藝術設計基礎復習資料.doc

1、第一章 緒論1.1設計藝術鑒賞的特點藝術鑒賞的概念“鑒賞” :鑒者,照也,明也,即 ”識” , 賞者: 即賞心,稱揚,玩娛之意.鑒賞即：感受,鑒識,理解和評判的過程.人們在鑒賞中的思維活動 和 感情活動, 從具體設計作品的感受出發(fā).由 感性階段 和 理性階段認識的飛躍.鑒賞課程,用大量的設計藝術作品給鑒賞者以強烈的感性沖擊,從案例中生成美的感覺,美的情趣,美的意識.涉及設計藝術史、設計藝術批評和美學等藝術學科知識。1969年,美國學者,亞歷山大,西蒙 首次 提出 “設計科學 ”論文 : 從人的創(chuàng)造思維和器物的合理結構之間的辯證統(tǒng)一和互為因果的關系出發(fā),對設計科學的基本框架進行總結.包括定義,研

2、究對象和實踐意義.20世紀初，“ design ”開始引入中國” 中國開始注重裝飾與設計俞劍華 “圖案design一語”1920 蔡元培 “美術有狹義：建筑造像,，廣義：圖畫與工藝美術” 等柳 林 我國制造家、實業(yè)家忽視工藝美術之得要，不以工藝美術為產(chǎn)品竟爭這必要工具的結果。1.1.1識記：設計、藝術、技術三者的關系設計: 藝術與科學的結合體, 也是一種文化現(xiàn)象, 具有高附加值的 文化 與 藝術 含量.設計藝術作品滿足消費者三方面需求 1. 基本功能 2. 享受功能 3.鑒賞功能,構成了文化與藝術上不斷提高的需求.相同點: 技術: 是一種方式, 過程,手段; 藝術: 是一種方式, 過程,手段,

3、 又可以是藝術品,藝術現(xiàn)象, 不同點: 兩者屬性,目的和存在方式 都不同. 聯(lián)系點: 1. 藝術的屬性: 技術, 是技術存在的最高形態(tài). 2. 技術成為藝術存在的基礎,藝術在技術中成長出來.整體設計的產(chǎn)生便是 科學技術與藝術進步整合的產(chǎn)物. 技術化與藝術化的高度整合和統(tǒng)一,使設計日趨藝術化, 藝術化生活是人類的理想. 蘇珊-朗格: 席勒 馬克-第亞尼 1.1.2藝術欣賞與設計藝術鑒賞.(1) 領會：藝術欣賞與設計藝術鑒賞的不同點以下藝術欣賞藝術欣賞 是一種純粹的審美活動, 而設計藝術鑒賞 是 實用性 與 審美性 的有機統(tǒng)一.藝術創(chuàng)作,藝術作品,藝術鑒賞,揭示藝術品與欣賞者, 對象與主體, 生產(chǎn)

4、與消費之間相互依存轉化.辯證關系.1、藝術創(chuàng)作:可以說是藝術的”生產(chǎn)階段”,它是創(chuàng)作主體(作家,藝術家)對創(chuàng)作客體(社會生活)能動反映的過程;2、藝術作品:可以看作是藝術生產(chǎn)的”產(chǎn)品”;3、藝術鑒賞:可以看作是藝術的”消費階段”,它是欣賞主體(讀者,聽眾,觀眾)和欣賞客體(藝術品)之間相互作用并得到享受的過程.一、藝術欣賞的特點表現(xiàn)在以下幾個方面?1、形象性的特點： 藝術形象是藝術反映社會生活的特殊形式,任何藝術作品的形象是具體,感性,有情感,A. 主觀因素與客觀因素的有機統(tǒng)一.B. 內容 與 形式 的統(tǒng)一.C. 個性 與 共性 的統(tǒng)一.2、主體性的特點由于美感既有共同性,又有差異性,既有社會

5、功利性,又有個人直覺性, 因此美感獨具個性特征. 由于個人的生活經(jīng)驗與性格氣質不同,審美能力和藝術素養(yǎng)不同,因此形成了欣賞者在審美感受上的個性差異,藝術欣賞具有欣賞主體的烙印.3、審美性的特點 (藝術品與非藝術品的區(qū)分) 從藝術生產(chǎn)角度:1）必須是人類藝術生產(chǎn)的產(chǎn)品2）必須是具有審美價值,即審美性.藝術審美性是真善美的結晶:1、藝術中的”真”不等于生活真實, 要通過藝術家的創(chuàng)造性勞動,加工提煉生活真實升華為藝術真實,化真為美,通過藝術形象體現(xiàn)出來.,2、藝術中”善”, 通過藝術家的精心創(chuàng)作.,使藝術家的人生態(tài)度和道德評價滲透到藝術作品之中,化善為美,體現(xiàn)生動感人,有血有肉的藝術形象真善美-假,

6、惡,丑, ,通過審美特征將生活中的丑在藝術作品中體現(xiàn)出來,生活中的丑,經(jīng)過藝術家的能動創(chuàng)造變成了藝術美,丑的性質沒有變,但作為藝術形象,具有審美意義.,普列漢洛夫 ”藝術是既表現(xiàn)人們感情,也表現(xiàn)思想的”二、設計藝術鑒賞的特點:1、設計藝術是與人們 物質和精神生活 具有廣泛與密切聯(lián)系的一種藝術形式. 它是通過視覺形象和對一定物質材料進行加完成的藝術, 功能性 是其首要的特點. 陳設性藝品,繁復和簡潔風格, 繁復不瑣碎,簡潔不簡單, 根據(jù)環(huán)境不同,有要求華貴典雅,有要求清麗明快,有安詳穩(wěn)重,有要求輕松舒暢.,最終的標準是和 整體環(huán)境協(xié)調統(tǒng)一. 之后才能從, 構思,構圖,工藝手法,材料,制作 方面細

7、細審視.2、設計藝術與社會生產(chǎn)力有直接聯(lián)系,它的發(fā)展標志著一定時期社會生產(chǎn)發(fā)展,科學技術進步和人們物質生活水平的提高.3、設計藝術作品中,有些具有很高的藝術價值,融實用性與觀賞性于一體,具有物質與精神雙重屬性. 實用性是主要方面,美化是在實用的基礎上進行的. 對器物、工具的鑒賞是從兩個方面展開: 實用與美觀相統(tǒng)一,是設計藝術追求的標準, (2)個性特點與社會時尚:設計藝術鑒賞同樣有個性特點,但更尊重普遍性的社會時尚.1、個人風格 或 個性化的圖式 (語言) 是藝術家成熟 標志. 文如其人就 就是這個道理. 設計師首先注重的是傳遞產(chǎn)品信息功能, 藝術作品重在 ”表達” , 設計藝術則重在 ”溝通

