[考試復(fù)習(xí)題庫(kù)精編合集]浙江省2021年10月廣告學(xué)(一)試題

1、考試復(fù)習(xí)題庫(kù)精編合集浙江省2021年10月廣告學(xué)(一)試題考試復(fù)習(xí)題庫(kù)精編合集浙江省2021年10月廣告學(xué)(一)試題1、【單選題】在廣告策劃的一般程序中，（）的制定是決定廣告策劃成功與否的關(guān)鍵一環(huán)。2分A、廣告調(diào)查方案B、廣告預(yù)算C、廣告計(jì)劃D、廣告戰(zhàn)略答案：C;2、【單選題】在一定時(shí)期內(nèi)有計(jì)劃地發(fā)布數(shù)則設(shè)計(jì)形式相同，但內(nèi)容有所變動(dòng)的廣告策略，稱(chēng)為（）。2分A、廣告形式系列策略B、廣告主題系列策略C、廣告功效系列策略D、廣告產(chǎn)品系列策略答案：A;3、【單選題】若廣告的商品是性能復(fù)雜、價(jià)格昂貴的生產(chǎn)資料，則企業(yè)通常首選的廣告媒體是（）。2分A、視聽(tīng)媒體B、印刷媒體C、戶(hù)外媒體D、其他媒體答案：B

2、;4、【單選題】專(zhuān)門(mén)從事廣告經(jīng)營(yíng)和制作的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)是（）。2分A、媒介單位的廣告部門(mén)B、企業(yè)所屬的廣告部門(mén)C、專(zhuān)業(yè)廣告公司D、有限服務(wù)廣告公司答案：C;5、【單選題】以廣告行業(yè)的各層次系統(tǒng)所制定的廣告公約和各種規(guī)律對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行管理的方法稱(chēng)（）。2分A、法律方法B、他律方法C、自律方法D、行政方法答案：C;6、【單選題】廣告效果的特點(diǎn)是（）。2分A、遲效性、累積性、間接性、復(fù)合性B、遲效性、累積性、直接性、復(fù)合性C、超前性、累積性、間接性、復(fù)合性D、超前性、累積性、直接性、復(fù)合性答案：A;7、【單選題】“得了感冒怎么辦，請(qǐng)服”，這一廣告標(biāo)題的形式屬于（）。2分A、建議導(dǎo)引式標(biāo)題B、訴求式標(biāo)題

3、C、承諾式標(biāo)題D、提問(wèn)式標(biāo)題答案：D;8、【單選題】廣播廣告的構(gòu)成要素有（）。2分A、語(yǔ)言和音樂(lè)B、語(yǔ)言和音響C、語(yǔ)言、音樂(lè)和音響D、音響和音樂(lè)答案：C;9、【單選題】廣告信息傳遞可采取多種手段，綜合起來(lái)有兩大類(lèi)，即（）。2分A、語(yǔ)言手段和視覺(jué)形象手段B、語(yǔ)言手段和色彩形象手段C、音響手段和視覺(jué)形象手段D、音響手段和色彩形象手段答案：A;10、【填空題】企業(yè)采用_市場(chǎng)廣告策略，比較容易在某一特定市場(chǎng)取得有利的地位，獲得較高的市場(chǎng)占有率。每空1分答案：集中11、【填空題】廣告的差異策略是以_和_為手段，充分顯示廣告主和產(chǎn)品的一種宣傳策略。每空1分答案：發(fā)現(xiàn)差別,突出差別12、【填空題】廣告調(diào)查是

4、企業(yè)制定廣告決策的_和_。每空1分答案：前提,基礎(chǔ)13、【填空題】從狹義的廣告角度來(lái)看，廣告活動(dòng)實(shí)質(zhì)是_活動(dòng)。每空1分答案：經(jīng)濟(jì)信息傳播14、【填空題】廣告代理制是指由廣告主委托_實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，廣告媒介通過(guò)_承攬業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)體制。每空1分答案：廣告公司,廣告公司15、【填空題】廣告效果可以分為廣告的經(jīng)濟(jì)效果、_和_三類(lèi)。每空1分答案：廣告的心理效果,廣告的社會(huì)效果16、【填空題】標(biāo)題、正文、標(biāo)語(yǔ)口號(hào)、商品名稱(chēng)、企業(yè)地址、名稱(chēng)等內(nèi)容是一則廣告中的_部分。每空1分答案：語(yǔ)言17、【填空題】_和_是廣告設(shè)計(jì)中的兩大構(gòu)成。每空1分答案：平面構(gòu)成,色彩構(gòu)成18、【填空題】廣告表現(xiàn)以企業(yè)為主要對(duì)象的，可

5、稱(chēng)為_(kāi)。每空1分答案：企業(yè)形象廣告19、【簡(jiǎn)答題】在廣告創(chuàng)作過(guò)程中，要充分運(yùn)用藝術(shù)的思維方法。因此，廣告作品與藝術(shù)作品之間本質(zhì)上沒(méi)有區(qū)別。2分解析：錯(cuò)誤。在廣告創(chuàng)作過(guò)程中，要充分運(yùn)用藝術(shù)的思維方法，因此廣告作品與藝術(shù)作品之間有密切的關(guān)系，但存在著本質(zhì)的區(qū)別。20、【簡(jiǎn)答題】廣告設(shè)計(jì)的兩大構(gòu)成是指色彩構(gòu)成和文字構(gòu)成。2分解析：錯(cuò)。廣告設(shè)計(jì)的兩大構(gòu)成是指色彩構(gòu)成和平面構(gòu)成。21、【簡(jiǎn)答題】現(xiàn)代廣告戰(zhàn)略的要求有四項(xiàng)基本要素，即引起注意、產(chǎn)生興趣、產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、促成購(gòu)買(mǎi)行為。2分解析：對(duì)。22、【簡(jiǎn)答題】廣告表現(xiàn)的對(duì)象歸納起來(lái)講可以分為商品、服務(wù)、觀念三大類(lèi)。2分解析：錯(cuò)誤。廣告表現(xiàn)的對(duì)象歸納起來(lái)講可

