對中國動漫產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展的思考畢業(yè)論文

1、對中國動漫產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展的思考 摘要摘要： 21 世紀(jì)是一個轉(zhuǎn)型的世紀(jì)，世界的發(fā)展進(jìn)入了一個知識科技時代，經(jīng)濟(jì)發(fā) 展趨于轉(zhuǎn)型不在是以傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展來撐起著世界經(jīng)濟(jì)，然而動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn) 業(yè)的后起之秀，正確經(jīng)濟(jì)全球化的過程中扮演著越來越重要的作用，作為世界動漫 產(chǎn)業(yè)的一部份，中國動漫產(chǎn)業(yè)也隨之余出，當(dāng)前的中國動漫產(chǎn)業(yè)擁有廣闊的市場， 但同時也面臨著重要的挑戰(zhàn)，如何擺脫現(xiàn)階段被動的局面，以高質(zhì)量的動漫藝術(shù)奪 回國內(nèi)市場同時走向世界走向未來，如何探索一條合適于中國動漫發(fā)展之路，則是 中國動漫界當(dāng)前最急需解決的問題，而一切解決問題的根本首先是來源于對事物的 認(rèn)識，本文著重對中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，結(jié)

2、合實際情況，總結(jié)中國動漫產(chǎn)業(yè) 在發(fā)展中遇到的一些問題，并提出自己對解決這些問題的一些建議或者意見進(jìn)行探 討。 關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè) 市場 解析 被動 現(xiàn)狀 目 錄 摘 要.iv 關(guān) 鍵 詞.v 第一章 概述.1 1.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r.1 1.2 產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢.1 1.2.1 前期的動漫的發(fā)展積累了豐富技術(shù)經(jīng)驗.1 1.2.2 歷史文化底蘊(yùn)很濃在題材可發(fā)覺的空間大.1 1.2.3 政府在政策上和資金的支持.1 1.2.4 動漫的經(jīng)營運作模式產(chǎn)生與制作的成熟.1 1.2.5 市場前景廣闊.1 1.2.6 動漫新生力量的興起.1 1.3 中國動漫產(chǎn)業(yè)存在的問題.1 1.3.1 開發(fā)意識緩慢缺

3、少創(chuàng)新意識.1 1.3.2 市場培育不健全.1 1.3.3 產(chǎn)業(yè)鏈不完整.1 1.3.4 各環(huán)節(jié)人才缺失.1 第 3 章 各地區(qū)動漫基地的發(fā)展.2 3.1 北京地區(qū).2 3.2 長三角地區(qū).2 3.3 珠江三角洲地區(qū).2 3.4 湖南地區(qū).2 第 4 章 中國動漫產(chǎn)業(yè)的前景展望和發(fā)展對策.2 4.1 前景展望.2 4.2 發(fā)展對策.2 4.2.1 重點支持原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展.2 4.2.2 增強(qiáng)企業(yè)的競爭能力.2 4.2.3 加快國家動漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，大力的培育高端人才.2 4.2.4 發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，培育完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈.2 4.2.5 提要動漫產(chǎn)品的核心競爭力.2 4.2.6 保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)提升行業(yè)

4、自律意識.2 結(jié) 論.5 參考文獻(xiàn).7 第一章 概述 從世界范圍內(nèi)看，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為 21 世紀(jì)知識經(jīng)濟(jì)時代的產(chǎn)物也是一種無煙 產(chǎn)業(yè)，世界發(fā)達(dá)國家一向非常重視動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，它已經(jīng)成為各國爭先恐后發(fā)展 的文化支柱性產(chǎn)業(yè)，早在很前的一段時間日本的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)一度超過鋼鐵等產(chǎn)業(yè) 的產(chǎn)值，成為僅次于旅游業(yè)成為第二大產(chǎn)業(yè)，在美國，韓國等國的發(fā)展也極為的可 觀，然而對中國而言，動漫產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)不是一個新的概念了，而是耳孰能賢的新興 之詞，但是盡管很新，發(fā)展卻問題叢叢，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國家之列。 世界的發(fā)展離不開中國，中國的發(fā)展也離不開世界，在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下伴 隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起，動漫市場也在隨之慢慢壯

5、大，國外動漫產(chǎn)業(yè)正在大舉的進(jìn)攻 逐步慢闊的中國動漫消費市場，而面對國外成熟的動漫產(chǎn)業(yè)，相比中國的動漫產(chǎn)業(yè) 還正處于初級階段，隨著中國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型，動漫產(chǎn)業(yè)也越來越成為國民經(jīng)濟(jì) 中不可忽視的一部分。而其在發(fā)展過程中也會遇到越來越多的問題和挑戰(zhàn)，怎樣客 觀的認(rèn)識問題解決問題，探索出一條適合于本國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路，這不僅對動 漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展致關(guān)的重要，而且對中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及其民族文化的發(fā)展都有重要的 現(xiàn)實意義。 第二章 動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀 1.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r 動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫，漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書， 報刊、電影、電視，音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手

6、段的動漫新品種 等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的 服裝，玩具，電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。 中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步比較早，歷史悠久，但是還是處于初級階段，縱觀中 國動漫的發(fā)展歷史。從上世紀(jì) 20 年代到現(xiàn)在也有過歷史輝煌的一頁，但是很遺憾的 是都沒有以一種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形式展現(xiàn)在我們面前，中國動漫的發(fā)展可以追溯到上個 世紀(jì)的 20 年代，直到現(xiàn)在已經(jīng)也有一段時間了。 說起中國動漫，我們可以從塵封的竹簡巾中倒出一連串的豆子，如驕傲的將 軍 小蝌蚪找媽媽 大鬧天空 三個和尚.遍數(shù)家珍，一系列動畫 片的出世，相繼帶來的是中國動漫的輝煌發(fā)展，從發(fā)端期(二十

