作為它們三者中的最小元素也是構成畫面其元素

8、的最基本單位有著諸多的特性。在標志設計領域里,點使用不僅美化畫面,也有了傳達旨意的作用,對它造型的多樣性和創(chuàng)造性的編排,為平面設計找到了更多的語言表達方式，點、線、面是人們在長期的繪畫實踐中提煉出的三個符號性的畫面元素。它們來源于自然和社會生活中的各種自然態(tài)。其中,點是作為一個最小單位存在于這個世界上的。它無處不在,無時無刻不在體現(xiàn)著自身的價值。它是空氣中的一浮塵;沙漠中的一粒細沙;是筆尖與紙面最先接觸的部分;分隔句意與句意之間的那個點號;是所有繪畫領域以及設計領域的最基本元素。 2.2點元素的組合 在平面設計中，點線面是必不可少的要素。其中，點作為設計中的一個要素，發(fā)揮了巨大的作用。幾個點可

9、以構成一條線，也可以構成一個平面，也可以構成一個立體。組合詞義是指由幾個部分或個體結合成整體，組合起來組織成整體。在平面設計中，點的組合是多種多樣的，可以有大有小、有疏有密、有深有淺和不同的外形組合排列等等，可以產生奇幻、變化、有縱深的效果。點在標識中所處的大小不同、位置不同、密集程度的不同給人的視覺效果也是不同的。例如，夜空中的星星、花瓣上的露珠、漫天的雪花、水底的鵝卵石，以及大海中的帆船、草原上的馬，在其周圍背景襯托下，都給人以點的視覺心理感受。多樣性的組合也使點元素的平面設計充滿活力和設計感。（見圖2.2矩形點元素的組合） 圖2.2矩形點元素的組合 2.3點元素的在設計中的作用 點的設計

10、元素有大小、疏密、長短等變化。它雖不經(jīng)常是平面設計中起至關重要的決定作用的核心元素，但其獨特作用也是不容忽視的。通常有純裝飾作用、填補空間、分割空間區(qū)域、建立某種風格特征等的作用。因此，重視、研究并利用平面設計中的點元素，有利于更好地調和平面設計中常出現(xiàn)的各類矛盾，從而提升設計形式感。同時，在平面構成設計中點的設計元素并不是孤立存在的，在運用的時候，要慎重選用，做到“寧精勿濫”，注意它與空間面積的對比和協(xié)調關系，真正做到恰如其分。設計師要在掌握它的各自的特性之后，才能充分利用各自的優(yōu)勢將其在設計中進行合理的組合搭配設計，再加上設計師自身創(chuàng)造性思維的發(fā)揮，將會對設計工作創(chuàng)造取之不竭的資源和力量源

11、泉。 三、點元素的構成 3.1點元素的形狀 形狀表示特定事物或物質的一種存在或表現(xiàn)形式，往往人們一說到點的形狀最先想起的就是圓，圓就是點，其實，點可以有各種各樣的形狀比如方的、橢圓、三角等等不規(guī)則的形狀，甚至文字也可以看做是一個點。也有平面和立體之分。點也分為有抽象和不抽象，乍一看都是相同的物體卻有一點和其他點相比有很大的區(qū)別，給人眼前一亮的感覺。點是一種造型概念，也是現(xiàn)代造型設計用語。其含義就是將幾個以上的點的單元重新組合成為一個新的單元，并賦予視覺感。但在后現(xiàn)代的平面設計理論中，它位置關系重于面積關系，甚至很多時候，我們的設計師并不關心點的面積大小。細小、簡單點的大小、數(shù)量、空間及排放的形

12、式方向使構成作品產生不同的心理效應。可有時候點可以形成活躍、輕巧等不同表現(xiàn)效果。點最重要的功能就是表明位置和進行聚集，一個點在平面上，與其他元素相比最容易吸引人的視線，所以這個關鍵的位置上的點也會更隨圖形的不同產生變化。（見圖3.1點排列組合）圖3.1點排列組合 3.2點元素的面積 物體的表面或封閉圖形的大小，叫做它們的面積。在數(shù)學中點是不算有面積的 ，點只是便于思考說明的一個理想模型，在物理中通常說質點沒有大小只有質量的模型因此也沒有面積，但在平面設計中點是有面積的。人的眼睛有著接收及分析視像的不同能力，從而組成知覺，以辨認物象點元素的外貌和所處的空間（距離），及該物在外形和空間上的改變大腦

13、就會對點的改變做出反應。當有光線時，人眼睛能辨別點元素本體的明暗。點元素有了明暗的對比，眼睛便能產生視覺的空間深度，看到點元素的面積大小，同時眼睛能識別點元素的形狀。在平面設計中最常見的就是對點進行面積大小的處理產生不同的視覺效果，往往這樣的設計能給人一種向導性單配合理的用色還能讓人產生流暢感。（見圖3.2點大小順序排列海報） 圖3.2點大小順序排列海報 3.3點元素的方向 大自然中的一切元素，我們都可以把它看成點。點是相對較小的元素，它與面的概念是相互比較而形成的，同樣是一個圓，如果布滿整個畫面，它就是面了，如果在一幅構成中可以多處出現(xiàn)，就可以理解為點?；蛘哒f，一個較小的元素在一幅圖中或者兩