8、” , 2、無論是創(chuàng)作還是欣賞,藝術是不會以是否符合”時尚”為標準,而設計藝術卻在很在程度上是時尚代言人.3、經(jīng)典的藝術作品是永恒的.相同點:1、設計藝術鑒賞同藝術欣賞一樣,是主體與客體之間的一種雙向活動. 在設計藝術鑒賞中,設計藝術作品作為審美客體,是受眾進行鑒賞的對象,作品成為鑒賞主體進行審美再創(chuàng)活動的客觀依據(jù). 2、設計藝術是生活的藝術,發(fā)源于人類物質與精神文化的創(chuàng)造領域,集中體現(xiàn)人類的本質力量和人類文明的基本特征.3、物質與精神,實用與審美的雙重屬性, 二者的有機統(tǒng)一,融會貫通并潛移默化作用人們的生活.1.2設計藝術美與鑒賞設計藝術的性質決定設計藝術善的性質設計藝術美的特點：功能美、形

9、式美、文化美?功能美: 1、非藝術品的本質特征, 產(chǎn)品的功能是實現(xiàn)功利的前提. 功能的實用,是構成設計美的重要特征之一.2、物的結構,材料,技術所表現(xiàn)的符合目的性和符合規(guī)律性的功能統(tǒng)一 一、功能美是指：（功能為第一要素）1、一切產(chǎn)品都是人們?yōu)橐欢康陌凑兆约赫莆盏目陀^規(guī)律對自然物質進行加工改造的結果2、當產(chǎn)品實現(xiàn)它的預定功能時，合目的性與合規(guī)律性達到統(tǒng)一3、合目的性體現(xiàn)物的實用功能傳達的內在尺度，要求構成物的結構材料,技術等因素所發(fā)揮恰到好處的功利效用另一方面:1、設計品與環(huán)境協(xié)調的目的性。 “綠色革命”： 要求產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的節(jié)能,不污染環(huán)境,使用消費中無毒無害,利于保護環(huán)境,在報廢后安全或

10、易拆卸,回收,翻新. 產(chǎn)品包裝,運輸,銷售,使用,考慮環(huán)保功能美所產(chǎn)生的多層次審美感受, 滿足人對功利與實用的雙重需求：1、具有直接的功利性,使人在使用過程中得到物質的滿足;2、人與機的協(xié)調, 反映了機受人支配,使人獲得體力和腦力的解放的深層美學思想.3、產(chǎn)品與環(huán)境的協(xié)調在更為廣泛和更加深刻的背景下體現(xiàn)了自然規(guī)律,擺脫束縛與重負,追求體力解放和精神自由的不懈努力.功能美集中體現(xiàn)了設計美的本質,體現(xiàn)在設計觀念上, 就是“好的設計是手段的節(jié)約”二、形式美:形式美是 功能美的抽象形態(tài), 是指構成物外形的物質材料的自然屬性(色,形,聲等) 以及它們的組合規(guī)律(如整齊,比例,均衡,反復,統(tǒng)一等)所呈現(xiàn)出

11、來的審美特性.形式美的基本因素: 物質材料的自然屬性. 形式美是 形式因素本身所具有的美,是對美的形式的知覺抽象, 形式美的關健是超越了某些觀念內容,而只保留了形式因素本身的性格特征和情感意蘊.具有相對獨立的審美特征. (形,色,聲等物材料也具審美意義的屬性, 是可以傳達和獲得某種情感意的屬性的.點 線 面 的審美屬性1. 點的基本特征是 聚焦2. 線的基本特征是 視覺導向3. 面的基本特征是 線的集合體. 其審美屬性與邊界線的審美屬性關系密切.點： 圓形點：由曲線圍合 ,形象完整, 內部飽滿, 給人以同內斂,圓融,穩(wěn)定但又趨向不斷運動的感受.方形點：由直線構成 形象堅實 方正, 規(guī)整, 給人

12、以靜止和莊重之感, 其剛正的屬性與圓形點的溫柔形成了強烈的對比。不規(guī)則點：由不規(guī)則的線構成，形象自由隨意，給人以靈動多變之感。線： 直線的方向感強，且力度大于曲線，因此直線形態(tài)給人以剛勁，有力的美感，水平線與視學方向一致，因而產(chǎn)生舒緩，寧靜，沉穩(wěn)和無限延伸的感覺，垂直線與之正好相反，垂直的縱向形態(tài)給人向上聳立的基本感覺。 斜線的方向感與穩(wěn)定，平衡的上下左右方向有對比，因此斜線顯得比水平線和垂直線更靈活，而且斜線方向對其審美屬性影響很大，向上的斜線給人奮發(fā)，挑戰(zhàn)的積極美感，向下的斜線則讓人產(chǎn)生俯沖，傾倒甚至危機感。曲線的流動性比直線大得多，而且自由曲線顯得奔放,流暢， 自由曲線比幾何曲線更靈活，

13、 具有隨機線和偶然性，沒有有規(guī)定，因而也最為自由,內涵也是豐富.幾何曲線一般具有理智而柔美和的美感, 他們通常對稱分布,均衡,穩(wěn)定,富有變化,蛇形線,一波三折,起伏富有節(jié)奏感和韻律感,同時對充滿柔和,秀美氣質.螺旋線具有強烈的上升感, 同時它將重復性和創(chuàng)造性完美結合,從中可以領略到一種幽默的趣味. 運動感強烈,但是并不緊張,它是一種疏緩, 逐步延伸的幽雅美. 將重復性和創(chuàng)造性完美結合. 面:分為 幾何形和自由形, 作為直線和直角的結合,矩形具有直線形態(tài)剛直,穩(wěn)健的基本審美屬性,而又以符合黃金比例的矩形富于美感.正方形四邊相等, 平穩(wěn),單純,安定,整潔,規(guī)則之感,而且它的審美屬性與其空間位置無關