6、以分為商品、服務(wù)、觀念和企業(yè)四大類(lèi)。23、【簡(jiǎn)答題】痕跡測(cè)量法是指調(diào)查人員通過(guò)觀察被調(diào)查者行為后的痕跡進(jìn)而觀察被調(diào)查者行為，從而收集有關(guān)資料的方法。2分解析：錯(cuò)誤。痕跡測(cè)量法是指調(diào)查人員通過(guò)觀察被調(diào)查者行為后的痕跡，而不直接觀察被調(diào)查者的行為，從而收集有關(guān)資料的方法。24、【簡(jiǎn)答題】真實(shí)性和藝術(shù)性相統(tǒng)一的原則是企業(yè)廣告活動(dòng)的核心原則。2分解析：錯(cuò)誤。真實(shí)性原則是企業(yè)廣告活動(dòng)的核心原則25、【簡(jiǎn)答題】企業(yè)實(shí)施無(wú)差別市場(chǎng)廣告策略的目的是追求在較小的市場(chǎng)上占有較大的份額。2分解析：錯(cuò)誤。企業(yè)實(shí)施集中市場(chǎng)廣告策略的目的是追求在較小的市場(chǎng)上占有較大的份額。26、【簡(jiǎn)答題】企業(yè)為其產(chǎn)品進(jìn)行廣告活動(dòng)的最終目

7、的是為了擴(kuò)大企業(yè)知名度。2分解析：錯(cuò)誤。企業(yè)為其產(chǎn)品進(jìn)行廣告活動(dòng)的最終目的是為了促進(jìn)銷(xiāo)售。27、【簡(jiǎn)答題】廣告文案寫(xiě)作的基本原則是事前分析原則和功能性原則。2分解析：對(duì)。28、【簡(jiǎn)答題】廣告媒體調(diào)查3分解析：廣告媒體調(diào)查是指對(duì)廣告信息借以傳播的物質(zhì)技術(shù)手段的性能所作的調(diào)查。29、【簡(jiǎn)答題】廣告系列策略3分解析：廣告系列策略是企業(yè)在廣告計(jì)劃期內(nèi)連續(xù)地和有計(jì)劃地發(fā)布統(tǒng)一設(shè)計(jì)形式或內(nèi)容的系列廣告，以不斷加深廣告印象，增強(qiáng)廣告效果。30、【簡(jiǎn)答題】觀念定位策略3分解析：觀念定位策略是指突出產(chǎn)品的新意義，改變消費(fèi)者的習(xí)慣心理，樹(shù)立新的消費(fèi)觀和商品觀的廣告定位策略。31、【簡(jiǎn)答題】廣告策劃3分解析：廣告策

8、劃是指對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃，即對(duì)于提出廣告決策并實(shí)施、檢驗(yàn)廣告決策的全過(guò)程進(jìn)行預(yù)先的考慮與設(shè)想。32、【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述廣告時(shí)限策略在時(shí)限運(yùn)用上的具體策略。4分解析：廣告時(shí)限策略在時(shí)限運(yùn)用上的具體策略主要有以下四種：集中時(shí)間策略；均衡時(shí)間策略；季節(jié)性時(shí)間策略；節(jié)假日時(shí)間策略。33、【簡(jiǎn)答題】廣告宏觀管理有哪些主要內(nèi)容?4分解析：我國(guó)廣告宏觀管理的主要內(nèi)容有四個(gè)方面：克服廣告經(jīng)營(yíng)中的混亂現(xiàn)象；保證廣告內(nèi)容清楚明白；加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)商品廣告的管理；嚴(yán)把廣告發(fā)布審查關(guān)。34、【簡(jiǎn)答題】試述影響企業(yè)廣告費(fèi)用預(yù)算的主要因素。9分解析：市場(chǎng)條件；市場(chǎng)趨勢(shì)；市場(chǎng)范圍；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象；銷(xiāo)售目標(biāo)；產(chǎn)品的生命周期階段；市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)；廣告媒體與形式；銷(xiāo)售促進(jìn)及公共關(guān)系；企業(yè)財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)能力。35、【簡(jiǎn)答題】試述廣告表現(xiàn)的要求。8分解析：廣告表現(xiàn)的內(nèi)容要求是：(1)真實(shí)。科學(xué)地、實(shí)事求是地介紹商品和服務(wù)，真實(shí)合理地表現(xiàn)商品，這是廣告的生命。廣告中真實(shí)地反映商品的性能、特點(diǎn)、價(jià)格等真實(shí)地傳遞廣告的信息。(2)準(zhǔn)確。準(zhǔn)確的信息傳遞等于速度，廣告中準(zhǔn)確的信息傳遞意味著效果?，F(xiàn)代廣告要求定位準(zhǔn)確，針對(duì)性強(qiáng)。(3)客觀公正。是廣告業(yè)的職業(yè)道德，也是廣告業(yè)應(yīng)當(dāng)遵守的行規(guī)。不