14、個以上的非線元素同時出現(xiàn)在一個圖中，我們都可以將其視為點。點與點之間的相互關系有很多方式，有相交、相切、相合、分離、前后等等。越小的形體越能給人以點的感覺，不同大小、疏密的混合排列，使之成為一種散點式的構成形式，產生空間感。按一定的方向進行有規(guī)律的排列，將大小一致的點按一定的方向進行有規(guī)律的排列，給人的視覺留下一種由點的移動而產生線化的感覺，點能成線。有大到小的點按一定的軌跡、方向進行變化，使之產生一種優(yōu)美的韻律感。點以大小不同的形式，即密集、又分散的進行有目的的排列，點能成面。大小一致的點以相對的方向，逐漸重合，產生微妙的動態(tài)視覺。（見圖3.3點的極簡排列） 圖3.3點的極簡排列 四、點元素

15、在各平面設計領域中的運用 4.1點元素在電影海報中的運用 電影海報大致可以分為兩類，第一類是原版電影海報，所謂原版電影海報，即是由電影發(fā)行公司發(fā)行的電影海報，對海報發(fā)行的數(shù)量和質量都有很嚴格的規(guī)定。原版電影海報又可以分為頭版和再版，一般來說，頭版海報都采用雙面印透的方法來區(qū)別與其他海報，并且所有的原版海報的尺寸基本上都是99*69cm，再版海報的尺寸也是99*69cm,但都是單面印刷的。每版海報都是限量印刷的，作為一種收藏品其價值是不可限估的，國外的電影海報收藏者是專收原版電影海報的；第二類是授權的電影海報，一般尺寸為88*59cm、42*30cm，但以88*59cm尺寸為主流，授權版的海報由

16、于價格較為低廉，發(fā)行量大于原版電影海報，在市場上較為多見。點元素在電影海報中形成了一種獨特的極簡風格，極簡主義風格的極簡主義(Minimalism)，并不是現(xiàn)今所稱的簡約主義，是第二次世界大戰(zhàn)之后60年代所興起的一個藝術派系，又可稱為“Minimal Art”，作為對抽象表現(xiàn)主義的反動而走向極至，以最原初的物自身或形式展示于觀者面前為表現(xiàn)方式，意圖消彌作者借著作品對觀者意識的壓迫性，極少化作品作為文本或符號形式出現(xiàn)時的暴力感，開放作品自身在藝術概念上的意像空間，讓觀者自主參與對作品的建構，最終成為作品在不特定限制下的作者。這種大氣又不做作的風格很受大眾歡迎和業(yè)內人士的青睞。（見圖4.1美國點極

17、簡海報 白宮群英） 圖4.1美國點極簡海報 白宮群英 4.2點元素在產品包裝中的運用 包裝（packaging）是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。我們深信，包裝是建立產品與消費者親和力的有力手段。經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域中，發(fā)揮著極其重要的作用。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產品附加值。包裝具有商品和藝術相結合的雙重性。外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。而點元素十分廣泛的運用在包裝設計中，例如在咖啡店中飲料的包

18、裝就經(jīng)常能夠看到點元素的出現(xiàn)，包裝里的點元素配合飲料本身順滑的口感互相呼應能給人放大這樣順滑的感覺。（見圖4.2咖啡飲料的點元素包裝） 圖4.2咖啡飲料的點元素包裝 4.3點元素在標志設計中的運用 標志，英文俗稱為logo，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么，代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。在logo設計中所謂的點，不單單存在數(shù)學中地位的概念，還具備的大小、外形、方向等詳細的屬性。在logo設計中，以點的情勢涌現(xiàn)的因素，往往可以起到點睛的作用。因為點具備了湊集視線的作用，所以，logo中以點呈現(xiàn)的元素，往往是突現(xiàn)logo

19、設計含意的要點。 圖4.3日本奧運會申請logo 在造型形式中，點在logo中還起到了一種活潑元素的作用，使得logo的形態(tài)更加活躍活潑。而不同特性的點，也是logo表情的體現(xiàn)。標志設計不僅是實用物的設計，也是一種圖形藝術的設計。點元素具有不同的情感特征，設計師要善于采用不同的創(chuàng)作手法，去體現(xiàn)不同的情感。例如中國國旗的設計就是把點元素運用的十分恰當?shù)淖髌?。點作為一種有意義的符號標志融入到國旗之中，國旗標志著中華人民共和國，而五角星則代表國旗上的一點，任何事物不論大小，都可以相對的來把其中的一個看做是一個點，這樣則以對應的方式把一個復雜的事物用簡單的形式表達出來。在標志設計領域不得不提到日本，日

20、本人對設計有著讓人敬佩的誠意，其獨特的風格和別具匠心的元素運用和排列都是十分值得我們去學習的。(圖4.3日本奧運會申請logo) 此外附上一些筆者本人的對點元素應用在標志設計中的作品。尚曼咖啡標志（圖4.4尚曼咖啡標志設計）采用的是取尚字拼音開頭字母為主體用點環(huán)繞字母，用色也是采用暗色調，是想要給人一種想象的空間，當顧客喝下一口香醇的咖啡，咖啡經(jīng)過舌頭給舌頭一種溫暖柔順的感覺，似乎口中的感覺體現(xiàn)在圖標上。另一項設計為溫洲職業(yè)技術學院設計標志，此學校的性質是職業(yè)專業(yè)學院，其教學風格就是偏向專業(yè)職業(yè)和現(xiàn)代技術，所以圖標采用機械感很強的矩形，用色使用兩種同一色系不同明度的色彩對比，就是想要貼合學校的整體風格。（圖4.5學校標志設計） 圖4.4尚曼咖啡標志設計 圖4.5學校標志設計 五、結論 在學校學習標志設計這門課程時就接觸到了草間彌生這位日本的女設計師，這個名字聽起來相當古典和優(yōu)雅,但是任何看到其作品的人都會得到截然不同的感受-無窮無盡的圓點和條紋，艷麗的花朵重疊成海洋，混淆了真實空間的存在，只有陣陣眩暈和不知身處何處的迷惑。她用它們來