14、, 具有整體穩(wěn)定感.圓形與圓點的審美屬性類似. 橢圓作為圓的變體,相對于圓,更秀氣,柔和, 圓=大家閨秀, 橢圓=小家碧玉三角形：的審美屬性受空間位置影響很大，正三角形則一般被視為最穩(wěn)定感,又富有進取感；倒立的三角形，是最不穩(wěn)定的,而且具有俯沖,倒退的感覺；一般來說，三角形的頂角的角度越大，對人的心理刺激越強烈,視覺識別力也越強.自由形，靈活感大于幾何形,而且它的理性成分少,更具有人情味,具有親和力.同樣是物質自然屬性之一,也是構成形美的基本因素.從表現(xiàn)意義上說: 色彩是一種重要的表現(xiàn)手段. 一切造型離不開色彩, 都要通過色彩表現(xiàn). 能激發(fā)人的聯(lián)想,想象和情感.一切設計元素中,色彩是最具有表現(xiàn)

15、力的元素. 色彩琮可以強化造型的效果.單一的色彩可以引起不同的聯(lián)想和感覺,相對個人而言是不穩(wěn)定的. 色彩的審美價值主要表現(xiàn)于特定的色彩關系或色彩配置之中.-配置規(guī)律.- 形式美感.形式美感的組成：顏色、形狀、自然屬性，經(jīng)過一定 組合規(guī)律 ，才能夠形成更加強烈的形式美感。形式美法則: 組合規(guī)律是形式因素自身構成美的結構原理.按照 質 - 量 - 度 : 的關系去研究 形式美規(guī)律, 分為三類:1、一類是涉及 量 的關系的形式規(guī)律 主要是 整齊一律, 平衡對稱;2、一類是涉及 質 的關系的形式規(guī)律 主要是 比例, 對比, 調和;3、一類是涉及 度 的關系的形式規(guī)律 主要是 節(jié)奏, 和諧.量的關系 “

16、整齊一律” 是 最簡單的形式規(guī)律, 指 最簡單的形式規(guī)律, 指構成 形式美的 物質材料的量的關系. 特點: 一致和重復, 體現(xiàn)為 整齊劃一的統(tǒng)一和秩序, “平衡對稱” 是 從 形式外表上的 一致性 進到 不一致性 的 結合. 即不同的形,色,聲的交替重復,形成既有變化又有一致的對稱平衡的美.質的關系 “比 例” 是 物的 整體與局部 以及 局部與局部 之間的關系, 它有兩種存在形式, 即 存在于空間的比例和存在于時間的比例. 黃金分割 8:5 或 1.618 : 1 “調 和” 是 在較為接近的差異中趨向統(tǒng)一, 是按照一定的次序作連續(xù)的逐漸的變化而得到的效果, 使人感到融合,協(xié)調. 對比 和

17、調和 屬于既 對立又統(tǒng)一, 統(tǒng)一中有差異, 對立,同時并存.對比調和涉及的是事物質的關系,強調的是質的異中有同或同中有異.“節(jié) 奏” 是 運動過程中有秩序的連續(xù), 有規(guī)律的反復, 構成節(jié)奏有兩個重要關系.1. 時間關系, 指運動過程, 2.力的關系,指強弱變化,把運動過程中這種強弱變化有規(guī)律的組合起來加以反復,便形成節(jié)奏.“和 諧” 稱多樣統(tǒng)一, 是形式美的基本法則, 也是 形式美的高級形式, 它既包含了量的差異統(tǒng)一,又包含了質的差異統(tǒng)一, 同時以超出量和質的”多樣”, 而在整體上又具有共同的特性和整體聯(lián)系.產(chǎn)品功能是重要的,但形式同樣重要, 產(chǎn)品美固然也體現(xiàn)在產(chǎn)品的功能上,更多體現(xiàn)在外在形式

18、上. 形式美也是設計美的一個重要組成部分.三、文化美 P10人類通過社會實踐活動創(chuàng)造了文化。文化是人類 物質 和 精神財富 總和，文化是世界和自然界相區(qū)別的本質因素. 文化學的觀點: 分為四種. 1、物質文化 (勞動物質成果) 2、智能文化 (科學技術) 3、制度文化 (道德規(guī)范) 4、觀念文化.(意識價值,世界觀 審美觀,以文學藝術)設計藝術的文化美的兩種表現(xiàn)形式: 1 和諧美, 2, 境界美 “美在和諧” 命題: 古希臘和中國春秋戰(zhàn)國 時代就提出了.“和諧” 人類追求的最高境界, 作為 精神領域 的 設計美, 和諧的審美理念和諧主體結構 三大主體關系: 人、自然、 社會. 兩兩相交轉化為：

19、人與自然的和諧, 人與社會的和諧, 人自身心理功能的和諧.而設計藝術的直接表現(xiàn)形式: 人、機、環(huán)境 的和諧和諧美表現(xiàn): 兩個基本原則: 一是宜人原則, 二是生態(tài)原則前者 使人成為人, 后者使自然成為自然, 宜人設計: 實質是人性化設計,即設計能夠達到對人的全面肯定,包括物質存在和精神存在的雙重肯定. 生態(tài)設計: 實質是 綠色設計, 即強調 人與自然環(huán)境 建立良性 和諧的關系。 分析一下中國故宮的設計, 文化引入而生成中國基本精神的設計美境界的.故宮印象: 具有高度統(tǒng)一性的和諧整體. 和諧: 以圍繞一個基本元素為中心有序組織起來. 形態(tài)結構: 相似的單個建筑體為基本元素, 按照中軸對稱的布局形式

20、分布建筑體.色彩 : 以紅,黃為基調色, 配合藍, 黑等 顏色, 采用相似紋樣裝飾,來表現(xiàn) 主中有次的秩序.材料 : 木質, 感受: 一種充溢中和之美的理性精神. 是中國古典理性精神的物態(tài)化. 精神內涵: 從與功能性相關的材料,形態(tài), 色彩等形式層面中生發(fā)出來.設計美的境界 本質是 文化 的境界. 文化是發(fā)展中積黨淀的精華, 是設計思想的源泉. 設計美從文化中發(fā)出, 是文化美的一個極致. 設計美: 人認識自然,理解社會進行實踐結果的研究.包含自然社會科學的發(fā)展規(guī)律,也包含科學與藝術的融合規(guī)律,是對設計觀念指導下的物及相關因素的綜合研究. 我們對設計藝術的欣賞也可以從這些規(guī)律入手,發(fā)現(xiàn)設計藝術無

