故事體廣告中的一般故事式廣告

1、故事體廣告中的一般故事式廣告既不是神話故事、寓言故事，也不是傳說故事、童話故事，在這里我們稱 為一般故事。一般故事式廣告就是一種借助于故事這個形式來宣傳商品和信息勞務(wù)的廣 告體式。撰寫一般故事式廣告應(yīng)把握以下幾點：第一，在表達方式上以敘述為主，描寫為輔；第二，故事情節(jié)要為廣告主題服務(wù)，不能為追求吸引人而脫離主題； 第三，故事語言要生動、貼切、傳神、新鮮，具有生活氣息； 第四，要體現(xiàn)生活的情趣，給讀者以親切感和趣味性。一般故事式廣告多采用第三人稱，用旁觀者的口吻，把人物經(jīng)歷告訴讀者。 如一家報紙為自己的廣告而作的廣告：合浦還珠記趙先生四十多歲了，膝下只有一個十幾歲的兒子，名叫龍官。前幾天不知 怎

2、么忽然走失了。這一來可把趙先生和趙夫人急壞了。 除了報警偵察之外，東去 求神，西去問卦，亂哄哄鬧了幾天，還一點沒有下落。后來遇到了他的老友黃先 生，叫他去登一條分類廣告，或者遇到有惻隱之心的君子，不難珠還合浦。趙先 生依了他的話去做，果然不到幾天，他的兒子由一位金先生送來了。 原來他的兒 子那天出外游玩，迷換了路途，幸喜遇到這位金老先生，將他帶回家去。因為龍 官年紀太小，說不清晰，金老先生只得把他留下。正在設(shè)法打聽他的家屬下落， 偶然看到這則廣告，所說的年歲、相貌、名字，與他收下的小孩子一樣，所以就 送他回家。趙先生歡喜非凡，除感謝金先生之外，并感謝老友黃先生不盡，因為 這個法子，是黃先生告訴

3、的呵。有時，一般故事式廣告也采用第一稱，自述所見、所聞、所經(jīng)歷，顯得親 切自然。如一則關(guān)于藥物牙膏的廣告：我叫XXX，多年來常常被牙痛折磨得苦不堪言。牙痛發(fā)作時，飲食難進， 坐臥不寧，日不能餐，夜不能寐，無可奈何地跑到醫(yī)院掛急診，結(jié)果醫(yī)生也只好 將病牙拔去。此后，我的牙痛每發(fā)作一次，就要去醫(yī)院拔下一顆牙。就這樣，一 年之中我竟拔掉了六顆牙！于是我不得不為即將很快失去滿口牙齒而深深憂慮。 正當(dāng)此時，一個偶然的機會，我看到了XX報上刊登的XX藥物牙膏廣告。廣告上不僅說明了使用該牙膏能治各種牙痛病，同時還有不少牙痛患者的來信片斷。 信的內(nèi)容都是說使用該牙膏后，牙痛大大減輕甚至痊愈。我抱著試試看的態(tài)度買 來XX藥物牙膏開始使用，一天刷幾次，連刷幾天，原來松動的牙齒不動了，用 力刷也沒有疼痛感覺了。經(jīng)壹年的考驗，吃煎炒之類的東西沒有問題了。 欣喜之 余，好又不禁后悔起來：怎么前幾年就不知道有這種藥物牙膏呢？如那時就用上， 那六顆牙也不致于那么輕易地被拔去呀！真是太可惜了。不過現(xiàn)有用XX藥物牙 膏雖說是