7、世紀(jì)三十年代)到輝 煌時期(二十世紀(jì)六十年代)到后來的轉(zhuǎn)型期，一共經(jīng)歷了大半個世紀(jì)的風(fēng)雨歷程， 其中前期主要是為了社會的某些需要而發(fā)展前進(jìn)著屬于非營利性的創(chuàng)作，并沒有形 成真正意義的產(chǎn)業(yè)規(guī)模， 60 年代后期以來，世界各國動漫的興趣并迅猛的發(fā)展，以美國，日本為首的動 漫強(qiáng)國正在以驚人的速度崛起著，80 年代后期中國動漫產(chǎn)業(yè)也迎來了一種全新的發(fā) 展模式，即軟服務(wù)外包，以美國等國家的動漫企業(yè)為了節(jié)約制作成本紛紛把制作環(huán) 節(jié)交給中國做，著名的動畫片花木蘭即是取之中國又是來自中國，這種發(fā)展模 式使中國動漫一直面臨著一個難堪的剝論，逐漸的失去了自我創(chuàng)新的意識和能力， 一方面國內(nèi)動漫企業(yè)大部分是外國動漫的

8、加工產(chǎn)，為美日動漫做加工制做而得以存 活，原創(chuàng)動漫生產(chǎn)極為的薄弱，另一方面對的國內(nèi)廣闊的動漫消費市場被日美動漫 占領(lǐng)著，包括影視播出市場，音像市場，以及衍生產(chǎn)品市場都被外國的動漫產(chǎn)品占 領(lǐng)，因而中國動漫失去了原因的競爭能力，這種狀態(tài)一直延續(xù)到 21 世紀(jì)的開始才慢 慢的被打破，當(dāng)然基于前面所形成的種種問題，確實與我們這個經(jīng)濟(jì)的發(fā)展息息相 關(guān)。 2000 年以來經(jīng)過打破計劃經(jīng)濟(jì)體制后的幾年陣痛，中國市場機(jī)制慢慢的活躍起來， 中國動漫逐漸出現(xiàn)了令人欣喜的生態(tài)，中國動漫終于迎來了發(fā)展的春天，首先隨著 中國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步崛起，改革開放的程度進(jìn)一步加深，一些原有的思想觀念被一一 的打破，這使中國動漫在創(chuàng)作

9、上有了一個較為寬松的創(chuàng)作環(huán)境和市場運作空間，從 而促進(jìn)了國內(nèi)整個動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。 隨著國內(nèi)改革開放的進(jìn)一步的加深，經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平，迫切的需要產(chǎn)業(yè)升 級，改變原有的經(jīng)濟(jì)增長方式，于是國家在發(fā)展的過程中政策也慢慢傾斜于一些文 化和其他新興產(chǎn)業(yè)，在很大程度上也促進(jìn)了中國國產(chǎn)動漫的發(fā)展，其次隨著中國市 場的進(jìn)一步對外開放，與國外的交流進(jìn)一步加強(qiáng)，一些守舊的觀念也得到了很大程 度的更新，創(chuàng)作者能在很寬松很自由的藝術(shù)環(huán)境里中放開手腳的進(jìn)行創(chuàng)作，盡情的 展現(xiàn)自己的豐富情感，表達(dá)自己的藝術(shù)觀念，促進(jìn)動漫作品的多形式多方面的發(fā)展， 培育著多群體多層面的動漫消費市場，隨著藍(lán)貓等一些經(jīng)典角色的出現(xiàn)，一些衍生

10、 產(chǎn)品開始產(chǎn)生，中國動漫正逐步的由單一的產(chǎn)業(yè)體向整個產(chǎn)業(yè)鏈延伸的發(fā)展，動漫 逐步與商業(yè)生活接軌，從而整個動漫產(chǎn)業(yè)的影子才模糊的顯現(xiàn)出來，并逐漸的清晰 起來。 1.2 產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢 中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開原始積累的種種因素，也正是因為有這些才能在以 后的產(chǎn)業(yè)騰飛之路上走的更遠(yuǎn)。面對著國內(nèi)旺盛的需求市場，一時間投入動漫產(chǎn)業(yè) 的企業(yè)也數(shù)以萬千，紛紛泳入市場，爭取發(fā)展的一席之地，而這樣的現(xiàn)象不是偶然 的，然而中國動漫也有其固有的發(fā)展優(yōu)勢。 1.2.1 前期的動漫的發(fā)展積累了豐富技術(shù)經(jīng)驗 中國動漫發(fā)展歷史悠久。從早期的驕傲的將軍到小蝌蚪找媽媽 三個和 尚在到近幾年的藍(lán)貓?zhí)詺馊栭L期的發(fā)展為中國動漫的發(fā)展

11、積累了豐富的 技術(shù)上的經(jīng)驗，以及形成了較為完整的管理經(jīng)營模式，隨著中國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一轉(zhuǎn)型國 家在政策上和資金上給予大量的支持，這有效的促進(jìn)了我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加快 樂動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模化的速度。 1.2.2 歷史文化底蘊(yùn)很濃在題材可發(fā)覺的空間大 中國是一個擁有五千歷史的國家，文化遠(yuǎn)遠(yuǎn)流傳，民族文化多樣，有著許多經(jīng) 典的民間故事和優(yōu)良文學(xué)作品，比如說三國演義 ， 西游記 花木蘭等，這些 都是優(yōu)秀的動漫創(chuàng)作題材，動漫的發(fā)展離不開的好的故事創(chuàng)作，五千年的歷史積累 的豐富文化底蘊(yùn)，這就為中國動漫的發(fā)展提供最為根本的發(fā)展創(chuàng)作源泉，奠定了發(fā) 展壯大的基礎(chǔ)。 動漫是一種文化的延續(xù)，也是一種現(xiàn)在文化的表現(xiàn)，沒有好的文