21、盡的美.1.2.2中,西 設計藝術鑒賞的差異: P11中西方傳統(tǒng)文化的差異性: (人對世界有兩種基本關系)中方傳統(tǒng)文化: 天人合一. 不是一個現(xiàn)成的東西(主體)在另一個現(xiàn)成的東西(客體)之中,而是人”融身”在世界之中,”依寓”于世界之中,世界是是由于人的”在此”而對人揭示自已,展示自已. 西方傳統(tǒng)文化: 主客二分: 客體是現(xiàn)成的,外在的被認識者,主體是現(xiàn)成的,內在的認識者,兩者彼此外在;由于這兩種不同的世界觀和哲學觀就引發(fā)了中西方在包括設計藝術在內的藝術領域里的差異.慣常結論:差異: 中國藝術是傳神的,重寫意; 西方藝術是科學的,重寫實. 相同: 相互影響以及在追求上的殊途同歸.從設計藝術的欣

22、賞來看:從雙方不同的文化觀念出發(fā), , 中西方的設計藝術的終極目標是一致的,由于民族精神內涵不同,加上工具,材料有異,致使其各具自身特色. 取長補短才是科學的態(tài)度. 隨著中西方設計文化交流的廣泛和深入,從中認識各自民族的精髓. 在新體驗和闡述過程中發(fā)展自已的設計藝術.1.3培養(yǎng)和提高設計藝術鑒賞能力:1.3.1加強理論學習,全面提高藝術修養(yǎng)1）學習和掌握一些必要的文藝理論知識，如藝術的本質的問題，藝術的功能問題，藝術與哲學、文化、宗教、歷史、道德、科學等等的關系問題。2）藝術鑒賞能力的培養(yǎng)與提高,離不開熟悉藝術的基本知識和規(guī)律。3）藝術鑒賞能力的培養(yǎng)與提高,離不開一定的歷史文化知識4）審美意識

23、的最高境界在于通過想象力已在顯出無限的東西.1.3.2增加鑒賞聽實踐,不斷提高鑒賞能力.眼高手低: 意識到或預期到的交往果, 往往比自已實現(xiàn)的結果要高一些,于是有了不斷提高的動力, 另一方面說明,動手能力是受眼光,意識所引導,缺愛鑒賞能力不可能創(chuàng)作出高的作品. 故”眼不高手絕對高不了.1）掌握設計藝術各類基本語言特征2）多看繪畫訓練和發(fā)展眼睛的形式感悟3）有心,自覺地接觸設計藝術作品4）生活經(jīng)驗與生活閱歷.第二章 設計藝術的發(fā)展 分類及特點識記：設計藝術的概念設計,漢語中最早是”計謀”的意思.Design 是通過行為而達到某種狀態(tài),形成某種計劃. 是一個思維過程和一定程式.,圖式的創(chuàng)造過程.D

24、esign 源于拉丁文,是”徽章,記號”18世紀前,藝術與技術尚未分離,屬藝術范疇, 18世紀后,大機器工業(yè)時代,突破純藝術設計人領域,確立現(xiàn)代觀念.李斯威克 一種創(chuàng)造性活動-創(chuàng)造前所未有的,新穎的東西.阿切爾 設計是”一種針對目標的問題求解活動”佩齊 從現(xiàn)存事實轉向未來可能的一種想象躍進瑪切特 在特定情形下,向真正的總體需要提供最佳解答楊礫,徐立 ICSID 國際工業(yè)設計學會.工業(yè)設計: 以批量生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品而言,憑借訓練,技術知識,經(jīng)驗,以及視覺感受而賦予材料,結構,構造,形態(tài),色彩,表面加工以及裝飾以新的品質和規(guī)格,.設計的 現(xiàn)代定義: 設計design美術方面,設計常指定計劃的過程,又

25、特指記在心中或者在心中或者制成草圖或模式的具體計劃., 現(xiàn)代的Design專指與 設計藝術 相關的 計劃與設計. P17產(chǎn)品設計: 指準備制成品的部件之間的相互關系, 四種因素限制: 1.材料的性能 2.材料加工方法所起的作用, 3 ,整體上各部件的緊密結合, 4 整體對于觀賞者與使用者或受其影響者所產(chǎn)生的效果.在美術中: 設計本身 就是一種創(chuàng)作過程在建筑工程和產(chǎn)品設計中, 藝術必和藝術性有融合為一的趨勢拉斐爾的設計 構圖解釋.,物件所具有的各種內在關系的體系.2.1.2現(xiàn)代設計藝術的來由:2. 領會：設計運動歷史條件下的社會發(fā)展的產(chǎn)物:設計藝術活動與工業(yè)制造活動的關系, 三個階段:1、手工業(yè)

26、時代: 設計與制造兩者結合在一起;2、產(chǎn)業(yè)革命的早期工業(yè)時代: 設計與制造逐漸分離 (產(chǎn)品造型質量下降)3、成熟工業(yè)社會和后工業(yè)社會時代: 加入科技生產(chǎn)與設計藝術制造, 將 經(jīng)濟價值,科技含量,社會需求,審美價值 視為評價工業(yè)產(chǎn)品乃至工業(yè)生產(chǎn)活動的依據(jù).影響現(xiàn)代藝術誕生（1） 拉斯金到新藝術運動1）19851年倫敦舉辦了世界上第一次世界工業(yè)產(chǎn)品博覽會。2）英國 作家和藝術評論 拉斯金(Ruskin) 提 出工業(yè)產(chǎn)品的藝術質量問題. 對量產(chǎn)不美,不滿.“工藝美術運動” 3）莫里斯(Morris) 提出藝術與勞動混合.的主張.4）19世紀末，從1895到1905年,歐洲大陸出現(xiàn)了“新藝術運動”其特

27、點：彎曲、自然主義的風格。新藝術運動在1900年巴黎世界博覽會上達到頂點；1905年后開始衰弱。20世紀成立 “藝術與手工藝協(xié)會” , （2）現(xiàn)代設計運動現(xiàn)代主義的關鍵含義: “形式服從功能” 反映了此項運動理性的有秩序的現(xiàn)代設計方式.1919年 成立 包豪斯 譽為“現(xiàn)在設計的搖籃” 全稱是”國立魏瑪建筑學校”,是一所建筑和實用藝術設計與工業(yè)生產(chǎn)相結合的學校. 1907年，慕尼黑“德意志制造聯(lián)盟”成立，領導人：德國建筑師赫爾曼-穆特修斯、 享利-凡德-費爾德。1914年，聯(lián)盟在科隆舉辦了工業(yè)藝術和建筑展覽會，將展覽會建筑本身也作為新工業(yè)產(chǎn)品展出。1933年，聯(lián)盟在德國納粹政權時期被迫解散，直至