12、化底蘊(yùn)也就沒 有好的作品出現(xiàn)，也就沒有發(fā)展的動力。中國的動畫片大鬧天空就曾經(jīng)取得輝 煌的成就。歷史的發(fā)展告訴我們，從美國的動畫大片花木蘭在到剛上映的功 夫熊貓一種類似靈魂式的東西在其作品中涌動著，可以看到很鮮明的中國元素， 歷史在又一次告訴我們中國元素的成功性是不可替代的，而功夫熊貓更是以史 無前例的票房取的壓倒性的勝利，形成巨大的商機(jī)，而國內(nèi)市場這樣的成功案例也 不少見，中國 60 年代的水墨動漫小蝌蚪找媽媽和三個和尚就在國際獲得良 好的聲譽(yù)。 1.2.3 政府在政策上和資金的支持 伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，改革開放的進(jìn)一步深入，迫切的需要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì) 增長方式，而文化產(chǎn)業(yè)是中國經(jīng)濟(jì)界為追求高

13、附加值經(jīng)濟(jì)利潤所尋找到的一個全新 的經(jīng)濟(jì)突破點。從某些方面上講“文化產(chǎn)業(yè)”可能低成本，高化創(chuàng)意，長周期而獲 取幾倍以上的純利潤，而動漫產(chǎn)業(yè)又是文化產(chǎn)業(yè)中的先先行之兵。各地方政府，都 紛紛出臺措施促進(jìn)各地動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在政策和資金上都向其傾斜，于是間各地 的“動漫節(jié)” ， “產(chǎn)業(yè)論壇”相繼在各地開花，據(jù)了解截止 2008 年末我國的動漫產(chǎn)業(yè) 的產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到 260 億人民幣。并且我們動漫市場還有 1000 億元人民幣的產(chǎn)值的空 間等待開發(fā)。面對如此巨大的市場商機(jī)和文化影響力，各地政府更是傾心打造，在 沿海的一些地方一些于動漫有關(guān)的顯目紛紛展開，比如說廈門，深圳，和杭州等地。 中國動漫產(chǎn)業(yè)正面臨

14、著政府有力推動，市場強(qiáng)力拉動， “互動效應(yīng)”十分突出的 形式，走出了在發(fā)展模式上的一條新路子，一些企業(yè)的介入更使其發(fā)展迅速。 1.2.4 動漫的經(jīng)營運作模式產(chǎn)生與制作的成熟 通過 80 年代以后中國動漫界成為海外市場的技術(shù)加工工廠后，中國動漫在其技 術(shù)上和管理經(jīng)營上逐漸走向成熟，逐漸形成一種較為科學(xué)的管理經(jīng)營模式，并且粗 略的產(chǎn)業(yè)鏈也漸漸完整，向藍(lán)貓等動漫產(chǎn)品還已經(jīng)推向了海外市場，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā) 展離不開廣闊的市場，同時也離不開好的技術(shù)和先進(jìn)的管理經(jīng)營理念，在水墨二維 動畫中，在制作的環(huán)境上積累了豐富的經(jīng)驗和相當(dāng)?shù)乃囆g(shù)水平，并以逐步邁向三維 制作的趨勢中向前發(fā)展，2008 年上映的國產(chǎn)三維動畫片

15、秦時明月掀起了國內(nèi)三 維動畫的創(chuàng)作旋風(fēng)之路。 而在創(chuàng)作題材上面對著國內(nèi)和國外市場，創(chuàng)作者也逐漸改變某些創(chuàng)作觀念，不 是單純的把動漫消費群體定向的鎖向兒童，而是以更加注重大眾化，更加全面，更 加完整的方式面向社會的沒一個階層，個個年齡段的動漫消費者，完成了由動漫連 續(xù)短片向商業(yè)動漫電影的過度，比如說 2008 年一部喜洋洋與灰太郎動漫影片就 在國內(nèi)獲得相當(dāng)大的成功，一時間傳為佳話，一傲人的成績揭開了中國動漫的影院 動畫的發(fā)展之路。 另外是中國動漫發(fā)展的過程中一些逐漸成熟的管理經(jīng)營人士，他們更專業(yè)的經(jīng) 營于動漫產(chǎn)品的開發(fā)與營銷和管理，使得中國動漫產(chǎn)業(yè)的投資回報率進(jìn)一步的提升， 推動了整個行業(yè)的發(fā)展

16、。 1.2.5 市場前景廣闊 中國經(jīng)濟(jì)在迅速的崛起，伴隨的是人們生活水平的進(jìn)一步提高，人們的精神物 質(zhì)生活越加的豐富， 而且中國是一個人口大國，按照經(jīng)濟(jì)學(xué)原理消費者哪里市場就在哪里的說法， 那么整個中國動漫消費市場將是全球動漫市場增長的一級市場，一方面我們的消費 結(jié)構(gòu)正在逐步的改善，精神消費越加的需要，而動漫產(chǎn)品確正值一種精神消費，最 近一個動畫片上映的表明，我國的動漫產(chǎn)品消費不僅僅是單單的像過去一直所強(qiáng)調(diào) 的兒童消費市場，而發(fā)現(xiàn)其市場已經(jīng)走向多元化，有些方面已經(jīng)趨于成人化，不局 限于哪一階級，并且這種趨勢已經(jīng)成為一種不可阻擋的趨勢中發(fā)展著，另外按照我 們目前的需求來講我們的動漫產(chǎn)品需求的缺口

17、非常之大，前面已經(jīng)說過還有 1000 億 人民幣的未開發(fā)市場。 就我們目前所上映的動畫片中有大多數(shù)是從國外進(jìn)口的，這就說明我們原有的 國內(nèi)市場，對于我們國產(chǎn)的動畫片及其他動漫產(chǎn)品依然有很大市場開發(fā)空間，經(jīng)預(yù) 測表明未來中國動漫節(jié)目需求量為一百八十萬分鐘，而國產(chǎn)所占比例很小，除去進(jìn) 口的而為 mp4，手機(jī)，掌上電腦，網(wǎng)絡(luò)，電視，車載電等新媒體提供的娛樂性動漫 節(jié)目，無疑要催生一個更加巨大的消費市場。 再一個我們從動漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品開發(fā)市場來看市場空間更大，據(jù)了解，目前 我國每年有六百億人民幣的文具產(chǎn)品銷售額，二百億人民幣的玩具銷售額，已經(jīng)一 百億元人民幣的兒童音像制品和兒童出版物等，在某種程度上

18、都有依賴于動漫產(chǎn)業(yè) 的發(fā)展和帶動，由此中國動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將有望在近幾年超越千億元人民幣，達(dá)到 一定規(guī)模。 1.2.6 動漫新生力量的興起 給和我們國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的大趨勢，整個動漫產(chǎn)業(yè)幾乎是由新中國剛成立的初 步發(fā)展起來的到 60 年代的進(jìn)一步發(fā)展，在到 80 年代的哦進(jìn)口加工的服務(wù)外包，這 樣的一個又一個的階段發(fā)展而來，在回到 60 年代的中國動漫，那些作品無疑是中國 動漫史上的輝煌表現(xiàn)，曾經(jīng)在世界動漫史上也是首屈一指的，但到 80 年代之后我國 的動漫作品的原創(chuàng)性逐漸的沒落下來，而只是以加工服務(wù)外包為主，國產(chǎn)經(jīng)典動漫 角色幾乎等于零，甚至美國有些動畫大片，如花木蘭的制作項目也有在中國完 成。

19、 一直到 21 世紀(jì)初，中國動漫才子創(chuàng)作上逐漸有了起色，但回過頭去看這樣一種 發(fā)展模式和他固有的歷史根源并不是對我們今天的動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展毫無益處，而然 我們可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)我們在發(fā)展服外包的同時，我們也影響和改變著自己，這種影響不 僅是技術(shù)上的也是觀念上的，相比來說一些進(jìn)口美國動漫作品或者是日本作品，他 影響著中國的一代人，而這一代人就是我們今天所扮演重要角色的年輕一代，這一 代他們由于受到了高等教育的滋養(yǎng)相比以前的動漫工作著有更多的不同，他們在技 術(shù)上會用一些新技術(shù)，而非傳統(tǒng)，比如說比較流行的三維動畫作品，而在創(chuàng)作觀念 上，由于受現(xiàn)代文化的影響，一些來自國外的或者國內(nèi)的先進(jìn)文化的表現(xiàn)都被他們 所接

20、受，也許這是代表著一種時代的進(jìn)步，新生代必須要有一套新的思維，新的理 念在演義這個發(fā)展的世界，才是一種先進(jìn)文化的代表，而伴隨著世界的發(fā)展，這種 先進(jìn)文化也逐漸被人們所接受，并展現(xiàn)出無限發(fā)展的頑強(qiáng)生命力。 中國動漫的發(fā)展重在人才，國內(nèi)動漫新生代的崛起，在加上中國古老文化的魅 力重現(xiàn)勢必促進(jìn)中國動漫產(chǎn)業(yè)的快速崛起，成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的中國經(jīng)濟(jì)的又一 增長亮點。 1.3 中國動漫產(chǎn)業(yè)存在的問題 盡管我們發(fā)現(xiàn)中國動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近幾年的發(fā)展也取得了一些可喜的成績，雖然 這樣，而且我們也發(fā)現(xiàn)中國動漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的的同時，也有相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)上的優(yōu)勢， 可以讓我們發(fā)揮而用之，但是雖然好景近在眼前，同時中國動漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)

21、展的過程 中也面臨著巨大挑戰(zhàn)和存在著許多問題。 1.3.1 開發(fā)意識緩慢缺少創(chuàng)新意識 目前，縱觀國際動漫，以美國日本等國為主的動漫發(fā)展大國，他們的動漫產(chǎn)業(yè) 在國家經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)構(gòu)成中都占有相當(dāng)比例，動漫產(chǎn)業(yè)是英國的支柱性產(chǎn)業(yè)，甚至在日 本也是他本國第二大產(chǎn)業(yè)，美國的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已經(jīng)連續(xù)好幾年超越好萊塢的電影業(yè) 成為該國的最大娛樂業(yè)，而這些國家都是以原創(chuàng)動漫的開發(fā)為主的產(chǎn)業(yè)方式，而且 走過來漫長的歷史，相比之下我國的動漫產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，國內(nèi)的動漫數(shù)字娛樂， 自主研發(fā)的能力弱，原創(chuàng)能力比較低，基本以引進(jìn)加工代理運營為主。 盡管有些省份動漫基地大力的開發(fā)具有民族特色的動漫形象，而市場卻怎么也 火不起來，動漫