28、第二次世界大戰(zhàn)后又恢復活動。設計思想三個要點:1、 “藝術與技術新統(tǒng)一”。2、 設計的目的是為了人不是產(chǎn)品。 3 、設計要遵循自然和客觀法則規(guī)律進行。20世紀30年代后期, 世界設計中心,由歐洲轉到美國, 1937 莫霍斯 芝加哥 新包豪斯 即 伊利諾理工學院設計學校1952 日本設計協(xié)會（ JIDA）成立. 1987年中國工業(yè)設計協(xié)會在北京成立.2.2設計藝術的分類及性質:分類是對于設計活動 或 設計藝術形式予以類型化的劃分.意義: 通過設計藝術門類的變化來考察 現(xiàn)代設計藝術的 歷史演進規(guī)律, 同時也便于教學.分類以下幾種不同的方法: 識記：設計藝術的分類 1、按設計目的不同,分三類: 1）

29、為傳達的設計- 視覺傳達設計; 2）為使用的設計- 產(chǎn)品設計 3）為居住的設計- 環(huán)境設計2、按對象存在的空形式，分兩類: 1) 二維設計-也稱平面設計，包括（字體、標識、廣告、書籍等圖形設計）2）三維設計-也稱空間設計，包括(產(chǎn)品、包裝、展示、建筑、環(huán)境設計等)3、按其應用領域的歸屬.分三類1）以大工業(yè)化生產(chǎn)為特征,以具體的物質實用功能的產(chǎn)品為對家的-工業(yè)設計;2）以生活環(huán)境如室內,建筑直至環(huán)境如城市規(guī)化,園林設計等為對象的-環(huán)境設計;3）以商業(yè)活動為領域,以圖形, 圖像, 為媒介而進行的信息傳達活動-傳播設計;4、 國際工業(yè)設計學會聯(lián)合會 (ICSID) 綜合了美國工業(yè)設計協(xié)會(SID)與

30、日本工業(yè)設計協(xié)會(JID) 分兩類:1） 即以機械批量生產(chǎn)的產(chǎn)品設計和包括包裝,廣告, 展示, 室內;2）開拓市場有關的傳播設計等. 將設計藝術課程主劃分為四類 1平面設計,2 現(xiàn)代設計藝術, 3環(huán)境藝術設計, 4工業(yè)產(chǎn)品設計2.2.1平面設計藝術平面設計是：設計藝術中歷史最長，又最具有活力，應用范圍最廣的設計藝術形態(tài),也是視覺傳達設計的主要課程(visual design )。包括：a、字體設計，b、標志設計，c、廣告設計，d、包裝設計， E、書籍設計 ，F(xiàn)、C I設計(企業(yè)形象設計) 圖形,文字,色彩, 構成 是平面設計的基本元素.簡單應用：各設計藝術類別中的細分類別（1）廣告設計廣告設計

31、:是使某一廣告創(chuàng)意外化為某種形式語言的藝術創(chuàng)作活動. 是將廣告主的廣告信息設計成易于接收者感知和理解的視覺符號(或結合其他符號),如文字,標志,插圖,動作(或聲音)等,通過各種媒體遞給接收者,達到影響其態(tài)度和行為的廣告目的.廣告的五個要素: 1.廣告信息的發(fā)送者 (廣告主), 2廣告信息, 3.信息接收者 4,.廣告媒體 5廣告目標廣告性質分類: 商業(yè)廣告, 文化廣告, 公益廣告, 旅游廣告,體育廣告,服務業(yè)廣告,娛樂業(yè)廣告等, 廣告目的功利分類: 1）分營業(yè)性廣告: (商業(yè)性廣告) 如 商品廣告,服務業(yè)廣告,娛樂業(yè)廣告.2）非營業(yè)性廣告: (社會服務性廣告) 如節(jié)慶廣告, 公益廣告, 政府公

32、告, 社會活動廣告等)廣告?zhèn)鞑ッ浇榉诸? 表達方式報刊廣告設計,影視廣告設計, 戶外廣告設計,焦點廣告設計,禮品廣告設計,櫥窗廣告設計,影視廣告設計和網(wǎng)絡廣告設計, 即有多少廣告就有多少種廣告設計（2)包裝設計包裝設計：指對制成品的容器及其他包裝的結構和外觀進行設計. 包裝:分 工業(yè)包裝和商業(yè)包裝 兩大類.包裝有保護產(chǎn)品,促銷售,便于使用,提高價值的作用.工業(yè)包裝設計: 以保護為重點 商業(yè)包裝設計: 以促銷為主要目的.包裝設計的三個方面定位: 商品的生產(chǎn)者,商品, 銷售對象 包裝設計, 1. 選擇適當?shù)陌b材料, 先進行包裝結構設計, 然后根據(jù)結構提供外觀版面,通過文字,標志,圖像等視覺要素的

33、編排設計做到信息內容充分準確,外觀形象賞心悅目,有利于產(chǎn)品的推廣.(3)企業(yè)形像設計 =CI設計企業(yè)形象設計CID 與 企業(yè)識別系統(tǒng) VID企業(yè)識別系統(tǒng): 是指結合現(xiàn)代企業(yè)管理和現(xiàn)代設計意識,堅持整體原則,運用整體有序的傳達系統(tǒng). 尤其是視覺識別或視覺形像設計,把企業(yè)經(jīng)營觀念,企業(yè)經(jīng)營個性,企業(yè)目標,企業(yè)精神,企業(yè)文化特色,鮮明有效地傳達給相關企業(yè)團體和公眾,以促進一致的認同感和系統(tǒng)工程.包括三部分: 理念識別: (Mind Identity) MI . 行為識別(Behavior Identity) BI, 視覺識別(Visual Identity)VI CI 設計是有計劃地以企業(yè)標志,標準