22、影視和網(wǎng)絡(luò)游戲的消費群體主要是青年，還是比較單一，但是他們 也是中國動漫教育學(xué)研的后背力量，并且他們從接受動漫時就受日本，韓國等國家 動漫開始時的作品，民族性文化的重熏，從而對本土文化缺少了解，使中國的動漫 缺少傳統(tǒng)的傳承。 在國內(nèi)現(xiàn)階段原創(chuàng)動漫作品的數(shù)量，不僅無法滿足市場的需求，甚至無法滿足 播出的要求，有些所謂的原創(chuàng)變?yōu)橐环N簡單的模仿，在人物形象，故事情節(jié)，語言 風(fēng)格，畫面質(zhì)感等方面都有比較多的“崇日” “崇美” “模韓”等現(xiàn)象。 1.3.2 市場培育不健全 傳統(tǒng)的動漫市場，我們可以分為三個層次，一是播出市場，二是卡通圖書和音 像制品市場，三是衍生產(chǎn)品，其中最后一個層次比前兩個層次周期更長

23、市場更廣， 并且盈利也是最后一層次比較多，在西方傳統(tǒng)的動漫產(chǎn)業(yè)里，往往都是在某一個動 漫角色上大下功夫，我國動漫產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品開發(fā)泛力，而產(chǎn)業(yè)收益 70%源自衍生產(chǎn) 品，中國原創(chuàng)動漫主要是拿稿費，主要的平臺上電視臺和動漫雜志，但是現(xiàn)階段原 創(chuàng)動漫雜志紛紛倒閉，由此可見中國動漫市場的培育幾不完全，很不平衡。 打個比方在日本和美國，如果動漫家的原創(chuàng)作品首先是在周刊上發(fā)表，反向好 的作品就會得到雜志社的支持，使作品得到廣泛的傳播，雜志社將作品印發(fā)成單行 本漫畫家像流行的歌手，影視巨星那樣擁有廣闊的知名度和社會地位，而在中國卻 是從來沒有的事。 從今幾年來看，中國政府出臺的一系列政策扶持本土動漫產(chǎn)業(yè)，在

24、各地舉辦動 漫節(jié)，例如：廈門國際動漫節(jié)，杭州國際動漫節(jié)，等來加強(qiáng)市場的宣傳力度促進(jìn)動 漫產(chǎn)業(yè)個緩解的發(fā)展，來培育動漫市場的發(fā)展。 1.3.3 產(chǎn)業(yè)鏈不完整 動漫產(chǎn)業(yè)一般由動畫前期市場調(diào)研和策劃，動畫生產(chǎn)制作，動畫片營銷（發(fā)行） ， 動畫片的播放，動畫片的衍生產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營五個部分組成，環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈，在 這個產(chǎn)業(yè)鏈中每一個環(huán)節(jié)的運作質(zhì)量都直接影響到下一個環(huán)節(jié)的成敗是一個相互交 叉又相互制約，相互促進(jìn)的有機(jī)整體，而這些其中的每個環(huán)節(jié)又牽扯眾多的行業(yè)發(fā) 展（如策劃公司，動畫制作公司，廣電業(yè)，出版業(yè)，玩家業(yè)，服裝業(yè)等 20 多個行業(yè)） 目前在國內(nèi)的動畫片中，動漫的產(chǎn)業(yè)鏈根本沒有建立起來，往往是動畫節(jié)

25、目的制作 后，除了完成播放一個環(huán)節(jié)則基本處于被動停滯的狀態(tài)，好一點的有圖書與音像進(jìn) 行出版發(fā)行，而玩具和形象授權(quán)更是鳳毛麟角，動畫片光靠播出根本無法得到相應(yīng) 的資金回報，必須通過產(chǎn)品的衍生開發(fā)才能實現(xiàn)盈利。 如今來講，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展又為動漫的發(fā)展傳播提供了又一個平臺，而網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn) 業(yè)的前鋒，漫畫創(chuàng)作是產(chǎn)品的創(chuàng)作基礎(chǔ)。 影視動漫的產(chǎn)業(yè)主體，動漫舞臺劇是產(chǎn)業(yè)的延展和提升等等，其中每一個環(huán)節(jié) 都有拉升和整合作用。此外就現(xiàn)階段來講，玩具等周邊產(chǎn)品的開發(fā)環(huán)節(jié)，當(dāng)然現(xiàn)在 還有一新的開發(fā)形式式就是動漫游戲。 動漫游戲是一個復(fù)合概念，一般而言漫畫是起點，動畫是運動的漫畫，游戲是 互動的動畫，動漫游戲是以文化為內(nèi)涵

26、，以創(chuàng)意為核心，以科技為手段，以娛樂教 育為目的，進(jìn)行動漫游戲產(chǎn)品及衍生產(chǎn)品的研制開發(fā)，出版發(fā)行和運營的新興文化 產(chǎn)業(yè)，它是屬于知識密集型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以高科技為載體的現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)，是以文化為內(nèi) 涵的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，是高投入高附加值與高風(fēng)險并存的產(chǎn)業(yè)。 就動漫產(chǎn)業(yè)來說，整個產(chǎn)業(yè)鏈條比較長，以動漫游戲為例，它的盈利模式獨特， 完整的動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈一般從研發(fā)制作和銷售，到圖書和音像制品發(fā)行，教育軟件 的開發(fā)與傳播，再到玩具，文具，服裝等衍生產(chǎn)品的開發(fā)，經(jīng)營與銷售，以及主題 公園的建立等，通過開發(fā)動漫游戲形象的品牌價值，可提升授權(quán)產(chǎn)品的市場價值， 使其邊際效益遞增，就我國近幾年的行業(yè)狀況來看，發(fā)展迅速以巨人，盛大

27、為行業(yè) 巨頭對游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)起猛攻，隨著“征途” ， “三國志”等一些國產(chǎn)游戲的推出，并取 得比較理想的收益，但就目前我國游戲產(chǎn)業(yè)盈利現(xiàn)狀來看，市場開發(fā)極度的不完整， 國產(chǎn)游戲主要的盈利環(huán)節(jié)是游戲產(chǎn)品的直接消費，而動漫產(chǎn)業(yè)鏈的部分如市場調(diào)查 研究也才剛剛做起來，而衍生產(chǎn)品的開發(fā)速度更為的緩慢，幾乎也等于零，因此放 棄了大的盈利渠道，導(dǎo)致有些項目無果而終，產(chǎn)業(yè)鏈的極不完整，造成有時候損失 巨大，從國際經(jīng)驗來看，衍生產(chǎn)品它創(chuàng)造的發(fā)展價值帶來的效益是巨大的和增長空 間是很大的。 縱觀歐美，日韓動漫產(chǎn)業(yè)鏈不僅衍生到傳統(tǒng)的消費品企業(yè)更成為媒介的傳載體， 形象的增值性與受眾的互動性是開發(fā)的重點，特別是網(wǎng)絡(luò)游戲

28、個商家在積分獎勵給 玩家獎品也不失為一種有效的途徑，動漫拉動了多個行業(yè)的發(fā)展，遍布產(chǎn)業(yè)鏈的每 一個環(huán)節(jié)，相比國內(nèi)動漫市場中這些方面做的相當(dāng)?shù)牟粔?，產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)開 發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠完整，還有待提高。 1.3.4 各環(huán)節(jié)人才缺失 中國的發(fā)展離不開尖端的人才，21 世紀(jì)最缺少的也是人才，同樣在國內(nèi)的動漫 產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也是，中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的搭建缺少優(yōu)秀的人才包括創(chuàng)意，研發(fā)，市場營銷， 管理等各類人才，與傳統(tǒng)的動漫強(qiáng)國相比還相差甚遠(yuǎn)，現(xiàn)有的動漫產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊如何做 到不：缺角“已經(jīng)成為中國動漫企業(yè)的發(fā)展之痛。 創(chuàng)意和營銷人才嚴(yán)重不足，盡管近兩年國內(nèi)開發(fā)動漫專業(yè)的各高校有很多，在 校人數(shù)還是供不應(yīng)求。遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了當(dāng)

29、前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，就當(dāng)前國內(nèi)動漫界而言， 最缺的不是技術(shù)人員，而是有創(chuàng)意的編劇，導(dǎo)演，策劃以及營銷人才，這也是國內(nèi) 很多動漫產(chǎn)品無法吸引觀眾的根本原因之一，以至于市場很難做大做強(qiáng)。經(jīng)營人才 的匱乏制約著產(chǎn)業(yè)的升級，一些較好的原創(chuàng)作品各環(huán)節(jié)比較零散，沒有銜接成產(chǎn)業(yè) 鏈，因此人才缺失成為我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一大瓶頸，直接關(guān)系到行業(yè)的興衰成 敗。 第三章 各地區(qū)動漫基地的發(fā)展 3.1 北京地區(qū) 北京地區(qū)作為中國的政治，經(jīng)濟(jì)，文化中心，其在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面也走在比 較前面，北京在動漫發(fā)展交流和國際視野方面有著它獨特的背景，北京建設(shè)與專業(yè) 的國際動漫博覽會，專業(yè)卡通漫畫雜志以及北京卡通世界博物館。 作為

30、全國的四大動漫之一的北京，它有著它獨特的優(yōu)勢，深厚的文化底蘊(yùn)，以 至于使北京的動漫前景發(fā)展十分樂觀。不僅是文化，科技與創(chuàng)意相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 要求，還是政府，企業(yè)與公眾共同努力的整體環(huán)境要求，北京作為其政治文化中心 國際交流中心都促進(jìn)著其動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 目前，北京憑借其優(yōu)良的資金，人才和科技條件。已在動漫游戲產(chǎn)業(yè)中體現(xiàn)出 極具潛力的發(fā)展勢頭。據(jù)了解截止 2008 年北京市動漫出版物，電視（網(wǎng)絡(luò)）播映市 場規(guī)模達(dá)到 1.02 億元，年增長率為 6%.：同年游戲市場規(guī)模達(dá)到 30.6 億元，年增 長速度為 42.7%.目前北京市動漫游戲產(chǎn)品已經(jīng)出口亞，歐，美等地，動漫游戲產(chǎn)業(yè) 作為北京市文化創(chuàng)意發(fā)

31、展的八大重點行業(yè)之一，將和其他七個行業(yè)分享北京市政府 每年 5 億元的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項扶持資金。 北京市政府為重點支持北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展平臺的發(fā)展，將在該顯資金 投入使用的第一年，從中劃款專撥，用于中關(guān)村海淀園，石景山園等的產(chǎn)業(yè)發(fā)展， 相對聚集區(qū)購買公共技術(shù)支持設(shè)備，為業(yè)內(nèi)中小企業(yè)的發(fā)展提供服務(wù)。 3.2 長三角地區(qū) 以上海為龍頭，浙江，江蘇為兩翼的動漫產(chǎn)業(yè)帶正在逐漸形成，它將成為長三 角動漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展和空間拓展的加速器，也將成為覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)點，促進(jìn)業(yè) 內(nèi)互動的產(chǎn)業(yè)走廊。 動漫產(chǎn)業(yè)帶是由若干個具有品牌影響力，產(chǎn)業(yè)輻射力的動漫機(jī)構(gòu)牽頭，聯(lián)合長 三角個城市共同構(gòu)建的一種跨地區(qū)，跨所有制