34、字,標準色等要素設計為中心,將廣告宣傳品,產(chǎn)品,包裝,說明書,建筑物,車輛, 信箋,名片,辦公用品,甚至帳冊等所有顯示企業(yè)豐在的媒體都加以視覺統(tǒng)一,以達到樹立鮮明企業(yè)形象,增強企業(yè)員工的凝聚力,提高企業(yè)的社會知名度等目的.2.2.2現(xiàn)代設計藝術(1)影視設計：指圖像空間在一定維度。（是指對影視圖像和聲音及其在一定時間維度里的發(fā)展變化進行設計）包括電影設計和電視設計。屬于多媒體設計，綜合了視覺和聽覺符號進行四維化的信息傳遞。(2)網(wǎng)頁設計：運用平面設計中美的基本形式到網(wǎng)頁中。（網(wǎng)站是企業(yè)向用戶和網(wǎng)民提供信息(包括產(chǎn)品和服務)的一種方式,是企業(yè)開展電子商務的基礎設施和信息平臺，是宣傳和反映企業(yè)形象

35、和文化的重要窗口）(3)個人形象設計：美容,美發(fā)發(fā)展起來的個人(是個人借助現(xiàn)代化妝品和化妝手段，結合其他設計方式和設計手段來塑造形象，以達到某種美學的目的)2.2.3環(huán)境設計藝術：人是環(huán)境設計的主體和服務目標，人類對環(huán)境需求環(huán)境設計的方向；解釋： 1一種狹義的環(huán)境設計：指 區(qū)域性，住宅小區(qū)，風景區(qū)設計， 2， 廣義的環(huán)境設計： 指 建筑設計及室內室外設計主要分成三類：1、室內設計2、室外設計、3展示設計(1) 室內設計室內設計：是指為了適用現(xiàn)代生活，通過裝修、裝飾、布置、美化、努力創(chuàng)造一個由天花板、墻壁、地面、家具、燈具裝飾品和陳設品等，滿足居住者多方面的意愿，并達成和諧的效果。室內設計包含四

36、個主要內容： 一空間設計： 即對建筑提供的室內空間進行組織調整。形成所需的空間結構二裝修設計： 即對空間圍 護實體的界面進行設計處理；三陳設設計： 即對室內空間的陳設物品進行設計處理；四物理環(huán)境設計：即對室內通風，采光等方面設計處理。1）室內設計分為：住宅室內設計，集體性公共室內設計(學校，醫(yī)院，辦公樓，幼兒園等，) 開放性公共室內設計（賓館飯店，影劇院，商場，車站等），專門性室內設計（汽車，船舶，飛機體內設計）( 2 )室外設計室外設計：泛指所有建筑外部空間進行的環(huán)境設計，稱風景或景觀設計。包括（園林設計，公園，廣場，河邊、綠地、等生活區(qū)、工商業(yè)區(qū)、娛樂區(qū)等室外空間和一些獨立性室外空間的設計

37、。） 室外設計與自然環(huán)境聯(lián)系最密切的設計。( 3 )展示設計展示設計： 稱“陳列設計”。指將特定的物品按特定的主題和目的加以擺設和演示的設計。 如工業(yè)，文化，體育等。如廣交會，世博會。展示設計四要素： “物”，“場地” “人” “時間”展示設計： 是一種綜合性的多方位立體設計2.2.4工業(yè)設計工業(yè)設計：是對所有工業(yè)產(chǎn)品設計的總稱。核心： 產(chǎn)品設計。特點：設計必須以大批量，機械化為條件，以滿足大眾生活為目的。(對產(chǎn)品功能、材料、構造、工藝、形態(tài)、色彩、表面處理、裝飾等從社會的經(jīng)濟方面進行綜合設計)工業(yè)設計分為兩大類：1）交通工具設計 （運輸工具，汽車，飛機，火車）2）工業(yè)產(chǎn)品設計 （機電產(chǎn)品，

38、電子產(chǎn)品，家具，日用品）2.3設計藝術的特點1）實用經(jīng)濟性特點： 實用功利作用 （提供價格合理的美觀實用的生活用品）2）創(chuàng)造性特點： 推陳出新，滿足人民需要3）藝術造型性特點： 強調整體性，綜合人機，構成，肌理，色彩等，不是藝術品，4）程序性特點： 設計至成品需延續(xù)一段時間。流程:5）科技性特點: 新科學技術知識, 新材料,新技術,新方式,6）信息傳播性特點: 在設計,制造,展示,接受,實現(xiàn)和完成信息流動.2.4設計藝術的構成元素綜合應用：各種因素對設計的影響 識記：設計藝術的構成元素。2.4.1功能美的因素: 設計藝術的功能,因產(chǎn)品不同而不同. 功能是重要的.人體工程學=高級功能效用, 科學

39、-舒適2.4.2美學因素: 設計美：是客觀審美的首要條件. 而這種美, 必須以藝術的形式表達出來, 形式美 對設計 具有決定性意義設計藝術要求外形美, 要求形式與內容的統(tǒng)一, 要求 直覺審美與意蘊審美一致.設計藝術在視覺美學方面的因素：1.線條美- 線條是最基本的造型因素,線條的表現(xiàn)千變萬化,富有情感魅力.2.形狀美- 線條圍成的視覺空間,造型因素, 正負,分離,接觸,透疊,覆疊,并疊,聯(lián)合,減缺變化. 情感幻想.3.比例美- 造型上的量(長度,面積等,尺度),黃金比例,給人以神圣,安定的美感,數(shù)列(調和數(shù)列,等差數(shù)列,等比數(shù)列,費波納劑數(shù)列,貝爾數(shù)列),群合,變化,劇烈,圓滑,平穩(wěn). 數(shù)學邏

40、輯4.結構美- 結構是事物各個組成部分的搭配和排列. 分類:平面結構(構圖), 立體結構(構造或框架)5.色彩美- 富有表現(xiàn)力,引起豐富的情感觀念.6.單純和諧美- 宇宙新觀念的反映,心理變化需求, 要求: 簡潔,明朗,純化,高雅 清秀,雄偉,氣魄.7.節(jié)奏韻律美- 不同的節(jié)奏韻律有不同的美感，重復的節(jié)奏韻律-給人以機械的美，漸變韻律產(chǎn)生運動變化美, 發(fā)射的狀態(tài)有永恒之美.8. 肌理美- 指物質和形象表面的體現(xiàn),分為視覺肌理和觸覺肌理. 形成變化神秘,流動華麗,材質紋理美2.4.3材質因素:設計藝術的物質基礎,就是各種特質材料的應用。可分三大類: 1）高分材料天然形成高分子材料.-如纖維素,