32、，跨產(chǎn)業(yè)鏈個節(jié)點的綜合性的動漫產(chǎn) 業(yè)體系。同時，它又是一個承載“走出去” “引進(jìn)來”的資源通道，既是引進(jìn)國外資 本與區(qū)域內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)有效對接，也是中國動漫產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品走出去的一個有效切入點。 隨著蘇浙滬三地互動領(lǐng)域的不斷擴(kuò)寬，動漫產(chǎn)業(yè)這個第三產(chǎn)業(yè)間的合作也水到 渠成，尤其是近幾年來，動漫基地的紛紛促足長三角，由國家廣電總局，科技部， 文化部，新聞出版署審批的 20 家國家級基地中，長三角就有 11 家，占據(jù)了動漫產(chǎn) 業(yè)的“高地”與此同時。長三角各城市在動漫人才，技術(shù)，資本及制作工業(yè)定位分 工等方面已經(jīng)初見端倪，這為動漫產(chǎn)業(yè)帶來協(xié)調(diào)發(fā)展，良性循環(huán)提供來有利條件。 上海，江蘇的常州浙江的杭州都是有名的

33、動漫產(chǎn)業(yè)基地，動漫產(chǎn)業(yè)是其近幾年 重點發(fā)展的領(lǐng)域之一，特別是在上海。20 世紀(jì) 50 年代，上海是中國動畫片制作中 心，以大鬧天空為代表的一批優(yōu)秀的動畫作品產(chǎn)自上海，眼下，中國迎來新的 一輪動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展高潮，上海再一次成為現(xiàn)代動漫產(chǎn)業(yè)最活躍的地區(qū)之一，上海大 力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對策，培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，打造產(chǎn)業(yè)鏈，推動創(chuàng)意產(chǎn)品走向國際市 場。在確定“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”成為未來推動上海產(chǎn)業(yè)升級和城市功能轉(zhuǎn)型的“頭腦加速 器”之后，將建成亞洲最有影響力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心之一，成為全球最有影響力的創(chuàng) 意產(chǎn)業(yè)中心之一。 江蘇省，浙江省，都為發(fā)展動漫和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制定與相關(guān)的政策，一批動漫 企業(yè)開始嶄露頭角，形成了一定規(guī)

34、模的產(chǎn)業(yè)群集，特別是江蘇的常州和浙江的杭州 兩地發(fā)展極為的突出。 3.3 珠江三角洲地區(qū) 廣東省的動漫產(chǎn)業(yè)有良好的發(fā)展基礎(chǔ)，廣東已經(jīng)成為國內(nèi)動畫業(yè)實力和基礎(chǔ)最 為雄厚的地區(qū)之一，深圳，汕頭等地已擁有一批具有較強(qiáng)綜合實力和自主產(chǎn)權(quán)的動 漫企業(yè)，廣東省已將動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為建設(shè)文化大省的重要措舉，提升原創(chuàng)能力 是廣東動漫最緊迫的課題，廣東動漫要走出去，要培養(yǎng)和發(fā)展具有濃郁嶺南特色的 動漫產(chǎn)業(yè)文化。 比如粵劇，和嶺南地區(qū)的地區(qū)民間故事如黃飛鴻，等都是非常好的題材，而且 廣東與港澳相鄰，一些國際先進(jìn)的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式均可已借鑒。 另外深圳作為繼北京，上海之后的第三大動漫影視產(chǎn)業(yè)基地，得到政府機(jī)構(gòu)的大力

35、 支持。也成為帶動整個珠三角甚至廈門地區(qū)的動漫影視產(chǎn)業(yè)的中心樞紐，近年來深 圳市政府也出臺了多項文化產(chǎn)業(yè)的扶持政策，并成立深圳市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦公室來 協(xié)助政策的實施與運行，促進(jìn)深圳動漫產(chǎn)業(yè)又好又快的發(fā)展。 3.4 湖南地區(qū) 湖南省面對國內(nèi)日益巨大的動漫市場,為扶持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制定了系列優(yōu)惠政 策及前景規(guī)劃,并允許動漫企業(yè)優(yōu)先上市融資,來促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展. 有著全國娛樂之都的長沙市,其動漫產(chǎn)業(yè)伴隨著文化產(chǎn)業(yè)娛樂業(yè)起步早,規(guī)模大, 品牌好,其中三辰卡通公司和紅夢卡通公司更是發(fā)展突出,不僅擁有全國第一個知名 動畫品牌,目前在國際上也有廣泛影響的藍(lán)貓 ，還有虹貓藍(lán)兔 山貓 屁屁豬等產(chǎn)品，已經(jīng)形成了

36、較為完整的動漫產(chǎn)業(yè)體系，而且發(fā)展迅速。 第四章 中國動漫產(chǎn)業(yè)的前景展望和發(fā)展對策 4.1 前景展望 經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展使世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步的融合，加快了中國經(jīng)濟(jì)對外開放的速度， 中國動漫產(chǎn)業(yè)也伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，逐步走向成熟的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路和現(xiàn)代化 之路，有專家預(yù)測未來的不久中國動漫市場定當(dāng)成為全球第一大消費市場。展望中 國動漫產(chǎn)業(yè)的前景十分廣闊，市場潛力巨大。產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步完善和經(jīng)驗管理觀念 的進(jìn)一步更新等等，都為中國動漫的發(fā)展埋下了闊步前進(jìn)的伏筆，有專家預(yù)測未來 的不久中國動漫市場定當(dāng)成為全球第一大消費市場。 進(jìn)入 21 世紀(jì)以來動漫產(chǎn)業(yè)是最具魅力的朝陽產(chǎn)業(yè)之一，中國的動漫產(chǎn)業(yè)處于熱 潮時期，

37、各地紛紛而起，同時我們在看到廣闊的前景也發(fā)現(xiàn)中國動漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的 過程中還存在著許多問題，如何做到產(chǎn)業(yè)規(guī)?；绾涡纬蓢H競爭力。中國是一 個動漫產(chǎn)品進(jìn)口大國，如何讓中國的青少年樂于接受中國的本土動漫，如何將中國 的本土化動漫推向世界，如何完成中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際化，已經(jīng)成為我們今天 迎接市場檢念的必解之題，結(jié)合前面的分析下面我來談?wù)勛约簩χ袊鴦勇磥戆l(fā)展 的幾點思考。 4.2 發(fā)展對策 4.2.1 重點支持原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 雖然從市場規(guī)模來看，我國已經(jīng)是一個動漫產(chǎn)業(yè)大國，但產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)脆弱與市場 空間巨大之間形成了強(qiáng)烈的反差。無論從文化層面還是從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的利益考慮，中 國發(fā)展原創(chuàng)動已經(jīng)刻不容緩，這

38、也是中國動漫走向國際化的必須之路。目前應(yīng)當(dāng)正 視國產(chǎn)動漫與國際動漫之間的差距，積極借鑒國外發(fā)展經(jīng)驗，不論是技術(shù)上的還是 管理經(jīng)營方面，挖掘本土文化資源，發(fā)揮本土作戰(zhàn)優(yōu)勢，引進(jìn)先進(jìn)的管理人才，推 動我國動漫產(chǎn)業(yè)從引進(jìn)代理為主走向自主研發(fā)為主，從學(xué)習(xí)模仿為主走向獨立原創(chuàng) 為主，由進(jìn)口轉(zhuǎn)向出口的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之路。 4.2.2 增強(qiáng)企業(yè)的競爭能力 企業(yè)是市場競爭的主體，是整個產(chǎn)業(yè)的細(xì)胞。一個產(chǎn)業(yè)的競爭能力主要體現(xiàn)在 業(yè)內(nèi)企業(yè)的競爭能力，支持動漫產(chǎn)業(yè)就要給動漫企業(yè)更多的切實的支持，無論是政 策上的還是資金上的。 要積極培育一批具有強(qiáng)大自主創(chuàng)新能力和市場運營能力的動漫研發(fā)和運營企業(yè)， 如：湖南的三辰卡通公司等

39、那樣的企業(yè)，創(chuàng)作生產(chǎn)一批體現(xiàn)民族精神時代方向的民 族動漫精品，如：“藍(lán)貓”等，真正樹立中國民族動漫品牌。 4.2.3 加快國家動漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，大力的培育高端人才 首先應(yīng)該認(rèn)識到，國家動漫產(chǎn)業(yè)基地是集人才教育與培訓(xùn)，技術(shù)研發(fā)與服務(wù)， 龍頭企業(yè)集約發(fā)展，中小企業(yè)孵化和國際經(jīng)貿(mào)技術(shù)合作等多種功能與一體的產(chǎn)學(xué)研 的綜合基地，當(dāng)前我國動漫產(chǎn)業(yè)缺乏高端技術(shù)和高端人才，必須加強(qiáng)高端技術(shù)和高 端人才的培養(yǎng)，為產(chǎn)業(yè)振興提供強(qiáng)大的技術(shù)支撐和人才支持。優(yōu)先開發(fā)動漫研發(fā)的 核心技術(shù)的通用技術(shù)，加快建設(shè)公共技術(shù)平臺努力提供技術(shù)服務(wù)。依托高等院校和 科研機(jī)構(gòu)和動漫產(chǎn)業(yè)基地，建立動漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系，加快培養(yǎng)動漫產(chǎn)業(yè)的各

40、類 緊缺人才。 4.2.4 發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，培育完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈 中國動漫產(chǎn)業(yè)如果要正在得到好的發(fā)展，必須從根本上解決產(chǎn)業(yè)鏈斷裂的問題， 而斷裂的問題從微觀上的表現(xiàn)就是資金，人才，營銷，內(nèi)容，渠道，衍生產(chǎn)品的問 題，這些都是動漫產(chǎn)業(yè)必須直面必須解決的問題，發(fā)展中國動漫產(chǎn)業(yè)必須遵從市場 的規(guī)律，整合企業(yè)資源，實現(xiàn)市場化運作，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，規(guī)?；a(chǎn)，形成完整的 利潤增值體系，加強(qiáng)動漫產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的交流和銜接，培育完善的中國的動漫產(chǎn)業(yè) 鏈。 前面我們說到，動漫市場通常分為三個層次，一是動漫出版物和音像制品市場， 二是動漫作品的影視播出市場：三是動漫形象衍生產(chǎn)品的開發(fā)和營銷。包括游戲， 文具，玩具，食品，服裝，日常用品和主題公園。而貫穿其中的是一條完整的產(chǎn)業(yè) 鏈條，原創(chuàng)生產(chǎn)動漫期刊上連載選擇讀者反饋好的出版發(fā)行單行本改 編成動畫片音像制品