41、天然橡膠等2）無機非金屬材料- 一般來源泉于天然礦物, 如天然石料,玻璃, 陶質材料, 無機膠凝材料. 木材等3）金屬材料- 黑色金屬分黑色金屬材料和有色金屬材料兩大類. 如鐵,金,銀,銅,鋁.導電,強,硬,韌性.2.4.4經(jīng)濟因素 現(xiàn)代設計區(qū)別于”沙龍藝術”的特征: 豪華型產(chǎn)品設計, 經(jīng)濟因素是現(xiàn)代設計一個穩(wěn)定原則.2.4.5市場因素: 市場是設計者, 生產(chǎn)者, 銷售者 和 消費者 的總和. 包豪斯經(jīng)驗: 設計師+工藝師+銷售商市場因素由四個方面組成:1）產(chǎn)品在市場情況：商品的檔次及級別,外觀功能,質量包裝,運輸方式.2）產(chǎn)品銷售地區(qū)和消費對象的情況 ：當?shù)叵M者生理和心理各方面的反映及需求

42、.3）競爭情況: ：包括設計與空間的競爭對4）有關國家地區(qū)對本類產(chǎn)品的法律和規(guī)定: 如衛(wèi)生,計量,商標,運辦理.銷售.第三章 平面設計藝術鑒賞平面設計的四種構成要素:1）圖形: 是信息載體，是平面設計中重要的構成要素，以優(yōu)美的圖像造型給人完美的視覺享受。 具象圖形直接將信息傳達給受眾.具有一定親和力和認知度,易接受 具象標志:追求.生動自然,個性化形式語言抽象圖形給人以視覺上的沖擊力,具有很強的形式感和注意度,引起消費欲望,抽象標志:簡潔,概括,易識別,傳播.2）文字：文字是平面設計中信息傳達最直接，最可靠的構成因素。平面設計 文字和圖形相輔相成，互為補充。文字 = 廣告設計中文案，包括 標題

43、： 表現(xiàn)招貼主題的短句。 一針見血，打動人心， 與消費者，心理，利益感情等聯(lián)系心理共鳴。正文： 標題的延伸和與發(fā)揮。廣告語：是精煉的特定的宣傳語句， 隨文： 附文，廣告中傳達購買產(chǎn)品或接受服務的方法等基本信息，是正文的補充。 認證標志，投訴電話，網(wǎng)址。品牌名稱與標志，可能包括特別說明書籍設計： 文字是運用最多的元素，名稱，標題，內文。注重：閱讀性和編排美 字體與內容協(xié)調性。聯(lián)想 宋體：嚴謹，穩(wěn)重，閱讀效果好；黑體：粗壯，大方，標題，重點文句；仿宋體：勻均，詩句，秀麗3）色彩：平面設計中，色彩是最煽動性的要素。 視覺印象，心理感受：色彩對比，調和，節(jié)奏，韻律。包裝色彩：商品屬性，文化內涵， 迎合

44、消費審美， 利于促銷。標志色彩：兩種傾向：一追求簡潔，準確，強調色彩的識別性與記憶度，有利于標志傳播推廣。 一追求色彩豐富，細膩，寫實，強烈表性感，形式美感。標志色彩從內容上講：取決企業(yè)的文化理念和行業(yè)特征。 如榮華餅屋標志：色彩豐富，細膩，傳統(tǒng)，文化韻味。4)構成：構成設計是圖形，標志，文字，色彩在平面媒介上的經(jīng)營布局， 也稱為 構圖編排：井然有序， 主次分明，生動活沷。 常見構圖：1、標準型構圖，2、傾斜式構圖，3、中軸型構圖，4、全圖型構圖，5、指向式構圖。3.2廣告招貼設計鑒賞招貼post 是廣告藝術中比較大眾化的一種體裁,用來完成一定的宣傳鼓動任務,或是為報導,廣告,勸喻,教育等服務

45、. 公益招貼或文化招貼簡稱宣傳畫. 商品類型: 商品宣傳畫,招貼, 國外統(tǒng)稱招貼.3.2.1招貼的分類招貼的三大類:1)社會公共招貼: 政治宣傳,節(jié)日慶祝,環(huán)保,交通,社會公德2)文化體育招貼: 電影, 戲劇,音樂演出,體育競賽,藝術展覽,印刷出版3)商業(yè)招貼 ：企業(yè),產(chǎn)品, 服務方面 宣傳 , 最大特點: 營利.3.2.2招貼的審美.藝術美感: 內容和形式 兩個緊密聯(lián)系的方面. (1)招貼的內容美 (文化內涵,思想) P33 案例A、社會現(xiàn)實 (歷史,政治,法律,交通,道德) B、文化內涵 (知識,道德,信仰,藝術,道德,法律,風俗,生活習慣,民族文化內涵) 音樂會海報案例,C、思想情感 (

46、設計師的情感通過圖形語言和表現(xiàn)形式釋放出來)（2）招貼的形式美形式美的構成: 圖形, 文字,色彩, 編排. 有機結合1、 圖形美 : 指圖像的造型美以及圖形所蘊涵的文化美。分具象圖形和抽象圖形. a、 具象圖形：是形象具體寫實的插圖，用富于感情色彩的手法來表現(xiàn)特定的招貼內容具有真實感。b、 抽象圖形：用非寫實的抽象化的視覺語言來表現(xiàn)招貼內容的插圖。簡潔、概括、干脆等方面抽取物象特征。蘇州印象案例 中國傳統(tǒng)寫意手法,幾筆,將建筑格局,風貌,特色體現(xiàn),造型簡法,符合中國傳統(tǒng)迂回曲折的布局思維,具備傳統(tǒng)水墨寫意審美韻味, 既是繪畫,也是招貼2、文字美: 文字 造型美和語言美. 招貼重要構成元素, 起

47、,傳達信息功能,和圖形審美作用. 招貼設計中唯一 雙重角色元素. 造型美: 創(chuàng)意和編排上. 創(chuàng)意:字體設計 編排美: 文字組合 視覺整體美3、色彩美: 體現(xiàn)在 色彩帶給人的 視覺效應和情感效應上. A、對比與調和: 感覺與知覺,記憶與聯(lián)想,情緒與心理, 冷暖輕重,遠近強弱,華麗樸實B、節(jié)奏與韻律: 色彩組合,重復,交替,漸變,形成空間性動感, 活力,跳躍 ,心理快感.4、編排美: 圖形,文字,色彩以美的形式在招貼中經(jīng)營布局. A、對比與統(tǒng)一. 對比 ：圖形和文字大小對比, 色彩面積對比,虛實對比. 主次分明 統(tǒng)一 ：對比中的統(tǒng)一,對比強烈,具有激烈,張揚奔放,弱: 寧靜,平和.溫順 B、節(jié)奏與

48、韻律: 節(jié)奏,構成要素按規(guī)律與秩序排列組合,韻律在節(jié)奏上體現(xiàn),靜與動和諧. C、對稱與平衡: 均衡是不對稱的平衡關系, 不平衡,人產(chǎn)生緊張,不安. 對稱平衡,高貴穩(wěn)重保守. 但也缺少變化而乏味., 均衡動態(tài)平衡,感性,情緒化.3.3標志設計鑒賞： （象征視覺符號）3.3.1標志的分類： （P32）（1）功能和用途分3類 1.1 商 標：商品標志，企業(yè)無形資產(chǎn)。1.2 徽 標：徽章轉變，象征使用者的身份1.3 公共標識：公共場所，交通，建筑，環(huán)保，符號（2）標志構成和要素分3類1.1圖形標志：1.2 文字標志：a.名稱標志 b.簡稱標志 c.字母標志 d.漢字標志。e.數(shù)字標志1.3 文字與圖形

49、結合的標志：標志目的：傳達與識別，文字與圖形結合，形神合一。3.3.2標志創(chuàng)意： (1)、標志創(chuàng)意1）以企業(yè)經(jīng)營內容，行業(yè)特征進行創(chuàng)意， 特定的行業(yè)特色美2）以傳統(tǒng)文化，民族藝術進行標志設計， 深刻文化內涵，很強的感染力3）以特殊圖形符號進行創(chuàng)意，簡潔易懂，國際化 檢驗標準：準 奇 美(2）創(chuàng)意中的審美觀：標志設計要賦予載體以內涵和造型的完美統(tǒng)一，也就是 氣質美：好的內容和形式的統(tǒng)一，美的形式法則：點線面，對比，均衡，反復，大小。(3）創(chuàng)意中的功能內涵：實用和功利制約轉換成新穎，獨創(chuàng)的契機。 （意料之外到合乎情理）(4）創(chuàng)意中的工藝制約：一個成功的標志適用于各種用途。3.3.3標志設計的藝術表

50、現(xiàn)：(1)構成藝術美 -構成手法是標志設計中最為常見的表現(xiàn)手法使之產(chǎn)生強烈的視覺效果。包括：重復，特異，對稱，錯視，肌理。 （圖形感強，簡潔）(2)傳統(tǒng)藝術美 -中國書法，國畫，民間剪紙影響現(xiàn)代標志設計3.4包裝設計鑒賞包裝設計： 充分利用技術，以一種或多種材料 將 另一種物質 或 產(chǎn)品 包裝起來的形式。3.4.1包裝設計的審美：四個方面：1、材料美：是指包裝材料的構成，是根據(jù)被包裝物的形態(tài)、物理性質、生特化學性質來進行的設計的。材料包括：陶瓷，塑料，紙，木，玻璃，金屬，及各種復合材料.材質美：粗獷細膩，肌理，觸覺2、結構美：是指包裝設計產(chǎn)品各個部分之間相互關系，相互作用的技術方式，包括包裝體

51、的內各部分之間的關系，還包括包裝與內裝物的作用關系。簡單的說體現(xiàn)包裝的-合理性， 實用性，美觀性3、造型美：具有實用和美感的外觀形體， 包裝造型很大程度上影響了包裝給人的感覺。4、裝飾美：裝潢設計使用藝術手段對包裝外觀平面設計，包括：圖案，文字，商標，色彩及編排方式。3.4.2文化包裝 P47傳統(tǒng)文化藝術對現(xiàn)代包裝影響很大， 以傳統(tǒng)文化和民族藝術：(如) 書法，國畫，剪紙，木刻，年畫。其視野是本土的、文化的和國際化的。注意案例 火柴，筷子的包裝， 利用傳統(tǒng)的服飾，刺繡，喜慶 借傳統(tǒng)來烘托筷子給人的氣質。3.4.3綠色包裝P48“綠色設計”作用分析：1、節(jié)約資源和保護環(huán)境為為主旨的設計理念和方法

52、。它強調保護自然，生態(tài)，充分利用資源，以人為本，與環(huán)境為善。 2、設計時應從選擇材料，結構功能，制造過程，包裝方式，儲運方式，產(chǎn)品使用，廢品處理等方面進行設計，全方面考慮資源利用和環(huán)境對人的影響等。3、綠色包裝已成為現(xiàn)代文明的一種設計時尚，“綠色文明”社會的可持續(xù)性發(fā)展具有深遠的意義。3.5書籍設計鑒賞：3.5.1書籍設計的基本理念、表現(xiàn)形式書籍設計（理念）是一種構造學，是設計家對主題感性的萌生、悟性的理解、知性的理解、知性的整理、周密的計算、精心的策劃、節(jié)湊的把握、工藝的運籌。(表現(xiàn)形式)生產(chǎn)的技術依賴于材料、工具、技術水平的人類的知識，從簡單到復雜、原始到成熟、手工業(yè)向機械化的工業(yè)發(fā)展。3

53、.5.2書籍設計的內容及諸要素的統(tǒng)一書籍設計的內容：包括- 1封面 2環(huán)襯 3扉頁 4目錄 5版權頁 6頁碼和書眉 7版式設計 8插圖等方面。1）封面：要素包括-文字和圖形兩大類。范圍：封面的正反面、封底和書脊2）環(huán)襯：位置 連接封面和內頁的版面，目的是讓封面和內頁牢固不脫離。3）扉頁：位置 目錄或前言的前面。包括： 擴頁，空白頁，像頁，卷首插頁或叢書名，題詞。扉頁】亦稱“內封”、“書名頁”。是指翻開書籍封面，接近正面的第一頁4）目錄：全書內容綱領，顯示出結構層次的先后。5）版權頁：后臺角色： 包括了：書名：作者，編者，評者姓名，出版者，發(fā)行者，印刷者名稱，地點。 書刊出版許可證的號碼，開本，印張和字數(shù)；出版年月，版次，印次和印數(shù)，書號，定價等。6）頁碼和書眉：頁碼：頁數(shù)的數(shù)字 書眉：書名和章節(jié)的文字7）版式設計：書籍正文全部格式設計， 除封面，環(huán)襯，扉頁外，前言也包括在其中。版心之外上天頭，下地腳 ，左右稱內口，外口。8）插圖：是不同于一般獨立欣賞性的繪